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INTRODUCCIN En la primera fase se ha procedido a recabar informacin relativa a los anticonceptivos en general.

Y al mismo tiempo, se han obtenido datos de suma importancia en el mbito de consumo de los preservativos.

ELABORACION DEL CUESTIONARIO: Tras asimilar esta informacin, se ha elaborado el cuestionario en funcin de las caractersticas y peculiaridades del sector de la poblacin estudiado. Al mismo tiempo se han tenido en cuenta las aportaciones e indicaciones de expertos en el sector. De la realizacin de la encuesta tambin se ha tenido presente, que sta va a consistir en entrevistas personales a una muestra probabilstica. Las respuestas han de ser cerradas y estar codificadas, a fin de poder efectuar un mejor anlisis de las muestras. Con objetivo de evitar errores y/o falsas interpretaciones a la hora de realizar el trabajo de campo, se ha llevado a cabo un test piloto, que ha valido la eficacia de dicho cuestionario, dndolo como definitivo una vez asegurada la bondad del mismo. ANTECEDENTES

HISTORIA DEL PRESERVATIVO El uso del preservativo se remonta al antiguo Egipto. Desde entonces, ha protegido a la humanidad contra enfermedades e infecciones. La primera prueba que confirma el uso de preservativos en Europa la encontramos en algunas escenas de las pinturas rupestres de Combarelles, Francia. El italiano Gabrielle Fallopius efecta los primeros ensayos y publica la primera descripcin conocida acerca del uso profilctico del preservativo. Falopio aseguraba haber inventado un preservativo elaborado con hilo, que ensay con 1.100 hombres sin que ninguno de ellos contrajera la sfilis. Todava se desconoce el origen de la palabra "condn". Una posible teora es que corresponda al nombre de su inventor, Condom o Conton, que viva en la corte del rey Carlos II. Otra teora ms probable es que proceda del trmino latn "condus", que significa receptculo. El preservativo elaborado mediante tripa de animal pasa a ser muy conocido y aumenta su popularidad. La literatura de principios del siglo XVIII sugiere que ya se han descubierto las propiedades anticonceptivas (y no nicamente profilcticas) del preservativo. En 1766 muchas tiendas disponen de folletos y anuncios. El siglo XVIII conoci al usuario de preservativos ms infame de la historia, Casanova, quien para referirse a los mismos empleaba el trmino redingote anglaise (chaqueta de montar inglesa). Se sabe que los japoneses empleaban dos tipos de preservativos. El kawagata o kyotai, que se elaboraba con piel muy delgada, mientras que para el kabutogata se empleaba asta o carey. El revolucionario proceso de la vulcanizacin del caucho que inventaron Goodyear y Hancock permite la fabricacin en serie de productos ms fiables y econmicos, incluidos los preservativos. La vulcanizacin es un mtodo o proceso que consiste en tratar el caucho bruto con azufre y someterlo a la accin del calor intenso. Gracias a este proceso, el caucho se convierte en un material muy resistente y elstico. La fabricacin del ltex lquido sustituye a la goma crep. Sigue constituyendo la base para la fabricacin actual.

La nueva tecnologa ha mejorado considerablemente los preservativos, dando paso a la produccin de versiones mucho ms sofisticadas que las que conocieron nuestros antepasados, el DURON, un material exclusivo a base de poliuretano y dos veces ms resistente que el ltex, lo que permite obtener una pelcula ms delgada y sensible. JUSTIFICACION Y UTILIDAD DEL ESTUDIO

JUSTIFICACIN Basndose en los resultados obtenidos de la investigacin realizada es factible en la Ciudad de Elche desarrollar un producto con las caractersticas antes descritas, lo innovadora de la tcnica empleada para desarrollar ese producto producira una buena aceptacin por parte de la poblacin adulta y joven de la ciudad, en la actualidad solo las ideas innovadoras se mantienen en pie por ello se debe buscar mezclar lo que ya se conoce con lo novedoso, mezclar el preservativo estndar, con algn material nuevo o incluso con alguna caracterstica nueva, resulta muy llamativo para la poblacin por ello sera muy productivo desarrollar el producto en cuestin.

