CURSO SEO

Madrid, 17 y 18 de Octubre 2009

Formador: Miguel Orense

.Introduccin
Bienvenidos - Gracias por asistir
Documentacin para descargar en:

http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo3.zip
La documentacin incluye: Documentacin terica prctica Ejercicios prcticos que vienen marcados con este icono Casos prcticos finales Otra documentacin
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.Introduccin
Objetivos de la introduccin

Obtener una visin global sobre los buscadores y el mercado de las bsquedas. Realizar unos primeros ejercicios prcticos Conocer las estrategias de marketing online asociadas con los buscadores: SEO, SEM, etc.

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.Introduccin
Abreviaturas ms utilizadas: SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing SMO: Social Media Optimization CPC: Coste por click CTR: Click Trough Rate CPM: Coste x mil impresiones

SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment SERM: Search Engine Reputation Management

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.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Qu es un buscador de Internet?
Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean bsquedas de tipo: -informacional >80 % sobre el total de bsquedas * -transaccional >10 % sobre el total de bsquedas * -navegacional > 10 % sobre el total de bsquedas * INFORMACIONAL aeropuertos iberia, horarios iberia TRANSACCIONAL comprar vuelos de iberia, vuelos madrid londres baratos NAVEGACIONAL iberia.com, iberia.es
* Fuente: Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_user_intent.pdf
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.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Cmo buscan los usuarios?
Video explicativo: http://www.commoncraft.com/search bsquedas informacionales

Buscan sobre todo informacin

Secuencias de bsqueda de 2 ms palabras Rara vez pasan de la segunda pgina de resultados Refinamiento de bsquedas o comandos usuarios ms avanzados

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.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Qu es un buscador de Internet? Preguntmosle a Google (hacer la siguiente bsqueda)
http://www.google.es/search?hl=es&q=define%3Abuscador&btnG=Buscar&meta=

Comandos que se utilizan en los buscadores: Hacer la siguiente bsqueda en Google: info:www.midominio.com

Ver la versin en cach para la pgina de Vodafone.es en Google, Bing y Yahoo

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.Bsquedas en internet
4 grandes buscadores dominan el mercado mundial

sin olvidarnos de algunos grandes players locales

China

Rusia

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.Bsquedas en internet
Principales buscadores en la Red
Los buscadores ocupan los primeros puestos del ranking de sitios web ms visitados.

Fuente: ComScore

Este grfico muestra la audiencia de las 10 principales cabeceras web en Espaa.

Fuente: Nielsen

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.Bsquedas en internet
Principales actividades de los usuarios en la red
Uso de buscadores Correo electrnico Bsqueda de mapas Investigacin productos/servicios Informacin meteorolgica Informacin sobre hobbies Informacin para viajes Lectura de noticias Compras de productos 0% 20% 40% 60% 91% 91% 84% 79% 78% 77% 73% 68% 67% 80% 100%

Ms del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrnico y los buscadores.
Fuente: Marketing Sherpa 2007

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.Bsquedas en internet
Lado Tecnolgico - Cmo funciona un buscador?
ROBOT / ARAA / CRAWLER

INDICE / CATALOGO

ALGORITMO DE POSICIONAMIENTO Y RELEVANCIA

INTERFAZ DE BSQUEDA

5 ELEMENTO: IR (INFORMATION RETRIVAL) - SERPS

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.Bsquedas en internet
Proceso usuario Proceso buscador

Fuente: Hellogoogle.com

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.Bsquedas en internet
Proceso buscador Data Centers Centro de datos en donde reside toda la infraestructura tcnica del buscador

Google Data Centers

http://www.youtube.com/watch?v=zRwPSFpLX8I

Microsoft Data Centers

http://www.youtube.com/watch?v=PPnoKb9fTkA

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.Bsquedas en internet
Proceso buscador Data Centers PUE (Power Usage Efectiveness)

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.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador?

Buscador + Usuario = NEGOCIO

Negocio + Usuario = PUBLICIDAD CONTEXTUAL

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Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador?

Buscador + Usuario = Pago por click para anunciantes

Negocio + Usuario = Red de contenido para editores web

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.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador? Previsualizacin de anuncios AdWords: Hacer la siguiente bsqueda en Google Ad Preview e identificar a los anunciantes: hotel madrid

Utilizar para ello la siguiente herramienta:

https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Qu es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para bsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el inters mostrado tras realizar una bsqueda.

