Inmidia Manual

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-
IDIA
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Ano 12 - número 24 - junho a novembro/2009
e Tome Nota
e (R) Evolução da Arte Impressa

CD Detalhes que fazem a diferença
""f
\~ome nota
O fascínio da evolução tecnológica nos estimula a

explorar os caminhos da história dos meios de
comunicação, das mais diversas formas que o
homem criou para se comunicar.
A mídia definida pelo dicionário Aurélio como "o conjunto

dos meios de comunicação, e que inclui, indistintamente,
diferentes veículos, recursos e técnicas" é uma
necessidade do homem em sua ânsia de se comunicar
com o outro.
Nos dias atuais, são tantas as opções disponíveis no

mercado que sentimos a necessidade de ter um critério
mais rígido no planejamento de uma campanha ou evento.
E nada mais propício ao Guia IN MíOIA, um veículo criado
para dar suporte a esse setor tão importante do mercado,
do que adotar em sua linha editorial uma série que
abordará a (R) Evolução dos veículos de comunicação.
Nossa primeira matéria versa sobre a Mídia Impressa, a
mais antiga das formas de comunicação entre os homens.
No decorrer dos séculos, desde a "invenção" do papel,
vimos crescer de maneira espetacular os recursos
tecnológicos que aprimoram a impressão. Hoje, é possível
dizer que um século está reduzido a uma década, em
termos de avanços da tecnologia.
Na segunda matéria, optamos por um tema que também

nos chama atenção quando se fala de novos recursos
para dar um toque de originalidade a um evento. Hoje,
seja qual for o objetivo do cliente, sua "festa" não se
resume somente a um bom buffet e uma bela
se site ornamentação. Os prestadores de serviço desse setor
crescem consideravelmente, com ações ousadas e
quem faz criativas.
ídia
Adelina Sette
Sugestões de pauta:
setta@inmidia.net
•
\~ndice
I
dice
igital 21 Distribuição Mat. Publicitário ..47 Suprimento p/ Com. Visual 54
IAS DA CAPA
.................................. 21 Distribuidora de Papel .48 Telemarketing 54
-:-e Nota _ ~
Editoração Eletrônica .48 Tenda 55
- Evolução da Arte Impressa _ -
Encadernação .48 Tradução 55
=_lalhes que fazem a diferença -
................................. 22 Entrega Urbana .48 Vídeo Produção 55
•............................... 22 Equipamento Gráfico .48
\PRESSÃO Espaço Recepção e Evento .49
............................... 23 INFORMÁTlCA
Acabamento 0.0 0.0. 0'0 =
•••••••• _
Espera Telefônica Personal. .49 Assistência Técnica 56

Copiadora ..........................• ional / Portfólio 23
odução 23 Estúdio de Áudio 50 Curso Profissionalizante 56
Formulário Contínuo . Filmagem 50
.............................. 23 Equipamento 56
Gráfica _ -
........................ 24 Fotografia 50 Provedor de Internet. 56
Gráfica Interior . Iluminação 51
............................ 24 Software - Desenvolvimento 56
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.•........................... 25 Indústria de Papel 51 Suprimento 57
Impressão Digital _ Locação de Veículo 51 Webdesign 57
Impressão em PVC _ _ 25
::amsiEt: Z>-rVTVV'ional 27 Locução 51
Pré-Impressão _ Mailing List 51 VEícULO
Serigrafia _ :: -a' ada 29
...................... 29 Multimídia 51 Jornal 58
Serigrafia Interior _
Tampografia _ - =.-
e ope Plástico 30 Palco / Passarela
Pesquisa de Mercado
52
52
Jornal Interior
Outdoor / Frontlight
58
59
Verniz UV _ - alizado 30
alizado 30 Produtos p/ Ind. Gráfica 52 Outdoor / Frontlight Interior 59
............................. 31 Promoção de Eventos 52 Rádio 60
EMBALAGEM Recepcionista 53 Rádio Interior 60
Cartonagem __ ile 31
door Produção 34 Redação / Revisão 53 Representante 61
Clichê para Flexografia _ .:. Segurança 54 Revista 61
............................. 34
Embalagem Materiais Div _ -= Sonorização 54 TV / TV a Cabo 62
Promocional 34
Etiqueta I Rótulo __-:: Stand 54 TV Interior 62
............................ 36
Rótulo Adesivo _"= el, 36
Sacola : .=
ecorte 38
............................ 39 EXPEDIENTE
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39
39 DIREÇÃO EXECUTIVA / PROJETO GRÁFICO
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ção da arte impressa
P apel e impressora. Quem vê essa combinação em