UTILIDAD DEL ESTUDIO Mediante este estudio se busca obtener un anlisis profundo de todos aquellos factores que puedan amenazar o frenar el desarrollo de la propuesta y, en consiguiente, buscar el mejor sector de la poblacin a la cual se adapte de manera ms fcil este tipo de producto. Teniendo en cuenta esos factores, podremos determinar si es factible o no desarrollar ste producto y se determinar cuan beneficioso sera la puesta en marcha del mismo as como los costes de fabricacin y la competencia del mismo. OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL Lo que busca alcanzar este estudio de mercado es encontrar el sector de la poblacin que mejor se adapte a las caractersticas del producto, fijar la competencia ms fuerte y buscar la cuota de mercado para colocar el preservativo, ya que, por sus caractersticas, el nuevo preservativo que se lance deber tener ciertas caractersticas muy especiales.

OBJETIVOS ESPECFICOS Partiendo de la base de que hemos realizado un estudio descriptivo, a continuacin vamos a citar los objetivos de estudio:

Encontrar un elemento diferenciador dentro del sector del preservativo. Estudiar los hbitos del consumidor (tipo de anticonceptivo, canal de distribucin, consumo, etc.) METODOLOGA Para la realizacin de cualquier estudio de mercado es imprescindible la realizacin de encuestas de todo tipo, para conocer en profundidad el negocio donde se est metido. En el mundo de los preservativos estas encuestas son mucho ms importantes de lo que a priori pueda parecer, porque conocer la cantidad de gente en edad de iniciar o concluir las relaciones sexuales, la cantidad de gente que usa preservativos de marca, o simplemente cada cunto se practican las relaciones sexuales, les confiere a las grandes multinacionales del sector una informacin muy valiosa para poder dirigir sus productos a una seccin u otra del mercado, segmentar el mercado o no, diferenciarse de las dems marcas o no, son factores que pueden llevar a una empresa a un rotundo xito dentro del sector o a la ms humillante derrota.

Es por eso que antes de comenzar nuestro estudio de mercado sobre los preservativos estemos un poco informados sobre algunas de las estadsticas bsicas dentro del mundo de la sexualidad, ya que podremos saber las costumbres y usos de la sexualidad. Ahora pasaremos a analizar el tipo de investigacin utilizado en este estudio. Segn el tipo de informacin utilizada, ser un estudio de campo ya que toda la informacin deseada es sobre el mercado y su entorno. Segn la naturaleza de la informacin utilizada, aplicaremos estudios cuantitativos, ya que hemos elegido la encuesta personal para conseguir la informacin deseada y, a parte, nos permitir hacer el recuento y la medicin de los datos obtenidos. En esta encuesta personal, por ser la ms adecuada en estos casos, se harn preguntas ntimas, las cuales si se contestaran por otro tipo de tcnica de investigacin sera ms fro y, por otro lado, se reduce el riesgo de contestaciones falsas o no correctas. De esta manera, el cuestionario puede ser ms amplio y completo, por su estandarizacin (a todo el mundo se le pregunta lo mismo), porque pretende evitar la influencia de personas externas. En resumen, la investigacin estar enfocada ms al entorno fsico, basndonos en los estudios cuantitativos y a travs de la encuesta personal, con el fin de averiguar las tendencias de consumo de los preservativos de nuestros clientes potenciales. Con respecto a las fuentes de informacin, podemos afirmar que dichas fuentes sern en un principio informacin secundaria, es decir, que las podemos encontrar en los censos, como pueden ser hbitos de consumo, habitantes de la ciudad de Elche o pirmides de poblacin. Pero tambin utilizaremos informacin externa, de la calle, fuera de la empresa, para obtener ms informacin sobre la gente, los gustos, preferencias, tradiciones, etc. NUESTRO PLAN DE MUESTREO

Una vez tengamos la poblacin, tenemos que elegir el tamao de la muestra. El muestreo elegido es un muestreo probabilstico, el cual se preguntar a personas escogidas al azar, y, dentro del probabilstico, nos hemos decantado por el muestreo aleatorio estratificado. Es el mtodo ms caro, ms lento y complicado, pero es el ms fiable de todos los mtodos. Seleccionaremos la muestra. Y por ltimo concluiremos diciendo el trato que daremos a las preguntas sin respuesta que obtengamos de la encuesta. FICHERO TCNICO DE LA ENCUESTA

