INFORME DE APUNTES Alumna: Diaz Julieta Mircoles 26 de Septiembre del 2012 Diseo de Posguerra EE.UU.

Styling (Estilismo) Streamline (Aerodinamismo) Raymond Loewy Norman Bell Geddes Henry Dreyfus Alemania: Escuela superior de Diseo de Ulm (HFG) Max Bill Toms Maldonado Otl Aicher Cuando cerr la Escuela de Bauhaus, los personajes principales (Walter Gropius, Mies Van der Rohe, Marcel Breuer, Laszlo Moholy Nagy) emigraron a Estados Unidos, de manera que tal pas se nutri de una importante influencia por parte de los mayores exponentes de la arquitectura y el diseo. Estados Unidos, 1908 Henry Ford disea y desarrolla el automvil modelo Fort T, el cual haba sido diseado particularmente en una lnea de montaje, en donde las piezas eran fabricadas en serie para ser ensambladas de forma ordenada sobre tal cadena. Este sistema result ser revolucionario para la poca, adems de haber cumplido el objetivo principal de Ford, que era lograr un producto que fuese econmico y de larga duracin. Afortunadamente, se vendieron en gran cantidad, an con la competencia de la empresa automovilstica General Motors, que se limitaba a fabricar autos similares. No haba variacin ni diferentes estilos. Ya para fines de la dcada del 30, EE.UU. se acercaba a la gran crisis econmica (1929). Lo que ocurri fundamentalmente fue un exceso de produccin, y poca venta. En otras palabras, mucha oferta y poca demanda. A los efectos de poder vender en mayor cantidad, la empresa General Motors decidi crear un modelo nuevo, cuyo funcionamiento contine siendo el mismo, pero se intervendra la parte exterior, volvindolo ms atractivo. Implementando la idea del ltimo modelo, conllev a un aumento de precio e incorporacin de publicidad para introducirlo en el mercado. Paradjicamente, en plena depresin se lograron vender en gran cantidad, ya que la sociedad comenzaba a notar y a atraerle la diferencia esttica. No solamente era un producto til y funcional, sino que adems inspiraba un status social. Debido a esto, la General Motos dio pie para la aparicin del movimiento Styling (Estilismo), una modalidad que se pregn en todos los productos, realizando a los objetos cotidianos y comunes una pequea intervencin exterior, aumentando su precio e introduciendo campaas publicitarias para promocionarlo, con el nico objetivo de vender en mayor cantidad. El Art Dec, un estilo nuevo y particular proveniente de Francia y derivado del Art Nouveau, estaba inundando la arquitectura e interiores en EEUU. Se caracteriz por la implementacin del color dorado, el marfil como materialidad, la abstraccin de la naturaleza, las puntas simulando estrellas. Un nuevo estilo arquitectnico considerado como moderno. A partir del movimiento del Styling y el Art Dec, comienzan a aparecer los primeros diseadores industriales. Esto se deba a que ante la necesidad de vender por parte de las empresas, se dieron cuenta de que necesitaban cambiar y mejorar al producto con respecto a su apariencia, es decir, intervenirlos exteriormente para aumentar su atractivo, y solo los diseadores industriales podan realizarlo. Raymond Loewy, ingeniero francs que emigr a EE.UU., se convirti en uno de los diseadores ms importantes del momento. Habiendo comenzado trabajando para la publicidad (como la mayora de los

