-HAROLD LASSWELL Quin FUE Y CUAL FUE SU APORTE?

(13 de febrero de 1902 18 de diciembre de 1978) pionero de la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin

!rincipales aportes de de "arold #ass$ell a las teoras de la comunicacin%

#a propuesta de #ass$ell es altamente reconocida en 19&8 '(ui)n dice* '+ tra,)s de -u) canal* '+ -ui)n* 'Con -ue efecto* .on las pre/untas -ue se 0i1o #ass$ell y se/2n las cuales puede desarrollarse una forma apropiada para describir un acto de comunicacin .iendo as3 estos interro/antes permiten enfocar diferentes tipos de estudio comunicati,o% los emisores3 a-uello por ellos difundido3 el contenido de los mensa4es3 el an5lisis de los medios3 y por supuesto3 la incidencia en las audiencias 6s preciso recordar3 tambi)n3 -ue para #ass$ell la comunicacin es intencional y con un fin7 -ue los procesos de comunicacin de masas son asim)tricos entre un emisor acti,o y una masa pasi,a 6n la teora de la a/u4a 0ipod)rmica podemos 0ablar de un modelo conductista de 6stimulo 8 9espuesta #ass$ell planteo -ue% los medios de comunicacin son los emisores de un mensa4e -ue se 0ace lle/ar a los indi,iduos de una sociedad #os mensa4es pasan sin nin/2n problema% el mensa4e como estmulo -ue pro,oca una reaccin Como emisores del mensa4e3 o de los mensa4es3 los medios de comunicacin o los /obiernos (instituciones p2blicas o pri,adas)3 -uienes articulan esos mensa4es3 -uieren pro,ocar ciertas reacciones #a masa est5 constituida por indi,iduos 4untos -ue est5n separados y -ue no tienen capacidad de captar los mensa4es -ue proceden del emisor de forma in,isible #as implicaciones de este modelo son% 1 6l aislamiento3 la indi,idualidad3 la falta de interaccin3 la pasi,idad 2 #a unidireccionalidad 3 #a asimetra de los roles% la accin es del emisor -ue en,a el mensa4e (produce el estmulo)7 la pasi,idad est5 en el receptor por-ue slo lo reciben y reaccionan de forma uniforme & #a comunicacin es un proceso intencional3 -ue busca un efecto concreto y -ue es medible por-ue da lu/ar a una conducta ,isible3 relacionada con el ob4eti,o del emisor #a conclusin -ue se puede sacar de ello es -ue la iniciati,a est5 e:clusi,amente del lado del emisor y los efectos slo del lado del receptor3 adem5s se afirma -ue la propa/anda3 permite conse/uir la ad0esin de los ciudadanos a unos planes polticos determinados sin recurrir a la ,iolencia3 sino mediante la manipulacin

-ECONOMIA POLITICA DE LOS MEDIOS #a institucin de los medios de comunicacin debe considerarse como parte del sistema econmico3 ya -ue mantiene estrec0os la1os con el sistema poltico 6stos intereses est5n relacionados con las necesidades del beneficio de las operaciones de los medios y con la rentabilidad de otras ramas del comercio

6l ob4eti,o esencial del sistema de medios es el lucro econmico 6l contenido de entretenimiento parece capa1 de atraer la atencin de una mayor cantidad de p2blico es el de ba4o /usto Cuanto mayor sea el p2blico3 m5s podr5n cobrar el distribuidor y el productor por la publicidad !or e4emplo3 los anuncios en 0oras preferenciales de la tele,isin cuestan muc0o m5s dinero -ue los -ue se transmiten en 0orario de menos p2blico3 como en las primeras 0oras de la ma;ana

6l actual sistema de fuerte dependencia de la publicidad le da al contenido un car5cter -ue est5 m5s en armona con los /ustos de la clase media<ba4a 6ste se/mento de poblacin constituye el mayor /rupo social en cuanto a capacidad de compra

6s cierto -ue el contenido de /usto inferior ,ende3 y -ue este 0ec0o lo establece como elemento principal dentro del sistema social de los medios Conser,ado unido a todo el sistema3 manteniendo una estabilidad financiera del sistema

6st5 claro -ue las comunicaciones de masas de 0oy en da son parte central de nuestra estructura institucional +l mismo tiempo -ue son industrias de pleno derec0o3 0a penetrado en cada una de las instituciones sociales b5sicas de nuestra sociedad% por e4emplo% con su )nfasis en los ser,icios y productos del sistema industrial y comercial3 constituye un elemento

fundamental de la institucin econmica .u papel en el proceso electoral su presencia en el /obierno cuando se emiten noticias

#os medios masi,os de la comunicacin tienen un impacto y cumplen una funcin cultural e ideol/ica3 buscan un beneficio -ue es la obtencin de /anancia y con ello la acumulacin del capital #a publicidad y la comunicacin masi,a se identifican como instrumento econmico de dominacin cultural o ideol/ica