Gesto do Design de Marcas

Conexo Emocional com o consumidor

ADVB/RIO GRANDE DO SUL
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Atributos: Paixo ( Branding e Design) Conhecimento: Administradora por formao, ps graduada em marketing e mestre em engenharia de produo. Extenso em comunicao e design management Vocao: Gesto (Belas Artes; BSP; Consultoria) Design: Executiva, consultora, palestrante, professora de ps-graduao, autora de artigos e do livro Gesto do Design.
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Cenario Atual

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Nova Era

Economia das experincias

assim como os servios suplantaram indstria e agricultura na produo de riqueza, as experincias sero o motor do desenvolvimento futuro

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Desejos e Necessidades

MARKETING
Consumidor | Gesto do Design de Marcas

Design?

Definies
Design refere-se a vrias coisas: arte criativa, fase de desenvolvimento de produto, conjunto de caractersticas funcionais, qualidade esttica.........

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Desejos e Necessidades

MARKETING
Consumidor | Gesto do Design de Marcas

Produto

COMO?
Oferecendo uma experincia nova para o consumidor

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Consumidor | Gesto do Design de Marcas

Estratgia

Marketing + Design
trabalham juntos para construir uma estratgia de produto que diferencie a marca da concorrncia e fortalea sua vantagem competitiva.

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Estratgia

COMO?
Gesto do Design
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Diferenciao pelo Design

POSICIONAMENTO ESTRATGICO DA MARCA

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Diferenciao pelo Design

Brand ?
Marca um nome, termo, smbolo, desenho ou uma combinao desses elementos que deve identificar os bens ou servios de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferencilos dos da concorrncia.
(AMA American Marketing Association)
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Diferenciao pelo Design

Branding longo prazo

a soma intangvel dos atributos de um produto: seu nome, sua embalagem e preo, sua histria, sua reputao e a forma como anunciada
David Ogilvy referencia mundial do mundo publicitrio
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Gesto do Design

BRANDING & DESIGN CORPORATIVO

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Gesto da Marca & Naming

Deve-se preferir nomes criativos, de fcil memorizao (curtos) e capazes de estabelecer boa identificao com o pblico

Exemplos: Supermercados Breuthpaut

Posicionamento estratgico
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Diferenciao pelo Design

Design grfico
um smbolo identificador...que distingue um produto ou companhia de seus concorrentes.

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Diferenciao pelo Design

Design Grfico & Identidade Visual

Personalidade da Marca
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Diferenciao pelo Design

Design de Embalagem & Branding

Experincia da Marca
A marca comunica-se atravs de suas imagens no ponto de venda O design fez com que a Marca Formaggio Mineiro tivesse uma apresentao diferenciada nos pontos de venda diferenciados, como: Fasano, Casa Santa Luzia, Octavio Cafs entre outros. Com apenas um ano de vida, cresceu 30% no mercado de So Paulo e hoje est se expandindo para outras praas nacionais e internacionais

Design no Ponto de Venda & Branding

Merchandising e experiencia de compra

Merchandising um conjunto de atividades que serve para destacar o produto no ponto de venda, levando o consumidor ao impulso da compra e sua experincia da marca 85% das decises de compras, no Brasil, acontecem no ponto de venda Fonte: Popai do Brasil

Design de ponto de venda

merchandising
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Diferenciao pelo design

Design de produto
70 mais vendidas 80 - 60% / 3. Lugar Smirnoff e Popov

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Visual Merchandising & Branding

Design do Interior

O visual merchandising uma estratgia do varejo para ambientar a loja, adequar os produtos visando a funcionalidade, agilidade e harmonia para o cliente

Design de Interiores & Visual Merchandising

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Viso Estratgica | Gesto do Design de Marcas

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Viso Estratgica | Gesto do Design de Marcas

Quem o consumidor? Design Thinker

Viso Estratgica | Gesto do Design de Marcas

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COMO?
Marca

atravs do Design Thinking

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Gesto da Marca | Gesto do Design de Marcas

Marca

Afinal o que design thinking?

entender a necessidade do consumidor pelo ponto de vista do consumidor

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Identidade Corporativa

Sendo assim, a empresa deve estabelecer uma poltica de design que se manifeste atravs das mensagens do design corporativo

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DNA da Empresa | Gesto do Design de Marcas

Identidade Corporativa

A gesto do design tem como misso coordenar uma poltica de design com o objetivo de comunicar o valor da marca e manter um dilogo com o consumidor

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Identidade Corporativa

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DNA da Empresa | Gesto do Design de Marcas

Identidade Corporativa

Que marca?
Conexo emocional da Marca com o consumidor utilizando o design corporativo em todos os pontos de contato
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Case | Branding

Design Thinking | Gesto do Design de Marcas

Muito Obrigada
@marciaauriani
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