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PROYECTO FINAL Olga Andrea Faundez Snchez FUNDAMENTOS DEL MARKETING Instituto IACC 23 de Julio 2012 Introduccin

- En este material se desarrollara la siguiente actividad que consiste en que yo como Gerente de Marketing de una empresa de Consumo Masivo de acuerdo a una misin de la empresa se debe determinar la visin, la segmentacin, el mix Comercial que son Plaza o distribucin, producto, precio y promocin, adems de su correspondiente envasado y rotulado de nuestro producto que se llama chocolate light llamado light pero rico. Este producto lo mejor que tiene es que es bajo en caloras pero exquisito en sabor, y de verdad cuesta mucho encontrar un producto y adems un fabricante que se preocupe mucho por la salud de los consumidores, ya que es placentero disgustar un chocolate rico y adems que no haga subir de peso.

[pic] CHOCOLATE LIGHT PERO RICOEL MEJOR CHOCOLATE DE TODOS LOS TIEMPOS Misin: Nuestra misin es fabricar y promocionar productos hechos del cacao, como los chocolates ya sea en barra o en polvo para prepararlo con leche, tambin como bombones, etc. La idea de nosotros como empresa es innovar con un muy buen producto que realmente sea del gusto y sabor de los consumidores y para eso hemos creado y que lanzaremos al mercado un chocolate nutritivo lo mejor de este chocolate que es bajo en caloras pero de un exquisito sabor, ya que es tpico que todos opinan que lo light es malo, en este caso es todo lo contrario. Somos una empresa que se compromete completamente con los clientes y estamos muy preocupados por la salud nutricional de nuestros consumidores, porque adems de ser un producto de bajas caloras, estamos preocupados tambin de su figura y obviamente no descuidando el rico sabor del cacao de nuestros productos.

Visin: Lograr ser una organizacin chilena de clase y marca mundialmente conocida de fabricantes y comercializadores de chocolates en barra y en polvo, golosinas, etc. Que superen las expectativas de nuestros clientes y consumidores tanto como en calidad como en sabor, adems de llegar a ser una de las empresas ms importantes en generar productos derivados del cacao y mejor aun si son bajos en caloras. Tenemos toda la certeza que nuestro chocolate revolucionara el mercado con nuestro producto que es el chocolate light pero rico y tambin sus otros derivados del cacao, ya que contienen nutrientes y antioxidantes, adems de ser muy beneficiosos para la salud por ser un producto bajo en caloras adems de ser muy rico que eso es lo ms atractivo aun. Segmentacin: En este caso trataremos de llegar con nuestro producto a todos los lugares que sea posible. Nos dirigiremos a un segmento mixto sea tanto como mujeres como tambin hombres de distintas edades e inclusive adultos mayores, ya que por nuestro producto bajo en caloras y bajo en azcar vindolo desde ese punto de vista, es ms saludable. Nuestras campaas irn enfocadas a todos los consumidores de casi todas las edades, debido a que los productos derivados del cacao son consumido tanto como por hombres como por mujeres, pero la mayor intencin es llamar la atencin de las amas de casa y obviamente de los nios tambin por su contenido rico en nutrientes. Su poder adquisitivo ser medio- alto, ya que hay que apreciar la calidad y se podrn adquirir en cualquier establecimiento donde se encuentre el slogan Light pero rico en la zona donde se encuentren, tambin los encontraran en diferentes supermercados, kioscos, dulceras y tiendas selectas para que disfruten comprando nuestro producto, estamos seguros que todos nuestros clientes estarn dispuestos a pagar un poco ms, pero por algo que sabe mucho mejor que los otros chocolates comunes. Mix- Comercial: Plaza o Distribucin: Este producto ser distribuido como en Cines, Locales Centrales, Supermercados, Chocolateras y Dulceras, Panaderas y todos los lugares donde se crea conveniente que se venda nuestro producto. Precio: Su precio ser medianamente econmico, ya que por su calidad tenemos que hacerlo valer la barra chica $ 500, mediana $ 1.000 y el grande $ 1.500 y sus derivados que sern los productos en lata como chocolate en polvo $ 2.500 el tarro. Los bombones ya sean en bolsa o en tarrito tendrn un valor de aprox. $ 1.500 bolsa y tarro $ 2.000. Productos: Barras de chocolate light pero rico 50 gramos, 250 gramos y 350 gramos, tambin sus derivados como el chocolate en tarro de 250 gramos y los bombones de chocolate light que vienen en bolsa y en tarrito. Promocin: Su publicidad ser con comerciales en televisin, anuncios publicitarios en diarios y revistas, pendones en Supermercados y Centros Comerciales, Promotoras promoviendo el producto con muestras gratis al pblico. Envasado y etiqueta o rotulado En materia de calidad ya sea ambiental, imagen y salubridad se cumplen todos los requisitos requeridos por el control de salud, con respecto a los envases estn hechos

adecuadamente para su adecuada manipulacin, conservacin y transporte. Nuestro producto consta de cuatro tipos de envasado papel adheridos con cartn para las barras, cajita de lata para los bombones y el chocolate en polvo y tambin vendrn en bolsas. Estos tipos de envases cumplen todos los requisitos para la adecuada conservacin de los productos, se ha pensado no solo en que son solo una cajita de lata o papel o cartn que se va a manipular, sino que ms bien estn con estos envases agrupados con el fin de agilizar aun mas su distribucin. Referente a su etiqueta, esta llevara todos los datos e informacin necesaria para el consumidor y su tranquilidad al consumirlos: - Las etiquetas reflejaran adecuadamente el tipo de producto. - La compaa que los distribuye. - El logo de la empresa. - La fecha de elaboracin y vencimiento. - Los sellos de control y calidad - Y la respectiva y detallada informacin Nutricional.

Conclusin

- En conclusin el marketing de este producto llamado light pero rico, podra adquirir una buena demanda entre sus consumidores, ya que al parecer no he visto al menos yo un chocolate que sea bajo en caloras y a la vez sea rico en sabor pero sera una excelente idea para un fabricante de chocolates que fabricara chocolates de esta envergadura, por lo general los fabricantes de chocolates se preocupan ms de vender que de crear un buen producto y que ms aun sea de buen sabor.