ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE INFORMTICA Y
ELECTRNICA ESCUELA DE DISEO
GRFICO
CREACIN DE ILUSTRACIONES SOBRE LAS FIESTAS POPULARES DE
LA SERRANA ECUATORIANA PARA LA APLICACIN DE CAMISETAS
JUVENILES EN RIOBAMBA
TESIS DE GRADO
Pr!"# $ %$ #&'()"*( +% ','-%# +.
LICENCIADO EN DISEO GRFICO
Pr/('$+# 0#r.
L-"/ C$r%#/ B#%$1#/ Or'"2
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RIOBAMBA4ECUADOR
5676
AGRADECIMIENTO
Nuestros agradecimientos muy especiales a
nuestros padres quienes siempre nos apoyaron
en toda nuestra carrera para convertirnos en
profesionales, a nuestros maestros, en especial
a la Lic. Anita Rivera quien nos ayud
guindonos con sus conocimientos en nuestra
tesis.
DEDICATORIA
Dedicamos esta tesis primeramente a
Dios, despus a la ESPOCH por
brindarnos conocimientos, a nuestros
padres y amigos quienes nos apoyaron
siempre.
NOMBRE FIRMA FECHA
Dr. Romeo Rodrguez
DECANO DE LA FACULTAD DE
INFORMTICA Y ELECTRNICA
.......... ..........
ng. Milton Espinoza
DIRECTOR DE LA ESCUELA
.......... ..........
DE DISEO GRFICO
Lic. Ana Rivera
DIRECTOR DE TESIS
.......... ..........
ng. Milton Espinoza
MIEMBRO DEL TRIBUNAL
.......... ..........
Tec.. Carlos Rodrguez Carpio
DIRECTOR DEL CENTRO DE
DOCUMENTACIN
.......... ..........
NOTA DE TESIS
AUTORA
"Nosotros Luis Carlos Bolaos Ortz y Juan Carlos Duango Avalos, somos
responsables de las ideas, doctrinas y resultados expuestos en esta Tesis, y el
patrimonio intelectual de la misma pertenecen a la Escuela Superior Politcnica
de Chimborazo.
.................................................... ...................................................
.
Luis Carlos Bolaos Ortz Juan Carlos Durango Avalos
INDICE GENERAL
PORTADA888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 7
AGRADECIMIENTO 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5
DEDICATORIA88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8
9
HOJA DE CALIFICACIONES 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8
:
HOJA DE AUTORA 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8
;
INTRODUCCIN 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 79
JUSTIFICACIN888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 7<
OBJETIVOS8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 7=
HIPTESIS 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8
7>
CAPTULO I. MARCO HISTRICO 8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 56
1.1. FOLKLORE ................................................................................................ 20
1.1.1 ntroduccin................................................................................................ 20
1.1.2 Folklore Factual. ......................................................................................... 20
CAPTULO II. MARCO TE?RICO 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8
=7
2.1 ESTUDO DE MERCADO................................................................................ 81
2.1.1 ntroduccin................................................................................................ 81
2.1.2 Concepto De Mercado ............................................................................. 82
2.1.3 Anlisis general de mercado .................................................................... 82
2.1.4 Estudio de mercado.................................................................................. 82
2.1.5 Clases de Mercado .................................................................................... 84
2.1.6 Estrategiasde mercado en un producto-mercado amplio................... 85
2.1.7 Caractersticas de Mercado .................................................................... 85
2.1.8 Segmentacin de Mercado...................................................................... 87
2.1.9 Tcnicas ms especializadas pueden ayudar a segmentar ............... 88
2.1.10 Metodologa de Aplicacin para la nvestigacin............................... 88
2.2 DSEO GRFCO ........................................................................................... 89
2.2.1 Historia ......................................................................................................... 89
2.3 LA LUSTRACN ........................................................................................... 105
2.3.1 Definicin................................................................................................... 105
2.3.2 Historia de la ilustracin. ......................................................................... 108
2.3.4 Tipos de lustracin .................................................................................. 133
2.3.4 Principios de lustracin .......................................................................... 136
2.3.5 Tcnicas de lustracin............................................................................ 173
2.3.6 Estilos de lustracin................................................................................ 177
2.2.7 Teora y Psicologa del color .................................................................. 177
2.4 DSEO MAQUETACN Y COMPOSCN ............................................ 187
2.4.1Diseo de pginas .................................................................................... 187
2.5 LA CAMSETA .................................................................................................. 197
CAPTULO III. DESARROLLO O EJECUCION 888888888888888888888888888888888888888888 7>>
3.1 REALZACON DE LA NVESTGACN DE MERCADO...................... 199
3.1.1 Definicin del Problema .......................................................................... 199
3.1.2 Diseo Estadstico de la nvestigacin ................................................. 200
3.1.3 Trabajo de Campo.................................................................................... 204
3.2 DESARROLLO Y DSEO DE LAS LUSTRACONES........................... 209
3.2.1 Seleccin de los personajes a ilustrar ms representativos de las
fiestas populares. .................................................................................... 209
3.2.2 Desarrollo de ideas .................................................................................. 211
3.2.3 Proceso de lustracin............................................................................. 212
3.2.4 Diseos finales. ........................................................................................ 233
3.3 DSEO DE TEXTO ....................................................................................... 246
3.3.1 Recopilacin de la informacin. ............................................................. 246
3.3.2 Establecimiento de los parmetros de diseo (criterios de diseo
formal y funcional)................................................................................... 246
3.3.3 Diagramacin............................................................................................ 247
3.3.4 Diseo de pginas: portada, contraportada, hojas tipo. .................... 247
3.3.5 Desarrollo de bocetos. ............................................................................ 249
3.3.6 Diseos finales. ........................................................................................ 250
CAPTULO V. VALIDACIN DE LA HIPTESIS888888888888888888888888888888888888888888 5<:
4.1. ANLSS DE ENCUESTAS ......................................................................... 264
4.1.1. Tabulacin y Conclusin. ....................................................................... 264
CONCLUSIONES 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5<>
RECOMENDACIONES 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5@6
RESUMEN 8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5@7
SUMMARY8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5@5
GLOSARIO 888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5@9
BIBLIOGRAFA 88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5=:
ANEAOS 8888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888 8 5=<
CAPITULO I
INDICE DE GRFICOS
Grfico : lustracin de personajes populares ....................................................
43
Grfico : lustracin Sacharruna.................................................................... . 44
Grfico : lustracin de tres representaciones del Sacharruna ..........................
45
Grfico V: lustracion de Pregonero................................................................... 46
Grfico V: lustracin de Viajero ...................................................................... . 47
Grfico V: lustracin de Fiesta ..................................................................... . 48
Grfico V. lustracin de Cucurucho .............................................................. 49
Grfico V: lustracin Penitente.................................................................... . 50
Grfico X. lustraciones de ndios Mestizos Disfrazados ................................ 51
Grfico X. lustracin Cucurucho Negro........................................................... 52
Grfico X. lustracin ndio con Voladores ...................................................... 53
Grfico X. lustracin Vendedora .................................................................. . 54
Grfico X.lustracin Danzante .................................................................... . 55
Grfico XV. lustracin de Danzante de Baos ............................................... 57
Grfico XV. lustracin de Danzantes de la Procesin..................................... 58
Grfico XV. lustraciones de Romeriantes ...................................................... 59
Grfico XV. lustracin de Bocinero ............................................................... 60
Grfico XV. lustracin de Mima Gigante ...................................................... 62
Grfico XX. lustracin de Nio disfrazado de vaca loca ................................ 63
Grfico XX. lustracin de Tamborilero ............................................................... 64
Grfico XX. lustracin de ndgena con bengalas ............................................. 65
Grfico XX. lustracin de la Fauna ................................................................. 66
Grfico XX. lustracin de Guagracote ............................................................ 67
Grfico XXV. lustracin de Coetero ................................................................. 68
Grfico XXV. lustracin de Cannigo................................................................ 69
Grfico XXV. lustracin de ndgena tocado el rondn....................................... 70
Grfico XXV. lustracin de Vendedor.............................................................. 71
Grfico XXV. lustracin de Prioste................................................................. 72
Grfico XXX. lustracin de el bocinero............................................................. 73
Grfico XXX. lustracin de Danzante de Quito .................................................. 74
Grfico XXX. lustracin de Frutera .................................................................. 75
Grfico XXX. Belermo o Payaso...................................................................... 78
CAPITULO II
Grfico XXX. lustracin de Romeriante.......................................................... 79
Grfico XXXV. Fotografade Danzante disfrazado de Diablo........................... 80
Grfico XXXV. Cartel Moilin Rouge por Henri de Toulouse-Lautrec..................... 92
Grfico XXXV. Logotipo Escuela Bauhaus........................................................ 92
Grfico XXXV. Portada del libro Arquitectura en Vjutemas por Lissitzky ............ 93
Grfico XXXV. Poster para el Data matine por Theo van Doesburg ............... 93
Grfico XXXX. Diseo de la dentidad Corporativa para Lufthensa .................... 94
Grfico XL. Diseo de Pictogramas .................................................................. . 94
Grfico XL. Fotografa de un Estudio de Diseo ................................................
99
Grfico XL. Fotografa de Revista Punto.com................................................. 100
Grfico XL. Fotografa de Pgina Web.......................................................... 101
Grfico XLV. lustracin de Caballo en Lmina ............................................... 102
Grfico XLV. Fotografa de Pgina Web 2........................................................ 103
Grfico XLV. Captura de Pantalla en el Programa Adobe lustrador ................. 104
Grfico XLV. lustracin de un Plano ............................................................. 105
Grfico XLV. Fotografa de Libro de los Muertos Papiro Egipcio (1). .............. 108
Grfico XLX. Fotografa de Libro de los Muertos Papiro Egipcio (2). ................ 108
Grfico L. Fotografa de el Libro de los Kells es un manuscrito celta del s. X. ...
109
Grfico L. Les Trs Riches Heures del Duque de Berry, ilustraciones de algunos
meses. ............................................................................................................ .11
0
Grfico L. Muestra de la biblia publicada por Gutemberg a mediados del s. XV en
Alemania. ........................................................................................................ .
111
Grfico L. Alberto Durero. Melancola. Punta seca. ........................................112
Grfico LV. William Blake. Urizen, del Libro de Urizen. .....................................115
Grfico LV. Aubrey Beardsley. Venus de
Tannhauser.........................................116
Grfico LV. Edward Burne-Jones Cophetua. ....................................................116
Grfico LV. Jules Cheret Cartel El Dorado ...................................................117
Grfico LV. Jules Cheret Carteles (1).............................................................119
Grfico LX. Jules Cheret Carteles (2) ............................................................. 120
Grfico LX. Henri de Toulouse Lautrec - La Goulue - Litografa. ........................ 121
Grfico LX. Henri de Toulouse Lautrec - Ambassadeurs. ................................. 122
Grfico LX. Alphonse Mucha - Job / Alphonse Mucha - Cismonda .................. 124
Grfico LX. Alphonse Mucha - Las Estaciones .............................................. 124
Grfico LXV. Normal Rockwell. Autoretrato. .................................................... 126
Grfico LXV. Muestras de la obra del cartelista polaco Henrik Tomaszevsky. .... 129
Grfico LXV. Cartel de Milton Glaser_Mozart Sneezes.................................... 130
Grfico LXV. lustracin de Ral Martnez...................................................... 132
Grfico LXV. Cartel para la pelcula brasilea de Maurico Beru Ciertas palabras
con Chico Buarque. Diseo, Bachs. 1983......................................................
133
Grfico LXX. Cartel de Solidaridad con el pueblo afroamericano. Editado por
OSPAAAL. ..................................................................................................... . 133
Grfico LXX. Acrlico y aergrafo..................................................................... 135
Grfico LXX. Acrlico y aergrafo.................................................................... 135
Grfico LXX. Tinta china, puntillismo sobre cartn ilustracin. Tcnica mixta sobre
papel Canson. ................................................................................................ . 136
Grfico LXX. Tcnica mixta sobre cartn ilustracin. ..................................... 136
Grfico LXXV. Foto Libreta ........................................................................... . 137
Grfico LXXV. Foto Cuaderno de Apuntes ....................................................... 138
Grfico LXXV.Fotos Bocetero(1) ................................................................... . 140
Grfico LXXV.Foto bocetero (2) ................................................................... . 140
Grfico LXXV.Foto copia de datos importantes ............................................. 143
Grfico LXXX. Foto de libro Victorian delights ................................................. 152
Grfico LXXX.Boceto de "My east end ........................................................... 157
Grfico LXXX.Composiciones iniciales de "My east end................................. 158
Grfico LXXX.composicin de "My east enda color ....................................... 159
Grfico LXXX.lustracin Final "My east end ................................................ 160
Grfico LXXXV. lustracin Repartidor ............................................................ 161
Grfico LXXXV: lustracin portada de libros.................................................... 161
Grfico LXXXV. lustracin Monster ............................................................... 161
Grfico LXXXV. Lpices de colores sobre papel "Skunk" Andrew Brandoy. 2004
...................................................................................................................... . 162
Grfico LXXXV.Bolgrafo sobre papel "Vandal" para Nike BiLUe-Jean, 2004.. 163
Grfico LXXXX. Libro de lustracin a lpiz..................................................... 163
Grfico XC. lustracin a lpiz y digital ............................................................. 164
Grfico XC. Montaje fotogrfico renderizado manualmente "Rock Make Up" para
la revista Nylon.............................................................................................. .
165
Grfico XC. Camiseta serigrafiada "Sin ttulo" para Concrete Hermit ............ 166
Grfico XC: Guitarra personalizada "Guitarra" y otras piezas Graficas para
Studio Output , Jon Burgerman, 2004 .............................................................. 166
Grfico XCV: lustraciones a mano y Terminada Digitalmente. ....................... 168
Grfico XCV.Grfico Crculo Cromtico ......................................................... 179
Grfico XCV.Grfico Colores Primarios ,Secundarios y terciarios ................ 179
Grfico XCV. Grfico Tonos de Colores....................................................... 181
Grfico XCV: Grfico Saturacin y Brillantes de Colores ............................ 182
Grfico XCX: Grfico de los Formatos de Papel existentes.............................. 188
CAPITULO III
Grfico C: Boceto Cucurucho ......................................................................... . 212
Grfico C: Boceto Representante de la Fauna ................................................ 213
Grfico C: Boceto Payaso ............................................................................ . 215
Grfico C: Boceto Rondn............................................................................. 216
Grfico CV: Boceto Tocador de Bocina ........................................................... 219
Grfico CV: Boceto Sacharruna ...................................................................... . 222
Grfico CV: Boceto Vaca Loca ...................................................................... . 223
Grfico CV: Boceto Cohetero ....................................................................... . 225
Grfico CV: Mima Gigante............................................................................ 227
Grfico CX: Boceto Danzante......................................................................... 229
Grfico CX: Boceto Tamborileto....................................................................... 230
Grfico CX: Boceto Tamborileto...................................................................... 232
Grfico CX: lustracin Cucurucho ................................................................. 233
Grfico CX: lustracin Representante de Fauna ........................................... 234
Grfico CXV: lustracin Payaso .................................................................... . 234
Grfico CXV: lustracin Rondn ..................................................................... . 235
Grfico CXV: lustracin Tocador de Bocina .................................................... 236
Grfico CXV: lustracin Rondn ................................................................... . 236
Grfico CXV: lustracin Vaca Loca .............................................................. 237
Grfico CXX: lustracin Cohetero .................................................................. 237
Grfico CXX: lustracin Mima Gigante ............................................................ 238
Grfico CXX: lustracin Danzante de Latacunga ............................................ 238
Grfico CXX: lustracin Tamborilero ............................................................. 239
Grfico CXX: lustracin Representacin General ......................................... 240
Grfico CXXV: lustracin Diablo de Pillaro ..................................................... 240
Grfico CXXV: lustracin Cucurucho Aplicada en Camiseta............................. 241
Grfico CXXV: lustracin Representante de Fauna Aplicada en Camiseta ..... 241
Grfico CXXV: lustracin Payaso Aplicada en Camiseta............................... 241
Grfico CXXV: lustracin Rondn Aplicada en Camiseta .............................. 242
Grfico CXXX: lustracin Tocador de Bocina Aplicada en Camiseta ............... 242
Grfico CXXX: lustracin Vaca Loca Aplicada en Camiseta ............................ 243
Grfico CXXX: lustracin Cohetero Aplicada en Camiseta ............................. 243
Grfico CXXX: lustracin Mima Gigante Aplicada en Camiseta ..................... 244
Grfico CXXX: lustracin Danzante de Latacunga Aplicada en Camiseta ..... 244
Grfico CXXXV: lustracin Tamborilero Aplicada en Camiseta ........................ 245
Grfico CXXXV: lustracin Representacin General Aplicada en Camiseta ..... 245
Grfico CXXXV: lustracin Diablo de Pillaro Aplicada en Camiseta ................. 246
Grfico CXXXV: Retcula de Maquetacin ..................................................... 248
Grfico CXXXV: Grfico de Tipografa utilizada............................................. 248
Grfico CXXXX: Boceto hojas de maquetacin. .............................................. 249
Grfico CXL: Portada Catalogo de ilustraciones. .............................................. 250
Grfico CXL: Hoja de ntroduccin catalogo de ilustraciones. .......................... 250
Grfico CXL: Segunda hoja "Belermo Catalogo de ilustraciones. ................... 251
Grfico CXL: Tercera hoja "Belermo Aplicaciones Catalogo de ilustraciones. 251
Grfico CXLV: Cuarta hoja "Cohetero Catalogo de ilustraciones ................... 252
Grfico CXLV: Quinta hoja "Cohetero "Aplicaciones Catalogo de ilustraciones . 252
Grfico CXLV: Sexta hoja "Cucurucho Catalogo de ilustraciones .................. 253
Grfico CXLV: Sptima hoja "Cucurucho Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
...................................................................................................................... . 253
Grfico CXLV: Octava hoja "Danzante Catalogo de ilustraciones ................. 254
Grfico CXLX. Novena hoja "Danzante Aplicaciones Catalogo de ilustraciones254
Grfico CL. Decima hoja "Diablada Catalogo de ilustraciones ......................... 255
Grfico CL. Decima hoja "Diablada Aplicaciones Catalogo de ilustraciones..... 255
Grfico CL. Onceava hoja "Mima Gigante Catalogo de ilustraciones.............. 256
Grfico CL. Doceava hoja "Mima Gigante Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
...................................................................................................................... . 256
Grfico CLV. Treceava hoja "Fauna Catalogo de ilustraciones ....................... 257
Grfico CLV. Catorceava hoja "FaunaAplicaciones Catalogo de ilustraciones .. 257
Grfico CLV. Quinceava hoja "Rondn Catalogo de ilustraciones .................... 258
Grfico CLV. Dieciseisava hoja "Rondn Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
...................................................................................................................... . 258
Grfico CLV. Diecisieteava hoja " Scharruna Catalogo de ilustraciones......... 259
Grfico CLX: Dieciochoava hoja " Scharruna Aplicacin Catalogo de ilustraciones
...................................................................................................................... . 259
Grfico CLX: Diecinueveava hoja " Tamborilero Catalogo de ilustraciones ...... 260
Grfico CLX:Veinteava hoja " Tamborilero Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
...................................................................................................................... . 260
Grfico CLX: Veintiunava hoja " Tocador de Bocina Catalogo de
ilustraciones261
Grfico CLX:Veintidosava hoja " Tocador de Bocina Aplicaciones Catalogo de
ilustraciones ................................................................................................... .
261
Grfico CLXV:Veintitresava hoja " Vaca loca Catalogo de ilustraciones .......... 262
Grfico CLXV:Veinticuatroava hoja " Vaca loca Aplicaciones Catalogo de
lustraciones .................................................................................................... .
262
Grfico CLXV:Veinticincoava hoja " Contraportada Catalogo de ilustraciones. 263
NDICE DE TABLAS
T$&%$ II. Considera usted importante la implementacin de nuestra cultura
reflejada en camisetas para jvenes? .................................................................... 204
T$&%$ III. Subraye con qu frecuencia Ud. adquiere una camiseta? .............. 205
T$&%$ IV8 Subraye que tan importante considera Ud. dentificarse con el
Diseo plasmado en su camiseta? ......................................................................... 206
T$&%$ V8 Estara dispuesto a pagar por la compra de una camiseta que
represente en nuestra cultura Ecuatoriana............................................................ 207
Tabla VI84 Esta satisfecho con las propuestas de diseo en las camisetas que se
ofrece actualmente en la Ciudad............................................................................. 208
NDICE DE PASTELES
P$/'% I: Clase Social de los jvenes de 15 a 18 aos de la ciudad de
Riobamba. ................................................................................................................... 200
P$/'% II. Actividades de los jvenes de 15 a 18 aos de la ciudad de
Riobamba .................................................................................................................... 201
P$/'% III. ntereses de los jvenes de 15 a 18 aos de la ciudad de Riobamba
...................................................................................................................................... 201
P$/'% IV. Opiniones de los jovenes de 15 a 18 aos de la ciudad de
Riobamba. ................................................................................................................... 202
P$/'% V. mportancia de la implementacin de nuestra cultura reflejada en
camisetas para jvenes............................................................................................. 205
P$/'% VI8 Frecuencia con que adquiere una camiseta...................................... 206
P$/'% VII8 mportacia que consider, dentificarse con el Diseo plasmado en
su camiseta ................................................................................................................. 207
P$/'% VIII. Estara dispuesto a pagar por la compra de una camiseta que
represente en nuestra cultura Ecuatoriana............................................................ 207
P$/'% IA. Esta satisfecho con las propuestas de diseo en las camisetas que
se ofrece actualmente en la Ciudad. ...................................................................... 208
P$/'% A. Considera usted importante la implementacin de ilustraciones de
nuestra cultura reflejada en camisetas para jvenes ...........................................
264
P$/'% AII . Considera usted que las ilustraciones vistas anteriormente
representan a los personajes de las fiestas populares de la serrana
ecuatoriana.................................................................................................................. 265
P$/'% AIIII . Estara dispuesto a comprar camisetas con las ilustraciones
vistas anteriormente que representan en nuestra cultura Ecuatoriana .......... 266
INTRODUCCIN
Para responder a los grandes interrogantes: Qu somos? De dnde
venimos? A dnde vamos? Para responder en suma a la gran incgnita del
hombre debemos conocer los orgenes profundos de nuestro ser humano,
oscurecidos por las superposiciones arbitrarias de los ritos importados, de las
liturgias "exticas que trajo consigo la resaca de la colonizacin y las
inmigraciones.
Todas las sociedades del mundo se congregan uno o ms veces al ao para
celebrar la vida. Ecuador, por supuesto, lejos de estar ausente de estos ritos,
los abona da a da, ao a ao, de forma que hasta quienes los han vivido
desde siempre, no dejan de sorprenderse participando en ellos. La
sensualidad, fantasas, danza, juegos pirotcnicos, disfraces, banquetes,
rituales, bandas, bailes, y ms, mucho ms, se toman ciudades y pueblos,
abarcndolo todo.
La fiesta popular posee un rasgo revelador: se encuentra fuera del vivir
cotidiano. Esta caracterstica tan significativa nos sirve para entender como en
ella se suscita un mbito simblico en donde influye lo social. Ms all de la
exaltacin y el deleite se trata de una experiencia y dinmica, cargada de
smbolos vivos que delatan elementos polticos, econmicos, religiosos,
sociales de un entorno cultural, elementos que no salen a relucir
ordinariamente. La fiesta popular es un punto de encuentro gozoso, aun
cuando se trate de una ocasin de dolor como ocurre con los ritos de Semana
Santa o del Da de Finados, es una celebracin intensa, en donde el presente
impregnado de historia, se vive a plenitud.
De esa forma el territorio y sus habitantes rompen la rutina de lo cotidiano,
convirtiendo las calles en espacios deslumbrantes y caticos, donde el silencio
y la rutina, pierden la batalla frente a la diversin, el disfrute y la risa. Lo
fantstico supera a lo real y lo espiritual a lo terrenal.
En cada personaje se funden todos y en la multitud se amalgama lo tan
anhelado, aunque haya sido esperado mucho y a veces dure poco. As cada
pueblo resuelve por un da sus problemas en una verdadera catarsis colectiva,
de calor, color y humor. Por otro lado estn las celebraciones donde lo pagano
y lo religioso se funden, donde la muerte y la vida se encuentran, donde la
creencia se vuelve una tradicin, que al final tambin nos llevara al festejo. Lo
arraigado se manifiesta en onricas situaciones e irnicos disfraces, cuando los
participantes desfilan o actan y el buen humor se respira y llega al corazn de
la fiesta popular.
Y para todos, caramelos y flores, caminando por gastados adoquines, bailando
sobre tarimas recin armadas para la ocasin, o la plaza fuera testigo desde
siempre. Sin duda son esas buenas e inagotables tradiciones, en las que
nuestro pas se convierte en un emocionante destino.
Es el folklore factual que es parte de folklore general quien estudia al folklore
social en donde se encuentran las fiestas, representaciones folklricas, msica,
juegos, familias, ferias, trajes, mascaras y tipos populares,
En nuestro pas el folklore todava se lo confunde con la ornamentacin, el
costumbrismo y otras vaguedades.
El folklore es la ciencia de tradicin popular y tambin la historia psicolgica de
los pueblos. Todo lo que hicieron y dijeron, pensaron y creyeron los hombres
en pocas remotas quedo constante en el relato, en una palabra en el refrn o
en la copla: el ttem y el tab de la psicologa moderna no pueden explicarse
sino con el auxilio del folklore, que por lo mismo se ha convertido en la ms
preciosa contribucin para los estudios histricos.
El folklore es una de las ciencias que mejor nos ensea lo que somos, es la
ms profunda espiritualidad de un pueblo, es la cosmogona, el universo de un
pas, es esa mstica a veces incomprensible que se manifiesta en el aliento
social.
Al observar las pinturas rupestres de Pompeya de los aborgenes australianos,
los maravillosos frescos de talia, las figuras precolombinas de nuestros
aborgenes, comprendemos un momento de la historia y las creencias de
aquella poblacin
Steven Heller escritor especializado en diseo y director de arte, enunciaba
"La ilustracin es el arte del pueblo El Nacional Museum of ilustracin se hizo
eco de este sentimiento y fue ms lejos incluso al declarar que "la ilustracin
sirve como reserva de nuestra historia social y cultural y es por tanto una forma
de expresin artstica trascendente y duradera
Son las imgenes contenidas en una ilustracin lo que capta la imaginacin del
receptor y funcionan como enlaces inseparables entre momentos de su historia
y el instante presente. Es justo decir que la ilustracin ha servido para registrar
los logros y proezas del hombre.
Coincidiendo con estas afirmaciones consideramos la ilustracin como una
herramienta eficaz y acertada para informar, comunicar y expresar el folklore
los personajes de nuestras fiestas populares aplicndolas en camisetas como
una lona para la ilustracin genuinamente innovadora. Ya que las camisetas
son de uso diario y los consumidores agudamente conscientes cumplen un
papel poderoso como maniques mviles que comunican visualmente.
Las camisetas en nuestro pas se enfocan a: frases costumbristas, textos
chistosos o reivindicativos, tiras cmicas, fotografas o dibujos de grupos y
solistas musicales. Pero se deja de lado la parte grafica y la ilustracin basada
en un concepto slido y profundo. Tomando en cuenta que puede inspirar
tanto pensamiento y anlisis.
JUSTIFICACIN
Este proyecto desea ampliar el conocimiento acerca de nuestros orgenes la
esencia como ecuatorianos, reafirmando nuestra identidad, dando vida y forma
visual a nuestro folklore a travs de la ilustracin. Especficamente est dirigido
a los jvenes de la ciudad de Riobamba.
Una dentidad dbilmente establecida es fcilmente influenciada por un
ambiente que no ayuda a una autentica personificacin (la identificacin
genuina de la persona con su real potencial y lmite). Por el contrario fomenta la
imitacin compulsiva y son fcilmente susceptibles a la presin de la masa.En
efecto, el panorama social ha cambiado y con esto se ha transformado tambin
la identidad o la forma como se perciben y definen los jvenes. Al respecto
existen tres variables de inters para abordar el tema de la identidad juvenil: El
mercado, el consumo y la cultura de la imagen.
El consumo como comportamiento se instala en las nuevas generaciones como
dispositivo de integracin, este aparece como un elemento importante en la
formacin de las identidades juveniles. Los jvenes conocen que de acuerdo a
los elementos que consumen (ropa, tipo de msica etc.) definen no slo el nivel
socioeconmico al que estn adscritos sino tambin, a la tribu con la cual se
identifican.
No cabe duda de que para la mayora de chicos/as de 15-18 aos, uno de sus
problemas ms importantes es cmo vestirse, presentarse, caminar y hablar.
Una de las preguntas ms frecuentes de los padres es sta: Es una obsesin
por tu look? Es normal? Totalmente normal. Para un adolescente adoptar un
look significa hacerse pblico a s mismo. Y ms que una forma de vestir, es
un modo de ser, de manifestar su mundo mental, sus elecciones culturales, su
msica. Tener un look es como enviar un mensaje a los dems acerca de sus
propios valores y su concepcin de la vida. Elegir un look es tanto como huir
del "poder de los padres y decirle adis a la infancia.
Y aunque nos puede desconcertar el modo de vestir de los adolescentes, sin
embargo, estos buscan - adems de la propia identidad- su propia originalidad,
que mejor forma que llevando una prenda de vestir que lo identifique con su
cultura y con su pueblo. La informacin de esta tesis podr servir como fuente y
gua con contenido grafico y literario para Diseadores, ilustradores, artistas y
estudiantes.
OBJETIVOS
GENERAL
Crear ilustraciones sobre las fiestas populares de la serrana ecuatoriana para
la aplicacin en camisetas juveniles en Riobamba.
ESPECFICOS
nvestigar el folklore del Ecuador y sus fiestas populares en la Sierra.
Realizar una investigacin de mercado al pblico objetivo especificado.
Establecer parmetros y creacin de las ilustraciones.
Aplicacin de las ilustraciones en camisetas.
Crear un catalogo de la recopilacin de la investigacin y sus ilustraciones.
HIPTESIS
En la CREACON DE LUSTRACONES SOBRE LAS FESTAS POPULARES
DE LA SERRANA ECUATORANA PARA LA APLCACN EN CAMSETAS
JUVENLES se ver claramente reflejada nuestro folklore y riqueza cultural,
utilizando tcnicas de ilustracin y creatividad en el concepto de creacin,
lograra identificar a los jvenes de Riobamba en su cultura tradicional
Ecuatoriana .
CAPTULO I. MARCO HISTRICO
7878 FOLBLORE
78787 I('r#+-))"*(8
Folklore es la expresin de la cultura de un pueblo: cuentos, msica,
bailes, leyendas, historia oral, proverbios, chistes, supersticiones,
costumbres, artesana y dems, comn a una poblacin concreta,
incluyendo las tradiciones de dicha cultura, subcultura o grupo social.
Tambin recibe este nombre el estudio de estas materias.
78785 F#%C%#r
F$)'-$%8
Parte del Folklore General que estudia las diferentes categoras de
hechos folklricos, generalmente clasificados en seis grupos y una
adenda, el Calendario Folklrico.
7878587
C%$/"D")$)"*(
787858787 C$%(+$r"# F#%C%*r")#.- Ordenacin cronolgica geogrfica, descriptiva,
sumaria, bibliogrfica y documental de fiestas folklricas. Es un derrotero para
el investigador quien, dueo de tcnicas, no solo lograr datos sobre la fiesta
misma, sino tambin sobre temas que en ella no se manifiestan
preferencialmente, como ciertas leyendas, cuentos, etc.
-
21
El pueblo ecuatoriano celebra fiestas todo el ao. Dichas fiestas, con raras
excepciones, se ligan al santoral catlico, pudiendo clasificarse en patronales o
no patronales, fijas o movibles, peridicas o espordicas. Casi siempre, cada
una de ellas es caracterstica de una sola rea, salvo las grandes
conmemoraciones de C$r($!$%E C#r0-/E N$!"+$+E RF/E S$( J-$(E S$(
P+r# F SG$($ S$('$E profusamente difundidas.
He aqu la relacin, en orden alfabtico, de las que se logra describir, aunque
sumariamente: Ao Viejo , Cantonizacin de Pelileo, Carnaval , Casamiento ,
Corpus Christi , Cosechas , Cruz , Entrada de la rama , Ferias , Finados ,
nocentes , Mircoles de ceniza , Mingas , Misa de Fiesta , Natividad , Navidad
, Octavas , Pascua , Pase del Nio , Pursima , Ramos , Reyes , San Antonio ,
San sidro Labrador , San Jacinto de Yaguachi , San Juan , San Juan
Evangelista , San Lorenzo , San Luis , San Miguel , San Pablo , San Pedro ,
Santiago , San Veritute , Semana Santa , Seor de Ficuno , Seor de la Buena
Esperanza , Seor del Huaico , Septenario , Virgen Borradora , Virgen de la
Caridad , Virgen de las Mercedes , Virgen de las Nieves , Virgen del Carmen ,
Virgen del Cisne , Virgen del Quinche , Virgen del Rosario y Virgen del Trnsito
.
En la voz Calendario se presentan, casi todas, en un cuadro esquemtico, por
orden cronolgico, con mencin de las reas respectivas, de las fechas y de
los fenmenos qu las caracterizan. Hay muchos rasgos comunes a todas,
como la G"/$ r-r$%E pero tambin los hay especficos de cada una. Dichos
fenmenos, en su mayora, son de los folklores lingstico, mgico, social y
ergolgico. Los folklores potico y narrativo, no son espontneos en dichas fiestas,
con rarsimas excepciones,
y solo surgen si son provocados por los investigadores.
1
En 1861, ya H#%"(/C" intentaba sealar los fenmenos comunes a las
fiestas ecuatorianas, en un saludable esfuerzo, pero prematuro y sin base. (V: 169-
170). En
1949, el Padre R#+r,3-2 S$(+#!$% volva a enumerar dichos fenmenos tpicos
de las fiestas del folklore ecuatoriano, pero cometiendo el mismo error de
tomarlos
aislados en el espacio y en el tiempo, es decir, en forma abstracta. (L: 103-108).
En
-
22
1
Paulo de Carvalho - Neto. "Diccionario del Folklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura Ecuatoriana,
Quito 2001 pp. 32-34
-
23
1960, otro tanto cometi el Padre Vargas. nsisto en que dichos esfuerzos, loables
por cierto, son, sin embargo, productos anticientficos, idealistas, metafsicos.
gnoran uno de los principios elementales de las ciencias sociales en general cual
es el de tener presente que "ningn fenmeno de la naturaleza existe por s mismo,
aislado,
sino que cada cosa depende del contexto en que se halle situada, de sus conexiones
relaciones con las dems cosas". (WOR-715. Joseph. La psiquiatra sovitica8
Buenos Aires, Librera El Ateneo Editorial, 1953. V. p. 3). No se puede, pues
hablar de la fiesta ecuatoriana en abstracto, es decir de una fiesta que no est
en parte alguna, suelta en el espacio, y que tanto puede existir bajo condiciones
econmico-sociales feudales como industriales, radicalmente distintas entre s.
En cuanto al origen de las fiestas religiosas de este Calendario y, sin duda, de
todos los calendarios folklricos de Amrica, creo que se debe a una Bula de
Paulo difundida por el Concilio de Lima. De acuerdo con dicha Bula, segn
un sumario que de ella aparece en el accionario de Gonzlez Holgun: "estn
reservados los Licios de guardar otras fiestas ms de los Domingos del ao. El da
de Navidad. Da de Resurreccin. El da de la venida del Espritu Santo: de suerte
que en estas tres Pascuas solo son obligados a guardar el primer da de ellas.
tem el da de la Circuncisin. El da de la Epiphania o fiestaa de los Reyes. El
da de la Ascensin. El da de Corpus Christi. tem de las fiestas de nuestra Seora,
el da de su Natividad. El da de la Purificacin. El da de la Anunciacin. El da
de la Asuncin, tem el da de los apstoles San Pedro y San Pablo, y no otro da
alguno". Dichas rdenes se consideraban "privilegios y facultades concedidas para
los indios". (Apud CL: 695).
