1945.

El Sol del Centro y el Inicio del Periodismo Industrial en Aguascalientes Alain Luvano Daz Hablar de los peridicos que circularon en Mxico con la consolidacin de la revolucin institucionalizada es hablar de peridicos con mejoras sustanciales en impresin, presentacin, dise o ! distribucin, pero tambin de peridicos adeptos a los "obernantes a travs de alianzas, ju"osos contratos de publicidad o#icial o comercial, ataques $velados o #eroces$ a opositores, e inclusive, a ciertos #uncionarios como alcaldes, "obernadores o secretarios de %stado& %stas publicaciones, en su "ran ma!ora, consideraron al periodismo como un ne"ocio redituable al ser voceros #ieles de los lo"ros del r"imen ! al ocultar o minimizar errores de las instituciones o#iciales& Los due os de estos peridicos subieron a un destacado pelda o de la vida poltica, econmica ! social al ser aliados del poder, en especial los pertenecientes a la '(ran )rensa*, "rupo que con#ormaban los impresos m+s destacados de Mxico, como Exclsior, El Universal ! la cadena de peridicos (arca ,alseca& %ste -ltimo emporio, propiedad del coronel .os (arca ,alseca, contaba con diarios en las ciudades m+s importantes de Mxico, lo"rando as un imperio similar al de /illiam 0andolph Hearst en %stados 1nidos& 1no de los primeros diarios #undados por (arca ,alseca se estableci en A"uascalientes en 2345 ! se llam El Sol del Centro, peridico que, ante la carencia de rivales, #ue durante muchos a os el matutino pre#erido en la ciudad& %n las si"uientes lneas, tratar de explicar cmo #ue posible la #undacin de El Sol del Centro, intentado demostrar que #ue el impreso que inici el periodismo industrial en A"uascalientes& )ara ello, explicar cmo (arca ,alseca articul su cadena periodstica, para despus narrar la "nesis de El Sol del Centro, ! analizar sus principales caractersticas tcnicas e in#ormativas&2
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Es necesario sealar que El Observador, fundado en 1900 y dirigido por Eduardo J. Correa, intent a mediados de 1907 modernizarse al comprar una prensa, ofrecer informacin de los municipios y i ir de la enta de pu!licidad de distintos comercios, pero fracas en el intento. "er El #!ser ador, 1$ de marzo de 1907 %Estos datos me fueron ama!lemente proporcionados por &erardo 'art(nez )elgado* y Jes+s &mez ,errano, Aguascalientes en la historia. 1786-1920, tomo ---, ol. --, .,ociedad y Cultura/, 0guascalientes, &E01-nstituto 'ora, 1922, pp. 34$5342

Jos Garca Valseca y la Formacin de su Im erio %n 2356, la in#lu!ente revista Newsweek a#irm7
8A-n en los das #elices de /illiam 0andolph Hearst $que era propietario de 9: de los 2,366 diarios que se editaban en los %stados 1nidos en el decenio 23:6$2346$, no existe nin"-n editor periodstico en los %stados 1nidos que pueda mostrar una obra como la de (arca ,alseca89

2; a os despus, la cadena (arca ,alseca tena el si"uiente valor7

8,alor #sico de las inversiones <=56&666,666&66 ,alor estimativo de las cabezas de peridico <:56,666,666&66 ,alor total de la >(, <2,666&666,666&668:

