O termo indstria cultural (em alemo Kulturindustrie) foi criado pelos filsofos e socilogos alemes Theodor Adorno (1903-1969)

e Max Horkheimer (18951973), a fim de designar a situao da arte na sociedade capitalista industrial1 . Membros da Escola de Frankfurt, os dois filsofos alemes empregaram o termo pela primeira vez no captulo O iluminismo como mistificao das massas no ensaio Dialtica do Esclarecimento, escrita em 1942, mas publicada somente em 1947 2 . Para os dois pensadores, a autonomia e poder crtico das obras artsticas derivariam de sua oposio sociedade. No entanto, o valor contestatrio dessas obras poderiam no mais ser possvel, j que provou ser facilmente assimilvel pelo mundo comercial 3 . Adorno e Horkheimer afirmavam que a mquina capitalista de reproduo e distribuio da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arte erudita quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque o valor crtico dessas duas formas artsticas neutralizado por no permitir a participao intelectual dos seus espectadores 4 . A arte seria tratada simplesmente como objeto de mercadoria, estando sujeita as leis de oferta e procura do mercado3 . Ela encorajaria uma viso passiva e acrtica do mundo ao dar ao pblico apenas o que ele quer, desencorajando o esforo pessoal pela posse de uma nova experinciaesttica. As pessoas procurariam apenas o conhecido, o j experimentado. Por outro lado, essa indstria prejudicaria tambm a arte sria, neutralizando sua crtica a sociedade. Em todos os ramos da indstria cultural existem produtos adaptados ao consumo das massas, sendo por elas que as indstrias se orientam, tendo no consumidor no um sujeito, mas um objeto. Este termo define as produes artsticas e culturais organizadas no contexto das relaes capitalistas de produo, uma vez lanadas no mercado, por estes consumidas. 5 A indstria cultural idealiza produtos adaptados ao consumo das massas, assim como tambm pode determinar esse consumo trabalhando sobre o estado de conscincia e inconscincia das pessoas. Ela pode ainda ter funo no processo de acumulao de capital, reproduo ideolgica de um sistema, reorientao de massas e imposio de comportamento.6 Indstria cultural, um termo concebido pelos tericos da escola de Frankfurt, Theodor Adorno e Max Horkheimer. As reflexes acerca desse tema surgiram a partir de uma cultura industrializada vista no perodo do nazismo, pois toda arte produzida era dirigida somente quele sistema. J nosEstados Unidos, Adorno v o sistema da indstria cultural de forma enrustida principalmente no entretenimento, e atravs do cinema, por exemplo, que a indstria cultural se faz presente e nos apresenta uma comunicao de massa, pois neste caso tinha o intuito de desviar os olhares da populao aos problemas sociais da dcada de 30. A indstria cultural, segundo Adorno e Horkheimer consiste em moldar toda a produo artstica e cultural, de modo que elas assumam o s padres comerciais e que possam ser facilmente reproduzidas. Dessa forma, as manifestaes de arte no so vistas somente como nicas, extremamente belas, mas principalmente como mercadorias, que incentivam uma reificao (ou transformao em coisa), e a alienao da arte feita par a poucos e carentes de uma viso crtica a respeito. A inteno da indstria cultural no promover um conhecimento, porque conhecer levanta questionamentos, rompe paradigmas e necessita de novas respostas. Esse sistema incorpora nos participantes uma nova necessidade: a necessidade do consumo, geradora de mercadorias prprias para a venda e vinda do capitalismo e desta forma possvel representar e incentivar o produto ao invs do conhecimento. O conhecimento, por sua vez, se torna produto da elite e sobre esses aspectos que Adorno e Horkheimer questionam quando tratam de indstria cultural. Sobre a forma pela qual as artes e o conhecimento humano so tratadas e se tornaram de fcil manipulao. 7 No entanto, falar de indstria cultural levanta tambm questes sobre a comunicao, a cultura e a manipulao de massas.