Una revolucin americana, naturalmente, podra cambiar estos ciclos
folklricos establecidos en quinientos aos, por otros de caractersticas diferentes.
Bastara la Bula de Paulo , eliminando del calendario la Ascensin del
Corpus Christi, la Purificacin, la Anunciacin, la Asuncin, etc. Ninguna
fuerza puede destruir el folklore, pero s modificarlo. Se obtendra en otros
quinientos aos un folklore de fiestas americanas menos religioso. Quizs ms
productivo, sin duda mucho ms libre y enaltecedor del hombre como valor
positivo. Tal es la configuracin del folklore en las actuales Repblicas
Socialistas.
-
24
787858785FOLBLORE POTICO.
78785878587 CANCIONERO
C$()"#(r# I(D$('"%.
A) Primera nfancia
1. Cuna
2. Mimo
3. Mnemnicos
B) nfancia en Conflicto
4. Alusin
5. Azar
6. Engao
7. Ex-libris
8. Rplicas
9. Trabalenguas
C) nfancia en Ajustamiento
10. Cuenta o frmulas Eliminatorias
11. Embololalias y Glosolalias
12. Sucesos
13. Ronda
-
25
C$()"#(r# A+-%'#.
14. Bebida y Estupefacientes
15. Coplas Sueltas
16. Danzas no Dramticas
17. Dramticos
18. Folk-latinismos
19. Historia y Poltica
20. Juegos
21. Loas
22. Magia y Religin
23. Payadas y Contrapuntas
24. Puntos
25. Pregones
26. Relaciones
27. mprovisaciones
28. Splicas
29. Trabajo
2
Todava se carece de datos satisfactorios relativos al cancionero infantil. Solo
se cuenta con meras referencias a algunas nanas y rplicas y las siguientes
2
Paulo de Carvalho - Neto. "Diccionario del Folklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura Ecuatoriana,
Quito 2001 pp. 32-33-35
-
26
Canciones del corro: la carbonerita de Salamanca, la mueca, el molino,
rocotn- rocotn y Seor Don Gato; de Matantirulirul hay dos versiones.
El cancionero adulto, sin embargo, recibi su primer extraordinario aporte a fines
del siglo pasado, con la publicacin de los Cantares del pueblo ecuatoriano. ().
Dicha obra revela la existencia de la copla entre nosotros, en rica profusin y
sobre motivos muy variados, algunas inclusive con expresivos ejemplos de folk-
lati-mismo y folklore geopoltico. Se revela, adems, la forma mtrica titulada
mas halla y la presencia de algunos tulichy. En 1925, los autores de La
musique des ncas et sus survivances elaboraron un detenido anlisis de "los
textos poticos" de la msica incsica en general, el cual reviste algn inters
para el Ecuador. (CXL: 179-196). En 1930 se public Crnicas del Guayaquil
antiguo, con un estudio fundamental acerca de la poesa de desafo y sus
principales tipos: el contrapunto, las indirectas y los temas. Encierra, tambin,
algunos datos sobre la dcima y el estribillo. En 1949 se dieron a conocer letras
de los cantos improvisados de los Mojanda, cuando estos alcanzan el clmax
de la embriaguez. (Aguardiente) (LV: 252-253).
En 1950 aparece poesa popular ecuatoriana (XC), con muchas coplas
amorosas y nuevos datos sobre los poetas de amor-fino y de versos de
embono, entre otros tipos de versos. Cuatro aos despus, surge Presencia del
Ecuador en sus cantares (LXX), con piezas tradicionales relativas a la historia
ecuatoriana. Folklore e historia). En 1958, Los nacimientos (LX) recogen
ejemplos de loas y en 1959 aprendemos mejor con Chigualito Chigual (VH)
que son los villancicos de la Costa. El comienzo de la dcada del 1960-70
ampla nuestros conocimientos sobre las coplas, con la publicacin de los
Cantares de la Costa ecuatoriana (Apud XLV: 156-
173), de la Antologa de coplas populares (Apud CLV: 147-206) y de los
Animales y plantas en la poesa popular ecuatoriana. (XC).
Si nos fijamos en quienes son los autores de esas contribuciones, veremos que
la poesa popular ecuatoriana, en la dcada 1950-60, estuvo en manos sobre
todo de Cornejo y de Guevara en 1954 y 1958.
Muy atrasados, por otra parte, continan nuestros conocimientos referentes al
romancero ecuatoriano. El gran Menndez Pidal ya lo adverta en 1905 y an
hoy
-
27
seguimos prcticamente en aquella misma etapa cero. Salvo algunas piezas
de
Mambr , Carlomagno y San Jos y Mara , nada ms se
conoce.
La situacin del refranero es un poco mejor. Vena siendo recogido en forma
aislada y muy pobre y espordicamente, hasta que en 1942 aparecieron los
primeros estudios sistemticos que iran a conformar el libro Un puado de
refranes criollos. (XC). Nueve aos despus, es decir, en 1951, surgira del
refranero ecuatoriano, con 173 piezas. (LXV: 67-74). El ao de 1958 nos dara
el Diccionario de 6.700 mximas, refranes, citas, expresiones y aforismos (XC),
que si bien rebosa de imperfecciones, podr ser til a la ciencia folklrica, en el
futuro. En 1961, finalmente, se public El Chagra, ya citado, con el valioso
captulo Dichos, frases y refranes mestizos. (CLV:
134-145).
Todo este folklore potico, sin duda, puede ser ampliado con datos del
folklore impreso ,de uso corriente en el Ecuador, segn testimonio
indiscutible.
3
787858789 FOLBLORE NARRATIVO
No hay ningn estudio sistemtico sobre los mitos del folklore ecuatoriano. Solo
conocemos datos sueltos y registrados en su mayora sin tcnica, acerca de:
arco , cuco , chuzalongo , duende , los ingagos , la mulaencadenada , perro del
diablo , tunda , . Tengo la impresin de que muchos enmascarados de los autos
corresponden, sin embargo, a figuras mitolgicas, tal como ocurre con el
sacharruna .
La situacin del conocimiento de las leyendas mejor considerablemente en 1954
con la publicacin de Tradiciones etimolgicas del Ecuador. (LXX). Aqu se
dan explicaciones sobre el origen de los caars , del albino , de las actuales
formas del Cllay y del Cari-huairazo , del pjaro reo , de los curiquingues . de
la dentadura del
perro , del duende , de la quena , del hombre y la mujer; de las razas humanas ,
de las
-
28
3
Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura Ecuatoriana,
%uito &''( pp. 3)
-
29
trtolas , los chochos y la cruz del zapallo . Hay aun datos sobre algunas
leyendas religiosas: la de la Virgen de la Caridad , la de la Virgen Borradora y la
de la Natividad .
Tambin sobre San Bartolom , hroe civilizador y la laguna de Tsa huan-cocha
, leyenda animista muchas veces confundida con la de Santo Tom o Toms.
Sobre las tan consabidas leyendas de entierros no hay nada registrado
directamente. De manera que dentro de la clasificacin general, solo conocemos
datos acerca de las leyendas etiolgicas. las religiosas, las animistas y las de
hroes civilizadores Nos faltan estudios sobre las histricas y las mitolgicas.
La situacin del conocimiento de los cuentos es como la de los mitos, bastante
peor que la de las leyendas Solo poseemos referencias espordicas acerca de
las peripecias del conejo, del lobo , del gallinazo , de la garza y de la guatusa .
Hay un gnero de cuentos, el cacho , aparentemente muy rico, pero
prcticamente sin registros todava.
De los casos , ni hablar. Este s que es un terreno casi enteramente virgen,
excepto el caso del "milagro de las langostas" protagonizado por la citada Virgen
de la Caridad .
Ecuador, donde el folklore secreto es tan abundante, segn testimonios
irrecusables, puede realmente poseer un folklore narrativo tan inexpresivo. La
respuesta es obvia. Pese a la carencia de fuentes, estoy seguro de que en
este pas abundan mitos, leyendas, cuentos y casos y que nuestra ignorancia se
debe a la ausencia de investigaciones metdicas.
78785878: FOLBLORE LINGHSTICO
V")"#/ Gr$G$'")$%/.
Silabada (Error de acentuacin)
Cacoepia (Mala emisin de las voces o defectuosa articulacin de las
consonantes)
-
30
Cruzamiento (Cambio de palabras parecidas)
Deformacin (Error en la forma de la palabra)
Barbarismo (Error de morfologa9
Redundancia (Repeticin de los mismos aspectos, episodios u opiniones)
Tapnimos
Vocabulario diverso
Podos
Lunfardo
Pregones
Mmica
Este, por cierto, va abrindose paso, porque el pas posee lingistas y
academias
que investigan el desarrollo de la lengua. Pronto surgirn mejores sistemticas
de la toponimia , los apodos , la jerga tradicional, los pregones y los modismos .
Lo que si no se ha investigado hasta el momento es el lenguaje mmico.
78785878;FOLBLORE MGICO
Magia propiamente dicha
No medicinal
A) Adivinatoria (Bienes, Males, Sucesos)
B) Contagiosa (Bienes, Males, Profilaxis)
c) niciativa (Bienes, Males, Profilaxis)
1.1.2.6.1.2 Medicinal
-
31
A) Contagiosa (Bienes, Males, Profilaxis)
B) niciativa (Bienes, Males, Profilaxis)
C) Vegetal
D) Escatolgica
4
Creencias. Piezas folklricas que no son exactamente, muestras de la
"omnipotencia de las ideas, mgica, fetichista, religiosa o mstica. Piezas que
no son de hacer mal, ni bien, ni curaciones y no son preventivas,
generalmente no hay en ellas mmica ni valores numricos o verbales. No
contestan a las preguntas Para qu? Qu? Por qu? Son suposiciones
tradicionales enunciadas en determinadas, circunstancias, espontneamente,
en formas narrativa, por eso mismo casi siempre sus registros ocurren al azar
entre piezas de otra ndole.
Tambin ahora comienzan a encauzarse los estudios del folklore mgico. En su
debido lugar se recomienda la divisin del mismo en magia adivinatoria;
magia contagiosa con sus ejemplos de brujera y de brujos; magia imitativa,
con su clsico ejemplo de la sito plstica; y magia mdica.
de los autos. Por lo pronto, ya hay una hiptesis concreta referente a los
curiquingues.
78785878<FOLBLORE SOCIAL.
Representaciones folklricas que se caracterizan por los siguientes rasgos
principales: 1) Luchas de un bien contra un mal y 2) Muerte y Resurreccin y
por los siguientes rasgos secundarios: 3) Cortejo 4) Escenario 5) Origen
Religioso 6) Comicidad 7) nfluencia de la lucha por la vida y 8) Presencia del
elemento semi-erudito. (Mario de Andrade) .
* Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
Ecuatoriana, %uito &''( pp. 33
-
30
Es el folklore social, sin duda, el captulo ms estudiado del folklore ecuatoriano.
Ya seal una extraordinaria cantidad de fiestas populares, sobre todo al tratar
del Calendario.
5
78785878<87EL TEATRO
FOLBLRICO R3"/'r#/
Todas o casi todas estas fiestas tienen autos, los cuales suelen recibir sus
nombres tomndolos prestados a los de las fiestas o a los de los personajes
que intervienen en ellos. Todava es prematuro intentar una lista correcta de
dichos nombres. Lo que s puedo adelantar es que tales autos son el testimonio
ms elocuente del teatro del pueblo por el pueblo, y para el pueblo.
78785878<85ENMASCARADOS Y
MSCARAS
La gran mayora de los personajes representa usando desde la mscara
concreta hasta el disfraz con tintas. El hecho llam vivamente la atencin de
cuantos viajeros cruzaron estos Andes hace cientos de aos. Puedo
mencionar, por lo menos, a enmascarados antropomrficos (casi siempre
terrorficos), a enmascarados ornitomrficos, o zoomrficos y, en cuarto lugar,
a los poiquilomrficos o de formas ligadas a cosas variadas An es prematuro
interpretar sus orgenes. Sin duda, sern supervivencias de mscaras de ritos
funerarios o religiosos incsicos, o aun de ritos de pasaje (v), pero no tenemos
elementos para identificar pieza por pieza, lo que nos llevara con toda
seguridad hasta a la arqueologa.
I8 ANTROPOMORFICOS. Abag , Aricuchicos [divididos en guaraques
y tupigachis , Camisonas , Capariche , Capataz, Capitn , Caporales ,
Comandante ,
Corazas , Coronel . Cucurucho o Farricoco , Chola , Cholo , Chuchumecos
,
+ Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
Ecuatoriana, %uito &''( pp. 3,
-
31
Danzante , Diablo , Doas , Gigante , Giganta , Huamingas , Jbaro , Mama
Negra , Moros , Negra , Negritos , Negro , Palla , Pap Noel , Payaso , Rucus ,
San Juanes , Teniente , Tiznados , Toro capitn , Trasgueador , Vieja , Viuda ,
Yumbo .
II8 ORNITOMORFICOS. Avecilla, Aves, Buitre, Curiquingue, Cuscungu,
Guarro, Loro.
III8 ZOOMRFICOS. Caballo , Chucur , Gato , Len , Mono , Oso , Perro
, Puma , Sapo , Tigre .
IV POIIUILOMORFICOS. Alma Santa,
ngel.
Entre los personajes de dichos cortejos y autos que no son estrictamente
enmascarados, sino solo, y a veces, portadores de indumentaria especfica y
vistosa, sealo: Acompaantes , Alcaldes , Alfrez , Alumbrantes , Belermo ,
Cantoras , Cazador , Cocinera , Cuatreros , Chaqui , Chigualero , China ,
Estrella , Gitano , Guagua
,Guionera , Huashayo , Jess , Jos , Judas , Ladrn , Loa , Llavero , Madrina ,
Mara
, Mara Magdalena , Mayordomo , Mayores , Menores , Morlaca , aupador ,
uu , Padrino , Pastora Perdida , Pastores , Pendonero , Prioste , Reina ,
Sahumadores , Segadores , Serrano , Vaqueros , Verdugo , Visitante .
Y entre aquellos que an no se sabe exactamente si llevan o no caretas,
tenemos: Abanderado , Blancos , Cabeza , Embajador , Escuderos , Fundador ,
Geodsicos , Gringa , Gringo , Herodes , Huacos , ngapallas , ntendente ,
Judo de Viernes Santo
, Manzanera , Mindales , Momo , Montubio , Negra Mama , Paje , Porta-
Estandarte , Rey Amarillo , Rey ngel , Rey Blanco , Rey Mozo , Rey Moro ,
Rey Negro , Rey Viejo , Saraos , Tirador , Vasallo , Viajeros , Villano .
Los implementos, etapas, recursos o accesorios empleados en dichos autos y
danzas dramticas, a su vez, son: acial , agrado , agua , alfanje , rbol de
navidad , arcos , ashanga , banderas , bastn , borrego crucificado , buluhuai ,
cabecilla , cabezas , camamulas , capillos , "caridacita" , castillos , ceniza , cera
, cerro , cintas , cola , chamiza , chiguals o nacimientos , chinganas , daga ,
diablicos , entradas , entrega , escoba , espada , estandartes , guin , hoguera ,
huasipichai , huma pascai , jochas , linche , lunts , lauto , matanza , misa de la
-
32 gallina, misa del gallo , misa del Nio ,
-
33
nevada , palacio , paloma , pampa , paraguas , partidas , "peditorio" , pelea ,
penacho
, por inocente! , portada , prioste , priostes de cera , priostes de pendn ,
puupaqui , quemada del castillo , sementera , socorro , tablado , tajal ,
testamento , tomima , ltima teja ,vsperas , votos .
Hay ms personajes, pero no representados por personas: el Ao Viejo; el Nio,
tambin llamado Manuelito; Santa sabel; y la pica y elocuente Vaca Loca.
78785878<89EL HOMBRE VESTIDO DE
MUJER
Llama enormemente la atencin la presencia del hombre vestido de mujer para
interpretar muchos de los referidos personajes, de los cuales, resalto: ngel ,
Camisonas , Chola , Chuchumeca , Giganta , Mama Negra , Mindalas , Negra ,
San-Juanes , Trasgueadora , Vieja , Viuda .
Su rplica, es decir, la mujer vestida de hombre, no ocurre casi en el folklore
social, sino en el romancero, habiendo Fernando de Castro Pires de Lima
escrito al respecto un voluminoso estudio.
En el caso del hombre vestido de mujer, del folklore ecuatoriano, tan comn
tambin al folklore brasileo, urge un estudio que contemple las dimensiones
psicoanalticas e histricas del problema, en busca de sus impulsos
determinantes.
78785878<8: SINCRETISMO CATLICO4
SOLARISTA
Sin duda, los orgenes de ese teatro son incsicos, pero tambin catlicos. La
glesia, en pleno siglo XV, enseaba a los indios lo que llamaba "teatro
edificante" (auto de la adoracin de los Reyes, por ejemplo). El hecho es
conocido en toda Amrica, sobresaliendo las piezas de Anchieta, en el Brasil.
Lo que se alcanz con esto, sin embargo, fue dar nacimiento y estructura a un
gran teatro sincrtico. El teatro indgena de Amrica, ese teatro folklrico ciento
por ciento, es una muestra viva de sincretismo cultural, en que se patentiza la
-
34 heroica resistencia de un pueblo a las
-
35
costumbres colonizadoras y, en consecuencia, el ineludible fracaso de una
catequesis de quinientos aos, mal dirigida y peor ejecutada. Los desastrosos
efectos de estas influencias sectarias los vemos aun hoy en la multitud
de caracteres indios mutilados y chumados, marginales de todo
orden, destribalizados y casi amorfos. La obra de recuperacin que compete a
las nuevas generaciones es infinitamente mayor y ms difcil que la obra de
destruccin llevada a cabo en nombre de Dios.
Las reacciones contra-aculturativas, es decir, las resistencias al cambio social,
tienen su testimonio concreto en documentos de la poca, por si no
bastaran los resultados de cualquier anlisis social del presente. Lase, por
ejemplo, esta pgina de la Constitucin 95 del Concilio Provincial de Lima de
1567: "Los indios recin convertidos procuran tambin celebrar algunas fiestas
y solemnidades, que durante el ao dedican los fieles a Nuestro Redentor y a
los Santos, sealadamente la solemnidad de Corpus Christi; pero no faltan
quienes, persuadidos del demonio, con el pretexto de celebrar nuestras fiestas y
fingiendo el Cuerpo de Cristo, rinden culto a sus dolos. Por lo cual, el Santo
Snodo exhorta a todos los sacerdotes encargados de los indios y les
amonesta que con prudencia y sagacidad tengan cuidado de investigar e
impedir que fiestas tan sagradas para los catlicos, principalmente la de Corpus
Christi, se conviertan en objeto de burla para quienes son an meros
instrumentos del demonio. Ya ha sucedido que, cuando segn la costumbre
de la fiesta de Corpus, llevaban los fieles sus imgenes en las andas, los indios
ocultaban entre las imgenes sus dolos". (Apud XLV: 287).
En vano el Fray Pedro de la Pea, en el Snodo de 1570, ordenaba a los curas
que "quiten las ceremonias que los indios suelen hacer en los entierros", que
"vean amortajar los muertos y den orden como lleven el rostro descubierto ni
lleven en las mortajas ropa, ni oro, ni plata, ni comida y si los hallare
amortajados, que les haga descubrir el rostro y des amortajarlo si les pareciese
llevar ms que la mortaja, en manera que se satisfaga que se entierren con
solo la mortaja; lo cual conviene para
-
36
quitar muchas abusiones y ceremonias que los indios usan en los entierros de
los muertos". (Apud XLV: 305).
6
Cunta manera de humillar para explotar! Han transcurrido quinientos aos y
hoy los sacerdotes no hacen sino cerrar los ojos ante el espectculo de las
ofrendas de comidas y bebidas en los cementerios indgenas del Ecuador, el da
de los muertos. La poderosa cultura autctona se resisti a substituir totalmente
sus prcticas mgicas por las que intentaron imponrseles. Acabados los
tiempos de tirana, esos sacerdotes ya no se atreven a aplicar los antiguos
castigos fsicos, porque una ola de protestas aunara contra ellos todas las
conciencias libres del mundo. Agrguese que en aquella "Edad Media" de
Sudamrica estaba inclusive "prohibido y vedado no se lean libros ni haya
farsas ni otras cosas semejantes". (Apud XLV: 327).
Por cierto, algunos escritores han advertido con claridad tal sincretismo
catlico- solarista. D'Harcourt. Por ejemplo, rene diversos casos concretos de
la persecucin eclesistica contra las fiestas y las danzas indgenas de los
pueblos quichuas antiguos. Entre otras prohibiciones y castigos morales y
fsicos, cita las ordenadas por el Concilio Provincial de Lima, en 1583 y por
las Constituciones Synodales, tambin de Lima, en 1614. Recomienda,
adems, la lectura del trabajo del Jesuita Pablo Jos de Amaga, Extirpacin de
la idolatra del Per, Lima,
1621. Solo a ttulo de ilustracin, sepa el lector que al indio que ejecutaba los
cantos y los bailes interdictados, a un simple curita le asista el "derecho" de
determinar que se le brindaran cien latigazos y luego lo encerraran en el
calabozo por el plazo de una semana. El reincidente era remitido a una
autoridad eclesistica superior, quien debera juzgar su "crimen" y punirle.
(Pedro de Villagmez. Exhortaciones e instruccin acerca de las idolatras de
los ndios del Arzobispado de Lima. 1649. Apud CXL: 116-117). Un tal
arzobispo Lobo de Guerrero, en este particular, ray al sadismo ms refinado,
al ordenar el siguiente tipo de castigo: imponerle al "criminal" trescientos
latigazos y hacerlo cabalgar por las calles sobre una llama, con la cabeza
rapada y vistiendo un camisn rojo. Seria punible en esta forma, todo indio
que
6
Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura Ecuatoriana,
%uito &''( pp. *'
-
37
tocara al tamboril o bailara y cantara de acuerdo con su tradicin. (Apud CXL:
116-
117)
.
Rubio Orbe toca el tema en el captulo "La mezcla catlico-fetichista" de su
Nuestros indios. Escribe sin rebozos: "La religin catlica es abstracta y
especulativa, y no ha sido, hasta hoy, ntegramente entendida por los indios.
Acostumbrados a la objetividad de la religin del Sol, de resultados
inmediatos, mal pudieron comprender los metafsicos principios nuevos. La
difusin de este credo tuvo su apogeo en la Colonia; sus sacerdotes, unas
veces se dedicaron a hacer propaganda efectiva y otras, solo a explotar al
amparo de estos principios. De aquella poca a la nuestra casi ha
desaparecido ya el primer aspecto. Esto ha determinado una mezcla confusa
de elementos. Posiblemente, el indio adquiri, algunas formas, las ms simples
y objetivas de la religin importada; como no hubo una labor continuada, de
complementacin, amalgam esos elementos con los de la suya; llen los
vacos que no entendi con sus prcticas y concepciones primitivas, hasta
hacer de la nueva religin un hibridismo en su contenido y en sus prcticas". A
continuacin, Rubio seal ejemplos, comprobando as su punto de vista.
(CX:
296-298).
7
78785878<8;REDENCIN DEL DIABLO O APUNTES SOBRE EL DIABLO4
HROE
Este proceso de explotacin fue sin duda general en toda Amrica, sin que
sea necesario recurrir al nefando ejemplo de la nquisicin. En el Brasil, el
mencionado Anchieta describi con las siguientes palabras llenas de
incomprensin y de asombro la valenta del cacique Cururupeba:
"Un cierto brbaro, entonces, de boca insolente, /lanz contra los cristianos mil
amenazas de muerte, / ex probndoles el brazo inerte y el pecho
cobarde /
bravateando contra ellos terribles matanzas". "...Tum funera forte locutus /
Plurima,
-
38
, Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
Ecuatoriana, %uito &''( pp. *(
-
39
Christiadas contra, ferus ore protervo, / Barbarus, imbelles nimos ignavaque
corda / objii-ciens, letumque viris crudeles minatus". (ANCHETA, De Rebus
Gestis Mendi de Saa Praesidiis in Brasilia. , 846-847. Manuscrito indito de los
Archivos de la Compaa de Jess. Cit. por Paula Martins. En
ANCHETA, Jos de Poesas. Manuscrito do s. XV, em portugus, castellano
latn e tupi. Transcribo, e notas de M. L. P. M. S. Paulo, Comissao do V
Centenario, 1954, 833 pp. c/ilustre. Vase p. 732).
Luego, compuso un auto para los indios ya semi-catequizados, en el que
asocia
Cururupeba al Diablo y haciendo que ste diga a otro Diablo su
compaero:
Peor,
peras mur sup
jand ratpe sapka,
imongamo, ipokka,
saimbekatubo, sesi,
imojypa,
imomembka.
"Venid, / conducid a los malditos / para quemarlos en nuestro fuego / hacerlos
moquecas, / tostarlos, asarlos, / cocinarlos, derretirlos".
Pues bien, cuntos y cuntos hroes no fueron asociados al Diablo! Diablo y
brujos eran sinnimos de rebeldes a la catequesis.
Desde nuestros tiempos, sin embargo, adquieren otras dimensiones, se trata
de mentes revolucionarias. En los das de hoy, desconfiad oh lector! cuando
"curuchupas" sealen a alguien con estos calificativos. Son la hora de
reivindicarlos. Que vengan a nosotros todos los diablos y brujos de antao.
Levantmosles una estatua.
Frente a estos datos concretos se puede imaginar qu poderosa personalidad
tenan esos brujos! Procedan por supersticin, es cierto, pero, en el fondo,
eran lderes de los movimientos contra-aculturativos, transformando sus
sesiones secretas
-
40
en reacciones al opresor, en poemas a la libertad. Si para los tiempos
presentes constituyen supervivencias, es decir, estn ultrapasados y deben
desaparecer, en la era de la Conquista, sin embargo, representaban un "mal"
necesario. Si yo viviera en aquel periodo y descendiera de Atahualpa, no estoy
seguro si sera de "Cristo" o del Diablo. Pienso que sera del Diablo, pues con el
Diablo estaba la Amrica india, el Orden, la Paz, la Resistencia... "Cristo" era la
traicin, la capitulacin, la cobarda. Las huestes de la "civilizacin", con sus
"guerras santas" contra los "moros" americanos, debieron de haber sido
consideradas, por los aborgenes, como olas de brbaros invasores, a librar
batallas desiguales. Hasta hoy el vocablo "blanco" es sinnimo de explotador y
desalmado. Pesando bien las cosas, con criterio cristiano actual, quines en
verdad encarnaban al Diablo? Los "blancos" imperialistas o los nativos
defensores de su tierra?
En otras palabras, se llevaba una campaa organizada de descrdito. Minaron
las bases psicolgicas del optimismo indgena, tornndolos pesimistas a punto
de no creer en sus mismos Jefes
.8
Hasta los tan conocidos refranes de diablo, inclusive, adquieren a mis ojos
otras tonalidades:
Diablo predicador. Cont. manif.: "Persona de malas costumbres que da buenos
consejos". Cont. lat.: Revolucionario que anuncia la redencin.
Pobre diablo. C. M.: "Hombre despreciable". C. L.:
dealista.
Aqu hay mucho diablo. C. M.: "En este asunto hay mucha malicia, enredo". C.
L.: Sabotaje, conspiracin, secreto, espionaje Darse uno al diablo. C. M.:
"rritarse". C. L.: Toma de conciencia de los problemas sociales.
De mil diablos. C. M.: "Extremadamente malo, incmodo". C. L.: ndios
insurgentes atacando con precisin.
- Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
Ecuatoriana, %uito &''( pp. *(
-
41
As paga el diablo a sus devotos. C. M.: "As paga el diablo a quien bien le
sirve". C. L.: Revolucionarios presos.
Donde el diablo perdi el poncho. C. M.: "En lugar distante o extraviado" C. L.:
Revolucionario fugitivo.
Lo mismo ocurre con variadsimos versos que mencionan al diablo. Los
interpreto con otro sentido. Otro sentido para m, pues, tiene este trozo de la
loa del ngel del auto de los Reyes , en Licn:
Atiende y
comprende, hombre
de poca fe, que tu
corazn ser
el campamento de todos los
diablos, de los siglos de los
siglos,
Amn...(LXXXV: 55)
9
78785878<8<DE LA OTRA
IGLESIA
En fin de cuentas. Ya en el siglo XV, los clebres Antonio de Ulloa y
Jorge Juan escriban unas Noticias de Amrica sobre el estado moral, militar y
poltico de estos reinos del Per y provincias de Quito, costas de Nueva
Granada y Chile..., editadas en Londres, en 1826, en las cuales denunciaban
con mucho coraje algunos "abusos escandalosos introducidos entre estos
habitantes por los misioneros", las "causas de su origen y motivos de su
continuacin por el espacio de tres siglos". (CXXV: 83).
En nuestros das, autores como Rubio Orbe no miden palabras para expresar
que "toda la obra de la glesia Catlica en este problema (aporte en bien del
indio)
puede reducirse al trmino de explotacin". Rubio dedica numerosas
pginas
. Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
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Ecuatoriana, %uito &''( pp. *&
-
43
documentadas para comprobar la "explotacin del catolicismo". Para l, "no
solo que se ha fracasado en la propaganda del nuevo credo, sino que se le ha
degenerado lamentablemente, ponindolo al servicio de ambiciones
materiales". "Los curatos de lugares muy poblados de indios, son grandes
fuentes de riqueza, si bien en estos tiempos se han reducido un tanto. Existen
muchos curas que han hecho grandes fortunas de su profesin, por lo que se
ha generalizado la creencia de que un cura tiene una de las ocupaciones ms
lucrativas". Rubio demuestra la explotacin eclesistica del pongo y de la
huasicama , de las fiestas populares tradicionales, de las misa rural , etc.
"... las fiestas son verdaderas tragedias econmicas"... Y los prrocos,
"siguiendo una hbil costumbre colonial, tienen establecido un calendario
nutridsimo de fiestas, que permiten ingresos frecuentes". (CX: 161-163, 299-
304).
La mala glesia da la colonizacin americana. Y, como estaba en mayora,
disemin riegos de incomprensiones y de odio. Sus sacerdotes autnticos,
stos sin duda sufrieron grandes persecuciones internas, acusados de ser
amigos del "Diablo"... Pero tuvieron que callar por haber jurado obediencia y
por temor a ser apstatas.
Cuntos dramas profundos no encerrarn los conventos de Amrica!
Cuntas inteligencias fulgurantes no habrn sido eternamente confinadas al
claustro! En el fondo: lucha por el poder poltico.
Poco a poco, no obstante, surgieron las escisiones. El cristianismo no
pudo mantenerse indisoluble, porque dentro de cada sacerdote est el
hombre, vale decir, el mal y el bien. Cundo las iglesias del verdadero
Bien actuarn en Amrica? Cundo dejarn de llamarlas cismticas o
iglesias infieles, tan solo porque pactan con el "Diablo" en favor de nuestra
emancipacin moral-econmica? En el Ecuador, an no se olvidan los afanes del
Congreso Catequstico de Quito, en
1916, por imprimir un vuelco a la orientacin eclesistica ortodoxa, al
recomendar
la extincin de los priostazgos y la borrachera . (CX: 161-
162).
10
(' Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
-
44
Ecuatoriana, %uito &''( pp. *3
-
40
78785878<8@CORRELACIONE
S
El teatro folklrico ecuatoriano sugiere aun otras consideraciones de
carcter interpretativo, aqu ensayadas a ttulo preliminar. Por ejemplo, ya
puedo adelantar, con seguridad, que existe en l una acentuada correlacin
entre bastn-cetro- escoba-espada-lanza-ltigo y cintas-plumas, hasta el punto
de constituir variantes entre s. Se explica as: los huacos usaban lanza y, hoy,
usan bastn; los diablos de varias partes tienen ltigo, pero los de Chambo
golpean con bastn; los caprichos hacen retroceder al pblico amenazndolo
con la escoba y varios danzantes blanden espada. Es decir, como en otros
similares, procesos de cambio material de piezas culturales con persistencia de
sus mismas funciones. La lanza, el bastn, el cetro, la escoba, la espada y el
ltigo, pues, en el fondo corresponden a una sola cosa: son smbolos de mando
y que a cada rato recuerdan prcticamente ese poder infligiendo castigos
fsicos.
Las cintas y las plumas son adornos que se sustituyen mutuamente muchas
veces en el folklore ecuatoriano. Son tipos de adorno de segunda clase, pues
generalmente no adornan en forma directa, sino que adornan adornos.
Adornan arcos , sortijas , sombreros , cetro , guin , mscaras , etc. que, a su
vez, ya son adornos por s mismos. Vale decir, por su misma condicin de
cosa secundaria, pero "indispensable", constituyen smbolos de riqueza.
Como el mando y la riqueza suelen andar juntos, resulta que quienes lucen
cetros llevan cintas.
Estas hiptesis de correlaciones las extiendo a los adornos de cabeza. Muchos
de ellos no son sino variantes de los cuernos que, a su vez, constituyen
smbolos de virilidad. El penacho de los danzantes, pues, en el fondo son
cuernos con cambios de forma. Al igual que el mando, tambin la virilidad no
dispensa sus adornos de riqueza, razn porque las cintas-plumas tambin
acuden a su llamado.
A veces, algunos enmascarados recurren a autnticas redundancias con
los smbolos de riqueza, empleando, simultneamente, plumas y cintas. Dicha
redundancia, sin embargo, no suele ocurrir con los smbolos de mando. No he
registrado siguiera una sola excepcin. Lanza, bastn, cetro, escoba, espada y
ltigo, si bien representan una sola cosa, se excluyen mutuamente. Quien va
-
41 con ltigo ya no porta cetro, y as sucesivamente. Lo que puede acontecer,
esto s, es
-
42
que los cuernos, como adornos de cabeza, pasen a ser lucidos en las manos.
El huaco, por ejemplo, en la mano derecha trae la lanza y, en la izquierda,
cuernos de venado.
11
78785878<8=INDUMENTARI
A
A dichos autos y personajes se liga, sin duda, el gran captulo de la
indumentaria popular ecuatoriana, del cual poseemos datos referentes a las
siguientes piezas: acso , anaco , balaca , barbiquejo , basquina , bolsicn ,
capisayo , colla , cuzma , chai , chumbe , debajero , espuelas , facha-Una ,
faldelln , findu , gola , huaicas , jerga , liclla , mamachumbi , manillas , manta
,mullos , ojotas , orejeras , paoln , polca , polizones , pollera , poncho ,
sartas , sombrero , tambas , tiupullo , tupu , ushurito , vincha , zahones ,
zamarros .
Hay tipos populares que hasta reciben sus nombres en virtud de las prendas
que suelen usar, como, por ejemplo: bolsicona,cutu , china , chola , chullas ,
chullaleva , chupa , pinganilla . An como parte de este captulo, tenemos que
destacar a la vestidora.
78785878<8>MJSICAE DANZA E INSTRUMENTOS
MUSICALES
Tambin ligadas a las fiestas, autos y personajes tradicionales, en un proceso
de interaccin vital, estn la msica y la danza tradicionales ecuatorianas. Si
bien an no se posee una coleccin bastante expresiva de grabaciones de
campo, ya hay suficientes datos para clasificaciones e interpretaciones
preliminares, sobre todo gracias a cuatro obras fundamentales. Coleccin de
yaraves quiteos (1883), La musique des ncas et sus survivances (1925),
Msica y danzas autctonas del Ecuador (1949) y La msica de los ncas (1957)
y con lo que se sabe respecto de los siguientes gneros: agua corta , agua
larga , aj de queso , alabado , albazos , alza ,
amorfino , andarele , ayan-faile , baile formal , bambuco , batacor , beruju ,
bomba ,
(( Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
-
43
Ecuatoriana, %uito &''( pp. **
-
44
bundi , cachullapi , cal-derona , candunga , canguil , capishca , caramba ,
caramba nacional , costillar , cuyay-lia , danzantes , fabriciano , gato ,
guam-balea , guateque , jaguay , mari-angola , pasacalle , pasillo , pasodoble
, polca , pavo , saltashca , sanfanito , sanjuanito , tejido de cintas , tonada ,
torbellino , triste , venada
, venia , yarav , yerbabuena , zamacueca ,
zapateado .
