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HISTRIA DA ARTE E DA ESTTICA PUBLICITRIA

Introduo Primitivos - Aula 1 Prof. Luis Henrique de Paula

INTRODUO
Quando o homem primitivo, ao sair caa, distinguia na lama a pegada de algum animal, o que ele via ali era um sinal grfico. O olho do seu esprito avistava nas pegadas o prpria animal. As representaes grficas podem ser sinais, como as letras do alfabeto, ou formar parte de outro sistema de signos, como as sinalizaes nas estradas.

INTRODUO
Quando reunidas, as marcas grficas como as linhas de um desenho ou os pontos de uma fotografia formam imagens. O design grfico a arte de criar ou escolher tais marcas, combinandoas numa superfcie qualquer para transmitir uma ideia. HOLLIS, Design grfico Uma histria concisa, p. 1.

IMAGENS COM SIGNIFICADO


Uma relao que perpassa todo o estudo da histria da arte e do design da forma e significado. A diferena entre os dois ramos que a histria da arte vai levar tais relaes para a teoria esttica e da arte, e o design para a teoria da comunicao. As perguntais iniciais so: Qual o significado da forma? Ou por trs da forma? Ou alm da forma? Existe algum significado?

COMO TUDO COMEOU


No princpio era o Verbo (Logos), e o Verbo (Logos) estava com Deus, e o Verbo (Logos) era Deus...
(O evangelho de Joo, cap. I, vers. I).

A palavra lgica vem do grego logike, que est intimamente relacionada com a palavra grega logos. Logos no grego tem vrios significados, incluindo razo, lei, palavra, discurso, declarao. O significado razo explica o porqu o estudo do raciocnio passou a ser chamado lgica.

Vern S. Poythress

LOGOS
Tanto gregos (especialmente os estoicos) quanto judeus (especialmente Filo) desenvolveram especulaes sobre o logos, a palavra ou razo divina por detrs do que era observado. - Vern S. Poythress A especulao, de uma forma geral conduziu os homens a buscar o logos por trs de toda a forma visvel criada, um princpio supremo que rege o universo e d significado ao que visvel.

Para o filsofo grego Herclito (sc. V a.C.), o logos era o conjunto de leis e conexes que, comandando o universo, formam uma espcie de inteligncia csmica (cf. Dic. Caldas Aulete). Para os esticos, o logos o princpio que anima e organiza a matria, agindo como fora determinante do destino e da racionalidade humanas (idem). Para os judeus, especialmente Filo (sc. I), o logos era a palavra divina de YHWH.

FORMA & SIGNIFICADO


Para o incio dos nosso estudos vamos retornar a gnese dos primeiros registros visuais que temos acesso. Com o auxlio de vrios pensadores vamos tentar trilhar o desenvolvimento da relao forma & significado ao longo da histria. Alis, o Logotipo, to comum nas comunicaes visuais, significa figura (tipo+, ou Typos) com significado (+logo, Logos).

O LOGOS E O DESIGN
A. Projetivo a base para as especulaes sobre um Logos nas civilizaes antigas estava na percepo de um arranjo ordenado e coeso. O senso de que existia um pensamento projetivo anterior que regia todas as coisas criadas. Design projeto. (Abstrao e execuo). B. Racional o Logos sob uma significao lingustica expressa a necessidade de um discurso racional, baseado na lgica para ter significao. A racionalidade a base do discurso e da comunicao. Design comunicao visual. (Finalidade/utilidade) C. Intencional o Logos tanto como projeto e discurso s percebido/concebido pessoalmente. Pedras no projetam nem entendem um discurso, somente pessoas o fazem. Design um intento humano. (Contexto/meio)

PRIMITIVOS
COMUNICAES VISUAIS E ARTES NA PR-HISTRIA.

