UNIVERSIDAD FERMIN TORO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD

HENMAR RODRIGUEZ CI. 14.159.297 SAIA

a) Nivel representacional. Aquello que

vemos y reconocemos desde el entorno y la experiencia.

c) Nivel simblico (simblicamente): El amplio universo de los sistemas de smbolos codificados que el hombre ha creado arbitrariamente y al que describe un significado.

b) Nivel abstracto (abstractamente):

Cualidad genrica de un hecho visual reducido a sus componentes visuales y por los significados emocionales en la construccin del mensaje.

Es una estrategia y una tctica de la mente.

Es un plan destinado a la configuracin de una obra de carcter formal, un sistema visual o audiovisual, bidimensional o tridimensional.

Diseo Grafico.

Conductor de comunicacin grafica y visual.

Esta ligado al arte, la ilustracin y la narrativa.

EL PUNTO: Unidad mas simple de comunicacin visual

COLOR: Esta cargado de informacin, es una valiosa fuente de comunicacin visual.

DIMENSIONES DEL COLOR: *El matiz *La saturacin. *Acromtica.

LA LINEA: Puntos prximos entre si.

TONO: Pigmento, pintura o nitrato de plata que se usa para simular el tono natural.

TEXTURA:

EL CONTORNO:

La lnea describe un contorno

DIRECCION.

ESCALA: Capacidad del elemento visual de modificarse y definirse.

DIMENSION: Representacin volumtrica de los elementos visuales.

MOVIMIENTO: Como componente visual, es dinmico.

Relaciones Publicas:

La Publicidad: Debe ser un medio de comunicacin eficaz.

todo tipo de trato que en apariencia no va directamente dirigido a vender y que proyecta una imagen ante diversos pblicos.

Elementos de imagen interna: Decoracin, arreglo de oficinas, informacin, sealamientos internos.

Propaganda: Forma de comunicacin realizada habitualmente por organizaciones religiosas, polticas y gubernamentales.

Exposiciones y ferias.

Elementos de imagen externa: Papelera, etiquetas y facturas.

Publicidad sin costo:

Forma de comunicacin positiva o negativa donde se involucra un producto.

Ventas y contactos personales:

Envo de informacin a un cliente en persona.

Alcance de cada elemento: Depende de: tamao de la empresa, necesidad de comunicar, objetivos y presupuesto.

ELEMENTOS VISUALES DE LA PUBLICIDAD

Ncleo bsico del mensaje publicitario

Debe contener: Producto, marca y concepto de la campaa

LA IMAGEN

Eje del anuncio publicitario

.

Expresa el concepto creativo a transmitir.

PERSONAJE
Aparicin de un personaje que lleva o muestra el producto.

PRODUCTO
SOLO: Comunica por s mismo. SOBRESIGNIFICADO: Aparece junto a objetos y personas COMO SOLUCIN A UN PROBLEMA: Aparece el producto dando solucin. COMO VENTAJA: Presenta un atributo de ventaja. COMO BENEFICIO PARA EL CONSUMIDOR: Muestra el beneficio que proporciona.

CONTEXTO:
*Presentar la situacin en que el producto es consumido.
*Contexto real: Tiene semejanza con la vida real. *Contexto irreal: Presenta situaciones fantsticas

LA IMAGEN
DIVISION VERTICAL:
Se acude a la separacin en dos franjas cuando se desea complementar dos imgenes para construir el anuncio. DIVISION HORIZONTAL: El cuadro en dos o tres partes, bien de modo equitativo, bien con diferencias de tamao. COMPLETO: El cuadro se utiliza en su totalidad para presentar la imagen que sirve de fundamento visual del anuncio. DIVISION IRREGULAR: Se obtienen pequeos formatos paralelos a ambos lados del cuadro.

FORMATO: El mas utilizado es el rectangular como soporte bidimensional para emitir los mensajes publicitarios. VERTICAL: Se trata de un anuncio a toda pagina, se ajustara al tamao y formato de la propia revista.

DIVISION RETICULAR:

Cuando se cruzan las franjas horizontales y verticales se obtiene una superficie reticulada.

CUADRO INTERIOR: Consiste en trazar un cuadro dentro de la superficie general del anuncio.

HORIZONTAL: Aparece de modo frecuente en las vallas publicitarias de los entornos urbanos.

IMAGEN

TITULAR

FIRMA

Funciones del TITULAR en relacin con los aspectos visuales:

*Identificar la marca.

*Asegurar el significado del elemento visual

*Explicar el mensaje visual

*Completar el mensaje visual.

*Aadir un significado a la imagen.

*Realizar la totalidad de la comunicacin.