Belm
2009
Belm
2009
1. APRESENTAO
A Mr. Gato ltda, sob o CNPJ 05.379.407/0001-55 uma empresa voltada para a
segmentao de alimentos, sendo uma lanchonete especializada em churrasco no espeto,
oferecemos os mais variados tipos de churrascos e acompanhamentos em um ambiente
agradvel e com preos acessveis. O estabelecimento situa-se na Av. Doca de Souza
Franco, 123 em Belm no Par, representada por cerca de 40 colaboradores sendo estes da
parte comercial e administrativa e est atuando a XX meses na Praa de Belm, onde foi
realizada toda uma analise e planejamento para sobreviver e sobressair-se frente
concorrncia.
O nosso espetinho (churrasco) um produto alimentcio fabricado por carnes
macias, frescas e temperadas ao gosto do cliente, apresentamos tambm uma linha
diferenciada para as crianas o churrasco kids, especialmente para esse publico mirim,
onde a carne cortada em formatos de bichinhos (ou outros) e trazemos junto a essa
alimentao um brinde. Tambm entregamos em domiclios e funcionamos como uma
espcie de delivery, nestes casos embalamos o nossos produtos em caixinhas
personalizadas
1.1. FUNDAO
Fundada em 01 de XX de XX, com iniciativa de cinco jovens decididos e
recm formados, Luciana, Carla de Oliveira, Bernado e Anderson, ambos os amigos do
curso de especializao de Marketing, (vide quadro01) cada um tinha uma idia de negocio,
ento resolveram unir-se, para investir nessa empresa, comeando com apenas um
estabelecimento e com pensamento de ampliao e construo de uma rede de lanchonetes
especializada em churrascos no espeto em Belm e possivelmente e outros estados.
CNPJ 05.379.407/0001-55
Inscrio Estadual: 15.845.494-2
Scios:
Ordem
1
2
3
4
Total
Scio
Bernardo Yamada
Karla
Anderson
Luciana
Cargo
Diretor Presidente
Diretora Financeira
Diretor Comercial
Diretora Comercial
Cotas R$
R$25.000,00
R$25.000,00
R$25.000,00
R$25.000,00
R$100.000,00
MISSO
Trazer churrascos de espetinhos com a mais alta qualidade, rapidez e atendimento por
excelncia, bem como a ampliao futura, com foco em inovao, produtos e
atendimentos diferenciados, deste modo proporcionando aos seus clientes uma troca
mutua de satisfao e reconhecimento.
VALORES
Conquistar o mercado de Belm com criatividade, benefcios aos seus clientes
interno/externo, assim capacitar e treinar o pessoal, com os conceitos de tica e
valorizao do potencial humano, para que estes obtenham satisfao e prestigio pela
organizao onde trabalham, com isso, refletir no relacionamento com clientes
externos, sendo este por excelncia.
PRINCPIOS:
tica, confiana, justia, igualdade, pacincia, inovao e empreendedorismo.
2. DIAGNSTICO ORGANIZACIONAL
Fraquezas
Pouca experincia;
Custos elevados;
Segurana;
Pouca divulgao;
Servios variados;
Planejamento
Ameaas
Concorrncia;
Parcerias;
Fiscalizao sanitria
Desanimo
Perda de clientes
PORTFLIO DE PRODUTOS
ESPETINHOS TRADICIONAIS
Kit espetinho de carne
Kit espetinho de frango
Kit espetinho de calabresa
Kit espetinho de porco
Kit espetinho de corao de frango
Kit espetinho misto
ESPETINHOS ESPECIAIS
Kit espetinho de camaro
Kit espetinho de queijo
Kit espetinho de legumes
Kit espetinho de peixe
Kit espetinho frios light
ESPETINHOS SOBREMESAS
Espetinho de frutas da estao
Espetinho de frutas grelhadas
ESTRUTURAO GRFICA DA MATRIZ BCG
MATRIZ
BCG
ALTO
BAIXO
CRESCIMENTO DO MERCADO
ALTA
BAIXA
ESTRELA
EM QUESTIONAMENTO OU
CRIANA PROBLEMTICA
VACA LEITEIRA
ABACAXI OU VIRA-LATA
PRODUTOS
ANSOFF
EXISTENTES
NOVOS
EXISTENTES
MERCADOS
PENETRAO DE MERCADO
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
espetinhos
em
necessidades
nos
dos
produtos
NOVOS
consumo freqente;
DESENVOLVIMENTO DE
DIVERSIFICAO
MERCADO
Expandir
negcio
para
um
baixo
comparado
tradicionais;
3 Pesquisa de Mercado
3.1 Questionrio (100 Pessoas)
DADOS PESSOAIS
1) Sexo
( )M
( )F
2) Faixa etria
( ) inferior a 18
( ) 18 a 25
( ) 26 a 35
( ) acima de 35
3) Formao
( ) ensino fundamental
custo,
se
restaurantes
existentes no mercado;
freqente;
as
consumidores
Pesquisar
(
(
) ensino mdio
) ensino superior
4) Estado civil
( ) solteiro
( ) casado
5) Qual a freqncia que voc come churrasquinho no espeto?