?>mo lo"r #incar tal presti"io ! tan extenso poder econmico@ La respuesta se encuentra en su "ran capacidad or"anizativa ! de mando, pero adem+s, su especial inters por hala"ar a todos los presidentes de la rep-blica $$desde Manuel Avila >amacho hasta Luis %cheverra$$B su de#ensa del nacionalismo revolucionario, del catolicismo extremo, de las 8buenas costumbres8B una extrema simpata hacia %stados 1nidos ! un anticomunismo #eroz& (arca ,alseca naci el C de enero de 2362 en )uebla& Desde peque o destacaba por su habilidad para crear ne"ocios& Durante la revolucin mexicana, particip al lado de las #uerzas carrancistas ! obtuvo el "rado de coronel&4 Al #inalizar la contienda, se dedic al comercio, ! de ah, comenz a editar peque as revistas en )uebla, Daxaca ! el D&E&, lo"rando el xito econmico a #inales de los a os :6Fs al comenzar la publicacin de la revista Paquito, donde se relataban historias de aventuras, cuentos o melodramas a travs de dibujos ! textos sencillos& La revista tuvo enorme aceptacin en las clases populares, ! esto permiti la #undacin de otros pasquines del mismo estilo como Pepn, Mujercita, Manos arriba o Farsa& Las "anancias #ueron
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Newswee , 4 de diciem!re de 1960, citado en Enrique Cordero 7orres, .Cadena &arc(a "alseca/, en 'ar(a del Carmen 8uiz Castaeda y 9uis 8eed 7orres, El !eriodis"o en #$%ico. &'0 a(os de historia %in estigacin dirigida por ,al ador :o o*, ;:0'1E:E<50catl=n, '>?ico, @ a. Edicin, 1920, p. 309 3 Enrique Cordero 7orres, ACadena &arc(a "alsecaA, en El !eriodis"o en..., o!. cit., p. 309 4 9os datos !iogr=ficos fueron tomados de ibid, pp. 31@5336

considerables pero (arca ,alseca se "an la enemistad de distintos personajes, quienes lo acusaban de mal educar al pueblo&5 Gajo la sospecha de que Maximino Avila >amacho lo #inanci,= (arca ,alseca comenz la construccin de su cadena al #undar el primer diario roto"r+#ico del mundo7 Esto, que se dedicaba principalmente a la in#ormacin deportiva& (arca ,alseca no tard en hacerse de varios diarios7 cre El Fronteri o de >iudad .u+rez en 234:& %n 2344 compr el moribundo El !eraldo de C"i"ua"ua ! #und El Sol de Puebla& %n 2345 cre El Sol del Centro ! El Sol de #oluca& %n 234= hizo lo mismo con El Sol de $e%n, ! as hasta #undar m+s de treinta impresos& )ara establecer todos esos peridicos a lo lar"o del pas, (arca ,alseca utiliz un mnimo de inversin& )rimero estableca sus diarios en edi#icios anti"uos, con maquinaria anticuada para los est+ndares de la >iudad de Mxico, pero novedosa ! e#ectiva en provincia& A os despus, cuando !a contaba con capital su#iciente, moderniz los equipos ! estableci peridicos en las ciudades m+s importantes de Mxico&C )or lo "eneral, el personal que contrataba era de poca o nula experiencia, por lo que los salarios que pa"aba eran bajos& Hambin se dedic a #ormar reporteros, linotipistas ! prensistas en una escuela de periodismo que estableci en la >iudad de Mxico en la calle de Gucareli& (arca ,alseca supervisaba plenamente la marcha de sus peridicos& Ia sea a travs de una exhaustiva revisin por lnea tele#nica o personal, al trasladarse por tren en su propio carro llamado El Sol, el empresario daba constantes rdenes, haciendo "ala de su memoria prodi"iosa ! e#ectiva& As mantuvo #irme la direccin de sus peridicos& >on el paso de los a os, (arca ,alseca lle" a tener, se"-n %nrique >ordero Horres, :9 diarios, con un tiraje siete veces superior al de cualquier editorial periodstica de Mxico ! con un personal entre ocho mil ! ocho mil quinientos trabajadores, empleados ! periodistas&;
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Como eBemplo, est= la acusacin del cannigo <orfirio -!arra, quien diBo que estas re istas .Can producido la distorsin moral de la niez/. )*r. .D"eneno para el esp(ritu son los paqu(nesE Cngo, -!arraE/, El +eraldo de Aguascalientes, 4 de no iem!re de 1964 $ Carlos 'onsi =is, A ustedes les consta. Antolog,a de la cr-nica en '>?ico, Era, '>?ico, 1926, p. $3 7 Enrique Cordero 7orres, o!. cit., p. 310F Gasta los aos $0Es &arc(a "alseca esta!leci diarios en 'onterrey y la Ciudad de '>?ico 2 .bid, pp. 3095310