funcionamento, às vezes, pode pensar que todo o
processo de impressão funciona de maneira rápida,
prática e eficaz. Entretanto, nem sempre foi assim. Para que a
mo Oriente. No século VIII, os chineses produziram um milhão de
cópias de textos budistas usando blocos xilográficos. No
Ocidente, os monges utilizavam esses tipos de blocos, no final do
século XIV, para imprimir imagens de santos. Contudo, foi
sociedade pudesse chegar ao papel, às impressoras e às Gutenberg, em 1450, na Alemanha, quem realmente deu início ao
grandes gráficas foi necessário muita pesquisa, trabalho e muitas desenvolvimento da impressão na Europa, ao inventar um molde
experiências. de composição tipográfica para confeccionar tipos móveis em
metal.
o p ap e I O novo ofício de imprimir difundiu-se rapidamente por toda a
Antes da sua invenção, o homem se utilizava de diversas Europa. O desenvolvimento da impressão tornou seu custeio
outras formas para se expressar através da escrita. Na india, mais acessível do que o das cópias manuscritas, bem como
eram usadas as folhas de palmeiras. Os esquimós utilizavam permitiu a disseminação de ideias para um universo de leitores
ossos de baleia e dentes de foca e, na China, escrevia-se em bem maior. Durante os três séculos seguintes, artistas,
conchas e em cascos de tartaruga. moldadores de tipos, artesãos e impressores contribuíram para o
As matérias primas mais famosas e próximas do papel foram progresso, planejamento e elevação da qualidade da impressão.
o papiro e o pergaminho. O primeiro foi inventado pelos egípcios Tipos novos e sofisticados foram desenhados, o uso da ilustração
e apesar da sua fragilidade, milhares de documentos em papiro e, também, da ornamentação aumentou. Vários processos de
foram feitos e chegaram à sociedade pós-moderna. O impressão que não utilizam o alto-relevo, tais como a litografia e
pergaminho, por sua vez, era mais resistente, já que se tratava de a gravura, foram também desenvolvidos.
pele de animal, geralmente carneiro, bezerro ou cabra, mas tinha O século XIX testemunhou um surto de inventividade
um alto custo. mecânica e, mais tarde, alcançou-se progressos na tecnologia da
A palavra papel é originária do latim "papyrus", nome dado ao composição tipográfica com o desenvolvimento do linotipo, do
vegetal da família "Cepareas" (Cyperua papyrus). A medula dos monotipo, da composição com estereótipos e da ilustração. Os
seus caules era empregada pelos egípcios como suporte da princípios dos meio-tons, da litografia offset, da impressão a cores
escrita, 2.400 anos a.C. e fotografias para a confec-
Entretanto, foram os chine- ção de placas de impressão
ses os primeiros a fabrica- foram também desenvolvi-
rem o papel como o atual, dos durante esse período,
começando a sua produção de modo que, por volta do
apa~rdefibrnsdebambue início do século XX, a
da seda. maioria das formas básicas
de impressão tipográfica,
Impressão litográfica e de entalhadura
(intaglio) estava estabele-
As primeiras formas
cida. Entre as duas grandes
conhecidas de impressão
guerras, a engenharia da
foram desenvolvidas pelas Original Heidelberg (alemã) de 1960.
Impressora KSBA da Heidelberg da impressão foi bastante
antigas civilizações do Extre- Ainda em operação na Halt Gráfica,
Gráfica Formato
com qualidade e precisão.
\t'especial \t\e s p e c ia I
aperfeiçoada e os métodos fotográficos cresceram em gráfica assistiu a uma evolução de todos os equipamentos que
importância, enquanto que a eletrônica moderna vem causando chegaram até ela e, também, ao Brasil. De acordo com a
um grande impacto desde 1950. diretora industrial da empresa Irene Cristina Cueto de Rezende
as primeiras máquinas offset foram importadas na década de
gráfica 70. Nos anos 80, o Brasil se fechou ao mercado mundial e as
No Brasil, o setor gráfico chegou em 1808, quando a primeira empresas gráficas estagnaram no que diz respeito à evolução
gráfica foi oficialmente instalada. Era a Imprensa Régia, implantada tecnológica, já que as importações eram praticamente im-
no Rio de Janeiro por D. João VI. Atualmente, o setor representa possíveis. Com a