Trmino de Bsqueda con un verdadero inters comercial y potencialidad de conversin: hoteles sevilla SEM Search Engine Marketing: campaas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing SEO Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, tambin conocido como posicionamiento natural o algortmico.

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Qu es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para bsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el inters mostrado tras realizar una bsqueda.

30 % de los clicks 70 % de los clicks

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - El tringulo dorado

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Distribucin de tiempo y clicks en una SERP

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEO)
Cualquier bsqueda en internet puede generar rentabilidad. Keyword Marketing, Marketing de oportunidad Incremento de trfico orgnico desde buscadores

Resultados orgnicos

% de click segn posicin

URL resultado orgnico: HOME o interiores http://www.solorosas.es

Seguimiento y medicin de objetivos de conversin

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)
Cualquier bsqueda en internet puede generar rentabilidad. Publicidad altamente segmentada por el inters de una bsqueda o por el contexto. Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantneos. Orientacin por palabra clave (CPC) Orientacin por ubicacin (CPM) Seguimiento y medicin de conversiones tras consecucin de xito.

Pgina de destino o landing page http://www.solorosas.es/?gclid=CNXYy8KSyo4CFRcGEgodFyKzxA

Modelos de Coste por Adquisicin

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio El sitio web Est nuestra web preparada ?

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - The Long Tail
Muchos pocos hacen un mucho

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.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Impacto en las empresas
La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad. Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios nicos, visitas, reconocimiento de marca Objetivo: maximizar el ROI Crisis?, qu crisis?, datos:

El 53% de los usuarios de internet confan en Internet como fuente ms fiable de informacin en procesos de compra. El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores como la tctica de marketing ms efectiva. Fuente: Marketing Sherpa 2007

La inversin en publicidad online en Espaa lleg a los 610 M en 2.008, con un share del 53 % de INVERSIN EN BUSCADORES Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers

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.Estrategias de marketing online: SEO

SEO o Posicionamiento en Buscadores tiene
como objetivo conseguir y mantener en el tiempo posiciones notorias en los resultados de bsqueda de los diferentes buscadores. Se trata de conectar webs relevantes con ciertas bsquedas de un inters enorme para quien quiere posicionarse

Grfico de visitas de una web

SEO
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.Estrategias de marketing online: SEM

SEM, PPC o Publicidad en Buscadores es la aparicin en bsquedas dentro de las zonas de pago habilitadas por los buscadores a travs de anuncios patrocinados que se pagan por click y que se contratan en funcin de la palabra clave de bsqueda

Compra de palabras clave Enlaces patrocinados Google AdWords de pago por click

SEM
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.Estrategias de marketing online: SEO vs. SEM

Resultados comprobables y visibles a medio y largo plazo Trfico web "gratuito El mensaje lo elige el buscador Menos agilidad en la gestin de cambios de campaa Resultados instantneos, visibles a corto plazo Compra de trfico web El mensaje lo elegimos nosotros Mayor agilidad para modificaciones de campaa

SEO

Mayor credibilidad e imagen de los resultados de bsqueda

Menos credibilidad de cara al usuario

SEM

No todos los sitios web pueden

Todos los sitios web pueden

Conocimientos tcnicos altos

Conocimientos tcnicos medios

Ms difcil de medir y conclusiones rpidas CURSO SEO v.2.0

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Fcil medicin y conclusiones ms lentas

.Estrategias de marketing online: reputacin online y SERM

ONLINE REPUTATION MANAGEMENT
Gestin de la reputacin ONLINE

Qu se dice (y cmo se dice) de mi producto, marca, empresa o nombre en internet? Buscadores, blogs, noticias, redes sociales, portales de opinin...

Conseguir reconocimiento, importante para el SEO

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.Estrategias de marketing online: reputacin online y SERM

SEARCH ENGINE REPUTATION MANAGEMENT
Gestin de la reputacin en buscadores

Limpieza de resultados contrarios a intereses comerciales.

