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DE VOLTA NATUREZA: CONDOMNIOS HORIZONTAIS FECHADOS E A VALORIZAO DO VERDE 1

Marizngela Aparecida de Bortolo Pinto (Universidade de Braslia/ UNB) Mestranda pelo Departamento de Geografia maribortolo@gmail.com Yoshiya Nakagawara Ferreira (Universidade Estadual de Londrina-PR/UEL) Professora titular do Departamento de Geografia yoshiya@sercomtel.com.br

Resumo
O movimento de volta Natureza observado atualmente tem promovido reflexes nas mais diversas reas do conhecimento cientfico, o que chama a ateno para os processos e os agentes produtores de uma nova lgica de compreenso da Natureza. Diante da problemtica ambiental global a Natureza se apresenta como mais um produto em meio s expectativas e desejos da sociedade ps-moderna. Nosso objeto de pesquisa so os condomnios horizontais fechados do grupo Teixeira & Holzmann em Londrina-PR. Nestes empreendimentos a Natureza agora fetichizada, representada por lagos artificiais, resqucios de matas e tcnicas paisagsticas se apresenta como objeto de desejo, como mercadorias consumveis nas cidades. Por isso, nosso objetivo buscou estabelecer um paralelo entre aquilo que representou um dia e como entendida hoje a Natureza, e o papel da ideologia do verde na elaborao de novos produtos e estilos de vida. Pode-se constatar que o desenvolvimento de um mercado consumidor do verde, tem como aliados a mdia e a publicidade, que buscam adaptar os produtos ao uso particular. Nesse sentido, a publicidade torna-se elemento importante dentro da dinmica do capitalismo. a partir da apropriao da Natureza enquanto uma mercadoria consumvel, tanto esta na forma concreta, como tambm simblica que a Natureza recriada e reclassificada intencionalmente, algo que inerente sociedade atual.

Palavras-chave: Homem/Natureza; diferenciao fsico-social.

verde;

condomnios

horizontais

fechados;

1. RELAES E CONFLITOS ENTRE A SOCIEDADE E A NATUREZA


A relao entre a sociedade e Natureza sempre foi motivo de profundas reflexes, nos dias atuais essa discusso adquire papel fundamental para a compreenso das novas lgicas de produo do espao geogrfico. Com o advento da globalizao tem-se novas formas de se pensar a apropriao da Natureza pelo homem. Mas como ser que se estabeleceu essa relao ao longo dos sculos? Dialeticamente procuraremos trabalhar indcios que demonstram como se desenvolveram tais vnculos e seu rebatimento na cidade. No princpio, o homem se relacionava com a Natureza de forma harmnica, no qual a sua sobrevivncia se dava a partir daquilo que a Natureza lhe proporcionava, assim:

Trabalho baseado na monografia de bacharelado A apropriao e o sentido do verde nos condomnios horizontais fechados de Londrina-PR. UEL/ Londrina, 2006. Orientao: Yoshiya Nakagawara Ferreira.

[...] o homem da Natureza escolhia aquelas suas partes ou aspectos considerados fundamentais ao exerccio da vida, valorizando, diferentemente, segundo os lugares e as culturas, essas condies naturais que constituam a base material da existncia do grupo. Esse meio natural generalizado era utilizado pelo homem sem grandes transformaes (SANTOS, 2004, p. 235).

Observa-se ento que o homem se apresenta enquanto ser integrante, mas dependente da Natureza, j que suas aes em prol da sobrevivncia ainda se constituem de maneira pouco transformadora. Henrique (2004) apresenta a Natureza nesse momento enquanto possuidora de uma maior influncia sobre o meio, tendo o homem como mais um de seus elementos. Aqui, o contato com a Natureza representava um grande desafio ao homem, pois,
Durante a infncia das sociedades, isolados ou agrupados em tribos frgeis, os homens tinham de lutar contra obstculos to numerosos, que no podiam sonhar em se apropriar da superfcie da Terra como seu domnio: a viviam escondidos e temerosos, como os animais selvagens das florestas; sua vida era uma luta ininterrupta: sob constante ameaa da fome ou massacre, no podiam dedicar-se explorao da regio e ainda desconheciam as leis que lhes teriam permitido utilizar as foras da Natureza. Mas a fora do homem se mede pelo seu poder de acomodao ao meio (RECLUS, 1985, p. 41).

