Anda di halaman 1dari 9

1. Executive Summary Coklat merupakan makanan yang digemari oleh banyak kalangan.

Selain nikmat untuk dinikmati, ternyata coklat juga memberi banyak manfaat bagi yang mengkonsumsinya seperti mencegah penyakit jantung, menurunkan tekanan darah, menurunkan kolesterol, anti depresan, meningkatkan sirkulasi darah, menghindari kelelahan kronis dan menghambat penuaan. Maka tak heran jika peminat coklat terus bertambah dan membuat banyak perusahaan menggarap industry ini. Salah satu merek yang taka sing di telinga adalah Cadbury. Cadbury merupakan merk coklat terkenal dunia. Pabrik coklat ini didirikan oleh John Cadbury di Birmingham, Inggris. cokelat. ia!ali dengan berjualan teh di "eeds kemudian lama kelamaan berkembang membeli pabrik kecil untuk memproduksi minuman kakao dan Pada tahun #$%&, pabrik tersebut dipindahkan ke desa kecil yang bernama Bournbrook. Setelah dua tahun pindah, pabrik mereka memiliki '()) orang pekerja. Sekarang, pabrik ini adalah satu pabrik mancanegara dengan pekerja sebanyak %).)))orang karya!an. Cadbury adalah perusahaan confectionary terbesar kedua dengan pangsa #),*+ dari pasar global. Peringkat ini didukung oleh posisi pasar no.# dan no. ' di lebih dari ') dari *) pasar confectionary terbesar dunia. Pasar di mana Cadbury memiliki posisi pasar no. # dan no. ' menyumbang sekitar tiga perempat pendapatan Cadbury tahun ')##. i Indonesia sendiri merek Cadbury berada diba!ah naungan P,. -raft .oods Indonesia. berbagai pilihan /ariasi coklat susu diantaranya0 airy Milk, Black .orest, Cashe! 1ut, .ruit 2 1ut dan 3oast 4lmond. Cadbury Berdasarkan hasil sur/ey ,5P B341 .53 ,661S ')#7, Cadbury berada pada posisi dua dengan persentase sebesar ##+. Pada posisi satu Sil/er 8ueen memimpin dengan persentase sebesar ('.7+. Berikut tabel. 9al inilah yang menjadi ketertarikan dari tim kami untuk mengangkat Cadbury sebagai merek Coklat nomor satu dipikiran remaja. alam hal ini kami memilih untuk memilih dua artis dari ,rinity 5ptima yaitu 4fgan dan Maudy 4yunda untuk membantu dalam penjualan Coklat Cadbury terutama untuk segmen remaja sesuai dengan profil kedua artis tersebut. "ebih jelasnya kegiatan dan hal yang dilakukan oleh kedua artis tersebut akan dijelaskan di bagian selanjutnya. Strategi Marketing yang dilakukan akan menggabungkan antara kegiatan abo/e the line dan juga kegiatan belo! the line dalam hal promosi untuk Cadburry, dan dalam promosi

ini akan lebih mengarah kepada 6motional Branding dimana dengan strategi ini diharapkan dapat menciptakan suatu nuansa emosional yang bertujuan menjalin hubungan emosional yang mendalam antara merek dan konsumen. Strategi marketing yang dilakukan adalah dengan melakukan suatu kampanye marketing yang saling terkait dan juga mempunyai dampak bagi kaum muda. kampanye yang ingin kami usung. d alam hal ini kedua artis dari trinity yaitu afgan dan juga Maudy kami nilai sesuai dengan nilai dari

Background Produk yang kelompok kami ambil adalah Cadbury yang memiliki empat /arian rasa diataranya0 airy Milk : tekstur serta rasa coklat original yang le;at. Black forest : paduan coklat susu dengan ramuan khas blackforest ditambah dengan black cherry. .ruit 2 1ut < Campuran coklat denga aneka buah dan kacang . 3oast 4lmond : Perpaduan almond dengan coklat . alam hal ini -ampanye yang kami lakukan adalah bersifat lebih interaktif

