A R B ///

T N E T N O C D E ND

M E D O P S A C R A M S A O M O C O D A C R E M O R A AJUD O O M O C E L A U S I V O I D U A L A U S I V O I D U A O D A C . S A MER C R A M S A R A D U J A E D PO

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: A R A P O D E T N O /C

PUBLICIDADE TV CINEMA

. O R U J EU

O S A R T A M E S S A L U A S A R A E M - CO S O E D V S O N S A D N E G - MAIS LE S L G N I M E S O M R E T R - FACILITA

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A C R A M A A SU S A O T I E F TEM S I A M S A O PESS ? S E FELIZ

S A E T N E ATUALM O D I T M E MARCAS T E D E D A D L DIFICU O R A J A G N E , R O D I M CONSU POR QUE?

INTERNET

DURANTE O DIA TODO! AS PESSOAS PASSAM A MAIOR PARTE DE SEU TEMPO CONTANDO UMAS PARA AS OUTRAS COISAS DE SUAS VIDAS, FALAM SOBRE SEUS ANSEIOS, DESEJOS, MEDOS, RELACIONAMENTOS, DIVIDEM MOMENTOS FELIZES, CONFLITOS.
!

INTERNET

M E L A F S A O S S E P S A E U E Q U A Q R O A I P R S S E C E N S A C R A M S E A D D E T R A P A A F S A C R A M AS ! S A D I SUAS V

O I R N E C O V O N E T S E EN ! I E R O O D E T N O C

R E Z A F O H L A B A R T O S M A NOS A F S A C R A M S A E U Q . S A O COM S S E P S A D A D I V A D E T R PA
!

? O COM

ATRA

A R A P S A T N E M A R R E F S A S O R E D O O P D O N U S M O QUE E R T N E O A C I F I T N E D I GERAR . O S O I S A T N A F O REAL E

! S A I R T S I H S A D S V

? O S O N

O D I D N A DE B

O H N I C O AM

O PODER DE UMA BOA HISTRIA

AS MARCAS DEVEM SE APROPRIAR DOS MECNISMOS DO ENTRETENIMENTO PASSANDO A TRATAR OS CONSUMIDORES COMO AUDINCIAS. COM O OBJETIVO DE TRANSFORM-LOS EM FS.

S A M R O F A T A L P S E T N I U G E S S A D O R T N E D

tv

mobile

musica

internet

impressos

cinema

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pc

e muito simples..

E MC

Ciclo Branded Entertainment !

Patrocnio! !
! t c u d o r p t n e m e c pla
HISTRIA

Merchan

Transmedia Storytelling ! +! branded content

s o t n e m licencia

Ciclo Brand Entertainment !

! o i n c o r Pat !
1. Assinatura no filme;
2. Assinatura na capa e contra capa do DVD; 3. Assinatura em todo material de comunicao: cartaz, banner eletrnico, presskit etc;

a m e n i c m e o l p m e x e

5. Lanamento DVD, Tv Fechada e Tv Aberta;

6. Assessoria de imprensa;
7. Evento interno na empresa para os funcionrios; 8. Evento especial para clientes;
9. Lanamento nos cinemas (convites para sesses de lanamento em todo Brasil);

4. Visita equipe ao set;

//

O I N C O R T A P

atravs de exposio de marca

= VISIBILIDADE

Ciclo Brand Entertainment !

a i d e m s n a r T g n i l l e t y r o St

+!

branded

content

1. extensoes narrativas! proprietrias de marcas.

! O D E T N O C // O I R T E I R P O R P
O D E T N O C M O C S A TIV A R R A N . ES S A S C N R E A T X M E R O P O I R T E I R P O R P

! A I D E M S N A R //T G N I L L E T Y R O T S

Transmedia Storytelling, que o processo de

expandir histrias atravs de diversas mdias e linguagens (cinema, quadrinhos, videogames, televiso, etc) sendo que cada meio se apropria do que faz de melhor. A fim de que uma histria possa ser introduzida por um filme, ser expandida pela televiso, sustentada por romances e quadrinhos e compartilhada pelas redes sociais.! Cada extenso deve ser autnoma, para que no seja necessrio ver o filme para gostar do game, e viceversa. Contadas sempre com o objetivo de contribuir com a narrativa principal perdurando assim por tempo indeterminado.

AO OFERECER UMA HISTRIA AMPLA E CONSISTENTE, UM PRIMEIRO NVEL DE INTERESSE E ENVOLVIMENTO ESTABELECIDO ENTRE ESTRIA E AS AUDINCIAS.