Contudo, foi com o desenvolvimento de instrumentos tcnicos e de uma racionalidade do homem em relao Natureza, tendo-a agora enquanto um recurso e instrumento fundamental para o desenvolvimento econmico, que se estabelecem prticas predatrias para com a Natureza. Pontes (1999) lembra que, foi a partir do sculo XV com a expanso martimo-comercial, com o desenvolvimento tcnico-cientfico, que se desenvolveu essa nova concepo de Natureza, como um recurso, ligada a racionalidade capitalista, e que, portanto, [...] devem, sem dvida definio de um conhecimento objetivo e racional enquanto um instrumento de domnio do homem sobre a Natureza( PONTES, 1999, p.30 ). Mas, foi a apropriao privada das terras que configurou uma nova lgica de uso s florestas e bosques, principalmente com a implantao da poltica de cercamento e conseqentemente, o fim de parques antes reservados caa, dando espao a matria prima necessria ao desenvolvimento da Revoluo Industrial, no sculo XVIII. Baseados nesse ideal houve um avano significativo do desmatamento e do domnio do homem sobre a Natureza. Paralelamente, destaca-se que fatos de natureza social passam a influir na concepo de Natureza, agora j menos hostil, mais social. Na Inglaterra como passatempo dos abastardos, o cultivo de rvores e a preocupao com o paisagismo, adquirem uma importncia muito grande para a sociedade. H uma valorizao por parte das classes mais favorecidas sobre a Natureza, fato que impulsiona o cultivo de flores pela populao com destaque para a importncia emocional (THOMAS, 1989). Em estudos recentes como, por exemplo, de Diegues, na obra O mito da Natureza Intocada, h uma importante observao sobre a relao vida nas cidades, vida no campo.

[...] a vida nas cidades que antes era valorizada como sinal de civilizao em oposio rusticidade da vida no campo, passou a ser criticada, principalmente porque o ambiente fabril tornava o ar irrespirvel. A vida no campo passou a ser idealizada sobretudo pelas classes sociais no diretamente envolvidas na produo agrcola (DIEGUES, 1998, p.24),

Thomas (1989) sugere tambm que o crescimento populacional, principalmente nas cidades inglesas teria originado um sentimento anti-social, levando a uma atitude de contemplao da Natureza selvagem, como lugar de isolamento e reflexo. Quanto nova configurao dada a Natureza, destaca-se tambm a resignificao da idia de Natureza como recurso, pois, uma nova viso de recurso deve incluir no somente recursos utilitrios, mas tambm a noo de recursos amenidades. Na era da urbanizao e industrializao, a Natureza detinha uma funo higienizadora, responsvel pela renovao do ar nas cidades (PERLOFF,1969 apud PONTES,1999). Ainda, lembrando da sociedade inglesa, tanto se valorizava o plantio como a criao de bosques, parques nas cidades que, com o tempo, foram-lhe atribudas a idia de cidade-jardim. (THOMAS, 1989, p.247). Essa idia foi originada em 1661 por John Evelyn, que ficara impressionado, viajando por pases europeus com o ambiente agradvel que as flores e rvores ofereciam. Com essas caractersticas, no nos espanta que, a definio de um lugar perfeito fosse uma cidade, mas uma cidade cheia de rvores comenta Thomas apoiando-se nas expresses Thomas Traherne (THOMAS, 1989, p. 246). Todo o aparato criado em torno da necessidade e buscar por reas verdes na Europa, ser observado mais adiante j no sculo XIX, a partir do movimento de desbravamento da Amrica do Norte, nos Estados Unidos, depois do difcil encontro (desbravamento das matas), movimento intitulado de volta Natureza, originado com o fim dos temores relacionados a Natureza hostil e ameaadora das florestas, pois,
[...] como a Natureza selvagem foi domada, a Natureza exterior assumiu uma aparncia menos ameaadora. O desbravamento da Natureza ensejou sua dissecao mais cuidadosa nas mos da cincia; o fascnio substituiu o temos (SMITH, 1988 p. 37).

Mas, a Natureza adquiriu fora quando passou a ser estudada e representada por artistas, como muito mais que simples elemento natural, a incorporao da Natureza pela sociedade transformou-se em uma necessidade. Mais que algo externo, agora ela Domesticada, higinizada e estendida sobre as mesas de caf, a Natureza era um pertence, da mesma forma com um gato de famlia (SMITH, 1988, p. 38). Assim, a busca pela Natureza se tornou um programa cultural da sociedade, o estar junto Natureza transformou-se em algo inerente ao movimento de volta Natureza. Essa cultura ganhar ainda mais elementos quando a Natureza, alm de sinnimo de prestgio social se impregna de ideologias, como observado na sociedade atual.

