ColorCorrecto

paso a paso

El branding y la psicologa del color

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Es realmente irresponsable dejar la decisin del uso de paletas de color exclusivamente a la inconstancia de la moda

por Enrique Areohavala Y Fernando Angilella Durante los ltimos aos hemos visto la administracin de color desde diferentes aristas, tericas y prcticas, de responsabilidad ante los clientes y la eficiencia de nuestro trabajo, de operatividad de programas de manipulacin de imgenes y el valor que su aplicacin nos genera. Toca ahora analizarlo desde el punto de vista de la psicologa de la percepcin. Investigando sobre este tema encontramos mucha informacin y entre otras descripciones, llam nuestra atencin un artculo en la www, del cual nos permitimos tomar parte para ilustrar mejor el concepto. "El color es un lenguaje visual en y por s mismo. Se puede usar para evocar emociones mientras atraemos la vista y el foco de atencin. El color puede ser usado para excitar o calmar. Para inspirar o invitar a la participacin o desalentarla definitivamente. El hecho es que el color, por s solo, tiene la habilidad de evocar una respuesta, crear un ambiente y simbolizar una idea; es una poderosa herramienta del branding". Los verdaderos expertos del diseo y mercadotecnia entienden que el uso del color puede ser realmente importante para comunicar los conceptos o beneficios de una marca. Sin embargo, algunos (no tan expertos) ven los colores como una tendencia pero es realmente irresponsable dejar la decisin del uso de paletas de color exclusivamente a la inconstancia de la moda. Algunos psiclogos han sugerido que el impacto del color puede alcanzar hasta el 60 por ciento de la aceptacin o rechazo de un producto o servicio. Por lo tanto, es esencial anticipar la percepcin de los consumidores y llegar hasta las asociaciones subconscientes del color. Ver tabla anexa. Para dar el siguiente paso y realmente usar el poder del color, las marcas necesitan buscar el significado correcto para obtener la respuesta del consumidor. La gente considera que "siente" los colores por aquellos significados que le han atribuido. Las fuentes de asociacin estn relacionadas y son influenciadas por una variedad de factores en los que se incluye la edad, el gnero, la raza, la tradicin y, por supuesto, las experiencias personales. La tabla adjunta descrita es una referencia rpida de las asociaciones comunes en Estados Unidos y Europa. El ciclo de vida de los productos es bastante corto, pero algunos permanecen. Ciertos colores pueden ser populares ahora pero en algunos aos sern anticuados. Es por eso que los mercadlogos y diseadores inteligentes necesitan saber qu sucede fuera de sus oficinas en trminos de tendencias, pero tambin utilizar correctamente el tiempo para investigar e informarse respect a la psicologa del color y sus ventajas en lo que a branding se refiere. En este caso, a diferencia de otros artculos que hemos escrito, sobra decir la importancia y la relevancia de la seleccin del color y de las herramientas que nos ayudan a lograr su correcta reproduccin, coherencia y consistencia para lograr, en algn tiempo, "apropiarse de su color" y comunicar correctamente el mensaje adecuado. Por una suerte de circunstancias muy diversas, esta es nuestra ltima participacin con los temas de Administracin del Color. Por mencionar algunas, hemos notado una enorme falta de inters de la comunidad que integra las artes grficas respecto de temas como competitividad, profesionalismo, actualizacin tecnolgica, y que, a diferencia de lo que podrn pensar, nos beneficia, a los autores de esta seccin. Lo que s es triste es que, aun habiendo una gran cantidad de trabajo y oportunidades de desarrollo en el ramo de diseo en nuestro pas, los clientes estn buscando resolver sus necesidades grficas en otros pases debido a la falta de

i Comentarios: Fernando Angilella e-mail: f@forum.com.mx Enrique Arechavala e-mail: enrique@arechavala.com. mx internet: www.arechavala.com

inters que antes mencionamos. Basta voltear a los premios de diseo y publicidad a nivel internacional, en ellos son rarsimos los casos en los que se han reconocido los trabajos realizados en Mxico. Invitamos a la comunidad de lectores de a! Diseo, principalmente a aquellos que ahora se inician en esta disciplina, y a aquellos que creen que ya la tienen ganada, a reflexionar en las enormes reas de oportunidad que nuestra profesin nos presenta. En prximos nmeros, y si los editores nos lo autorizan, escribiremos sobre otros temas menos ridos y aburridos pero mucho ms enfocados a lo que creemos tendr ms xito. Y para aquellos que tengan alguna duda o confusin respecto a la Administracin del Color, nosotros seguiremos actualizndonos y probando nuevas soluciones, por lo que estamos a sus rdenes para cualquier comentario en nuestros correos de siempre. Sin ms, agradecemos profundamente a aquellos que nos siguieron en esta etapa y no nos queda ms que desearles un excelente 2007 lleno de satisfacciones personales y profesionales-

Fuentes: "Tlie DuPois Group Referente", noviembre 2006. "Wiefarbenaufgej'hlundverstand wirken'. (psicologa del color. Cmo actan lai colores sobre, los sentimientos y la. razn), Eva lleller y Droemer Verlag, Munich, 2000. "PA NTONE Cuide lo comunicating wkh color" (Guo pura comunicarse con color), Leatricc Eiseman, North Ligia Books, 2000.