14 3 Problemas da Editorao Eletrnica Em certa ocasio, uma designer experiente, conhecida dos integrantes desta pesquisa, solicitou um tipo

de consultoria informal, onde ela questionava qual configurao de equipamento ela necessitaria adquirir para poder atualizar seus pacotes de aplicativos grficos com os novos pacotes de aplicativos grficos da Adobe, conhecidos como !"# $uestionamos%lhe qual era a real necessidade dessa atualizao# !e, por acaso, a sua configurao atual no lhe atendia bem# A resposta foi que ela no achava necessria nenhuma atualizao, por&m, isso fora uma exig'ncia cabal de uma das editoras a qual ela presta servios# (utra exig'ncia do seu cliente, foi que ela adquirisse, al&m disso, a nova plataforma da Apple, o equipamento conhecido como )*, da linha +acintosh# $uestionada novamente da real necessidade de atender a esse pedido, ela respondeu que a editora quer que os servios se,am entregues com qualidade# aso ela no atendesse a esses requisitos, poderia se considerar fora da cartela de fornecedores# Esse pequeno exemplo nos leva a uma reflexo assustadora# -m mal hbito, por assim dizer, que por si s. , significaria um enorme problema para a aplicao de qualquer mudana dentro do fluxo de trabalho da pr&%impresso# hegando a concluso de que/ ( maior problema da Editorao Eletr0nica, principalmente no 1rasil, & a cultura do mercado 3.1 Retrospectiva. 2sso comeou quando tr's grandes concorrentes comearam a diferenciar o nicho a qual atendiam# A Apple, que foi a primeira fabricante de computadores a idealizar e a fabricar um computador pessoal, a 21+, a qual insistiu durante um bom tempo apenas nos equipamentos de grande porte, mas que depois aderiu 3 4onda5 dos computadores pessoais e a 6e7let 8ac9ard :68;, que se especializou na criao de esta<es de trabalho voltadas a aplica<es de engenharia# Essas tr's principais fabricantes de computadores atendiam assim a tr's mercados diferentes# 3.1.1 Macintosh A Apple, com seus computadores pessoais, foi a primeira tamb&m a criar um computador que possu=a uma interface grfica, na qual o usurio se utilizava de um dispositivo de apontamento, o bem conhecido mouse, para ordenar a execuo de programas# 8rincipalmente pela veia art=stica e, de certa forma, extravagante do seu presidente, !teve >obs, a Apple comeava a considerar os seus equipamentos como a

1* perfeita sinergia entre utilidade e forma# ?razendo o conceito de @esign para dentro do frio mundo da computao# 'Apple, o melhor para o Design Grfico (Lima, Miguel Ferreira, Gesto de Marketing
a

!d, "##$, !d% F&G pg% ' (

Assim, eram considerados tanto o equipamento, quanto o sistema o qual esse computador executava, genu=nas 4peas de arte5# ulminando isso com o lanamento da primeira verso do computador chamado +acintosh# (bviamente, isso atraiu a ateno daqueles que caminhavam, desconfiadamente, para a utilizao daquilo que viria a se tornar a Editorao Eletr0nica, ou se,a, os produtores grficos, designers e artistas# 3.1.2 Personal Computer (PC) Ao extremo oposto, depois da 21+ ter percebido que o caminho da informtica era a produo dos computadores de pequeno porte, compactos o suficiente para serem colocados abaixo de uma mesa de escrit.rio, ela criou o 21+ 8 # Apesar de eletronicamente semelhante ao +acintosh, eram filosoficamente diferentes# ( +ac :como & carinhosamente apelidado; no abre a sua arquitetura a nenhuma empresa que no a pr.pria Apple, sendo ela detentora de toda a fabricao dos seus componentes, todos os servios de manuteno e de atualizao# > o 8 teve, logo no comeo, a sua arquitetura aberta, para que o maior nBmero de empresas poss=vel pudessem desenvolver componentes e servios baseados nesse padro# Ao & necessrio dizer qual m&todo teve maior sucesso comercial, devido ao grande nBmero de empresas prestadoras de servio, fabricantes de componentes, fabricantes de programas e ao baixo custo de produo, o 21+ 8 se espalhou mundo a fora, e & a arquitetura computacional que mais temos contado nos dias atuais# As aplica<es para o 8 acabaram se tornando to gen&ricas que seu uso acabou se diluindo em, praticamente, todos os segmentos da sociedade, desde escrit.rios de advocacia, indBstrias, at& mesmo ocupando um ou mais c0modos de nossas resid'ncias# omo no nasceu nativamente com uma interface grfica para o usurio, o 8 contou com a a,uda de uma parceira entre a, at& ento pequena, +icrosoft e a poderosa Apple# A +icrosoft, com a desculpa de desenvolver planilhas eletr0nicas para o ainda no lanado +acintosh, e aproveitando%se de uma brecha na segurana da empresa, furtou o c di!o "onte do sistema operacional do +ac# ( mesmo foi renomeado, mascarado e adaptado para a plataforma 8 , recebendo o famoso nome pelo qual & amplamente conhecido/ Cindo7s# ( ex%parceiro da Apple, dotado de uma viso de

