TALLER 2C / 2011 Esquicio introduccin TP 11 Anlisis de Publicidad Seleccionar, con el asesoramiento del auxiliar docente, una publicidad grfica

impresa y analizar: El mensaje verbal consta de tres partes; una la incitacin al interrogante (relacionado con la imagen de fondo, que ser analizada posteriormente), diciendo, imperativamente y en tiempo presente: Descubr porque los elefantes andan en fila, en segunda persona, dirigindose directamente al lector, posible comprador. El segundo anclaje verbal es una explicacin sobre el producto y sus cualidades, as como su relacin con la imagen principal. Est en modo indicativo, presente y en tercera persona. Por ltimo se encuentra el slogan, que cita Amarula. The Spirit of Africa (Amarula. El espritu de frica), en tiempo presente y modo indicativo.Dejando el interrogante al proponer al posible comprador el descubrimiento de porque los elefantes andan en fila, se presenta al producto como irresistible, y se crea una relacin entre el comprador que va a adquirir el producto y los elefantes que caminan para buscar la fruta. Para esto se utiliza metonimia, aludiendo a la movilizacin que hacen tanto los elefantes por la fruta como los futuros consumidores del licor. Dicha figura necesita tanto del texto explicativo que est debajo como de las imgenes de la publicidad para que pueda ser comprendido. Todos los textos funcionan como anclajes, ya que permiten leer la imagen completamente, brindando la informacin necesaria para comprender el mensaje que se quiere transmitir. La imagen principal utilizada se relaciona con las imgenes de los documentales sobre la vida animal o revistas sobre los mismos temas, con el licor en s, no tiene relacin, pero si con la imagen que form la marca, llamado Amarula por la fruta frica con la que es preparado, y con un elefante como mascota. El marco en la imagen principal est presente, permitiendo leer la imagen en su totalidad con un encuadre abierto. En la imagen de las frutas el marco tambin es abierto y el encuadre se cierra, acercando la fruta. Por ltimo la imagen del vaso con hielo tiene un marco cerrado, que delimita la imagen. El encuadre y el marco privilegian la lectura de los objetos minmos e indispensables para la lectura de la imagen: el hielo, la bebida, y slo una pequea porcin del vaso. Todas las imgenes estn tomadas frontalmente, primando la mejor lectura de las mismas para su significado. La foto de la fruta est tomada con un pequeo contrapicado. El producto est ubicado casi al final de la pgina, por lo que la contruccin ser secuencial, hay que recorrer el anuncio de arriba hacia abajo para encontrarse con la botella de Amarula. La textura es lisa. Los colores rondan la gama de los clidos, con rojos, amarillos, naranjas, etc; relacionado con las calurosas sabanas de frica. En todas las imgenes prima la luminosidad, empleada de diferente modo en la principal que en las otras. La foto de los elefantes tiene mucha luz y contraste; las otras son ms luminosas y claras. En las frutas resalta la vida de las mismas, el color; en el producto resalta la forma de la botella y sus detalles. Por ltimo en la imagen del licor con la luz se resalta la cremosidad del licor, proyectndose sobre el mismo. La composicinn es vertical descendente. El equilibrio se debe a la utilizacin de una gran imagen (ocupando ms de la mitad de la pgina), nivelando el blaco que queda con las tres imgenes y dos columnas de texto. El espectador no interacta con el relato, no tiene contacto visual con los actores, acta pasivamente de la situacin, es integrado por el anclaje. El producto s est de frente al lector, con muchas presencia, apesar del tamao de la imagen, en la etiquetael elefante de frente impone autoridad.

En fin, cada complemento de la imagen necesita del otro para su entendimiento completo y funcional. La bella imagen de los elefantes capta la atencin del lector de la revista, por los colores, las siluetas de los elefantes, etc. En segundo lugar la frase Descubr... propone un interrogante que hace que el posible consumidor siga leyendo el anuncio, luego la imponente botella empieza a cerrar la idea, y para quien no tiene idea de la fruta marula, su relacin con los elefantes, etc. El texto servir de fuente de informacin para comprender el mensaje en su totalidad. Visualmente se complementa manteniendo las tonalidades y vinculndose con el licor y sus cualidades. Sofa Cepeda Comisin: Anala Publicidad: Licor Amarula.