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CAIXA | Manual de Identidade Visual

SUMAC / GECOM - Identidade Corporativa

Fevereiro/11

APRESENTAO

Este material foi desenvolvido pela SUMAC/GECOM com base no Manual Normativo AE053 para auxiliar nas aes de marketing, comunicao, patrocnio e eventos, no que diz respeito Identidade Corporativa da CAIXA. A Marca de uma organizao um dos seus maiores patrimnios e, portanto, devemos todos zelar pela sua correta aplicao e integridade, onde quer que ela seja aposta. Aqui apresentamos os conceitos sobre Identidade e Imagem Corporativa, o histrico das marcas que representaram a nossa empresa desde a sua criao, em 1861, as regras e exemplos de aplicao da atual marca institucional, do elemento sntese e outros padres e procedimentos que devem nortear a exposio da imagem da CAIXA. Faa bom uso desta importante fonte de referncia e encaminhe suas dvidas e sugestes para as caixas postais SUMAC e GECOM. Bom trabalho. GECOM - Identidade Corporativa

1 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

IMAGEM E IDENTIDADE CORPORATIVA

IDENTIDADE VISUAL DA CAIXA


A Identidade Visual da CAIXA est ancorada na gesto de estratgias de marketing, que possibilitem o pronto reconhecimento da empresa por parte do pblico interno e externo, nas diversas manifestaes de sua comunicao corporativa, atravs: do provimento de parmetros padronizados para a construo e manuteno de identidade e imagem da CAIXA, de uma gesto efetiva da poltica de marcas, do aporte de solues conceituais, padronizadas em diversas expresses que envolvam percepo visual, do fornecimento de orientaes e avaliaes tcnicas na aplicao e criao desses padres e do resguardo dos direitos de propriedade intelectual da empresa. A Identidade Visual da CAIXA tratada como a composio de vrios elementos padronizados de marketing e comunicao, cujas foras principais so: todas as marcas da famlia CAIXA; cores institucionais; famlia tipogrfica adotada; sinalizaes; merchandising; padro visual dos diversos canais de distribuio/atendimento; identidade visual de eventos e patrocnios, ou seja, manifestaes da marca CAIXA mesmo fora do ambiente corporativo.

3 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

QUALIDADE VISUAL
As marcas da CAIXA tm identidades j construdas e consolidadas perante a populao brasileira. Esse resultado fruto de trabalho rduo de toda a empresa em agregar valores positivos e afetivos s marcas durante um longo tempo de comercializao dos produtos e servios. Para garantir a boa imagem das marcas da CAIXA, a avaliao da GECOM compreende, alm das regras de aplicao das marcas, a qualidade visual de construo dos leiautes das peas publicitrias. Por isso, mesmo quando a responsabilidade de criao dos parceiros, mantm-se a necessidade de assegurar que as marcas da CAIXA estejam inseridas numa boa apresentao, com elementos agregados positivos e de bom gosto esttico. As escolhas adequadas de fontes (tipos e tamanhos), fotos, elementos grficos, cores e contedo dos textos precisam ser cuidadosas, e so essenciais para estabelecer uma imagem favorvel para as marcas da Caixa. imprescindvel que esse trabalho de criao e montagem de leiaute seja realizado por artistas grficos que possuam conhecimentos especficos de construo de leiaute, softwares, formatos de arquivos e definio de imagem. Assim, sempre que necessrio, a GECOM est disponvel para auxiliar nas avaliaes das marcas.

4 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

COR CDIGO DA CAIXA


Uma informao importante extrada do estudo do mercado, diz respeito s cores-cdigo dos bancos. A pesquisa GFK Indicator, de janeiro de 2006, identificou que a nossa empresa fortemente identificada pela cor azul. Assim, sempre que possvel, deve ser dada preferncia ao uso da cor azul CAIXA. Na impossibilidade de uso do azul e seus tons, deve ser analisado o uso de outras cores institucionais como branca, prata, cinza clara ou preta. No recomendado o uso extensivo de cores associadas aos bancos concorrentes, conforme exemplos: Amarelo Banco do Brasil Verde Banco Real Vermelho Bradesco Laranja Banco Ita Ver escala de referncia das cores CAIXA na pgina 12.