Ya se puede, por otra parte, entender al msico popular, entre los cuales al
bolsa de versos, al paqui , a la plaidera , al pueta y al quipador . Y apreciarse,
adems, la gran variedad de instrumentos osteales del folklore ecuatoriano:
alfandoque ,arpa
, bandoln , bocina, , bomba , bombo , caja , campanillas , candombe , caracol ,
clarn , corneta , cununo , chambo , chilchil , chirima , churo , dulzaina , flauta
, guacharaca , guramo , guitarra , marimba , ocarina , pandero , paruntsi ,
pingullo , pito , platillo , quena , quipa , rondador , rondn . tambor , tambora ,
tamboril , tringulo , trompeta , tunda , tundul , turu , violn .
Se aprecia, inclusive, la habilidad y el arte de la banda mocha y el lirismo de la
fan farra . En cuanto a los smbolos formados por las mudanzas de algunos
bailes, se conoce: bomba , cadena , cadena doble , calle de honor , crculos ,
corona , cuatro esquinas , culebrilla , chonta , estrella , frente a frente , huilca ,
juego del pauelo , mishqui yapac , ofrenda del toro , pasamanos , pilas , rienda
, ropa perdida , rosas , serrucho , trenza , zapatilla ntimamente
correlacionadas con este captulo estn,
adems, las siguientes expresiones: acompaamiento, fandango, serenata,
tono.
12
78785878<876JUEGO
S
Aun dentro del folklore social, y casi siempre tambin ligados a las fiestas,
estn los juegos. Entre los de competicin con la participacin de animales,
conocemos: alcancas , caas , carreras de caballos , corrida de gallos ,
escaramuzas , gallo
compadre , parejas , ria de gallos , sortijas , torneo , toro embobado ,
toros .
-
45
(& Paulo de Carvalo ! "eto. #iccionario del $olklore Ecuatoriano, Ed. Casa de la Cultura
Ecuatoriana, %uito &''( pp. **
o
a
a
a
e
-
46
Son de competicin solo entre personas: balero , bolas ,
capir
tejo , carreras de
ensacados , cascarones , cuc , curiquingue , cushpe , chaupi , escondidas ,
fro-
fro , haya lanza , hu ycupa , mama anga , misha , olla encantada , palmo ,
palo
ensebado , pegadas , pelota , pelota de guante , rayla ,
rayue-l
, tangn , tortas ,
trompo , venado ,
yuc
. Los juegos de azar, a su vez, son: baraja , boliche ,
huairo .
Por ltimo, tenemos noticiaste los siguientes, que consideramos juegos
pasatiempos: aguja , a los toros , borreguito , cajita de amor , candelita ,
curiquingue
, flor de la maravilla , florn , gallinita ciega , gallo , maz quemado , pjara
pinta , pan caliente , pan quemado , papeln , pavo , piano , prender botella ,
pum-puete , el ratn y el gato , revolcadas.Y los nombres que reciben
algunos o todos los
jugadores: cuerdas , cushperos , gallero , sacador ,
torna .
58@8;8 F$G"%"$
Finalmente, sobre
la
familia, tenemos datos referentes a
los
siguientes tpicos:
bautismo , bendicin , casamiento , compadrazgo , compadrazgo de papelito ,
chaqui padrino , maai , noviazgo , palabra . En todos estos horizontes del
folklore
social ecuatoriano,
s
cie la presencia de la glesia
con
muchos aspectos
francamente negativos, tales como camari y chacatashca .
13
78785878<877 Pr/#($%/ 0r"()"0$%/ + %$/ D"/'$/
-
47
Grfico I: lustracin de personajes populares
(3 $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. (+(
-
44
1. S$)K$rr-($
ndio cubierto de hierbas los das de fiesta
sacharuna, Hernest Charton (atribuido), Museo
del Banco Central del Ecuador, Cuenca.
" Todava hay parcialidades de indios en el alto Ecuador, en cuyas fiestas
aparecen entre los tpicos danzantes otras extraas caracterizaciones de indios
llamados sacharunas, que quiere decir hombres selvticos, salvajes, primitivos,
brbaros, sin dudo alguna, vestigios y recuerdos que se han transmitido desde la
ms remota antigedad, y los cuales llevan trajes de haces de paja que les
cubren desde la cabeza hasta los pies, dejando unos un mero espacio entre los
haces para sacar la cara, y otros con los haces desde el cuello, dejando libre la
cabeza, ni ms ni menos que un poncho".
En otro documento, Andrade Marn precisa:
ciertos parcialidades indgenas actuales todava tienen el vestigio tradicional,
presentndose en sus fiestas con un disfraz llamado sacha-runa como
personificando a los pueblos chirs [fros], danzante que baila al ritmo de la
expresin india 'achocha/, entremezclndose entre otros danzantes
semidesnudos, yumbos, de los pueblos yungas, clidos
Grfico II: /lustraci6n 1acarruna
Grfico III: lustracin de tres representaciones del 1acarruna
I2L-"r+$. Trajes de Quito (detalle: Sacharuna), en Gaetano Osculati, Hsploraziones delle regioni cquatoali {...}. Centro:
ndio cubierto de hierbas los das de fiestas [sacharuna}, Ernest Charton (atribuido), Museo del Banco Central del Ecuador,
Cuenca. Derecha: ndio que Preside las entradas de Chamiza en los juegos de Toros, de Juan Agustn Guerrero, en
mgenes del Ecuador
del siglo XX.
14
(* $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. *()
2. J-$()K#/
Por referencias documentales de mediados del siglo XX,
colegimos que los
juanchos eran una suerte de pregoneros. Al sonido de tambores y pfanos,
eran los encargados de convocar a los vecinos en calles y plazas, a los actos
acadmi- cos pblicos de la universidad, al claustro universitario a sus
reuniones, y -en el caso de la municipalidad- para las sesiones del cabildo. Sus
caractersticos trajes, con tiras o cuadros de colores, y sombrero de igual estilo,
captaran la atencin de
los transentes. Desfilaban con el consejo municipal.
15
Grfico IV: /lustracion de Pregonero
15
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. (.,
3. C$r3$ +% RF P$'$'
Holinski, viajero de mediados del siglo XX, al hablar de las mascaradas de los
indios dice: "Estos ltimas son vestigios de la vida social del tiempo de los
ncas. En ciertas ocasiones, que coinciden con las fiestas del calendario
catlico, llegan de las aldeas vecinas hasta el centro de la ciudad bandas de
semisalvajes que conducen llamas adornadas de banderolas chillonas y
vestidos ellos mismos de manera singular [...]. Uno msica primitiva y nada
melodiosa, de tambores y pfanos, acompaa estas farsas burlescas".
16
Grfico V: /lustraci6n de 7ia8ero
16
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &+&
4. B$"% + %#/ S$('#/ RF/
Danza de indios disfrazados en
da Reyes, de Juan Agustn
Una secuencia interminable de celebraciones menores comprenda el calendario ritual
catlico, como respuesta a la creciente insercin de las poblaciones indias a su
mbito de influencia Entre otras estaban las misas o pases del Nio, posteriores a la
Navidad; seguidamente, los Santos nocentes que preludiaban las mascaradas
carnavalescas, al igual que la conmemoracin de la Epifana o visita al Nio de los
Reyes Magos.
En la comparsa de esta acuarela, los personajes figuran disfrazados de negros;
exactamente la misma representacin de los nacimientos y que, adems, formaba
parte de las mascaradas de nocentes. Se pondra considerar que los solsticios -el
de
verano del hemisferio norte (del 21 al 22 de junio), y el de invierno (del 21 al 22
de
Guerrero, en mgenes del diciembre)- eran los momentos que marcaban el ciclo de vida y muerte del Dios
Ecuador del siglo XX.
17
catlico. Por otra parte, los equinoccios precedentes o subsecuentes (del 21 o 22 de
marzo, y el 22 o 23 de septiembre), "Es ms pintoresco que la diversidad de trajes de
los oficiantes y acompaantes, pues si los ornamentos de los sacerdotes difieren
poco de los empleados por el clero espaol, no puede darse una idea de los
caprichosos y complicados adornos que ostentan algunos acompaantes del cortejo.
La historia de
esos trajes extraordinarios, se remonta sin duda a los antiguos
incas.
Grfico VI: /lustraci6n de $iesta
17
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &+*
5. C-)-r-)K# + V"r(/ S$('#
El alma santa, con su birrete ms alto que el segundo piso de las casas, es
figurante de las procesiones de semana santa: finalmente, el cucurucho o
encapuchado es un
cargador de andas en las mismas procesiones, que luego se dirige a pedir limosna de
casa en casa, descalzo, sin proferir ni una palabra ni un sonido, y que tiene el
privilegio de entrar sin permiso. Es uno imitacin de lo que en semana santa
practican en Roma incluso personas de la nobleza.
18
Grfico VII. /lustraci6n de Cucuruco
(- $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &)(
-
50
). Chacatallca
En las diferentes solemnidades, especialmente en la del Viernes Santo y de la
Ascensin del Redentor, se observan indios semidesnudos que, cumpliendo la
penitencia impuesta por sus confesores, se hacen atar con cuerdas a
una gruesa viga los brazos extendidos, y con ese peso siguen la procesin;
adems
de estos, hay otros que llevan haces de las hojas cortantes de sigse, sujetos
a
modo de delantal, que al caminar hieren varas panes del cuerpo, haciendo
ndio mortificndose la carne el Viernes
Santo, Ernest Charton (atribuido),
Museos del Banco Central del Ecuador,
Cuenca. Derecha: Penitente en
Semana Santa, de Juan Agustn
Guerrero, en mgenes del Ecuador del
siglo XX.
correr ros de sangre. Esos penitentes se llaman chakataska". Procesin del
Viernes Santo en Latacunga.
19
Grfico VIII: /lustraci6n Penitente
(. $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &,+
G
d
n
7. I(+"# G#&r($+#r /$)$(+#
%
-"*( M0r"#/'N
zquierda: Un indio prioste acompaado e dos turbantes, el
Los indios y mestizos asuman tambin cargos
rituales, pero la nobleza india tuvo un estatuto de
privilegio en la sociedad de castas. As, en tiempos
republicanos, estuvieron presentes como dignatarios
asimilados a los crculos del poder civil, y en los
da Martes Santo, Ernest Charton (atribuido), coleccin
actos litrgicos de Semana Santa, su rol de
privada. Centro: ndio Guionero, de Jua Agustn Guerrero,
representacin tambin estaba asegurado. Los actos
en mgenes del Ecuador del siglo XX. Derecha: indio
guionero, firmado: "Por R. Salas", Museo Municipal Mena
Caamao
20
no fueron sino una forma simblica de las tendencias
perceptibles en la sociedad.
Grfico IX. /lustraciones de /ndios 9esti4os #isfra4ados
20
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &,-
c
o
8. T-r&$('
Los llamadas almas santas, con sus
desmesurados y puntiagudos cucuruchos de
cartn adornados on telas y cintas de varios
colores, cubiertos de una larga tnica blanca
y con el rostro velado, forman el cortejo de
esas procesiones".
21
Trajes de Quito (detalle: Cuchurucho. El que pide limosna en la iglesia), en
Gaetano Osculati, Exploraciones delle regin equatoriali. Centro:
Cucaracha [cucurucho] porta-campanilla en las procesiones, Ernest
Charton (atribuido), Museos del Banc Central del Ecuador, Cuenca.
Grfico X. /lustraci6n Cucuruco "egro
21
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. &-'
n
d
e
9. I(+"# )#( !#%$+#r/8
Tempranamente, los indios incorporaron a sus celebraciones la costumbre de
los fuegos artificiales. Ms an, muchos indios apre dieron de los espaoles
el oficio que inclua la fabricacin de la plvora, material que se
elaboraba especialmente en Latacunga, por la presencia de los
componentes en esa
zona.
Al hablar de los squitos de indgenas en la ciu ad de Quito, el viajero
Joseph Kolberg relata que, con oportunidad de la fiesta religiosa,
"no deben faltar los cohetes y voladores disparados por los indgenas. La
Capilla de la Catedral que est situada en frente de mi habitacin, al lado
opuesto de la calle, ejerce una especial fuerza atractiva a estos
pirotcnicos,
y desde que han roto todos los vidrios de mis v ntanas, tuve que tener
ndio ('Volador') que hace partir
cerrados los postigos para evitar mayores desgracias de esta manera".
cohetes para anunciar que se
acerca un santo, Ernest Charton
(atribuido), coleccin privada.
22
Grfico XI. /lustraci6n /ndio con 7oladores
22
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3(-
L
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F
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fi
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10. V(++#r$
a mesa con figuritas en la fiesta del patriarca segn Alejandro Mateus, citado en el
iccionario de Carvalho-Neto:"En las fiestas patronales de las iglesias de San
rancisco, Santo Domingo, San Agustn, y La Merced, muy por la maana se ve a
aras mujeres del pueblo que acomodan mesas, en la
espliegan sobre cada una de ellas un mantel bien aplan
plaza contigua. Luego
ha-do, que lo cubren de
Vendedora de juguetes, annimo,
Ca. 1897, coleccin privada.
guritas. Aves, animales, indios, monjas, frailes, clrigos de blanco azcar unos
y e pintada masa de harina otros; chozas de flor de sigse, casas, iglesias,
palacios e cartn con los respectivos habitantes; empanadas de dulce y
diminutos platos e barro o sean tiestos llenos de manjar prieto o dulce de zambo.
23
Grfico XII. /lustraci6n 7endedora
23
: $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3'&
11. D$(2$(' + L$'$)-(3$ MP-O"%%$N
Trajes de Quito (detalle: Danzante de Latacunga), en Gaetano Osculaci, Exploraciones delle regioni equalorali
De la provincia de Cotopaxi es sin duda el Corpus de Pujil, aunque tambin se celebra en otras provincias de la sierra
central ecuatoriana. De origen medieval cristiano, Corpus conmemora el Cuerpo de Cristo en la Eucarista. Su
coincidencia con fechas festivas del calendario indgena ha sido mencionada como explicacin de la trascendencia que
adquiere esta celebracin desde tempranas pocas coloniales. La fiesta de Corpus se celebra en la actualidad en
Angamarca, Sigchos, Zumbagua, Salcedo. Sin embargo, el Corpus de Pujil tradicionalmente ha merecido mayor
atencin debido a la presencia de los Danzantes de Pujil, como se conoce a los indgenas que se trasladan desde sus
comunidades de origen, vestidos con lujoso y llamativo atuendo, para danzar en la fiesta de Corpus.
Grfico XIII./lustraci6n #an4ante
El colorido atuendo de los danzantes de Cotopaxi, muestra el diseo y bordado tradicionales de las casullas y ornamentos
eclesisticos. El delantal, por ejemplo, consiste en una tela cuadrangular brillante, que puede ser satn, brocado o damasco,
ricamente bordado y decorada con espejuelos, reatas, lentejuelas y a veces, un borde de papel plateado y flecos. Un relleno
de camo o de lienzo grueso le da consistencia. La cola, el ornamento de mayor tamao, cubre la parte superior de la
espalda del danzante, es forma rectangular y muestra riqueza en el bordado y decoracin.
Los bordados frecuentemente representan motivos eclesisticos como la eucarista, el cordero, pero tambin motivos florales
y pequeas figuras de caballitos y jinetes. El valor del vestido se expresa en la calidad del bordado, en la decoracin y en la
belleza del conjunto. Se puede afirmar que se ha mantenido con pocas excepciones en poder de un sector no indgena.
Pintados con muchos colores y adornados con plumas de guacamayos, con conchillas, semillas y otras cuentas imitando a
los salvajes yumbos, saltando y bailando sin detenerse, manejando sus lanzas de madera y otras armas, uso antiqusimo que
los sacerdotes no han podido de ninguna manera hacer olvidar a los indios. Los bailarines de Latacunga y de Quito van
tambin ataviados con trajes elegantsimos y de mucho valor, de los que cuelgan cantidades de monedas de plata (pesos)
mediante pequeos agujeros hechos expresamente en ellas. Estos fanticos, para lucir uno de tales trajes, que por lo general
estn recamados de oro y plata, gastan en un da todos los ahorros acumulados en un ao, y aun se vuelven voluntariamente
esclavos durante un tiempo determinado, hasta pagar lo convenido, y todo eso por la singular gloria de haber sido danzantes.
Pero el danzante goza de varios privilegios, entre los cuales el mayor es poder entrar en las casas sin ser invitado, sentarse
a la mesa y partir sin
tener que dar las
gracias.
24
&* $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3&)
Arriba izquierda: Trajes de Quito (detalle: Danzante de Quito), en Gaetano Osculati, Exploraciones delle regioni
equatoriali, Arriba derecha: Danzante, Ernest Charton (atribuido). Museos del Banco Central del Ecuador, Cuenca.
25
Grfico XIV. /lustraci6n de #an4ante de ;a<os
25
Fonsal - .mgenes de dentidad Siglo XX, Ed. Ortiz Crespo Alfonso, Quito 2005 pp. 328
12. D$(2$(' + B$1#/
Arriba izquierda: indio disfrazado para asistir a la procesin, Ernest
Charton (atribuido), coleccin privada. Arriba derecha: Danzante,
de Juan Agustn Guerrero, en mgenes del lidiador del siglo XX.
Grfico XV. /lustraci6n de #an4antes de la Procesi6n
13. R#Gr"$('
zquierda: Mujer en peregrinacin, Emest Charton (atribuido),
Museos del Banco Central del Ecuador, Cuenca. Centro:
Vestuario que usan las mujeres cuando vienen conduciendo
la Capital la Virgen del Quinche, de Juan Agustn Guerrero,
en mgenes del Ecuador del siglo XX. Derecha: Una
peregrina al Quinche, annimo, Ca. 1879, coleccin privada.
Despus de tres siglos, ya se haba consolidado esta
tradicin inveterada de hiperdula relacionada con el
santuario de la Virgen del Quinche. En realidad, el lugar
donde se erigi el primitivo templo estuvo identificado
como huaca o adoratorio indio. Con la extirpacin de
idolatras pas a ser lugar de la Virgen que es, en
realidad, la de Oyacachi. Al tiempo de la festividad, los
habitantes de Quito mantuvieron activa una gran
movilizacin hasta el santuario, hecho que duraba
algunos das, y que se conserva an en la actualidad.
Para la poca estas romeras formaron parte del
Folklore, que exiga inclusive una vestimenta distintiva de
la mujer, quien participaba portando una banderola
y
afianzndose en otra identidad.
26
Grfico XVI. /lustraciones de =omeriantes
&) : $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3-&
-
60
14. T#)$+#r + %$ B#)"($
La msica fue un componente inseparable de las
numerosas y variadas
celebraciones que conformaban el calendario ritual. En las acuarelas figuran dos
instrumentos: la bocina, a la que se puede relacionar con tradiciones
indgenas,
pero que por el uso de la cornamenta del toro en su fabricacin muestra una
integracin del elemento hispnico. El otro instrumento, en cambio, es de
claro origen ibrico pues se trata de una caja o tambor.
27
Grfico XVII. /lustraci6n de ;ocinero
27
$onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3-.
15. L$ M"G$ 3"3$(' M"(#)('/N
Representacin de una negra en las mascaradas de nocentes que
comenzaba el 28 de diciembre, y terminaba con la celebracin de los
Santos Reyes. Se trata de la temporada que recuerda el episodio de
la muerte de los nios de Beln, ordenada por Herodes, para
terminar con la vida del Rey de los Judos, segn narra la historia
sagrada; era festejada con mascaradas o comparsas de disfrazados
que visitaban las casas residenciales o invadan los espacios pblicos.
Estamos frente a una secuencia de festividades que arrancaban con
la Epifana, seguan con la Noche Buena, continuaban con los
Santos nocentes, se prolongaban an con los Santos Reyes, y
terminaban en
los carnavales. Sin duda todas de origen
europeo.
Alejandro Holinski, "Algo ms acerca de la vida Cuando Alejandro Holinski habla a
mediados
del siglo XX de las
de Quito" {1851}, en El Ecuador visio por los
extranjeros. Viajeros de los siglo XVll y XX, p.
333.
28
mascaradas de indios dice que son vestigios del tiempo de los incas, y
que llegan de los pueblos vecinos en grandes grupos
"y vestidos e//os mismos de manera singular. Unos estn
&- $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. 3*&
completamente cubiertos de tallos de plantas reunidos y
recortados a modo de pie/oros representan lo que llaman
gigantes y gigantas. Para ello se revisten de un maniqu del doble
del tamao natural y cubierto de un largo traje; cuando ese
maniqu simula una negra, hay dos cabezas, una sobre los
hombros, y otra, la nica viva, asoma, con picara bufonera, por
donde se supone que termino el tronco y comienzan las piernas.
Una msica primitiva y nada melodiosa, de tambores y pfanos,
acompaa estas farsas burlescas".
Grfico XVIII. /lustraci6n de 9ima >igante
16. L$ V$)$ L#)$
En este juego festivo de la vaca loca, el armatoste movido por un individuo simula las
corridas de toros que tenan lugar en los pueblos o aldeas agrarias andinas. Los animales
cimarrones eran los protagonistas del espectculo, que marcaba un momento crucial
en los ciclos agrcolas. En la acuarela se evoca una versin del juego en la que, en el
lomo del animal replicado, se ha atado diversas frutas. En otra versin, el animal
lleva atados fuegos
artificiales que estallan al igual que los de la ornamenta. El juego figura tanto en las
fiestas
indias como en la del mestizaje pueblerino. Acompaa a fi stas mayores como un
entretenimiento para los asistentes.
Durante las celebraciones nocturnas. Estos personajes corren tras toda la gente del pueblo
cargando el mueco y haciendo el ademn de perseguirlos para atacarlos con sus cuernos.
Cuentos y narraciones sobre la bravura de los hombres que matar n al feroz toro, adornarn
la noche. Mientras esto ocurre, la Vaca Loca estalla en fuegos artificiales de mltiples
colores que asustan a los transentes. La vaca loca es una de las mltiples tradiciones
que los
soldados espaoles dejaron en suelo Ecuatoriano.
29
Grfico XIX. /lustraci6n de "i<o disfra4ado de vaca loca
29
?oa@uAn Pinto ! .Ecuador Pintoresco, Ed.1alvat, Espa<a (.,, pp. 3,
17. E% T$G&#r"%r#
Simultneamente, el msico toca el tambor o caja, y
la flauta o 'pijuano', tradicionalmente fabricada con
huesos de aves. La actividad corresponde a la
asignacin de roles en el reordenamiento
Tambor indio, Ernest Charton (atribuido). Museos del Banco Central del
Ecuador, Cuenca. Centro: ndios msicos. ndios Sambizeos anunciando una
fiesta, Ernest Charton (atribuido), coleccin privada. Tamborilero de los ndios
Danzantes, de Juan Agustn Guerrero, en mgenes del Ecuador del siglo XX.
comunitario, impuesto en las posesiones coloniales
americanas por las reformas agrarias toledanas.
30
Grfico XX. /lustraci6n de Tamborilero
30
Fonsal - .mgenes de dentidad Siglo XX, Ed. Ortiz Crespo Alfonso, Quito 2005 pp. 453
zquierda: La rueda. Fuegos artificiales. Derecha: El cachudo. Fuegos artificiales. Ambas ilustraciones son annimas, Ca.
1879, coleccin privada.
Grfico XXI. /lustraci6n de /ndAgena con bengalas
568 R0r/('$)"#(/ + %$ D$-($8
As como el carnaval o carnestolendas marcaba un perodo de tolerancia, el
perodo de los inocentes tambin era un tiempo de revs de la realidad, de la
emergencia de sus parodias. El poder invisible, encarnado en los
personajes disfrazados, se converta en el poder burlesco. Los rigores de los
sometimientos
cotidianos eran objeto de mofa, y se simbolizaban por el ltigo, y la
recompensa
en bolsas de dinero. En estos juegos de alteracin de
sentido los animales devenidos humanos. As, se podra e
la realidad, adquieren
tender la presencia del
venado y de la oveja: representaciones de la fauna nativa y de la domstica
trada por los espaoles, respectivamente. Parte esencial del sentido
carnavalesco, en
cuanto paganizacin del mundo, de claro origen europeo, y exacta
correspondencia con los sentidos de oposicin de las castas. .
31
Grfico XXII. /lustraci6n de la $auna
3( $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. +((
578 G-$3r$)#'
Los personajes son un remedo del poder en sus expresiones macro, sobre el
conjunto de la sociedad, y micro, sobre los entornos de la
servidumbre domstica. De all que sean hombres y mujeres que representen
a autoridades civiles y militares, as como a cholas que asumen el control de
los mercados y
organizan a la servidumbre seorial. Por ello figura en una de estas
acuarelas
el indio sumiso: es decir; sometido al mando del p
poder restringido a los espacios pblicos.
32
Grfico XXIII. /lustraci6n de >uagracote
rsonaje que encarna, al
3& $onsal ! ./m0genes de /dentidad 1iglo 2/2, Ed. 3rti4 Crespo 5lfonso, %uito &''+ pp. +(3
558 C#K'r#
El cohetero entra tambin en el inventario folklrico del dibujante. La pirotecnia, o
ciencia de los fuegos de artificio, tiene aquello que para la
mayores atractivos: luces, centellas, chisporroteo, juegos
fiesta popular guarda
de colores, sonido,
triquitraque. Qu ms puede completar el ambiente festivo de cualquier
celebracin! Y no slo en las fiestas religiosas, procesiones, pasos del Nio,
santos patronos o
Navidades, sino tambin se vuelven indispensables para bautizos, matrimonios,
recepciones de ausentes prdigos y hasta... entierros. El cohetero de este dibujo usa
una de las formas ms corrientes de la cohetera, la del portador de la "rueda"; lleva
su girndula, que se mueve con propulsin propia, atizada por la plvora encendida
con un fsforo, y una candela o un cigarrillo de envolver, fijado en la comisura de los
labios. El oficio del cohetero, es el de correr a lo largo y a lo ancho de la plaza; el de
acercarse a algunos festejador es descuidados y espantarlos con los estallidos,
lo que tiene efecto sobre todo entre grupos de mujeres. Y el cohetero lleva a su vez
consigo otros materiales y otros juegos explosivos, como son los torpedos de pie, los
raspadores, los buscapis.
Grfico XXIV. /lustraci6n de Coetero
598 C$(*("3#(SG$($
S$('$
Orgullosos de su alta jerarqua religiosa, los cannigos asisten en su totalidad a la
solemne procesin de Semana Santa y resulta impresionante verlos en su traje de
circunstancia o "Capa Magna", provisto de una largusima cola o cauda, que arrastra
cuatro o cinco metros de tela negra o morada. La comunidad en pleno, as
presentada, da a estas ceremonias un dramatismo especial. La ceremonia se realiza
en la maana del Jueves Santo, precediendo al lavado de los pies de doce
pordioseros, que representan a los doce apstoles, labor que ejecuta el Obispo en
recuerdo del acto similar efectuado por Jess antes de la ltima Cena. La cauda
comprenda un bonete o capucha, la capa, la sobrepelliz y la larga cola que, en las
procesiones, era llevada
por un nio sacristn. Charton afirma que la procesin de cannigos se repeta
todos
los das de la Semana Santa y, en su emotiva descripcin de los ritos quiteos, se
refiere a esta "seria ceremonia" en la cual los cannigos "barren lgubremente con su
largo manto, negro de duelo, la distancia de una media legua, desde la iglesia hasta el
Calvario".
33
Grfico XXV. /lustraci6n de Can6nigo
33 ?oa@uAn Pinto ! .Ecuador Pintoresco, Ed.1alvat, Espa<a (.,, pp. &
-
70
e
5:8 R#(+,(
Sereno, ronda, vigilante nocturno, son varios los nombres que se dan a estos
cuidadores de la seguridad de los vecinos durante la noche. Nuestro personaje
ha sido bautizado por Joaqun Pinto como el "rondn, y lleva vestido de indio,
poncho grueso, sombrero hasta las cejas farol de vela, una lanza para su
proteccin y un instrumento musical que entonces fue el "rondador" o flauta de
Pan de los Andes; posteriormente, la armnica o "rondn, y, en fin, un
simple pito o silbato que
anunciaba su paso por cada esquina. El rondn actuaba desde que se
acababan
los faroles hasta las primeras luces de la
madrugada.
Juan Castro Velzquez,
estudioso de nuestras costumbres, anota que el sereno fue dibujado por varios
de los cronistas viajeros europeos que pasaron por el Ecuador y que siempre
se pint
a este personaje con un rondador en la mano: "Muchas de las tradiciones
quiteas
se relacionan con las salidas de personajes
embozados
scondidos en la sombra
de la noche, contina el escritor guayaquileo, quien cree que, para tales
noctmbulos, la presencia del rondn fue compaa amable, seguridad en sus
aventuras nocturnas y advertencia de la hora exacta de su trasnoche y que, al
mismo tiempo que el ronda tocaba su rondn, segua su grito largo "Las tres
han
dado!",anuncio que iba acompaado de alguna expresa alabanza a
-
71 Dios.
Grfico XXVI. /lustraci6n de /ndAgena tocado el rondAn
s
n
m
m
n
a
e
5;8 V(++#r
No los hemo
cuando los pi
conocido en los ltimos tiempos como debieron ser all hacia fines de
siglo, t Joaqun Pinto. Entonces los vemos con escopeta de cacera, larga
vistas de
campaa, guitarra, paos al brazo y varios sombreros sobre la cabeza. Hace unos pocos
aos, esos tradicionales vendedores ambulantes, muchos de entre ellos "turcos" o pastusos,
ejercan
su oficio de mercachifles. Ante todo, no fiar a nadie; luego, tener un acento musical y
agradable
para el pregn de los productos en calles y plazas; ser tenaces y
a
ables para conseguir y
mantener clientes; saber el arte difcil del regateo y convencer al comprador de que el negocio
es bueno, aunque no lo fuera; tener algn regalo suplementario, un espejo o dar una "yapa",
como
actos de generosidad; conocer todos los caminos del campo e intentar ventas en cada
casero;
levantarse te prano para ganar el puesto en las ferias y hacer plaz con humor, sin perder
nunca la sonrisa, aun en los das malos. El mercachifle, oficio de
ve
dedor minorista que se
ejerce de pu rta en puerta, va desapareciendo por el cambio de los sistemas y
mtodos
comerciales se les vea con su enorme atado de telas, llevado por sus propios hombros o
por un borrico. Pero parece interesante recordar a estos personajes cargados de los productos
de mejor aceptacin popular: galletas, ponchos de Castilla, casimires de Jijn, rondines, toda
suerte de botones, colonias del Estanco, talcos de arroz y otras clases de afeites, vinchas etc.
Y, siempre, alguna copla para justificar las exigencias del negocio: "Si el fiar pena me causa
y el cobrar pena mayor, para no tener dos penas no fiar es lo mejor."
Grfico XXVII. /lustraci6n de 7endedor
V
5<8 Pr"#/' + %$ )#r#($ ( I-"'#
Las fiestas gustan al campesino; y como frailes y autoridades no pueden pagarlas,
hacen que el campesino las pague. Ser prioste es a la vez honor y carga, ya que
no slo da prestigio, sino que tal vanidad cuesta cara, pues hay que cubrir todas
las necesidades de las misas, novenas, Pasos de Nio, Corpus, Pentecosts y das
del
santo del santoral: San Antonio, San Pedro, San Juan, Santa Rosa. El prioste
paga
asimismo la campana del campanario, el vestido de la irgen, las cortinas de la
casa parroquial, la pintura de la iglesia; vende sus cosechas para cubrir el costo de
sus generosidades, y si no tiene cosechas, vende su ganado; y si no tiene ganado,
se endeuda ante el primer usurero que encuentra. Lo fundamental es quedar bien y
presumir de que el prioste de ese ao no slo ha ofrecido a sus vecinos comidas
de cuyes y chanchos ornados sino abundante chicha, espectculo de danzantes
contratados, banda de pueblo, misa con tres celebrantes vestido nuevo para
toda
su familia. El grabado de Joaqun Pinto muestra a la prioste con pollera
refajo
nuevos, con chal de seda, zarcillos de plata y piedras falsas, sombrero de ala
amplia y cintillo de seda. Su generosidad la ha llevado a todo; inclusive, como
dicen las gentes del pueblo, hasta "a vender el alma al diablo".
Grfico XXVIII. /lustraci6n de Prioste
v
u
a
e
c
c
5@8 E% &#)"(r#
La bocina fue un instrumento musical que se emple para las grandes distancias
cuando haba de anunciarse, en campos y al-deas9 algn hecho importante de los que
acontecan
en los alles andinos. Formada con fragmentos de "cacho" o cuerno de buey y completado
el tubo con guaduas o maderas huecas, produca, mediante un hbil pero duro soplido, un
sonido profundo y distante que se escuchaba en las lejanas. Con la bocina se
convocaba al trabajo y en particular a la siega del trigo; se llamaba a los comuneros a la
labor gratuita
de la minga o a alguna importante reunin de la comuna, y hasta se tocaba la bocina par
a
anticipar el paso de los toros bravos a una corrida de pueblo,
simplemente al camal. Y las gentes se ponan en lugar seg
a un rodeo de ganado o
ro o miraban, desde una
ventan , desde lo alto de un rbol o un tapial, a los toros nerviosos que seguan
desconfiados al "madrino", buey mascota que guiaba a los anim les a su destino.
El bocinero vesta con zamarros de piel de borrego y llevaba consigo la beta o cabestro
largusimo de piel de vaca curtida y trenzada, el sombrero rustico de fieltro y, por
supuesto, su bocina. Y ya que de anunciar paso de cuernos se trata, he aqu la copla que
transcribe
Juan Len Mera en sus "Cantares del Pueblo Ecuatoriano":
Por tu
con bo
ausa, gran cochina, ya est el pobre al expirar, y
maan ina.
Grfico XXIX.
/lustraci6n de el
bocinero
a a sepultar le han de llevar
c
a
a
Los danzantes pertenecen a la ms antigua tradicin
de ritos y ceremonias, en
cualquier parte en donde aparezcan, en cualquier tiempo en el que acten: Navidad,
Semana Santa, Corpus, etc. Para situarnos en la po a del grabado reproducido,
Don Jos Modesto Espinosa, que no los apreciaba, deca en 1862: "la Municipalidad
ha querido danzantes en la Capital de la Repblica y
gobierno que no los quiere ni en las aldeas". "Vestidos
no s si triunfar ella o el
manera de salvajes, de mil
extraos modos" y bailando al son del tamborn y el pfano, "precediendo a
la procesin y anuncindola con saltos, gritos y embestiduras," el autor los
juzga
"adoradores del sol regocijados con la fiesta del corpus", reminiscencia pagana
entronizada en el ceremonial cristiano, que avanzan en las Procesiones junto a
cannigos, jueces y autoridades, nios ngeles, soldados y pueblo. Y cuando al
tercer da se han agotado los fuegos de artificio y las vacas locas; cuando se han
retirado de los balcones las colchas y las banderas; de las esquinas y atrios, los
altares de fiesta; de las calles, los arcos y las flores; cuando cada cual ha
cumplido
con la fiesta religiosa, ya no queda en la ciudad "sino lguna partida de danzantes
que por la tarde regresan a sus pueblos sin saber donde pisan ni donde tienen
la cabeza."