Hoje, a sociedade vive sob a lgica capitalista de produo e reproduo, tendo a cincia e a tecnologia como importantes pilares da economia e da sociedade. Por isso, em meio ao grau tcnico atingido, pelos aspectos cientficos e informacionais, a Natureza passa a adquirir tambm um valor subjetivo, diante da nova estrutura econmica e social global. Assim, os sculos XIX e XX marcam definitivamente, atravs da produo, das tcnicas, das indstrias e mesmo da cultura, a incorporao da Natureza vida social (HENRIQUE, 2004, p.86). Dessa forma, produzem-se objetos, aes e desejos que passam a incluir a Natureza, caracterizando um movimento de revalorizao do verde.

2. Reaproximao e a constituio de uma ideologia do verde


Diante de um perodo em que se caracteriza cada vez mais o afastamento da Natureza, a sociedade vive um perodo de reaproximao de elementos representativos de ambientes naturais. Como ento compreender tal movimento? Vale lembrar que quanto s aes em prol da Natureza, elas se devem hoje, principalmente pelo temor da escassez dos recursos naturais, realidade que assola a humanidade, fruto do alto grau de desenvolvimento tcnico-cientfico e informacional do mundo contemporneo. Para tanto, buscaremos levantar em qual momento dentro da relao entre Natureza e Sociedade, a degradao do ambiente passa a preocupar a sociedade e, assim, o seu rebatimento espacial, a partir da elaborao de novas necessidades e estilos de vida. Para Carlos (1994, p.256), a relao Homem/Natureza, se d de forma dialtica e no oposta, sendo assim, [...] o homem no pode criar sem a Natureza, sem o mundo exterior; ela a matria-prima a partir da qual se realiza o trabalho, atravs da qual o homem atua e por meio da qual se produz como homem. Dessa forma, a autora chama a ateno para a produo do meio ambiente enquanto produto da construo social, ou seja, o ambiente como um conjunto de relaes sociais, econmicas, polticas e culturais que influenciam na recriao e re-funcionalizao da Natureza e da apropriao de espaos humanos. Para no ir muito longe, vale lembrar que, h algumas dcadas, no havia qualquer preocupao ambiental, alis, as questes ambientais, como relatado por Arlete Moyss Rodrigues, se resumiam basicamente a eventos naturais. A Natureza era tida como mgica, independente da ao humana, mas interferindo mesmo no nvel simblico e no nvel real de organizao da vida (ELIADE, 1979 apud RODRIGUES, 1994). Milton Santos assinala que a relao homem/Natureza se altera na medida em que [...] o homem se descobre como indivduo e inicia a mecanizao do planeta, armando-se de novos instrumentos para tentar domin-lo, mundializando a sua dimenso (SANTOS, 1996, p.17 e 18).

A primeira grande onda ambiental na Europa Ocidental ocorreu no perodo de 1880-1910, fruto da Revoluo Industrial, j que os efeitos da urbanizao e industrializao vinham transformando a paisagem, com a destruio de reas naturais e a poluio do meio ambiente (DALTON, 1994 apud TAVOLARO, 2001). Mas, de acordo com Rodrigues (1994), somente a partir da dcada de 1960 que se evidenciam danos em grandes extenses. O desenvolvimento de novas tecnologias e o conseqente aumento da produo industrial, o aumento da utilizao de combustveis fsseis elevou os ndices de poluio, no esquecendo a destruio das florestas, que trouxe com mais veemncia a preocupao com relao camada de oznio e os gases txicos que a destroem. Assim, observa-se a dimenso global que esses problemas alcanaram, no se restringindo mais somente escala local. Nesse sentido, o estudo realizado por pesquisadores de todo o mundo e coordenados por Dennis Meadows (1978), teve como objetivo justamente demonstrar o dilema da humanidade, com o relatrio e livro intitulado de Limites do crescimento, baseado nas conseqncias do crescimento e do progresso para a sociedade mundial. Toda preocupao favoreceu o surgimento de organizaes no governamentais e comunitrias a se unirem na defesa da problemtica ambiental. Assim tambm, surgem grupos de pesquisas e at um mercado consumidor verde, estabelecido a partir da demanda por produtos de agricultura orgnica, como colocado por Viola (1991). Com isso, pudemos observar o surgimento de movimentos ambientalistas, cuja origem est atrelada aos movimentos populares. Em 1972 em Estocolmo lanado um programa das Naes Unidas para o meio ambiente. Neste momento, o mundo se depara com uma grande contradio, estabelecida entre o crescimento econmico e a preservao do meio ambiente. Por isso, a dcada de 1980 tem como suporte a idia de sustentabilidade, integrando um novo modelo de desenvolvimento atrelado ao princpio da sustentabilidade social e ambiental. Mas, o grande passo para o aprimoramento da agenda ambiental, foi a criao da Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, estabelecida pela Assemblia geral das Naes Unidas em 1983. O objetivo principal dessa comisso era a consolidao do conceito de desenvolvimento sustentvel, que se tornaria pedra de toque do discurso ambientalista, segundo a Executive Intelligence Review (2001). Fato que conduziu o empresariado a aes mais estratgicas em busca de um novo mercado, preocupado com a problemtica ambiental. Dessa forma, paralelamente ao princpio da sustentabilidade, est a idia de desenvolvimento embutida ao discurso do empresariado. Quanto idia de desenvolvimento, logo remetida noo de progresso material, j que vivemos sob a hegemonia do pensamento neoliberal, cuja acumulao flexvel do capital apia-se na flexibilidade dos processos de trabalho, dos produtos e do consumo, conforme colocado por Harvey (1992).