Jin embar"o, cabe hacer notar que a pesar de la amplitud de la cadena, la venta de los peridicos era una parte menor de los in"resos& %l dinero vena por otros conductos& >arlos Monsiv+is lo resume as7
8K&&&L se constru!e sobre chantajes a "obernadores, adulacin al aparato poltico, habilidad para ne"ociar la diaria compra de las adhesiones ! las ocho columnas& La )M)JA condona con re"ularidad las "randes deudas de la >adena ! el apo!o a cada candidato a la )residencia se cobra implacable ! crecidamente83

Fundacin de El Sol del Centro La creacin ! el desarrollo de El Sol ejempli#ica a plenitud el #uncionamiento de los diarios de (arca ,alseca& La clave para el ori"en de El Sol lo encontramos en el estado de >hihuahua& Ah, en 2344, El !eraldo de C"i"ua"ua, propiedad de Alberto 0uiz Jandoval, se encontraba en quiebra& M"nacio Lomel .+ure"ui, que se desempe aba como procurador de justicia de aquella entidad, le o#reci a 0uiz Jandoval comprarle el diario, con la idea de trasladar todo el equipo, tanto humano como tcnico, a A"uascalientes& >uando el trato estaba casi cerrado, apareci (arca ,alseca& %l coronel le o#reci el doble de dinero a 0uiz Jandoval por el peridico ! ste, "ustoso, acept la o#erta& Lomel .+ure"ui, al saber que (arca ,alseca planeaba #undar un peridico en A"uascalientes, ! ante la imposibilidad de competir contra l, se o#reci como director del nuevo diario&26 La inversin para establecer el matutino no #ue espectacular, sino m+s bien modesta& %l diario se instal en un peque o edi#icio ubicado en las calles de Madero ! Morelos, donde trabajaban con incomodidad los reporteros ! obreros, quienes en su "ran ma!ora provenan de otros estados de la rep-blica, ! por lo cual se les tuvo que pa"ar 'sueldos mas altos de los habituales ! cubrindoles "astos de transporte ! alojamiento*&22
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Carlos 'onsi =is, o!. cit., pp. $45$6 9os datos para reconstruir el inicio de la relacin entre &arc(a "alseca y 9omel( J=uregui se encuentran en &uadalupe 0ppendini, Aguascalientes. &6 !ersona/es en su historia, &o!ierno del Estado de 0guascalientes, 0guascalientes, 199@, pp. 1265127 y .10 aos son como 60, diBo 8enato 9educ/, El 0ol del )entro, @6 de a!ril de 1966 11 Entre ista a 'ario 'ora Har!a, realizada por 'at(as 9ozano )(az de 9en en enero de @000 y pu!licada originalmente en los n+meros 70 al 73 de 1e!orte 2ol,tico 2oliciaco. y Enrique Cordero 7orres, o!. cit., p. 340 y Jos> CC= ez ,antana, 3os !eriodistas. 3os !eri-dicos 4 el !eriodis"o en
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La maquinaria para imprimir El Sol era una vieja prensa d-plex, que #ue trada desde >iudad .u+rez ! que se haba usado en El Fronteri o& Adem+s, se consi"uieron tres linotipos, !a conocidos en las ciudades importantes de Mxico, pero novedosos para los a"uascalentenses&29 El Sol sera editado por una empresa local7 8%ditorial de A"uascalientes, J&A&8, que a su vez #ormara parte de 8%ditorial )anamericana8, ambas propiedad de .os (arca ,alseca& A mediados de abril de 2345 todo se encontraba listo para la inau"uracin& )or toda la ciudad se #ijaron carteles anunciando la lle"ada de El Sol&2: Das antes de la #echa esperada, el p-blico observaba con curiosidad el manejo de los linotipos, los cuales se podan ver desde el exterior del edi#icio, a travs de unas 'ventanas enormes*&24 )ara lanzar el primer n-mero, (arca ,alseca ! Lomel .+ure"ui esco"ieron con inteli"encia el 95 de abril, #echa en que se celebra a Jan Marcos ! que tambin es el da principal de la #eria de A"uascalientes& As, aprovecharon el impacto del evento anual, cuando la actividad comercial es intensa, para encajar su producto editorial ! obtener ma!or promocin& La ceremonia de inau"uracin tuvo lu"ar un da antes& %l evento #ue una verdadera iniciacin de lujo para las nuevas relaciones prensa$poder en A"uascalientes, !a que asistieron la crema ! nata de la poltica ! la sociedad local ! al"unos destacados personajes de la capital de la rep-blica& Los principales invitados #ueron7 .es-s Mara 0odr"uez, (obernador de A"uascalientesB Manuel Hinojosa, Jecretario (eneral de (obiernoB %steban Joto 0uiz, Hesorero del %stadoB Genito )alomino Dena, que despus ocupara la "ubernatura de A"uascalientesB Elorenca )adilla, secretario del )artido de la 0evolucin MexicanaB A"ustn I+ ez, destacado intelectualB Erancisco Ant-nez, principal editor de la localidadB .oel )ozos, director del Mnstituto de >iencias de NacatecasB los periodistas 0enato Leduc ! Glanco Moheno, entre otras personalidades&25