1% do PIB brasileiro e 5,8% do PIB industrial. Segundo dados da abertura do mercado,
Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica), as 18 mil no final da década de
gráficas do país são responsáveis pela geração de 208 mil postos 80, foi possível,
novamente, investir
de trabalho diretos.
E isso não é por acaso. Hoje é possível dizer que um século em equipamentos de
ponta.
está reduzido a uma década, em termos de avanços
tecnolé>gicos, já que assistimos a uma rápida evolução das Segundo Irene,
técnicas de impressão com recursos cada vez mais os maiores benefi-
ciados com os avan-
sofisticados. Os avanços do setor acompanharam as melhorias
em tecnologia, automação e processo pelos quais outros tipos ços tecnológicos e o
de indústria também passaram. "Há 50 anos, o parque gráfico crescimento dos in-
brasileiro era artesão, manual e tipógrafo. Hoje é industrial, vestimentos no mer-
cado gráfico são os Impressora Heidelberg XL 75 da Gráfica Formato
com alta automação e eletrônico. Processos que duravam-dias
clientes. Para ela, o imprime até 8 cores.
para serem finalizados, como a elaboração de uma arte final,
hoje são realizados em horas", explica explica Rodrigo Velloso cliente do mercado gráfico obtém produtos com um padrão de
de Almeida, presidente da Abrigraf-MG. qualidade melhor e prazos de produção menores, dentro de uma
Ainda segundo Rodrigo, entre os avanços tecnológicos correlação custo x benefício bem mais atraente do que no
importantes estão: a produção de fotolitos (fim da foto- passado. "Alta tecnologia e um maior acesso à mesma por parte
composição), a introdução de computadores na criação e na das empresas gráficas, aumenta a concorrência de forma
pré-impressão, o aumento da qualidade nas matrizes e tintas saudável e ajuda a preparar as gráficas para operarem em um
para todos os processos de impressão e a produção de chapas contexto globalizado", afirma.
sem a necessidade de fotolito (CTP). "A maior parte destas Entretanto, de acordo com o sócio da Halt Gráfica Luiz
mudanças nem é tão antiga, a maioria começou nas décadas Lasafá, não é só a qualidade do equipamento que conta. "No
de 80 e 90, quando o mundo se tornou digital", completa. mercado gráfico convencional, a qualidade gráfica é um
A exemplo disso tem-se a recente aquisição da Formato conjunto que ainda depende muito do homem. Em uma
Artes Gráficas de uma impressora Heidelberg XL 75 - 8 cores, integração homem/máquina, é preciso se tirar o máximo
voltada para a impressão de trabalhos 4x4 cores ou de até 8 proveito do maquinário. A enxurrada de máquinas novas fez
cores, com alto padrão de qualidade. É um equipamento de subir a qualidade de impressão, mas o desempenho do
última geração que incorpora tecnologia e permite alta operador é fundamental nesse processo", afirma.
produtividade, associada à grande estabilidade do processo. E no que também acredita Irene. De acordo com ela, quanto
A Formato foi criada em Uberlândia, no ano de 1963. Em ~ais automatizados e tecnológicos são os equipamentos, maior
1971, inaugurou a unidade de Belo Horizonte que, no mesmo e a necessidade de se trabalhar com pessoas treinadas
ano, foi transformada na matriz da empresa. Com isso, a qualificadas e comprometidas a extrair os melhores resultados.'
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Fone 31 3432-2400 - 8H (veja anúncio nesta página) e de diversos outros fatores. Para isso, segundo os especialistas, é
Moda de Minas preciso planejamento.
Fone 31 3295-1483 - 8H De acordo com Flávio Vieira, diretor de Criação e Produção da
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F! Cerimonial, um evento se divide em três partes: pré-produção,
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Rachelle Têxtil realização e pós-produção. "Se, durante a realização de um evento,
Fone 31 3362-3511 - Contagem-MG houver um produtor estressado e tratando com grosseria os
SERICOL fornecedores e sua equipe, é sinal de que a pré-produção
comercial@sericolltda.com.br (planejamento) foi mal feita e o que poderia ser um problema menor e
