Anda di halaman 1dari 7

Media sosial (Social Networking) adalah sebuah media online dimana para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi,

berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, sosial network atau jejaring sosial, wiki, forum dan dunia virtual. Blog, jejaring sosial dan wiki mungkin merupakan bentuk media sosial yang paling umum digunakan oleh masyarakat di seluruh dunia. ndreas !aplan dan "ichael #aenlein mendefinisikan media sosial sebagai $sebuah kelompok aplikasi berbasis internet yang membangun di atas dasar ideologi dan teknologi %eb &.' , dan yang memungkinkan penciptaan dan pertukaran user(generated content$.)*+ Sementara jejaring sosial merupakan situs dimana setiap orang bisa membuat web page pribadi, kemudian terhubung dengan teman(teman untuk berbagi informasi dan berkomunikasi. ,ejaring sosial terbesar antara lain -acebook, "yspace, dan .witter. ,ika media tradisional menggunakan media cetak dan media broadcast, maka media sosial menggunakan internet. "edia sosial mengajak siapa saja yang tertarik untuk berpertisipasi dengan memberi kontribusi dan feedback secara terbuka, memberi komentar, serta membagi informasi dalam waktu yang cepat dan tak terbatas. Saat teknologi internet dan mobile phone makin maju maka media sosial pun ikut tumbuh dengan pesat. !ini untuk mengakses facebook atau twitter misalnya, bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja hanya dengan menggunakan sebuah mobile phone. /emikian cepatnya orang bisa mengakses media sosial mengakibatkan terjadinya fenomena besar terhadap arus informasi tidak hanya di negara(negara maju, tetapi juga di 0ndonesia. !arena kecepatannya media sosial juga mulai tampak menggantikan peranan media massa konvensional dalam menyebarkan berita(berita. 1esatnya perkembangan media sosial kini dikarenakan semua orang seperti bisa memiliki media sendiri. ,ika untuk memiliki media tradisional seperti televisi, radio, atau koran dibutuhkan modal yang besar dan tenaga kerja yang banyak, maka lain halnya dengan media. Seorang pengguna media sosial bisa mengakses menggunakan social media dengan jaringan internet bahkan yang aksesnya lambat sekalipun, tanpa biaya besar, tanpa alat mahal dan dilakukan sendiri tanpa karyawan. !ita sebagai pengguna social media dengan bebas bisa mengedit, menambahkan, memodifikasi baik tulisan, gambar, video, grafis, dan berbagai model content lainnya. "enurut ntony "ayfield dari i2rossing, media sosial adalah mengenai menjadi manusia biasa. "anusia biasa yang saling membagi ide, bekerjasama, dan berkolaborasi untuk menciptakan kreasi, berfikir, berdebat, menemukan orang yang bisa menjadi teman baik, menemukan pasangan, dan membangun sebuah komunitas. 0ntinya, menggunakan media sosial menjadikan kita sebagai diri sendiri. Selain kecepatan informasi yang bisa diakses dalam hitungan detik, menjadi diri sendiri dalam media sosial adalah alasan mengapa media sosial berkembang pesat.