diseadores industriales de la poca) fue contratado por la empresa de multicopiadoras Gestetner, para modificar el modelo en tan solo unos das con el objetivo de aumentar las ventas. Sus principales cambios fueron: acortamiento de patas, total cubierto con carcasa uniforme, redondeo de cantos, maquinaria cubierta, modificacin de manivela. A nivel funcionamiento, continuaba siendo la misma multicopiadora, pero exteriormente haba cambiado brutalmente. El movimiento Styling particularmente no se ocupaba de la funcin, pero no significa que no produjese algo funcional. En el caso de la multicopiadora, uno de los cambios impidi que se sintiera mucho el olor a tinta. Loewy obtuvo mucha fama por esta rediseo, y continu escribiendo un libro llamado Lo feo no se ve, que explica los mtodos de transformacin de los productos para volverlo agradable para las personas. Otra de sus famosas intervenciones fue la marquilla de cigarrillos Lucky Strike, en donde cambi el color a blanco y coloc el logo de ambos lados. En la heladera de Coca Cola, en la cual redonde su estructura. Durante su intervencin en los automviles, comenz a utilizar un nueva tendencia grfica llamada Streamline (Aerodinamismo), que consista en tomar objetos y reproducirlos como una gota de agua, implementando formas continuas asocindose a la velocidad, al movimiento, a la modernidad; y que termin por pregnarse en los objetos cotidianos hacindolos parecer ms dinmicos (sacapuntas, tostadoras). Otro diseador referente al movimiento Streamline fue Norman Bell Geddes, quien fue prcticamente autodidacta y seguidor de el estilo brutalista de Le Tren y sacapuntas aerodinmico, Corbusier. por Raymond Loewy En 1939, Bell es contratado por la empresa General Motors para disear el pabelln Futurama de la feria de Nueva York. Junto a otros arquitectos cre una maqueta gigante donde se reproduca una visin del futuro (1969), con autopistas, circulaciones de diferentes velocidades, automviles de la empresa General Motos con transmisores para conectarse unos con otros para evitar Maqueta del pabelln Futurama colisiones. En esta poca, que se requera gran cantidad de diseadores industriales con el objetivo de vender ms, algunos diseadores criticaron la idea del Styling, ya que se ocupaba solo de la fachada, de la parte externa, y no del funcionamiento ni del usuario. Henry Dreyfuss, se encarg particularmente de la transformacin de los telfonos. Lo que Dreyfus no quera, era cambiarlo solamente en su exterior, sino partir del diseo desde adentro hacia afuera, teniendo Telfono de Henry Dreyfuss no solo en cuenta el funcionamiento sino tambin el usuario, al considerar especficamente la distancia promedio entre auricular y micrfono de un telfono. La forma del mango, por ejemplo, evitaba que a uno se le resbale al sostenerlo. Todo pensado hasta el mnimo detalle. Fundamentalmente, Dreyfuss le otorg mucha importancia a las medidas del ser humano (principios de la Ergonoma) dada por su preocupacin y contemplacin del usuario con respecto al objeto. En 1934, con el concepto de Diseo Industrial bien instaurado en la sociedad, Phillip Johnson realiza una muestra en el Museo de Arte Moderno (MOMA) de Nueva York, llamada El Arte de la Mquina, en la que expuso objetos de uso diario, muebles, mquinas. Acontecimiento revolucionario, ya que dichos objetos cotidianos no eran considerados parte de la cultura, sta solo haba sido concebida como el teatro, un

cuadro, una escultura, o arquitectura. Finalmente, Johnson oficializ la idea de que los objetos producidos por mquina son objetos culturales, valorables y apreciables como cualquier pieza u obra artstica. Aos despus, una segunda muestra expuso los objetos producidos de la Escuela de Bauhaus, durante la presencia de Walter Gropius (1919 1938). All los norteamericanos comenzaron a avalar la idea del buen diseo y contemplaron las alternativas ante el movimiento Styling, el Streamline y el Art Dec. Particularmente, el diseo estadounidense fue muy criticado, ya que su nico objetivo era la venta y no la calidad; mientras que los europeos lo hacan en pos de la calidad en primer trmino. Se sostuvo que antes de la crisis, la industria automotriz y de electrodomsticos en EEUU produca pocos modelos de larga duracin, y adems seguan un concepto de simplicidad y funcionalidad; pero despus de la crisis, todo cambi al producirse muchos modelos de corta duracin. EEUU, Diseo de posguerra Al trmino de la segunda guerra mundial, Europa, y sobretodo Alemania, estaba en ruinas y en reconstruccin. A los efectos de poder recuperarse, se ide el Plan Marshall (1947), bsicamente se trataba de prstamos. Dentro de este marco contextual, hubo una intelectual llamada Inge Scholl, quien tuvo la desgracia de perder a sus dos hermanas, Hans y Sophie Scholl, militantes comunistas, durante la guerra. Con el fin de reivindicar la memoria de ellas, decidi crear una institucin que brindara educacin a partir materias humansticas a los efectos de Escuela superior de Diseo de Ulm reconstruir la formacin educativa alemana, forman una generacin que reflotara los valores democrticos, valores de paz, solidaridad, y quitarle la mala prensa a Alemania. Apoyo por parte del Plan Marshall fue otorgado a Scholl, quien cre la fundacin con su apellido, y a travs de ella se construy la institucin. Max Bill, ex alumno de la Bauhaus, fue solicitado por Inge, pero este sostuvo que para lograr tal reivindicacin, no haca falta el dictamen de materias humansticas, sino que la forma ms operativa de poder reconstruir los valores de la sociedad era a travs de su produccin (cinematografa, objetos cotidianos, publicidad, informacin, etc.). Finalmente, se cre la Escuela superior de Diseo de Ulm, edificio fundado en 1955, diseado y construido por el Arquitecto Max Bill, y clausurada por razones polticas y otras en 1968. En principio, la idea de Bill era hacer una continuidad de la Plan de estudio HFG Ulm Escuela de Bauhaus, al seguir sus preceptos y al haber llamado a ex profesores y alumnos de all (Joseph Albers, Johannes Itten, Walter Gropius). Esta escuela estaba especficamente a 45 minutos del centro de Ulm, podra decirse que estaba alejada de los problemas y la sociedad de la poca como una comunidad aislada. En cuanto a su construccin, fue el primer edificio en utilizar hormign en su estructura, contando con los mnimos recursos y con la total ausencia ornamental. Si bien reciba dinero estatal, era una escuela privada, para graduados, de un promedio de edad de 27 aos, habindose inscripto 600 personas aproximadamente y solo 200 se recibieron. Recibi alumnos y profesores de distintos pases y culturas. El plan de estudio, duraba cuatro aos, y consiti en: - Un ao de curso bsico; - Dos aos de especialidades; - Un ao de tesis.