UNIVERSO: Las personas encuestadas comprenden la edad entre 16 y 41 ms aos, con o sin experiencia sexual. POBLACIN: 207.165 habitantes. MUESTRA: La muestra es una parte de la poblacin seleccionada y nosotros hemos elegido una muestra de 100 personas. CUOTAS DE SEXO: 50% mujeres; 50% hombres. TIPO DE ENTREVISTA: Por encuesta personal. FECHA DE REALIZACIN: Febrero- Abril 2005. CIUAD: Elche, (Alicante). CUESTIONARIO

EN PRIMER LUGAR. . . 1.- Sexo. Masculino. Femenino 2.- Edad. 17 o menos. Entre 31 y 40 aos. Entre 18 y 23 aos. 41 o ms. Entre 24 y 30 aos. 3.-Situacin profesional. Estudia. Estudia y trabaja. Trabaja. Jubilado. Desempleado. 4.- Nivel de estudios. EGB / ESO (bsico obligatorio). FP. Bachiller / BUP. Universitario. 5.- Estado civil. Soltero. Divorciado / Separado. Soltero con pareja. Viudo. Casado. 6.- Creencia religiosa? S. No. (pase a la 7) 6a.- Cul?_______________ EN SUS RELACIONES SEXUALES. . . 7.- Ha tenido alguna vez en su vida relaciones sexuales? S. No. (pase a la 10) 7a.- A qu edad tuvo su primera relacin sexual? Entre 14 y 16 aos. Entre 20 y 22 aos. Entre 17 y 19 aos. Ms de 22 aos. 8.- Tomaron algn tipo de anticonceptivo en esa primera relacin? Si. No. (pase a la 9) 8a.- Cul?

Pldora. Ligadura de trompas. Ogino. Preservativo. Inyectables. Pldora del da despus. DIU. Espermicidas. Vasectoma. Implantes. Diafragma. Coito interruptus. 9.- Cuando tiene pareja estable, con qu frecuencia tiene relaciones sexuales? Una vez a la semana o menos. Cuatro veces a la semana. Dos veces a la semana. Cinco o ms veces a la semana. Tres veces a la semana. ACERCA DE SUS CONOCIMIENTOS. . . 10.- Conoce algn mtodo anticonceptivo? S. No. (pase a la 12). 10a.- Cul? (puede sealar ms de una). Pldora. Ligadura de trompas. Ogino. Preservativo. Inyectables. Pldora del da despus. DIU. Espermicidas. Vasectoma. Implantes. Diafragma. Coito interruptus. 11.- De qu medio o fuente recibe la informacin? (puede sealar ms de una). Amigos. Televisin, prensa, etc. Familia. Expertos. 12.- Usa algn mtodo anticonceptivo? Si. No. (pase a la 13) 12a.- Cul? (puede sealar mas de una). Pldora. Ligadura de trompas. Ogino. Preservativo. Inyectables. Pldora del da despus. DIU. Espermicidas. Vasectoma. Implantes. Diafragma. Coito interruptus. CON EL PRESERVATIVO

13.- Piense en las ltimas veces que mantuvo relaciones sexuales, cuntas veces us el preservativo como mtodo anticonceptivo? Todas las veces. (pase a la 13 b) Ms de la mitad de las veces. Ninguna vez. Menos de la mitad de las veces. 13a.- Las veces que no ha usado preservativo ha sido principalmente porque... (puede sealar ms de una). Es incmodo. No tenamos preservativo a mano. Estropea el momento. Ninguna razn en especial. Intentamos tener un hijo. Otros. Me da vergenza comprarlos. 13b.- Cual es la razn principal por la cual usa preservativo? Para evitar embarazos. Es el mtodo anticonceptivo ms disponible. Para evitar ETS. Otros. 14.- Sueles llevar preservativo encima? S. No. 15.- Alguna vez ha tenido algn problema con un preservativo? Si. No. (pase a la 16) 15a.- Cul? (puede sealar mas de una). Se rompi. Se qued dentro de la vagina. Sarpullido e inflamacin. Otros. No era fcil de poner. 16.- Cmo adquiere normalmente los preservativos? En una farmacia. En un sex-shop. En mquinas expendedoras. Me los da un amigo. (pase a la 18) En el supermercado. Otros. (pase a la 18) 16a.- Siente vergenza a la hora de comprar preservativos? S. No. Mi pareja los compra. 17.- Qu factores influyen en la decisin de compra del preservativo? Marca. Comodidad en la adquisicin. Precio. Fiabilidad de compra. Variedad. Ningn factor, compro el que est a mano. 18.- De las siguientes marcas que a continuacin se citan, marque las que conozca.

