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OXITOBRANDS

RESOLUCION DE PREGUNTA
SUSANA E. CASTELO ZEVALLOS COLOR II

Resolucin de la pregunta planteada acerca de la lectura del libro de Marcelo Ghio, OXITOBRANDS.

Cmo influye el tema del color en la publicidad, en los mensajes de diseo y creacin de marcas?
Oxitobrands es un libro interesante que nos refiere que el xito de las marcas no solo son por el tipo de producto que se ofrecen en el mercado, sino que tambin se relaciona con las emociones que este ha logrado alcanzar en la mente y corazn de los consumidores asi como la confianza que esta ha creado a lo largo de los aos. Oxitobrands nos menciona varios ejemplos de marcas que han permanecido vigentes a lo largo de las dcadas y se mantuvieron entre los primeros lugares de ventas, por ejemplo nos cita lo sucedido con Apple Computers o simplemente Apple que comenz con un simple producto hecho con un case de madera y uno simples circuitos, que fue la primera computadora, para ms adelante producir tecnologa en diversos productos y no solo computadoras, tal fue su xito que logro superar en ventas a la misma Microsoft. Otro caso de xito es el de Harley-Davidson as como el de Coca Cola y en Per, el de Inca Kola y muchas otras que no solo ofertaron un producto que prometa ser bueno sino que tambin ofertaron las experiencias que se obtendran y los valores que se cultivaban. Pero todos esos logros necesitaron de un algo que los representen, y alguna manera de ser presentados al pblico consumidor y poder ser adquiridos, ya que presentar un producto en una simple empaque liso sin ningn diseo es realmente poco atractivo y se podra fallar en conseguir el posicionamiento. Si bien un producto puede ser muy bueno y tener una gran campaa que garantice su xito, este no vino solo por las imgenes que se presentaran o el mensaje optimista que se enviaba sino que tambin jug un papel muy importante el uso del color. Por ejemplo si nos referimos a la publicidad que es lanzada por Inca Kola notamos que normalmente se usan colores calidos para denotar una ambiente familiar al momento de consumir la bebida pero los colores de la marca de Inca Kola son azules por lo que en un ambiente de colores clidos este tiende a sobresalir pero sin romper ese balance con el entorno adems el hecho que se agregan los colores de la Bandera, porque de por si se sabe que una de las frases de Inca Kola es que Es la bebida del Per as que buscar el balance justo de tonalidades a usar en una publicidad es importante y hasta ms para poder expresar la idea o mensaje que se quiere transmitir acerca del producto; resaltemos adems que para que la marca sea exitosa debe posicionarse en la mente de nuestros consumidores pero no solo la idea de un producto sino que tambin que nos evoque la idea de familia y de nacin.

Oxitobrands nos menciona que una marca no solo es el logo que se usa para identificar a una institucin que produce algo o brinda algn servicio sino que la marca tambin es la idea que el target group se forma del producto, y las sensaciones y emociones que esta evoca en la gente, mencionando ejemplos tales como las galletas Tita y Rhodesia en Argentina, que volvieron al mercado despus de salir de l hace varios aos, y nos refiere que se ha podido mantener en el mercado debido a que los nios que hace mucho consuman ese producto ahora son adultos y padres de familia por lo que el producto les evoca buenos recuerdos al consumir el producto as que se lo dan a sus hijos para que tambin puedan experimentar lo mismo; otro caso podramos mencionar a la marca de Nestl que lleva aos en la industria alimentaria, y el hecho de ver en un producto alimenticio nos da la seguridad de que es un producto de calidad debido a que probamos sus productos cunado nios y que nuestros padres nos presentaron la marca; no digo que no estoy de acuerdo con aquello pero el hecho de realizar un diseo que represente a tal empresa que produce dicho producto es tan importante como la publicidad que la promueve. Imaginemos que esa empresa produce esos productos pero carece de una marca que lo represente y solo pone en el envase el nombre de la empresa, el resultado sera ms que obvio que las personas olvidaran que empresa produce el producto y si esta decide cambiar el modelo del empaque de esta o el nombre entonces perdera a sus consumidores fieles ya que no tiene una marca que lo represente, y eso debido que para los humanos es mucho ms sencillo recordar un smbolo que una frase larga; ahora no todo el crdito es de la marca, tambin es necesaria una combinacin adecuada de color que represente la clase de producto que se ofrece, en el caso de Nestl, si este logo hubiese sido de otro color tendra la misma asociacin que la que tiene ahora? yo creo que no ya que el uso de azul denota tranquilidad y armoniza mejor con el diseo del logo, que es un nido con aves y sus polluelos.