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.Estrategias de marketing online: caso Baidu

Imagen: Tribal Internet Marketing

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.Estrategias de marketing online: SMO

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optimizacin y posicionamiento en medos sociales

Webs presentes y ms conectadas con entornos sociales

Imagen: Marc Corts, Interactividad.org

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.Estrategias de marketing online: SMO

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
Optimizacin y posicionamiento en redes sociales

Se basa en compartir e integrar contenidos Marketing de afinidad y social Participar en la conversacin Crear comunidad Todos los sitios web pueden Conocimientos en entornos y plataformas sociales Conclusiones y distorsiones de medicin

Se basa en rankings

Marketing de resultados Factores algortmicos Generar contenido relevante No todos los sitios web pueden Conocimientos tcnicos altos

SMO

Conclusiones de medicin rpidas

SEO

Imagen: Marc Corts, Interactividad.org

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.Estrategias de marketing online: proceso SEO

LADO PRACTICO:

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.SEO bsico
Objetivos del mdulo

Introduccin al lenguaje HTML

Introduccin al SEO

Proponer una serie de conceptos bsicos y ejemplos prcticos

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INTRODUCCIN AL LENGUAJE HTML -Sencillo -Universal (W3C) -Basado en etiquetas -Novedades en revisin HTML 5

<HTML> <HEAD> <TITLE>S ttulo aqu</TITLE> <META NAME=TITLE CONTENT=Su titulo aqu / > <META NAME=DESCRIPTION CONTENT=Su descripcin aqu / > </HEAD> <BODY> <A HREF=http://www.institutiseo.com>Su enlace aqu</A> </BODY> </HTML>

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ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Eliminacin de barreras de cdigo: -Adobe Flash -Frames/iFrames -JavaScript -AJAX

Cmo comprobar que nuestra web es accesible? -Simulador de araa http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php -Versin cach de los buscadores http://www.u2.com -Ver cdigo fuente http://www.todomaletas.com
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ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Soluciones: -Rediseos o alternativas en HTML -Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript) -Enlazado estndar (a href) -En resumen, dar alternativas rastreables

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INDEXABILIDAD Un sitio web es indexable cuando: -Es accesible para buscadores (no existen barreras) y adems puede ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores.

USABILIDAD (USER FRIENDLY)

INDEXABILIDAD (SEARCH ENGINE FRIENDLY)

CONVERTIBILIDAD (CONVERSION FRIENDLY)

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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site: -Arquitectura del sitio web indexable -URLs nicas e independientes -XML sitemaps y mapa web -Pop-ups -Consejos para mejorar la indexabilidad

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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site:

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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site:

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INDEXABILIDAD Factores: -Arquitectura del sitio web indexable
<a href=pgina de destino>Texto ancla</a>

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INDEXABILIDAD Factores: -URLs nicas e independientes

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INDEXABILIDAD Factores: -XML sitemap y mapa web: mapas para bots y usuarios

Archivo sitemap.xml

http://empresas.telefonica.es/mapa_web.htm CURSO SEO v.2.0

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INDEXABILIDAD Factores: -Pop-ups: el contenido de la ventana emergente no se indexa

http://www.nosolousabilidad.com/articulos/popups_javascript.htm CURSO SEO v.2.0

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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Mens accesibles -Menos niveles de navegacin -Accesibilidad web del cdigo (W3C) -Enlazar a archivos externos las CSS y los JS -Etiquetas de ttulo y descripcin nicas por URL

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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Mens accesibles

Evitar imgenes mapeadas, menus desplegables JavaScript o formularios. Ofrecer alternativas: items de men textuales al pie, usar href en enlaces
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menos niveles de navegacin

Ejemplo OK: http://fotocasa.com/mapa-web__fotocasa.aspx

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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Accesibilidad web del cdigo (W3C)
http://validator.w3.org/

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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Enlazar a archivos externos las CSS y los JS

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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Etiquetas de ttulo y descripcin nicas por URL

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RELEVANCIA: Palabras clave Optimizacin SEO Recomendaciones de consultora SEO/factores internos: SEO on page Contenido Optimizacin de cdigo y etiquetas Optimizacin jerrquica Optimizacin de estructura Optimizacin de textos Optimizacin del enlazado interno SEO on server Dominio Redirecciones Archivos de servidor
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RELEVANCIA: PALABRAS CLAVE - KEYWORDS Concepto: CRITERIOS CLAVE, trminos clave, conceptos clave, expresiones clave o frases clave. Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar bsquedas de su inters. Los algoritmos de los buscadores clasifican las pginas en diferentes categoras en su base de datos en funcin de las keywords utilizadas.
Keywords de optimizacin web Keywords que usan sus clientes

Trfico web de buscadores Trfico web de buscadores

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RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO BUSCAN LOS USUARIOS ?