Durex. Benetton. Preventon. Control. Harmony. Billy boy. Condomi.com. Mondos. RFSV. Prime. Condomis. World' best. Vitales. Otros. EXPLOTACIN DE RESULTADOS Pregunta n1. SEXO Datos numricos: Sexo TOTAL Masculino Femenino Grfica: Frecuencias 86 37 49 Porcentajes 100 % 43 % 57 %

Razonamientos extrados: Esta grfica refleja el porcentaje en sexos, en la cual se puede observar que el 57% de los encuestados son mujeres, mientras que un 43% son hombres.Pregunta n2. EDAD Datos numricos: Edad TOTAL 17 o menos 18-23 Frecuencias 86 9 36 Porcentajes 100 % 10 % 42 %

24-30 31-40 41 o ms Grfica: Razonamientos extrados:

15 15 11

17 % 17 % 13 %

En esta grafica queda reflejado en porcentajes las diferentes edades de los encuestados. Se observa que existe una mayora comprendida entre 18-23 aos (42%).Pregunta n3. SITUACIN PROFESIONAL Datos numricos: Situacin profesional TOTAL Estudia Trabaja Desempleado Estudia y trabaja Jubilado Grfica: Razonamientos extrados: En la grafica anterior queda plasmada la situacin profesional de los encuestados con sus diferentes porcentajes. Pregunta n4. NIVEL DE ESTUDIOS Datos numricos: Nivel de estudios TOTAL EGB/ESO (bsico obligatorio) FP Bachiller/BUP Universitario Frecuencias 86 22 16 27 21 Porcentajes 100 % 26 % 19 % 31 % 24 % Frecuencias 86 29 39 7 10 1 Porcentajes 100 % 34 % 45 % 8% 12 % 1%

Grfica: Razonamientos extrados: Con la siguiente grafica queremos reflejar el nivel de estudio de los encuestados, habiendo un 31% de personas que han cursado hasta bachillerato o un curso equivalente.Pregunta n5. ESTADO CIVIL Datos numricos: Estado civil TOTAL Soltero Soltero con pareja Casado Divorciado / separado Viudo Grfica: Razonamientos extrados: Esta grfica representa que, en la ciudad de Elche, la mayora de los encuestados presentan una situacin de soltero (43%) o soltero con pareja (31%) Pregunta n6. CREENCIA RELIGIOSA Datos numricos: Creencia religiosa? TOTAL S No Grfica: Razonamientos extrados: Esta grafica nos indica que el 64% de los encuestados son creyentes. Mientras que, por el contrario, un 36% de los encuestados no son creyentes.Pregunta n6A. TIPO DE CREENCIA RELIGIOSA Datos numricos: Cul? Frecuencias Porcentajes Frecuencias 86 55 31 Porcentajes 100 % 64 % 36 % Frecuencias 86 37 27 19 3 0 Porcentajes 100 % 43 % 31 % 22 % 3% 0%

TOTAL Cristianismo Islamismo Testigo de Jehov Grfica: Razonamientos extrados:

86 54 0 1

100 % 98 % 0% 2%

De los encuestados anteriores que son creyentes, un 98% son cristianos, mientras que el 2% restante, son testigos de Jehov.Pregunta n7. RELACIONES SEXUALES? Datos numricos: Ha tenido alguna vez en su vida relaciones sexuales? TOTAL S No Grfica: Razonamientos extrados: Con esta pregunta, hemos entrado ya en el tema a investigar, partiendo de que esta pregunta es una pregunta filtro, los resultados han sido: un 93% de los encuestados afirman haber mantenido relaciones sexuales, por el contrario, el 7% restante afirma no haber mantenido relaciones sexuales.Pregunta n7A. EDAD DE LA PRIMERA RELACIN SEXUAL Datos numricos: A qu edad tuvo su primera relacin sexual? TOTAL Entre 14 - 16 aos Entre 17 - 19 aos Entre 20 - 22 aos Ms de 22 aos Grfica: Frecuencias 86 29 35 10 6 Porcentajes 100 % 36 % 44 % 13 % 8%

