ELEMENTE DE DESIGN I ESTETICA AMBALAJELOR Un ambalaj de calitate trebuie s ndeplineasc o serie de cerine tehnice, constructive, economice i de durabilitate.

La acestea s-a adugat o nou cerin: dimensiunea estetic a ambalajelor. n tratarea estetic a ambalajului trebuie s se in seama de e istena unui comple sen!orial, care determin o mani"estare de aprobare sau de respingere din partea simului estetic al "iecrui individ, de e"ectul emoional declanat de actul de cumprare i de consum. #eali!area unui ambalaj necesit cunotine de design industrial, cunotine de estetic i cunotine legate de psihologia de cumprare. $stetica studia!: "rumosul natural, armonia ambientului, aspectul obiectelor n str%ns legtur cu utilitatea lor, "ormele de comunicare vi!ual, dar mai ales creaiile artistice. &rumosul industrial ' e tinde noiunea de "rumos la obiectele re!ultate n urma activitilor de producie( reali!area "rumosului industrial se "ace cu ajutorul design-ului i a esteticii industriale. Elementele esteticii ambalajelor )mbalajele sunt privite ca produse "inite de sine stttoare, integrate n categoria mr"urilor industriale. *entru ambalaje, elementele particulare ale esteticii sunt considerate: "orma, desenul +gra"ica,, culoarea, simetria, armonia i contrastul. -. n cadrul tendinei actuale de simpli"icare a "ormelor ambalajelor se urmrete: .onceperea unor "orme uor perceptibile .onceperea unor "orme logice, inteligibile .onceperea unor "orme cu o ma im valoare in"ormaional. /-au nregistrat variaii dimensionale i de "orm ale ambalajelor, apr%nd: "ormatul gigant pentru anumii detergenti( "ormatul special +adic tvie pentru semipreparate,( ambalajul economicos +adic pliculeele de ampon,( "ormate "ante!ii, destinate cadourilor. 2. Desenul (grafica) ambalajului ' este un element estetic important pentru ambalaje, care, alturi de culoare, determin n mod semni"icativ aspectul "inal. 0ra"ica cuprinde totalitatea "otogra"iilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor ce contribuie la impactul iniial pe care un produs prin ambalajul su l are asupra consumatorilor i joac un rol important n comunicarea de in"ormaii i impresii despre produs.

3. Simetria ambalajului - este e presia unor raporturi de mrime i "orm, de ordine i dispunere, de potrivire i concordan e istente la anali!a unui ambalaj. )mbalajele simetrice sunt avantajoase din punct de vedere al reali!rii practice +"orm regulat, consumuri mai mici de materiale, posibiliti de grupare a mai multor ambalaje, de paleti!are i optimi!are a produciei i a transportului,. Dezavantaje ale ambalajelor simetrice: asemntoare cu ale altor produse, se pot con"unda necesit un e"ort mai mare de individuali!are prin culoare, desen, plasarea in"ormaiei, mrimea literelor, etc. 4. Armonia i contrastul ambalajelor )rmonia este o categorie estetic ce include parial sau total, celelalte proprieti estetice, av%nd ca scop pre!entarea ambalajului produsului sub "orm atrgtoare care, ns, s sugere!e i utilitatea i "uncionalitatea lui. )rmonia este considerat ca e"ect al "rumosului. .ontrastul este o categorie estetic ce se re"er la variaie, constituind un element ce stimulea! percepia. .ontrastul nltur monotonia i con"er unicitate ambalajului. *rin utili!area contrastului se urmrete obinerea unui e"ect po!itiv, de evideniere a unor elemente constitutive ale ambalajului. 5. Culoarea element estetic de"initoriu n ambalarea mr"urilor. *rivit din punct de vedere estetic, culoarea este o caracteristic de mare importan n cadrul procesului de nnoire i diversi"icare a gamei sortimentale de ambalaje. )cest lucru se datorea! e"ectelor "i!iologice i psihologice pe care culorile le au asupra oamenilor. )st"el, culorile calde +rou, portocaliu, galben, sugerea! apropierea n spaiu, determin o uoar cretere a presiunii sangvine i intensi"icarea respiraiei. .ulorile reci +albastru, verde, violet, dau impresia de deprtare, duc la scderea presiunii sangvine i provoac o stare de depresie, de descurajare. PREZENTARE AMBALAJE *re!entarea unui ambalaj trebuie s ating urmtoarele obiective: - identi"icarea ambalajului care trebuie pre!entat +tipul ambalajului, materialul din care este con"ecionat, produsul pentru care este destinat,( - caracteri!area compatibilitii ambalajului cu produsul ambalat prin prisma proprietilor produsului i ale materialului de ambalaj( - modaliti de con"ecionare a ambalajului( - evidenierea succint a e"ecturii operaiilor de pregtire a ambalajului, umplere cu produs, nchidere, etichetare, ambalare colectiv i

