Marca Grfica

(Identificador corporativo)
Hoy en da prcticamente ninguna entidad prescinde de un signo grfico normalizado como identificador institucional

En nuestro contexto entendemos como marca grfica o identificador corporativo el signo visual de cualquier tipo (logotipo, monograma, etc..) cuya funcin especfica sea la de individualizar una entidad.

Tal como ocurre con el nombre, la marca grfica se rodea de una serie de referencias semnticas que enriquecen la funcin puramente denominativa con funciones atributivas: rasgos descriptivos y/o valorativos que amplian la significacin de la marca grfica.

Esta carga semntica se produce inexorablemente como resultado del proceso de posicionamiento social de la identidad, : los atributos que se le van asignando a la identidad se adhieren a la marca grfica.
Prof. Leonardo Cceres

Cuando se habla de capital marcario se est haciendo referencia a este fenmeno en su sentido positivo: la acumulacin de valores asignados a la organizacin que se han traspasado a su marca grfica. (logotipo / isotipo).

Prof. Leonardo Cceres

...pero disear una marca grfica coherente con las caractersticas de la entidad implica aumentar las garantas de que ayude a una identificacin lo ms ajustada posible al perfil estratgico de la organizacin, en un tiempo ms breve y posiblemente con una menor inversin econmica.

Prof. Leonardo Cceres

Un mecanismo clsico es la adopcin de un cono propio de la actividad como signo distintivo: la llave identifica al cerrajero, el jarro de cerveza la bar, el engranaje a la industria mecnica, etc

Este procedimiento sigue siendo vlido, pero preferentemente utilizado por el comercio minorista, tcnicos y servicios de pequea escala. Pero la frmula no es tan simple cuando se trata de signos identificadores de entidades que se dirigen a pblicos masivos y estn sometidas a condiciones de comunicacin e identificacin mucho ms compleja.

Uno de los vicios ms extendidos respecto de las marcas grficas es que stas deben hacer alusin explcita a la actividad principal de la organizacin.

Hacer referencia directa a la actividad de la entidad a travs de la marca grfica es una opcin vlida, pero debemos tener en cuenta que el identificador corporativo tiene variadas tareas que cumplir, y que entre sus obligaciones casi nunca est la de comunicar sus actividades o los productos y servicios que ofrece. La responsabilidad de transmitir al pblico qu es, qu ofrece o qu hace recae en el conjunto de las comunicaciones, (publicidad, medios grficos, envases, local, atencin al pblico, promociones, etc.)

Prof. Leonardo Cceres

Una marca no refleja ni transmite necesariamente la identidad de una institucin. Colabora en su constitucin.

A) B) C) D)

Marketing&Publicidad Constructora Empresa Forestal Emprendimiento Empresarial

A) B) C) D)

Asesora & Finanzas Empresa de Telecomunicaciones Empresa Farmacutica Energa Solar

A) B) C) D)

Generadores Elicos Empresa de Comunicaciones Parque Ecolgico Hotel Boutique

Prof. Leonardo Cceres

A) B) C) D)

Marketing&Publicidad Constructora Empresa Forestal Emprendimiento Empresarial

A) B)

Asesora & Finanzas Empresa de Telecomunicaciones C) Empresa Farmacutica D) Energa Solar

A) Generadores Elicos B) Empresa de Comunicaciones C) Parque Ecolgico D) Hotel Boutique

Prof. Leonardo Cceres

Marcas grficas que hacen alusin a la actividad principal de la organizacin.

Prof. Leonardo Cceres

Una buena gestin de diseo busca siempre la mayor compatibilidad entre la marca grfica y el posicionamiento estratgico de la organizacin. Pero, se debe insistir que no es la marca la encargada de transmitir ese posicionamiento, es el posicionamiento (que se comunica al pblico por diversos medios) el que termina de llenar de contenidos y significados a la marca grfica.

Lo que persuade al pblico no es la marca sino los significados adquiridos por sta.

La MARCA GRFICA
La Marca Grfica, es un signo grfico identificador que por posicionamiento estratgico debe lograr que el pblico, a travs de ella, asocie los atributos de la institucin. La Marca Grfica cubre un aspecto muy importante de la Marca, aquella que es visible, pero hay otra que no lo es y tiene relacin con la gestin de la empresa, aquella gestin que nos hace sentir satisfechos cuando lo que adquirimos es durable, tiene un buen servicio de postventa, y lo ms importante, cubre eficientemente una necesidad con ventajas comparativas que le dan valor e identidad.

No es responsabilidad de la Marca Grfica entonces, reflejar el quehacer institucional, sino, representar los conceptos definidos en una estrategia de comunicacin empresarial basada en la visin y misin de la institucin. Por ejemplo, la manzana de Apple, no refleja en absoluto el quehacer de la institucin, no tiene ninguna relacin con la informtica, pero la manzana representa sin duda, el concepto de "lo deseado" y con ello, lo "aspiracional".

Prof. Leonardo Cceres