,ika dalam kehidupan sehari(hari kita tidak bisa menyampaikan pendapat secara terbuka karena satu dan lain hal, maka tidak jika kita menggunakan media sosial. !ita bisa menulis apa saja yang kita mau atau kita bebas mengomentari apapun yang ditulis atau disajikan orang lain. 0ni berarti komunikasi terjalin dua arah. !omunikasi ini kemudian menciptakan komunitas dengan cepat karena ada ketertarikan yang sama akan suatu hal. Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein (2010) "Users of the world, unite !he challen"es and opportunities of #ocial Media". $usiness Hori%ons &'(1)( &)*+, #ecara ter-inolo"i, pu.li/asi .erarti pen0iaran, pen"u-u-an ataupener.itan+. !on /ertapati -en1elas/an dala- .u/un0a 2asar 32asar4u.lisisti/ 2ala4er/e-.an"ann0a 2i 5ndonesia Men1adi 5l-uKo-uni/asi .ahwa istilah pu.lisisti/ .erasal dari /ata /er1a .ahasa latinpu.licare 0an" .erarti -en"u-u-/an. 2ari pen1elasan terse.ut, penulisdapat -enari/ /esi-pulan .ahwa istilah pu.li/asi dapat diarti/anpen"u-u-an tentan" suatu hal 0an" disiar/an lewat -edia ele/troni/ danatau diter.it/an di -edia ceta/. #edan"/an dala- penelitian ini, -a/suddari pu.li/asi adalah pen"u-u-an pada -as0ara/at luas -elalui -edia0an" di.atasi oleh -edia tele6isi.A"ar tida/ ter1adi /e.in"un"an atau pertan0aan3 pertan0aan-en"enai per.edaan pu.li/asi dan pu.lisisti/, -a/a sudah seharusn0apenulis -en1elas/an -en"enai hal ini se.elu- penulis -e-.ahasn0a le.ih1auh la"i. 7an" di-a/sud pu.lisisti/ di sini adalah il-u tentan" pu.li/asidan tentun0a pu.li/asi .erarti apli/asi dari /eil-uan terse.ut. !on Kertapati ,dala.u/un0a 82asar3dasar pu.lisisti/ dala-per/e-.an"ann0a di 5ndonesia -en1adi il-u /o-uni/asi8, -en1elas/an.ahwa istilah pu.lisisti/ 0an" /ita /enal pada wa/tu ini adalah .erasal dariistilah .ahasa 9er-an 0aitu 4U$:5;5;!5K. $eliau -en0ata/anpern0ataann0a de-i/ian(Kata /er1a dala- .ahasa latin ini /e-udian -elalui .ahasa 9er-an/uno 4U$:5<5=> -en1adi 4U$:5;5?=?> 0an" 1u"a .erarti-en"u-u-/an 0aitu dala- .ahasa 9er-an -odern. 2an a/hirn0a-en1adi se.utan .a"i il-u 4U$:5;5#!5K 0an" di5ndonesia/an-en1adi 4U$:5#5#!5K. Ma/a adalah cu/up lo"i/ /alau @alterHa"e-ann -en"an""ap inti dari il-u pu.lisisti/ adalahAffentlichen Aussa"e (pern0ataan u-u- atau pen"u-u-an). 4en"u-u-an se.a"ai inti (Bt essentiele essence) dari il-u -aupun"e1ala pu.lisisti/. ,Kita dapat -enun1u/ .e.erapa definisi pu.lisisti/ diantaran0a()a. @5:H?:M $AU?= di dala- .u/un0a 8?infuhrun" in das #tudiu-derCeschichte8 (tahun 1)21) -en"ata/an .ahwa pu.li%isti/ adalahpen"u-u-an3pen"u-u-an tertulis atau .erupa "a-.ar 3"a-.ar; 0an"perta-a3ta-a secara teran"3teran"an -endu/un" suatu tendenstertentu dan /edua direncana/an den"an -a/sud untu/-e-pen"aruhio u-u-... HA># !=AU$( pu.lisisti/ adalah .er-aca-3-acapen"u-u-andan pe-.eritaan 0an" .ersifat u-u-, 0an" ditu1u/an untu/-e-pen"aruhi 1iwa dan -encapai suatu tu1uan tertentu. c. 4rof. ?M5: 2AD5DA!( pu.lisisti/ adalah usaha pendidi/an danpendidi/an rohaniah 0an" ditu1u/an /epada u-u-. 4endidi/an dan.i-.in"anEpi-pinan rohaniah ini harus disertai den"an da0a il-iahdan .ertendens -e-pen"aruhi seseoran" -aupun oran"3oran" a"ar.ertinda/ -enurut apa 0an" /ita /ehenda/i.d. A25>?CA=A( pu.lisiti/ ialah il-u pern0ataan antara -anusia 0an"u-u- la"i a/tual dan .ertu"as -en0elidi/i secara il-iah pen"aruhpern0ataan itu dari -ulan0a diti-.ul/an oran",

sa-pai tersiar dala-pers, radio dan se.a"ain0a serta a/i.atn0a /epada si peneri-apern0ataan3pern0ataan itu. #u-.er( http(EEid.sh6oon".co-Esocial3sciencesEcounselin"E220&+)F3pen"ertian3 pu.li/asiEGiH%%1H-4e%9@? #trate"i 4u.li/asi ?6ent -elalui 2ace.oo/ dan =espon -e-.er dari Ceoup 4adepo/an