-ami memilih afgan dan Maudy ayunda untuk dipakai dalam kampanye marketing yang akan kami lakukan. dan mister Promosi yang dilakukan secara 4bo/e the line akan lebih kepada kepada konsep /iral marketing dimana promosi yang akan kami lakukan akan lebih membuat orang penasaran dan juga bertanya. -ami akan memasang di billboard Slogan kampanye kami 9idup ini Indah dan juga !ebsite kami hidupiniindah.com dimana di billboard akan menampilkan afgan dan maudy di masing billboard sambil berpikir hidup ini indah. alam iklan tele/isi akan bersifat cerita bersambung. Jadi kampanye abo/e the line lebih bersifat /iral dimana orang akan membicarakan slogan dan bukan cadburry untuk a!alnya. =ntuk belo! the line lebih melakukan emotional branding adalah dengan cara artis dari ,rinity diminta untuk melakukan interaksi dengan penggemar untuk acara yang akan dilakukan oleh Cadburry. Salah satunya adalah dengan melakukan pembagian sticker hidup ini indah dan juga coklat Cadbury ukuran kecil pada saat acara Car .ree ay. Salah satu media yang kami akan pakai adalah media sosial seperti .acebook dan ,!itter. kampanye marketing dengan slogan 9idup ini indah, -ami akan membuat kuis dimana kuisnya adalah kreasikan foto mu dan teman < temanmu dalam menikmati kele;etan coklat cadburry melengkapi indahnya kehidupan, foto yang terbaik akan memenangkan hadiah. 9adiah yang akan diberikan adalah makan malam dengan maudy ataupun afgan. an tentu saja dengan cara ini orang yang akan mengikuti kuis tersebut akan membeli dahulu cadburry dalam hal ini brand a!areness akan cadburry tercipta penjualan pun terjadi. Cadburry akan melakukan kampanye ini secara berkelanjutan dimana akan memilih anak muda yang me!akili bidangnya untuk diberikan penghargaan hidup ini indah, baik dari segi music, olahraga dan akademis. 4cara ini diharapkan akan berjalan tahunan.

Inti dari Program kampanye marketing ini adalah anak muda agar menyadari bah!a hidup ini indah sehingga seharusnya dipakai dengan kegiatan yang berguna seperti berolahraga , bermusik dan makan cadburry tentunya. Pemakaian 4fgan dan Maudy merepresentasikan anak muda yang menjalani hidup dengan indah karena mempunyai prestasi baik dibidang entertainment dan juga pendidikan. Cadburry berusaha untuk mengasosiakan hidup ini indah dengan afgan dan maudy sebagai endorser dan juga coklat cadburry yang membuat hidup lebih indah. -ampanye 9idup ini Indah sendiri akan dilanjutkan dengan 3oadsho! -onser 4fgan dan Maudy di * kota besar di Indonesia. -onser ini sendiri menjadi penutup dari kampanye marketing 9idup ini Indah =ntuk =ncon/entional istribution 5utlet >= 5) , Caddbury akan bekerjasama dengan beberapa tempat anak muda berkumpul untuk menjual produknya dengan digabung dengan cadburry. Penjelasan lebih lengkap ada dibagian lain.

Description Age range Gender Religion Location Education Family Structure Personality

Segment 1 Women 12-20 Women Any Indonesia Student Any Active social life. Up to date on entertainment news. Youn !uyers" !ut li#e sop$isticated products. %ess concerned wit$ !rand name and are more li#ely to !uy from

Segment 2 Men 12-20 Men Any Indonesia Student Any Active social life. Up to date on entertainment news. Youn !uyers" !ut li#e sop$isticated products. &rust well #nown !rands.

Brand Attitudes

new ones. Decision-Ma ing 'uality" taste" Factors !n"luences pac#a in (riends and family" ma a)ines" cele!rities

'uality" taste" pac#a in

(riends and family" ma a)ines" cele!rities

Segmenting

Target ari segment yang ada diatas yang menjadi target dari Cadburry sendiri adalah remaja dan anak muda yang aktif dan tinggal di daerah perkotaan >kota besar di Indonesia? dan aktif menggunakan social media Positioning Cadburry ingin masuk sebagai coklat yang menemani aktifitas anak muda tersebut dan diasosiasikan dengan keceriaan , aktif dan juga muda. Menjadi coklatnya anak muda.

Branding @ang ingin kami lakukan dalam hal ini adalah dengan melakukan program promosi sehingga dapat menaikkan brand a!areness dari Cadburry sendiri. 9al ini dilakukan dengan cara

#.

