EMPRESAS SUSTENTABLES

Jorge Andrs Hernndez Cuevas

En el mundo existen un gran nmero de empresas dedicadas a distintos ramos, ya sea produccin, servicios, minera, metalurgia etc. Cada una mueve a la economa de sus pases generando empleos e inyectando capital para el desarrollo del mismo. El dinero nos guste o no mueve al mundo y permite que nuestras vidas sigan en la misma inercia. Un gran nmero de empresas desde luego piensan exclusiva y de forma nica en sus ganancias sin importar los daos colaterales, no importa si se trata de seres vivos, naturaleza e incluso sobre la integridad de las personas. Gracias estos factores la madre naturaleza ha sido la ms daada por la explotacin irresponsable de los recursos naturales y la utilizacin de materiales txicos para la fabricacin de sus productos. Como hemos visto las reas naturales estn en peligro, poblaciones acostumbradas a vivir cerca de vegetacin, ros limpios, etc., estn siendo invadidas por industrias establecidas de forma ilegal generando una contaminacin importante y grave para el medio. A consecuencia de esto desde hace unos aos, siendo especficos a principio de la dcada de los 90's comenz a gestarse una seria preocupacin por la naturaleza y el cmo evitar seguir maltratando acabando con ella. En respuesta a esto, asociaciones civiles emprendieron movimientos para concientizar y lograr un cambio de actitud en la poblacin. Al existir una mayor conciencia por parte del consumidor, ste empieza a demandar productos ms "Verdes , llamados as gracias a que en su proceso de produccin no daan al medio ambiente, ni a ningn ser vivo. Los empresarios se percataron de estos factores emergentes y reconocieron la necesidad de negocios, un lugar ms importante para la Sustentabilidad en sus planes de

as como en la estructura de su empresa. Tambin las corporaciones

multinacionales ms importantes se percataron de la necesidad de lanzar al mercado productos que cumplieran con las regulaciones especficas.

Un poco de historia Como concepto,

la sustentabilidad considera no slo

factores ambientales, sino conjuncin de elementos como rentabilidad y operacin de las empresas. Es hacer dinero sin pasar por encima de otros, mejorar el bienestar humano y la equidad social reduciendo los riesgos ambientales y la escasez ecolgica. En el principio de la dcada de los 90s en la conferencia de las naciones unidas sobre medio ambiente y desarrollo que se efectu en Ro de Janeiro en el ao 1992 signific un parteaguas en el surgimiento de polticas pro ambientalistas en las empresas. Pero no fue hasta 1994 cuando el significado de lo que es una empresa sustentable comenz a manejarse , en el simposio empresarial efectuado en Oslo , una corriente de empresarios panelistas del World Economic Forum proyecto la sustentabilidad de las empresas como el uso de servicios y productos , que responden a las necesidades bsicas , mejorar la calidad de vida , y a la vez , reducir el uso de recursos naturales y materiales txicos , las emisiones de desechos contaminantes durante el ciclo de vida del servicio o producto que generemos todo esto sin dejar en riesgo las necesidades de generaciones futuras. Una empresa sustentable requiere adoptar un modelo de responsabilidad social corporativa que le permita llevar a cabo los procesos necesarios de conversin a una empresa sustentable , es decir , contar con un anlisis completo de las estrategias a utilizar para evitar prdidas o problemas durante la misma ,que resista la sustentabilidad de la empresa y el impacto de la misma. El sistema sustentable de la empresa no slo debe estar reflejado en las actividades de la misma, tambin en los clientes y proveedores para as crear la existencia de una retroalimentacin donde elaboren su propia estructura sustentable, de no contar con los conocimientos se mandaran instructores para capacitarlos. De esta manera los esfuerzos por lograr una sustentabilidad por parte de las empresas no es en vano y se recibe una recompensa por parte de los clientes y proveedores que ya capacitados comienzan a demandar ms estos productos o en el caso de los proveedores a generarlos.

Dentro de la empresa sustentable se requerir un esfuerzo conjunto y no asilado de todos los departamentos. Se debe crear un sistema de desarrollo sustentable que sirva de ejemplo a otras corporaciones, se debe aplicar de forma integral en toda la empresa incluyendo sus filiales involucrando a los directivos, funcionarios, empleados, a los asesores y proveedores con el objetivo de generar un sistema de desarrollo sustentable unificado. Para generar este sistema se deben partir de los siguientes pasos: crear manuales de polticas de desarrollo sustentable, contar con una normatividad interna en cuanto a desarrollo sustentable, graficas de flujo, para el seguimiento y revisin del sistema. Layout del establecimiento de los sistemas internos de reciclado de agua o generacin de sistemas para ahorrar energa, planes de ahorro y reciclado de productos de consumo en la empresa, planes de ahorro y reciclado de papelera y equipos de oficina, planes para el tratamiento de basura generada en la planta, programas de mantenimiento del sistema de sustentabilidad en la empresa .Programas de capacitacin constante a los recursos humanos de la empresa, programas de capacitacin a empresas afiliadas, programas de capacitacin para proveedores de la empresa. Una vez implementados estos puntos para el desarrollo del sistema, se deber buscar una cierta relacin con otros sistemas ya implantados en la empresa como por ejemplo los sistemas de seguridad e higiene, cacheo, recibo, marketing o de contratacin de personal dependiendo del giro de la empresa. De la misma manera deber existir un manual de polticas de desarrollo sustentable , no slo deber contener polticas, normas, procedimientos, grficas y organigramas, como cualquier otro documento de este ramo, sino la esencia de la empresa, su filosofa con respecto al desarrollo

sustentable, as lograr ser lo suficiente profundo para captar el mayor nmero de inversiones. Todo esto debe estar motivado por una estrategia que concientice al

personal acerca de la necesidad e importancia de ser sustentable dejndole como reflexin por ejemplo que no slo lo aplicar en su empresa sino tambin en su hogar junto con su familia, Un ganar ganar.