( ) sempre
( ) eventualmente
( ) poucas vezes
( ) no come
6) At quanto voc pagaria por um churrasquinho no espeto com kit de farofa e vinagrete?
( ) R$ 2 a R$ 4
( ) R$ 5 a R$ 8
( ) R$ 9 a R$ 12
( ) indiferente
7) Qual o tipo de churrasquinho da sua preferncia?
( ) carne
( ) frango
( ) calabresa
( ) misto
8) Qual o acompanhamento que voc prefere para comer com o seu churrasquinho?
( ) Farofa e Vinagrete
( ) Arroz e Feijo
( ) Feijo Tropeiro e Laranja
( ) Macaxeira Frita e Batata Frita
9) Como voc normalmente se desloca at o restaurante de churrasquinho no espeto?
( ) a p
( ) de nibus
( ) de bicicleta / moto
( ) de carro
10) Qual o tipo de ambiente que voc prefere?
( ) Mesa na Calada
( ) Salo sem ar condicionado
( ) Salo com ar condicionado
11) Qual o tipo de entretenimento que voc prefere?
( ) Msica ao vivo
( ) TV
( ) Som ambiente
( ) Mesa de Bilhar
Pergunta 1
Pergunta 2
Pergunta 3
Pergunta 4
Pergunta 5
Pergunta 6
Pergunta 7
Pergunta 8
Pergunta 9
Pergunta 10
Pergunta 11
Resposta
1
73
3
3
42
5
10
35
88
10
45
69
%
73%
3%
3%
42%
5%
10%
35%
88%
10%
45%
69%
Resposta 2
27
51
45
58
77
15
19
0
5
15
10
%
27%
51%
45%
58%
77%
15%
19%
0%
5%
15%
10%
Resposta 3
Resposta 4
20
52
20%
52%
26
26%
16
75
15
0
15
40
10
16%
75%
15%
0%
15%
40%
10%
2%
31
12
70
31%
12%
70%
11
11%
80
70
Quantidade
60
50
Pergunta 5
40
30
20
10
16
5
0
1
Respostas
35
31
Quantidade
30
25
19
20
Pergunta 7
15
15
10
5
0
1
3
Respostas
http://gostei.abril.com.br/frame/index/ficar-rico-vendendo-churrasquinho-de-
7 Cronograma
Estratgia/Ttica
5.1
5.2
5.3
5.4
5.5
5.6
5.7
5.8
5.9
5.10
Curto
Tempo
Mdio
Longo
Resultado Esp
Retorno e Fidelizao de clientes
Aumento de vendas
Aumento do giro de produtos
Aumentar vendas nos piores dis da semana
Divulgar e atrair mais clientes
Aumentar vendas
Aumentar vendas e ganhar na taxa da entrega
Fidelizar os clientes
Diferencial percebido por clientes
Aumento e fidelizao de clientes
8 Oramento:
Ao
Treinamento da equipe (cursos de vendas e prestao de servio de qualidade)
Promoes (rebaixa de preo dos produtos)
Mdia de rdio (2 inseres por dia)
Msica ao Vivo gratuito aos clientes (cach dos msicos)
Churrasquinho delivery (combustvel e embalagem)
Programa de fidelidade (Manuteno do sistema)
Pesquisa e desenvolvimento de novos produtos (Pordutos regionais)
Annico em jornais de domingo e websites
Criao de mdias de rdio e jornais
Compra de moto para delivery (Financiamento em 12 meses)
TOTAL
Valor/Ms
R$
500,00
R$ 1.000,00
R$ 2.000,00
R$ 5.000,00
R$
600,00
R$
425,00
R$
300,00
R$ 5.000,00
R$
500,00
R$
500,00
R$ 15.825,00
Valor/Ano
R$ 6.000,00
R$ 12.000,00
R$ 24.000,00
R$ 60.000,00
R$ 7.200,00
R$ 5.100,00
R$ 3.600,00
R$ 60.000,00
R$ 6.000,00
R$ 6.000,00
R$ 189.900,00
9 Aferio de Resultados
O produto churrasco se mostra como um grande negcio no segmento de lanches e
alimentao de comidas prontas, pois maioria das pessoas tem preferncia pelo produto.
Com um baixo investimento, o negcio poderia render resultados rpidos e esperados,
alinhados com o planejamento e estratgias a serem seguidas e coordenadas no decorrer da
implantao e maturao da empresa. As anlise situacionais direcionam para melhores
oportunidades e agregam as foras da organizao para cumprir os seus objetivos
estratgicos. Com uma srie de estratgias de preo, praa, produto e promoo, as chances
de sucesso do negcio crescem, aliados ao planejamento e acompanhamento dos objetivos
traados.