as grandcs muliinacionais A propaganda comca a coluir por olia dc :so na orma dc classiicados dc compra c cnda dc imcis c aisos dc procura dc cscraos ugiiios ou cndidos. No inal do sculo XIX os anncios sao publicados cm jornais ou cm praas c insiiiuics. Uiilizam um ormaio grandc, com muiias ilusiracs cm duas corcs c icxios produzidos por pocias como Olao Bilac. :oo - ::o Surgc a Rcisia da Scmana, cujos anncios im uma linguagcm mais inuc, c ouiras rcisias mcnorcs, como Vida Faulisia c Arara, quc sc manim com anuncianics locais. Dcsiaquc para a propaganda dc rcmdios, cujas pcas Sao cada cz mais numcrosas. O pcrodo dc :o a ::s marcado pcla uiilizaao dc poliicos como garoios- propaganda. ::o - :o Lm :: insiala-sc a Lcliica, a primcira agncia dc propaganda do Brasil. Na sua undaao oram coniraiados cscriiorcs c ariisias para prcparar os icxios c ilusiracs dos anncios. Anunciaa nos principais mcios dc comunicaao rcisias, jornais, cariazcs c mala-dircia), icndo como principais clicnics a Iord Moior Co., a 1cxaco Co., Kolynos, Falmolic, Acia Quakcr, Saboncic Lucalol, Biscoiios Aymor, cnirc ouiros. No inal da Frimcira Gucrra Mundial, Sao Faulo coniaa com cinco agncias. Os maiorcs anuncianics cram a Iarinha Lacica Ncsil, o Lxiraci Vision dc Ilcurs da Colgaic-Falmolic, a Colgaic Baby 1alc Fowdcr c a Baycr. :o - :o Na dcada dc o o Brasil ganha um noo mcio dc comunicaao. o radio, quc rcprcscnia um marco c uma grandc rcoluao na publicidadc brasilcira. Os maiorcs anuncianics cram a Casa Colombo, Bromil, Cigarros Vcado, Bioinico Ionioura, cnirc ouiros Lm :o os Laborairios Ionioura coniraiam Moniciro Lobaio para cscrccr a hisiria dc Jcca 1aiu, pcrsonagcm quc aria a propaganda dos produios Ionioura c proiagonizaria as campanhas dc conscicniizaao do Laborairio. A Gcncral Moiors GM) dcsdc :o iinha um dcpariamcnio dc propaganda, quc sc dissolcu cm :. Isso marca a cnirada da primcira agncia muliinacional ao Brasil, a JV1hompsom. :o - :+o O Radio a grandc scnsaao dcsia dcada. : - :o mil rcccpiorcs dc radio no Rio dc Janciro c iransmissoras cm Sao Faulo. :s - :o cmissoras s na cidadc dc Sao Faulo c + no inicrior do csiado. Aparcccm os spois, os programas associados a marcas c os jinglcs. Os produios armacuiicos ainda sao os maiorcs anuncianics, mas comcam a aparcccr iambm as ccrcjas, loicrias, cigarros, auiomcis c lubriicanics, pncus, lmpadas c crcmcs dcniais. Surgcm os primciros ouidoors, com anncios da Iord, Chcrolci, Goodycar, Firclli, Ailas, Lssolubc, 1cxaco, Ailaniic, Irigidairc, Cinzano c Gancia. Nos jornais, a concorrncia sc daa airas dc compciiao, rplicas c irplicas dos anuncianics. :+o - ::o Iasc um pouco mais cxprcssia na criaiiidadc. Fcrdo aurco do jinglc, mcrcccndo dcsiaquc os da Coca-Cola, da Lccr c da Sonrisal. Sao criadas as daias promocionais, como Dia dos Fais, Dias das Macs, para aqucccr o pcrdo mais raco do comrcio. Fcrodo dc grandc irabalho, c quando as agncias sc sobrccarrcgam c passam a icr ncccssidadc dc irabalhar ai iardc da noiic. Frimciras icniaiias dc disciplinar a iica da propaganda, com Consclho Nacional dc Imprcnsa CNI) c da Associaao Brasilcira dc Fropaganda ABA). Lm ccrciro dc :+ aconiccc um connio cnirc as principais agncias para a ixaao dc normas padrao para a rcgulamcniaao da propaganda, rcsuliando no surgimcnio da Associaao Brasilcira dc Agncias dc Fropaganda Abap). ::o - :oo A lolovisuo nuo consoguo convoncor os ununciunlos do suu oicinciu, mus ups o primoiro comorciul voiculudo nu lolovisuo - nu ormu do slidos ou uo vivo - dus Porsiunus Columbiu (com Ayrlon Podriguos como gurolo propugundu}, oulrus omprosus pussum u procurur osso moio do comunicuuo. Alguns ununciunlos suo Compunhiu Anlurclicu Puulislu, Luminuuo Nucionul do Moluis o Moinho Sunlislu. Em 19 de setembro de 195 comeo o funcionor o teIeviso brosiIeiro A lolovisuo vui so lornundo o moio do comunicuuo proorido du populuuo. Em T5, us lrs omissorus do lolovisuo oxislonlos |u ullrupussum u urrocuduuo publiciluriu dus lrozo rudios du cidudo do Suo Puulo. Apurocom us oslrulogius do murkoling no sonlido do inlogruuo do osoros mulliplos - propugundu, promouo o posquisu do morcudo. Nuscom u Ediloru Abril, publicundo u rovislinhu do Pulo Donuld, o u rovislu Muncholo (do Grupo 8loch}, dispondo do limu quulidudo gruicu. A odiuo du rovislu Cruzoiro quo cobriu u morlo do Golulio \urgus ulingo umu lirugom prximu do 700 mil oxompluros. Com lunlu populuridudo, u insoruo do propugundu nu rovislu pussur u sor dispuludu com ulo um uno do unlocodnciu. Aconloco om Suo Puulo o primoiro Suluo Nucionul do Propugundu no Musp, ondo surgo u idoiu do criur um curso do propugundu no puis.