Los beneficios de la sustentabilidad aplicados al mundo de los negocios son diversos, estos pueden ser tangibles e intangibles segn el ramo de cada empresa, el incremento en la productividad el empleado estar sano y se sentir motivado por ser tomado en cuenta y recibir capacitacin, el volverte una empresa sustentable te genera una mejor imagen ante la sociedad quienes son tus potenciales clientes, habr un aumento de la rentabilidad de sus negocios por la relacin entre prcticas de negocio socialmente responsables y la actuacin financiera positiva. Se ha demostrado que las empresas fieles a sus cdigos de tica resultan de una performance de dos a tres veces superior respecto a aquellas que no los consideran, de esta forma las compaas con prcticas socialmente responsables obtienen inversiones muy superiores a las expectativas. Tendrn mejor acceso al crdito ya que las compaas que demuestran responsabilidades ticas, sociales, y medioambientales tienen acceso disponible a capital, que de otro modo no hubiese sido sencillo obtener.

En el mundo poco a poco se ha ido creando una preocupacin real por el medio ambiente, si bien es cierto, an falta mucho para lograr una concientizacin global las empresas han ido creando estrategias operativas sustentables y se han dado cuenta de los grandes y nicos beneficios que te da el ser verde, ser sustentable. En Mxico este fenmeno ha llegado y con mucha fuerza , a raz de la presentacin en 2008 de la propuesta ecolgica por parte del expresidente de Mxico , Felipe Caldern ,ante el G8 donde se propona la reduccin de hasta un 60% de los contaminantes producidos por las grandes industrias todo esto mediante una nueva estrategia de operacin sustentable . Los empresarios se dieron cuenta de este llamado de su presidente y decidieron actuar. Actualmente la sustentabilidad est pasando de ser slo atractiva a ser una necesidad total, se ha convertido ya en una filosofa global. Me es necesario mencionar a los empresarios mexicanos y sus proyectos

innovadores son punta de lanza de la sustentabilidad en el pas: Jos M. Farah presidente ejecutivo de Goodyear para Mxico y Centroamrica quien junto un grupo

de cientficos est desarrollando los primeros neumticos hechos a base de aceite de soya. Su beneficio? Reducir el consumo de energa y las emisiones de gases de efecto invernadero. Alexis Langagne representante en Mxico de HP empresa donde ha logrado canalizar 25 millones de pesos en restauracin y reforestacin adems cuenta con fbricas de agua en el nevado de Toluca. Su beneficio principal: restablecer la cobertura forestal de 1,140-00-00 hectreas y su mantenimiento durante cinco aos. Disminuir la tasa de

erosin de suelos. Establecer las condiciones para aumentar la infiltracin y capacidad de retencin y captacin del agua de lluvia, a fin de incrementar la recarga de los mantos acuferos de la regin. Javier Arce gerente de la divisin hotelera City Express de la empresa Fiesta. Sus hoteles ahorran energa, agua y dispone de un manejo responsable de los residuos. Paulina Daz, de la mano de Ciel marca que pertenece a Coca Cola, impulsa proyectos que motivan la transicin hacia comunidades sustentables. Ella creo el popular proyecto de botella reciclada que vemos da a da en las botellas de la purificadora. Vctor Prez director de Infonavit defiende la causa sustentable a travs de la

hipoteca verde un incentivo econmico para adquirir casas ecolgicas, es decir un crdito con monto adicional para el derechohabiente. Sin duda grandes proyectos que son llevados a cabo por las grandes corporaciones, si bien son en su mayora empresas extranjeras, cabe destacar los proyectos han sido impulsados en cada una de ellos por mexicanos, empresarios comprometidos con el medio ambiente, la sociedad y sobre todo con el pas. Sus proyectos son realistas y bien estructurados adems de contar con el respaldo de grandes empresas como Coca Cola, Cemex, Goodyear, Hp entre otras. Esto motiva a las PYMES ya que al ver a estos grandes corporativos comenzar a enfocar ms su produccin hacia la sustentabilidad genera en ellas una nueva inquietud, el repensar su estrategia y encaminarla por el mtodo ecolgico.

La sustentabilidad es por su mtodo 100% eficaz una de las formas de negocio o de crear una empresa ms factibles de la poca, al convertirse la sustentabilidad en ms que una moda y volverse necesario, te abres a un mercado virgen y frtil. La demanda de productos fabricados por mtodos sustentables va en aumento y es cuestin simple de conocer la formula bsica de la economa, entre mayor sea la demanda el precio aumenta y de lo contrario entre menor sea esta tu producto se depreciara. As que no hay pretexto, es cuestin de decidirse y entrar en razn acerca de la gran problemtica ambiental que se vive actualmente en Mxico y el mundo. Una salida a esto, como ya reflexionamos es la sustentabilidad como la mejor alternativa para ir frenando de poco la contaminacin de los actuales procesos de produccin en las empresas. Si sabes manejar tu empresa con un desarrollo sustentable correcto, lograras un negocio redondo.

Bibliografa

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