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A VERSO 3D DA MARCA
Em 2004, teve incio o processo de Reviso e Revitalizao da Marca, em razo de alguns pontos que necessitavam de ajustes: necessidade de reciclagem dos padres de uso da marca; evoluo dos meios de comunicao (Internet, Wap, etc.); baixa visibilidade da marca perante a concorrncia; evoluo do consumidor e do mercado; evoluo da concorrncia; avano das tcnicas de gesto da marca (benchmarking e busca de melhores resultados mercadolgicos e de imagem). A verso 3D foi desenvolvida para dar maior rendimento visual marca, devido s novas abordagens acerca da percepo visual e seus efeitos psicolgicos. importante frisar que: no foi criada outra marca para a CAIXA. A marca CAIXA a mesma, apenas foi otimizada pela adio de efeito visual tridimensional; a marca antiga (verso 2D) no foi abolida. Ela continua sendo a verso mais indicada na maioria das aplicaes (papelaria, material de consumo, impresso a uma ou duas cores, serigrafia, gravao em couro, metal, etc.); a marca CAIXA em 3D indicada para aplicaes em comunicao de massa, publicidade, propaganda e aes promocionais que permitam o seu uso correto, isto , sempre em impresso policrmica (4 cores), nunca em 2 cores ou monocromtica. Veja as verses e suas regras de aplicao nas pginas 14 e 15.

6 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

MARCA INSTITUCIONAL - PRINCIPAIS PARMETROS

Escala de Referncias:

Azul | Pantone 293

Laranja | Pantone 151

CORES
AZUL
Pantone Europa/CMYK 293 C 100 M 56

LARANJA
151 M 50 Y 100

Aplicaes Impresses grficas Impresses grficas em policromia TV, Vdeo e Multimdias Pginas da internet, textos em HTML

RGB R 0 G 57 B 186 R 255 G 109 B 0 Hexadecimal #1c60ab #ef9c00

As especificaes devem ser observadas para correta aplicao das cores nas diversas superfcies/suportes, assim como para os processos de impresso.

As cores escolhidas para representar a CAIXA constituem-se em elementos padres da Identidade Corporativa. O azul a cor cdigo da empresa, ou seja, a cor que a identifica e a diferencia dos outros bancos e que compe a sua assinatura institucional. O laranja pode ser utilizado em at 15% da rea total da pea, sendo que o azul deve predominar nas peas de comunicao. Deve ser evitada a utilizao do amarelo, verde, laranja e vermelho, pois remetem aos bancos concorrentes.

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PADRO TIPOGRFICO
A tipografia que compe a identidade corporativa da CAIXA a famlia tipogrfica Futura. Na construo da marca da CAIXA utilizada a tipografia Futura Extra Bold Oblique, modificada a fim de se evitar sua fcil reproduo.

9 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

NEGATIVA: para aplicao em fundos escuros.

Verso Negativa 3D Para mdias eletrnicas; Para impresso em policromia com boa qualidade.

VERSES COLORIDAS
Construda com letras brancas e a rea laranja no X, e se apresenta em duas verses. Obs: O box utilizado nos exemplos so simples marcadores para demonstrao de cores e no so integrantes marca.

Verso Negativa 2D Preferencial para materiais de consumo corporativo e serigrafia; Somente para materiais impressos; Situaes onde no possvel a impresso da verso 3D; Permite impresses com as cores pantones; Para fins de reduo de custo o limitao tcnica.

10 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

POSITIVA: para aplicao em fundos claros.

Verso Positiva 3D Para mdias eletrnicas; Para impresso em policromia com boa qualidade.

VERSES COLORIDAS
Construda com letras azuis e a rea laranja no X, e se apresenta em duas verses.

Verso Positiva 2D Preferencial para materiais de consumo corporativo e serigrafia; Somente para materiais impressos; Situaes onde no possvel a impresso da verso 3D; Permite impresses com as cores pantones; Para fins de reduo de custo o limitao tcnica.

11 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

NEGATIVA : para aplicao em fundos escuros.

VERSES MONOCROMTICAS
Verso Monocromtica Negativa Preta Sempre que houver exigncia de aplicao em uma nica cor (monocromia) para fins de reduo de custo ou limitao tcnica. A marca deve ser aplicada nas cores preta ou azul Pantone 293. Estas verses no permitem o efeito 3D. Na rea correspondente ao laranja, deve ser aplicada a retcula de 50% das cores preta ou azul Pantone 293. No permitida a aplicao da marca totalmente vazada sem aplicao de retcula na rea correspondente ao laranja.

Verso Monocromtica Negativa Azul

12 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

POSITIVA: para aplicao em fundos claros.

Verso Monocromtica Positiva Preta

VERSES MONOCROMTICAS
Sempre que houver exigncia de aplicao em uma nica cor (monocromia) para fins de reduo de custo ou limitao tcnica. A marca deve ser aplicada nas cores preta ou azul Pantone 293. Estas verses no permitem o efeito 3D. Na rea correspondente ao laranja, deve ser aplicada a retcula de 50% das cores preta ou azul Pantone 293. No permitida a aplicao da marca totalmente vazada, sem aplicao de retcula na rea correspondente ao laranja.