Grfico XXX. /lustraci6n de #an4ante de %uito
h
e
a
5>8 L$ Dr-'r$
Cunta fruta da el pas par al comercio dulce y fragante que ofrecen estas mujeres. Porque el
Ecuador, con sus climas variados y contradictorios, tiene de todo: desde la fresa salvaje, el
mortio y la mora, que crecen naturalmente junto a las nieves, asta los mameyes, papayas y
pltanos de las tierras clidas y frutas de nombres raros y sabores exticos: el chamburo, el
chigualcn, el pechiche, la chirimoya, el caimito, la guanbana. Nadie ha de quejarse de falta de
fruta, pu s llega en cualquier poca del ao e invade los mercados de las ciudades y las orillas
de los caminos. Antes, no ofreca un limn sino una "mano de limones", todos los que caban, por
el precio de una unidad. Y adems daban "yapa", regalo extra de u generosidad. Saban que los
mejores aguacates venan de Guallabamba; las mejores manzanas, emilias o balsonas de
Pillara. Que los mirabeles eran mejores en Cuenca; que en la Sierra no gustaba el mamey "mata-
serrano"; que las guabas machetonas tenan carne ms dulce; que el jugo de tamarindo era
bueno p ra la digestin y que una pina de Milagro bastaba para toda una familia. La frutera
pregonaba su fruta desde la madrugada; y si en la costa propona "naranja-pelada ", en la Sierra
ofreca frutillas de Hua-chi, en pequeos cestos de mimbre. Cunta nostalgia ver reemplazadas
estas bellas tradiciones por los actuales e inhumanos supermercados ...Aunque todava
quedan
muchas fruteras al borde de los caminos y en las desuetas estaciones del
tren.
Grfico XXXI. /lustraci6n de $rutera
968 E% !$L-r#
Un trabajador ms, pero con cierto rango, con cierta categora que haca del vaquero no slo un pen necesario, sino un ser
admirado por los otros campesinos. Como su trabajo fuera , el de tierras fras, su vestido requera de un poncho grueso y otro
de aguas; de zamarros de piel de chivo o de borrego y a veces de venado o de len; de acial con cacho de pata de
sebricabra; de veta retorcida por el propio vaquero en un punto preciso de curtiembre y con recetas de preparacin para que
saliera larga y flexible. En la costa, el vaquero no necesitaba de tanta ropa porque lo protega el clima tropical. Su
vehculo, el caballo pequeo y fuerte, capaz, de correr y galopar sobre los cuatro mil metros de altura; y en las sabanas de la
costa, caballo gil y hecho a los tremedales y a las picaduras de vbora. El vaquero conoca de memoria su hato y su ganado
y tena en su mente el nmero de recin paridos, de terneros, de becerros, de valonas de vientre y de fierro, de novillos. de
toros, toretes y bueyes. Estaba obligado a participar en los rodeos y en cada una de las diversas operaciones que exigan
esos trabajos: enlajar al toro desde el caballo, cortarle la carrera, amarrar la veta en la cabezada, derribar y tumbar al
becerro para ponerle el hierro, limpiarle de garrapatas, despuntar y curar los cuernos enfermos, pinchar el hijar para sanar el
torzn, y luego soltar al animal, generalmente desconcertado y enfurecido. Y en ese instante, prepararse a la embestida, hacer
el quite par a dar salida al toro y seguir, otras tantas veces, con la misma historia. El vaquero portaba su bocina para anunciar
el paso de las reses bravas. y algn coplero desconfiado no dejaba de aconsejarle en un cantar:
"Si te nombran de vaquero, hazte el que enlazas de errada, mata la mejor bacona y di: se muri rodada.Si te
nombran de ovejero, hazte el dormido o el bobo,
cmete el carnero padre y di que lo comi el lobo. "
D
p
o
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h
a
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N
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p
e
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d
o
s
a
c
n
n
978 B%rG#
esde el 28 de diciembre hasta el 6 de enero, aparecen en las calles de
ueblos y ciudades los "disfrazados" o "inoce
culta personalidad para divertirse a costilla
tes", que aprovechan de su
de los otros y para cometer
esafueros y desmanes, aun cuando casi siempre inofensivos, que no los
ubiesen hecho normalmente. La costumbre de los "nocentes" es tan
ntigua en el Ecuador que entre otros habla de ella el viajero Stevenson, a
omienzos del siglo XX. Curiosamente los dis races no salen en
Carnaval, omo es hbito general, sino en el tiempo inmediatamente
posterior a la
avidad, en conmemoracin de las matanzas de los nios por el
rey
erodes. Los folkloristas Mera y Espinosa, e la segunda mitad del siglo
asado, estaban de acuerdo en condenarlos excesos de los "inocentes",
y l segundo responda a un artculo de prensa del primero:" Hasta
nuestros as contina la celebracin de los "inocentes", y cada vez
que un isfrazadohace una broma pesada sin darse a conocer, se justifica
ante el fendido gritndole: por inocente!". Pedro Fermn Cevallos,
tambin en el iglo anterior, da su versin de los nocentes:"todos, con
inclusin de lgunas mujeres, se andan y corren echando bromas agudas
y martillando on el eterno e insulso "me conocis?"Por las calles,
plazas, atrios, portales y casas". Entre los disfrazados que se divierten y
bailan hasta la
madrugada, Cevallos cita negros, reyes, mindalas, monos y belermos.
Segn el mismo folklorista, los tales "belermos seran gentes disfrazadas
de bethlemitas ". Completando el dato, el Diccionario del Folklore
Ecuatoriano reproduce esta cita de Carlos R. Tobar: "El Padre Belermo de
nuestras mscaras o mejor dicho de nuestras mojigangas, es un
individuo vestido con una ropa talar de percal o percalina con capilla o
capucha, semejante as a un domin, como a un hbito de fraile. Por
llevar el tal moharracho una jeringa en la mano, sospechamos que se
propone remedar a los religiosos bethlemitas o sea de la congregacin
fundada para servicio de los enfermos en Guatemala, hacia 1653, por
Pedro de Bethancourt, muerto a 25 de abril de 1667 en olor de santidad.
Bethlemita de Beln o Bethlem o Beit-el-Lahm". La palabra no la trae el
Diccionario de la Lengua, de donde se deduce su origen autctono en el
folklore ecuatoriano.
Grfico XXXII. ;elermo o PaBaso
o
a
a
a
958 R#Gr"$('
"Romeriantes " llama el idioma popular ecuatoriano a los "romer s" del habla castellana y
as localiza en el pas a los devotos peregrinos que emprenden largusimas romeras
con su bastn o cayado. Mas los tiempos van cambiando y si antes el viaje era a pie o
sobre
el lomo de borricos y caballos, luego se lo hizo en tren y en bus. No importan las
distancias: lo que
nteres es cumplir con la visita al santuario de la devocin. Localizados en todos los
confines del Ecuador estn las imgenes y cuadros que atraen a multitudes de
creyentes9 casi en su totalidad campesinos. Los Cristos del Cuicuno, en Cotopaxi y del
rbol en Pomasqu; el Seor de la Buena Esperanza, en
Quinche, cerca de Quito; de las Lajas, en la frontera colombian
Quito; Las Vrgenes del
y en la gruta de la Paz;
de Agua Santa, en Baos; del Cisne, en Loja, mantienen su enorme popularidad, como,
por su parte, San Jacinto de Yaguachi y hasta la Narcisa, en los campos costeos. Los
romeriantes visten en sus romeras sus mejores atuendos y as se presenta la
indgena
de esta acuarela que lleva falda y manto rayados de lana, sombrero de fieltro con
cintillo
de sed
ya que,
, zarcillos de plata, cayado y jarro de hojalata para beber las aguas
milagrosas, coincidentemente, en la mayora de los lugares de romera
existen vertientes
minerales curativas.
Grfico XXXIII. /lustraci6n de =omeriante
-
80
L
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A
a
o
l
998 D"$&%$+$ + P,%%$r#
a Diablada de Pllaro declarada como Patrimonio Cultural ntangible del Ecuador,
que e realiza del 1 al 6 de enero.
los indgenas de la colonia les daba un da al ao para el descanso, que era
provechado para disfrazarse de diablos para distraerse, as como protestar por la
presin, abuso y represin de la que eran vctimas, el ritual se realizaba primero en
as grandes haciendas luego, en la vida republicana llegaron del campo a la urbe.
Se
llevaba el mrito el primero en llegar a Pllaro, este reto de rebelda en la poca de
la colonia se supone fue transmitido por miembros mitimaes de la parte del sur del
continente, por lo que existen similitudes con las sociedades bolivianas y peruanas,
pero que a su vez conservan algo propio del lugar.
Esta rebelda se oculta detrs de las mscaras, que no son similares a las del sur,
pero tienen connotaciones propias de Pllaro, "lo que ha hecho que esta fiesta cobre el
sentimiento de manifestacin, ya no como protesta, sino como proceso de desarrollo
histrico y cultural que se fortalece para generar autoestima en la sociedad actual.
Los danzantes visten trajes de color rojo con cuernos confeccionados en cartn y
papel celofn. La careta est hecha de cartn, blusa y capa de tela espejo
adornada con flecos, guantes negros y un ltigo de patas de venado.
Grfico XXXIV. $otografAade #an4ante disfra4ado de #iablo
CAPTULO II. MARCO TE?RICO
587 ESTUDIO DE MERCADO
58787 I('r#+-))"*(
En una poca de globalizacin y de alta competitividad de productos o
servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar
alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital
importancia para asegurar el xito de las empresas hacer uso de tcnicas y
herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto
con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de
distribucin, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.
Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qu es lo que venden.
Muchas veces parece irrelevante preguntarse qu vendemos. Evidentemente,
todos los vendedores conocen los productos que ofrecen a los consumidores.
Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros
productos.
La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir
de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es
lo que vamos a vender y a quienes as como dnde y cmo lo haremos.
AN Mr)$+#
Los Mercados que en la terminologa econmica de un mercado es el rea
dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercanca
-
82
mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes
transacciones de tal manera que los distintos precios a que stas se realizan
tienden a unificarse.
58785 C#()0'# D Mr)$+#
Conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y
vendedores. En contraposicin con una simple venta, el mercado implica el
comercio regular y regulado, donde existe cierta competencia entre los
participantes. El mercado surge desde el momento en que se unen grupos de
vendedores y compradores, y permite que se articule el mecanismo de la oferta
y demanda.
58789 A(P%"/"/ 3(r$% + Gr)$+#
La investigacin de mercado pretende entregar informacin histrica y actual
acerca del comportamiento de los consumidores, proveedores, competidores y
tambin de los canales de distribucin para la comercializacin del producto del
proyecto. Esta informacin ser bsica tanto para la eleccin de las tcnicas de
proyeccin de mercado ms adecuadas, como para efectuar las proyecciones
mismas.
5878: E/'-+"# + Gr)$+#8
Es la funcin que vincula a consumidores, clientes y pblico con el
mercadlogo a travs de la informacin, la cual se utiliza para identificar y
definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y
evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensin del proceso
del mismo.
Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de mercadeo
que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de una u otra forma
sern analizados, procesados mediante herramientas estadsticas y as obtener
como resultados la aceptacin o no y sus complicaciones de un producto
dentro del mercado.
-
83
Antecedentes del estudio de mercados
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no
podemos resolver por medio de otro mtodo. Al realizar un estudio de ste
tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de
disposicin de tiempo y dedicacin de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisin a tomar para la resolucin de
los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio
como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que
toda decisin lleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del
problema.
El estudio de mercado es pues, un apoyo para la direccin superior, no
obstante, ste no garantiza una solucin buena en todos los casos, ms bien
es una gua que sirve solamente de orientacin para facilitar la conducta en
los negocios y que a la vez tratan de reducir al mnimo el margen de error
posible.
mbito de Aplicacin del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse mltiples de objetivos y que puede
aplicarse en la prctica a cuatro campos definidos, de los cuales
mencionaremos algunos de los aspectos ms importantes a analizar, como
son:
E l con sum ido r
Sus motivaciones de consumo
Sus hbitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.
Su aceptacin de precio, preferencias, etc.
E l p ro du ct o
Estudios sobre los usos del producto.
Tests sobre su aceptacin
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.
-
84
E l m e rcad o
Estudios sobre la distribucin
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad
Pre-tests de anuncios y campaas
Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre
actitudes del consumo hacia una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
5878; C%$// + Mr)$+#
Puesto que los mercados estn construidos por personas, hogares, empresas
o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una
empresa deben estar sistemticamente dirigidas a cubrir los requerimientos
particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfaccin
de sus necesidades especficas.
Segn el monto de la mercanca
M e rc ad o T o ta l.- conformado por el universo con necesidades que pueden
ser satisfechas por la oferta de una empresa.
M e rc ad o P ot e n ci a l. - conformado por todos los entes del mercado total que
adems de desear un servicio, un bien est en condiciones de adquirirlas.
Mercado Meta.- est conformado por los segmentos del mercado potencial
que han sido seleccionados en forma especfica, como destinatarios de la
gestin de marketing, es el mercado que la empresa desea y decide captar.
M e rc ad o R ea l. - representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los
consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.
-
85
AN O'r#/ T"0#/ + Mr)$+#
Mr)$+# G$F#r"/'$
Son en los que se venden mercaderas al por mayor y en grandes cantidades.
All acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en
cantidad los productos que despus han de revender a otros comerciantes, a
precios mayores y caprichosamente elevados.
Mr)$+# M"(#r"/'$
Llamados tambin de abastos, donde se venden en pequeas
cantidades directamente a los consumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados
"Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que
constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige
los artculos que va a comprar, eliminndose el empleado dependiente y al
pequeo comerciante que vende personalmente sus artculos.
5878< E/'r$'3"$/+ Gr)$+# ( -( 0r#+-)'#4Gr)$+# $G0%"#
7. El mtodo del mercado meta nico: segmentar el mercado y escoger uno de
los segmentos homogneos, como mercado meta de la firma.
58 El mtodo del mercado meta mltiple: segmentar el mercado y elegir dos o
ms segmentos, cada uno de los cuales ser tratado como mercado meta
separado, que necesita una mezcla comercial diferente.
98 El mtodo del mercado meta combinado: combinar dos o ms submercados
en un mercado meta mayor como base para una estrategia.
5878@ C$r$)'r,/'")$/ + Mr)$+#
El mercado est compuesto de vendedores y compradores que vienen a
representar la oferta y la demanda.
Se realizan relaciones comerciales de transacciones de mercancas.
-
86
Los precios de las mercancas tienden a unificarse y dichos precios se
establecen por la oferta y la demanda.
A ) L a S itua cin De l Mercad o
Debemos ser capaces de descubrir las oportunidades para nuevos negocios y
no suponer que todo ser igual para siempre. Los tocadiscos ya han sido
reemplazados por los toca-cassettes y recientemente los CD's: ya no se usan
reglas de clculo y los computadores estn ampliando su presencia en los
hogares luego de haber conquistado el mercado de oficinas.
Si bien existen muchas maneras creativas para describir oportunidades, existen
4 mtodos formales para identificar nuevos negocios:
-Penetracin en el mercado
-Desarrollo del mercado
-Desarrollo del producto
-Diversificacin
En la penetracin del mercado buscamos quitarle clientes a la competencia
mediante una mejor publicidad, mayor distribucin, reducciones de precio,
nuevos envases, etc.
En el desarrollo del mercado tratamos de captar nuevos clientes sin modificar
el producto, por ejemplo los supermercados y los restaurantes abren locales
en nuevas zonas, buscando nuevos clientes.
Para poder ubicar oportunidades de negocios es importante estudiar la
situacin en 3 niveles:
-El Entorno Nacional
-El Sector Especfico
-El Consumidor
El Entorno Nacional
Se debe estar informado de los cambios en los campos poltico, econmico,
social y tecnolgico. Hoy en da recibimos una fuerte influencia en nuestras
actividades de las decisiones del gobierno, la marcha de la economa, la
violencia, la pobreza y las sorprendentes y rpidas innovaciones tecnolgicas.
En los ltimos aos las evoluciones de entorno han adquirido
-
87
considerablemente importancia en la marcha de los negocios como
consecuencia del evidente avance hacia un mercado libre y competitivo; una
serie de monopolios han sido desarticulados y el excesivo reglamentarismo
est siendo reemplazado por una legislacin ms promotora que controlista.
Estos y muchos otros cambios en el entorno estn ocurriendo lenta e
inexorablemente.
B ) E l Se cto r E spe cf ico
Los cambios en el entorno causan diversos efectos en cada sector
considerando el tipo de productos o servicios, la competencia, la produccin,
los precios y las tendencias de los consumidores.
C) E l Con sum ido r
En un mercado de libre competencia, es el consumidor o comprador el que
tiene la decisin final sobre el xito o fracaso de un producto o servicio.
5878= S3G('$)"*( + Mr)$+#
Es el proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en
varios grupos ms pequeos e internamente homogneos.
Todos los mercados estn compuestos de segmentos y stos a su vez estn
formados usualmente por sus segmentos. Por ejemplo el segmento de
adolescentes puede dividirse an ms atendiendo a bases de edad, sexo, o
algn otro inters.Un segmento de mercado est constituido por un grupo
importante de compradores. La segmentacin es un enfoque orientado hacia el
consumidor y se dise para identificar y servir a ste grupo.No existe una sola
forma de segmentar un mercado, es por eso que se deben probar diversas
variables, solas y combinadas, con la esperanza de encontrar la manera ptima
de concebir la estructura del mercado. A continuacin se detallan las
principales variables utilizadas para la segmentacin de mercado:
AN S3G('$)"*( 3#3rPD")$8
Requiere que el mercado se divida en varias unidades geogrficas como
-
88
naciones, estados, condados, ciudades o barrios; se puede operar en una o
dos reas, o en todas.
BN S3G('$)"*( +G#3rPD")$8
Es la divisin en grupos basados en variables demogrficas como la edad, el
sexo, el tamao de la familia, ciclo de vida, nivel de ingresos. Una de las
razones por la que se utiliza ste tipo de segmentacin es que las necesidades,
deseos y tazas de uso estn a menudo estrechamente relacionados con las
variables demogrficas.
CN S3G('$)"*( 0/")#3rPD")$8
Aqu los clientes se dividen en grupos segn su clase social, estilo de vida o
personalidad.
DN S3G('$)"*( 0#r )#(+-)'$8
En esta segmentacin los clientes se dividen en grupos segn sus
conocimientos, actitudes, costumbres o sus respuestas a un producto.
5878> TQ)(")$/ GP/ /0)"$%"2$+$/ 0-+( $F-+$r $
/3G('$r
Las tcnicas de agrupamiento. La "agrupacin" rene a clientes que poseen
muy parecidas caractersticas de segmentacin, en segmentos homogneos.
Los mtodos de agrupacin se valen de computadoras.
El posicionamiento indica dnde los clientes ubican en un mercado, las marcas
propuestas y/o actuales. Exige cierta investigacin formal de mercado.
El mrito ms destacable del posicionamiento es ayudar a los gerentes a
comprender cmo ven los clientes a sus mercados
587876 M'#+#%#3,$ + A0%")$)"*( 0$r$ %$ I(!/'"3$)"*(
Seleccin de reas de aplicacin del estudio (segmentacin
geogrfica)
-
89
Lugar de realizacin.
Universidad Politcnica (alumnos de ng. ndustrial e ng. en sistemas)
Tipo de encuesta:
Preguntas cerradas (estructuradas)
De alternativa constante
Opcin mltiple
Determinacin de la muestra
Mtodo de contacto:
Personal, en forma individual.
Tamao de la muestra:
585 DISEO GRFICO
58587 H"/'#r"$
El libro #ie Bstorie venden grooten Coninck 5leCander impreso mediante
xilografa en 1491 por Christiaen Snellaert. El trabajo de los xilgrafos se
asemejaba ms al del artesano que al del diseador grfico.
La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo
que refiere su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no existe
consenso acerca de la fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos
lo datan durante el perodo de entreguerras. Otros entienden que comienza a
identificarse como tal para finales del siglo XX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos
tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del
lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos
de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es
posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la
prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto
del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas
-
90
que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin
industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido
"proyectadas" contemplando necesidades de diverso tipo: productivas,
simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
5858787 A(')+('/
Una pgina del Libro de Kells: Folio 114, con texto decorado contiene el Tunc
dicit illis. Un ejemplo del arte y diagramacin de pgina de la edad media.
El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por
monjes irlandeses del siglo X E.C. es para algunos un muy hermoso y
temprano ejemplo del concepto de diseo grfico. Para otros, se trata de una
manifestacin grfica, de gran valor artstico, de altsima calidad, y que incluso
sirve de modelo para aprender a disear pues incluso supera en calidad a
muchas de las producciones editoriales actuales, no obstante no sera
producto del diseo grfico, pues su concepcin no se ajusta a la del proyecto
de diseo grfico.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del
libro est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as
porque prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan
elementos grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del
diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las
miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la
industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts
and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros
ms baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros
impresos (incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo
grfico de esta poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo
(especialmente la tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o
Humanista, debido a la escuela filosfica predominante de la poca.
-
91
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del
siglo XX, especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una
clara divisin entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.
5858785 S"3%# AIA
Primera pgina del libro Te "ature of >otic de John Ruskin, editado por la
imprenta Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la
inspiracin en la naturaleza y el trabajo manual.
Durante el siglo XX el diseo de mensajes visuales fue confiado
alternativamente a dos profesionales: el dibujante o el impresor. El primero
estaba formado como artista y el segundo como artesano, ambos
frecuentemente en las mismas escuelas de artes y oficios. Para el impresor
tena como arte el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes tipogrficas en
sus composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un
elemento secundario y prestaba ms atencin a elementos ornamentales e
ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de
los productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts
and Crafts), y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran
refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de
lujo. Morris demostr que exista un mercado para los trabajos de diseo
grfico, estableciendo la separacin del diseo con respecto a la produccin y
las bellas artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su
recreacin de estilos histricos, especialmente medievales. Biblia manuscrita
profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses del siglo X d. de C. es
para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo de diseo grfico. Para
otros, se trata de una manifestacin grfica, de alto valor artstico, de altsima
calidad, que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues supera en
calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, pero no sera
producto del diseo grfico, pues su concepcin no se ajusta a la del proyecto
de diseo grfico.
-
92
5858789 Pr"Gr$/ !$(3-$r+"$/
Grfico XXXV. Cartel 9oilin =ouge por Denri de Toulouse!Eautrec
Cartel para el Moulin Rouge de Pars. Realizado por Henri de Toulouse-Lautrec
con litografa a color en 1891. Gracias al Art Nouveau, el diseo grfico cobr
orden y claridad visual en la composicin.
Grfico XXXVI. Eogotipo Escuela ;auaus
Logotipo de la Escuela de la Bauhaus. Fundada en 1919 por Walter Gropius,
es considerada la cuna de la profesin del diseo.
-
93
Grfico XXXVII. Portada del libro 5r@uitectura en 78utemas por Eissit4kB
Portada del libro "ApxufekfypaBxyferac" (5r@uitectura en 78utemas), realizada
por El Lissitzky en 1929. El diseo constructivista, especialmente cultivado en
Rusia y la escuela de Vjutemas, sienta el mejor precedente de claridad en el
mensaje a principios del siglo XX y un esfuerzo por reducir el ruido y ordenar el
mensaje tipogrfico de forma legible.
Grfico XXXVIII. Poster para el #ata matine por Teo van #oesburg
Poster para el Dada Matine. Realizado por Theo van Doesburg en enero de
1923. La organizacin tipogrfica libre, expresa el espritu del movimiento
Dada, su irracionalidad, busca de la libertad y oposicin al estado de las cosas
y expresiones visuales de la poca.
Grfico XXXIX. #ise<o de la /dentidad Corporativa para Euftensa
Diseo de la identidad corporativa para Lufthansa, por parte del Grupo de
Desarrollo 5 de la HfG de Ulm. La escuela de Ulm fue un punto inflexin en la
historia del diseo, ya que all se perfil la profesin del diseo mediante una
metodologa cientfica.
Grfico XL. #ise<o de Pictogramas
Diseo de pictogramas actuales, para el servicio de Parques Nacionales de los
Estados Unidos. La idea de simplificar al mximo las formas en los smbolos se
desarroll durante la dcada de 1950.
El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas
artes del mismo
periodo, fue una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de
finales del siglo XX.
El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo
tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo, fue
una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XX. El Art Nouveau, con su clara
voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden visual en la
composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo
dentro de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos
tipogrficos en una misma pieza grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin
poltica que los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo
grfico. El Dada, De Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo,
y el Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas de las
artes visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes
decorativas y populares, as como tambin el Art Nouveau, que bajo la
influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el Art Dec.
Todos estos movimientos aparecieron con un espritu revisionista y transgresor
en todas las actividades artsticas de la poca. En este perodo tambin
proliferaron las publicaciones y manifiestos, mediante los cuales los artistas y
educadores mostraron sus opiniones.
Durante la tercera dcada del siglo XX se desarrollaron aspectos interesantes
para la composicin del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue
trascendental porque muestra una reaccin contra el organicismo y
eclecticismo ornamentalista de la poca y propone un estilo ms despojado y
geomtrico. Este estilo, conectado con el constructivismo, el suprematismo, el
neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerci una influencia duradera e
ineludible en el desarrollo del diseo grfico del siglo XX. Otro elemento
importante en relacin a la prctica profesional, fue el creciente uso de la forma
visual como elemento comunicacional. Este elemento apareci sobre todo en
los diseos producidos por el Dada y el De Stijl.
El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco,
inspirada por los tipos industriales de finales del siglo XX. Destacan Edward
Johnston, autor de la tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.
585878: L$/ /)-%$/ + +"/1#
Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de
1928, New Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra,
calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer,
que dirigi desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la
Bauhaus, cre las condiciones de una nueva profesin: el diseador grfico. l
puso la asignatura de "Publicidad en el programa de enseanza incluyendo,
entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la
publicidad.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se
convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da.
Fueron pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido
usando posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los
sistemas de produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo
es ms relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas
muy especficas como la eleccin de tipografas (la Helvtica es un revival;
originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XX) y
las composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se
estancaba. Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son
Adrian Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-
Brockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el
desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se
distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el
departamento en cuestin se denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued
claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la
comunicacin de masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi
por el de Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del
Departamento de Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago.[2][3]
En la HfG de Ulm, se decidi trabajar primordialmente en el rea de la
comunicacin no persuasiva, en campos como el de los sistemas de signos de
trfico, planos para aparatos tcnicos, o la traduccin visual de un contenido
cientfico. Hasta ese momento no se haban enseado sistemticamente esas
reas en ninguna otra escuela europea. A comienzos de los aos 70, miembros
de la ;und #eutscer >rafik!#esigner (Asociacin de diseadores grficos
alemanes), dieron a conocer varios rasgos de su identidad profesional, como
en el caso de Anton Stankowski entre otros. Mientras que en 1962 la definicin
oficial de la profesin se orientaba casi exclusivamente a las actividades
publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas ubicadas bajo la rbrica de
la comunicacin visual. Las imgenes corporativas elaboradas por el Grupo de
Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o
para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta nueva
identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que
intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario
realizado en la HfG de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la
retrica, el arte clsico de la persuacin. Bonsiepe y Maldonado escribieron
luego diversos artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa
Fppercase y la revista Flm que resultaran un importante recurso para los
diseadores a esa rea. Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un
sistema moderno de retrica, actualizado por la semitica, como herramienta
para describir y analizar los fenmenos de la publicidad. Por medio de esta
terminologa, poda exponerse la llamada "estructura omnipresente" de un
mensaje publicitario.
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente
por muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras
reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del
diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de
que simple, no slo era equivalente de bueno, sino que tambin era
equivalente de m0s legible. Una de las reas ms afectadas fue el diseo de
smbolos. Los diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se
los poda simplificar sin destruir su funcin informativa. Sin embargo, recientes
investigaciones, han demostrado que slo la simplificacin de formas de un
smbolo no incrementa necesariamente su legibilidad.
585878; S3-(+$/ !$(3-$r+"$/
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero
inexorable. Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al
movimiento humanista de los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann
Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes Palatino (1948) y ptima
(1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo seco y
reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos sirvieron ms
para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto Lo primero es lo primero
(1964), que era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico,
criticando la idea del diseo en serie, carente de valor. Tuvo una influencia
masiva en toda una nueva generacin de diseadores grficos, contribuyendo
a la aparicin de publicaciones como la revista Emigre.
Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la
inconfundible campaa Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan
(1968). Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por
avances tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del
mismo siglo, la tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de
ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz a usar
ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los
ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante
puntos. Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre
y la fundicin de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias
limitaciones de los ordenadores, liberando un gran poder creativo. La revista
Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.
David Carson es la
culminacin del movimiento contra la sobriedad y la
contricin del diseo moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun
son intencionadamente ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales
que literarias.
585878< A)'-$%"+$+
Grfico XLI. $otografAa de un Estudio de #ise<o
Escritorio de un estudio de diseo. Hoy en da, gran parte
diseadores grficos es asistido por herramientas digitales.
del trabajo de los
El diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de los
ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de
autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos
los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas digitales. Por
lo tanto los ordenadores se han transformado en herramientas imprescindibles
y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido
como medio de comunicacin. Este cambio ha incrementado la necesidad de
reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. An as, la prctica
profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las
formas de produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han
extendido, los conceptos fundamentales que nos permiten entender la
comunicacin humana continan siendo los mismos.
-
100
58585 I%-/'r$)"*( +('r# +% D"/1#
5858587 I('r#+-))"*(
Los elementos grficos son una parte fundamental del diseo en todas sus
modalidades, introduciendo en las composiciones informacin visual que
complementa en gran medida el mensaje que se desea transmitir, y que a
veces es tan importante en el diseo como los contenidos textuales del mismo.
Grfico XLII. $otografAa de =evista Punto.com
Libros, folletos, carteles, revistas, tarjetas y pginas web incluyen elementos
grficos en mayor o menor medida, debiendo el diseador conocer los
diferentes objetos grficos que puede utilizar en cada trabajo, su significado y
sus utilidades, pues cada uno de ellos est orientado unas tareas concretas.
Los elementos grficos se usaron inicialmente poco en la
web, sobre todo
debido al peso de los ficheros grficos necesarios, que con las conexiones a
nternet que disponan los usuarios medios haca que las
demasiado en descargarse desde el servidor.
pginas tardaran
Con el aumento de
los anchos de banda y la aparicin de avanzados
algoritmos de compresin de las imgenes, los grficos fueron introducindose
cada vez ms en las pginas web, siendo raro en la actualidad encontrar una
que no los use en mayor o menor medida.
Grfico XLIII. $otografAa de P0gina Geb
Existen diferentes objetos grficos que podemos usar en nuestros diseos,
entre los que podemos citar logotipos, banners, iconos, bullets, fotografas,
ilustraciones, etc. Cada uno de ellos posee unas caractersticas de diseo y
unas capacidades de comunicacin propias, jugando un papel diferente en
la composicin.
Ya conocemos los tipos de ficheros grficos, su naturaleza y sus
propiedades. Vamos ahora a estudiar los diferentes elementos grficos
existentes y cmo
podemos utilizarlos de forma adecuada en nuestros trabajos.
5858585 I%-/'r$)"#(/
La ilustracin es uno de los recursos ms usados en diseo clsico, pues al no
estar sometidas frreamente a un modelo natural, permiten al ilustrador
dibujar
libremente el motivo que ms se adapte a la composicin.
Si se eligen de forma adecuada al sentido del diseo, las ilustraciones son
bellas, adecuadas a cada contexto y muy explcitas, siendo por tanto una de
las misiones del diseador encontrar un ilustrador cuyo estilo se adapte al del
proyecto que tiene entre manos.
Hay muchas tcnicas disponibles para crear bellas ilustraciones para imprenta
a un solo color (grabado, linleo, xilografa, rasqueta, siluetas, dibujos a la
pluma y a trazos, etc.). En estas ilustraciones, con aspecto de grabado en
madera o xilografa, hay una intrigante ambigedad entre la tcnica clsica del
grabado en madera y el estilo ultramoderno de la ilustracin.
La ilustracin a todo color comprende una inmensa gama de estilos, desde al
realismo a lo extrao y fantstico. Por lo tanto, le da al diseador amplias
posibilidades de presentar imgenes grficas en formas frescas y originales. El
color puede usarse en forma lisa, opaca, semitransparente o en degradados,
pudiendo conseguirse con l un enlace visual entre la ilustracin y otros
elementos de la composicin. Tambin puede ser usado para recrear estilos
de perodos concretos.
Grfico XLIV. /lustraci6n de Caballo en E0mina
Las ilustraciones en blanco y negro se usan habitualmente en peridicos y
revistas a tinta negra, mientas que las de color se usan para apoyar todo tipo
de material editorial, carteles, folletos, etc., pudiendo utilizarse una ilustracin
de forma que el conjunto del diseo gire a su alrededor.
La ilustracin que se realiza para cualquier diseo debe estar relacionada con
los elementos de refuerzo del diseo y quedar reflejada en los mismos. El estilo
y la tcnica pueden usarse para hacerse eco de un perodo o imagen
particulares, de una marca o de un estilo concreto, por lo que en estos casos la
ilustracin debe ser concebida con ese objetivo en mente.
A la hora de realizar una ilustracin destinada a trabajos digitales, como
presentaciones, interfaces de aplicaciones o pginas web, podemos optar bien
por dibujarlas a mano, escanearlas y retocarlas si es preciso, bien por
empezar el dibujo directamente en un programa grfico adecuado.
Grfico XLV. $otografAa de P0gina Geb &
Sea como sea, los programas grficos son de gran ayuda a la hora de trabajar
con ilustraciones, ya que en ellos se realizan fcilmente operaciones que en
dibujo o pintura son muy laboriosas (tareas repetitivas, copiar una imagen
entera o parte de ella, dibujar trazados geomtricos prefectos, aplicar filtros o
efectos, etc.).
Para crear una ilustracin podemos, en principio, usar cualquier programa
grfico, aunque dependiendo del tipo de ilustracin buscada habr unos ms
adecuados que otros.
As, si en nuestra ilustracin van a predominar los trazos limpios y geomtricos
resultan especialmente indicados los programas de grficos vectoriales, como
Adobe lustrator o Macromedia Freehand. En cambio, si lo que buscamos es
una ilustracin que parezca ms natural, con trazos difuminados, juegos de
colores o luces, degradados o tonos concretos, sern ms indicados
programas de retoque, como Adobe Photoshop o Paint Shop Pro.
Grfico XLVI. Captura de Pantalla en el Programa 5dobe /lustrador
Una buena alternativa es usar una combinacin de ambos tipos, creando los
objetos geomtricos
completando luego
y las lneas puras con un programa
vectorial y la ilustracin en un programa
de retoque.
Si no deseamos crear nosotros mismos las ilustraciones, siempre podemos
encargarlas expresamente a un dibujante profesional o recurrir a nternet,
donde existen sitios web especializados en este tipo de componentes grficos.
En este caso deberemos tener especial cuidado con los derechos de autor,
sobre todo si decidimos usar ilustraciones capturadas de sitios dedicados a su
venta, siendo conveniente asegurarse siempre de si el material que vamos a
usar es de pago (en cuyo caso habr que comprarlo) o de libre distribucin y
uso.
En las pginas web tambin pueden aportar esttica e informacin, aunque
este medio se decanta ms por las figuras simples, como iconos o botones, y
por las fotografas en caso de necesitar material grfico ms complejo.
Grfico XLVII. /lustraci6n de un Plano
No obstante, en ciertos casos pueden ser importantes elementos grficos que
complementan la informacin que aporta la pgina, como es el caso de grficos
financieros, grficos estadsticos, mapas y planos, etc.
589 LA ILUSTRACIN
58987 DD"(")"*(8
1. Se denomina ilustracin al dibujo o imagen que adorna o documenta el texto
de un libro.
2. ilustracin (v.Latin, lat. illustrare), (de ilustrar) sust. Estampa, grabado o
dibujo que adorna documenta un libro. Componente grfico que complementa
o realza un texto. Las ilustraciones son imgenes asociadas con palabras. Esto
significa que podemos producir imgenes que llevan un mensaje, como las
pinturas rupestres, y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los
manuscritos medievales. Un aspecto importante de la ilustracin es el uso de
diseos bidimensionales, a diferencia de las imgenes pintorescas y espaciales
que tratan de captar la tercera dimensin.
5898787 DD"(")"*( R'(+"+$8
Se trata de un movimiento relativamente moderno. En sus primeros momentos
tuvo mucho que ver con la pintura de caballete, con la decoracin
arquitectnica y con los dibujos realizados para las revistas ilustradas.
El uso cotidiano de la ilustracin ha sido bsicamente el de la publicidad,
prestndose a hacer anuncios de cualquier tipo de producto, a decorar la
portada de un libro, un cmic, de un juego de ordenador, o a hacer aparecer la
imagen descrita en un libro de cuentos.