Aguascalientes, 0guascalientes, edicin del autor, 1999, p. 2 %entre ista a 'ario 'ora Har!a* 1@ .bid, p. 1$ %entre ista a &uillermo Hrand &uerra*F .Iue !autizada nuestra moderna prensa d+ple?, la primera en 0guascalientes/, El 0ol del )entro, @6 de a!ril de 1946, y Enrique Cordero 7orres, o!. cit., p. 339F >ste +ltimo afirma que fueron cuatro los linotipos 13 Gum!erto Hrand ,=ncCez, A:ace un peridicoA, El 0ol del )entro, @6 de a!ril de 1946 24 Jos> CC= ez ,antana, o!. cit., p. 1$ %entre ista a &uillermo Hrand &uerra* 16 ;na amplia relacin de los asistentes en AIue !autizada nuestra moderna.../, o!. cit.

La ceremonia consisti en el 8bautizo8 con champa a de la prensa d-plex ! los linotipos, lo cual corri a car"o de la reina de la #eria >armen Herrera, la 8eximia cantante8 Eann! Anit-a, la se orita Ana ,alseca Laos ! la se ora Arcelia Martnez de Lomel&2= Despus, .os (arca ,alseca o#reci un discurso en el cual dese el xito del peridico ! alab la "estin del "obernador de A"uascalientes7
8Jolamente quiero desear a este peridico lo consideren todos, absolutamente todos los habitantes de este re"in de KsicL pas, como un peridico su!o, mu! de ustedes, ! tambin deseo que el peridico lo"re tener arrai"o su#iciente ! sea el verdadero portavoz de todas las necesidades de la re"in, as como que sea, de#initivamente, de inters para todos ! coad!uve KsicL al pro"reso ! desarrollo de la re"in como no es de dudarse, estando al #rente de su "obierno un hombre quien a!er nos dijo, en un discurso todo su pro"rama de "obierno, el cual es de esperarse que cuente con el respaldo de todas las clases sociales de A"uascalientes&8 2C

)ara cerrar con 8broche de oro8, .es-s Mara 0odr"uez declar inau"urado el diario con las si"uientes palabras7
8Declaro solemnemente inau"urados los trabajos del peridico diario %L JDL D%L >%OH0DB que sus in#ormaciones ! su cooperacin para el pro"reso de A"uascalientes, ten"a por base siempre la verdad ! la tica periodstica que tanta #alta hace en nuestro medio82;

81n "ran diario in#ormativo al servicio de la re"in8, era el lema del novel peridico& %#ectivamente, se buscaba que el diario no slo tuviera impacto en la capital del estado sino en 8el corazn de Mxico8, a saber 8norte de .alisco ! (uanajuato, el occidente de Jan Luis )otos, nuestro estado ! el sur de Nacatecas823, por lo cual se haca llamar El Sol del Centro& !aractersticas de El Sol del Centro %n sus primeros n-meros, el ejemplar impreso de El Sol del Centro era del llamado 'tama o re"ular*, sin un n-mero de#inido de p+"inas, con breves in#ormaciones polticas, sociales ! deportivas de la localidad, noticias nacionales e internacionales, editoriales,
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.de" .de" 12 .de" 19 A)el editorA, El 0ol del )entro, @6 de a!ril de 1946