Souza (2005), ao levantar o termo sustentabilidade o classifica enquanto uma crise da racionalidade cientificista, erigida no bojo da modernidade, que tem acirrado contradies entre concepes de vises de Natureza. Lembra ainda que,
Tal acirramento consolidou um pressuposto subjacente de ruptura entre sociedade e Natureza, base das argumentaes e dos discursos dos ambientalistas nas mais variadas vertentes ideolgicas e origem das matrizes discursivas das quais emanam as principais orientaes tericas acerca da incorporao da sustentabilidade no marco do ambientalismo no Brasil (SOUZA, 2005, p.8).

A dcada de 1990 tomada pelas discusses da dcada anterior, mostrando-se enquanto um perodo de inflexo, na definio da problemtica ambiental no Brasil, cujo principal vetor consiste na necessidade de se pensar as relaes entre desenvolvimento econmico e proteo ambiental. Isso se torna mais forte a partir UNCED 92 (Conferncia das Naes Unidas sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento), a Rio 92, realizada no Brasil, que influenciou muito na conscientizao e na propagao de debates sobre a problemtica ambiental mundial e brasileira. Vale ressaltar que a dimenso dos problemas ambientais contestada por alguns autores, como Bjorn Lomborg (2002, p.15), que em seu livro O ambientalista ctico, trata-os enquanto mitos criados a partir de [...] alegaes equivocadas, alardeadas espalhafatosamente, repetidas vezes, sem qualquer referncia-alegaes nas quais as pessoas acreditam. O importante observar a ligao dada entre o movimento ambientalista e o movimento de mudana de paradigma cultural, eles na verdade tem o mesmo objetivo, que o de articular a sociedade, mover grandes massas em favor de uma causa, ambiental, poltica, cultural e econmica. Mas, essa relao se torna indissocivel, justamente porque ambas fazem parte de um projeto de engenharia social. Como engenharia social, compreende-se [...] a tcnica de moldagem das crenas e padres de comportamento de um grupo social, para facilitar o controle pelos grupos detentores do poder poltico e econmico (EXECUTIVE INTELLIGENCE REVIEW, 2001, p.36). Portanto, observamos que, em meio ao discurso ambiental, tais movimentos carregam uma carga de interesses polticos e econmicos, ligados mundialmente por instituies governamentais ou no governamentais, que promovem aes na tentativa de englobar as causas ambientais questes societrias. Para a Executive Intelligence Review (2001), foi a combinao das fundaes oligrquicas, com a ampla massa de manobra proporcionada pelas massas desorientadas pela contracultura e pelos programas de engenharia social, que deram uma base slida de apoio para a ascenso do movimento ambientalista. Desse modo, o movimento ambientalista tem a mdia como um aliado importantssimo no estabelecimento de novos estilos de vida e de uma ideologia do verde na sociedade contempornea, pois [...] a cultura verde, na forma proposta por um ambientalismo

multifacetado, o antdoto cultura da virtualidade real que caracteriza os processos dominantes de nossas sociedades (CASTELLS, 2000, p.160). Podemos ento, pensar no carter contraditrio que o movimento ambientalista tem conduzido suas aes, pois, na medida em que a discusso sobre a problemtica ambiental passa a fazer parte da sociedade atual, suas aes em prol da Natureza acabam se transformando em uma grande estratgia de marketing em meio sociedade capitalizada. Propaga-se assim, o discurso ambientalista como forma de persuaso, que impe estilos e modelos. No nosso caso em anlise, os condomnios fechados em Londrina que, apoiados no apelo ao verde tm o grande impulsionador da atratividade para as vendas. A eles so conferidos status e poder, no sentido de poder usufruir de uma paisagem buclica e esteticamente perfeita, sendo compreendidos como sinnimos de qualidade de vida.