Por supuesto no solo el de la publicidad es el nico uso de la ilustracin; en los
aos 80, edad de oro de la ilustracin, y an en nuestros das, muchos artistas
optan por hacer suyo este estilo a la hora de crear su obra, como es el caso del
maestro Frank Frazetta, Burne Hogarth, Tim White, Berni Wrightson, H. R.
Giger, Olivia, Dave McKean, Liberatore, Milo Manara, Esteban Maroto, Boris
Vallejo, Julie Bell, Luis Royo, Oscar Chichoni, Alex Ross, John Romita Sr.,
Vicente Segrelles, y un largo, largusimo, etctera. No se trata sino de otra
corriente ms dentro de la poca contempornea, un movimiento artstico,
quiz de menos envergadura y aceptacin que muchos otros, pero que sin
duda ya est siendo tenido en cuenta por la Historia del Arte, al ser un medio
de comunicacin visual creado para las masas, como puede ser la fotografa, el
cmic, el cartel o el cine.
Entendemos por ilustracin, en trminos generales, cualquier obra dibujada con
acuarela, tinta china a plumilla, leo o aergrafo (y prcticamente cualquier otra
tcnica artstica), con caractersticas parecidas o iguales a las del cartel y el
cmic. La influencia del cartel es clara: los dos estn destinados al mundo del
producto y del consumo. La ilustracin se muestra llamativa hacia el
espectador para que compre por ejemplo un cmic o un libro simplemente por
la portada. En la ilustracin y en el cartel las formas se muestran de un modo
maravillosamente exagerado, rozando la fantasa, normalmente la imagen
aparece generosamente coloreada, con mucha luz, y que contiene un mensaje
icnico preparado para una percepcin instantnea del mensaje, un mensaje
que debe ser impactante, que llame la atencin del espectador. Con una
composicin ordenada armnicamente para que los distintos elementos del
dibujo lleven a una correcta y rpida lectura de la obra.
Segn Chichoni (ilustrador y dibujante de cmics) "... En un cierto gnero de
pintura se plantea un hecho prevalentemente esttico, donde la composicin y
el uso del color suelen tener una preponderancia sobre la ancdota. En la
ilustracin, en cambio, existe siempre una carga narrativa ms evidente y
directa. Por lo tanto creo que una ilustracin es una suma de calidad esttica,
buena tcnica y originalidad narrativa.
En efecto, la esttica narrativa de la ilustracin es la que compara y hace
hermanos de fondo a sta y el cmic. El cmic ejerce una influencia innegable
en la ilustracin. El tomo completo de un cmic ha de resumirse en la portada.
Toda una secuencia de vietas se puede narrar en una sola imagen ilustrada, y
a su vez, se puede decir que cada vieta es una ilustracin, pues recoge un
tiempo real transcurrido en una sola imagen. Es por ello que casi todos los
ilustradores tratan igualmente el arte del cmic y viceversa: casi todos los
dibujantes de cmics crean ilustraciones.
En definitiva, la ilustracin se trata de un dibujo icnico-grfico destinado
normalmente a la difusin masiva en copias mecnicas idnticas entre s sobre
soporte plano y esttico.
La ilustracin, como ya se ha dicho, es un medio de comunicacin visual
creado para las masas. La bibliografa que el estudio de este modo de
comunicacin (la fotografa, el cartel, el cmic, la ilustracin, la televisin, etc.)
ha generado a lo largo del siglo XX es inmensa, incluso mayor que la de
algunos gneros artsticos tradicionales, y sin embargo, la Historia del Arte ha
permanecido en cierto modo ajena a este fenmeno, y ello a pesar del
desarrollo de algunas metodologas que podan haberse manifestado ms
afines, como ha Historia Del Arte Social.
58985 H"/'#r"$ + %$ "%-/'r$)"*(8
5898587Pr"Gr#/ A(')+('/8
Su historia se remonta muchos siglos atrs; surge en libros y manuscritos,
donde aparece inicialmente como suplemento para evidenciar y
complementar la informacin de textos y escritos, esto lo podemos ver en el
legendario Libro de los Muertos y en los Papyrus Ramessum que datan
aproximadamente del s.XX a de C. as mismo hay otros vestigios de la
aparicin de grficos y dibujos en culturas tan antiguas como la egipcia, donde
se han encontrado bajorrelieves y grabados, lo cual constituye una valiosa
informacin sobre su desarrollo y progreso cultural.
Grfico XLVIII. $otografAa de Eibro de los 9uertos Papiro Egipcio H(I.
L"&r# + %#/ M-r'#/8 P$0"r# E3"0)"#8
En sta imagen del Libro de los Muertos, ya podemos observar como los
jeroglficos son acompaados por escenas ilustradas con figuras
humanas realizando alguna accin.
Grfico XLIX. $otografAa de Eibro de los 9uertos Papiro Egipcio H&I.
En sta otra imagen
disposicin
del Libro de los Muertos, es muy interesante observar la
De la ilustracin colocada en el costado superior izquierdo, como si fuera una
vieta.
5898585 LA ILUSTRACIN EN LA EDAD
MEDIA8
En la edad media, mediante la llamada iluminacin de manuscritos, iniciaba ya,
la ilustracin de los libros impresos.
Grfico L. $otografAa de el Eibro de los Jells es un manuscrito celta del s.
/2.
El manuscrito iluminado de los Celtas, en el s. X, el Libro de los Kells, muestra
diseos de patrones intercalados, basados en formas tipogrficas. Este tipo de
trabajos religiosos, tendan a realizarse comnmente en monasterios. "Estos
salterios, y Libro de las Horas, de los cuales el ms celebrado es quiz: Les
Trs Riches Heures del Duque de Berry, muestran autntica maestra en la
pintura de miniatura, generalmente sobre papel avitelado, empleando colores
brillantes de temple, y oro.
La funcin de la ilustracin en la Edad Media, fue de vital importancia, puesto
que los nicos que saban leer en ese entonces, pertenecan a las clases
privilegiadas, junto con los escribanos. Sin embargo, las imgenes ilustradas
ayudaron de una manera importante a convertir a los paganos a la cristiandad.
-
110
Mientras los escribanos calcaban la tipografa, los ilustradores labraban las
pequeas placas decorativas. Durante las cruzadas creci el inters por
obtener textos ilustrados, independientemente de su contenido religioso. En el
mperio Oriental Bizantino, (tambin en la poca de las Cruzadas) se desarrollo
de manera importante la creacin de conos en miniatura, arte posterior a la
cada del imperio de Grecia.
Grfico LI. Ees Trs =ices Deures del #u@ue de ;errB, ilustraciones de
algunos meses.
5898589 LA ILUSTRACIN EN EL RENACIMIENTO8
En el s. XV, cuando la impresin se realizaba en bloques de madera, las
primeras manifestaciones de ilustraciones impresas se limitaban a la
reproduccin de naipes e imgenes religiosas. Estas impresiones devocionales
de santos contenan inscripciones que se grababan en el mismo bloque de
madera, siendo una de las primeras interacciones de ilustracin y texto.
En la poca del Renacimiento se desarroll as mismo, la
aplicacin de la
perspectiva dentro de los trabajos artsticos, revolucionndose la apreciacin
visual de la escala y la proporcin mediante las teoras de Brunelleschi; de esta
manera l trabajo del ilustrador tcnico se vio enriquecido.
Artistas e ilustradores de la talla de Leonardo da Vinci,
Alberto Durero y
Rembrand, impusieron un alto grado de meticulosidad y claridad de detalles en
sus dibujos tcnicos.
Debido a la trascendencia de los estudios realizados por los artistas, y ms an
con la revolucin industrial del s. XV, el desarrollo y la demanda de
ilustraciones tcnicas cada vez ms complejas, ha crecido considerablemente.
En Alemania, los Pases Bajos, Francia e talia, los impresores buscaron la
mecanizacin de la produccin de libros por medio del tipo mvil como
resultado de la creciente disponibilidad de papel y la gran demanda de libros.
En el s. XV un alemn de nombre Johann Gensfleisch Zun Gutemberg, junt
los sistemas necesarios para imprimir el primer libro tipogrfico: la Biblia,
volumen en 42 lneas. Para lograr esto, invent tipos de metal, independientes,
mviles y reutilizables creando al mismo tiempo una tinta especial, ms espesa
y pegajosa para la impresin de estos tipos, que sera empleada por ms de
400 aos.
Grfico LII. Muestra de la biblia publicada por Gutemberg a mediados del s. XV
en
Alemania.
El desarrollo del primer libro tipogrfico alternado con ilustraciones fue: "el
Agricultor de Bohmen impreso por el tambin alemn Albrecht Pfister
alrededor del ao de 1460 usando tambin el mismo tipo de Gutemberg, y
palcas de madera. Esta sera la plataforma que permiti ampliar las
posibilidades de la ilustracin de textos y su reproduccin.
El grabado en madera subsisti por varios siglos, permitiendo la reproduccin
de lnea en alto contraste, razn por la cual en trabajo con grises fue muy
limitado, casi inexistente. Durante el s. XV, la tradicin de la impresin de
naipes estaba en su apogeo, cuando un artista, cuyo nombre no se conoce,
desarrollo los primeros grabados en placas de metal. El empleo del grabado
como medio de reproduccin de ilustraciones se populariz an ms en ese
siglo con los trabajos ejecutados por Albretch Drer, a quien despus se
conocera como el maestro del grabado.
589858987 ALBERTO
DURERO8
Alberto Durero es el artista ms famoso del Renacimiento alemn, conocido en
todo el mundo por sus pinturas, dibujos, grabados y escritos tericos sobre
arte, que ejercieron una profunda influencia en los artistas del siglo XV de su
propio pas y de los Pases Bajos.
Grfico LIII. Alberto Durero. Melancola. Punta seca.
Durero naci el 21 de mayo de 1471 en Nremberg, ciudad en la que estuvo
ntimamente unido. Su padre, Alberto Durero el Viejo, era un orfebre hngaro
que emigr a tierras germanas y posteriormente fue el primer maestro de su
hijo. De su primera formacin, el joven Durero hered el legado del arte alemn
del siglo XV, en el que estaba muy presente la pintura flamenca del gtico
tardo. Los artistas alemanes no tenan dificultad en adaptar su propia tradicin
gtica a la de artistas flamencos como Robert Campin, Jan van Eyck y, sobre
todo, Rogier van der Weyden.
El concepto emprico del mundo de la gente del norte (fundamentado ms en la
observacin que en la teora) era el nexo comn. Durante el siglo XV, el
fortalecimiento de lazos con talia a travs del comercio y la difusin de las
ideas de los humanistas italianos por el norte de Europa infundieron nuevas
ideas artsticas al mundo del arte alemn, de tradicin ms conservadora.
Para los artistas alemanes resultaba difcil conciliar su imaginera medieval -
representada con ricas texturas, colores brillantes y figuras con gran lujo de
detalle- con el nfasis que los artistas italianos ponan en la antigedad clsica,
los temas mitolgicos y las figuras idealizadas. La tarea que Durero se plante
fue la de proveer a sus compatriotas de un modelo con el que pudieran
combinar el inters emprico por los detalles naturalistas con los aspectos ms
tericos del arte italiano.
Desde aproximadamente 1507 hasta su muerte tom notas y realiz dibujos
para su tratado ms conocido, 7ier ;Kcer von mensclicer Proportion
(Cuatro libros sobre las proporciones humanas, publicado pstumamente en
1528). Sin embargo, otros artistas contemporneos suyos, con una orientacin
de tipo ms visual que literaria, ponan mayor atencin en los grabados en
planchas de cobre y madera de Durero, que en sus escritos dirigidos a
orientarlos en la modernizacin de su arte con desnudos de corte clsico y
temas idealizados, propios del Renacimiento italiano.
589858: LA ILUSTRACIN EN LOS SIGLOS AVII Y
AVIII8
Durante los siglos XV y XV, se publicaron en Holanda libros enriquecidos
con obras elaboradas por los mejores artistas de la poca; con esto los editores
de los Pases Bajos gozaron de cierta fama. Dichos grabados contribuyeron a
la creacin de una escuela de alto nivel en la elaboracin de mapas
geogrficos.
Este tipo de impresin se destac por su aumento en el grado de detalle de
cada obra, as mismo por la introduccin de las escalas tonales del negro al
blanco, en comparacin con las lneas resaltadas en la impresin de placas de
madera.
Mientras tanto, en la Alemania de 1796, Aloys Senefelder, desarrolla nuevas
investigaciones en materia de impresin, las cuales le llevaran al
perfeccionamiento de una nueva tcnica: la litografa; que resultara ser de vital
importancia y trascendencia en el campo del arte. Hasta entonces, toda
impresin se haca a partir de una superficie en relieve o en hueco, que se
entintaba y que despus se presionaba sobre el papel.
La litografa se basa en el sencillo principio qumico de que el agua y el aceite
no son solubles entre s; la imagen se dibuja sobre una superficie plana de una
piedra con un crayn, pluma o lpiz de aceite, el agua se esparce sobre toda la
superficie para humedecer todas la reas, excepto la imagen previamente
dibujada con base de aceite; posteriormente se extiende tinta sobre la misma
base, sobre la superficie de la piedra, la cual se adhiere sobre la imagen, pero
no a las reas mojadas de la piedra. Se coloca una hoja de papel sobre la
imagen y se utiliza una maquina de imprimir para trasladar la imagen entintada
al papel.
589858; LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AIA S TILLIAN BLABE8
Posteriormente en nglaterra, uno de los principales ilustradores de comienzos
del s. XX, fue William Blake, quin desarroll sus propias superficies de
impresin empleando un mtodo de aguafuerte en relieve, el cual, despus de
la muerte del artista cay en desuso. Sin embargo, el grabado en madera
conserv su importancia principalmente en la nueva industria de las revistas
ilustradas, que fue prosperando alrededor de los aos de las dcadas del 30 y
la dcada del 40 del mismo siglo. A finales de esa centuria, los prerrafaelistas
revivieron el inters por el grabado en madera como se aprecia en el trabajo de
Edward Burne-Jones, o en obras posteriores de Aubrey Bearsdley incluso en
artistas influidos por el Art Nouveau.
El grabado en madera tena ventajas considerables como la incorporacin de
bloques de madera en relieve, junto con los de tipografa de iguales
caractersticas, dentro de una misma prensa lo que lograba una impresin
simultnea. Est mtodo de impresin es el primero que se realiza a partir de
una superficie plana (planografa).
Grfico LIV. William Blake. Urizen, del Libro de Urizen.
Grfico LV. Aubrey Beardsley. Venus de Tannhauser.
Grfico LVI. Edward Burne-Jones Cophetua.
589858< LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AIA S EL PREDOMINIO DE
LA LITOGRAFA8
Sin embargo las investigaciones para el mejoramiento del proceso continuaron,
puesto que la preparacin de estas bases para dicho tipo de impresin era
demasiado lenta y las haca muy costosas. La primera edicin de Fausto,
ilustrada con litografas de August Delacroix, apareci en 1828. Las dcadas de
1860 a 1900 fueron la mejor poca de la litografa, llegando a ser incluso el
mtodo ms predominante para impresin. La invencin de la cromolitografa
en 1851, introdujo el color en las ilustraciones de los libros, que hasta entonces
s haba limitado al blanco y negro.
La litografa predomin en el popular arte del Cartel, permitiendo su
reproduccin a color y con grandes dimensiones.
El francs Jules Cheret (1836-1932), fue probablemente el verdadero
promotor del cartel publicitario, perteneci al movimiento que Robert Koch
llamara "Poster Movement, cuando cre un estilo propio, con figuras de
mujeres
alegres luciendo grandes escotes.
Grfico LVII. Jules Cheret Cartel El Dorado
Hijo de un tipgrafo, que se form en talleres litogrficos en Pars y Londres,
cuidad sta en que comienza a disear diversas portadas para libros,
catlogos, carteles. conoce a un fabricante francs de perfumes de la marca
"Rimmel y ste le encargara trabajos publicitarios adems de ofrecerle ayuda
para crear un estudio equipado con la maquinaria ms moderna conocida hasta
esa poca...
La enorme produccin, abarcar todo el ltimo tercio del s. XX, decisivo para
que los franceses aceptaran la presencia del cartel callejero, hecho muy poco
frecuente en esta poca, comenzando a invadir las calles de Pars. Cheret, que
era un gran artista adems de pintor, aprende a ser un impresor, creando su
primer cartel a un solo color publicitando una pieza teatral: "La biche a Bois
que interpreta a una joven de veintids aos llamada Sara Bernardt. En 1958,
realizar su primer diseo litogrfico en color "Orfhe aux Enfers. De 1869 a
1888, trabajar en tricromas, posteriormente usar de cuatro a cinco colores
en sus composiciones.
Teatros, peridicos, museos. solicitan la obra de Cheret, todos quieren un
cartel que inunde las calles de Pars con el trabajo de este artista, identificado
sobre todo por los trabajos realizados en "Music-Hall y diversos cabarets de la
ciudad en la "Belle poca.
En 1889, con largos trabajos a sus espaldas este artista en condecorado con la
Legin de Honor al haber generado un nuevo mtodo para el arte, a travs de
la aplicacin de tcnicas comerciales.
Una de las grandes causas del gran xito de CHERET es la presencia
constante de la mujer en sus carteles publicitarios, siempre atractiva e
insinuante, que invitaba a la posesin del producto anunciado como si ello
conllevara el derecho de poseerla a ella tambin.
En 1891 ha conseguido producir alrededor de 100 carteles editados, lo que
supuso una produccin casi industrial. Pareciendo la calidad de sus carteles
haban bajado el nivel artstico, Cheret, abandonar el terreno comercial para
dedicarse a la pintura, leo y pastel sobre todo...
Grfico LVIII. Jules Cheret Carteles (1)
Realmente, los carteles de Cheret no solo son obras del arte publicitario sino
que estn consideradas actualmente como obras de arte. ncluso el propio
Cheret no consideraba sus carteles como grandes aciertos publicitarios pero s
estaba de acuerdo en que sus obras eran grandes murales en los que haba
encontrado un lugar de exposicin ms vivo que el interior de un edificio.
"Las Cherette. Con estas influencias, el anuncio francs tomar un tinte ertico
imitado posteriormente por otros pases que lo hace distinguirse del ingls,
mucho ms serio.
En general, los carteles de Cheret son desde el punto de
vista compositivo,
muy simples, adems de plano por los colores elegidos. Resulta muy audaz el
hecho de haber situado a la mujer en un primer plano con un protagonismo que
hasta ahora no se haba hecho. Todas sus composiciones estn bajo la unidad
estilstica del siglo. En el cartel que podemos observar en la zona superior
existe una asimetra (al igual que en todas las obras) creando un centro de mira
que es la mujer.
Es un precursor de
la publicidad moderna pues la seora protagonista se
presenta engalanada, como principal gancho para que el hombre comprase el
producto. El personaje del hombre siempre aparecer en un segundo plano
-
120
claro est, para que ste compre el producto atrado de antemano por la figura
femenina.
A continuacin mostraremos una pequea galera con ejemplos de carteles en
los que el estilo del artista queda latente.
Grfico LIX. Jules Cheret Carteles (2)
589858@ LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AIA S HENRI DE
TOULOUSE LAUTREC8
Uno de los artistas ms carismticos y fuertemente expresivos de este periodo
fue el Conde Henri Marie-Raimond de Toulouse Lauterc Monfa, conocido como
Henri de Toulouse Lautrec. (1864-1901), quin cre el arte
cartel moderno.
y la tcnica del
La simplicidad y economa fueron caractersticas fundamentales y descriptivas
de su obra sin embargo, la capacidad de observacin y la sntesis de su trabajo
han hecho trascender su obra por muchas dcadas. De la misma manera que
Paul Gauguin, Lautrec, buscaba invitar al espectador a
participar en la
experiencia de la forma y el color, razn importante por la que su trabajo, fuera
de gran xito. Su curiosa apariencia, que quiz una de las razones por las que
se sinti relegado de hacer una vida social normal y por lo cual encaus su vida
al hedonismo y al bajo mundo del placer y el vicio.
Rechazando la nocin de que el arte pictrico noble solo deba plasmarse en
lienzo y al leo, el 1891, Lautrec realiza su primer cartel, "Moulin Rouge - la
Goulue. "hoy fijan mi cartel en las paredes de todo Pars-, declaraba
orgulloso el pintor, sera el primero de una serie de 30 que realizara antes de
su muerte diez aos despus. Los carteles proporcionaran a Lautrec la
posibilidad de ampliar en mbito de impacto de su arte, rompe todas las
limitaciones propias de la pintura de caballete; con ello no hara sino consolidar
el xito que ya haba tenido anteriormente en la exposicin de los XX en
Bruselas y en la del saln de los independientes de Pars.
Grfico LX. Henri de Toulouse Lautrec - La Goulue - Litografa.
Grfico LXI. Henri de Toulouse Lautrec - Ambassadeurs.
589858= LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AIA S CHERRET
Naci en Pars, Francia en una familia de artesanos pobres pero creativos, una
carencia econmica que signific que Jules Chret tuviese una educacin muy
limitada. A los trece aos, comenz un aprendizaje de tres aos con un
litgrafo y entonces su inters por la pintura lo llev a tomar un curso de arte en
la cole
Nationale de Dessin.
Como la mayora de
artistas novatos, Chret estudi las tcnicas de varios
artistas, antiguos y modernos, visitando los museos de Pars. Aunque algunas
de sus pinturas le dieron cierto respeto, fue su trabajo de crear carteles de
anuncios lo que le permiti pagar sus cuentas y que se convirti despus en
objeto de su dedicacin y por lo que es recordado hoy. nfluenciado por las
frvolas escenas representadas en las obras de Jean-Honor Fragonard y otros
artistas rococs tales como Antoine Watteau, Chret cre el cartel vvido para
los cabarets, teatros de variedades y los teatros como Eldorado, el Paris
Olympia, el Folies Bergre, el Teatro de la pera, el Alcazar d'Ete y el Moulin
Rouge. Debido a la gran demanda, ampli su negocio para proporcionar los
anuncios para las representaciones de compaas itinerantes, festivales
municipales y luego para las bebidas y licores, perfumes, jabones, cosmticos
y productos farmacuticos. Eventualmente se convirti en una importante
fuerza de publicidad, sumando a las compaas de ferrocarriles y un buen
nmero de negocios de fabricacin a su lista de clientes.
En 1895, Chret cre la coleccin Matres de l'Affiche, una significativa
publicacin de reproducciones artsticas clasificadas ms pequeas que
ofrecan las mejores obras de diecinueve artistas parisinos. Su xito inspir una
industria que conoci la aparicin de una nueva generacin de diseadores y
de pintores de carteles tales como Charles Gesmar y Henri de Toulouse-
Lautrec. Uno de sus alumnos fue Georges de Feure (1868-1943).
A su vejez, Jules Chret se retir al balsmico clima de la Costa Azul en Niza.
Muri en 1932 a los 96 aos y fue enterrado en el cementerio Saint-Vincent en
el barrio Montmartre de Pars.
En 1933 fue homenajeado con una exposicin pstuma de sus obras en el
prestigioso Saln d'Automne en Pars. Con los aos, los carteles de Chret se
han convertido en objetos muy buscados por los coleccionistas alrededor del
mundo.
El Museo de Bellas Artes Jules Chret est en
Niza.
589858> LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AIA S OTROS
ARTISTAS8
Otros artistas del modernismo se consagraron en cuerpo y alma al cartel y a
otros medios artstico-publicitarios. Tal vez el ms famoso de ellos sera el
checoeslovaco Alphonse Mucha; quien en diciembre de 1894 recibira el
encargo de la actriz Sara Bernhard, como anuncio para la comedia Gismonda,
de Sardou. La extica ornamentacin bizantina y el sutil uso de color le
reportaran xito inmediato hasta el extremo de que a partir de all solo se
dedicara a la realizacin de carteles que anunciaban desde obras de teatro
hasta marcas de papel para cigarrillos y chocolates, pro siempre con el toque
inconfundible de imaginacin y belleza caractersticas de la obra de este
importante artista checo. En general, la litografa tena la ventaja de tener una
apariencia casi fotogrfica, pero tena un proceso largo y muy costoso.
Grfico LXII. Alphonse Mucha - Job / Alphonse Mucha - Cismonda
Grfico LXIII. Alphonse Mucha - Las Estaciones
58985876 LA ILUSTRACIN A COMIENZOS DEL SIGLO AA8
Hacia finales del s. XX, aparecieron las primeras fotografas en algunos libros
impresos, incrementando las posibilidades del realismo total de la ilustracin, la
modernidad industrial aporto muchos adelantos, como el desarrollo de placas y
superficies ms sofisticados, que aadieron ms practicidad as como avances
en la maquinaria y procesos de revelado e impresin de negativos. De la
misma manera las tcnicas fotogrficas ampliaron tambin las posibilidades de
la reproduccin de ilustraciones, la impresin de semitonos es otro proceso
sobresaliente que facilito la multiplicacin de obras a todo color, mediante la
superposicin de tramas de diferentes tintas, fragmentadas con retculas para
crear tonos.
Buenos representantes de la ilustracin reproducida por esta tcnica fueron:
Arthur Rackman y Edmond Dulac, quienes trabajaban principalmente con
acuarela, la que les permita la creacin de sus obras con semitonos.
Posteriormente la creacin de la lnea negra (Black Key-line), dio la facilidad de
impresin a cuatro tintas, con lo cual los ilustradores pudieron emplear otro tipo
de pintura y colores para su reproduccin, tal como puede verse con las
ilustraciones creadas con temple por Howard Pyle para Harpers Magazine.
Las revistas ampliaron enormemente el panorama del artista; por ejemplo
Norman Rockwell, utiliz principalmente leos en sus obras, que se publicaron
en las dcadas de los aos 20s y 30s del siglo pasado en revistas como en
Saturday Evenning Post, mostrando la influencia de la fotografa sobre la
ilustracin.
58985877 LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA SAVANCES EN
REPRODUCCIN MECNICA
Hasta la poca actual, la publicidad, que puede considerarse como una
respuesta al desarrollo del comercio y de la industria, se ha incrementado en
casi todos los aspectos de la vida cotidiana. Con el aumento de la demanda y
con el avance tecnolgico del Off-set se hizo posible la reproduccin e
impresin a bajos costos con materiales cada vez ms sofisticados. Ahora es
posible reproducir obras de grandes artistas visuales as como ilustraciones a
todo color debido a que estos procesos de impresin, son lo suficientemente
baratos para ser comunes en carteles, peridicos, y casi en su talidad en
revistas y libros ilustrados.
Grfico LXIV. Normal Rockwell. Autoretrato.
Es as como la reproduccin fotomecnica permiti la copia fiel de la obra del
artista, eliminando por completo el oficio que desarrollaban los artesanos, el
cul consista en transferir los diseos hechos por los artistas en placas
elaboradas a mano.
As mismo desapareci la textura de las placas de madera, de piedras o placas
de metal, caracterstica inminente en las imgenes hechas con estos
procedimientos. Adems provoc el alejamiento gradual de las ilustraciones de
documentos basados en hechos reales hacia imgenes o situaciones
fantsticas o de ficcin. Al comprender que la ilustracin narrativa tradicional no
satisfaca las necesidades de la poca, los artistas grficos del modernismo
pictrico, surgidos despus de la Primera Guerra Mundial, reconsideraron las
posibilidades de la imagen como medio para expresar la problemtica social y
las ideas de esos das.
58985875 LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA S EL
DESARROLLO CONCEPTUAL8
En una bsqueda de nuevas formas e imgenes las dcadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial, tambin observaron un considerable cambio ms
remarcado todava en el desarrollo conceptual del Diseo Grfico. El
profesional que interpretaba plsticamente el texto de un escritor, hacia
concesiones al artista grfico y este realizaba su presentacin. La historia
completa de las Artes Visuales, quedaba a disposicin del artista grfico como
una biblioteca de formas e imgenes realizables: en especial las posibilidades
que inspiraron los movimientos artsticos de este siglo, por ejemplo las
configuraciones espaciales del cubismo, las yuxtaposiciones, las dislocaciones
y los cambios de escala del surrealismo, la pureza del color emanada de las
referencias naturales de expresionismo y del fauvismo, as como la renovacin
de imgenes, masivas y publicitarias del Pop Art.
A medida que los artistas grficos tuvieron mejores posibilidades de manifestar
su estilo, crearon ms imgenes personales y encabezaron tcnicas y estilos
individuales. Las fronteras tradicionales de las Bellas Artes y la comunicacin
visual de carcter pblico eran confusas.
A partir de 1920 se verific una evolucin importante en la evolucin del cartel.
En el momento en que este se convirti en el medio ms importante para la
difusin y venta de un producto, se buscaron nuevas modalidades y tcnicas
para que cada modificacin se distinguiera entre las dems. Se utilizaba
diversamente la tipografa, se desarrollaba la utilizacin de la fotografa y la
ilustracin comercial adquira un carcter menos figurativo y ms esttico.
Todas las experiencias de los movimientos artsticos de los primeros aos del
s. XX fueron asimiladas para proponer una comunicacin aunque destinada a
finalidades comerciales, no careca de caractersticas originales. A travs de un
gran nmero de imgenes publicitarias, se observa la bsqueda de la
esencialidad del mensaje y la integracin imagen-texto, y en mayor ndice en
los carteles producidos en este periodo solo aparece escrito el nombre del
producto.
En todos los pases europeos todas estas esencias fueron rpidamente
asimiladas y disminuyo progresivamente la diferencia entre las diferentes
escuelas. A principios de los aos 30, despus de los notorios cambios
polticos, en Alemania e talia se multiplicaron formas de expresin de tipo
retrico y monumental, no carente, sin embargo, de fuerza y originalidad.
58985879 LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA S LA ESCUELA POLACA
DEL CARTEL8
La creacin de imgenes llego a ser significativa en Polonia, en los Estados
Unidos, Alemania y Cuba. Tambin aflor el trabajo individual en todo el
mundo, cuya bsqueda de imgenes efectivas y relevantes en la poca
posterior a la Segunda Guerra mundial, los llev hacia un desarrollo de
imgenes ms conceptual. En la sociedad comunista de Polonia, establecida
despus de la guerra, surge la Escuela polaca del Cartel. Los diseadores
grficos se unen con los productores de pelculas, escritores y artistas de las
Bellas Artes en la Unin Polaca de Artistas. Las obras de los artistas como
Tadeusz Trevkovsky y Heri Tomaszewsky expresaban las trgicas
aspiraciones y los recuerdos, que estaban ntimamente ligados al alma y
sentimientos nacionales de Polonia en la Posguerra. El Cartel ha llegado a ser
un orgullo nacional en Polonia y su papel en la vida cultural, ha sido de
singular importancia. El 1964 se inicia en Varsovia la primera Bienal del Cartel
nternacional y en Wilanow, cerca de Varsovia se establece el Muzeum
Plakatu, primer museo a nivel de mundial dedicado nicamente al Cartel
Artstico. Los diseadores de carteles polacos han logrado algo que es raro en
la historia de las Artes Visuales. A un grupo de artistas individuales se les ha
dado la libertad de expresar sus actitudes personales, investigaciones grficas,
y hasta sus fantasas particulares. Durante la dcada de los 50s el cartel
polaco comenz a reconocerse en todo el mundo.
Grfico LXV. Muestras de la obra del cartelista polaco Henrik Tomaszevsky.
5898587: LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA S LA ESCUELA PUSH PIN8
En esta misma poca, las obras descriptivas, realistas y tradicionales,
prevalecan en el diseo Grfico estadounidense "La Edad de Oro de la
ilustracin estaba llegando a su fin, las mejoras del papel impresin y
fotografa fueron la causa para que declinara rpidamente. Su muerte fue
pronosticada cuando la fotografa hizo rpidas incursiones en el mercado
tradicional; mientras, esta se apoderaba de su funcin tradicional.
La desviacin de la
conceptual, la inici
concepcin de la ilustracin obtuvo
un grupo de artistas de Nueva York:
un enfoque ms
Seymor Schwast
(1931) Milton Glaser (1929), Raynolds Ruffin (1930) Eduard Sorel (1929).
Para solicitar tareas
publicacin conjunta
independientes, se divulgo cada
llamada "The Push Pin Almanac,
dos meses, una
que tena en su
programa interesante material editorial de antiguos almanaques que el grupo
ilustraba. Cuando Glaser regres de Europa en Agosto de 1947, despus de
estudiar grabado bajo la direccin de Giorgio Morandi, forma el estudio "Push
Pin.
Tiempo despus, Ruffins deja el estudio para emprender su
desarrollo como
decorador e ilustrador de libros infantiles, y en 1958, Sorel se inicia como
-
130
ilustrador independiente, dejando su colaboracin Glaser y
Schwast, quienes
siguieron compartiendo su estudio, y la revista pasara ser "The Push pin
Graphic, servira como foro para desarrollar nuevas ideas. Su filosofa,
tcnicas y percepciones personales tuvieron mucho impacto, a menudo el
Diseo Grfico se fragmentaba en componentes como hacer imgenes y trazar
diseos, al igual que Alphons Ma. Mucha y Bradley, diseadores grficos de
finales del s. XX, Glaser y Schwast combinaron estos elementos en una
comunicacin integral que plasmaba la visin individual de su creador.
Entre otros ilustradores que crearon en Push Pin, antes de trabajar de manera
independiente estaba James McMullan, acuarelista, (un recurso que haba sido
desplazado, a un segundo trmino por el leo como medio selecto de
ilustracin y arte), lo restaur como recurso de la expresin grfica.
Posteriormente aparecera Paul Davis (1938), quin se encamin hacia un
estilo de pintura de detalles diminutos.
La escuela Push Pin de lustracin grfica y Diseo, present una nueva
alternativa a la densa ilustracin del pasado, la orientacin matemtica, objetiva
y fotogrfica del Estilo Tipogrfico nternacional, fueron las
fundamentales de la Escuela de Nueva York.
preocupaciones
Grfico LXVI. Cartel de Milton Glaser_Mozart Sneezes.
Milton Glaser, es un cartelista americano que populariz su trabajo a partir de
la dcada de los 60s.
5898587; LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA S OTROS ARTISTAS8
Alternamente, y sin nada que ver con el trabajo de la Push Pin, el ilustrador
norteamericano Richard Hess (1934), desarrollo un estilo representativo con
mayor influencia hacia el surrealismo y haciendo a menudo uso de la
manipulacin espacial de Ren Magritte.
As mismo surgi en trabajo de John Berg (1932), quin se uni a Discos
Columbia, realizando gran parte de su trabajo en portadas de discos como: la
obertura de Guillermo Tell, la msica de violn de Schubert en (1968), la
portada del disco de Chicago en 1974, etc.
En contraste con los carteles polacos de la post-guerra, que fueron
patrocinados por agencias gubernamentales, el furor de los carteles que brot
durante los aos 60 en los Estados Unidos, fue un movimiento popular
fomentado por un clima de ajuste y revolucin social, la primera ola de cultura
de carteles naci con la subcultura del movimiento hippie de San Francisco.
Algunos diseadores como Lanny Sommese (1944), David Lance Goines
(1945), y algunos otros, de quienes destacaba notablemente las imgenes
dibujas de un amanera libre informal, y que evocaban ms a los grabados e
ilustraciones grficas europeas que a fuentes norteamericanas.
En Alemania a comienzos de los aos 60, y continuando a la dcada de los
80s, emergi una aproximacin potica al Diseo Grfico basada en el manejo
de imgenes fotogrficas por medio del collage y el montaje.
5898587< LA ILUSTRACIN EN EL SIGLO AA S
CUBA8
Mientras tanto, regresando a este lado del Atlntico, a principios de la dcada
de los sesentas, el pueblo cubano pasaba de la transicin del gobierno de
Batista, al control poltico de Fidel Castro. En Junio de 1961), se realiz una
serie de tres reuniones que permiti a los artistas y escritores entrevistarse con
los dirigentes del gobierno en la reunin final el da 30 de Junio Fidel Castro
entreg su discurso "Palabras a los ntelectuales, donde defina su poltica en
el gobierno con respecto a las Bellas Artes.