Verso Monocromtica Positiva Azul

13 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

FUNDOS COLORIDOS (ESCUROS) Indicamos a verso negativa para aplicaes em fundo escuro. Ela garante contraste e legibilidade da marca. Esta orientao vlida tanto para verso 2D, como 3D negativas.

14 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

REGRAS DE APLICAO
Uma boa aplicao da marca preza pela manuteno das sua caractersticas originais e sua boa legibilidade. Para isso, necessrio verificar: O contraste com o fundo; A resoluo adequada do arquivo; A aplicao do tipo de arquivo apropriado mdia; A proporcionalidade do tamanho da marca em relao aos demais elementos grficos que compem o leiaute.

FUNDOS COLORIDOS (CLAROS) Indicamos a verso positiva para aplicaes em fundo claro. Ela garante bom contraste e legibilidade da marca. Esta orientao vlida tanto para verso 2D, como 3D positivas.

15 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

Verses 2D

12 mm (1,2 cm) 12 mm (1,2 cm)

REDUO
So as menores dimenses possveis em que as marcas podem ser aplicadas com garantia de leitura e reconhecimento. Em marcas compostas como Loterias CAIXA, CAIXA Aqui e CAIXA Cultural, por exemplo, a reduo mxima condicionada a regra da partcula CAIXA, mantendo-se a proporcionalidade dos demais elementos. Para reduo da marca com conceito, solicitamos consultar a GECOM.

Verses 3D

16 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

X/2

X/2

AREJAMENTO
X/2 X X/2
o espao mnimo de "X/2" que deve ser resguardado ao redor da marca em relao aos outros elementos do leiaute. A medida "X igual altura da letra "X" da marca CAIXA.

17 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

REGRA PARA ASSINATURA COMPARTILHADA


Disposio horizontal
X X X

Disposio vertical

X X X

Dentre as marcas participantes de uma parceria, as do Governo, de empresas pblicas e maiores (em ordem decrescente) tm direito ao melhor posicionamento na pea, vindo em seguida, as empresas privadas em ordem de importncia na parceria. As melhores posies so: direita (na disposio horizontal) ou abaixo (na vertical). Assim, a regra diz que o posicionamento ideal para a marca CAIXA, em parceria com empresas privadas, sempre direita ou abaixo, cedendo espao somente para as marcas do Governo (prefeituras, secretarias, ministrios...), obedecendo estrutura hierrquica da Unio. Os tamanhos das marcas devem ser proporcionais, de forma que seja garantida a visibilidade eqitativa de todas. A distncia entre a marca CAIXA e as demais deve ser correspondente altura da letra X da marca CAIXA. No caso de assinatura com a marca do Governo Federal, a CAIXA alinha-se na base com a tarja amarela e mantm-se esquerda ou acima do Governo. Lembramos que imprescindvel prezar pela aplicao correta da marca do Governo tambm.

Obs: Ver os requisitos para licena de uso das marcas CAIXA na pgina 52.

18 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

Exemplo em Metal:

Exemplo em Couro:

APLICAO EM BRINDES
O uso da marca em brindes deve ser objeto de especial cuidado, pois os sistemas de impresso e gravao de metais, couros e plsticos nem sempre permitem aplicao correta das cores. Dessa forma, a rea laranja do X deve ser gravada com uma textura diferenciada das demais letras. Aplicaes desses tipos so condicionadas a regra de reduo mxima permitida na pgina 20.

Exemplo em Madeira:

Deixar rea vazada consiste em aplicao incorreta. Veja o exemplo: Modelo de retcula do X

19 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

APLICAES INCORRETAS
Distores e cortes: Criaes de composies:

Alterao das cores: Marca em textos ou ttulos: o branco dos brasileiros. Fundos de Investimento rendem at boas histrias.

Criao de conceitos sem homologao da SUMAC: Efeitos grficos:

Box:

20 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

APLICAES INCORRETAS
Cores de fundo NO permitidas:
Baixo Contraste Cores da Concorrncia

Aplicao no sentido vertical:

21 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

APLICAES INCORRETAS
Fundos fotogrficos:

Obs: Todas as ilustraes apresentadas em aplicaes incorretas so exemplos e no encerram a possibilidade de haver outras composies fora do padro.

Neste caso especfico, a melhor opo o uso da marca na verso negativa sem box.

22 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

APLICAES CORRETAS EM FUNDOS FOTOGRFICOS


A marca CAIXA pode ser utilizada sobre fundos de outras cores ou fundos com cores e ilustraes, desde que seja mantida a sua legibilidade. Lembre de evitar composies de leiautes com predominncia das cores dos concorrentes: laranja, verde, amarela e/ou vermelha.