3. A constituio dos condomnios e a redescoberta da Natureza


Tavolaro (2001) apresenta o movimento de redescoberta da Natureza como conseqncia sim do risco e escassez, mas tambm como fruto da mudana cultural ocorrida no seio da sociedade capitalista, fruto da modernidade avanada. Para o autor, as transformaes econmicas, o avano tcnico-cientfico, levou a mudanas de paradigmas, principalmente devido ao grau de desintegrao social da sociedade contempornea, com destaque para a monetarizao do mundo da vida, como tambm a burocratizao do mundo da vida. (HABERMAS, 1990 apud TAVOLARO, 2001, p.138/39). Portanto, compreende-se a Natureza como um resultado do prprio processo de evoluo do homem na sociedade, onde esto inseridos. Os valores atribudos, independentes da sua Natureza vinculam-se tambm s convenincias, ora polticas, ora econmicas ou dependendo das circunstncias temporais e espaciais, as concepes se referem a determinadas prticas da sociedade, seja aristocrtica no seu tempo e prticas de cultivo da terra ou a prticas relacionadas morada na cidade. Contudo, cada vez mais as organizaes ambientais tm buscado se ligar a grandes corporaes com o intuito de promover novas normas de produo, incorporando aos produtos a questo ambiental, que acaba sendo o principal destaque vinculado nos informes publicitrios. Santana, analisando a questo da mundializao da Natureza, pela socializao, observa que: [...] a questo ecolgica invade a vida cotidiana produzindo uma nova necessidade na base da sociedade de consumo (SANTANA, 1999, p. 181). Portanto, a afirmao e disseminao da conscincia ecolgica induzem um gosto e uma preferncia de consumo.

A partir disso, so incentivadas aes em prol do ambientalismo, no entanto, essas aes acabam se tornando uma grande estratgia de marketing, ou seja, mais um produto em busca da obteno de lucros cada vez maiores pelas empresas, estabelecendo uma relao contraditria entre produo e conservao.

Assim,
[...] palavras como ecolgico, ambiental e natural viraram um clich, que funciona como alternativa eficaz dentre as estratgias usadas pelo marketing e pela mdia, em geral, como possibilidade de persuaso ao pblico (SANTANA, 1996, p.48).

Talvez por isso, observamos atualmente um outro movimento em torno da problemtica ambiental, no qual apresenta-se o ambiente enquanto uma mercadoria consumvel, e que, portanto pode ser reproduzida, levando assim definitivamente a uma troca de valores, j que, segundo Santana (1999, p.179) os bens naturais so classificados enquanto novas raridades. Desse modo, constata-se que Os bens naturais tornados novas raridadesso objetos de uso corrente e a condio de ser raro atribui a ele o valor de troca, por conseguinte so passveis de serem convertidos em mercadorias . Assim, surgem os condomnios horizontais fechados como novas formas espaciais que tm crescido rapidamente, sob a tica da terceira revoluo industrial, no qual as caractersticas peculiares se utilizam de espaos geogrficos de distintas formas, como apontado por Spsito (1999, p.84), [...] novas lgicas de comportamento espacial s empresas, de expanso extensiva das reas residenciais, e de multiplicao do consumo, gerando assim novas espacialidades [...]. As espacialidades referidas por Spsito fazem parte de uma das extenses do processo de acumulao capitalista, apropriando-se de espaos urbanos, requalificando-os, dando novos sentidos e novos estilos de morar. No Brasil esse tipo de empreendimento surge em meados da dcada de 1970, com o objetivo de atender a parcela mais nobre da populao (TRAMONTANO, 2001). O primeiro condomnio horizontal fechado foi inaugurado em 1975 em Barueri, regio metropolitana de So Paulo, sendo o primeiro da marca Alphaville. No entanto, na dcada de 1990 que esse tipo de empreendimento adquire status de um fenmeno urbano consolidado, na medida em que ele se torna acessvel classe mdia, representando assim mais uma modalidade habitacional para o pas (TRAMONTANO, 2001). Segundo Caldeira (2000), a criao de condomnios e loteamentos fechados em So Paulo, faz parte de um processo que caracteriza um novo padro de desigualdade social e segregao espacial na cidade. Entre os atrativos, est a segurana, os equipamentos de lazer como quadras poliesportivas, campo de golf, sauna, quiosques, tudo muito relacionado s reas verdes, que se constituem em muitos casos no seu principal atrativo. Todos esses elementos, alm de uma boa