Cuando los artistas y los escritores son admitidos en el sindicato, reciben un
salario, espacio para trabajar y materiales. Los diseadores grficos producen
su trabajo para diversas agencias del gobierno con misiones especficas. Los
principales precursores de este movimiento cultural promovido por el nuevo
gobierno de Castro son: Ral Martnez, pintor y creador de diseos ilustrativos
y Flix Beltrn (1938), quin se educ en Nueva York entre finales de la
dcada de los 50 y principios de los 60.
Grfico LXVII. lustracin de Ral Martnez.
Grfico LXVIII. Cartel para la pelcula brasilea de Maurico Beru
Ciertas palabras con Chico Buarque. #ise<o, ;acs. (.-3.
Grfico LXIX. Cartel de Solidaridad con el pueblo afroamericano. Editado por OSPAAAL.
5898: T"0#/ + I%-/'r$)"*(
5898:87 I%-/'r$)"*( H"/'*r")$
Se aplica a los acontecimientos histricos, son representaciones por ejemplo
de batallas,
Personajes, etc. que generalmente se los encuentran para apoyar textos.
5898:85 I%-/'r$)"*( C#Gr)"$%
La ilustracin comercial se la realiza generalmente en estudios de Diseos o de
lustracin a las cuales las contrata una agencia, y se aplican generalmente a
Vallas, Afiches, Flyers , Camisetas , Trpticos , Dpticos ,Packaging etc. Abarca
en todos los mbitos de la Publicidad.
5898:89 I%-/'r$)"*( C"(',D")$
La ilustracin se utiliza principalmente en textos como su nombre lo indica
cientficos . Fueron requeridas por la ciencia y existen carreras para formar
profesionales que se dediquen a esto llamados ilustradores cientficos.
5898:8: I%-/'r$)"*( + P#r'$+$
Este tipo de ilustracin se refiere a aquella que se realiza en revistas , folletos ,
panfletos etc. , como su nombre lo indica se encuentra ubicada en la portada o
tapa de estas .
5898:8; I%-/'r$)"*( + Pr"*+")#
Como su nombre lo indica se la utiliza en la prensa , generalmente en
infografas o en grficos en los cuales se pueden apoyar con una ilustracin
para detallar hechos puntuales.
5898:8< I%-/'r$)"*( C#G")8
Esta es una "serie de dibujos que constituye un relato", "con texto o sin l", as
como al medio de comunicacin en su conjunto. Partiendo de la concepcin de
Will Eisner de esta narrativa grfica como un arte secuencial , Scott McCloud
llega a la siguiente definicin: lustraciones yuxtapuestas y otras imgenes en
secuencia deliberada con el propsito de transmitir informacin u obtener una
respuesta esttica del lector
5898:8@ I%-/'r$)"*( TQ)(")$
Esta ilustracin se la utiliza principalmente en planos, mapas, manuales de uso
de aparatos elctricos, etc., bsicamente debe ser muy precisa y detallada.
Grfico LXX. Acrlico y aergrafo
1obre cart6n ilustraci6n. L pincel sobre cart6n ilustr H(I.
Grfico LXXI. Acrlico y aergrafo
1obre cart6n ilustraci6n. L pincel sobre cart6n ilustr H&I.
m
Grfico LXXII. Tinta china, puntillismo sobre cartn ilustracin. Tcnica mixta sobre papel
Canson.
Grfico LXXIII. Tcnica mixta sobre cartn ilustracin.
5898: Pr"()"0"#/ + I%-/'r$)"*(
5898:87 L$ 0P3"($ ( &%$()#8
No hay nada tan desconcertante como una hoja de papel en blanco o el brillo
chispeante de una pantalla vaca, sobre todo entre el mo ento en que un
ilustrador profesional recibe un encargo y el momento en que hace su primer
trazo. Esta sensacin de desconcierto puede evolucionar rpidamente hacia
e
e
s
una sensacin de ncomodidad, que poco se diferencia de
Las sensaciones
experimentadas en
director. De forma
la infancia cuando esperbamos ante
inevitable, el temor, combinado con
el despacho del
el estrs, puede
coinvertirse en pnico, B manifestarse sntomas como nus as, palpitaciones
y sudores repentinos fros y calientes, cada vez ms agudos. En estas
circunstancias, la nica cura posible es una idea.
El primer paso para crear una ilustracin consiste en colocar
l lpiz sobre
el papel o el cursor en la pantalla. Saber cmo toman forma las ideas as
como el proceso
que
e ha de seguir cuando no surgen con la facilidad que
uno querra es crucial si se pretende que la ilustracin sea una expe-
riencia fructfera y no un fracaso.
Grfico LXXIV. Foto Libreta
34
3* EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. (-
u
e
a p
Grfico LXXV. Foto Cuaderno de Apuntes
G(r$r "+$/
78 E% 0-('# + 0$r'"+$
Enfrentare al papel en blanco al comenzar un proyecto nuevo
puede ser el aspecto ms estresante de un encargo.
58 PP3"($/ + -( &%#) + (#'$/
Jenny Grey, 2005
La creacin de ideas es parte del trabajo del ilustrador y el primer
cometido que m chos afrontan antes de iniciar el proceso es abrir
el bloc de dibujo. Entre el artista/ilustrador y su bloc pu de
desarrollarse un relacin nica, ya que se trata del es acio en
que la comunicacin es ms personal, donde la nica audiencia
es el propio artista y donde se inicia la pura experimentacin a
partir de ideas y conceptos.
35
3+ EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. (.
5898:85 UP#r L-Q )#()0'#/V
Los estudiantes de ilustracin suelen pensar equivocadamente que una
vez se ha conseguido un estilo o un mtodo de trabajo, queda poco que
aprender acerca del oficio de la ilustracin. Por supuesto, (la tcnica y las
habilidades son indiscutiblemente valiosas, del mismo modo que tambin
o es tener un enfoque que pueda considerarse nico. Pero tambin es
igualmente importante la capacidad de crear imgenes que se sustenten
sobre un pensamiento creativo fuerte y que proporcionen ideas capaces
de resolver un problema.
La ilustracin es en su forma ms simple, una forma de llenar una pgina
para que tenga un buen aspecto, pero sin proporcionar conocimiento
alguno sobre el tema que ilustra. En el mejor de los casos, la ilustracin
empuja al receptor a pensar. A obtener ms informacin del texto que
tiene ante s y a intentar comprender y conocer el tema ms a fondo. Las
grandes ilustraciones son como grandes historias o narraciones -requieren
que el receptor se involucre activamente para comprender el mensaje por
entero. El concepto puede parecer escondido en un primer momento.
Pero se transmite con xito cuando el receptor desglosa la imagen. Una
gran ilustracin es la que consigue unir un diseo excelente con un
mtodo y pensamiento creativo.
De la misma forma que las tendencias en moda o msica sufren cambios
constantes tambin lo hacen los estilos de ilustracin. Un ilustrador
reconocido por una forma especia! de trabajar puede tener un ao muy
ocupado. Profesionalmente. Pero pasado un tiempo puede ver que sus
trabajos dejan de estar de moda y recibe cada vez menos encargos.
Mantenerse al da respecto a los cambios estilsticos puede ayudar al
ilustrador a ir por delante en la carrera. Pero la mejor forma de producir un
cuerpo de trabajo intemporal que no dependa de los antojos de la moda
en el diseo y la ilustracin consiste en crear imgenes que transmitan
ideas creativas.
Planificar una carrera en ilustracin es todo menos una ciencia exacta y
-
140
a
o
no hay forma de g
rantizar una larga vida profesional. Sin embargo,
muchos de los lustradores que han sobrevivido al paso del tiempo y han
conseguido trabajar
producido imgenes
rpida del receptor.
durante diversas dcadas son aquellos que han
que requieren algo ms que una simple mirada
La combinacin de buenas ideas y una ejecucin
excelente puede asegurar que la audiencia siga apreciando el trabajo de
un ilustrador, incluso mucho despus de que las modas y Las tendencias
hayan cambiado.
Grfico LXXVI.Fotos Bocetero(1)
I(!/'"3$)"*( + "+$/
Grfico LXXVII.Foto bocetero (2)
Usar un bloc de notas para registrar ideas y pensamientos de forma
intuitiva y automtica no te preocupes por el aspecto que tengan
las ideas en este primer estado.
Llevar siempre contigo un bloc de notas y un bolgrafo
un lpiz; la
inspiracin puede llegar en los lugares ms insospechados y
merece la pena estar preparado.
Anotar las ideas utilizando el lenguaje que mejor se adapte a cada
una de ellas, sea escrito o visual.
Anotar informacin suficiente de modo que recuerdes las ideas
meses, o incluso aos, ms tarde.
Anotar la fecha de las entradas; te ayudar a recordar el contexto
en el cual surgi cada pensamiento.
Tomar nota de localizaciones, materiales de referencia, ttulos
de libro o citas importantes tambin puede ser muy til.36
5898:89 E% &r"D8
Ser capaz de pensar creativamente no debera esconder ningn misterio. Con
algunos trucos tiles, la mayor parte de los creativos puede dar a entender que
estn perfectamente preparados para desarrollar ideas y conceptos
interesantes. Para el ilustrador, el aspecto ms importante del pensamiento
creativo empieza con el brief de un nuevo proyecto.
EL brief inicial es el punto en el cual se rene la informacin bsica sobre el
proyecto . Entender bien lo que se nos pide en el proyecto es crucial. Contar
con toda la informacin relevante puede parecer algo obvio, pero muchos no
acaban de comprender la importancia de tener las ideas claras desde el
principio.
Saber dnde va a aparecer la ilustracin impresa, a qu tamao y si va a
publicarse en color o en blanco y negro son algunos de los aspectos bsicos
que debera recoger un brief (en caso de duda, preguntar). Es esencial tener
claro cules son los plazos de entrega de los bocetos y de cunto tiempo se
dispondr para completar el arte final. Si se trata de un trabajo para un cliente
nuevo, es importante conocer cul es su audiencia. Asimismo, estudiar
nmeros anteriores de la publicacin puede ayudar a construir un retrato de
36 Lawrence Zeegen/ Crush - ."Principios de ilustracin, Ed.Gustavo Gili.SL,Singapur 2006 pp. 21
cmo encajar en ella el propio trabajo y de la gama de estilos ilustrativos que
ha utilizado anteriormente.
Siempre que sea posible, es aconsejable reunirse personalmente con el cliente
para recibir la informacin del proyecto aunque esto no suele suceder siempre.
La mayor parte de los informes acerca de un proyecto llegan por telfono,
correo electrnico o por medio de un agente Excepto en los proyectos de gran
envergadura, los encuentros personales no suelen tener lugar. En esas
reuniones poco habituales es vital asegurarse de que todos los aspectos de un
proyecto se describen hasta el mnimo detalle puesto que es en Los momentos
inciales cuando pueden empezar a lomar forma Las primeras ideas.
Esta posible reunin y La conversacin que en ella se desarrolle deberan
actuar como un catalizador para explorar las ideas . Para asegurar el xito de
este encuentro, es imprescindible saber escuchar. Escuchar atentamente al
cliente mientras te explica el proyecto te ayudar a formarte una idea de la
direccin que deberan tomar las soluciones visuales que presentars. No
temas plantear preguntas, y asegrate que has escuchado bien las respuestas
Ninguna pregunta que plantees ser inapropiada jams se tiene demasiada
informacin.
Si tienes la impresin de que el cliente habla sobre el proyecto en un lenguaje
que no comprendes, o en una jerga que no tiene sentido, asegrale de pedirle
que lo repita en un lenguaje ms comprensible Anota los puntos clave de lo
que te explica, pero no dejes que tu atencin se centre en lo que escribes en
detrimento de lo que estas escuchando. Clarifica los detalles ms tarde, si es
necesario, pero en este punto de la reunin basta con que le quedes con cuatro
pinceladas sobre el proyecto
Cuando abandones la reunin o cuelgues el telfono, anota cuanto antes tata
informacin como puedas recordar. Escribe cada detalle, cada pensamiento,
idea o concepto que se te ocurra; no importa si se trata de un concepto al azar
ni tampoco si por el momento parece demasiado simple o alocado. Las notas
sern muy valiosas ms tarde, pues se habrn creado a partir de los
pensamientos espontneos y las respuestas instintivas que tuviste ante el
proyecto en un primer momento.
Tener lodos Los datos es fundamental. No tiene sentido empezar a generar
ideas si no se est provisto de la mayor informacin posible.
Grfico LXXVIII.Foto copia de datos importantes
AN C#G0r(+r % )#('R'#
nvestigar todos los detalles prcticos del proyecto: el tamao, la
posicin, el texto y las imgenes que le acompaarn, y si va a ser
aplicado en color o en blanco y negro.
No empezar nunca una ilustracin sin saber quin va a ser el receptor
del resultado final. Es clave saber el tipo de Lector.
Lee nmeros anteriores de la publicacin para la que vas a trabajar y ve
anotando tus impresiones.
Si la imagen encargada es para la cubierta de un libro, puede ser til
conocer la obra anterior del autor y de la forma en que ha sido ilustrada.
Si se trabaja para la industria discogrfica, revisa otros ejemplares del
sello discogrfico, escucha la msica que representar tu encargo e
investiga los gustos y las preferencias del msico para el que trabajars.
5898:8: D#)-G('$)"*(8
A menudo el ilustrador empieza un proyecto tras haber recibido el encargo va
e-mail. Esto ocurre sobre todo con peridicos, revistas o incluso editoriales. Un
peridico puede tener una seccin fija sobre tecnologa informtica o una
pgina sobre salud que requiere ser ilustrada, o una revista puede encargar a
ilustradores que produzcan imgenes para acompaar los textos de sus
columnistas habituales.
Sea cual sea el tipo de encargo, es recomendable investigar en profundidad el
tema sobre el que trata el texto. La bsqueda en nternet, libreras o bibliotecas
nos proporcionar ms informacin de la que puede cubrir el artculo en
cuestin. Cuanta ms informacin tengamos sobre el tema, mejor
visualizaremos nuevas vas de pensamiento.
Es til construir un retrato ms amplio, aunque sin olvidar el texto original.
Recopila tanta informacin como sea posible obviamente, lo ms importante a
la hora de empezar un proyecto es comprender el tema que vas a ilustrar. Pero
ten cuidado, recuerda que se te ha contratado para crear una ilustracin que
complemente el texto publicado.
Cuando un ilustrador tiene mucho trabajo y recibe numerosos encargos la
mayor tentacin es colocar el proyecto recin recibido en la parte inferior de la
bandeja de entradas e ignorarlo hasta que la fecha lmite de entrega esta tan
cerca que es imposible aplazarlo ms tiempo Para muchos ilustradores
independientes existe una aversin intrnseca a entregar un trabajo antes de la
fecha lmite establecida, pero no es una cuestin de pereza, sino que se debe
al temor a no estar ocupado. Ser freelance significa que hay momentos en que
uno est muy ocupado y otros en los que no tiene nada que hacer, o se
encuentra 'entre proyectos", como les gusta decir a los actores para describir el
desempleo. Saber que se tienen trabajos pendientes ayuda a mantener la
sensacin de empleo completo. Pero dejar los proyectos hasta el ltimo minuto
no propicia el pensamiento creativo.
Es aconsejable poner Los proyectos a trabajar lo antes posible. A menudo Las
mejores ideas aparecen inesperadamente en la ducha, en el autobs, mientras
se cocina, pero eso slo ocurrir si el proyecto se ha estudiado, o, como
mnimo, se ha digerido previamente el texto. Leer el texto en profundidad unas
cuantas veces en un espacio tranquilo, con una taza de caf y un bloc de notas
y un bolgrafo a mano es la forma ideal de empezar el proceso creativo
mprimir una segunda copia del texto y tenerla siempre a mano en la cartera,
junto al bloc de notas y el bolgrafo, de forma que pueda consultarse en
cualquier momento, tambin es recomendable. Recuerda que una buena idea
puede tomar forma en cualquier parte.
Empezar el proceso cuanto antes y empaparnos de tanta informacin
relacionada con el tema como sea posible ayudar a disparar la generacin de
ideas. Trata de estar relajado y ten en cuenta que las buenas ideas creativas
pueden tardar en aparecer. Un aspecto clave del proceso creativo consiste en
tener la mente entre nada y no temer afrontar procesos creativos lentos. En
definitiva, se trata de no enfrentarse a la pgina en blanco o a la pantalla vaca
sin estar preparado .Lee La informacin, intenta entender al cliente. Y llega
provisto de tus propias notas.
T#G$r (#'$/
Todos tienen diferentes formas de tomar notas. A algunos les gusta garabatear
palabras sueltas y frases inconexas, otros prefieren transcribir sus
pensamientos en largas frases y otros crean una combinacin de bocetos,
pensamientos escritos y explicaciones.
Encuentra el mtodo que mejor se ajuste a tus propsitos puedes utilizar una
libreta de apuntes, un bloc de notas, hojas de papel A4 o incluso escribir sobre
el propio informe, cualquier sistema con el que te sientas cmodo ser bueno.
Empieza por leer el brief el artculo completo, adems de las notas que tomaste
en La reunin informativa, si la hubo, pero sin escribir nada todava. Por
supuesto, si surgieran ideas o pensamientos durante esa primera lectura
antalos brevemente en un papel, pero usa la primera lectura simplemente
como una oportunidad de conseguir una mayor comprensin de la historia o el
articulo. Es poco probable que no sepas absolutamente nada sobre el
contenido del texto el director de arte que le encarg la ilustracin te habr
mencionado algo del contenido por telfono o en un e-mail cuando te pregunt
si podras estar interesado en el encargo.
Asegurarse de que la interpretacin del texto es clara puede diferir de los
pensamientos originales que tuviste acerca del proyecto antes de tener la
oportunidad de leer el texto, esto podra ocurrir, por lo que siempre es mejor no
precipitarse en la toma de decisiones, sobre la ilustracin, por pequeas que
stas sean, hasta que hayas ledo el texto atentamente.
Durante una segunda o tercera lectura empieza a tomar notas. No te
preocupes por el aspecto que tengan no las leer nadie aparte de ti, pero si
sern tiles para recordar y puntualizar datos cuando vuelvas a mirarlas.
Asegurarse de que se comprende y saber descifrar las propias notas podra ser
que no volvieras a mirarlas hasta pasados unos das y es imprescindible que se
puedan recuperarlas y utilizarlas con facilidad. Usar un rotulador para subrayar
los fragmentos ms importantes del texto el escritor siempre se incluye citas
que ayudan a resumir los aspectos generales. Algunos ilustradores colocan
hojas en blanco entre las pginas de texto para aadir en ellas sus notas e
ideas.
Este proceso de tomar notas servir bsicamente para constatar los
pensamientos inciales y los orgenes de las conexiones entre las ideas.
No temer si parece que no se ha llegado a nada concreto durante la primera
sesin.
BN MQ'#+#/ + +#)-G('$)"*(
I('r(' )#G# Krr$G"('$ + +#)-G('$)"*(
A slo un clic de distancia, nternet ha sustituido, para muchos ilustradores, el
viaje a la librera de segunda mano o a una biblioteca. Permite acceder a
pginas web que proporcionan referencias visuales en un instante y de las que
se puede obtener informacin prctica con slo unos cuantos clics del ratn del
ordenador. Las velocidades de descarga han aumentado a medida que la
banda ancha se ha implantado; la bsqueda de informacin visual en la
pantalla nunca haba sido tan accesible. Asegrate de guardar tus webs
favoritas.
D"))"#($r"# + /"(*("G#/
Jugar con las palabras y sus significados puede ser un buen punto de partida y
proporcionar soluciones a aquel ilustrador al que le gusta crear imgenes
escarbando en el lenguaje. Un viejo diccionario de sinnimos guardado en un
estante puede ser tan til como una versin on-line. Simplemente invirtiendo
algo de tiempo en investigar las palabras y su significado pueden obtenerse
resultados interesantes e inspiradores.
G##3%
Google se ha convertido en la herramienta de documentacin ms importante
de la red. La facilidad con que permite acceder a pginas o referencias donde
se menciona determinado tema se suma a la agilidad para mostrar en breves
instantes un amplio abanico de fotografas e ilustraciones relacionadas con la
palabra clave que buscamos.
D"$3r$G$/
Los diagramas pueden ser particularmente prcticos cuando se trabaja con un
grupo complejo de conceptos o con informacin difcil de definir visualmente.
Empieza por anotar los temas o titulares que desees investigar y aade
anotaciones y documentacin sobre cada uno de ellos a medida que
profundices en la investigacin. All donde veas posibles conexiones entre
temas o posibles ideas, puedes crear enlaces visuales que ms tarde te
ayudarn a definir y clarificar los pensamientos y convertirlos en conceptos ms
concretos.
Tablas conceptuales (Mood-
boards)
A algunos ilustradores les gusta empezar un proyecto creando una tabla a
partir de bocetos y de elementas efmeros que han recopilado este mtodo de
trabajo
vendr determinado por el tipo de proyecto que se est elaborando un conjunto
de imgenes, en un esquema de composicin como el descrito se puede
obtener una visin general del estilo del trabajo.
Las tablas conceptuales pueden recoger colores, formas, tonos y texturas, pero
tambin pueden utilizarse para agrupar objetos visuales y construir la escena
de trabajo. Pueden ser puntos de referencia para el ilustrador y guas visuales
para los clientes.
Empieza una tabla con posibles aspectos del trabajo y pgalos sobre un trozo
de papel o cualquier otro soporte el foam es muy til para estos casos, pues es
poco pesado pero rgido. Coloca el panel frente a ti mientras trabajas; puede
ayudarte en el proceso como punto de referencia constante.
C#(R"#(/
Conceder un margen para investigar posibles conexiones: puede ser que
palabras o imgenes aparentemente inconexas, una vez vinculadas,
proporcionen un nuevo significado o propicien una nueva red de conexiones.
La yuxtaposicin de dos o tres elementos puede conducir una idea en una
nueva direccin no temas experimentar.
D#)-G('$)"*( F r)#0"%$)"*( + "+$/
Recoger palabras, utiliza una lista escrita para plasmar todo lo que pienses que
puede estar relacionado con el proyecto usa un rotulador para sealar las
palabras que parecen estar cargadas de significado y que pueden aadir algo
en tu pensamiento.
Recortar las listas y coloca las palabras seleccionadas en una hoja de papel
pegarlas y empezar a trazar lneas entre palabras all donde encuentres
posibles enlaces. Buscar temas, tanto conceptual como visualmente.
Empezarn a tomar forma nuevas palabras e imgenes cralas, escrbelas y
adelas a tu diagrama. Seguir rutas inexploradas y observa lo que ocurre. S
espontneo.
M'PD#r$/
Muchos ilustradores de renombre utilizan metforas en su trabajo. Una
metfora puede consistir en una palabra o una imagen y no tiene que verse o
leerse literalmente, sino que funciona como una comparacin. Puede
describirse como metfora el uso de smbolos o formas de discurso que no
representan cosas reales. El dinero no crece en los rboles literalmente, pero
como metfora entendemos el sentido de la frase. Es vital conocer el pblico
en este sentido, puesto que no todas las metforas funcionan en todas partes.
Una metfora utilizada a menudo en Europa puede no tener traduccin para el
pblico asitico y viceversa.
L$ 0r"Gr$ r0r/('$)"*( !"/-$%
Las notas que se ha escrito probablemente sean palabras y frases sueltas o
algunos conceptos clave Tambin puede ser que hayas producido algunos
bocetos muy simples Probablemente, los Bocetos no sean ms que garabatos
lo cual deja de ser una forma grfica de tomar notas caracterizada por la
simplicidad de la lnea una figura humana representada por un circulo y cuatro
palitos para las extremidades, un edificio de estilo infantil para representar una
casa. etc. Reconoce los dibujos como los primeros pasos hacia la visualizacin
del lenguaje escrito; puede que no contengan la llave de la ilustracin definitiva,
pero son la base o los Ladrillos con los que se construirn las ilustraciones
posteriores. Acostmbrate a trabajar de esta forma -algunos lo consideran ms
fcil que tornar notas escritas pero, igual que respecto a las notas, asegrate
de que Los dibujos estn suficientemente detallados como para recordar cul
era su sentido.
5898:8; I(/0"r$)"*(8
AN E( &-/)$ + %$ "(/0"r$)"*(
La inspiracin necesaria para desarrollar un proyecto o para crear las ideas que
contiene no proviene nicamente de la investigacin del tema que se tiene
entre manos. Un ilustrador debe estar constantemente buscando La
-
150
inspiracin, materiales de referencia y recursos. La mayora de ilustradores
crean sus propios archivos de imgenes, y objetos, organizando sus
colecciones en crpelas, cajones y cajas. Dichas colecciones pueden ser
increbles fuentes de inspiracin.
La accin de buscar y recopila constantemente forma parte del estilo de vida de
un ilustrador aunque parezca un tpico, es cierto que la inspiracin se
encuentra en todas partes. Es importante dedicar un tiempo a sumergirse en
una librera de segunda mano o en un mercado de coches de segunda mano,
fotografiar un momento o una sensacin, captar una frase dicha por un extrao
en el supermercado, etc. Todo puede ser inspirador y merece tener su espacio
en el archivo de un ilustrador.
Puede tratarse de una simple combinacin de colores utilizada en un envase, la
forma en que una figura se ha captado en una fotografa o la textura de un
billete de tranva conservado desde unas vacaciones infantiles los ilustradores
desarrolla un sexto sentido cuando coleccionan y clasifican materiales, de
referencia.
Preparar un archivo de referencia es un proceso divertido y, a pesar de que
puede suponer una inversin de tiempo, merece la pena y constituye un
elemento muy til en el proceso creativo. Estar al corriente de cules son tus
influencias y de las estticas visuales a estas que respondes positivamente te
conducir con xito a obtener inspiracin e ideas en el da a da.
BN EL &%#) + +"&-O#
El bloc de dibujo es el mejor amigo del ilustrador. Un bloc de dibujo no sirve
slo para bocetar o dibujar en l, sino que debera ser el compaero
inseparable y el nico elemento al que recurre el ilustrador para registrar y
documentar notas, imgenes encontradas y todo tipo de material de referencia.
Acostmbrale a llevarlo a todas horas, cmprate uno que quepa en tu bolsillo o
-
151
en una bolsa que utilices siempre. No cometas el error de sustituir tu blog de
dibujo por una agenda o un diario son conceptos distintos. Para ser creativo no
es necesario concretar una hora del da, es algo que simplemente ocurre y en
ese momento debes estar preparado.
Utiliza tu bloc de dibujo para archivar todo lo que recopiles. No le preocupes
por separar lo profesional de lo personal; colcalo todo junto y vers cmo las
dos vertientes se combinan y se fusionan. Dibuja, garabatea, escribe y anota
donde sea y cuando sea. Recorta fragmentos de peridicos y revistas y
pgalos en el bloc junto a resguardos de entradas o billetes y cualquier tipo de
material que hayas encontrado o recogido. Coloca fotografas, recortes de
imgenes fotocopiadas, plantillas, adhesivos, invitaciones, tarjetas... la lista es
interminable.
CN L$ )$r0'$ +% 0r#F)'#
Crear una carpeta para cada proyecto es otra forma de almacenar el material,
las ideas y referencias, adems del papeleo relacionado con el encargo, el
informe del cliente, el contrato y el material de referencia suministrado en el
momento de aceptar el encargo. Es prctico crear un archivo digital y otro
analgico para el mismo proyecto. Crear una nueva crpela y guardar en el
disco duro de tu ordenador toda la correspondencia, copias de e-mails y
materiales de referencia digitales es una opcin tan importante como prctica.
La carpeta del proyecto puede considerarse una versin ampliada y ms
concreta del bloc de dibujo, puesto que contiene todo lo que est relacionado o
podra estarlo, con el trabajo que se tiene entre manos.
E/'-+"# +% +/$rr#%%# +% 0r#F)'#
78 V")'#r"$( D%"3K'/
Este ejemplo es de los libros utilizados como referencia por el ilustrador Jason
Ford mientras trabajaba en un proyecto para ilustrar el cuento My East End
de
-
152
Gilda O'Neil, ambientado en el Landres Victoriano.
Grfico LXXIX. Foto de libro Victorian delights
DN E% ('#r(# )r$'"!#
Trabajar en un entorno positivo puede ayudar mucho en el proceso de
generacin de ideas. A La mayora de Las personas les ayuda trabajar en un
espacio tranquilo y calmado Desconectar el telfono, apagar el mvil y salir de
La aplicacin de correo electrnico te ayudar a no ser interrumpido por un flujo
constante de comunicacin del mundo exterior. Apaga la radio, el reproductor
de CD y La televisin y preprate para pensar creativamente.
Organizar el espacio
de trabajo, ordenar la mesa del ordenador y Limpiar el
escritorio de trabajo ayuda a conseguir un poco de espacio fresco en el cual
pensar. Vaca la papelera del estudio, abre una ventana y deja entrar un poco
de aire del exterior refresca tu ambiente y te ayudar a obtener la recompensa.
Algunas personas no slo limpian y ordenan, sino que tambin distribuyen de
nuevo sus espacios de trabajo al inicio de un nuevo proyecto. Re posicionan su
pantalla, ordenan el caos de los cables de su ordenador y reorganizan sus
estanteras. Archivar proyectos anteriores en CD o DVD y organizar los papeles
dentro de sus carpetas correspondientes puede ser de ayuda, porque te induce
mentalmente a concluir un trabajo previo antes de empezar con un proyecto
nuevo.
A muchos les gusta lomarse una bebida caliente para relajarse cuando
empiezan
El proceso creativo, mientras que muchas otras consideran que La solucin
creativa puede aparecer si abandonan el entorno del estudio y se toman una
bebida en una cafetera o en un bar cercano. Puede funcionar sentarse a una
mesa con un nuevo proyecto, un bolgrafo en una mano y un capuchino en la
otra. Alejarse de las distracciones habituales y concentrar la mente en el nuevo
trabajo puede ser extremadamente beneficioso
Cuanto ms tiempo se lleve trabajando como ilustrador, ms fcil se reconoce
el sistema de concentracin que mejor se adapta a la forma de afrontar el
pensamiento creativo. Aprende a sacar provecho de los escenarios y
localizaciones ms electivos. Si las mejores ideas llegan durante la tarde,
aprender de ello y utiliza las maanas para trabajar en otros aspectos de la
ilustracin, como clasificacin, envi de correo electrnico, facturacin, ventas
y promocin, etc.
Reconocer el momento en que podra ser beneficioso que se alejases de la
creacin de ideas , aprender a aceptar cundo los juicios creativos no fluyen.
Darse contra un muro o entrar en un agujero negro puede llamar al bloqueo
creativo como sea no es divertido, pero nos pasar a todos y es muy habitual
golpearse la cabeza contra ese muro no sirve de nada. Salir a la calle a pasear,
visitar tranquilamente una exposicin o incluso ir al cine puede ser lo que se
necesita para aclarar tu mente y prepararse para intentarlo de nuevo. Saber
cundo parar es tan importante como saber cundo
empezar.
37
3, EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. 33
5898:8< D/$rr#%%# + "+$/8
Llegados a este punto solo se cuenta con un informe completo acerca del
proyecto, las notas e interpretaciones de la reunin informativa, un bloc de
dibujo con los primeras inspiraciones y pensamientos, la documentacin
recogida acerca del tema, una crpela del proyecto y un ambiente de trabajo
creativo en el que trabajar, lo que ahora se necesita son algunas ideas.
El braindstorming puede tener significados distintos para cada persona.
Expresado simplemente, es la accin de recopilar toda la documentacin,
notas, garabatos y primeros pensamientos con el fin de crear un conjunto
superior de ideas y pautas ms claramente definidas. Los ilustradores, a
diferencia de los diseadores, a menudo deben realizar sus braindstorming
solos, en ilustracin. La bsqueda de ideas es una tarea solitaria, una actividad
individual en la que slo hay una persona responsable del resultado final por
supuesto, trabajar con un director de arle o un diseador en un proyecto puede
ser de gran ayuda y discutir tas ideas debera ser parte del proceso, pero, en
definitiva, slo hay una persona que crea las ideas inciales , t, el ilustrador.
La mejor forma de describir el funcionamiento de un braindstorming
comparndolo con un ataque masivo de ideas y pensamientos. Suelta todo Lo
que se le ocurra y anotarlo en un papel o en la pantalla. Dejar que las ideas
fluyan. Las buenas ideas, las malas ideas, las que le parezcan excitantes e
incluso las ms aburridas, Hay que dejarlas salir a todas. gual que una dura
tormenta tropical con fuertes rfagas de viento, la mente debera trabajar con
entusiasmo y poniendo toda su energa en producir todo Q que sea posible
Examina las opciones, explora posibles enlaces, combina significados y
reconstruye pensamientos, todo sirve. Para hacer que un brainstorming
funcione, necesitas tener la semilla de muchas ideas.
AN L$ "(!/'"3$)"*( + )#()0'#/
Tras el primer ejercicio de brainstorming las ideas pueden tornar forma de
mltiples maneras. Saber cmo utilizar las materias primas obtenidas del
pensamiento creativo conforma el siguiente paso del proceso. La evaluacin y
edicin de las ideas puede ser tan dificultosa como la propia concepcin. El
reconocimiento de una idea con el suficiente potencial para llevarla a cabo o la
respuesta a un desafo creativo que lleva al siguiente nivel son aspectos de
este proceso que mejoran con la prctica. Ser realista at fin y al cabo la
imagen debe comunicar un mensaje y mantener un nivel elevado de creatividad
es la combinacin que puede resultar til para traducir los resultados del
braindstorming en conceptos completamente formados. Ser realista significa
descartar las ideas ms salvajes, extraas y difciles de descifrar. Recordarte
de vez en cuando que el trabajo sobre todo debe comunicar tambin es ser
realista. Por otra parte, ser creativo significa que el trabajo debe ser fresco,
arriesgado y en cierto modo rompedor despus de todo, eres un artista. En
definitiva, el objetivo es encontrar el equilibrio entre realismo y creatividad.
Son varios los factores que influyen en el modo de investigar las ideas y
plasmarlas en formas ms concretas. La bsqueda de conexiones, la relacin
entre palabras e imgenes o la superposicin de unos cuantos elementos
pueden conducir hacia nuevas direcciones. Tambin puede ser de gran ayuda
observar los conceptos desde el ngulo opuesto tener una nueva perspectiva
del problema puede facilitar un enfoque distinto. Del mismo modo, el uso del
color puede influir en las sensaciones transmitidas por una imagen mientras
que el uso de metforas ayuda a enfaldar una idea o concepto.
BN C#rrr r"/3#/ ( "%-/'r$)"*(
EL trmino riesgo implica peligro , afrntalo, aunque al resto del mundo, la
idea de que los ilustradores afrontan riesgos y peligros a diario pueda parecerle
absurda. Correr riesgos en ilustracin significa abandonar las ideas ms
seguras y saltarse Las reglas en cualquier proyecto para optar por la va menos
comn.
Ser valiente significa abrir las puertas a lo desconocido y afrontar los problemas
creativos sin la seguridad que supone la familiaridad. Olvidar el conformismo y
afrontar los problemas de un proyecto con nuevas formas de pensar, e incluso
nuevas formas de crear imgenes, puede ser la esencia que haga avanzar el
trabajo de un ilustrador sin caer en la monotona de La repeticin el riesgo es,
pues, un aspecto fundamental del pensamiento creativo y de la creacin de
imgenes. EL futuro de la carrera de un ilustrador y el futuro de la disciplina
descansan en el avance constante y la exploracin de nuevas vas de
pensamiento.
Un ilustrador aburrido producir imgenes aburridas. A menudo. El mayor
enemigo del pensamiento fresco y original no es el cliente, sino el ilustrador si
cae en un estilo demasiado formal su enfoque y generacin de conceptos se
basa en tpicos que le impiden explorar reas ms arriesgadas Es
aconsejable reconocer estos sintonas y trabajar duro para que a travs de la
constante exposicin a nuevos materiales, referencias y documentacin ilustrar
contine siendo un reto.