-akultas 0lmu !omunikasi 3niversitas "ercu Buana Nama 4 5ini ulia

,udul 4 Strategi 1ublic 5elations /alam "empublikasikan .rans Studio Bandung "elalui ,ejaring Sosial -acebook dan .witter ("ei ( gustus &'**) Bibliografi 4 *'6 #alaman 7 8 Bab 7 *9 :ampiran 7 &; Buku (&''& < &'**) BS.5 ! 1erkembangan media publikasi dewasa ini bukannya terhenti di media elektonik dan cetak, melainkan telah berkembang ke media internet khususnya jejaring social. /ari sekian banyak jejaring social di internet ada beberapa jejaring social yang menjadi fenomena, yaitu -acebook dan .witter. !ehadiran facebook dan twitter memberikan strategi baru bagi public relations untuk mempublikasikan perusahaan yang diwakilinya. Salah satu perusahaan yang menjadikan facebook dan twitter sebagai media publikasi adalah .rans Studio Bandung. /ari latar belakang tersebut maka dapat dirumuskan dalam penelitian yaitu Bagaimana Strategi 1ublic 5elations /alam mempublikasikan .rans Studio Bandung "elalui ,ejaring Sosial -acebook dan .witter (,uni < ,uli &'**). .eori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori komunikasi, 1ublic 5elations, Strategi, 1ublikasi dan ,ejaring social. 1enelitian ini bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif. "etode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dengan pengumpulan data yang diperoleh dengan cara wawancara dan observasi langsung. /ari hasil penelitiaan yang dilakukan maka dapat diambil kesimpulan bahwa strategi public relations dalam hal publikasi menggunakan jejaring

social facebook dan twitter memberikan efisiensi dari segi biaya dan tenaga, namun memberikan efek yang sangat besar. =leh karena itu disarankan untuk dilakukan penelitian lanjutan mengenai efektivitas publikasi menggunakan jejaring social. /an disarankan kepada .rans Studio Bandung untuk tetap mengupdate akun jejaring sosialnya agar tetap diminati. Publikasi merupkan salah satu aspek yang paling menentukan suksesnya sebuah acara. Terlebih acara yang menggalang banyak masa. Suatu cara seakan terasa hambar jika tidak ditunjang publikasi yang masif. Untuk itu, beberapa tips berikut perlu diterapkan agar publikasi lebih efektif dan efisien. Semakin berkembangnya .eknologi !omunikasi dan 0nformasi, semakin mudah publikasi dapat digencarkan. /ewasa ini, acara berskala nasional sekalipun dapat dengan mudah disebarkan ke saentero penjuru negeri. #anya dengan beberapa langkah saja, materi publikasi dapat diunggah dan disebarluaskan melalui dunia maya. ,ejaring sosial merupakan salah satu media yang efektif untuk keperluan publikasi. -acebook, .witter, .umblr, dan beberapa jenis jejaring sosial lainnya bisa menjadi alternatif untuk menyebarkan informasi sebuah acara. !ekuatan publikasi melalui jejaring sosial adalah gratis dan banyak pengguna yang bisa melihat materi publikasi. 1ublikasi yang dilakukan melalui jejaring sosial bersifat lebih privat karena publikasi dapat diarahkan ke akun pengguna secara langsung. 1engguna akan menerima notifikasi bahwa mereka dikirimi materi publikasi kemudian pengguna akan melihat konten yang dipublikasikan. #etiap pen""una 1e1arin" sosial dan -edia sosial, serin" -ene-ui istilah terse.ut dan .e.erapa oran" tida/ terlalu -e-peduli/an per.edaan antara /edua /eduan0a .ah/an -en0a-a/an /edua istilah terse.ut. #e.enarn0a se1arah 1e1arin" sosial le.ih pan1an" daripada -edia sosial itu sendiri. 4ada tahun 1)+03an, Stanley Milgram -ela/u/an perco.aan den"an -en"iri-/an surat dari >e.ras/a /e $oston, den"an tu1uan untu/ -en0a-pai/an surat terse.ut /epada seoran" pe.isnis di $oston, den"an cara -enitip/an pada oran" 0an" -ere/a /enal (te-an) secara .erantai. 4erco.aan #tanle0 Mil"ra- ini -enun1u//an .ahwa se-ua oran" salin" terhu.un" den"an rata3rata Iena- dera1at /eterpisahan (siH de"rees of separations)8 (te-an Anda terpisah satu dera1at dari Anda, te-ann0a te-an Anda dua dera1at, dan seterusn0a). 2an 1u-lah lo-patan 0an" diperlu/an untu/ -en0a-pai/an surat terse.ut (/epada seseoran" di $oston) rata3rata diperlu/an ena- lan"/ah (lo-patan).

