Matrcula: Nome: _______________________________________________ Disciplina: Propriedade Industrial Professor: Debora Portil o (urso: LL'M' Direito (orporati)o # MBA *est+o

, R-(I._____________ TRABALHO Data: !"#$%#!$%& Ass' Professor Nota: ________

O caso IPHONE
por Deborah Portilho Revista UPpharma n 138 , ano 35, Maro/Abril de 2 13

A Apple extraordinria em tudo que faz e sempre merece destaque. Os rankin s de marcas mais importantes de !"#$% dentre eles os da Inter&rands% 'rand (inance e 'rand) *ill+ard 'ro+n% mostram que a marca da ma,- conse uiu ultrapassar as marcas da .oca/.ola e a do 0oo le e a ora a mais 1aliosa do mundo. Por isso% n-o de se estran2ar que os conflitos en1ol1endo os ati1os de Propriedade Industrial da Apple sempre mere,am destaque. *as% a &atal2a da Apple com a 0radiente pela marca IPHONE no 'rasil est surpreendendo at os ad1o ados especialistas na matria e de1e entrar para a 2ist3ria e ser estudada como se estudam os randes 4cases5 de marketin . A 2ist3ria come,a no ano !"""% mais precisamente no dia !6."$% quando a empresa I0' Eletr7nica depositou um pedido de re istro perante o INPI para a marca 40 08A9IEN:E IPHONE5% na forma mista ;incluindo o lo o da 0radiente<% para identificar aparel2os telef7nicos celulares. =eis lon os anos se passaram at que a Apple depositasse seu pedido de re istro para a marca 4IPHONE5 no 'rasil e no exterior% tendo o lan,amento mundial do primeiro celular iP2one da Apple ocorrido apenas um ano depois% em !"">. Em "!."#.!""?% o re istro da marca 40 08A9IEN:E IPHONE5 # foi concedido pelo INPI% enquanto que o pedido de re istro! da Apple continua1a a uardando a anlise daquele Instituto. Independentemente de uma decis-o so&re o pedido de re istro de sua marca% a Apple colocou seu aparel2o iP2one no mercado &rasileiro. Por sua 1ez% a 0radiente% mesmo @ tendo o re istro da marca desde @aneiro de !""?% n-o se preocupou em utiliz/la at dezem&ro de !"#!% ou se@a% menos de um mAs antes de seu re istro ficar 1ulner1el B caducidade. Nesse sentido% importante notar que% de acordo com o art. #C$ da DPI ;Dei da Propriedade Industrial NE 6.!>6F6G<$% o uso de uma marca de1e ser iniciado em at H ;cinco< anos% contados da data da concess-o do respecti1o re istro% e a marca de1e ser usada tal como concedidaI caso contrrio% a requerimento de qualquer pessoa com le Jtimo interesse% esse re istro poder ser declarado caduco e% consequentemente% extinto. Por esse moti1o% antes que expirasse o prazo de H anos% a 0radiente colocou um celular no mercado com a marca 40 08A9IEN:E IPHONE5%
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8e istro nE ?!!##!#>H Pedido NE ?!?>C$#6$ 3 Art. #C$ / .aducar o re istro% a requerimento de qualquer pessoa com le Jtimo interesse se% decorridos H ;cinco< anos da sua concess-o% na data do requerimentoK I / o uso da marca n-o ti1er sido iniciado no 'rasilI ou II / o uso da marca ti1er sido interrompido por mais de H ;cinco< anos consecuti1os% ou se% no mesmo prazo% a marca ti1er sido usada com modifica,-o que implique altera,-o de seu carter distinti1o ori inal% tal como constante do certificado de re istro.