Rua Princesa Elizabeth, 370 - BH de pouca importância, transformou-se em uma imensa dor de cabeça".
Fone 31 3415-7155 Assim, planejar o evento, independente do tipo, é fundamental
Fax 31 3415-7083 para que se tenha um resultado final positivo. Organizar os mínimos
(veja anúncio na página 28) detalhes de maneira personalizada, sem esquecer-se de nenhum
Têxtil Unibrás item. Desde as palavras a serem usadas no convite, à sua textura e
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seu formato, ao atendimento prestado durante o evento.
Fone 31 3621-2394 - Vespasiano-MG A escolha do local, também, é primordial, pois cada espaço se
vOO SOLTO CONFECÇOES adequa ao perfil do cliente e à sua finalidade. Quando o local não é
www.voosolto.com.br bem escolhido, os recursos para incrementar o evento ficam
voosolto@voosolto.com.br limitados. A definição do buffet deve ser feita com cuidado e
Rua Arceburgo, 478 - BH consciência, prezando-se a qualidade e adequando-se o menu ao
Telefax 31 3422-4645 tipo de evento. Onde se come e bebe bem, 50% do sucesso está
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É importante con- Piso - assim como as
tar com bons profissionais outras mídias interativas
que possam assessorar ofere-cidas pela empresa -
quanto ao local da reali- é uma projeção no chão que
zação do evento, o buffet, a interage com quem pisa ou
sonorização, a decoração, en- dança sobre ele. "A aceitação
tre outros. Lembrando que é de tem sido razoável, devido ao
grande valia prezar pela qua- valor da locação, mas todos os
lidade e pelo bom gosto, seja ao se clientes ficam encantados. Ele, o
escolher mobiliário, seja para a escollha piso, dá ao evento a sensação de algo
das flores ou no momento de fazer opção mágico", conta Rodrigo.
pelo barman ou malabares. O evento deve ter, As inovações para o setor são muitas e,
sempre, a "cara" de quem o oferece. a cada dia, novas opções aparecem no mercado. E
mesmo sendo eficientes e imprescindíveis para chamar a
Novidades atenção do público, o sucesso dessas mídias é sempre maior quando
Todos esses fatores são primordiais para o sucesso de qualquer aliado à experiência de uma boa empresa de organização de eventos.
evento, mas para se destacar é preciso inovar. Por isso, muitas Ter uma empresa à frente do evento traz "a experiência dos
empresas têm investido em novas tecnologias voltadas ao setor. É o profissionais, credibilidade, poder de negociação e a certeza de contar
caso da Setta Comunicação e Eventos, que investiu em um dirigível com fornecedores de grande qualidade, competência e senso de
rádio controlado para divulgação em ambientes fechados e já sente os parceria", diz Flávio Vieira.
benefícios. Anotou? Agora é só seguir essas dicas e aproveitar a festa! E,
De acordo com Carlos Cunha, sócio do empreendimento, "o claro, os elogios que vêm depois.
público adora os dirigíveis. Todos olham, pois eles são únicos, ficam
acima de tudo e, por isso, se destacam muito mais que as mídias Alguns recursos disponíveis para o glamour do seu evento:
estáticas e convencionais", diz. Ele explica que por ter 3 metros de
comprimento, o dirigível pode ser utilizado em galpões, ginásios,
shoppings e qualquer ambiente fechado com pé direito • Vídeos projetados em telões;
de, no mínimo, 4 metros. O dirigível pode ser • Coquetéis artísticos
utilizado tanto em eventos empresariais, na feitos por barman experiente;
divulgação de produtos e logomarcas, • Dirigível rádio controlado;
quanto em eventos sociais, como • Apresentação de mala bares;
casamentos, bodas, festas de 15 • Chuva de papéis ou
anos e formaturas. "Ele rouba a pétalas de rosa;
cena em qualquer tipo de • Jogo de iluminação;
ocasião", completa Cunha. • Entrega de brindes;
Em 2008, durante • Apresentação de
uma viagem ao exterior, os grupos artísticos;
publicitários e atuais sócios • Performances de
da empresa Prolux, Alber- Stand-up Comedy;
to Quaglia e Rodrigo Via- • Personagens
na se sentiram atraídos temáticos;
por uma demonstração • Sonorização;
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