al"unas #oto"ra#as, anuncios clasi#icados, tiras cmicas, noticias ocasionales sobre Nacatecas, Eresnillo, Jan Luis )otos ! Len, ! suplementos pro#usamente ilustrados dedicados a varios temas& Jobre el tiraje, el mismo Sol mencion que su primer n-mero #ue de diez mil ejemplares96, ! desde diciembre de 2345 ase"ur que era de 29,566&92 Jin embar"o, un distribuidor de esa poca ase"ura que el tiraje 8no lle"aba ni a los quinientos8 ejemplares&99 %ste testimonio se comprueba cuando El Sol mismo reconoca que no circulaba en ciudades #or+neas ! que en A"uascalientes encontraba di#icultades para entre"ar el pedido a suscriptores&9: %l xito de El Sol no se bas en la venta de peridicos& >ada ejemplar costaba cinco centavos ! si consideramos que el tiraje oscilaba entre 566 ! 2666 ejemplares, las "anancias oscilaban entre 95 ! 56 pesos por da, suponiendo que la edicin se vendiera totalmente& La clave del xito de El Sol est+ en la publicidad& Desde el primer n-mero, el diario busc darle espacios a los anuncios& %n sus iniciales 29 planas se inclu!eron :6 anuncios de diverso tama o para #elicitar al peridico por su puesta en marcha& Desde el "obernador ! el presidente municipal hasta los principales comercios anunciaron sus buenos deseos para El Sol& )or supuesto, el costo de la publicidad se impona por mucho al precio del ejemplar& )ara un anunciante local, una plana entera costaba 9:6 pesos, media plana 225 pesos, cuarto de plana =6 pesos ! una pul"ada un peso con 56 centavos& %l precio para la -ltima plana aumentaba considerablemente ! m+s si la publicidad era para #or+neos&94 Jimplemente, con el anuncio de #elicitacin del "obernador, que ocup una plana entera, El Sol obtuvo por lo menos 9:6 pesos& %ra evidente de dnde iban a provenir las "anancias& (arca ,alseca siempre insista en que el peridico deba estar en#ocado a la venta de espacios publicitarios& )ara ase"urar esto, como !a se mencion, el coronel viajaba constantemente a A"uascalientes ! a los lu"ares donde tena diarios& Hambin realizaba reuniones entre los directores de sus publicaciones para corre"ir diversos errores, pero

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.&randioso >?ito de la edicin de DEl ,olE de ayer/, El 0ol del )entro, @$ de a!ril de 1946 )esde el @1 de diciem!re de 1946, El 0ol del )entro anunci el tiraBe de un d(a anterior, y en 194$, seg+n sus cuentas, el mismo nunca !aB su produccin a menos de catorce mil eBemplares 99 Entre ista con Juan Jamora, Ie!rero de @00@ 9: El 0ol del )entro, 30 de a!ril, 3,4 y 6 de mayo de 1946 @4 A-ndicadorA, El 0ol del )entro, @$ de a!ril de 1946

poniendo especial n#asis en 8la cosa administrativa8, que los directores estuvieran 8constantemente trabajando para la publicidad8&95 %n cuanto al manejo de la in#ormacin, El Sol del Centro ase"ur que su labor la hara 'sin sectarismos, sin prejuicios para ideas o "entes KsicL K&&&L por ver ! comentar los sucesos locales a travs del prisma de la honradez ! de la conveniencia popular*&9= )areca que el diario se"uira estos lineamientos& %n sus peque as notas in#ormaba sin condenar o aludar a los distintos actores polticos ! realizaba peque as crticas sobre diversas anomalas en la ciudad&9C Jin embar"o, el diario pronto mostr qu limitantes tendra su in#ormacin& %l 92 de junio de 2345, El Sol public que en un re#resco 'Dran"e >rush', que en la ciudad eran elaborado por la embotelladora 'La )ureza*, apareci un ratn muerto& Las crticas de El Sol se extendieron a la columna de AGAD $$seudnimo de un escritor que haca crticas mordaces sobre temas de actualidad$$&9; )or supuesto, el due o ne" que sus productos estuvieron contaminados&93 Jemanas despus, la embotelladora 'La )ureza* comenz a anunciarse en El Sol& %n los meses posteriores se mantuvo la publicidad ! no hubo nin"una otra denuncia sobre contaminacin en los re#rescos 'Dran"e >rush*& ?Hubo chantaje@ Oo es posible saberlo, pero lo que si qued claro es que en El Sol uno de los principios a de#ender eran sus ne"ocios& Dtro recurso de El Sol #ue anunciar como ciertos inverosmiles hechos como apariciones de #antasmas, vampiros, b-squeda de #abulosos tesoros ! dem+s #enmenos extra os& )or ejemplo, el 99 de octubre de 2345, daba cuenta de que '%l Eantasma de la >alle de ,irre! de Mendoza #ue ,isto Ouevamente* o el 9 de noviembre de 2345 que 'Oaci Dtro Eenmeno con >ara de )erro*& La censura tambin sera una caracterstica de El Sol& Mario Mora Garba record que en una ocasin El Sol mantena una campa a contra el Hospital Hidal"o ! l, en un

