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Publicidad Conceptualizacin de publicidad Trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es promover la venta

de bienes y servicios. La publicidad est dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. s preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que tambin pretenden influir en la opini!n pblica" como la propaganda o las relaciones pblicas. #ay una enorme variedad de tcnicas publicitarias" desde un simple anuncio en una pared hasta una campa$a simultnea que emplea peri!dicos" revistas" televisi!n" radio" folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicaci!n de masas. %esde sus inicios en el mundo antiguo" la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria. Tan s!lo en stados &nidos" a finales de la dcada de '()*" se gast! en un a$o en torno a '+*.*** millones de d!lares en publicidad. La publicidad en stados &nidos es la primera a escala mundial" no s!lo por su volumen" sino tambin en cuanto a complejidad en lo tocante a organizaci!n y a tcnicas publicitarias. ,uchos de sus mtodos han servido de modelo para otros pa-ses. La publicidad actual desempe$a un papel crucial en la civilizaci!n industrial urbana" condicionando para bien y para mal todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios" desde la dcada de '(.* la publicidad se ha utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar. Las campa$as a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcoh!licas son s!lo dos ejemplos de c!mo la industria publicitaria puede defender tales objetivos. /e pueden distinguir dos importantes categor-as de publicidad0 la de bienes de consumo" dirigida hacia el consumidor final" y la empresarial" dirigida a los

empresarios mediante peri!dicos y revistas de econom-a y otros medios especializados de comunicaci!n. stos dos tipos de publicidad utilizan multitud de tcnicas para fomentar el consumo. 1tra modalidad publicitaria" de importancia menor" es la institucional" cuyo nico objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades pblicas. 2ada a$o se gastan enormes sumas de dinero en este tipo de publicidad" que no suele anunciar bienes o servicios. 1tra tcnica publicitaria" cada vez ms frecuente" consiste en presentar campa$as conjuntas entre el productor y el vendedor. 3 veces" cuando se realizan campa$as a escala nacional" varios empresarios comparten un mismo anuncio. La publicidad puede tener un alcance local" nacional o internacional. Los precios de una campa$a publicitaria dependern de su mbito de implantaci!n. Tambin variarn en funci!n de lo que se anuncia0 ocio" cuestiones legales" pol-ticas" financieras" temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias. Medios utilizados por la publicidad Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. %e mayor a menor importancia" los medios que utiliza la publicidad son los peri!dicos" la televisi!n" la venta por correo" las publicaciones de informaci!n general" las revistas econ!micas" las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. 3dems" una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma espec-fica" como puede ser un escaparate" el folleto de una tienda" calendarios" mensajes desplegados con aviones e incluso hombres4anuncio. Tambin se utilizan cada vez ms medios que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos. n la actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto" o incluso en los autobuses y ta5is. 3lgunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen.

Las bolsas de las tiendas tambin son un medio frecuente para anunciar productos o el mismo establecimiento. Publicidad directa n este mbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial" sin que para ello se utilice ningn otro tipo de medio como los peri!dicos o la televisi!n. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades0 el env-o de publicidad postal" la venta por correo o la entrega de folletos y catlogos. La principal funci!n de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto" su denominaci!n" el productor y las ventajas de la compra" as- como informarle de los puntos de venta del art-culo. Tambin se pretende fomentar la venta de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores. 2uando no se produce una venta directa se requieren otros mtodos para inducir a comprar por correo. 3dems de la publicidad inserta en peri!dicos" revistas" radio y televisi!n" tambin se utilizan folletos y catlogos de venta para fomentar la venta por correo. agentes comerciales. La entrega personal de folletos tiene los mismos objetivos que la publicidad por correo. stos folletos se reparten de puerta en puerta" a la salida de las tiendas" o se incluye en paquetes y en las cajas de productos. La competencia entre los medios para repartirse el mercado publicitario es enorme" por lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para vender bienes y servicios. ntre estas tcnicas hay que destacar la mejora de los mtodos de impresi!n y reproducci!n de grficos" adaptndose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo6 la utilizaci!n de colores en los anuncios desplegados en los peri!dicos y la televisi!n" y los anuncios que muestran las vallas publicitarias estn cada vez ste tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a

mejor dise$ados e iluminados. ,uchas de las mejoras provienen de la investigaci!n llevada a cabo por la industria publicitaria.