Frecuencias

Porcentajes

86 80 6

100 % 93 % 7%

Razonamientos extrados: Con esta pregunta queramos averiguar el intervalo de edad en el cual mantuvieron su primera relacin sexual los encuestados. Los resultados han sido los siguientes: el 44% de los encuestados mantuvieron su primera relacin entre los 17-19 aos, seguidamente con un 36% mantuvieron su primera relacin entre los 14-16 aos.Pregunta n8. ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO EN LA PRIMERA RELACIN SEXUAL? Datos numricos: Tomaron algn tipo de anticonceptivo en esa primera relacin? TOTAL S No Grfica: Razonamientos extrados: De las personas encuestadas que afirmaron haber tenido relaciones sexuales, ms de la mayora (76%) tomaron algn mtodo anticonceptivo.Pregunta n8A. TIPO DE ANTICONCEPTIVO Datos numricos: Cul? TOTAL Pldora Ogino Inyectables DIU Vasectoma Diafragma Ligadura de trompas Preservativo Pldora del da despus Espermicidas Frecuencias 86 3 0 0 0 0 0 0 52 1 1 Porcentajes 100 % 5% 0% 0% 0% 0% 0% 0% 85 % 2% 2%

Frecuencias

Porcentajes

86 61 19

100 % 76 % 24 %

Implantes Coito interruptus Grfica: Razonamientos extrados:

0 4

0% 7%

De todos los encuestados que tomaron algn mtodo anticonceptivo en su primera relacin un 85% de ellos utiliz el preservativo, lo que nos lleva a asegurar que es el mtodo ms utilizado entre los jvenes, ya sea por su disponibilidad o precio.Pregunta n9. FRECUENCIA DE LAS RELACIONES SEXUALES Datos numricos: Cuando tiene pareja estable, con qu frecuencia tiene relaciones sexuales? TOTAL Una vez a la semana o menos Dos veces a la semana Tres veces a la semana Cuatro veces a la semana Cinco o ms veces a la semana Grfica: Razonamientos extrados: Esta grfica muestra la frecuencia con que se mantienen relaciones sexuales. Los resultados obtenidos han sido: el 35% de los encuestados afirman mantener relaciones sexuales tres veces a la semana seguidos por el 25% que afirman mantenerlas dos veces a la semana. Mientras que tan solo un 15 % y un 13% afirman mantenerlas una vez a la semana o menos o cuatro o ms veces a la semana, respectivamente. Pregunta n10. CONOCE ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO? Datos numricos: Conoce algn mtodo anticonceptivo? TOTAL S No Grfica: Frecuencias 86 86 0 Porcentajes 100 % 100 % 0% Frecuencias 86 12 20 28 10 10 Porcentajes 100 % 15 % 25 % 35 % 13 % 13 %

Razonamientos extrados: Aqu se refleja que el 100% de los encuestados conocen algn mtodo anticonceptivo.Pregunta n10A. QU MTODOS ANTICONCEPTIVOS CONOCE? Datos numricos: Cul? TOTAL Inyectables DIU Vasectoma Diafragma Ligadura de trompas Preservativo Pldora del da despus Espermicidas Implantes Coito interruptus Grfica: Razonamientos extrados: En esta grfica nos damos cuenta de que el anticonceptivo ms conocido es el preservativo y destacan como los menos conocidos los inyectables (19%), los implantes (12%) y los espermicidas (38%).Pregunta n11. DE QU MEDIO O FUENTE RECIBE LA INFORMACIN SEXUAL? Datos numricos: De qu medio o fuente recibe la informacin? TOTAL Amigos Familia Televisin, prensa, etc. Frecuencias 86 58 26 33 Porcentajes 100 % 67 % 30 % 38 % Frecuencias 86 16 63 68 67 74 82 69 33 10 59 Porcentajes 100 % 19 % 73 % 79 % 78 % 86 % 95 % 80 % 38 % 12 % 69 %

Expertos Grfica: Razonamientos extrados:

49

57 %

Aqu los encuestados reciben la informacin de los anticonceptivos un 67% de los amigos, un 57% de los expertos, 38% de los medios de comunicacin y un 30% de la familia.Pregunta n12 USA ALGN MTODO ANTICONCEPTIVO? Datos numricos: Usa algn mtodo anticonceptivo? TOTAL Si No Grfica: Razonamientos extrados: En esta pregunta nos damos cuenta de que hay un 16% que no utiliza ningn mtodo anticonceptivo.Pregunta n12A. QU MTODO ANTICONCEPTIVO? Datos numricos: Cul? TOTAL Pldora Ogino Inyectables DIU Vasectoma Diafragma Ligadura de trompas Preservativo Pldora del da despus Frecuencias 86 21 1 0 1 2 1 1 54 1 Porcentajes 100 % 29 % 1% 0% 1% 3% 1% 1% 75 % 1% Frecuencias 86 72 14 Porcentajes 100 % 84 % 16 %

