LA ECOLOGA

RESUMEN

ESTILO DE VIDA O HERRAMIENTA PUBLICITARA?

La ecologa y la publicidad forman parte importante del da a da. Cuando estas dos concepto se unen, crean toda una nueva variante. La publicidad ecolgica va en aumento debido a la situacin actual que vivimos. Con el objetivo de vender ms, los publicistas y mercadlogos usan casi cualquier mtodo para lograrlo. Muchas veces hemos sido y seremos vctimas del greenwash, pero qu es? cmo podemos evitarlo?

PALABRAS CLAVES
Ecologa, Publicidad, Publicidad ecologica, Greenwash, Estilo de vida, Herramienta publicitaria. Germaine Aillaud Con Universidad de las Americas Puebla 24 de Nov. 2013

ESTILO DE VIDA O HERRAMIENTA PUBLICITARA?

Por: Germaine Aillaud Con

LA ECOLOGA

Es una parte muy importante de nuestra vida diaria. La encontramos en todas partes y a todas horas. Por ejemplo, cuando descansamos en nuestras casa se hace presente de diversas maneras. Un estudio reciente, segn Impulso marketing estrategias de comunicacin, demuestra que estamos expuestos a ms de 3000 anuncios publicitarios al da. Actualmente, debido a la situacin que estamos viviendo con el cambio climtico, la publicidad ecolgica ha tomado una fuerza impresionante. Pero, la ecologa es un estilo de vida o una herramienta publicitaria? Segn lo que cita Bermejos-Berros en su artculo Estrategias De Comunicacin En Las Administraciones Pblicas A Travs De La Publicidad Impresa, hoy se viene afirmando por parte de algunos autores que la publicidad es ms emocional que racional (Scott et al., 2001; Gob, 2005; Espantalen, 2006; Lpez, 2007). Es por esto que los mercadlogos, diseadores, publicistas y empresas en general, se han empeado en utilizar la ecologa simplemente como herramienta que vende ms, ya que intentan sensibilizarnos con dicho tema. Podremos definir la publicidad como una forma o tcnica cuyo objetivo fundamental es dar informacin al pblico sobre la existencia de bienes o servicios a travs de los diversos medios de comunicacin. Pero muchas veces el experto en marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicologa, la sociologa, la estadstica, la comunicacin social, la economa y la antropologa, etc. para crear o potenciar una imagen de marca con el fin de persuadir y motivar a los consumidores para que consuman sus productos, incrementando las ventas y manteniendo constante la produccin. (Rubio, 2011) Con este objetivo en mente, los publicistas recurren a casi cualquier cosa para lograrlo. En la actualidad, todos estamos muy preocupados de ser en mayor o menor grado eco-amigables. Esto se debe a que por mucho

tiempo el hombre slo se dedic a gastar los recursos que el planeta le ofreca sin tener el mnimo cuidado o preocupacin por ellos. Ha llegado el momento en que empecemos a vivir de una manera mucho ms ecolgica, si es que queremos seguir viviendo en nuestro planeta. No se trata slo de solucionar las contingencias que los desastres ocasionan sino que estos fenmenos de la naturaleza llevan necesariamente a replantear el papel que los seres humanos jugamos en las causas de los mismos.(Gamboa-Bernal, 2011) Por esto, la publicidad ecolgica, como su nombre lo indica, trata de vender una imagen ecolgica. Es de gran importancia analizar la publicidad ecolgica ya que de este modo podemos acercarnos mucho a ella pero, claro, de una manera cautelosa y teniendo siempre presente que existen algunas mentiras, an cuando se trata de marcas reconocidas. La publicidad nos ha metido a la cabeza que si no es de una manera eco-amigable es imposible seguir viviendo, esto es algo muy cierto y definitivamente es algo bueno, pero, es muy importante que la ecologa sea realmente un estilo de vida para nosotros y no slo ayudemos a que se convierta en otra herramienta publicitaria. La ecologa se est convirtiendo en un tema cada vez ms frecuente en la publicidad porque quin no suea con poder seguir consumiendo y viviendo bien como hasta ahora pero sin hacer dao al medio ambiente? (OCU,2010) Las compaas quieren hacer esto realidad y es trabajo de los publicistas hacernos creer que es posible. Por esta razn, la publicidad hoy en da se nos muestra pintada de verde. La OCU1 ha estudiado la publicidad y ha descubierto que muchas marcas mienten sobre sus productos, otras dicen la verdad a medias y muchas ms contienen datos confusos y ambiguos. Segn un estudio de una empresa de marketing ambiental, el 98% de los ms de 2.000 artculos analizados en Norteamrica y comercializados como verdes no eran completamente transparentes con la informacin ambiental transmitida al consumidor.(S.A,2010) Es muy comn que ciertas compaas mientan sobre ser ecolgicas debido al fenmeno que es la ecologa en la actualidad. Ante este hecho, el pblico debe estar muy pendiente para saber si los productos o servicios que adquieren efectivamente son ecolgicos y no perjudican ms nuestro planeta. El objetivo primordial de este texto es que los lectores sepan que no es completamente cierto lo que ven u oyen en los anuncios publicitarios. Deben estar atentos y tener cierto criterio para realmente colaborar de manera activa con el cuidado del medio ambiente. Es importante que no nos dejemos influenciar del