POR TRS DE CADA AUDINCIA EXISTEM PESSOAS REAIS COM SENTIMENTOS, VALORES, MEDOS E SONHOS..QUE QUANDO IDENTIFICADOS ATRAVS DE UMA HISTRIA, PODEM GERAR FS.

AS HISTRIAS DEVEM SER FACILMENTE IDENTIFICADAS COMO DERIVAES DE UMA NARRATIVA PRINCIPAL, A NAVE ME.

NO PRECISAM LEVAR A AUDINCIA PARA O MESMO LUGAR, MAS SIM CONTRIBUIR PARA UM MAIOR

CONHECIMENTO DA HISTRIA PRINCIPAL.

EXTENDENDO ESTE CONTEDO DE MANEIRA AUTONMA NAS DIVERSAS PLATAFORMAS, A AUDINCIA PODER SE APROFUNDAR, CONHECER E SE ENVOLVER CADA VEZ MAIS COM ESTE UNIVERSO POR TEMPO INDETERMINADO.

#5

ESTE CENRIO TAMBM PERMITE QUE SEJAM CRIADAS EXTENSES NARRATIVAS QUE IMPACTEM NOVAS AUDINCIAS AS QUAIS AINDA NO TIVERAM CONTATO COM A HISTRIA PRINCIPAL.

AS PESSOAS FARO A CONVERGNCIA DAS HISTRIAS PELAS DIVERSAS MDIAS E PLATAFORMAS. SO ELAS QUE ESCOLHERO O QUE E COMO QUEREM CONSUMIR CONTEDO.

UMA VEZ QUE A AUDINCIA SE TORNA F, ELA PRPRIA PRODUZ E COMPARTILHA CONTEDO CRIANDO SUAS PRPRIAS EXTENSES NARRATIVAS.

POR EXEMPLO...

msica dvd mobile

livros happy!meal

acessrios

games

brinquedos

= LEALDADE atravs de envolvimento e engajamento

L I A F #

D O O G K #F

 U Q R //PO

L A G E L R E S E ISSO POD

O P M E T R O P E R U D R E P A I R T S I H A E U Q M O C 1. FAZER ADO. N I M R E T E IND U Q , L E V S S O P S A O S S E P E D . O S M A I I X C N M I D O U R A A S E N T A N E R E F I 2. ALC D M E S A D A H L A P S E O EST S A T S E M O C O T N E M A N O I C A L E R M U R I U R T S N O . 3. C S F R A R E G E S A I A T S E D AUDINC $ R O N R O T E R O O T I U M E R A T 3. AUMEN . A I R T S HI

Ciclo Brand Entertainment !

Merchan
! product placement

! t c u d o r P t n e m e c pla

O Objetivo que a marca no aparea de forma interruptiva no contedo. ! !

entra explicao no prox A audincia deve absorver a mensagem naturalmente

e perceber como o produto ou servio pode ser utilizado.

//P

P T C U D O R

T N E M E C LA

E D A I G T R T S //E A D T K M A S E R MP

atravs de demonstrao de produto

= CREDIBILIDADE

Ciclo Brand Entertainment !

s o t n e m licencia
Contedo e acessrios exclusivos, personalizados com o tema do filme para que sejam vendidos de forma promocional com os produtos.

C N E C I L / /

S O T N E M A I

=VALOR AGREGADO

atravs de um diferencial

Mkt Convncional
1. Assinatura no filme;
2. Assinatura na capa e contra capa do DVD; 3. Assinatura em todo material de comunicao: cartaz, banner eletrnico, presskit etc;

4. Conteudo do filme para rodar nas tvs Samsung; 5. Visita equipe ao set;
6. Lanamento DVD, Tv Fechada e Tv Aberta;

7. Assessoria de imprensa;

pois bem..

8. Evento interno na empresa para os funcionrios; 9. Evento especial para clientes; 10. Lanamento nos cinemas (convites para sesses de lanamento em todo Brasil);

visibilidade exposicao atravs de de marca! !

Brand Entertainment que e.. ! product patrocnio! placement

! ic n e c li Merchan amentos ! g n i l l e t y r o t S a i d e Transm t n e t n o c d e d n a r /b

E D O U R T S N CO RELAO

//BRANDED CONTENT
Segundo o Wikipdia:
Branded content, advertainment e contedo de marca, uma poderosa ferramenta de comunicao publicitria, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rdio, mdia impressa, internet, eventos ou espectculos.!