Slo adentrndote en terrenos desconocidos, descubrirs nuevos caminos que
te harn avanzar en tu trabajo. En ocasiones, arriesgarse puede suponer
frustraciones, ya que todo no siempre da frutos, reconocer tanto las
decepciones como las recompensas es el primer paso para afrontar cualquier
reto.
CN L$ D-()"*( + %$/ "GP3(/
Las imgenes ayudan al pblico a captar una idea y la funcin de la ilustracin
es proporcionar un significado visual a un texto determinado. Las imgenes
pueden ser sencillas, complejas, emotivas, esquemticas o documentales, pero
su principal objetivo es presentar un punto de vista y hacer pensar al receptor.
Las imgenes desde el punto de vista de la ilustracin deberan ser nicas y
ofrecer al receptor la visin de algo en un modo diferente al habitual. Tambin
deberan ser emocionales y proporcionar una sensacin de humanidad,
adems de ser apropiadas y comprensibles.
La comunicacin visual se basa en una combinacin de signos y smbolos la
lectura de las imgenes y la decodificacin de sus significados es algo que
ocurre de forma subconsciente, la "voz" inherente a una imagen es interpretada
por el pblico, el cual ha aprendido a comprender y descifrar imgenes visuales
mediante asociaciones construidas a lo largo de los aos.
Para un ilustrador, combinar esos elementos y que a la vez se correspondan
con una idea creativa, en una imagen no es un reto sencillo.
E/&#2#/ "(")"$%/
"My East End" para Beat 2
Jason Ford, 2005
En los primeros esbozos puede reconocerse un enfoque estilstica y algunos
aspectos del tema a trabajar. Estos dibujos son estudios rpidos que sirven
como mtodo para generar ideas a travs de la exploracin visual. En esta fase
lodo vale, todava no hay nada decidido ni descartado.
1.
Grfico LXXX.Boceto de "My east end
El siguiente paso en el desarrollo de una ilustracin consiste en trabajar con tos
elementos creados independientemente y con los lpices de , fase de bocetado
para construir una serie de composiciones de prueba. Este paso ayuda a
repartir el espacio en las composiciones una simple lnea rectangular alrededor
de la imagen muestra el lmite de la pgina o de la imagen-. Encuadrar detalles
concretos puede proporcionar un enfoque ms dinmico. Practica con dos
piezas de cartn en idioma de l para enfocar diferentes aspectos del trabajo.
38
C#G0#/")"#(/ "(")"$%/ "My east end" para Beat 2 Jason Ford, 2005
58
Grfico LXXXI.Composiciones iniciales de "My east end
Descripcin del boceto.
Una vez se tiene encaminado un conjunto de ideas se suele enviar el boceto al
cliente para que lo evale. En caso de tratarse de un proyecto importante, sera
bueno concertar una reunin, pero el 95% de Los bocetos sern revisados sin
el apoyo que supone una explicacin verbal. Enviar un boceto a ciegas va e-
mail, sin un texto que explique el camino que has tomado a partir de Las
primeras indicaciones, puede resultar fcilmente en una respuesta negativa
hacia tu trabajo. No siempre es as, pero por qu correr el riesgo? Aunque sea
slo por cortesa, es una buena idea darle a tu cliente una explicacin de lo que
est mirando.
Redacta una explicacin sencilla y concisa del trabajo con la que describas tu
idea y los detalles que se modificarn en el proceso de transformacin del
boceto en original. Haz referencia a los colores y a las texturas que pueden
3- EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. 3,
cambiar e indica qu
elementos requieren un mayor trabajo puede ser por
ejemplo, que algunas reas requieran ms dibujos. Mantn a tu cliente
informado, explicndole brevemente t forma de pensar y Las ideas que tienes
destaca Los elementos clave del brief que te pareci importante explorar y
expandir. Recuerda quin es tu cliente: seguramente el diseador, el director
de
arte o el director de encargos deber presentar tu trabajo a alguien ms. Podra
ir a un editor o a un director creativo con experiencia o podra tener que
mostrarlo a un cliente que no est tan al da como el diseador con quien
trabajas, si colaboras en una campaa de publicidad, por ejemplo, tu trabajo
podra ser presentado a un equipo de la empresa para |a que trabaja la agencia
de publicidad. Podra ser el departamento de marketing de una marca de
zapatos o los fabricantes de un detergente para ropa los cuales no son
necesariamente el pblico ideal que comprende el boceto de una primera
idea.
C#%#r$r %$ )#G0#/")"*( "My East End" para Beat 2 Jason Ford, 2005
Se escanea una versin realizada a mano con lneas gruesas y se le aade
color digitalmente usando Photoshop. Se prueban dos versiones. Alterar el
calar y guardar nuevos documentos es un proceso muy sencillo en el trabajo
digital. Nota cmo la simple utilizacin de la luz y la sombra en tas nubes, por
ejemplo, proporciona
perspectiva.
a la imagen mayor profundidad y sensacin de
Grfico LXXXII.composicin de "My east enda color
-
160
A0r#&$)"*( +% )%"(' "My East End" para Beat 2 Jason Ford, ZOOS
ncluso en Lo que aparenta ser una etapa avanzada del desarrollo del trabajo,
el cliente solicit unos cambios con el deseo de que la imagen tuviese un
aspecto ms moderno, llamativo y con aire de cmic. Se produjeron nuevos
bocetos en blanco y negro para presentarlos al cliente antes de trabajar en los
originales. La obra final ciertamente tiene un aspecto ms atractivo, pero sigue
reflejando el trabajo de investigacin realizado anteriormente.
39
.
Grfico LXXXIII.lustracin Final "My east end
E% 'r$&$O# + '#+$ -($ !"+$ 4 J$/#( F#r+
1. Estudios en un bloc de dibujo Sin encargo, 1990
2. Coleccin de libros nfantiles Egmont Books, 2003
3. Estudios en un bloc de dibujo Sin encargo, 1995
3. EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. *&
-
161
Grfico LXXXIV. lustracin Repartidor
.
Grfico LXXXV: lustracin portada de libros
.
Grfico LXXXVI. lustracin Monster
-
162
5898:8= E% G+"# )#G# G(/$O8
Los ilustradores comunican bsicamente a travs de Lo que hacen; los
aspectos fundamentales de su trabajo son el tema y la fuerza de las ideas que
transmiten. Aunque menos visibles, la eleccin del medio y el uso de
materiales son tan importantes como la documentacin sobre el tema y la
generacin de ideas y metforas visuales.
Grfico LXXXVII. Lpices de colores sobre papel "Skunk" Andrew Brandoy. 2004
Colorear una ilustracin realizada con lpiz puede ser muy sencillo cuando se
trabaja con una gama de Lpices de colores. A pesar de ser una tcnica
tradicional, requiere un conocimiento especfico del medio, que slo se
consigue tras muchos aos de prctica.
40
*' EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. *.!50
-
163
Grfico LXXXVIII.Bolgrafo sobre papel "Vandal" para Nike BiLUe-Jean, 2004
Los bocetos iniciales pueden convertirse en la base de obra final en muchas
ocasiones ya que mantienen la esencia de la espontaneidad. Convertir
imgenes dibujadas a lpiz en grafismos para aplicar en paredes o cristales
de gran tamao puede ser un proceso interesante. Tratando los dibujos
orignales con una aplicacin como Streamline, convirtindolos en vectores y
transfirindolas a vinilo, la imagen puede ser adherida a cualquier superficie
plana.
Grfico LXXXIX. Libro de lustracin a lpiz
-
164
78 D"&-O# $ %P0"2 "Norsk Tales" para Smirnoff Neal Murren. 2004
58 C#%#r$+# +"3"'$% "Norsk Tales" para Smirnoff Neal Murren, 2004
Los dibujos a lpiz tambin pueden colorearse en La pantalla utilizando
programas como Adobe Photoshop, que proporcionan libertad y flexibilidad a
la
hora de hacer cambios y alteraciones a lo largo del proyecto.
nspirarse en mtodos de trabajo como la serigrafa puede proporcionar
recursos muy ricos. Recrear tas tcnicas analgicas "e impresin en formatos
digitales supone un gran ahorro de tiempo y recursos, y hace posible aquello
que parece imposible.
Grfico XC. lustracin a lpiz y digital
-
165
C#%%$3 realizado con Photoshop
INSPIRADO EN UNA SERIGRAFA GAMINGW PARA NET
SCIENTIST MAGAZINE SIMN PEMBERTONE 566:
.
Grfico XCI. Montaje fotogrfico renderizado manualmente "Rock Make Up" para la
revista Nylon
C$G"/'$ /r"3r$D"$+$
"Sin ttulo" para Concrete Hermit
Jon Burgerman, 2004
58 G-"'$rr$ 0r/#($%"2$+$ F O'r$/ 0"2$/ 3r$D")$/8
"Guitarra" para Studio Output
Jon Burgerman, 2004
Direccin de arte del Studio Output
Zapatos personalizados artesanalmente
"Sin ttulo" para Sneaker Pimps Jon Burguerman, 2004
El trabajo aplicado sobre un amplio abanico de elementos permite mostrar a los
clientes una idea de cmo pueden funcionar diversas tcnicas. Las imgenes
que funcionan sobre papel impreso tambin pueden funcionar sobre camisetas
o ser adaptadas para objetos
-
166
3D, como una guitarra o un par de zapatillas deportivas.
.
Grfico XCII. Camiseta serigrafiada "Sin ttulo" para Concrete Hermit
?on ;urgerman, &''*
Grfico XCIII: Guitarra personalizada P>uitarraP B otras pie4as >raficas para
1tudio 3utput , Jon Burgerman, 2004
5898:8=87 L$ #0)"*( +"3"'$%8
Durante cierto tiempo, el diseador mantuvo un control estricto de la tipografa,
as como un cierto control exclusivo del proceso digital. Deseosos de explorar
-
167
el campo que los procesos digitales ponan a su disposicin, los diseadores
grficos fueron muy rpidos en dar el salto a la nueva era de la tecnologa
digital que les ofreca Apple cuando lanz el primer Macintosh en 1984.
Concebido como alternativa a BM, el Mac fue el primer ordenador personal
con una interface grfica que iba a revolucionar el modo en que la gente
utilizara los ordenadores desde ese momento. Era una oportunidad que el
colectivo de la industria del diseo no poda dejar escapar y, a pesar de que
por el precio de 2.500 dlares del momento, se ponan en manos del
usuario
solamente 128 Kb de RAM, la era digital empezaba para el
diseador.
41
Activos de empresa...
Los ilustradores, no obstante, en plena etapa de hibernacin, no podan hacer
frente a las inversiones financieras que s podan permitirse los diseadores.
Puede decirse que las razones que provocaron un retraso de casi diez aos en
la entrada de la ilustracin en la revolucin del diseo digital fueron
eminentemente econmicas. El diseador grfico que trabajaba en un estudio
de diseo poda sentarse ante un ordenador sin verse obligado a realizar
ninguna inversin personal. gual de fcil era para un empleado de cualquier
empresa de diseo de mediano tamao acceder a cursos que le permitieran
adquirir agilidad en los programas ms necesarios, aunque el nivel creativo y
tcnico fuese todava muy incipiente. Para cualquier empresa tena sentido y
supona una buena inversin comprar ordenadores y formar a sus diseadores
para utilizarlos frente al pequeo presupuesto de un autnomo
La situacin de los ilustradores era diferente. Para un ilustrador, la
independencia que supona trabajar de forma autnoma significaba que la
compra de hardware digital estara fuera de su alcance durante algn tiempo.
El precio del software era prohibitivo, as que se haca imprescindible esperar a
que los costes descendiesen considerablemente para dar el salto. Adems de
esta reduccin en los costes, antes de eliminar fronteras, tambin sera
*( EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. ,*
-
168
necesario adquirir la misma experiencia que aquellos diseadores o directores
de arte que encargaran el trabajo y dominar la mejor forma de trabajar para
permitir una adecuada reproduccin digital y no tener problemas en el proceso
de impresin de las imgenes. Finalmente, con el cambio de siglo, los procesos
digitales se adaptaron completamente a la prctica de la
ilustracin.
Grfico XCIV: lustraciones a mano y Terminada Digitalmente.
AN L$ (-!$ 3(r$)"*( + "%-/'r$+#r/
Era interesante la revolucin que se produca en aquellos momentos, ms all
de los confines de la ilustracin profesional y de las exigencias sofocantes del
trabajo publicitario. La sublevacin fue sutil y se inici en los campos de batalla
ms familiares para los ilustradores de la vieja escuela. Llegaba una nueva
generacin que se apartaba de los mtodos utilizados por la ilustracin
tradicional y produca trabajos que se negaban a complacer a los directores de
arte de las revistas de papel couc mensuales o los suplementos dominicales.
Se mantenan apartados de las publicaciones sobre diseo, de organizaciones
como la Sociedad de lustradores de Londres y del control ejercido por las
agencias de ilustracin, luchando por permanecer a flote durante el rigor de la
recesin de la industria. La corriente estaba cambiando.
42
Los nuevos ilustradores, con una nueva perspectiva, y algo que decir y los
mtodos y medios para decirlo, empezaron a tomar el control. No estaban
dispuestos a ceder ante las necesidades corporativas de los aburridos clientes
de la industria y empezaron a crear imgenes para un pblico formado por
*& EaMrence NeegenO Crus ! .Principios de ilustraci6n, Ed.>ustavo >ili.1E,1ingapur &'') pp. -'
gente que pensaba como ellos. Poco a poco, las revistas independientes y la
industria discogrfica, la prensa de estilo y las compaas de moda empezaron
a contratar los servicios de esta generacin de profesionales.
Los dos momentos que se citan a continuacin se consideran las claves del
renacimiento de la ilustracin. En el Reino Unido, la revista The Face contrat a
un ilustrador como director de arte y, de la noche a la maana, el aspecto de la
publicacin cambi radicalmente. Empezaron a aparecer imgenes urbanas en
sus pginas, atractivas y diferentes, creadas por nuevos ilustradores, y el
balance entre ilustracin y fotografa fue mejor para la primera de lo que haba
sido nunca hasta entonces. En los Estados Unidos, la compaa Levi's fue muy
rpida en captar este movimiento y encarg la creacin de las campaas
publicitarias de sus lneas de moda urbana a ilustradores, que romperan
moldes y retrataran la ropa como slo el fotgrafo haba podido hacerlo. En la
lucha por captar el mercado y mantenerse en la cresta de la ola, la lista de
clientes que acogan
La ilustracin con los brazos abiertos fue creciendo de da en da. Pero qu
haba cambiado realmente en la ilustracin?
Esta revolucin se produjo por numerosas causas. La primera era la edad de
Los nuevos creadores de imagen. Se trataba de una generacin muy joven,
pero con un gran dominio de la tecnologa, probablemente debido a una
introduccin en los ordenadores ms temprana que la de ninguna generacin
anterior, lo cual hizo que, en lugar de mantenerse en un segundo plano, se
sintieran poderosos. La generacin anterior, sin embargo -en esta disciplina las
generaciones parecen cambiar cada cinco aos-, continuaba en el mismo
punto. La inexistencia de ataduras por el peso de los aos, o la poca intencin
de complacer a la vieja guardia o de encajar en un orden existente, permiti la
libertad de experimentar, a estos renegados de la "nueva" ilustracin.
Otra explicacin del cambio vena de lo que realmente atraa a esos nuevos
ilustradores: la multitud de posibilidades que pona a su alcance la combinacin
de tcnicas digitales y analgicas. Familiarizados con multitud de mtodos y
-
170
medios diferentes desde el primer curso impartido en las escuelas de arte, y
capacitados para refinar sus tcnicas durante la existencia nmada que
caracterizaba la licenciatura en ilustracin, sentan un creciente entusiasmo por
lo que ellos consideraban "nueva" tecnologa: los mtodos y tcnicas
tradicionales. La naturaleza eclctica de sus mtodos de creacin de imagen
slo poda encajar con la naturaleza eclctica de los temas y los motivos
explorados por esos nuevos ilustradores. Es frecuente que aquellos que
establecen sus propios parmetros y objetivos, investiguen temas de
naturaleza personal que han llegado a convertirse en proyectos con cuotas
reales. Otros, trabajando como diseadores, han salido en busca de posibles
clientes, instigando proyectos por los que sienten cierta afinidad.
Este cambio de control ha supuesto un nuevo giro en la revolucin.
Los temas explorados por esta nueva generacin de ilustradores no son
nuevos; muchos de ellos siguen basando su documentacin en colecciones de
fotografa editorial y artstica, pero el cambio se haba hecho necesario en la
disciplina. No todos los trabajos que aparecen siguen los ancestrales ritos que
clamaban que la mejor ilustracin debe contener una gran idea, sino que para
muchos es ms una cuestin de apariencia y sentimiento, que de transmisin
de una idea ingeniosa. Los fondos urbanos enrgicos llaman la atencin sobre
dibujos con individuos bellos, aunque a menudo con mirada trgica, enmarcada
en temas que abarcan el sexo, la msica y las relaciones, algunas veces
presentados en una visin oscura y surrealista, otras con sentido del humor y
en clave de juego. El cabo que mantiene ligada esta variedad de temas y
mtodos de creacin de imagen es la conviccin de la importancia de la
creacin de un nuevo mundo visual diferenciado. Los ilustradores que trabajan
en este espacio donde se funden el arte y el diseo han reinventado y
rejuvenecido la ilustracin sustentando la disciplina en la creencia en el trazo
dibujado y el poder del lpiz, aunque confirindole un giro digital.
-
171
5898:8> Pr#)/# + I%-/'r$)"*(
P$/# 7 . D#)-G('$)"*(
El mayor reto y la parte ms divertida del trabajo de un ilustrador consisten en
entender el tema de un texto y resolver su interpretacin visual.
En un perodo relativamente corto, los ilustradores deben convertirse en
expertos en el tema que estn ilustrando. El artculo puede vasar sobre
relaciones humanas, neurociruga, polticas medioambientales, asuntos
sociales de un ayuntamiento, sistemas de airbag o nuevas reglamentaciones;
las posibilidades son interminables y si un ilustrador desea trabajar en varias
publicaciones debe tener la flexibilidad suficiente para representar cualquier
tema.
Parte del proceso se basa en estudiar a fondo cada tema y adquirir un mayor
conocimiento del contenido. Es posible que el artculo requiera del lector un
bagaje especializado que el ilustrador deber asumir en un breve espacio de
tiempo.
P$/# 7. B#)'#/
Para los ilustradores de encargos editoriales, la creacin de bocetos debe ser
rpida. Empieza visualizando las ideas mediante trazos, garabatos y dibujos sin
detalle. Registrar tus primeras ideas y tomar notas o hacer listas puede ser un
buen punto de partida. Tener siempre a mano un bloc de notas y un lpiz es
muy til porque no todas las ideas se nos presentan ante la mesa de dibujo,
sino que pueden empezar a tomar forma en el autobs, en el supermercado o
en el cine.
Dar una respuesta al brief puede llevar tiempo pero no es algo de lo que se
disponga en los encargos editoriales, por lo que muchos ilustradores utilizan
mecanismos que les agilizan el proceso. Puede ser tan sencillo como apagar el
mvil, preparar un poco de t o escuchar msica clsica. Es importante saber
que es momento de concentrarse para encontrar ideas y visualizarlas.
Los directores de arte saben que no todos los ilustradores trabajan del mismo
modo: a unos les gusta producir bocetos perfectamente acabados y limpios, a
-
172
otros garabatear sus propuestas, ofreciendo una vaga idea de lo que acabarn
haciendo. ndependientemente de cmo se presenten los bocetos, lo
importante es que la mayor parte del detalle se resolver en esta primera fase.
Si no logras comunicar bien la forma en que ejecutars una ilustracin,
conceptual y artsticamente, posiblemente te acarree problemas ms adelante.
Enviar un boceto por e-mail o fax al director de arte le proporcionar una base
slida para defender tu trabajo ante el editor que suele ser quien decide lo que
se publicar.
Una gran idea slo funciona si comunica y la presentacin de los bocetos es la
primera prueba de fuego a que se somete un concepto. Un buen director de
arte observar la idea con los ojos del lector para que la imagen y el concepto
funcionen. Es primordial reservarse algn tiempo por si la idea presentada
fuese rechazada; no todos los proyectos funcionan de acuerdo con los deseos
del ilustrador.
Crea ms de una idea, presenta tu favorita en primer lugar, y mantn las otras
en la recmara, o bien presntalas todas y que el director de arte decida cul
transmite mejor el concepto. No te limites nunca a un solo concepto; corres el
riesgo de que el proyecto se suspenda si no ofreces alternativas que te
permitan trabajar en los artes finales antes de la fecha lmite.
P$/* 5. I%-/'r$)"*( +D"("'"!$
El momento de ejecutar la ilustracin final es crucial en cualquier trabajo
editorial. Si trabajas con diferentes medios, asegrate de que el director de arte
conoce el mtodo que utilizars. Si un proyecto ha surgido del empleo de
tcnicas fotogrficas, en el trabajo final debers emplear una tcnica similar, a
menos que se trate de un requerimiento especfico. No muchos directores de
arte conocen todos los mtodos que puede emplear un ilustrador, lo cual
proporciona una nueva razn por la que es imprescindible aclarar todas estas
cuestiones al comenzar el proyecto. Las sorpresas positivas son las nicas que
aceptar un director de arte en la fecha lmite de entrega de un encargo.
-
173
5898; TQ)(")$/ + I%-/'r$)"*(
5898;87 TQ)(")$/ S)$/
Las tcnicas secas son aquellas en que la pintura es slida, aunque untuosa, y
no es necesario disolvente para su aplicacin. El pigmento se queda sujeto en
la rugosidad del soporte. Como la pintura no seca, el cuadro ha de enmarcarse
protegido por un cristal una vez terminado.
Los tipos ms comunes de tcnicas secas son:
AN C$r&#()"%%#8 Es el ms simple de conseguir. Consiste en una ramita de
rbol carbonizada que tizna con facilidad y da un color negro intenso. Es una
tcnica muy sucia, pero puede borrarse y difuminarse con facilidad. Se usa
sobre todo para aprender a dibujar.
BN LP0"2 + 3r$D"'#8 Es una barrita de grafito y arcilla cocida envuelta en un
mango que puede ser de madera o un portaminas. No da un negro tan intenso
como el carboncillo, pero no tizna tanto, y sobre todo, es de un trazo ms
estrecho.
CN LP0")/ + )#%#r/8 Son un conjunto de lpices con mina de diversos
colores. Cmo aglutinante se emplean colas y ceras. Existen tambin los
acuarelables es decir aquellos que una vez aplicados se puede utilizar el agua
como medio de difuminar el color
DN P$/'%/ (duros y blandos).Cuando se pinta con tizas de colores. Lo que da
cohesin a las barras es la goma tragacanto.
EN P$/'%/ $% *%# (o pasteles grasos, o ceras blandas).Cuando el vehculo
empleado son leos. Bastante grasos y tardan un largo tiempo de secado.
FN Cr$/ Cuando el vehculo son ceras que normalmente se usan calientes o
-
174
en formas de barritas que no necesitan calentarse.
5898;85 TQ)(")$/ HXG+$/
AN L$ P"('-r$ A)r,%")$
La pintura acrlica emplea pigmentos diluidos en un aglutinante acrlico
compuesto por resina sinttica.
El resultado es un tipo de pintura de consistencia y apariencias similares a los
leos, pero de un secado mucho ms rpido y acabado mate.
La utilizacin de acrlicos nos permite agregar ms pintura sobre superficie ya
trabajada (cuartea menos que el leo), presenta una gran estabilidad y
resistencia a la oxidacin, permite trabajar sobre cualquier soporte absorbente,
...
Es una tcnica asociada al Arte Contemporneo, sobre todo desde la dcada
de los cincuenta, principalmente en el mbito americano del Expresionismo
Abstracto (Pollock, Rothko, ...) y el Pop Art (Warhol).
AN TQG0r$
El gouache (del italiano: "guazzo": pintura de agua) o tmpera es un tipo de
pintura que consiste en pigmentos suspendidos en agua.
Al igual que la acuarela, su medio (o aglutinante) es la goma arbiga, pero se
diferencian en que en el gouache todos los colores contienen pigmento blanco
que hace opaca la pintura. Los tonos aplicados son ms densos, ms pastosos
y menos transparentes.
El gouache fue muy utilizado en Francia durante el siglo XV, siendo Boucher
-
175
uno de sus principales cultivadores. Tambin lo utilizaron pintores modernos
como: Picasso, Henry Moore, Peter Blake,..
BN E% %#
La palabra leo viene del latn: "leum, que significa: aceite.
En arte se conoce como leo a los aceites que se usaban para combinar con
otras sustancias y obtener as un producto idneo para la pintura y como
extensin, se fueron llamando leos a la misma pintura en s.
El uso del leo se conoce desde la antigedad y estaba ya extendido entre los
artistas de la Edad Media que lo combinaban con la pintura al temple o al
fresco. El aceite que ms se empleaba era el de linaza que sola mezclarse con
los pigmentos de minerales que son los que proporcionan el colorido, pero no
era el nico y cada artista en su taller tena su propia frmula que guardaba
muy en secreto.
Esta pintura ofrece muchas ventajas al pintor, entre otras, el poder realizar la
obra lentamente y sin prisas de acabado (lo contrario de lo que ocurre en la
pintura al fresco), el poder retocar la obra da a da, variar la composicin, los
colores, etc.
Para saber ms os recomiendo visitar la pgina cmo pintar al leo y ver los
siguientes vdeos de Educathyssen:
Sbado 4 de abril de 2009
CN L$ A)-$r%$
La acuarela es una tcnica de pintura acuosa que se obtiene por la aglutinacin
de pigmentos secos en polvo mezclados con goma arbiga.
-
176
La acuarela se distingue de otras tcnicas al agua, como puede ser el gouache
o tmpera, por la transparencia de sus aguadas. El color blanco no existe ya
que lo da el propio blanco del papel.
Otra caracterstica de la tcnica de la acuarela es que necesita papeles de
textura rugosa y alto gramaje para que as absorban parte del agua.
Durante mucho tiempo la acuarela estuvo relegada a un segundo plano, los
artistas la utilizaban para realizar bocetos o apuntes del natural. Su
consideracin como tcnica artstica lleg en el s. XV con los pintores
romnticos ingleses, entre los que destaca William Turner
5898;89 TQ)(")$/ M"R'$/
Esta definicin sera la mezcla de materiales y procedimientos distintos en una
misma obra .Los procedimientos que se ven mezclados con ms frecuencia en
un mismo soporte son el leo y los acrlicos. Esta combinacin quizs sea una
de las tcnicas mixtas ms populares.
Como ejemplos tenemos Collage que se constituyen de desperdicios papel y
otros objetos encontrados que llaman la atencin del artista merzbau con
objetos metlicos de madera cartn u otros materiales. Frotage y Gratage
puede frotarse rasparse o araarse cualquier superficie y presentar un relieve
el gratage se sita una hoja de papel ya pintada sobre una superficie y se rasca
la pintura par que salga una imagen negativa de la textura.
5898;8: TQ)(")$ D"3"'$%8
Comprende a la utilizada en el computador , usualmente programas como :
Adobe lustrador , Adobe PhotoShop , Corel Paint etc.
-
177
5898< E/'"%#/ + I%-/'r$)"*(
5898<87 A&/'r$)'#
Expresin artstica que no intenta representar el mundo que nos rodea.
Aplicable al arte del dibujo que no represente objetos reconocibles
abandonando cualquier referencia artstica a la naturaleza que conocemos.
5898<85 Ar',/'")#
Representacin ms esencial y primigenia de cualquier forma de arte en su
concepcin ms clsica. Tiene entidad propia como obra en s o como
concepto primero de obra mayor (boceto) en todas las dems artes: pintura,
escultura, arquitectura.
5898<89 H-G#r,/'")#
lustraciones que representan de forma crtica, irreverente y/o burlesca a la
realidad.
5898<8: M#(-G('$%
lustraciones que representan construcciones histricas o tradicionales
5898<8; F$('P/'")# F C"()"$ F"))"*(
Forma de narrativa y de ilustracin fantstica que explota las
perspectivas imaginativas de la ciencia moderna.
5898<8< M$(3$
Estilo de cmic de origen japons, basado en las expresiones y las emociones
de los personajes. Se compone de vietas grandes y suelen resaltar sobre todo
la personalidad y el estado de nimo de los personajes.
5858@ T#r,$ F P/")#%#3,$ +% )#%#r
5858@87 E% )#%#r
-
178
En la generacin publicitaria, el color juega un papel notablemente sealtico y
emocional. El color no es una caracterstica de una imagen u objeto, sino que
es ms bien una apreciacin subjetiva nuestra. Se puede definir como, una
sensacin que se produce en respuesta a la estimulacin del ojo y de sus
mecanismos nerviosos, por la energa luminosa de ciertas longitudes de onda.
La actual teora del color est fundada en los experimentos de saac Newton.
Newton sealaba que a pesar de que la luz del sol, o luz blanca, es "incolora,
est compuesta por siete haces de colores: violeta, ndigo, azul, verde,
amarillo, naranja y rojo. Nosotros vemos los objetos de un color o de otro
segn el grado en que ellos reflejen o absorban los rayos de luz.
5858@85 C%$/"D")$)"*( +% )#%#r
Aprender a ver el color y obtener una interpretacin de sus propiedades
inherentes ha de ser el punto de partida si deseamos realizar un tratamiento
eficaz de ste en las distintas aplicaciones grficas que hagamos. Podemos
establecer diversas clasificaciones de color. Por ejemplo esta clasificacin de
"Grafismo Funcional":
- Los policromos, o gama cromtica. Compuesto por colores diversos que
encuentran su unidad en la comn saturacin de los colores.
- Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloracin principal. Puede
haber tantos camafeos como colores. No obstante, cabe distinguir en primer
lugar el camafeo clido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del
naranja) del camafeo fro (compuesto por tonos alrededor del azul cian y del
verde).
- Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco
(tonos pastel) o al negro (tonos oscuros) o al gris (tonos quebrados).
- Los neutros, que componen un conjunto nicamente blanco y negro o que
pueden comprender grises escalonados.
-
179
5858@89 C,r)-%# Cr#GP'")#
violeta (rojo y azul) y
El crculo cromtico nos sirve para observar la
organizacin bsica y la interrelacin de los
colores. Los colores primarios son: rojo, amarillo y
azul; todos los dems se crean a partir de estos.
Los tres colores secundarios son el resultado de la
mezcla de dos primarios: verde (azul y amarillo),
Grfico XCV.Grfico Crculo Cromtico
Naranja (amarillo y rojo).
Los colores terciarios son: rojo violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,
amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.
Terciarios
Secundarios
Primarios
Grfico XCVI.Grfico Colores Primarios ,Secundarios y terciarios
Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden
-
180
crearse mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los
primarios en diversas combinaciones crea un nmero infinito de colores.
Dependiendo del mbito de trabajo podemos encontrar tres 8uegos de colores
primarios:
Los artistas y diseadores parten de un juego formado por el ro8o, el
amarillo B el a4ul. Mezclando pigmentos de stos colores pueden
obtenerse todos los dems tonos.
El segundo juego de primarios es el del ro8o, verde B el a4ul, conocidos
como primarios aditivos. Son los primarios de la luz y se utilizan en el
campo de la ciencia o en la formacin de imgenes de monitores. Si se
mezclan en distintos tantos por ciento, forman otros colores y si lo hacen
en cantidades iguales producen la luz blanca.
El tercer juego se compone de magenta, amarillo B cian. Se trata de los
0r"G$r"#/ sustractivos y son los empleados por los impresores. En
imprenta, la separacin de colores se realiza utilizando filtros para restar
luz de los primarios aditivos, con lo que se obtienen los colores de
impresin por proceso sustractivo.
L#/ )#%#r/ /)-(+$r"#/ se obtienen al mezclar partes iguales de dos
primarios; los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un
color primario y de un secundario adyacente.
Colores F-(+$G('$%/: Se los llama as a los de la terna de colores que,
convenientemente mezclados, permiten formar cualquier color. La eleccin de
los mismos es arbitraria. Generalmente se acostumbra utilizar como
fundamental el rojo, el verde y el azul o el violeta.
-
181
Colores C#G0%G('$r"#/: Son los pares de colores puros cuya sntesis
produce la sensacin del color blanco, siendo, compensados cuando su unin
da lugar a una sensacin de color acromtico, a su vez son complementarios
todas aquellas gamas de colores que muestran los mismos aspectos, ya que
no depende de la composicin espectral del estmulo de color, sino de los
valores de cdigo que se forma en el rgano de la vista.
El crculo de los colores, es un medio todava insuficiente para ordenar todos
aquellos que se puede percibir. Todos los intentos actuales se establecen en
el campo de las representaciones tridimensionales ya que para establecer
cualquier color se precisa establecerlo con respecto a tres diferentes
conceptos:
T#(#. Es el matiz del color, es decir, es el color en s mismo; supone su
cualidad cromtica; es simplemente un sinnimo de color. Es la cualidad que
define la mezcla de un color con blanco y negro. Se lo puede considerar como
la variacin cualitativa del color. Est relacionado con la longitud de onda de su
radiacin. ncluye colores primarios, secundarios y terciarios. El matiz de un
color secundario vara de acuerdo con las proporciones en que han sido
mezclados los dos primarios. Segn su tonalidad se puede decir que un color
es rojo, amarillo, verde, etc.
(. Tonos c0lidos (rojo, amarillo y anaranjados): Son todos los colores que
van desde las posiciones del amarillo al magenta,
a ellos los asociamos por analoga con la luz
solar, el fuego, etc.
&. Tonos frAos (azul y verde): Aquellos colores
que se orientan desde el amarillo al violeta. Los
colores fros
Grfico XCVII. Grfico Tonos de Colores
-
182
Son aquellos que asociamos con el agua, la luz de la luna, etc.
Los tonos violetas tienen un cierto carcter ambiguo segn su situacin
relativa. Los colores primarios poseen en todo caso un tono neutro.
Los trminos "clido" y "fro" se utilizan para calificar a aquellos tonos que
connotan dichas cualidades; estos trminos se designan por lo que
denominamos "temperatura de color". Las diferencias entre los colores clidos
y los fros pueden ser muy sutiles. Por ejemplo, el papel blanco puede parecer
ms clido o ms fro por una leve presencia de rojo o azul. Lo mismo ocurre
con el gris y el negro.
S$'-r$)"*( MCr#G$N. Est relacionada con la pureza cromtica o falta de
dilucin con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y
depende de la cantidad de blanco presente. Cuanto ms saturado est un
color, ms puro es y menos mezcla de gris posee.
Cuando un determinado color contiene su mxima fuerza y pureza, esto es,
cuando corresponde a la propia longitud de onda determinada en el espectro y
carece absolutamente de blanco y negro, se dice que este color est saturado.
La saturacin vara con la cantidad de blanco aadido al tono. En los medios
de impresin se rebaja la saturacin, variando la superficie del punto de la
trama.
Grfico XCVIII: Grfico Saturacin y Brillantes de Colores
Br"%%$('2. Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa. Es la
-
183
luminosidad de un color (la capacidad de reflejar el blanco, o de reflejar mayor
o menor cantidad de luz que incide sobre l), es decir, el brillo. Alude a la
claridad u oscuridad de un tono. Es una condicin variable, que puede alterar
fundamentalmente la apariencia de un color. La luminosidad puede variar
aadiendo negro a un tono.
Tanto en pintura como en artes grficas se hace variar con la adicin de
negro de tal modo que el nuevo pigmento tiene una mayor absorcin de luz.
5858@8: P/")#%#3,$ +% )#%#r
C#%#r/ CP%"+#/. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la
atencin, acercan el mensaje al pblico, pues transmiten sensaciones de
contacto directo. Son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su
espacio propio. Su poder afecta a la gente de muchas maneras, tales como el
aumento de la presin sangunea y la estimulacin del sistema nervioso. Se
consideran estimulantes, alegres y hasta excitantes; sen clidos por su
asociacin al sol, sangre, fuego, tierra; pueden transmitir pasin, energa en
todas sus expresiones; son acogedores, amigables, reconfortantes, sugieren
aproximacin pues parecen atraernos al mismo tiempo que irradian energa
vital. El calor remite al rojo en su mxima saturacin. En el crculo cromtico
se consideran colores clidos a todos aquellos que estn entre el amarillo y el
magenta.