Espermicidas Implantes Coito interuptus Grfica: Razonamientos extrados:

0 0 8

0% 0% 11 %

Los anticonceptivos ms destacados que usan nuestros encuestados son: 75% el preservativo, 29 % la pldora, 11% el coito interruptus, 3% vasectoma.Pregunta n13. FRECUENCIA DE USO DEL PRESERVATIVO Datos numricos: Piense en las ltimas veces que mantuvo relaciones sexuales, cuntas veces us el preservativo como mtodo anticonceptivo? TOTAL Todas las veces Ninguna vez Ms de la mitad de las veces Menos de la mitad de las veces NS/ NC Grfica:

Frecuencias

Porcentajes

86 26 25 18 16 1

100 % 30 % 29 % 21 % 19 % 1%

Razonamientos extrados: El 30% de los encuestados usa todas las veces el preservativo como mtodo anticonceptivo, el 29% ninguna vez, el 21% ms de la mitad de las veces, y el 19% menos de la mitad de las veces.Pregunta n13A. RAZONES DEL NO USO DEL PRESERVATIVO

Datos numricos: Las veces que no ha usado preservativo ha sido principalmente porque TOTAL Es incmodo Estropea el momento Intentamos tener un hijo Me da vergenza comprarlos No tenamos preservativo a mano Ninguna razn en especial Otros NS/ NC Grfica: Razonamientos extrados: Las veces que no han utilizado preservativo a sido principalmente por otros motivos 32%, tambin porque no tenan preservativo a mano con un 25%, porque es incomodo con un 20%, 12% estropea el momento y por lo dems en una minora. Pregunta n13B. RAZN PRINCIPAL POR LA CUAL USA PRESERVATIVO Datos numricos: Cul es la razn principal por la cual usa preservativo? TOTAL Para evitar embarazos Para evitar ETS Es el mtodo anticonceptivo ms disponible Otros NS/ NC Grfica: Frecuencias 86 57 21 8 9 7 Porcentajes 100 % 66% 24 % 9% 10 % 8% Frecuencias 86 12 7 3 1 15 10 19 1 Porcentajes 100 % 20 % 12 % 5% 2% 25 % 17 % 32 % 2%

Resultados extrados: Normalmente usan preservativo nuestros encuestados para evitar embarazos con un 66%, con un 24% tambin para evitar ETS y hay que tener en cuenta el 9% que dicen que es el mtodo ms disponible. Pregunta N14. LLEVA PRESERVATIVO ENCIMA? Datos numricos: Suele llevar preservativos encima? TOTAL S No Grfica: Resultados extrados: Normalmente, no suelen llevar preservativo encima un 79% de los encuestados. Pregunta n15. PROBLEMAS CON UN PRESERVATIVO? Datos numricos: Alguna vez ha tenido algn problema con un preservativo? TOTAL S No Grfica: Razonamientos extrados: Tenemos que el 50% de los encuestados han tenido problemas alguna vez con el preservativo y el otro 50% nos dicen que no han tenido ningn problema nunca. Pregunta n15A. Qu problema ha tenido con el preservativo? Datos numricos: Cul? TOTAL Se rompi Frecuencias 86 28 Porcentajes 100 65 Frecuencias 86 43 43 Porcentajes 100 % 50 % 50 % Frecuencias 86 18 68 Porcentajes 100 21 79

Sarpullido e inflamacin No era fcil de poner Se qued dentro de la vagina Otros Grfica: Razonamientos extrados:

2 5 9 5

5 12 21 12

Cuando les hemos preguntado por el problema con el preservativo el 65% nos dice que se rompi, el 21% que se qued dentro de la vagina y el 12% que no era fcil de poner. Pregunta n16. DNDE SE COMPRA? Datos numricos: Cmo adquiere normalmente los preservativos? TOTAL En una farmacia En mquinas expendedoras En el supermercado En un sex-shop Me los da un amigo Otros NS/ NC Grfica: Razonamientos extrados: El 59% de los encuestados adquieren sus preservativos en farmacias, el 21% los adquieren en maquinas expendedoras y solo un 5% en supermercados. Pregunta n16. VERGENZA Datos numricos: Siente vergenza a la hora de comprar los preservativos? Frecuencias Porcentajes Frecuencias 86 51 18 4 1 1 9 2 Porcentajes 100 % 59 % 21 % 5% 1% 1% 10 % 2%