paleti!are( - pre!entarea in"ormaiilor pre!entate pe ambalaj sau pe etichet: identi"icarea lor, evidenierea "unciei de comunicare a ambalajului, comentarii etc.( - alte observaii +e . in"ormaii care lipsesc, in"ormaii eronate etc.,. Prezentarea unui ambalaj de sticl 1utelie de ampanie destinat ambalrii vinului spumant produs de 2area sub marca )th3n3e *alace4 *entru meninerea CO2 n lichid, mbutelierea trebuie s "ie reali!at sub presiune, ast"el c butelia trebuie s re!iste la o presiune intern mare +-5 bar dup standard,. /ticla este un material anorganic transparent, impermeabil la lichide, ga!e, vapori, substane odorante i microorganisme, igienic, casant, rigid, cu re!isten mecanic i termic limitat, inert din punct de vedere chimic. )mbalajul pre!entat are "orma speci"ic a unei butelii destinat ambalrii vinului spumant6 ampaniei, cilindric, cu g%tul alungit ast"el nc%t modi"icarea seciunii de la corp la gura buteliei s se "ac lin pentru reducerea tensiunilor interne. 0rosimea pereilor este de circa 7 mm, speci"ic acestei categorii de butelii de sticl. .uloarea sticlei este verde nchis, de asemenea speci"ic vinului spumant6 ampaniei, aleas pentru a reduce ptrunderea radiaiilor luminoase i ultraviolete n ambalaj, deci pentru protecia produsului "a de aciunea luminii. 1a!a buteliei este prev!ut cu ad%ncitura speci"ic acestor ambalaje, necesar pentru meninerea n po!iie nclinat i rotirea buteliilor n timpul "ermentaiei secundare n butelie. nainte de livrare, buteliile cu vin spumant sunt supuse mai multor operaii speci"ice obinerii acestui produs: degorjare pentru eliminarea dopului de drojdie depus n g%tul buteliei, completare cu vin, nchidere, etichetare, ambalare colectiv, paleti!are i depo!itare. nchiderea buteliei de vin spumant este reali!at cu accesorii de nchidere speciale: dop de plut pentru vin spumant6 ampanie, coule de s%rm oelit care se str%nge pe g%tul buteliei pentru a mpiedica aruncarea dopului datorit presiunii interne i capion care acoper at%t dopul c%t i g%tul buteliei, av%nd deci rol estetic. .apionul este con"ecionat din material comple : "olie de aluminiu caerat cu h%rtie alb lcuit. *entru etichetarea buteliei de vin spumant sunt utili!ate trei tipuri de etichete con"ecionate din h%rtie alb imprimat i lcuit i timbrul pentru autenticitate. Etic eta !rinci!al" sau etic eta #e fa$" are coluri uor rotunjite i este imprimat pe margine cu o band aurie ngust de 8,9 mm care i con"er

distincie, pe care se mai a"l urmtoarele in"ormaii: - denumirea produsului: :vin spumant: nscris cu litere majuscule albe pe o band oblic roie pentru a atrage atenia( - marca produsului: :)th3n3e *alace4:( - metoda de obinere a produsului: :metoda tradiional - preambalat n butelii de sticl: scris cu litere mai mici, pe trei r%nduri, sub marc( - denumirea i adresa productorului: :/... 2area /.). 1ucureti #om%nia6 1ucuretii ;oi, nr. ---, sector -, cod <-8=95:( - volumul de produs din butelie: :e 59 cl: +> 59< ml volum net,( Etic eta #e s!ate are "orm dreptunghiular, cu margini de asemenea aurite, ea "urni!%nd urmtoarele in"ormaii: - concentraia alcoolic a produsului: :-- ? vol.alc:( - standardul de producie: /& 87-7-<@( - indicaii de utili!are: :/e servete bine rcit la 9...5A.:( - date suplimentare despre productor +promovare produs i v%n!are,: :.u aproape -<< de ani de e perien n producia de vinuri spumante, "irma 2area se con"und cu nsi ideea de ampanie n #om%nia. Bac acest spumant a "ost n e clusivitate rodul specialitilor rom%ni, acum acest produs primete i girul de calitate al unei "irme germane.C - atenionare: :)tenie: coninutul este sub presiuneD:( - simboluri: simbolul compatibilitii ambalajului cu produsul, al reciclrii, al proteciei mediului +aruncarea ambalajului gol la co,( - numrul lotului i data "abricaiei( - codul de bare $); -=: 9E7 - codul rii +#om%nia,( 8<-5 - codul productorului +2area,( <<<<5 - codul produsului +vin spumant )th3n3e *alace:,, 5 - ci"r de control(

Etic eta gulera% are o "orm special, o band cu lime variabil care nconjoar butelia la ba!a g%tului i acoper marginea in"erioar a capionului, deci are rol estetic - are marginile aurite, iar la mijloc este mai lat pentru a scrie denumirea productorului, respectiv la spate se ncheie cu o bulin.