todo por la publicidad y mucho menos cuando de habla de la publicidad ecolgica. Tambin se busca crear realmente una publicidad ecolgica que no deba mentir para inclinar a los consumidores a ser ms ecolgicos. Se dice que la ecologa y la publicidad son fenmenos actuales que cada vez adquieren ms fuerza y autoridad frente a la forma de actuar de la sociedad. Cuando se habla del medio ambiente, el cambio climtico esta en la mente de todos ya que es un problema que nos afecta. La publicidad nos ha llevado a ser mucho ms cuidadosos con el medio ambiente, pero la ecologa es un estilo de vida o una herramienta de publicidad? Todos sabemos o recordamos algn producto o alguna marca por un anuncio gracioso o bueno que hemos visto y/o escuchado. Esto nos demuestra la gran importancia e influencia que tiene la publicidad en nuestras vidas. Es un hecho que la publicidad es una herramienta muy funcional que se usa para convencer, manipular o simplemente para vendernos un producto, servicio o idea. Desde hace mucho tiempo la publicidad nos ha bombardeado con diferentes ideas, pensamientos, sentimientos que hasta han podido llegar a cambiar nuestra forma de pensar en ciertas circunstancias de la vida diaria. Como dice Joe L. Whitley si crees que la publicidad no sirve, considera los millones de personas que ahora creen que el yogur es rico. Grandes empresas tales como Coca Cola, Microsoft, Ford Motor, Pfizer, entre otras, invierten mucho dinero anualmente en publicidad. No se sabe realmente una cifra concreta de la cantidad de dinero que se gasta en publicidad pero se sabe con certeza que es monstruosa. Cifras oficiales apuntan que en el 2007 la empresa de Coca Cola tuvo un gasto de 2.774 millones de dlares.(Cinco Das,2009).Una tcnica muy comn usada por los publicistas es utilizar sentimientos o valores en sus anuncios para as involucrarnos en ellos. Un ejemplo de esto es Coca Cola que siempre ha intentado integrase a la familia, a la vida sana y feliz de cada uno. Esto nos hace pensar que si tomamos cualquier producto Coca Cola tendremos una vida sana y feliz junto a nuestra familia. Y por obvias razones, y digo obvias ya que doy por hecho que todos queremos ser felices en esta vida, consumimos Coca Cola no slo porque sea un producto sabroso sino porque en el fondo buscamos esa felicidad en familia que vimos reflejada en el anuncio publicitario. Otro gran fenmeno que est muy cerca de nosotros es la ecologa. Hoy en da, la ecologa ha tomado una fuerza impresionante

y cada vez ms debido a la situacin en la que estamos viviendo. El cambio climtico y todos los problemas que nos afectan diariamente son producto de la contaminacin y falta de cuidado hacia la naturaleza. La sociedad vive tratando de contrarrestar el dao que la especie humana ha causado a nuestro planeta Tierra. Hace muchos aos los hombres no se preocupaban por los recursos que la naturaleza les ofreca, se dedicaban a gastarlos sin tener ningn cuidado especial. Desafortunadamente, en la actualidad debemos estar preocupados por aprovechar al mximo dichos recursos adems de cuidar y medirnos con su uso. Por esta razn la ecologa es tan importante en la actualidad. Para las nuevas generaciones debe ser un hbito bien formado ya que de lo contrario ser imposible habitar en nuestro planeta Tierra. Es un hecho que hoy en da todos somos mucho ms ecolgicos que antes, un ejemplo que nos lo demuestra es que las ventas de productos ecolgicos superan los 50.000 millones de dlares anualmente. (Vida Sana,2010) Los problemas ecolgicos nos afectan a todos, sin importar la edad, sexo, clase socio-econmica, nacionalidad, etc. Esto hace que muchas personas estemos realmente preocupados por esta situacin. Da con da, ms personas se van sumando a esta preocupacin y hacen algo para ayudar o hacer menos dao al planeta. Es muy importante que nos caiga el 202 y no solo nos preocupemos y nos llamemos eco-amigables sino que realmente actuemos de esa manera. La solucin al problema no es que solo unos cuantos acten de una manera eco-amigable sino que a todos nos interese por igual que nos unamos para hacer verdaderamente una diferencia. El hecho de que la ecologa sea tan popular ha sido un blanco perfecto para la publicidad ya que nos han metido a la cabeza que la ecologa es un estilo de vida necesario para poder subsistir en el mundo. En cierto modo es muy cierto que debemos cuidar nuestro planeta pero por qu vende ms un producto ecolgico aunque su precio sea mucho ms elevado? Segn una agencia de marketing medioambiental canadiense llamada TerraChoice, el 98% de los productos etiquetados como productos verde en Estados Unidos conducen a algn tipo de equvoco ecolgico, social o medioambiental entre sus compradores. En definitiva, inducen al equvoco verde. Debido al gran inters que existe hoy por la ecologa, es muy comn que la publicidad ecolgica mienta, exagere, o de datos confusos con la finalidad de vender ms.