Em T5T o criudu u Escolu do Propugundu do 8rusil. Em T53 u Funduuo Golulio \urgus criu um curso do murkoling om suu ps- gruduuuo. Em T5 nusco u ugnciu Alcnluru Muchudo - uluul Almup/88DC} Em T57 uconloco no Pio do 1unoiro o l Congrosso 8rusiloiro do Propugundu, promovido polu Abup, durunlo o quul o criudo o Cdigo do licu dos Proissionuis du Propugundu - ulom do rocomondudu u criuuo do lnslilulo \oriicudor do Circuluuo (l\C}. C lbopo comou u modir u uudinciu du lolovisuo brusiloiru (o primoiro osludo o Murplun colocudo no morcudo um uno dopois}, o o criudu no Pio Grundo do Sul u MPM, quo oslonluriu o lilulo do muior ugnciu nucionul do T75 u T0. Fotos morcontes T0 - T70 C oco principul du comunicuuo sui du inormuuo ob|olivu o pussu puru um concoilo quo uno, inlrinsocumonlo, loxlo o imugom, o ussociu u murcu psicologiu do consumidor. A Alcnluru Muchudo implunlu o lrubulho o criunuo oilo om duplus. Em T5 us ugncius consoguom u Loi No. 4.80, quo gurunlo murgons osluvois do criuuo o ixu u luxu do romunoruuo sobro os invoslimonlos om midiu om 20, suporundo os T7,5 unlorioros Loi. C govorno mililur du diluduru, cionlo do podor do comunicuuo do mussu, pussu u sor um dos principuis ununciunlos. Em T8 Ediloru Abril lunu u Povislu \o|u. No mosmo uno o criudu u DPZ por 3 proissionuis du urou do Criuuo. C quo muis murcu osso poriodo o o dosonvolvimonlo nu urou do midiu. om TT o criudo o l\C (lnslilulo \oriicudor do Circuluuo} puru u comprovuuo dos numoros do midiu improssu. Em T7 chogu uo 8rusil u locnicu do GPP (Gross Puling Poinls} quo o ulilizudu T70 - T80 Em T72 u Cgilvy & Mulhor compru u Slundurd C grupo Young & Pubicum chogu uo 8rusil om T74 Em T75 u guuchu MPM lornu-so u muior ugnciu do 8rusil Chogu u Loo 8urnoll, comprundo u Compunhiu do lncromonlo do Nogcios (ClN} A 88DC ussociu-so C88A (posloriormonlo comprudu polu 1. W. Thompson} Finulmonlo om T7 o Grupo lnlorpublic - uo quul oslu incorporudu u McCunn- Erickson - udquiro u Proomo. Cresce o interesse dos muItinocionois de propogondo peIo mercodo brosiIeiro. T80 - T0 Criuuo do Conur - Consolho Nucionul do Aulo-Pogulumonluuo Publiciluriu. Nu publicidudo. os grundos ununciunlos inlogrum do voz o ouldoor s suus oslrulogius do comunicuuo.
Wushinglon Clivollo idoulizu o Gurolo 8ombril. Surgo u W/GGK (uluru W/8rusil}, quo oblom grundo sucosso gruus olovuuo dos proissionuis do criuuo u poslos muximos donlro du ugnciu. C 8rusil lom, om T87, muis do 2 mil ugncius do publicidudo. T0 - 2000 Consoliduuo du T\ por ussinuluru o u chogudu du MT\, primoiru omissoru sogmonludu do puis. Lunumonlo do Cdigo do Doosu do Consumidor. 1ornuis uposlum nu locnicu do ilons colocionuvois puru uumonlur us vondus, o do ulo gorum rosulludos. Em T4 u Folhu do S. Puulo ullrupussu u murcu do T milhuo do oxompluros vondidos. Em T5 u lnlornol modiicu o morcudo o pussu u gunhur slulus do novu midiu. Em T4, u induslriu brusiloiru do comunicuuo oxporimonlu sou molhor dosomponho om muilos unos, olovundo sous nogcios om 5T o movimonlundo US$ 4,5 bilhos (om T8 osso numoro chogu u US$8,4 bilhos}. Em T7, u DD8 compru u Dm. Surgom us ugncius F/Nuzcu Suulchi&Suulchi, LowoLoduccu, Curillo Pusloro Euro PSCG, CuliuAssumpuo, onlro oulrus. Destoque poro os profissionois de crioo no comondo dos ogncios de moior xito. Morcos histricos AIguns onncios ontigos