Taburete de Ulm

La idea era que los diseadores deban tener una gran conciencia y funcin social, y el arte ya no estaba en primer plano, ni siquiera era vlido. Por lo que la forma de integrarse era a partir de seminarios, charlas y conferencias. En un principio, el curso bsico era comn a todos los departamentos, pero luego se especifico para cada uno de ellos (al igual que la Bauhaus). Durante la direccin de Max Bill, una de las primeras producciones que surgieron en la escuela, fue el famoso Taburete de Ulm, que consista en un encastre de tres maderas con un travesao en el medio, con mltiples funciones, ya sea para sentarse, utilizarse como mesa, o para cargar libros. Este objeto se cre a consecuencia de la disposicin de pocos recursos debido a la falta de dinero. Todo el equipamiento personal utilizado por los alumnos y profesores de la escuela, fueron realizados en la escuela, y an hoy en da el taburete est expuesto en el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA). La idea de este taburete reflejaba el espritu de esta escuela, que era la idea de funcionalidad y de simplicidad. Siguieron el concepto de Van der Rohe menos es ms, de crear ms con la menor cantidad de recursos posibles. Las condiciones que se deban cumplir para entrar a la escuela, eran bsicamente contar con alguna experiencia referente a la especialidad que se quera estudiar, y no se remitan al promedio de notas. Los trabajos se asimilaban mucho a los de la Bauhaus (durante la presencia de Lszl Moholy Nagy) ya que se utilizaban formas y colores bsicos, transparencias, diferentes materiales. Por otro lado, Max Bill, segua a la corriente de Arte Concreto, que surgi en 1930. Se trataba del rechazo a la realidad y su abstraccin, aferrndose a los elementos concretos, como formas geomtricas puras, colores puros, teniendo una base matemtica, geomtrica y cientfica. Toms Maldonado, diseador industrial Argentino, se uni con Bill a partir de la comunicacin del Arte Concreto. Junto con otros diseadores, fund este movimiento en los aos 40, y fue invitado por Bill a dar charlas y clases a la Escuela de Ulm. Al poco tiempo de haber estado en Ulm, Alemania; comenz a notar divergencias en la postura de Max Bill, ya que este consideraba que el diseador era un dador de forma, mientras que Maldonado consideraba al dise o como un proceso sistematizado de manera cientfica y no intuitiva, por lo que estaba a favor de todo lo referente a la ciencia y a la tcnica. Finalmente, era tal la divergencia que Bill renunci, siendo remplazado por Maldonado.
Max Bill (izq) y Toms Maldonado (der)

Durante su etapa en la Escuela de Ulm, Toms Maldonado fue considerado como el alma madre de la institucin. Bsicamente, como cambio fundamental, cre un puente entre el diseo y la ciencia, ya no estaban presentes las cuestiones intuitivas la subjetividad, lo irracional, ni siquiera el arte. Ya la escuela se estaba impregnando de cuestiones cientficas, matemticas y geomtricas; todo iba a ser evaluado, sistematizado, analizado y reflexionado en trminos cientficos. Con lo cual, se inculcaron programas referentes a las matemticas (teora de las curvas, topologa, redes, poliedros, etc). Se comenzaron adems, a especializar las necesidades de los cursos, por lo que cada departamento termin por poseer un curso bsico especfico. Ejercicio caracterstico fue la consigna de crear estructuras complejas con elementos simples, y con una frmula detrs. Para esta poca, en el departamento de producto, se empezaron a crear los denominados Grupos de desarrollo, impulsando la relacin estrecha con la industria. Estos grupos estaban conformados por alumnos y/o profesores que desarrollaban prototipos a partir de un arduo estudio de forma, color, funcin, y que luego eran presentados a la industria. Muchos de los objetos famosos fueron producto de