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Entre ista a Joaqu(n Cruz 8am(rez, director de El 0ol del )entro entre 1967 y 19$9, realizada en fe!rero de @00@ 9= .<ala!ras iniciales/, El 0ol del )entro, @6 de a!ril de 1946 9C )esde el primero de mayo, El 0ol del )entro inici la pu!licacin de .una pregunta diaria/, donde cuestiona!an so!re di ersas anomal(as en ser icios p+!licos, cines, uso de arroyos, etc>tera, @2 El 0ol del )entro, @1 de Bunio de 1946 @9 El 0ol del )entro, @@ de Bunio de 1946

movimiento l"ico, entrevist al director del nosocomio para que ste se de#endiera, cosa que no le "ust al director ! exili al periodista a El Sol de #a&pico&:6 !onclusin Ji comparamos a El Sol del Centro con El '&parcial $$que se considera el primer peridico moderno o industrial de Mxico al abaratar el costo de impresin, con un precio accesible, "randes tirajes ! 8la adhesin al poder camu#lada tras la apariencia de la imparcialidad ! el punto de vista objetivo8$$:2 encontramos similitudes que nos hace concluir que El Sol es el primer diario moderno en A"uascalientes& Al i"ual que 0a#ael 0e!es Jpndola, .os (arca ,alseca no necesit de conocimientos periodsticos notables sino 8un talento administrativo ! un sentido de lucro poco #recuentes en el hombre intelectual8:9 ! relaciones bien cimentadas con el poder para consolidar su pro!ecto& %n #orma similar a la tecnolo"a que introdujo El '&parcial en la >iudad de Mxico, con El Sol del Centro lle" a A"uascalientes maquinaria de edicin e impresin novedosa7 prensas un poco m+s so#isticadas ! linotipos& Hambin delimit con precisin las labores de sus empleados, !a sea reporteros, obreros o administradores, al contrario de los peridicos anti"uos, donde el director ! sus pocos a!udantes realizaban todas las #aenas del peridico& Las de#ensas apasionadas ! crticas mordaces de #acciones polticas, que eran la atraccin principal de los impresos a"uascalentenses, !a no tuvieron cabida en El Sol& La in#ormacin noticiosa ! la publicidad eran los pilares de ste ! los dem+s diarios de .os (arca ,alseca& El Sol del Centro ! la cadena (arca ,alseca, al i"ual que los peridicos del si"lo PMP, eran de#ensores de un modelo poltico$econmico, pero con la di#erencia de que era a "ran escala, condicionada a los arre"los con los "obernantes, un nivel de penetracin jam+s antes

:6 :2

Jos> CC= ez ,antana, o!. cit., p. 2 %entre ista con 'ario 'ora Har!a* Ilorence 7oussaint, Escenario de la !rensa en el !or*iriato, Iundacin 'anuel Huend(a5 ;ni ersidad de Colima, '>?ico, 1929, citado en 7oussaint, Ilorence A9a prensa y el porfiriatoA, en Cano 0ndaluz, 0urora %coord.*, 3as !ublicaciones !eri-dicas 4 la historia de #$%ico 5ciclo de con*erencias6, ;:0', '>?ico, 1996, p. 46 3@ )aniel Cos(o "illegas, A9a prensa y la li!ertad responsa!leA, en Jaid, &a!riel %comp.*, 7aniel )os,o 8illegas. ."!renta 4 vida p+!lica, ICE, '>?ico, 1926, p. $3

visto ! una notable in#luencia, la cual se debe estudiar con cuidado, pues #orma parte esencial de la historia poltica de Mxico en el si"lo PP&