dose de exclusividade, conferem aos empreendimentos e conseqentemente aos seus moradores, o status necessrio para a efetivao de um equipamento de carter segregativo nas cidades. Nessa perspectiva, os condomnios horizontais fechados se apropriam do verde, fazendo deste mais um servio oferecido no seu pacote de venda, sendo, portanto, compreendido como sinnimo de qualidade de vida e status. O verde passa a ser entendido como um smbolo, sendo recriada na forma de ambientes buclicos, por meio do paisagismo ou mesmo pela apropriao de resqucios de reas verdes, comercializada com expresso de uma Natureza exclusiva. No entanto, apesar do destaque qualidade de vida e s reas verdes, compreendemos esses espaos, enquanto jardins carpintejados 2 , como assinala Tuan (1980), j que se distanciam da idia de Natureza selvagem, na medida em que a estes espaos so combinados equipamentos de lazer comunitrio, como piscinas, quadras poliesportivas, lagos artificiais, pistas de caminhada, parques infantis. Os destaques so os jardins e os grandes gramados, sendo que as reas verdes, como a mata toda maquiada, ou seja, preparada artificialmente para que a sua imagem corresponda s aspiraes, aos anseios dos seus moradores de uma Natureza livre de imperfeies e objeto de consumo. Em relao Natureza na cidade, Henrique (2004) apoiando-se em Capel (2002), considera que o jardim to necessrio cidade quanto famlia e ao homem, sendo um lugar indispensvel ao homem. Os espaos verdes nas cidades so importantes para todos, observando-se uma falta destes espaos em muitos loteamentos de baixo poder aquisitivo, como tambm em alguns bairros de classe mdia. Para Capel, a Natureza na cidade tem tambm a funo de renovar o ar, cada vez mais poludo e carregado de doenas. (CAPEL apud. HENRIQUE, 2004). Ressaltam-se, portanto, as novas configuraes de habitar urbano e as suas conseqncias para o espao urbano. Os condomnios fechados, hoje, se apresentam como uma das solues de morada para a classe mdia e alta, na medida em que so atradas pelo slogan da qualidade de vida, relacionada ao apelo subjetivo do verde, fato que tem conduzido a periferizao da cidade. publicidade se atribui a manipulao de desejos e gostos a partir das imagens, que por sua vez se tornaram, em certo sentido, mercadorias (HARVEY, 1992, p.260). Da a necessidade de buscar pelo verde, fato que leva ao desenvolvimento da arena do consumo. Vale lembrar que dentre muitos desenvolvimentos da arena do consumo, h um processo de efeito domin, a partir de certos tipos de consumo. Harvey refere-se tambm aos estilos de vida e hbitos como lazer, esporte: A mobilizao da moda em mercados de massa (...) forneceu um meio de acelerar o ritmo do consumo no somente em termos de roupas, ornamentos e decorao, mas tambm numa ampla
2

Para Tuan (1980), h dois tipos de categorias de habitats, sendo o carpintejado e o no carpintejado. O carpintejado se caracterizaria pela regularidade das linhas, ngulos tendo a cidade como representao. J o no carpintejado traria a irregularidade como caracterstica marcante, sendo atribudo a Natureza e ao campo.

gama de estilos de vida e atividades de recreao (hbitos de lazer e de esporte) [...] (HARVEY, 1992, p.258). Isto , criam se novos estilos de vida, novas necessidades. Isso nos ajuda a compreender o estabelecimento de empreendimentos imobilirios de alto padro, loteamentos horizontais fechados, cujo projeto explora ao mximo o contato com um ambiente natural, mesmo que ele seja reproduzido. Na tentativa de ilustrar melhor o perodo no qual estamos vivendo, ainda Harvey se expressa da seguinte forma:
[...] temos vivido nas duas ultimas dcadas uma intensa fase de compreenso do tempo-espao que tem tido um impacto desorientado e desruptivo sobre as prticas poltico-econmicas, sobre o equilbrio do poder de classe, bem como sobre a vida social e cultural (HARVEY,1992, p.257).

Esse fato nos conduz a algumas situaes caracterizadas como crises do tempo, como por exemplo, a crise ambiental, crise de identidades expressa em uma crise cultural. Dessa forma, as imagens adquirem um papel fundamental na elaborao de valores subjetivos e de sentidos, que caracterizam as diferentes esferas da sociedade contempornea. Abaixo uma figura

demonstrativa de uma rea de lazer projetada, que representa bem o poder das imagens veiculadas pelos empreendimentos imobilirios e alguns de seus atrativos.