"A escrita a contrapartida visual da fala. Marcas, smbolos, figuras e letras traadas ou escritas sobre uma superfcie ou substrato tornaram-se o complemento da palavra falada ou do pensamento mudo. As limitaes da fala so o malogro da memria humana e um imediatismo de expresso que no pode transcender o tempo e o lugar. At a era da eletrnica, as palavras faladas desapareciam sem deixar vestgio, ao passo que as palavras escritas ficavam.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis; Histria do Design grfico, p. 18, 19

O desenvolvimento da escrita e da linguagem visual teve suas origens mais remotas em simples figuras, pois existe uma ligao estreita entre o desenho delas e o traado da escrita. Ambos so formas naturais de comunicar ideias e os primeiros seres humanos utilizavam as figuras como um modo elementar de registrar e transmitir informaes.
Philip B. Meggs, Alston W. Purvis; Histria do Design grfico, p. 18, 19

PETRGLIFOS, PICTOGRAFIAS & IDEOGRAFIAS


Petrglifo: sm. Gravao de imagens, representaes ou grafismos que se encontram nas partes interiores ou exteriores de cavernas, da autoria de homens dos perodos neoltico e calcoltico. Pictografias: sf. Modo primitivo de escrever que representava objetos da realidade de maneira simplificada, ger. por intermdio de smbolos ou cones. Ideografia: sf. Representao direta das ideias por sinais grficos que so a imagem figurada do objeto.
Definies: Dicionrio Aulete digital.

PICTOGRAFIA ou PICTOGRAMA
Na pictografia cada smbolo apresenta um conceito ou palavra sobre a forma de desenho ou diagrama do objeto representado. Est forma embrionria de escrita uma caracterstica das sociedades pr-histricas e no tecnolgicas com uma cuidadosa distino para que o elemento representado no seja confundido com outro.
Fonte: http://paleografiaemmuseu.blogspot.com.br/2013/01/pictografiaideografia.html

IDEOGRAFIA ou IDEOGRAMAS
Os ideogramas consistem em smbolos grficos usados para representar conceitos, ideias ou abstraes, tendo surgido pelo aprimoramento da pictografia. Conceito: Todos os sistemas ideogrficos derivam de sistemas pictogrficos, com representaes estilizadas de conceitos abstratos. Eles exigem grande capacidade de memria em funo da grande quantidade de smbolos utilizados para representar as ideias. Os sistemas ideogrficos foram substitudos pela escrita fontica.
Fonte: http://paleografiaemmuseu.blogspot.com.br/2013/01/pictografiaideografia.html

Pinturas rupestres (pictograma) de Lascaux na Frana, por volta de 1500010000 aC. Os tamanhos so de escalas variveis.

Os primitivos so, por vezes, ainda mais vagos a respeito do que real e do que imagem. Certa ocasio, quando um artista europeu fez desenhos de animais domsticos numa aldeia africana, os habitantes mostraram-se nervosos: Se levar consigo o nosso gado, do que iremos viver? (Histria da Arte, GOMBRICH, p. 40).

A explicao mais provvel para essas pinturas rupestres ainda a de que se trata das mais antigas relquias da crena universal do poder produzido pelas imagens; dito em outras palavras, parece que esses caadores primitivos imaginavam que, se fizessem uma imagem de sua presa e at a espicaassem com suas lanas e machados de pedra , os animais verdadeiros sucumbiriam ao seu poder. Ernst Gombrich, A histria da Arte, p. 42.

Entalhadas e as vezes pintadas em rochas no oeste dos Estado Unidos, essas figuras, animais e sinais petroglificos so recorrentes no mundo inteiro.

Exemplos de ideografias no municpio de Alcinpolis, conhecido como a Capital da Arte Rupestre em Mato Grosso do Sul.

No final do perodo paleoltico, alguns petrglifos e pictografias haviam se reduzido a ponto de quase assemelhar-se a letras (Histria do Design, p. 20). Sabemos muito pouco dessas origens misteriosas, mas se quisermos compreender a histria da arte, ser conveniente recordar, vez por outra, que imagens e letras so na verdade parentes consanguneos (Histria da Arte, p. 53).