Comprador Inexperto:

Comprador experto:

Usuario novato:

Usuario experto:

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RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO SABER CULES SON LAS QUE UTILIZAN LOS USUARIOS ? -Conocimiento del mercado o nicho -Conocimiento del medio (internet/marketing online): Herramientas de sugerencia de palabras clave Estadsticas web propias Estudio de las webs de la competencia en internet Anlisis competitivo de cada palabra Potencialidad de conversin de cada palabra

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RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Como buscaras este objeto en un buscador ?

Hacer un listado de 4-5 posibles palabras

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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal CURSO SEO v.2.0

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RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una pgina web? Etiqueta TITLE META Description Estructura jerrquica Contenido textual/Formatos de nfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imgenes URLs (Cada vez menos) y dominio
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RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una pgina web?
El ttulo de la pgina Keywords en URLs Keyword en dominio META Description Estructura jerrquica Keywords en contenido textual Formatos de nfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imgenes CURSO SEO v.2.0
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RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Visualizar el cdigo fuente y la versin en cach de esta pgina:
http://www.canon.es/for_home/product_finder/cameras/digital_slr/EOS_400D/index.asp

y localizar los siguientes elementos: -Etiqueta Title -Etiqueta Meta Description -Etiquetas H1 y H2 -Keywords canon eos 400d en el texto

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.SEO bsico
POPULARIDAD: La popularidad web se mide a travs del nmero (=cantidad) y la clase (=calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en concreto. Se puede medir a travs del comando link: de los buscadores Obtener una referencia en forma de enlace de otro sitio web se considera como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado positivamente por los buscadores. La captacin de enlaces (=link building) se realiza a travs de la bsqueda de otras pginas web que nos puedan/quieran enlazar. Es lo que se conoce como optimizacin off page, factores SEO externos o estrategias de creacin de popularidad web.

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.SEO bsico
ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB A mayor nmero de enlaces, mayor popularidad web. Pero dnde pescar enlaces ?

Directorios y buscadores secundarios Portales y guas empresariales Foros Blogs Redes sociales/Social Media Sites Publicadores de notas de prensa/artculos
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ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB A mayor nmero de enlaces, mayor PR (=Page Rank). Pero qu es el Page Rank ? THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU Matt Cutts

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.SEO bsico
ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB Pero tambin habr que tener en cuenta la calidad, Dnde consigo enlaces de calidad? Webs con PR alto Enlaces dofollow Enlaces desde servidores/IPs diferentes Webs con Trust Rank/reconocidas en su sector Webs de temtica afin/similar Webs del mismo pas/idioma Sitios web de mucho trfico Sitios web de frecuente actualizacin Cmo conseguir enlaces naturales de calidad? Link baiting

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EJERCICIO PRACTICO Dar de alta nuestra web en DMOZ www.dmoz.org 1 Comprobar si estamos listados 2 Buscar idioma y categora adecuada http://www.dmoz.org/World/Espaol/ 3 Plantear un ttulo corto 4 Introducir descripcin de 25-30 palabras

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.SEO intermedio
Objetivos del mdulo

Seguir ahondando en la estrategia SEO

Introduccin a la metodologa de un proyecto SEO

Apoyar lo aprendido con ejercicios prcticos de apoyo

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PIRAMIDE INVERTIDA DEL SEO

VISIBILIDAD Y POSICIONAMIENTO CRITERIOS CLAVE PAGINAS DOMINIO

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.SEO intermedio
METODOLOGA SEO A TENER EN CUENTA

Keyword research

SEO on page

Link building

Reporting and metrics

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METODOLOGA SEO A TENER EN CUENTA

Estudio de palabras clave

Consultora SEO interna

Construccin de enlaces / popularidad web

Informes y mtricas web

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KEYWORD RESEARCH -Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra clave:
vuelos baratos a Madrid oferta vuelos Barcelona vuelos baratos a Bilbao vuelos baratos a Mallorca

oferta vuelos ultima hora

vuelos vuelos

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KEYWORD RESEARCH -Objetivos: trfico y conversin -Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave

usb memoria usb lapiz usb

competitividad

memoria usb 8 gb memoria usb personalizada comprar memoria usb

conversin
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trfico

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KEYWORD RESEARCH -Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/seccin/pgina Palabras genricas memoria usb