1D neg.cios bem superior a de !teve >obs, e auxilado por uma boa equipe de advogados e pela falta de cuidados legais da Apple, conseguiu sair impune dessa atitude assombrosamente desleal e se tornou um dos homens mais poderosos da economia mundial, seu nome & Cillian )ates 222, bem mais conhecido como 1ill )ates# : )ide Fire *n the &alle+ , -he Making of the .ersonal /omputers, por .aul Frei0erger e Michael 12aine, tam03m documentado no filme .iratas no &ale do 1il4cio; 3.1.3 #ni$ Ao meio desse caminho, a 6e7let 8ac9ard focou seus esforo num conceito conhecido como Estao de ?rabalho# ar=ssimos computadores dotados de componentes e programas que direcionam o seu uso dentro de um espec=fico ambiente produtivo de rede, onde o computador realiza clculos de preciso milim&trica, e & capaz de enviar esses clculos a equipamentos de manufatura, como tornos eletr0nicos e gigantescas mquinas de controle num&rico# ( A@% A+ :/omputer Aided Design , /omputer Aided Manufacturing; foi durante muitos anos dominado pelas 5orkstations da 68# !endo utilizadas principalmente dos campos da engenharia civil, militar, aviao, dentre outros# Embora no ha,a uma relao direta com a Editorao Eletr0nica, foi graas a essa linha de equipamentos que um sistema operacional foi muito difundido dentro desses ambientes# ( sistema operacional que originou o foco deste trabalho/ ( -nix# 3.2 Comparao entre plata"ormas Analisando somente essas informa<es, podemos perceber as tr's plataformas computacionais mais difundidas, paralelamente, ao longo da evoluo da informtica/ %r&'itet'ra M%C PC ,P C'sto do M(dio do )icho E&'ipamento Principal EF G#1HH,HH EF I#HHH,HH EF 1H#HHH,HH @esigners, Artistas 8Bblico )eral *istema +peracional +ac (! Cindo7s

ientistas, Engenheiros, -nix 2ndBstrias -a0ela 6 , .re7o de diferentes plataforma de computadores 8 Fontes9 Mac http9::222%ado0e%com , ./9 http9::222%atera%com%0r , acessados em 6#:66:"## ;.9 Gf8 Facas de corte e &inco Ltda , )alores atuali<ados de notas fiscais de compra% Essa & uma aproximao m&dia, pro,etando a eqJidade entre a capacidade dos equipamentos, seus componentes e o preo dos sistema operacional# Existem diversas outras arquiteturas de equipamentos, mas elas no t'm relao to relevante com a Editorao Eletr0nica#