exatamente na forma como a marca 2a1ia sido concedida% o que% em princJpio% de1er ser suficiente para impedir a caducidade do re istro. Essa a,-o da 0radiente mereceu destaque em praticamente todas as mJdias e% de acordo com as notJcias 1eiculadas% em 1ista da existAncia do re istro da empresa &rasileira% o pedido de re istro da Apple seria indeferido e o famoso iP2one poderia at ser retirado do mercado &rasileiro. .om efeito% como a marca IPHONE da Apple % tecnicamente% uma 4reprodu,-o parcial5 da marca anteriormente re istrada 40 08A9IEN:E IPHONE5% de acordo com a DPI% o INPI de1eria indeferir o pedido de re istro da Apple% com &ase no art. #!C% LIL% da DPI C% como realmente ocorreu em #$."!.!"#$. .ontudo% o indeferimento do pedido de re istro da marca n-o implica% necessariamente% na retirada dos produtos da Apple do mercado. Nesse sentido% importante notar que% de acordo com o art. #!6 da DPIH% o citado re istro concede B 0radiente o direito ao uso exclusi1o de sua marca% em todo o territ3rio nacional e% por 1ia de consequAncia% o direito de impedir terceiros de usar marca i ual ou semel2ante. Entretanto% a decis-o de tentar impedir que a Apple utilize a marca no paJs ca&e unicamente B 0radiente e n-o ao INPI. E% mesmo que a decis-o do INPI com rela,-o ao pedido de re istro da marca fosse final ;o que ainda n-o <% seria necessrio que a pr3pria 0radiente mo1esse uma a,-o @udicial para que a Apple cessasse o uso da marca iP2one no 'rasil. .omo a simples existAncia do re istro da 0radiente deixou a Apple em uma posi,-o relati1amente desfa1or1el% ela fez uso da mximaK 4a mel2or defesa o ataque5. Assim% mesmo a 0radiente tendo iniciado o uso de sua marca antes do prazo de H anos% a Apple pediu a caducidade do re istro da 0radiente% ale ando que tal uso n-o teria sido !"en#$no, mas plane%ado #ni&amente para se evitar a in&id'n&ia do instit#to da &ad#&idade e n(o para &onstit#ir #m #so le"$timo, e)etivo e leal de mar&a re"istrada*G. Nesse sentido% a DPI esta&elece apenas que o re istro caducar se% decorridos H anos da concess-o% !o #so n(o tiver sido ini&iado no +rasil*. Assim sendo% mesmo que a 0radiente ten2a iniciado o uso de sua marca apenas para fortalecer sua posi,-o em uma possJ1el ne ocia,-o com a Apple% n-o se pode afirmar que a tese defendida pela Apple ser acatada pelo INPI. 9e qualquer forma% a quest-o pro1a1elmente ser resol1ida pelas partes &em antes de uma decis-o daquela autarquia. =e@a como for% independentemente do desfec2o% esse rande 4case5 @urJdico de marca traz importantes ensinamentos para as empresas e para os profissionais que criam marcas. 'em% o primeiro ensinamento so&re a coincidAncia na escol2a da marca IPHONE pelas duas empresas. Na realidade% quando se escol2e marcas formadas por termos de uso comum no se mento% corre/se esse risco. No caso da marca IPHONE% ela foi construJda de forma muito 3&1ia e nada ori inalK pela @un,-o da letra 4i5 de internet com a pala1ra 4p2one5. *arcas como essa s-o consideradas fracas so& o ponto de 1ista @urJdico e% se n-o forem indeferidas com &ase em uma marca i ual ou semel2ante anteriormente re istrada% aca&am tendo que con1i1er com marcas similares% como o caso% no setor farmacAutico% das marcas ANA9O8% ADIMIA9O8% DI=A9O8% *I8A9O8% =A8A9O8% =E9A9O8% =NDA9O8% dentre outras que coexistem no mercado. Assim% se a empresa quer uma marca forte% ela de1e &uscar nomes que n-o se@am relacionados com os pr3prios produtos. 9AD=N e PON=:AN% para medicamentos para dor% e 'DA.O'E88N e mesmo APPDE% para celulares% s-o exemplos de marcas fortes. O se undo ensinamento quanto ao uso da marca% se@a ela forte ou fraca. P imprescindJ1el que% alm de o uso ser iniciado antes de expirar o prazo de H anos e tam&m n-o ser interrompido por mais de H anos consecuti1os% i ualmente importante que a marca se@a efeti1amente usada% em
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Art. #!C. N-o s-o re istr1eis como marcaK ;...< LIL / reprodu,-o ou imita,-o% no todo ou em parte% ainda que com acrscimo% de marca al2eia re istrada% para distin uir ou certificar produto ou ser1i,o idAntico% semel2ante ou afim% suscetJ1el de causar confus-o ou associa,-o com marca al2eiaI Art. #!6. A propriedade da marca adquire/se pelo re istro 1alidamente expedido% conforme as disposi,Qes desta Dei% sendo asse urado ao titular seu uso exclusi1o em todo o territ3rio nacional ;...< Peti,-o Eletr7nica ?H"#$"""H"?!% de #"F"#F!"#$ ;disponJ1el no PO8:AD INPI<.