El investigador del Instituto de Ciencia y Tecnologa Ambiental de la Universidad Autnoma de Barcelona Vicent Alcntara dijo, Anunciar que un coche no emite dixido de carbono es un disparate, porque incluso si utilizara pilas recargables, la fabricacin de estas bateras tambin emite CO2 a la atmsfera. (Noticias Navarra, 2009) La mayor parte de los productos que se anuncian como ecolgicos no lo son ya que realmente no existe un producto que no dae al planeta. Existen productos o servicios que no son tan dainos, pero el gran problema es que dichos productos son anunciados como productos ecolgicos que no daan al planeta Tierra. A esto se le llama Greenwashing3 El greenwashing es un fenmeno muy serio ya que tiene que ver con la veracidad de la informacin que se usa para la publicidad de un anuncio. Es muy importante que como consumidores estemos pendientes y atentos a no creer totalmente en lo que nos estn anunciando ya que su finalidad es vender ms a como d lugar. En el mercado automotriz y en los productos de limpieza son las ramas en las que ms tiende a darse informacin falsa o confusa sobre que tan ecolgico es el producto. Los coches ecolgicos no existen. Todos los vehculos, ya sean hbridos, elctricos o de biocombustible requieren de la contribucin de los combustibles fsiles, aunque slo sea para producir la energa elctrica o preparar la mezcla de biocombustibles. Los nicos medios de transporte sostenibles son los no motorizados.(OCU, 2010) Los productos de limpieza contaminan al planeta mientras limpian nuestra casa. Es cierto que son ms amigables pero la publicidad no menciona que es necesario usar la dosis mnima para ayudar verdaderamente al ambiente. Para poder combatir este problema es necesario que todos exijamos una publicidad verdica y libre de confusiones para que de sta manera estemos convencidos verdaderamente de los beneficios del producto o servicio. Es muy difcil pedir que todos acten de una manera o cambien su forma de pensar, pero un gran inicio sera crear un cdigo para los diseadores y publicistas que regule la informacin que se utiliza para la publicidad de una empresa. Adems, todos podemos empezar poniendo ms atencin a los pequeos detalles que muchas veces no tomamos en cuenta pero son ellos los que nos ayudan mucho. Existen muchos productos o servicios que se exhiben como eco-amigables o ecolgicos y que realmente no lo son.

Es una realidad que la publicidad hoy en da toma provecho de la situacin ecolgica en la que estamos viviendo para hacer de las suyas y de cierto modo llegar a nuestro lado sensible para hacer que sin darnos cuenta o completamente conscientes consumamos productos que dicen ser ecolgicos pero que no lo son completamente. Esto es un problema que nos afecta a todos debido a que uno, como consumidor, no sabe realmente lo que est comprando, si es eco-amigable en efecto o si por el contrario es ms daino. Un ejemplo es que la gran mayora de las personas piensan que los productos degradables contribuyen a cuidar el medio ambiente pero casi nadie se ha puesto a pensar que cuando esos plsticos se degradan no desaparecen sino que se convierten en polvo que es imposible de limpiar. Y esto, por supuesto que contamina mucho ms. La solucin es que el plstico se recicle y se use de nuevo para otro tipo de cosas. Pero quin anuncia esto? Nadie ya que es una verdad incmoda que no ayuda a incrementar las ventas. La publicidad es totalmente necesaria y til en la vida diaria y su objetivo primordial es hacer que los consumidores nos sintamos atrados con ciertos productos y que no dudemos en adquirirlos sin importar su precio y caractersticas. Es ilgico pensar que es posible hacer que la publicidad sea 100% objetiva , pero es necesario crear un cdigo tico para los diseadores y publicistas que regule la informacin que se anuncia. Tambin se pude crear una publicidad que nos impulse o nos lleve a ser personas verdaderamente ecolgicas por medio de consejos o remedios para cuidar nuestro querido planeta Tierra. Los consumidores y el pblico para el cual van dirigidos los anuncios debemos tener un criterio mejor formado y exigirnos a nosotros mismos no creer totalmente lo que vemos anunciado. Esto no es slo cuestin de la publicidad ecolgica sino que conlleva muchas otras cuestiones de la publicidad que son muy amplias para discutir. Por ejemplo, las mentiras en la publicidad puede hacernos dudar de la credibilidad de la informacin nutricional que se muestran en los anuncios publicitarios.

Lo ms importante del texto es pensar para uno la ecologa es un estilo de vida o simplemente una herramienta publicitaria de la cual somos vctimas?

REFERENCIAS
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