1K 3.3 *eparados no nascimento

Essa explicao foi necessria, para que se possa compreender um dos maiores paradigmas dentro do processo de pr&%impresso# @evido ao foco est&tico, ao custo elitista, 3 4superioridade5 aparente do equipamento e do sistema operacional, o caminho natural da Editorao Eletr0nica foi o +acintosh# Eecebendo ele as primeiras aplica<es voltadas para a produo de impressos, sistemas de impresso digital, gerenciamento de cores e os mais diversos utilitrios grficos# 8osteriormente, o 8 , atrav&s do sistema operacional Cindo7s, passou a possuir tamb&m seu campo de aplicao dentro do fluxo da produo grfica# 8or&m, a associao , estava enraizada# ( +ac se tornou sin0nimo de qualidade e produtividade para a Editorao Eletr0nica# =%%% > Mac 3 o padro mundial em termos de estrutura profissional de D-.%%% (/apil3, Manuel, ?e)ista .u0lish, ano @, no% "6, pg @A( 8or&m isso & ,ustificvel apenas em alguns aspectos# ( +ac sempre aparentou ser mais estvel e rpido para as aplica<es grficas, do que o 8 , mas isso no & associvel ao equipamento em si, e sim ao !istema (peracional, que & a ponte entre os programas e o equipamento# ( gerenciamento dos componentes internos & muito mais eficiente quando & a pr.pria empresa quem produz tanto os dispositivos f=sicos, quanto o sistema que os acessam# A centralizao da Apple coloca%a em posio de vantagem quanto a um acesso mais otimizado ao seu computador utilizando o +ac (!, em relao ao padro aberto do 8 , onde o Cindo7s necessita de controladores para as milhares de op<es de equipamentos existentes# Aeste caso, a pulverizao da arquitetura 8 sistema operacional# )rande parte desses problemas foi sanada ao longo dos anos, e as aplica<es grficas deixaram de ser utilizadas apenas nos +acs, tendo sido lanadas, ho,e em dia, as mesmas vers<es desses programas para ambas as plataformas# 8or&m, a id&ia de que a plataforma +acintosh & a Bnica que pode atender a Editorao Eletr0nica com qualidade profissional perdura h muito tempo, sendo uma cultura de dif=cil desassociao, a qual necessita ser re%avaliada# 3.Cen.rio at'al ?endo em vista o cenrio atual, pouca coisa mudou no fluxo da produo grfica informatizada, mas muitos conceitos foram alterados, em sua maioria, para pior# se tornou um problema para a estabilidade do

1G (s programas de edio de texto, tratamento de imagem, ilustrao, diagramao e fechamento de arquivos ainda existem, por&m o avano da capacidade computacional dos equipamentos e a id&ia de praticidade, distorceram o uso principal desses recursos, fazendo com que fosse poss=vel misturar processos, que antes eram executados apenas cada um em seu lugar# Assim programas de edio de texto possuem recursos de diagramao, programas de diagramao tratam imagens, programas de tratamento de imagem manipulam textos e ilustra<es, programas de ilustra<es t'm recursos para paginao de livros, etc### E todos eles podem fechar arquivos em 8@L# A aparente comodidade e agilidade dessas op<es causa, em verdade, a maioria dos problemas de produo relacionados 3 pr&%impresso# !e & poss=vel que um programa de tratamento de imagens, originalmente concebido para a,ustar cores e efeitos em fotografias, se,a usado para diagramar e fechar a capa de uma revista, no & de se espantar que um Bnico arquivo, contendo essas informa<es, ocupe mais de quinhentos mega0+tes da mem.ria do computador, , que toda a informao & armazenada em mapas de bits, os quais sabidamente requerem uma enorme quantidade de recursos do equipamento para serem manipulados# !e em um programa de diagramao & necessrio embutir fun<es para tratamento de imagens e recursos avanados de ilustrao, ele vai necessitar de tantos processamento ao mesmo tempo, que a abertura de um Bnico arquivo se torna uma tarefa enfadonha na maioria das configura<es dos equipamentos atuais# @entre outras quest<es, isso significa que o conceito do fluxo da Editorao Eletr0nica acabou mudando, devido ao fato dos programas permitirem recursos incompat=veis 3s fun<es que foram designados originalmente# 3./ Pro!ramas e se's c'stos ( mercado de produo grfica reconhece, por enquanto, uma Bnica empresa como detentora de toda a tecnologia necessria para uma pr&%impresso profissional# Essa empresa & a Adobe !Mstems# !eus programas englobam todos os sub%processos da pr&%impresso, e eles esto identificados na seguinte tabela, separados por funo e custo m&dio/ Pro!rama Adobe 2llustrator N Adobe Lreehand 0'no 2lustrao C'sto EF I#*HH,HH