O objetivo principal dar s marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus servios, junto dos seus pblicos-alvo de um modo direcionado e impactante. Combinando o contedo dos formatos com os objetivos das marcas, o branded content cria e estimula laos entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicao atravs do entretenimento. uma forma de acabar com a diviso entre o comercial e o entretenimento.!

O branded content, por meio de uma interao direta com o consumidor, foge das formas tradicionais da publicidade. As vantagens desta inovadora ferramenta so que o consumidor tem total controle sobre sua experincia com a marca. E, por apresentar uma carga emocional muito mais intensa do que as tradicionais, o branded content faz com que a marca permanea por muito mais tempo na mente do consumidor e quase sempre de uma maneira positiva. Ao contrrio da publicidade, que intromissiva e que no buscada pelo pblico, o branded content o protagonista de seu show, o contedo em si baseado na marca. Assim, passa a existir uma demanda por este contedo da marca.!

A relao marca-consumidor fortalecida, mantendo-se em um nvel alto de considerao e delidade. tambm uma forma de se diferenciar e sobressair em relao s outras marcas, altamente ecaz para marcas novas no mercado. Alinha-se os valores da marca aos do consumidor e, a partir disto, faz a escolha dos canais de comunicao mais interessantes para o pblico alvo. Como disse Adir Assad, "O Branded Entertainment gera o share of heart", contrapondo-se ao conceito de share of mind gerado pela propaganda convencional.2 Chris Hackley armou: Os produtos j no so simplesmente 'colocados'. Eles so transformados em contedo de entretenimento abrindo caminho para o possvel estabelecimento de uma ligao emocional mais forte com o consumidor.3!

//BRANDED CONTENT PRA MIM :

BRANDED CONTENT

VEM EM PRIMEIRO LUGAR

A HISTRIA

? E U Q R O P

S I A M O T I U M S E R S E R VALO O L A V S O E U Q S O D N U F O PR ! A C R A M A D

QUAIS VALORES ESSE PRODUTO POSSUI? O QUE ELE REPRESENTA?

QUAIS VALORES ESSA MARCA POSSUI? O QUE ELA REPRESENTA?

http://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I

SADE SUPERAO EMOO VITRIA VIVER A VIDA NO LIMITE DESAFIO..

Se voc sabe exatamente o que fazer por que no precisa ser feito.
Pablo Picasso

MARCAS, AGORA ASSIM: EMOCIONAR, AJUDAR, FAZER A DIFERENA. TRANSFORMAR A VIDA DAS PESSOAS CONTEDO
CINEMA, TV, INTERNET, MOBILE SERVIO INFORMAO, CREDIBILIDADE, CONFIANA, ADMIRAO! ENTRETENIMENTO INFORMAO, EMOO, VALORES

CASES:
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PROPAGANDA TV INTERNET CINEMA

BMW http://www.youtube.com/watch?v=mCPKsHzfo5Y NISSAN http://www.youtube.com/watch?v=PTFg7YiTfXU DOVE

http://www.youtube.com/watch?v=ABups4euCW4

samsung
http://www.youtube.com/watch?v=LYMWPSKpRpE

heineken
http://www.youtube.com/watch?v=DqUnsKMsRxM http://www.youtube.com/watch?v=L59wESWdyaE http://www.youtube.com/watch?v=ykKzUA8HHDY
http://www.youtube.com/watch?v=PSDLOB5knRA

australian tourism
http://www.youtube.com/watch?v=sBP40cS_RbE

jaguar
http://www.youtube.com/watch?v=Trlv9UdIheM

absolut http://www.youtube.com/watch?v=1v4CI8MQpdY prada

http://www.youtube.com/watch?v=-gl-kaGumng
http://www.youtube.com/watch?v=OnsXlxYiH6c

intel
http://www.youtube.com/watch?v=ETzxRhl0UTo

http://www.youtube.com/watch?v=3GdWUjG72sk
http://www.youtube.com/watch?v=rCuUBpTZE_U

chipotle
http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos

As nicas pessoas que so pagas suficientemente o que valem, so pessoas que no seguem o manual de instrues, que criam arte, que so inovadoras e que trabalham sem um mapa. ! ! Essa opo j est disponvel para todos, portanto pegue-a.

O!futuro!depender!daquilo!que!fazemos!no!presente.

Mahatma Gandhi

! ! S O M E V NOS