estos grupos de desarrollo. Los conceptos de fractales, la curva de Peano, los mdulos, fueron utilizados en el diseo como ejercicios para crear modulaciones, sistemas, encastres, nudos, transformaciones del material. En el departamento de construccin, por ejemplo, se le dio mucha importancia a la prefabricacin. Particularmente, los resultados no eran esencialmente estticos, la apariencia no estaba en primer trmino, sino que era puro resultado matemtico y racional. En el rea de comunicacin visual, Otl Aicher trabajaba mucho con redes y cuadrculas, habiendo pregnado las ideas de la Gestalt (forma y estructura) y la semitica, por el incentivo de Maldonado. Para las Olimpiadas de 1972, Aicher realiz un afiche principalmente de pictogramas, en el cual no haba confusin, sino simplicidad. En la HFG de Ulm, no se enseaba a disear un objeto en particular, sino un objeto como parte de un sistema. Porque si se debe disear una cuchara, por ejemplo, se debe reflexionar primero sobre la cocina. La cuchara deber ser parte de un sistema, no como objeto aislado. Por otra parte, los objetos deban ser pensados para ser fabricados por la industria, por lo que los factores no eran solamente decisiones superficiales, sino pensar en cmo se tomar el objeto, su materialidad, cmo se fabricar, que dificultad tendr el operario. Un ejemplo de objetos de un sistema, fue una vajilla, producto de un trabajo de tesis, en donde los platos estaban compuestos por un cilindro a los efectos de poder apilarlos unos con otros y reducir el espacio. Adems, se realiz en un material enlosado, que impeda que las tazas se vuelquen fcilmente. Por parte de Maldonado, su diseo ya previa la llegada de la computacin al crear mobiliario de oficina perfectamente preparado para sostener desde un papel hasta tales mquinas. Tambin se disearon juegos para nios, como un arenero construido en plstico; y se redisearon surtidores de nafta, luego de una ardua investigacin de funcionamiento y uso.
Vajilla y Tocadiscos

La Escuela de Ulm, a travs de sus grupos de desarrollo, se conect con la industria en varias oportunidades. Una de ellas fue la contratacin por parte de la empresa Braun, que deseaba crear un sistema o lnea de productos, por lo que Hans Gugelot y Dieter Rams disearon un tocadiscos, entre otras cosas. Bsicamente estaba hecho de metal, con tapa de plexi glass. Era muy fcil de hacerlo funcionar, sus piezas eran proporcionales. A lo largo del tiempo, se reivindic el diseo como El diseo Alemn por excelencia, la buena forma. En 1960, quienes determinaban qu era buen o mal diseo, eran los diseadores graduados de la Escuela de Ulm. Otra conexin por parte de Otl Aicher, fue con la empresa Lufthansa, en la cual se implement el concepto de identidad corporativa. Su logo (pjaro grulla) fue rediseado, estilizndolo y colocndolo dentro de un crculo, se utilizaron solo dos colores, el azul y amarillo; y se cambi la tipografa por una ms legible, con el objetivo de transmitir la idea de eficiencia y confianza en los aviones. En resumen, la HFG de Ulm logr crear un puente entre la ciencia y el diseo, se instal la idea de reflexionar sobre lo que se hace, la idea de establecer una metodologa. Bsicamente, conceptos pertenecientes al modelo de Ulm.

En los aos 50, se estaba poniendo en juicio al funcionalismo, todo lo referente a l estaba en crisis. Ya la produccin no era bien vista, no fue ms avalada, porque la HFG Ulm no se pudo adaptar al cambio de mentalidad, quedndose en su racionalismo puro. El clima efervescente de la poca (guerras, hippies, drogas, recitales, protestas) termin por hundir a la escuela. Pero tanto la Escuela de Bauhaus como la de Ulm, sentaron las bases del diseo actual. Como evaluacin personal, considero que la escuela de Ulm realiz grandes cambios para el diseo en Alemania, y sent las bases del diseo que hoy en da se ensea en las universidades, y ms an, en la carrera de diseo industrial. Se concretaron los conocimientos correctos necesarios para ser transmitidos desde esa poca en adelante.