1O

Adobe 8hotoshop 8age+a9er N $uar9 Express N 2n @esign Adobe Acrobat

?ratamento de imagens @iagramao Lechamento de Arquivos

EF I#GHH,HH EF "#HHH,HH EF 1#GHH,HH

1otal R2 13.133433 -a0ela " , > pre7o das licen7as dos programas de D-. 8 Fonte http9::222%ado0e%com acessado em 6#:66:"## A classe de programas responsveis pela entrada e edio dos textos possui uma .tima gama de alternativas proprietrias# Pisto que esse tipo de aplicativo no & necessariamente associado a produo grfica somente e no necessita de uma abordagem espec=fica# +as, olhando para a ?abela I comparando%a com a ?abela 1, & poss=vel estabelecer uma terceira tabela, a do custo de aquisio das duas plataformas, +ac e 8 , ,untamente dos pacotes de aplicativos grficos para uma Bnica licena de uso, ou se,a, apenas uma estao de trabalho# +po de Plata"orma +ac C'sto do E&'ipamento EF G#1HH,HH C'sto dos %plicativos EF 1H,1HH,HH R2 15.233.33 C'sto 1otal

8 EF I#HHH,HH EF 1H,1HH,HH R2 12.133433 -a0ela B , > custo total por uma esta7o de tra0alho para !ditora7o !letrCnica Esse fator, por si s., , seria responsvel por uma diferena de cerca de EF D1#HHH,HH em um oramento para a criao de um setor de pr&%impresso contendo 1H equipamentos, isso decidindo%se por usar a plataforma +ac ou a plataforma 8 # 8or&m, quando existe a possibilidade de implantar os mesmos programas sem precisar pagar pela licena dos aplicativos, as empresas, infelizmente, acabam adotando prticas de pirataria, no intuito de reduzir os custos da implantao de uma pr&%impresso informatizada a apenas o preo dos equipamentos# Ao & necessrio descrever todos os malef=cios do uso de programas ilegais dentro de um ambiente de trabalho, mas basta salientar que a multa aplicvel, na constatao de irregularidade pelos .rgos de fiscalizao, pode chegar a "#HHH vezes o valor de cada programa# ( que equivaleria dizer, uma penalizao de EF "H#"HH#HHH,HH por cada computador equipado com um pacote ilegal de aplicativos grficos# 3.6 Paradi!mas )raas a todos esses fatores, v'mo%nos, de certa maneira, presos a paradigmas

IH culturais, os quais so aceitos sem uma avaliao mais criteriosa da real necessidade da obedi'ncia irrestrita de todos esses padr<es de trabalho# Ao fosse o suficiente, ainda existe a questo do monop.lio no declarado, pois embora existam outras solu<es em equipamentos e programas de computador para os mesmos fins, eles no so aceitos como alternativas profissionais dentro do c=rculo esot&rico da Editorao Eletr0nica, composto pelos usurios de +ac e dos aplicativos da Adobe# !endo assim, tudo o que & tomado como sin0nimo de Editorao Eletr0nica profissional, est culturalmente associado a pouqu=ssimos fornecedores, numa pol=tica muito c0moda para os fornecedores, que obrigam os usurios a se adaptarem ao que eles tomam por certo, mas muito danosa aos usurios, que se encontram sem liberdade de escolha, ao precisarem adquirir um equipamento e um con,unto de programas para trabalhar com a produo grfica digital# 2sso que acaba criando um terreno f&rtil para a ao criminosa da pirataria, onde, foradas pelo padro do mercado, as empresas acabam se arriscando a usar programas sem pagar pela sua licena# (utro problema & que essa imposio chega a fazer com que a empresa adquira um equipamento car=ssimo, apenas para satisfazer a cultura dos seus clientes#

Figura '9 > Mac, 3 colocado em um patamar de superioridade em rela7o ao ./%