#edan"/an -edia sosial sendiri adalah salah satu a/i.at dari /e-a1uan te/nolo"i 0an" secara perlahan -en1adi alternatif te/nolo"i 0an" -onolo" dan statis seperti tele6isi, /oran, radio dan -a1alah. Karena per/e-.an"an -uta/hir, te/nolo"i3 te/nolo"i we. .aru -e-udah/an se-ua oran" untu/ -e-.uat dan -en0e.ar/an /ontenn0a sendiri, seperti 6ideo di 7outu.e, post di .lo", tweet 0an" dapat direprodu/si dan dilihat oleh 1utaan oran" secara "ratis. Menurut 2an ;arella di .u/un0a IThe Social Media Marketing Book -edia sosial -e-pun0ai .an0a/ .entu/, 2an ;arella -e-.a"in0a -en1adi delapan .entu/ -edia sosial 0an" palin" populer 0aitu blog, microblog, jejaring sosial, situs mediasharing, social bookmark dan berita sosial, situs rating dan review, forum dan dunia virtual. 1. Blog $lo" adalah se1enis siste- -ana1e-en /onten (<ontent Mana"e-ent #0ste-E<M#) 0an" -e-udah/an siapa sa1a untu/ -e-pu.li/asi/an tulisan3tulisan pende/ 0an" dina-a/an post. $lo""in" di-ulai pada tahun 1))), /eti/a :i6e9ournal dan $lo""er diluncur/an. 4ara pen""una .lo" dapat -e-.uat .lo" sendiri secara "ratis tanpa -e-erlu/an /e-a-puan te/nis 0an" tin""i. 2i 5ndonesia, .lo" 0an" palin" populer adalah @ord4ress dan $lo"spot di-ana -enurut salin"silan".co- report * Je.ruar0 2011 .lo" 5ndonesia tercatat se/itar F 1uta le.ih, den"an ,0K -en""una/an .lo"spot, dan 1F,&K -en""una/an @ord4ress. 2an han0a '2,LK 0an" -en"3 update .lo" n0a sela-a ' .ulan tera/hir. 2. Microblog 4ada Mei 200L, sudah .eroperasi se/itar 111 microblogging system, !witter, 0an" dicipta/an pada Maret 200+ -en1adi 0an" palin" populer. !witter -ulai populer pada paruh perta-a 200) setelah para sele.riti ter/enal di A-eri/a -en1adi an""otan0a. Micro.lo" itu se1enis situs -edia sosial 0an" -e-.atasi u/uran setiap post3n0a (/ara/ter). A/i.at dari pe-.atasan ini -elahir/an fitur3fitur, proto/ol3proto/ol dan perila/u 0an" san"at uni/ di -edia ini. Menurut 2an ;arella, -es/ipun !witter se/aran" san"at do-inan, do-inasi ini tida/ a/an .erlan"sun" sela-an0a. 3. Jejaring Sosial ?ra -odern 1e1arin" sosial di-ulai pada tahun 2002, /eti/a 9onathan A.ra-s -eluncur/anFriendster. 9e1arin" #osial adalah situs 0an" -en1adi te-pat oran"3 oran" .er/o-uni/asi den"an te-an3te-an -ere/a, .ai/ 0an" -ere/a /enal di dunia n0ata -aupun di dunia -a0a. #itus 1e1arin" sosial -en0edia/an se1u-lah la0anan untu/ .erintera/si seperti plu"3in application, "roup dan hala-an fan. 9e1arin" sosial -eniti/.erat/an pada /one/si 0an" erat antaroran"3 oran"3oran" 0an" Anda /enal pada /ehidupan n0ata di.andin"/an den"an 0an" han0a /enal di dunia -a0a. 9e1arin" sosial -e-.atasi 1u-lah oran" 0an" .isa Anda a1a/ .erte-an pada suatu wa/tu tertentu, den"an tu1uan untu/ -ence"ah spa--er 0an" .erusaha -e-.an"n 1arin"an ra/sasa. Ada ' 1e1arin" sosial 0an" palin" populer saat ini, 0aitu Jace.oo/, :in/ed5n dan M0#pace. 4. Situs Media-Sharing #itus3situs Media3#harin" -e-.uat para pen""una dapat .er.a"i .an0a/ 1enis -edia, dan situs3situs terse.ut -e-ili/i .an0a/ fitur. 2i sini /ita dapat -e-.uat dan