23 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

IMAGENS DE SINALIZAO
Imagens de totens e sinalizaes de pontosde-venda so consideradas apenas como ilustraes. incorreto sua utilizao em assinatura de peas e aplicao em brindes. Somente os padres mais novos de sinalizao podem ser utilizados como ilustraes.

24 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

ELEMENTO SNTESE - PRINCIPAIS PARMETROS

REGRAS DE USO
A funo do elemento sntese reforar a imagem da CAIXA, principalmente em aplicaes crticas que exigem alta visibilidade e impacto. Em ambientes CAIXA (interior de agncias e prdios) ele pode ser aplicado desvinculado da Marca. Em outros tipos de ambientes, seu uso deve ser sempre acompanhado da Marca. Uma exceo a esta regra a sua aplicao em brindes sofisticados ou destinados a pblicos diferenciados. Nestes casos, ele assume um carter de grife. Em anncios de TV ou impressos ele pode aparecer no canto superior ou ser aplicado em peas do cenrio, seguido da assinatura com a marca CAIXA. O uso do X formando padres grficos deve ser previamente analisado pela GECOM.

25 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

NEGATIVA: para aplicao em fundos escuros.

Verso Negativa 3D Para materiais impressos; Permite impresso da cor laranja com o Pantones 151; Pode ser utilizada para qualquer tipo de impresso.

VERSES COLORIDAS

Verso Positiva 2D Preferencial para materiais de consumo corporativo e serigrafia; Somente para materiais impressos; Situaes onde no possvel a impresso da verso 3D; Permite impresses com as cores pantones; Para fins de reduo de custo o limitao tcnica.

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POSITIVA: para aplicao em fundos claros.

VERSES COLORIDAS
Verso Positiva 3D Para materiais impressos; Permite impresso com as cores Pantones corretas; Pode ser utilizada para qualquer tipo de impresso.

Verso Positiva 2D Preferencial para materiais de consumo corporativo e serigrafia; Somente para materiais impressos; Situaes onde no possvel a impresso da verso 3D; Permite impresses com as cores pantones; Para fins de reduo de custo o limitao tcnica.

28 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

NEGATIVA : para aplicao em fundos escuros.

VERSES MONOCROMTICAS
Usadas sempre que houver exigncia de aplicao em uma nica cor (monocromia) para fins de reduo de custo ou limitao tcnica. A marca deve ser aplicada nas cores preta ou azul Pantone 293. Estas verses no permitem o efeito 3D. Na rea correspondente ao laranja, deve ser aplicada a retcula de 50% das cores preta ou azul Pantone 293. No permitida a aplicao da marca totalmente vazada sem aplicao de retcula na rea correspondente ao laranja.

Verso Monocromtica Negativa Preta

Verso Monocromtica Negativa Azul

29 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

POSITIVA: para aplicao em fundos claros.

VERSES MONOCROMTICAS
Usadas sempre que houver exigncia de aplicao em uma nica cor (monocromia) para fins de reduo de custo ou limitao tcnica. A marca deve ser aplicada nas cores preta ou azul Pantone 293. Estas verses no permitem o efeito 3D. Na rea correspondente ao laranja, deve ser aplicada a retcula de 50% das cores preta ou azul Pantone 293. No permitida a aplicao da marca totalmente vazada, sem aplicao de retcula na rea correspondente ao laranja.

Verso Monocromtica Positiva Preta

Verso Monocromtica Positiva Azul

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Verso 2D

Verso 3D

REDUO
So as menores dimenses possveis em que o elemento X pode ser aplicado com garantia de leitura e reconhecimento. Esta regra deve ser observada inclusive para aplicao em brindes. 6mm 7mm

31 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

X/2 X/2
AREJAMENTO
o espao mnimo de "X/2" que deve ser resguardado ao redor do X, tendo como base para medio a rea laranja.

X/2 X/2

32 | CAIXA | Manual de Identidade Visual

APLICAES INCORRETAS Reconstruo ou alterao da forma original: Aplicaes de cores e retculas no previstas:

Aplicao sobre fundo com baixo contraste:

Aplicao de efeitos grficos:

Criao de slogan ou conceitos sem aprovao da SUMAC: Fcil pra todos. Fazer composies com elementos grficos diversos:

Incluir em textos ou ttulos. A Poupana a preferida pelos brasileiros. rendem at boas histrias.

Fundos de Investimento

Obs: Todas as ilustraes apresentadas em aplicaes incorretas so exemplos e no encerram a possibilidade de haver outras composies fora do

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CAIXA | Manual de Identidade Visual Fevereiro/11


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