Figura 1: Projetos preocupados com a valorizao ambiental, sempre com a incorporao de muito verde. Fonte: Teixeira & Holzmann, [s.d] Organizao: Bortolo (2006).

Destaca-se, portanto, a concepo de Natureza promovida hoje, podendo ser compreendida como muito mais que um simples recurso, hoje capitalizada, a Natureza tem seus consumidores, seus clientes, aqueles que a percorrem, compram e a consomem, ou seja, agora como um smbolo, uma imagem de poder, de qualidade de vida. Ressalta-se, portanto, o carter simblico atribudo

ao verde nesse processo, pois, com a ajuda da publicidade, esses empreendimentos exercem aquilo que Bourdieu (1989) classificou de Poder simblico.

4-ROYAL FOREST: O REENCONTRO COM O VERDE


Royal Forest o nome dado a um dos empreendimentos da empresa Teixeira & Holzmann em Londrina-PR. Esse empreendimento foi aprovado em 2003, tendo como proposta 252 lotes, cada um com 300m2 de rea til e um total de rea utilizvel de 850m2 por lote. Posteriormente, em 2004 uma nova proposta para a fase II do Royal Forest Residence & Resort tambm foi aprovada, sendo mais 121 lotes. De forma geral, todos os empreendimentos do grupo tm como caracterstica a paisagem de um bairro-jardim, com a incorporao de lagos artificiais. A foto a seguir destaca a paisagem recriada nos condomnios do grupo Teixeira & Holzmann.

Foto1: Lago artificial, um dos elementos caractersticos da incorporao e recriao de ambientes naturais nos condomnios horizontais fechados do grupo Teixeira & Holzmann. Fonte: Broniera (2006).

Essas caractersticas e particularidades que personalizam os empreendimentos dessa empresa, em relao s demais empresas imobilirias. Segundo informaes dos corretores da empresa entrevistados,
[...] outros empreendimentos poderiam ter os atrativos como a segurana, os muros eletrificados, a vigilncia, etc, porm, o verde seria mais uma vantagem nossa agregada, supervalorizando os lotes para efeito de comercializao (Flamnio, corretor da Teixeira & Holzmann, Londrina/PR. Ago.2006)

Com isso, observamos que esse ambiente assim constitudo adquire um valor simblico diante da influncia da propaganda, que, com o auxlio de imagens, muitas vezes irreais, sendo na verdade imagens idealizadas servem para estabelecer novos estilos de vida e novos anseios da populao

urbana. A respeito da incorporao de imagens como estratgia de marketing, vejamos a seguinte observao:
Estamos vivendo um tempo e uma sociedade em que os signos so tomados como mercadoria, a ponto de no terem relao com a realidade, afastando-se de seus significantes e assumindo novos significados, como nos demonstra Baudrillard em sua obra. Segundo ele, a sociedade est gerando simulacros do real, um real sem origem nem realidade: um hiper-real, um espao de simulao que confunde o real e o racional (Baudrillard 1991:8). A realidade transformada em uma srie de imagens, que sucedem em velocidades cada vez maiores, intensificando e possibilitando a multiplicidade de experincias dos receptoresconsumidores (DEL RIO,1998 apud DACANAL,2004, p.83).

Desse modo, so incorporados valores simblicos como a qualidade de vida e todas as amenidades proporcionadas nesses locais, sendo ento valorizados subjetivamente pela imagem simblica de proximidade com a Natureza veiculada nos folders e nos discursos da empresa. Em uma pesquisa realizada por Cristiane Dacanal junto aos moradores de condomnios de vrias cidades brasileiras, relata que, morar em um condomnio significa um diferencial ambiental qualitativo e privilgio social, segundo suas entrevistas (DACANAL, 2004, p.81). Tais aspectos so detectados nas pesquisas que a empresa realiza para o lanamento de novos empreendimentos. Segundo o corretor:
a gente faz uma pesquisa violenta, esse o ponto inicial de tudo, ns no fazemos nada sem a pesquisa, mas nada! ns no compramos um alqueire[...] Qual o pblico alvo? Qual o pblico que tem condies de comprar da gente? Qual a necessidade que a cidade tem de expandir? Quem quer expandir? Qual a camada social que quer ir pra l? Quem busca? O que busca? (Flamnio, corretor da Teixeira&Holzmann, Londrina/PR. Ago.2006.

Assim, relacionada s exigncias dos futuros moradores est o poder da propaganda, do marketing na divulgao do produto que potencializa desejos e acaba efetivando a relao simblica que se estabelece entre comprador e o produto ofertado. A importncia da questo ambiental tambm ressaltada pelos moradores, assim, quando perguntados se o discurso ambiental pesou na hora da compra, Marza, chama a ateno para o pacote como um todo, para ela:
Acho que pesa um pouco sim, acho que entra nesse pacote sabe, acho que um pouco de tudo, isso tambm, pesou sim! (Mariza, 40, professora, Londrina/PR. Set.2006).