-en"un""ah /onten -ulti-edia, 0an" ter/adan" dise.ut User Cenerated <ontent. #itus -edia sharin" 0an" cu/up populer adalah 0outu.e, flic/r dan slideshare. #itus -edia3sharin" -e-udah/an pen""una untu/ -e-.uat, -en0e.arluas/an /onten -ulti-edia /e ri.uan atau 1utaan pen""una. 5. Berita Sosial dan Social Boo mar #itus .erita sosial -e-un"/in/an para pen""unan0a -en3su.-it /onten3/onten dan -ela/u/an 6otin" untu/ /onten3/onten terse.ut dari seluruh we.. 4roses 6otin" ini turut -e-ilah tautan3tautan 0anp palin" -enari/. #edan"/an situs social .oo/-ar/in" -enawar/an /epada para pen""una unt/ -en"ole/si dan -en0i-pan tautan3tautan -enari/ 0an" -ere/a te-u/an dan in"in -ere/a /un1un"i la"i. #itus3 situs 0an" populer adalah 2i"", =eddit, #tu-.leUpon, dan 2elicious. Media ini -erupa/an te-pat 0an" .a"us untu/ -en"undan" ri.uan pen"un1un" dan ratusan tautan /e hala-an tertentu. !. Situs "ating dan "eview #aat ini 7elp -erupa/an dire/tori re6iew ter.esar, 0an" -erupa/an perpaduan antara 1e1arin" sosial, ratin", /o-unitas perte-anan, dan .era"a- tool untu/ para pe.isnis. #itus ini san"at .er-anfaat untu/ pe"awai pa-asaran teruta-a situs 0an" terfo/us pada .isnis lo/al. #. $orum Joru- -erupa/an 1enis -edia sosial 0an" palin" tua, foru- -erupa/an co--unit0 .ulletin .oard 0an" di"una/an untu/ salin" /iri- e-ail, chattin", dan -en"a/ses piranti luna/. Jo/us foru- adalah dis/usi. 4ara pen""una dapat -en"epos/an /onten /e foru- ini dan oran" lain a/an -eresponn0a. Joru- -erupa/an te-pat 0an" san"at tepat untu/ -e-.an"un reputasi online dala- .idan" tertentu. %. &unia 'irtual 2unia 6irtual -ulai -uncul den"an fo/us pada "a-e3"a-e ter/enal seperti @orld of @arcraft dan "a-e3"a-e online lainn0a. 2unia 6irtual -enawar/an /ese-patan untu/ -e-.eri audiens suatu pen"ala-an3pen"ala-an 0an" uni/ dan dash0at. 9adi, den"an -en""una/an -edia 0an" tepat, tu1uan 0an" fo/us, tools 0an" ada sudah -e-adai untu/ -encapai tar"et 0an" /ita in"in/an. $a"ai-ana den"an AndaM http4>>aggashi.blogspot.com>&'**>**>pengertian(social(networking( media.html 1ublisitas adalah bentuk penyajian dan penyebaran ide, barang dan jasa secara non personal, yang mana orang atau organisasi yangdiuntungkan tidak membayar untuk itu. 29pelaksanaannya memiliki banyak variasi tergantung pada produk dankondisi pasar. 17 1.6. Memutuskan mengenai bauran promosi Dalam menetapkan bauran promosi, perusahaan perlumemperhatikan produk yang dikeluarkan, yaitu dengan menentukanbagaimana kombinasi bauran promosi yang akan

digunakan? Apakahmenggunakan semua variabel bauran promosi atau hanya beberapa sajayang sesuai karakter produk. S astha dan !ra an mengatakan bah a "perusahaan dapat menggunakan salah satu variabel tersebut ataukombinasinya yang dikoordinir dengan strategi produk, harga, dandistribusi. 1# 1.7. Mengukur hasil promosi Setelah melaksanakan ren$ana promosi, perusahaan harusmengukur dampaknya bagi audiens sasaran. Setiap alat promosimempunyai pengukuran yang berbeda%beda. &anpa dilakukan pengukurane'ekti'itas akan sulit diketahui apakah tujuan perusahaan dapat di$apaiatau tidak. (kuran%ukuran yang dapat digunakan adalah berapa banyak orang yang mengenal atau mengingat pesan yang ditampilkan, 'rekuensiaudiens melihat atau mendengar pesan tersebut, sikap audiens terhadapproduk atau perusahaan, dan respon audiens. 19 17 )andi &jiptono,Strategi *emasaran., +ogyakarta" A,D!, 199#, hal 22-