Mengaitkan Brand Cadburry dengan Karakter dari Afgan dan Maudy Brand

4!areness akan menyebabkan timbulnya asosiasi seseorang ,seperti asosiasi yang timbul pada 4fgan dan Maudy, muda, kreatif dan fun . 4sosiasi yang luas tersebut kemudian dapat diperkuat dengan menggabungkan satu asosiasi dengan yang lain seperti Cadbury dengan 4fgan dan Maudy '. Familiarity /LikingA secara umum seseorang lebih menyukai sesuatu yang lebih familiar.

Salah satu penjelasan akan hal ini adalah orang lebih membeli produk:produk yang terkategorikan "o!:in/ol/ement product seperti kertas tisu, permen karena mereka sudah familiar. Cara yang kami lakukan adalah mulai memasukkan Cadburry dengan melalui beberapa merchant seperti 9op 9op dengan memasukkan menu baru dalam minumannya, atau dengan steak hollyco! dengan cara memberikan dessert gratis yaitu coklat cadburry dengan cara meret!eet baik holly co! dan t!itter dari Cadburry dan juga memberitahu tentang e/ent dari cadburry 7. Substance / commitment; semakin tinggi awareness atas suatu nama produk

menunjukkan semakin tinggi commitment dari brand tersebut. Cadbury akan tetap konsisten menampilkan image dan selalu muncul serta membuat e/ent sehingga tidak akan hilang dari benak konsumen B. Brand to considerA Pada proses pembelian, langkah pertama yang dilakukan adalah

pemilihan alternatif. Pada proses ini, ketersediaan informasi menjadi sumber dari pemilihan tersebut. Proses 3ecall menjadi penting, karena biasanya tidak banyak nama brand yang muncul pada proses ini. Brand pertama yang muncul dalam benak seseorang, akan mendapatkan keuntungan yang lebih, dibandingkan dengan Brand yang memiliki tingkat 3ecall yang rendah

Marketing MiC Produk ,erdiri dari airy Milk : tekstur serta rasa coklat original yang le;at.

Black forest : paduan coklat susu dengan ramuan khas blackforest ditambah dengan black cherry.

Price

.ruit 2 1ut < Campuran coklat denga aneka buah dan kacang . 3oast 4lmond : Perpaduan almond dengan coklat .

harga yang kita ta!arkan harus terjangkau oleh konsumen sesuai dengan kualitas yang kita ta!arkan. Bagi konsumen harga adalah suatu hal yang paling sensitif, semua orang menginginkan harga yang rendah dengan kualitas produk yang bagus. Jangan dikira orang kaya akan dengan emosional membelanjakan uangnya untuk membeli suatu produk, mereka tetap akan berfikir secara rasional, apa manfaat dan berapa kira:kira nilai yang pantas untuk produk tersebut. 9arga dari Cadburry beragam sesuai ukuran dan masih bisa dijangkau oleh target market kita sebagai perusahaan. Perbedaan harga yang sesuai ukuran ini diharapkan bisa menjangkau seluruh konsumen untuk dapat menikmati cadburry Place

Cadburry dapat didapatkan diberbagai macam saluran distribusi. Cadburry dapat ditemui diseluruh retailer. Salah satu strategi kami adalah menampilkan cadburry di tempat berbeda yaitu dengan mengabungkan beberapa tempat biasanya para remaja berkumpul dan hang out. Promotion Menggunakan promosi dengan media dan juga menggelar e/ent

*ummy +ud et Sewa Artis &rinity i#lan di &-.ma/ala$.!ill!oard +iaya pem!uatan i#lan sewa venue #uis di face!oo# award

2,0"000"000.00 1",00"000"000.0 0 000"000"000.00 100"000"000.00 ,0"000"000.00 100"000"000.00 2"000"000"000.0 0

pen/ualan cad!urry setela$ pro ram dila#u#an 1"000"000"000.0 sales 0

,ime line Juli < des ')#7 < Bilboard dan iklan di pasangkan 4gustus < 5ktober ')#7 < kuis di facebook dan soc med 1o/ember ')#7< Pemenang -uis esember ')#7 < e/ent 9idup Ini Indah Januari < Juli ')#7 < 3oadsho! 9idup Ini indah