UNIVERSIDAD AUTNOMA DE BAJA CALIFORNIA FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

MATERIA: Historia y fundamentos de la comunicacin MAESTRO (A): Eva Alejandra vila Beltrn ALUMNOS: Pedro Eduardo Arambula Martnez Mara Dolores Morales Moreno or!e "mar #avarro Barrera GRUPO: $%& ACTIVIDAD: Historia de la Publicidad

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INTRODUCCIN En la actualidad) uno de los medios de *ro*a!acin de informacin o de *romocin de *roductos *ara su venta) es la *ublicidad) ya +ue ,a resultado ser muy eficaz *ara las em*resas e instituciones +ue la ,an utilizado- Pero muy *ocos son los +ue saben al res*ecto de donde *roviene) y como ,a ido evolucionando a trav.s del tiem*o) es *or eso +ue a continuacin les *resentaremos una *e+ue/a informacin acerca del transcurso de la *ublicidad *or los si!los0omenzando desde sus inicios en 1recia ,asta la actualidad) los mercaderes fueron los +ue comenzaron con la iniciativa de vender ms y terminaron *or descubrir uno de los medios ms influyentes en la actualidad- 2anto as +ue ,a evolucionado ,asta el *unto en el +ue ya no solo es llamar la atencin) si no atraer a determinados !ru*os con ciertas caractersticas- 0rendoles una necesidad de consumir determinados *roductos-

Por otro lado tambi.n les ,ablaremos sobre al!unos ti*os de *ublicidad +ue e3isten) +ue es) y mostraremos al!unos ejem*los de la misma-

PUBLICIDAD 4a *ublicidad es una ,erramienta de comunicacin de masa con las +ue cuentan los mercadolo!os- 0omo dice el nombre la comunicacin de masas enva el mismo mensaje a toda la audienciaCARACTERSTICAS: 5n mensaje verbal y'o visual no *ersonal 5n *atrocinador identificado 2ransmitidos *or uno o varios medios El *atrocinador *a!a al medio +ue transmite el mensaje-

4a *ublicidad) consiste en todas las actividades enfocadas a *resentar a trav.s de los medios de comunicacin masivos) un mensaje im*ersonal) *atrocinado y *a!ado acerca de un *roducto) servicio u or!anizacin-

TIPOS DE PUBLICIDAD
DEMANDA: PRIMARIA O SELECTIVA 4a *ublicidad de demanda *rimaria est dise/ada *ara estimular la demanda de una cate!ora !en.rica de un *roducto) como caf.) electricidad o ro*a de al!odn- En cambio) la *ublicidad de demanda selectiva tiene *or objeto estimular la demanda de marcas es*ecficas) como 0offe 0u*) Del 6ur o #i7ePublici ! D"#!$ ! P%i#!%i!&

4a *ublicidad de demanda *rimaria se usa en dos situaciones- 4a *rimera ocurre cuando el *roducto se encuentra en su eta*a de introduccin de su ciclo de vida y se denomina *ublicidad *recursora- Aun cuando la marca *uede mencionarse el objetivo es informar al mercado meta) ya +ue el consumidor debe tener conciencia de un *roducto antes de interesarse en el o desearloEjem*lo) los consumidores tendran +ue entender el conce*to de auto ,ibrido antes de em*ezar a considerar marcasEl otro uso de la *ublicidad de demanda *rimaria se da a lo lar!o del ciclo de vida del *roducto y *or tanto se considera *ublicidad *ara

sostener la demanda- Por lo re!ular lo ,acen asociaciones lo ,acen asociaciones comerciales +ue tratan de estimular o conservar la demanda del *roducto de su industria- As) la asociacin de azucareros de El 6alvador) tiene su anuncio de solo &8 caloras *or cuc,aradita de az9car) estimulando la demanda del az9car-

Publici !

"#!$ ! S"l"c'i(!&

4a *ublicidad de demanda selectiva es en esencia *ublicidad com*etitiva) dado +ue enfrenta a una marca contra el resto del mercado- Esta *ublicidad se em*lea cuando el *roducto ya ,a su*erado a eta*a de introduccin y com*ite *or otras marcas *or una *artici*acin del mercadoOBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD: El *ro*sito de la *ublicidad es vender al!o: un bien) servicio) idea) *ersona) o lu!ar ya sea en el momento o des*u.s- Para alcanzar esta meta se establecen objetivos es*ecficos +ue se reflejan en anuncios incor*orados a una cam*a/a *ublicitariaL)* )b+"'i()* " l! ,ublici ! *)$:

;es*aldo a la ventas Personales: 4a *ublicidad *uede servir *ara +ue los clientes *otenciales conozcan la com*a/a y los *roductos del vendedor) lo +ue facilita el trabajo de la fuerza de ventasMejorar las relaciones con el distribuidor: A los mayoristas con los minoristas les !usta ver +ue el fabricante res*alda sus *roductos con *ublicidad<ntroducir y *osicionar un *roducto nuevo: 4os consumidores necesitan estar informados incluso de e3tensiones de lnea +ue se a*oyan en marcas familiaresE3*andir el uso de un *roducto: 4a *ublicidad sirve *ara e3tender la tem*orada de un *roducto) aumentar la frecuencia del reem*lazo o incrementar la variedad de uso del *roducto;e*osicionar un *roducto e3istente: 4a *ublicidad *uede destinarse a cambiar la *erce*cin de un *roducto-

0ontrarrestar la sustitucin: la *ublicidad refuerza las decisiones de los clientes actuales y reduce la *robabilidad de +ue o*ten *or otras marcas-