escala comercial% e exatamente na forma como foi re istrada. .aso contrrio% o respecti1o re istro pode ser declarado caduco. Outro ensinamento diz respeito B impossi&ilidade de a 0radiente licenciar eFou ceder sua marca para a Apple. .om efeito% a 0radiente n-o pode licenciar sua marca% porque tal licen,a seria para a marca re istrada 40 08A9IEN:E IPHONE5 e n-o apenas para o elemento IPHONE e a Apple certamente n-o iria usar a marca da 0radiente. :am&m por a marca ser formada pelo 0 de 0radiente e pela pr3pria marca 08A9IEN:E% a empresa &rasileira n-o pode ceder seu re istro para a Apple% pois% de acordo com o art. #$H% da DPI >% isso implicaria na extin,-o automtica de todos os re istros das marcas formadas pelo nome 0radiente que n-o fossem cedidos para a Apple. Rma possi&ilidade seria um acordo de coexistAncia das marcas da 0radiente e da Apple. Entretanto% como esse tipo de acordo n-o pre1isto pela DPI% o INPI n-o o&ri ado a aceit/lo e pode manter o indeferimento do pedido de re istro da marca da Apple. Em 1ista dessas restri,Qes% para que as empresas n-o se 1e@am impossi&ilitadas de ne ociar seus re istros% elas de1em e1itar re istrar marcas ;para produtos< que incorporem o elemento caracterJstico do nome da empresa% como% por exemplo% 40 08A9IEN:E IPHONE5% ou parte dele como em 9ANONINHO% da 9anone% 'ANA=PI8INA% da 'aSer% e PHIDI=HAME% da P2ilips. *as como termina a quest-o da marca IPHONET *uito pro1a1elmente em um acordo e% possi1elmente% a 0radiente renunciando ao seu re istro% pois isso automaticamente a&riria o camin2o para o re istro da marca da Apple. *as isso 1ai depender se% e quanto% a Apple est disposta a pa ar... .omo toda &oa 2ist3ria% essa tam&m di1ide opiniQes% mas nada impede que ela 1en2a a ter um final nos moldes do 4foram felizes para sempreU5
V9e&ora2 Portil2oW X fe1ereiro de !"#$

/uest0es: .om &ase nas informa,Qes fornecidas no texto acima% responda Bs se uintes per untas% @ustificando suas respostasK #< O que poderia ter acontecido se a 0radiente n-o ti1esse iniciado o uso da sua marca antes de "!."#.!"#$T____________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

!< .onforme discutido em aula% as marcas tradicionais podem ser classificadas quanto B sua Natureza% (orma de Apresenta,-o e 9istinti1idade. .om &ase nesses conceitos% qual seria a classifica,-o da marca IPHONE quanto ao aspecto da distinti1idadeT ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

Art. #$H. A cess-o de1er compreender todos os re istros ou pedidos% em nome do cedente% de marcas i uais ou semel2antes% relati1as a produto ou ser1i,o idAntico% semel2ante ou afim% so& pena de cancelamento dos re istros ou arqui1amento dos pedidos n-o cedidos

$< :endo em 1ista o disposto no art. #$H da DPI% a 0radiente poderia ceder o seu re istro para a Apple de modo a por fim ao conflitoT ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

C< =e as duas empresas n-o c2e arem a um acordo% o indeferimento do pedido de re istro da Apple% que te1e como &ase o art. #!C% LIL% da DPI% de1er ser mantido pelo INPIT Ou ser que pelo fato de a Apple n-o ter tido a inten,-o de copiar a marca da 0radiente o indeferimento poder ser re1ertido e o pedido de re istro deferidoT ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________

H< Em poucas pala1ras% dA sua opini-o F comente F di a o que 1ocA ac2a so&re esse conflitoK ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________
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