Palabras especficas

comprar memorias usb

Palabras secundarias

memoria usb 8 gb

Palabras long tail

memoria usb 8 gb sony

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KEYWORD RESEARCH -Eleccin de criterios, otros factores Tener en cuenta datos reales: -Provenientes del SEM web -Provenientes de la analtica

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KEYWORD RESEARCH Otras herramientas de sugerencia: -La propia bsqueda en Yahoo o en Google:

-Anlisis de tendencias (Google Trends) www.google.es/trends -Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool) www.google.com/insights/search www.google.es/sktool
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KEYWORD RESEARCH Ejercicio prctico: -Google Trends -Google Insights for Search

Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para: disco usb, disco vinilo (trends) sidra vs horchata (insights) Video explicativo Google Trends: http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s

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SEO ON PAGE Optimizacin de snippets

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SEO ON PAGE Recomendaciones de redaccin de ttulos y descripciones: TITLE -Ttulo corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres) -Sin repeteciones sin sentido de keywords (con 1 2 menciones valdra) -Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final DESCRIPTION -Descripcin certera, que incluya keywords y no ms de 2/3 frases. -Limitacin de 165 caracteres, aunque se puede ampliar -Incluir un reclamo al click y/o slogan corporativo u oferta llegado el caso

Ejercicio: redactar el snippet (ttulo y descripcin) para las keywords memorias usb y discos usb, sabiendo que el nombre de nuestra marca es Usb World y nuestro slogan memorias con sentido.
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SEO ON PAGE Jerarqua del documento etiquetas <Hn> H1 y H2 los mas importantes para SEO Seguir un orden jerrquico es importante

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SEO ON PAGE - Optimizacin de contenidos

Contenidos nicos, relevantes, descriptivos y originales Ricos en palabras clave

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SEO ON PAGE - Optimizacin de enlaces

men de migas

keywords en el anchor text de los enlaces

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SEO ON PAGE - Optimizacin de imgenes

etiqueta ALT optimizada

nombre del archivo

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LINK BUILDING Etiqueta NOFOLLOW

<a href=http://www.institutiseo.com rel=nofollow>Su enlace nofollewado aqu</a>

Como fluye el PR en un sitio web

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LINK BUILDING

El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO ms importantes. Tambin ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding. La consecucin de enlaces deber de hacerse de forma natural, de una manera escalada en el tiempo, no todo de golpe.
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LINK BUILDING Mejorar nuestros enlaces actuales Revisar enlaces rotos en GWT Herramienta Linkscape Tener informacin sobre los enlaces de la competencia Herramienta Yahoo Site Explorer http://siteexplorer.search.yahoo.com/

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LINK BUILDING Revisar el nmero de enlaces del sitio web de Vodafone Espaa a travs de la herramienta http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Exportar el resultado a un formato XLS

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LINK BUILDING Optar por un intercambio de enlaces Alta en directorios Cmo encontrarlos? Comandos directorio +"agregar sitio / directorio +"agregar enlace" Listadoshttp://www.omnibius.com Directorios regionales Foros Foros de posicionamiento Blogs Cmo buscar enlaces dofollow? http://www.commenthunt.com/
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REPORTING -Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing -Parmetros SEO: saturacin, popularidad, Page Rank, etc. -Medir las visitas: -Trfico orgnico -Palabras clave de origen -Necesidad de una herramienta de analtica web

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REPORTING Ejercicio:

Calcular la saturacin y popularidad en los diferentes buscadores, Google Page Rank y Alexa Rank del dominio www.tuenti.com -Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Yahoo y Bing; la toolbar de Google (o www.mypagerank.net) y Alexa(www.alexa.com).

-Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta todo en uno: www.urltrends.com www.siteseoinfo.com www.wmtips.com

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REPORTING SEO Cmo se mide una campaa SEO? DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSION Posiciones Trfico web/orgnico Conversiones Tiempo de permanencia Tasa de rebote .. DIFERENTE REPORTING en funcin de los objetivos

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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos VISION GENERAL - VISITAS

Qu muestra? Resumen general sobre usuarios web Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web Dnde est? Usuarios > Visin general
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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos-FUENTES DE TRAFICO

Qu muestra? Resumen general sobre orgenes web (directo,link,buscador) Para que sirve? Anlisis de donde proceden mis usuarios CURSO SEO v.2.0 Fuentes de trfico > Visin general Dnde est?
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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos-MOTORES DE BUSQUEDA

Qu muestra? Visitas desde buscadores Para que sirve? De donde procede mi trfico de buscadores (pagado/sin pagar) Dnde est? Fuentes de trfico > Motores de bsqueda
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Objetivos del mdulo

Introducir conceptos avanzados sobre SEO

Metodologa avanzadas de un proyecto SEO

Realizacin de un caso prctico final

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OTRAS PIRAMIDES

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SPAM - BLACK HAT SEO

Fuente: estudio propio, libro SEO - Cmo triunfar en buscadores

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LIMITES DEL POSICIONAMIENTO SEO Prcticas penalizadas: Ocultar contenidos Redireccionamientos engaosos Link Spam Cloaking (encubrimiento)

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DIRECTRICES DE LOS BUSCADORES - enlaces

http://www.google.es/webmasters/ Gua SEO de Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engineoptimization-starter-guide.pdf

http://siteexplorer.search.yahoo.com/es/siteexplorer

http://www.bing.com/webmaster

http://www.bing.com/toolbox/webmasters/

Fuente: estudio propio, libro SEO - Cmo triunfar en buscadores Gua SEO de Bing
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EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE

Cmara de fotos Caractersticas: -Reflex -Digital -Marca Canon

Cmo se buscara este trmino en internet ? Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Elegir aquellas con un mayor volumen de bsqueda

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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal CURSO SEO v.2.0

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EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO

Google Trends Mercado Reflex vs. Digital

Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver grfica comparativa en http://www.google.es/trends

Sacar conclusiones de tendencias de mercado: Comparativa 1 Comparativa 2

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EJERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA

Google Insights for Search Bsquedas ms representativas

Introducir palabras, comparativa en

http://www.google.com/insights/search Sacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de bsqueda Comparativa 1

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PALABRAS A ELEGIR

camaras fotos Sony camaras fotos digitales

camaras fotos Canon camaras fotos baratas

camaras fotos reflex

camaras camaras

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KEYWORD RESEARCH -Eleccin de las keywords adecuadas Anlisis de la competencia (general) Anlisis del top 10 en Google (particular) Inteligencia de mercado Experiencia acumulada

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KEYWORD RESEARCH -Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:

http://www.google.com/sktool CURSO SEO v.2.0

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KEYWORD RESEARCH -Datos de analtica web y del buscador interno -Replanteamiento de estrategia de keywords -Keyword hunting: aprovechando oportunidades

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SEO ON PAGE -Problemticas CMSs (gestores de contenidos) actuales: Contenido duplicado Etiquetas duplicadas URLs no amigables
http://www.todoemergencias.com/tienda/index.php?cPath=613&osCsid=395a5f14012560ad3b7886696bb0f71a

IDs y variables de sesin

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SEO ON SERVER DOMINIO nombre de dominio: incluir keyword o no? edad / whois geolocalizacin pasado del dominio vecindario www.wmtips.com www.wmtips.com www.archive.org www.myipneighbors.com

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SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION respuestas del servidor / HTTP responses: 200 OK 404 BAD 301 PERMANENT REDIRECT 302 TEMPORAL REDIRECT Como redireccionar: http://www.webconfs.com/how-to-redirect-a-webpage.php

HTTP header viewer: www.web-sniffer.net

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SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 301 PERMANENT REDIRECT Redireccin permanente Traspasa zumo de popularidad y Page Rank Se suele usar cuando se cambia de dominio Se puede hacer a travs de GWT

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SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 302 TEMPORAL REDIRECT Redireccin temporal No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank Se suele usar cuando se redirecciona durante un corto espacio de tiempo

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SEO ON SERVER Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt Indican a los bots de los buscadores: SITEMAPS -Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse -Prioridad de rastreo y frecuencia de actualizacin de las mismas ROBOTS -Partes del site que no se quieren indexar -Evitar posible contenido duplicado