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
De acuerdo con =2,om*son) $%%>? 4a *ublicidad es *aralela al nacimiento del comercio) *or lo cual *odramos afirmar +ue es tan anti!ua como .lDonde realmente a*arece la *ublicidad *or *rimera vez) al menos todos los indicios ,acen *ensar as) es en la 1recia 0lsica) donde los *rimeros comerciantes tienen una vida nmada- En su deambular constante lle!an a una ciudad con *osibilidad de desarrollar la venta de sus mercancas y la *re!onan) la vocean) de al!una forma la anuncian0on el ;enacimiento y la a*aricin de la im*renta) la *ublicidad va tomando forma y es definitivamente en el Si-l) .VI) con la a*aricin de los *eridicos donde de una manera definitiva la *ublicidad toma asiento- 6e cree +ue fue el @2,e 2imes Handlist@) *eridico in!l.s) fundado en &8$$) donde el *rimer anuncio de *rensa) *ro*iamente dic,o) a*areciEs en el 6i!lo .VIII) cuando en la luc,a *or inde*endizarse la *rensa ace*ta el a*oyo de la *ublicidad) +ue constitua una forma de financiacin *ara los editores de *eridicos- 0on el transcurso de los a/os este ne!ocio mueve demasiado dinero y cobra !ran im*ortancia como *ara estar en manos de aficionados) a*areciendo a *rinci*ios del 6i!lo .I. las a!encias de *ublicidad) +ue se dedican a dise/ar) estudiar y difundir cam*a/as *ara sus clientes0on el 6i!lo .. la *ublicidad lle!a a su m3imo a*o!eo- 6e ve *otenciado con nuevos medios de comunicacin: 0ine) ;adio) 2elevisin--- A*arece la *ublicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de !randes com*etencias es terreno abonado *ara ella) donde se intenta *or todos los medios *osibles ca*tar la

atencin de los clientes) lo +ue obli!a a *lantearse una @.tica *rofesional de la *ublicidad@) con el fin de +ue no se convierta en un cam*o de batalla comercial-

EN EL SIGLO ..I 6e!9n =*ublicidad) si!lo AA<? 4as ideas de lle!ar a los com*radores de manera *ersonalizada) est teniendo una relevancia sumamente alta en la manera en la +ue se les dice a los consumidores +ue es una buena com*ra- Este enfo+ue ,ace +ue veamos a los com*radores *or se*arado y as *odamos ver sus !ustos individuales) esto *ara convencer de +ue el vendedor se *reocu*a *or su cliente y +ue le interesa venderle al!o +ue de verdad valla a !ustarle) y +ue no solo lo com*re *or la necesidad0uando ms control tomen las audiencias de los canales de comunicacin) ms necesidad tendrn los anunciantes de verse as mismos como ,u.s*edes invitados en vez intrusos o*ortunistas- De i!ual manera los *ublicistas debern ada*tar los mensajes creativos a las necesidades es*ecficas de !ru*os ms *e+ue/os de consumidores ,omo!.neos- <nternet ser 9nicamente una *ieza del rom*ecabezas- De mar7etin! los vendedores tendrn +ue coordinar una variedad de canales de comunicacin y distribucin dis*onibles *ara lle!ar a com*radores cada vez ms e3i!entes- 4os detallistas tradicionales utilizarn cada vez ms t.cnicas de venta directa como <nternet) mientras +ue las com*a/as de comercio electrnico y de catlo!os establecers *untos de venta al menudeo *ara atender a se!mentos es*ecficos de sus *ros*ectos *rimarios-

En esta atmsfera incierta de *ublicidad) est claro +ue la *r3ima d.cada traer cambios fundamentales al mar7etin! y a la comunicacin masiva +ue nos se ,an visto desde el advenimiento de las im*rentas de alta velocidad y la introduccin de la radioB difusin- D e cual+uier forma) es difcil determinar e3actamente cundo y en +u. manera suceder esta nueva revolucin de medios y mar7etin!-

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" ,ublici !

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Caceboo7 se ,a convertido en una de las redes sociales ms concurridas y *or ende ms im*ortantes en todo el mundo) es *or eso +ue diversas em*resas y marcas) o*tan *or *ublicitar sus *roductos y servicios a+u-

Se est promoviendo una marca de toallas femeninas.

En conclusin a lo anterior) *odemos decir +ue la *ublicidad) sin duda al!una) se ,a convertido en una de las formas de *ro*a!anda ms im*ortantes en la actualidad) creemos +ue esto se lo debe a las redes sociales) ya +ue !racias a ellas) ,a tenido un es*acio *ara +ue los consumidores vean una y otra vez sus comerciales) slo!ans y marcas) +ue ,acen +ue inconscientemente com*renPero tambi.n *udimos darnos cuenta +ue muc,a de las *ersonas +ue utilizan la *ublicidad) lo ,acen con fines ne!ativos) siendo esto la llamada *ublicidad amarillista- Esto ,ace +ue le de mala re*utacin a los medios *or los cuales se transmite la informacinAun con todo esto) otros usuarios de *ublicidad) la utilizan *ara *ersuadir a las *ersonas) *ero solo *ara com*rar y as ellos ten!an !anancias) e3aminan los !ustos) creencias y debilidades de los individuos de la sociedad) *ara lle!arle a su *unto fr!il- 4o!rando lle!ar a las ventasEs un medio +ue ,a ido tomando tanto *oder !racias a los nuevos medios de comunicacin =televisin) radio) *rensa?) +ue ,asta son ca*ases de convencer a las masas de todo- 2ambi.n ,ay +ue ,acer conciencia del uso +ue le damos a este !ran medio) usarlo con res*onsabilidad tomando en cuanto el bien de todos-

Bibli)-%!,/0
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