Para Solange, outra moradora, essa questo teve um peso grande na hora da compra do lote,
Contou sim! Quanto questo ambiental eu sou naturalista n, ento isso tem um peso muito forte pra mim, a gente procura muito no contribuir pra nada que agrida a Natureza (Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006).

Assim, quando perguntada sobre a importncia de se morar prxima a reas verdes, ela diz:

Em termos de qualidade de vida fundamental. fundamental pra minha sade, fsica, emocional, tudo, pra mim fundamental! eu no estava mais conseguindo morar l no apartamento, para voc ter uma idia eu cheguei a comprar aqueles plugues de proteo auditiva pra poder morar no centro de Londrina. (Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006).

A relao topoflica estabelecida por ela para com o condomnio teve como suporte alguns elementos como o lago, a mata, j que para ela o verde foi sem dvida o diferencial, pois,
o lago encantou a gente de uma tal maneira, tudo aqui eu no sei dizer o que mais me encantou, o verde foi muito forte! (Solange, 51, corretora de imveis, Londrina/PR. Set.2006).

Assim, o movimento de redescoberta da Natureza, dado na sociedade atual e dessa forma materializado na proposta do grupo Teixeira & Holzmann, representam expectativas coletivas, fruto de um simbolismo criado em torno principalmente da valorizao do verde, como j discutido anteriormente. Na verdade, a partir da constituio da ideologia do verde que ns podemos pensar na efetivao da Natureza como um bem simblico, pois, na medida em que tais elementos passam a representar desejos e necessidades para a sociedade, cria-se uma srie de expectativas, uma srie de crenas vinculadas principalmente questo ambiental. Portanto, poderamos ento justificar a aceitao e adeso imediata dessa proposta do grupo Teixeira & Holzmann e o seu sucesso em Londrina, apoiando-nos na viso analtica e filosfica que Bourdieu faz referindo-se como,
[...] uma submisso dxica 3 s injunes do mundo, obtida quando as estruturas mentais daquele a quem se dirige a injuno, esto de acordo com as estruturas envolvidas na injuno que lhe dirigida (BOURDIEU, 2003, p.171).

Justifica-se assim, o sucesso dos empreendimentos do grupo, pois estes procuram relacionar ideologia, afetividade, a questes relevantes para a sociedade atual, no caso, a qualidade de vida, transformando sonhos e aspiraes em realidades. No entanto, a apropriao esttica do verde como forma de agregar valor a uma propriedade privada (condomnios fechados), tem como conseqncia a diferenciao espacial do verde na cidade, dada a partir de uma diferenciao social, no sentido de que se determina um padro de vida urbana, com o estabelecimento do pblico alvo, seguindo leis de mercado, de acordo com as estratgias das imobilirias. Por isso, compreende-se que com a relao estabelecida entre condomnios fechados e os ambientes naturais artificializados, tem-se a efetivao da Natureza como um smbolo, sendo compreendida como sinnimo de status, smbolo de qualidade de vida e representativo da morada

Significado de glria, crena.

perfeita, fatores indicativos de que nem a sociedade e muito menos a Natureza, no so mais as mesmas.

Concluso

A Natureza recriada nos condomnios horizontais se apresenta como mais uma mercadoria, j que a partir do seu valor esttico ela tem sido recriada ou mesmo apropriada de acordo com a lgica consumista da sociedade capitalista, cujo objetivo est pautado na produo de mercadorias, de novos valores e estilos de vida. Todos esses fatores exprimem de que maneira o apelo dos condomnios fechados pde ser efetivado, e que sem dvida passa pela compreenso da Natureza apresentada como um smbolo, sinnimo de distino e de qualidade de vida. Observa-se que a questo ambiental apresentada como elementos exclusivos no espao urbano de Londrina, cujo resultado a distino scio-espacial dada a partir da incorporao do verde, que objetiva a valorizao imobiliria, contribuindo assim para uma cidade fragmentada. A compreenso da relao simblica do verde nos condomnios fechados indica a lgica de reproduo capitalista na qual estamos inseridos. Nossos entrevistados em Londrina exprimem bem aquilo que a Natureza, o verde, representam para a nossa sociedade. Um misto de sonhos e desejos pessoais inflamados pela propaganda e que indicam uma nova e distinta relao entre a vida na cidade e a nova vida nos condomnios.

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