Ms informacin: www.sitemaps.org y www.robotstxt.org

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SEO ON SERVER - SITEMAPS

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SEO ON SERVER - ROBOTS

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SEO TOOLS HERRAMIENTAS SEO Nos facilitan el trabajo de anlisis y recopilacin de informacin. Algunas herramientas: Densidad de palabras clave/Nube de tags Ratio texto cdigo Extensiones de navegador y toolbars instalables Web developer, link diagnosis, seobook toolbar Herramientas todo en uno www.wmtips.com www.urltrends.com www.cuwhois.com www.xinureturns.com www.marketleap.com

Listados de herramientas: www.delicious.com/cap7

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POPULARIDAD La teora del primer enlace El PR sculpting: lo que antes vala ya no vale Meta etiquetas noindex, follow index, nofollow

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POULARIDAD Social Media Linking Artculos y notas de prensa Media buying

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POPULARIDAD El self linking en blogs Deteccin de contenido plagiado: copyscape

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POPULARIDAD Herramientas avanzadas de link building -Google Webmaster Tools -Link diagnosis www.linkdiagnosis.com

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POPULARIDAD Link baiting

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REPORTING Medidores fundamentales de trfico web y SEO ROI = [ (Beneficios Costes / Costes) x 100 ] % Es posible medirlo a travs de la analtica web ROI en relacin al SEM, ejemplo:

Importe campaa SEO: 10.000 Total visitas SEO: 25.000 CPC medio SEM: 0,95 Importe comparativo SEM: 25.000 visitas x 0,95 /visita = 23.750 ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ (23.750 - 10.000 ) / 10.000 ] x 100% = 137,5 %

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REPORTING Relacin acciones SEO con incremento del trfico web

Campaas de link building Consecucin de posiciones Incremento de la saturacin

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REPORTING Problemas en la medicin: -Posiciones: software automtico vs. comprobacin manual -Indexacin y popularidad: disparidad de datos

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QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?

1.Que factores le parecen ms importantes en una campaa SEO?

AMBOS 26,53% OFF-PAGE 32,65% ON-PAGE 40,82%

Fuente: estudio propio, libro SEO - Cmo triunfar en buscadores

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QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?
3.FACTORES SEO POR ORDEN DE IMPORTANCIA

Uso de keyword en el Title Anchor Text de los enlaces entrantes Estructura interna de los enlaces Uso de keywords en la pgina Edad de una web Relacin temtica de las webs/pginas que te enlazan respecto a tu keyword Popularidad (medida en enlaces) global del dominio o sitio web Popularidad (enlaces) globales de pgina/web que te enlaza Popularidad (enlaces) de una pgina dentro de la comunidad temtica Relacin temtica de las pginas que te enlazan
4,00 4,57 5,77 6,94

8,43

5,74

5,15

4,96

4,55

3,74

Fuente: estudio propio, libro SEO - Cmo triunfar en buscadores

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1.0 SEM
Buscadores generalistas Bsquedas cerradas no integrables La tecnologa es la protagonista El usuario busca El usuario solo consume La informacin se distribuye unilateralmente en una sola direccin Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search

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SEM

2.0 SEO

SMO

Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas APIs de desarrollo, nuevas tecnologas (AJAX) e integracin de bsquedas El usuario es el protagonista El usuario busca y cataloga El usuario consume, crea y opina: participa La informacin fluye multilateralmente en todas direcciones Ms factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social

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Universal Search: Yahoo! ?

Cualquier contenido adicional o propio del buscador: imgenes, videos, mapas, etc.

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El poder del usuario: Google Search Wiki

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Falsos mitos el SEO es un engao a los buscadores

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Falsos mitos el SEO es un engao a los buscadores

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Falsos mitos Google odia a los SEOs

URL blog: http://www.mattcutts.com

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Falsos mitos el SEO ha muerto

LARGA VIDA AL SEO

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el SEO es gratis

ES GRATIS PARA LOS SEOs

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Falsos mitos existen secretos en el SEO

el SEO exige conocimientos, experiencia, trabajo de campo, esfuerzo y unas gotas de suerte
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Lecturas recomendadas Libros SEO

Blogs (ingls): www.seomoz.org www.seobook.com www.searchengineguide.com Blogs (castellano): www.seocharlie.com www.adseok.com www.seoprofesional.com www.3wmk.com Bibliografa en castellano:

I.S.B.N. 9788473565738 www.libroseo.com

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I.S.B.N. 8441521298
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com

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Muchsimas gracias por su atencin

http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo.zip

miguel.orense@gmail.com

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