Prezentarea unui ambalaj din material celulozic )mbalajul este o cutie de carton tip sertar, prev!ut cu suport cu alveole, n care sunt ambalate alune n caramel cu nuga i ciocolat Fo""i"ee4. *rodusul ambalat "ace parte din categoria dulciurilor, "iind bogat n glucide i lipide, ast"el c trebuie ambalat ntr-un ambalaj care s asigure at%t protecie la aciunea agenilor e terni +o igen, lumin, microorganisme etc,, c%t i protecie mecanic. .utia de carton duple , dei este ambalajul de ba! care asigur protecia mecanic, nu vine n contact cu produsul ast"el c nu pre!int mare

importan "aptul c acest material este permeabil la ap i grsimi. *rodusul vine n contact cu suportul cu alveole care este con"ecionat din materiale termoplastice precum &E' &&' &S etc. sau semitermoplastice, e . &E(' prin termo"ormare, materiale care sunt impermeabile la lichide, grsimi i pot "i modelate uor pentru obinerea alveolelor n care se aea! bine bomboanele. *entru evitarea contactului produsului cu aerul atmos"eric, respectiv cu cartonul, sertarul cutiei i suportul cu alveole sunt ambalate prin mpachetare ntr-o "olie transparent din && prev!ut cu o band aurie pentru deschidere uoar, marginile i capetele "iind termosudate pentru asigurarea etaneitii. .artonul sub "orm de paralelipiped "r dou capete care asigur i "uncia de comunicare a ambalajului este con"ecionat tot din carton duple , dar este lcuit dup imprimare pentru a "i protejat "a de ume!eal. La ambalare nt%i este ae!at suportul cu alveole n cutia de carton, apoi este do!at produsul, c%te o bomboan n "iecare alveol )nsamblul este apoi ambalat prin mpachetare n "olie && termoplastic transparent care este nchis etan, dup care se introduce n cartonul sub "orm de paralelipiped. )mbalajul primar sau de des"acere re!ultat este ambalat colectiv n cutii mari sau l!i de carton ondulat care sunt paleti!ate. /ub marca produsului este scris te tul: :Ga!elnut H .aramel H ;ougat H .hocolate: care denumete produsul: :alune H caramel H nuga H ciocolat: sau alune n caramel cu nuga i ciocolat cum scrie pe marginea cutiei n mai multe limbi. Fot pe marginile nguste ale cutiei este scris de mai multe ori marca produsului, respectiv numrul de bomboane din cutie +-9 buci,, alturi de un mic desen care repre!int o bomboan, o alun i o "run! verde de alun. *e spatele cutiei sunt pre!entate o serie de in"ormaii necesare n mai multe limbi, inclusiv n limba rom%n, scrise cu maro, cu caractere di"erite: - denumirea produsului: alune n caramel cu nuga i ciocolat( - ingrediente: !ahr, grsimi vegetale, ulei vegetal hidrogenat, alune +E,@?,, ciocolat +-8,7?,, lapte condensat degresat i ndulcit, !er dulce, sirop din gluco!, stabili!ator sorbitol, lacto!, cacao degresat +5,=?,, emulgator lecitin, sare, arome( - valoarea energetic: 8 -EI JK6 -<< g produs +educarea consumatorului,( - productorul: /torJ /ervice 0mbG, *aulineLeg -8, B-==5E< Galle, 0ermania( - importatorul rom%n: Be /ilva srl, /tr. ;u"erilor 77-7I, sectorul -, 1ucureti, tel. <577 9<EI<9--<=<<E( - masa net: e -89 g( - data producerii i data e pirrii( - condiii de pstrare: :*strai produsul la receD:( - codul de bare $); -=: 7<- - codul rii +0ermania,( 77<< - codul productorului +/torJ /ervice 0mbG,( 7<<<< - codul produsului +alune n caramel cu nuga i ciocolat Fo""i"ee:,( 5 - ci"r de control( - in"ormaii despre garanie, scrise n limba engle!: )*uarantee+ Ever, bo-

of (offifee is !ro#ucea un#er strictest .ualii, control an# s oul# reac ,ou in !erfect con#ition. /f #oes not' !lease return t e !ro#uct an# its !ac0aging stating 1 en an# 1 ere it 1as !urc ase#. 2e can assure ,ou of our earliest attention. ( is guarantee #oes not affect ,our statutor, rig ts.) +0aranie: &iecare cutie de Fo""i"ee este produs sub cel mai strict control de calitate i trebuie s ajung la consumator n stare per"ect. Bac nu, v rugm s returnai produsul i ambalajul preci!%nd c%nd i de unde a "ost cumprat. M asigurm de atenia noastr imediat. )ceast garanie nu a"ectea! drepturile de ba! ale consumatorilor,. *rin modul n care este con"ecionat i prin in"ormaiile "urni!ate, ambalajul pre!entat respect "unciile de protecie i conservare, respectiv de comunicare.