TOTAL S No Mi pareja los compra NS/ NC Grfica: Razonamientos extrados:

86 7 53 23 3

100 % 8% 62 % 27 % 3%

Al preguntarles si sienten vergenza a la hora de comprar los preservativos el 62% nos dice que no, el 27% afirma que los compra su pareja, y tenemos en cuenta el 8% que delata que si le da vergenza comprarlos.Pregunta n17. DECISIN DE COMPRA Datos numricos: Qu factores influyen en la decisin de compra de los preservativos? TOTAL Marca Precio Variedad Comodidad en la adquisicin Fiabilidad de compra Ningn factor, compro el que est a mano NS/ NC Grfica: Razonamientos extrados: Los factores que influyen en la decisin de compra del preservativo es, con un4 4% la marca, 38% la fiabilidad de compra, el precio un 19% y un 10% de las personas encuestadas compran el que esta a mano. Tambin les influye la variedad y la comodidad de adquisicin pero solo en un 3% de los casos. Pregunta n18. MARCAS CONOCIDAS Datos numricos: Frecuencias 86 38 16 3 3 33 9 3 Porcentajes 100 % 44 % 19 % 3% 3% 38 % 10 % 3%

De las siguientes marcas que a continuacin se citan, marque las que conozca. TOTAL Durex Control Condomi.com Prime Vitales Benetton Harmony Mondos Condomis Preventon Billy Boy RFSV World' Best Otros Grfica: Razonamientos extrados:

Frecuencias 86 82 83 3 11 6 15 10 3 2 1 3 3 1 1

Porcentajes 100 95 97 3 13 7 17 12 3 2 1 3 3 1 1

Los ms destacados en las marcas de preservativos que conocen nuestros encuestados son con el 97% Control y 95% Durex. Despus con un 17% Benetton, Prime 13% y Harmony 12%. Por las dems marcas tienen un tanto por ciento mnimos. CALENDARIO DEL PLAN DE TRABAJO Actividad Fijacin de objetivos Diseo de la investigacin Plan de muestreo 1 7 14 21 28 7 14 21 28 4 11 18 25 feb. feb. feb. feb. feb. mar. mar. mar. mar. abr. abr. abr. abr.

Elaboracin del cuestionario Trabajo de campo Tabulacin Anlisis de la informacin Resultados y conclusiones CONCLUSIONES Como hemos podido observar en este pequeo estudio de mercado de el mundo de los preservativos, es un medio muy utilizado e indispensable hoy por hoy para el ser humano, debido a que nos protege de enfermedades contagiosas como el VIH (SIDA), y nos evita el riesgo de embarazos no deseados. Pero este medio anticonceptivo, no es una garanta de futuro, debido que, llegar un momento en que las enfermedades contagiosas tengan una vacuna, mediante simples inyecciones o aspirinas, y es ah donde las empresas deben de empezar a preguntarse que hacer con su futuro. Las grandes empresas Durex y Control se centran exclusivamente en la produccin de preservativos y los enormes beneficios que estos producen, y Benetton una empresa relativamente nueva en este negocio, est muy diversificada, es decir, tiene ms de un negocio con el que poder subsistir en un futuro esperemos que no muy lejano. Benetton tiene el futuro asegurado an cuando el uso del preservativo deje de ser necesario, entonces: Deberan Durex y Control diversificar su negocio en otros sectores ms productivos a largo plazo? Nosotras creemos que s. Es bueno para Durex y Control, que salga una vacuna contra el SIDA? Opinamos que no. Es triste escucharlo, pero es la verdad, la vacuna contra el SIDA es la ruina de estas dos potencias mundiales. OPININ PERSONAL La realizacin de este trabajo es uno de los ms entretenidos que hemos realizado en mucho tiempo, y no es solamente porque el tema expuesto sea de inters general, o porque las visitas a las diferentes pginas de Internet donde tenamos distinta informacin del tema haya sido placentera, sino porque el trabajo nos ha hecho ver de una manera informal, el posible pensamiento de las empresas con respecto al futuro que le espera si no cambian la mentalidad. Este pequeo estudio de mercado nos ha servido para meternos mucho ms en el mundo del marketing y descubrir que es un tema que nos gusta.