C#%#r/ Fr,#/. Se los considera fros al azul, violeta y verdoso, por asociacin
con el agua. Los colores fros nos recuerdan al hielo y la nieve. Dentro del
crculo cromtico son fros todos aquellos colores ubicados desde el amarillo al
violeta. El fro remite al azul en su mxima saturacin, mismo que en su estado
ms brillante es dominante y fuerte. Los sentimientos generados por los
colores fros: azul, verde y verde azulado son opuestos a los generados por los
colores ardientes; el azul fro aminora el metabolismo y aumenta nuestra
sensacin de calma. Son pasivos y pueden ser hasta opresivos, los colores
fros lejos de incitar algn tipo de aproximacin nos mantienen sin contacto
directo, alejan emocionalmente al pblico del mensaje y lo hacen sentirse
-
184
distante. Los colores fros son tranquilos, sedantes y en algunos casos
deprimentes.
C#%#r/ C%$r#/. Los colores clidos en matices claros: cremas y rosas,
sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo.
Los colores fros en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansin,
descanso, soledad, esperanza y paz.
Los colores claros son los pasteles ms plidos, son casi transparentes.
Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los distintos tonos
disminuyen. Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad,
descanso, suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una
ventana, y envan un mensaje de distensin. Son el color marfil, rosa, celeste,
beige, etc.
C#%#r/ O/)-r#/. Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su
composicin. Encierran el espacio y lo hacen parecer ms pequeo. Los
colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. En cuanto a las
estaciones, sugieren el otoo y el invierno. Los colores clidos en matices
oscuros con predominio de rojo transmiten vitalidad, poder, riqueza y
estabilidad. Los colores fros en matices oscuros con predominio de azul
insinan melancola, reserva, misterio, depresin y pesadez. Combinar juntos
los claros y los oscuros es una manera comn y dramtica de representar los
opuestos de la naturaleza, tales como el da y la noche.
C#%#r/ Br"%%$('/. La claridad de los colores brillantes se logra por la omisin
del gris o del negro. Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores
de brillo pleno. Los colores brillantes son vvidos y atraen la atencin, nunca
pasan inadvertidos. Son estimulantes y alegres, los colores brillantes son
colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.
-
185
B%$()#.
Significa perfeccin, pureza, paz, modestia, verdad, inocencia, gloria,
integridad, firmeza, obediencia, candor, elocuencia, iniciacin, perdn;
en sentido negativo puede representar frialdad, poca vitalidad, vaco, ausencia,
rendicin.
Negro:
Significa rigor, prudencia, honestidad, seriedad, elegancia; pero tambin
tristeza, luto, inconsciencia, odio.
Gris:
Significa sensatez, experiencia, sentido comn, justa medida entre
mentalidad y emotividad, entre actividad y pasividad. Pero puede significar
depresin, indiferencia, astucia y engao.
Amarillo:
Simboliza arrogancia, fuerza, alegra, poder, voluntad, buen humor, intelecto.
En su sentido negativo significa envidia, avaricia, hipocresa, ira, cobarda, y los
bajos impulsos. El amarillo siempre empuja hacia delante, hacia lo nuevo, lo
moderno, hacia el futuro, es animado, jovial, emotivo, excitante e
impulsivo.
Naranja:
Es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia, exaltacin. Psicolgicamente,
es el color ms atractivo. Es el ms generoso de los colores, es el punto de
equilibrio entre la libido y el espritu. Significa confianza en s mismo, vigor,
estmulo vital; pero tambin puede significar tentacin lujuriosa, orgullo y
ambicin.
-186-
Rojo:
El rojo es el color de la pasin, de la sangre, de la fuerza bruta y del
fuego. Significa, sensualidad, virilidad, energa, fortaleza, amor, calor,
alegra, gozo, entusiasmo, movimiento, dinamismo, sacrificio, audacia, accin,
optimismo, excitacin, victoria, agresividad, revolucin, disputa, violencia,
desconfianza, destruccin, crueldad, rabia, peligro e impulso; evoca la guerra,
al diablo y al mal. Es el color percibido con mayor impacto por el ojo humano.
Se lo emplea tradicionalmente para destacar el peligro.
Azul:
Es inteligencia, sinceridad, justicia, caridad, sabidura, recogimiento,
espacio, inmortalidad, tambin significa paz, descanso, lasitud y
quietud. Simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad.
Expresa armona, amistad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la
ilusin ptica de retroceder.
Violeta:
Abarca los matices conocidos como ail, ndigo, lila y morado. El violeta
es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. El violeta es profundidad,
misticismo, humildad, retiro, recogimiento, religiosidad, tolerancia, intuicin,
sabidura, temperancia, martirio, tristeza, afliccin, profundidad, experiencia,
misterio; tambin significa nostalgia, melancola, conformismo y soledad
extrema; es un color delicado, fresco y de accin algo sedante.
Prpura:
Abarca los matices conocidos como carmn, carmes y escarlata. El
violeta en su tonalidad prpura significa realeza, suntuosidad y dignidad,
grandeza, sabidura; pero tambin indignacin, dogmatismo y
egosmo.
-
187
Verde:
Es primavera, reposo, esperanza, fe, respeto, servicio, amistad y por ser
el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espritu y
equilibra las sensaciones. Significa realidad, esperanza, razn, lgica y
juventud; es el color de la calma indiferente, no transmite alegra, tristeza o
pasin, pero en su aspecto negativo puede transmitir angustia y ansiedad.
!arrn:
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente
local otoal y da la impresin de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal
vez porque es el color de la tierra que pisamos. Psicolgicamente muestra la
necesidad de un aumento de relajacin mediante la comodidad y la satisfaccin
sensual de manera perseverante y tenaz. El marrn representa al mismo
tiempo tambin la energa vital positiva.
58: DISEO MAIUETACIN Y
COMPOSICIN
58:87D"/1# + 0P3"($/
El diseo de pginas comprende el diseo de toda rea bidimensional que
contenga informacin, esta puede ser informacin lingstica, icnica y
cromtica. Las especialidades que abarca el diseo bidimensional son muy
diversas:
- Diseo Editorial
- Diseo de Pginas Web
- Diseo de Carteles, etc.
Todas estas aplicaciones parten de un mismo principio que es el de organizar
elementos grficos a travs de estructuras lgicas dentro de una misma rea,
los elementos a considerar para ello debern ser tos siguientes:
58:8787 F#rG$'# + /#0#r'
Otro factor importante, a tener en cuenta, es utilizar el tamao adecuado, para
atraer a la clase de pblico o personas receptoras de nuestro diseo. Se puede
colocar elementos grandes y pequeos, contrastando entre ellos, o hacer una
-
188
imagen ms grande y trabajarla de una manera interesante.
Otro punto, que no se debe olvidar referente al tamao dentro de la
organizacin de nuestro diseo. Si queremos atraer la atencin de los
espectadores, destacaremos el elemento ms importante disendolo, ms
grande y el menos importante, lo colocaremos ms pequeo.
Los ttulos son generalmente el elemento ms grande en una pgina, mientras
que los subttulos y el texto del cuerpo, son ms pequeos. Objetos ms
grandes parecen estar ms cerca de la pgina que los ms pequeos, y eso se
puede utilizar para reforzar la importancia del elemento que queremos destacar
y para crear relaciones espacio - artificiales.
D"/'"('#/ D#rG$'#/ ISO + 0$0%8
Grfico XCIX: Grfico de los Formatos de Papel existentes
-
189
58:8785 D'rG"($)"*( + r',)-%$ # +"$3r$G$)"*( +% Pr$8
Una vez definido el tamao de soporte con el que, se va a trabajar,
corresponde luego determinar cul va a ser la superficie blanca y cual la
superficie impresa, es decir: los mrgenes y la caja. Para determinar estos dos
elementos dentro de una pgina base, se pueden emplear dos sistemas:
clsico o en forma simtrica y libre o en forma asimtrica. La forma asimtrica
es dinmica, mientras que la simtrica es esttica.
La eleccin de una u otra forma de disposicin depende de las exigencias
especficas del impreso y del aspecto o carcter que se le quiera dar. En
ambos casos es necesario tener presente que nunca hay que considerar una
pgina aislada, sino que siempre deben estudiarse las dos pginas -par e
impar- enfrentadas, como si fueran una sola, ya que as se ofrecen al lector,
con el libro abierto, procurando armonizar y coordinar el conjunto.
58:878587 S"/'G$ C%P/")#84 La superficie del rectngulo del texto es
proporcional al formato de papel. Tambin los mrgenes se reparten
empezando por el de lomo y siguiendo por el de cabeza, el de corte y el de
"pie, empleando determinados esquemas.
58:878585 S"/'G$ L"&r4 La determinacin del rectngulo del texto anchura y
altura- y del los mrgenes, no est sujeta a ninguna regla. Se rige por el buen
gusto y por la fantasa del diseador o maquetista. Este sistema es indicado,
sobre todo, para revistas.
58:8789 EL G$r3(
El margen puede trazarse con cualquier anchura o longitud, segn se pretenda
incrementar o disminuir la zona del cuerpo en la pgina. Esta accin implica
-
190
aportar automticamente un sentido de diseo al trabajo que se realiza.
nteresara que, en adelante, considerara el diseo de la retcula o pauta como
generador de la estructura compositiva del trabajo que realice. Cuando se haya
familiarizado con su uso, esta disciplina de partida le aportar una gran libertad
de diseo, aunque a primera vista puede parecer restrictiva.
58:878:T"0#/ + r',)-%$
La simplicidad se vuelve cada vez ms difcil de lograr a medida que aumenta
el nmero de elementos que pueden colocarse en una pgina. Este problema
se resuelve mediante el agolpamiento de elementos que guardan relacin
entre s.
Una forma de poner orden en las pginas a pesar del gran nmero de
elementos exhibidos es el mtodo de reticular en el cual la pgina se divide
primero en segmentos bsicos iguales como podran mitades, tercios o
cuartos. Cada segmento se divide posteriormente en cuadrados iguales.
El sistema reticular requiere de una cuidadosa planeacin preliminar y de una
exactitud extrema en el clculo del original y en el recorte de las fotografas,
puesto que si los elementos sobrepasan cualquiera de las divisiones
reticulares se perder el orden.
Para establecer la estructura de una pgina se realiza la retcula y esta consta
de los siguientes elementos:
1.- mrgenes (superior, inferior, laterales)
2.- columnas
3.- espacio entre columnas
4.- filas
5.- ejes dentro de la columna, que dividen en espacios iguales a la misma.
Estos elementos se adaptan a los diferentes formatos, y a las diferentes
aplicaciones que se les pueda dar. Existen clasificaciones de las retculas de
-
191
acuerdo al nmero de columnas que tiene, as:
58:878:87R',)-%$ + -($ )#%-G($
Es innegable de que el rea de diseo puede dividir en tantas columnas como
quiera. Sin embargo, no olvide que las columnas se utilizan sobre todo para el
texto y que por lo tanto, siempre debe tener en cuenta la funcionalidad de la
anchura de las mismas.
De esta manera se vislumbra la importancia que tiene el diseo de una gama
de retculas, en forma de composicin esquemtica, antes de empezar el
proyecto de diseo propiamente dicho.
58:878:85 R',)-%$/ + 9 F < )#%-G($/
Tradicionalmente se considera que la retcula de 3 columnas es una opcin
acertada para los folletos. Esta retcula le proporciona anchas y legibles
columnas de texto, y la flexibilidad adicional de poder subdivididas y
convertirlas en 6. Esta opcin es an ms eficaz cuando se emplea para
obtener una doble pgina, pues permite optar entre 6 y 12 columnas.
Se las encuentra generalmente en revistas, hojas informativas, y algn material
publicitario. Este tipo de distribucin puede explotarse en una variada gama de
diferentes situaciones.
.
Se debe tomar en cuenta algo muy importante, que la disposicin de 6
columnas no puede ser la ms idnea para el texto de un trabajo comente de
diseo, pues los caracteres de cada columna debera ser demasiado pequeos
para distribuidos de una forma satisfactoria y legible. Sin embargo en algunas
ocasiones puede usarse esta divisin del texto en 6 columnas. Una de ellas
podra ser para una lista de nombres, otra, para un catlogo, en que se utilizan
los pies para apoyar a las imgenes. Este mtodo de divisin del espacio de
-
192
diseo puede usarse con gran eficacia cuando predomina el tema grfico sobre
el texto. En ocasiones la alternancia ente 3 columnas con pginas adyacentes
puede crear un interesante equilibrio visual.
58:878:89 R',)-%$/ + 5 F : )#%-G($/
Esta es una frmula tradicional que permite una considerable flexibilidad, pues
la retcula de 2 columnas puede mantenerse a s misma para cualquier tamao
del espacio de diseo o subdividirse para crear columnas. La flexibilidad reside
en que, cuando se divide el rea de diseo en 4 columnas, es fcil dejar una
de ellas sin utilizar para los elementos de diseo, con lo que quedar un
amplio margen para contrapesar el texto.
No hay que olvidar que aunque la retcula est subdividida en medidas
iguales, no se precisa llenar por completo la pgina. Siempre es deseable
dejar un espacio alrededor del rea compositiva y, cuando le sea posible debe
buscar la oportunidad de incluir el espacio libre como un factor ms de diseo.
58:878:8:R',)-%$/ + ; 6 : )#%-G($/
Por otra parte las retculas de un nmero impar de columnas, como 5 o 7 o
incluso una doble pgina con un nmero impar de columnas encarado con un
nmero par de ellas, daran un estilo diferente al concepto global.
58:878; E%G('#/ 3rPD")#/ 0r/('/ ( %$ )#G0#/")"*(
58:878;87TR'#84 Este puede ser Primario (ttulos y subttulos), Secundario (el
contenido general), Pie o Encabezado (nmero de pgina o nombre del
captulo), y Pie de Foto (datos sobre grficos).
58:878;85 GrPD")#/84 Estos se dividen en dos ciases, los grficos reales y las
ilustraciones, y cualquiera de estos se pueden presentar en una pgina bien en
un grfico regular, que es aquel grfico que tiene lmites regulares, y tambin
se presentan como grfico tipo silueta o irregular, que no tiene imites regulares
-
193
sino sus lmites son los bordes del objeto.
58:878;89 M$()K$ + )#%#r84 Son reas de color diferente a la de fondo de la
pgina, sus lmites estn definidos por las filas, columnas, o ejes de simetra,
para de esa manera crear reas proporcionadas a la composicin.
En una propuesta pueden estar presentes ms de una mancha de color, su
funcin esta de destacar o enmarcar cierta informacin que se considere
importante.
58:878;8: r$/ + +/)$(/# !"/-$%84 Estas estn determinadas por las
retculas, y son aquellas que no tienen ningn tipo de informacin, ni grficos,
ni texto, son reas vacas, que ayuda a crear un equilibrio dentro de la pgina
para no saturara y crear efectos de jerarquizacin de informacin.
58:878;8:87F"%'/84 Son lneas que tambin forman parte de la composicin de
una pgina, y son: filetes de conexin, filetes de jerarquizacin y filetes de
separacin.
58:878;8:85 F#(+#84 El fondo es !a textura o color que se le aplica al soporte de
la pgina, el fondo puede o no estar dentro de los lmites de la retcula,
pudiendo estos ser determinados por el borde de la hoja.
58:878;8;E% )#%#r84 En el diseo grfico, el color tiene cuatro funciones
principales:
Atrae la atencin
Mantiene la atencin
Transmite la informacin
Hace que la informacin se recuerde
Por lo tanto es un elemento fundamental dentro del diseo de una
pgina.
58:878< C%$/"D")$)"*( + %#/ '"0#/ + 0P3"($/ + $)-r+# $ %$ #r3$("2$)"*(
+ %#/ %G('#/ 3rPD")#/
-
194
Al aplicar la retcula y dentro de ella combinar los elementos anteriormente
citados, se generan diferentes tipos de pginas.
58:878<87 S#%# 'R'#. Es aquella pgina cuyas retculas contienen 100% de
texto, no solo de una familia tipogrfica, pueden aplicarse varas, tambin
pueden crearse efectos con reas de descanso visual, manchas de color, pero
nada de grficos
58:878<85 V('$($. Maneja aproximadamente un 70 % de grfico y un 30 %
de texto, se pueden aplicar manchas de color, reas de descanso visual, y su
caracterstica fundamenta! Es la de tener un solo grfico y este debe ser
regular o limitado.
58:878< 9M-%'"0$(%. La proporcin anteriores mantiene, 30 % texto, 70 %
grfico, manchas de color y descanso visual aplicables, pero la particularidad
de esta es que estn presentes por lo menos dos grficos y son regulares
tambin.
58:878<8:R&-/. Este tipo de pgina presenta un equilibrio entre lo que es
texto e imgenes, ya que contiene un 50 % de cada uno, los grficos son
regulareis, de tal manera que es ms fcil calcular el espacio que ocupan
dentro de la retcula e igualarlo con el rea que ocupara el texto.
58:878<8;S"%-'$. Esta pgina hace referencia a la imagen que se utiliza, ya
que es una sola imagen tipo silueta o ilimitada, que ocupa aproximadamente
el 80% y el 20 % destinado al texto que generalmente es primario.
58:878<8<M#(+r"$. Esta pgina est compuesta por un 70 % de imgenes y
un 3(3 % aproximadamente de texto, se caracteriza por tener mnimo 2
imgenes pero su particularidad es que de todas ellas solamente una ser la
principal, sea por su tamao, por su forma o por su color, pero esa es la
-
195
caracterstica de esta pgina que destaque solo una de todas las
imgenes.
58:878<8@C"r)-/. Esta pgina contiene un gran nmero de imgenes, las que
ocupan el 80 % aproximadamente, estas son tipo silueta y el texto que
contiene es mnimo, generalmente es pie de foto (precios, indican lugares o
autores, etc.), ya que estas pginas se aplican en catlogos, muestrarios,
folletos .de venta de productos.
58:878<8= Fr$G. esta es una de las pginas ms difciles de lograr, ya que
mediante sus imgenes que son irreales, se pretende reforzar una frase o
slogan que generalmente constituye una publicidad o propaganda.
Cabe mencionar que este es un esquema tentativo de los tipos de
aplicaciones que se le puede dar a las retculas combinando los elementos
que van dentro de ella, pero
No es una limitacin para el diseador, pero su combinacin tambin es
aplicable y
Vlida dentro de un proceso creativo.
58:878@ C%$/"D")$)"*( + %#/ '"0#/ + 0P3"($/ R"/'('/ + $)-r+# $%
/'"%#8
Los bloques elementales que virtualmente forman una composicin son los
mismos cuatro elementos antes mencionados: titulares, texto, ilustraciones y,
de primordial importancia el espacio. Esto puede resultar sorprendente si se
considera la enorme variedad de diseos disponibles. A pesar de que el
colores importante, no constituye un elemento fundamental (la mayor parte
de las composiciones donde se usa color deberan funcionar tambin si se
utilizaran tan solo tonalidades de negro), es por ello que es importante
establecer el estilo antes de la elaboracin de una pgina.
Los estilos ms comunes son los siguientes:
-
196
58:878@87C#(!()"#($%4 Compacto y texto denso, con el ttulo en la parte
superior y una foto en la inferior.
58:878@85C%P/")#84 Sencillo, formato a dos columnas con el ttulo en el centro
y una fotografa insertada en el texto.
58:878@89M#+r(#84 Medidas anchas, gran interlineado, titular con espaciado
muy amplio y filetes gruesos.
58:878@8:TQ)(")#84 Composicin angular con corondel (filete entre columnas)
y gran cantidad de espacio en blanco. Claro y fuerte.
58:878@8;A3r/"!#84 Titular subrayado de gran tamao, texto en negrita con
pequeos titulares.
58:878@8<J-!("%4 Divertido en cuanto a los grficos y el texto, titular con
letras de diferentes cuerpos y combinacin de fondo blanco o negro con
impresin negra o blanca respectivamente (en una 'propuesta de color, el
blanco y el negro sern reemplazados por colores contrastantes).
58:878@8@I(D$('"%4 Composicin activa con una gran letra capitular al inicio del
titular, corondel con filete discontinuo y texto en letra grande.
58:878@8=N$'-r$%4 Elegante, con texto y titular amplio y espacioso, y uso de
grficos ovalados.
58:878@8>Pr/'"3"#/#84 Letra capitular, simplicidad e idea acertada del uso del
estampado son la clave para una composicin elegante. .
58:878@876IG0#/")"*(
La imposicin es la asignacin o acomodo de pginas en el pliego de
-
197
impresin. Para realizar una imposicin correcta es necesario determinar qu
tipo de impreso es, y cules son los dobleces y cortes que se van a realizar.
A continuacin una lista de los dobleces ms comunes para tenerlos
como gua:
- 4 pginas, un doblez vertical
- 4 pginas, 1 dobles horizontal
- 6 pginas con flap, 3 dobleces paralelos
- 6 pginas, 2 dobleces en acorden
- 8 pginas 2 dobleces paralelos
- 8 pginas 3 dobleces envolventes
- 8 pginas 2 dobleces en ngulo recto
- 8 pginas 3 dobleces en acorden
- 16 pginas 3-dobleces pratelos
- 16 pginas 3 dobleces en ngulo recto
58; LA CAMISETA
La camiseta ya lleva un siglo en la historia de la humanidad y se ha convertido
en la prenda de ropa por excelencia.
Desde sus orgenes como camisetas interiores hasta la actualidad, quiz lo
ms reciente son las tiendas de camisetas por internet, estas prendas han
servido como vestimenta de innumerables empresas, equipos deportivos,
ejrcitos... como soporte publicitario de miles grupos de msica, ciudades,
productos, asociaciones y organizaciones... las llenaron de color los hippies,
saltaron a la fama con el cine, protestaron pidiendo justicia y paz, difundieron
cultura, subieron a las pasarelas de moda... han sido estampadas de todas
maneras: a mano, con tintes, con serigrafa, transfers, vinilos, bordados... han
tratado todos los temas: humor, amor, crtica, poltica, ecologa, religin, sexo...
Su historia es muy extensa, os dejo unos enlaces muy interesantes que hablan
sobre el tema. Lstima que estn en ingls, pero creo que se entienden bien
-
198
Una )$G"/'$, 0%$Fr$, rGr$, Dr$(%$, 0#%r$ o 0#%# es una prenda de
vestir por lo general de mangas cortas, cuello redondo, sin bolsillos y sin
botones a lo largo de su parte frontal (este ltimo detalle es el que las distingue
de las camisas, aunque pueden tener dos o tres en la parte superior delantera
para ampliar la abertura del cuello). Existen diversos diseos, que varan
algunas de sus caractersticas bsicas, por ejemplo, modificando el cuello
redondo (tambin llamado "en caja") por otro en "V" (o de pico) o aadiendo
bolsillos. Adems de manga corta, las hay de manga larga e incluso sin
mangas, y tambin de tirantes. Su longitud vara desde la mitad del muslo
hasta por encima del ombligo, aunque lo normal es que acabe donde empieza
el pantaln o falda, es decir, sobre las caderas.
En los pases angloparlantes, se le conoce como T!sirt (camisa "T"), por tomar
la forma de esa letra el tronco y las mangas al desdoblarla.
Habitualmente est confeccionada con hilo de algodn, lo que la hace una
prenda fresca, ligera y muy cmoda de llevar. Puede usarse como ropa interior,
pero en climas clidos se lleva a menudo como nica prenda de vestir en la
parte superior del cuerpo (aunque las mujeres suelen llevar debajo un
sujetador).
Las camisetas se suelen personalizar con serigrafas, impresiones en vinilo,
bordados u otros elementos decorativos con algn texto o dibujo publicitario,
chistoso o reivindicativo, lo cual refuerza el carcter desenfadado de la prenda.
Por ejemplo, las hay con algn logotipo empresarial, que conmemoran algn
evento (como los juegos olmpicos o un concierto), con una tira cmica, con
fotografas o dibujos de grupos y solistas musicales e incluso con un poema.
Desde los aos noventa han surgido, con el auge de nternet, tiendas en lnea
que ofrecen este tipo de prendas, cuyos diseos y cantidad producida se hacen
de manera personalizada. Aunque se puede afirmar que desde los aos
cincuenta son todo un smbolo del modo de vida occidental, extendido
mundialmente.
CAPTULO III. DESARROLLO O EJECUCION
987 REALIZACION DE LA INVESTIGACIN DE MERCADO
98787 DD"(")"*( +% Pr#&%G$
Pr#&%G$ + D)"/"*( Gr()"$%
La aplicacin en camisetas juveniles de ilustraciones sobre las fiestas
populares de la serrana ecuatoriana, lograr identificar a los jvenes de
Riobamba en su cultura tradicional Ecuatoriana.
Pr#&%G$ + I(!/'"3$)"*( + Mr)$+#
Determinar si nuestro pblico objetivo acoger nuestras camisetas con
ilustraciones sobre las fiestas populares de la serrana ecuatoriana.
C#G0#(('/ /0),D")#/
En nuestras camisetas los jvenes vern claramente reflejada nuestro folklore
y riqueza cultural.
Diseos juveniles.
No existen camisetas de este tipo en la ciudad y una cantidad muy reducida en
el pas que aparte no reflejan la cultura popular en s.
Calidad en todas ilustraciones.
-
200
33 33%
Med a-
Ba
11 11%
Ba a
a
55 56%
Med a-A
ta
55 56%
Med a-
A
98785 D"/1# E/'$+,/'")# + %$ I(!/'"3$)"*(
9878587 DD"("r %$ P#&%$)"*( + %$ M-/'r$
Jvenes entre 15 -18 aos de la ciudad de Riobamba de clase social media
alta que es la cual se interesa ms por su vestimenta y ltimamente estn
valorando ms a las prendas realizadas en Ecuador o que demuestran nuestra
identidad cultural.
987858787 PrD"% + %$ P#&%$)"*(
CLASE SOCIAL
.
j
.
i j
.
i l
.
i lta
Pastel ": Clase 1ocial de los 86venes de (+ a (- a<os de la ciudad de =iobamba.
#uente: 5n0lisis de los 5utores.
C#()%-/"*(.
Para la segmentacin de nuestra empresa vamos a tomar a los estudiantes de
clase social Media Alta.
20
Ot
33 33 %
Estd t!
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46 67%
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22 22 % 24 44 %
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15 56%
*a+ a
-
201
ESTILO DE VIDA
.
l i s
i !%ales
.
i
Pastel "": 5ctividades de los 86venes de (+ a (- a<os de la ciudad de
=iobamba
#uente: 5n0lisis de los 5utores.
.
. .
i
i
.
i
.
l i
l
.
ili
Pastel """: /ntereses de los 86venes de (+ a (- a<os de la ciudad de =iobamba
#uente: 5n0lisis de los 5utores.
8 8
,
8 89%
Estd !
8 89 %
,a das
8 89 %
Ot"!s
20 % #e
I%te"&e"s
9 %
$es!s
22 22 % #!&a
20 % M-s $
a$ !%es
!%a
-
202
.
.
.
i
.
li
. i a
.
l i
l
Pastel "V: 3piniones de los 8ovenes de (+ a (- a<os de la ciudad de
=iobamba.
#uente: 5n0lisis de los 5utores.
C#()%-/"*(.
En base a la segmentacin demogrfica se tiene que el estilo de vida de
los adolescentes es :
Relacionarse interpersonalmente Ropa Estudio.
El 64.44% de
los adolescentes se preocupan muchos por sus amigos
por lo tanto tienen personalidad complaciente.
Ms del 60%
de los adolescentes les preocupa su forma de vestir y
como se presentan ante los dems, expresan su forma de ser que tienen
a travs de las prendas de vestir.
987858785 T$G$1# + %$ P#&%$)"*(
El tamao de la poblacin nos la facilito la Direccin provincial de
Educacin y Cultura Hispana de Chimborazo en el departamento de
nvestigacin, Estadstica y Evaluacin.
Tomando en cuenta que nuestro target son jvenes de entre 15 y 18
aos de clase social media alta que comprenden los colegios Fisco
misional y Particular de segundo o tercero de bachillerato.
Particular Hombres y mujeres = 1433.
Fisco misional Hombres y mujeres = 697
(Archivo de los estudiantes por colegio Direccin provincial de
Educacin en Anexos)
987858789 T$G$1# + %$ M-/'r$
Tamao de la poblacin: 2130
1. Calcular el Tamao de la Muestra
Nc = 95% E = 05%
n = P (1 P)
E
2
+ P (1 - P)
Z
2
N
n = 0. 5 (1- 0.5)
(0.05)
2
+ 0. 5 (1- 0.5)
(1.96)
2
2130
n = 0.25
0.0006507705 + 0.000117370892
n = 325,46
n = 325 personas
98789 Tr$&$O# + C$G0#
9878987 TQ)(")$ + I(!/'"3$)"*(
Se utilizar la encuesta.
9878985 T"0# + I(!/'"3$)"*(
Explorativa.
9878989 T"0# + E()-/'$
Encuesta personal.
9878:TABULACIN DE
ENCUESTAS Pr/#($/
E('r!"/'$+$/ (325)
$abla ": Considera usted importante la implementacin de nuestra cultura
reflejada en camisetas para jvenes?
SI NO
245 80
#uente: ?uventud de =iobamba
NO
25%
SI
75%
Pastel V: mportancia de la implementacin de nuestra cultura reflejada en
camisetas para jvenes
#uente: ?uventud de =iobamba
P#rL-. Existen muchos resultados similares entre los principales:
Conocer a nuestro pas
No es necesario
Es una forma de expresin
Todos las utilizaramos
Por identificarse con la cultura
Rescatar la cultura.
Fomentar nuestra cultura
Estaremos orgullosos de lo que somos.
Contribuir con el turismo
Sin relevancia
$abla "": Q1ubraBe con @u frecuencia Fd. ad@uiere una camisetaR
Dos veces a la semana 45
Mensual 95
Cada dos meses 120
Otro 60
#uente: ?uventud de =iobamba
Otro
19%
Cada dos meses
37%
Dos veces a la
semana
14%
Mensual
30%
Pastel V". $recuencia con @ue ad@uiere una camiseta
#uente: ?uventud de =iobamba
$abla """. Q1ubraBe @ue tan importante considera Fd. /dentificarse con el
#ise<o plasmado en su camisetaR
Muy mportante 120
mportante 150
Poco importante 39
nsignificante 12
#uente: ?uventud de =iobamba
Poco
Ins!n"cante
m#ortante
4%
12%
Mu$
Im#ortante
37%
Im#ortante
47%
Pastel V"". /mportacia @ue consider, /dentificarse con el #ise<o plasmado en
su camiseta
#uente: ?uventud de =iobamba
$abla "V. EstarAa dispuesto a pagar por la compra de una camiseta
@ue represente en nuestra cultura Ecuatoriana.
1i &.&
"3 33
#uente: ?uventud de =iobamba
NO
10%
S
90%
Pastel V""". EstarAa dispuesto a pagar por la compra de una camiseta
@ue represente en nuestra cultura Ecuatoriana
#uente: ?uventud de =iobamba
Tabla V84 Esta satisfecho con las propuestas de diseo en las camisetas que
se ofrece actualmente en la Ciudad.
S 123
No 195
#uente: ?uventud de =iobamba
SI
39%
No
%1%
Pastel "%: Esta satisfecho con las propuestas de diseo en las camisetas que
se ofrece actualmente en la Ciudad.
#uente: ?uventud de =iobamba
UI-Q $/0)'#/ + %$ )-%'-r$ E)-$'#r"$($ % 3-/'$r,$ L- /$( 0%$/G$+#/
( /- )$G"/'$V
Entre los ms importantes estn:
Solidaridad, Pas, Costumbres , Smbolos , Danzas , Pueblos ,Pas , Amor,
Colores Cultura Ecuatoriana, respeto , Tradiciones , Folklore, Carnavales,
Tradicin, Comida, Tradiciones ,Lugares tursticos, Palabras populares,
Cultura, Tradiciones .Frases , pocas Tpicas , Tren ,Turismo, Paisajes,
Pueblos,Tursticos ,Tradiciones ,Culturas, Lugares exticos ,Cultura puruha,
Cultura ,Personajes , Smbolos, Msica Tradiciones ,Fiestas, Regiones,
glesias, Fiestas nacionales.
C#()%-/"*(. De acuerdo al los resultados obtenidos en las encuestas, hemos
podido concluir que los jvenes de entre 15 y 18 aos estn de acuerdo en que
se cree camisetas con personajes de la fiestas populares del Ecuador, para as
verse identificados con su propia cultura, ya qu no se encuentran satisfechos
con los diseos que ofrece nuestra ciudad de Riobamba. El cual era el objetivo
principal de las encuestas.
N#'$. ver encuestas realizadas en la parte final de anexos.
985 DESARROLLO Y DISEO DE LAS ILUSTRACIONES
98587 S%))"*( + %#/ 0r/#($O/ $ "%-/'r$r GP/ r0r/('$'"!#/ +
%$/ D"/'$/ 0#0-%$r/8
1. C-)-r-)K# + V"(/ S$('#8-Escogido entre varios cucuruchos existentes,
este particularmente forma parte de las procesiones de Viernes Santo, las
cuales en la ciudad de quito se las realiza con grandes cantidades de Gente
y este personaje es muy reconocido.
2. R0r/('$(' + %$ F$-($84 Se lo distingue a este personaje, el cual es
una persona disfrazada de animal, sobre todo en los pases del nio
realizados en todo el Pas.
3. P$F$/# # B%rG#84 Este personaje al igual que el anterior es sumamente
reconocido en los pases del nio el cual tres una careta tpica realizada a
mano.
4. R#(+,(84 indgena que toca este instrumento tpicamente andino, se lo
encuentra en las fiestas populares de nuestro pas, en pueblos, cantones
etc.
5. T#)$+#r + B#)"($84 Otro personaje el cual forma parte de una banda de
pueblo, en ocasiones tambin es quien lo hace como llamado.
-
210
6. S$)K$rr-($84 muy conocido tambin forma parte de los conocidos pases del
nio, el cual es una persona con musgo en todo su cuerpo representando el
hombre primitivo.
7. V$)$ L#)$84 este juego festivo de la vaca loca es infaltable en las fiestas
populares de nuestro pais, personaje protagonista del espectculo nocturno leva
atados fuegos artificiales de mltiples colores que asustan a los
transentes. Tradicin que los soldados espaoles dejaron en suelo
Ecuatoriano.
8. C#K'r#84 Este Personaje se mantiene hasta la actualidad presente en
todas las fiestas, La pirotecnia, o ciencia de los fuegos de artificio, tiene
aquello que para la fiesta popular guarda mayores atractivos: luces, centellas,
chisporroteo, juegos de colores, sonido, triquitraque. Qu ms puede
completar el ambiente festivo de cualquier celebracin! Y no slo en las fiestas
religiosas, procesiones, pasos del Nio, santos patronos o Navidades,
sino tambin se vuelven indispensables para bautizos, matrimonios,
recepciones de ausentes prdigos y hasta... entierros.
9. M"G$ G"3$('84 Este personaje se ha ido desapareciendo con el paso del
tiempo por lo que se lo selecciona para realizar la ilustracin, Representacin de
una negra en las mascaradas de nocentes que comenzaba el 28 de diciembre, y
terminaba con la celebracin de los Santos Reyes. Se trata de la temporada
que recuerda el episodio de la muerte de los nios de Beln, ordenada por
Herodes, para terminar con la vida del Rey de los Judos
10. D$(2$(' + L$'$)-(3$84 Personaje de la fiesta ms importante de la
provincia de Cotopaxi es sin duda el Corpus de Pujil (Latacunga), vestidos
con lujosos y llamativo atuendos, muestra el diseo y bordado tradicionales
de las casullas y ornamentos eclesisticos para danzar en la fiesta de Corpus.
11. T$G&#%"%r#84 este personaje se caracteriza por anunciar la fiesta
siempre
-
211
va junto a los danzantes, al ritmo del bombo y de los dems msicos
disfrutan todos de la fiesta.
12. R0r/('$)"*( 3(r$%84 Para no dejar de lado a ningn personaje,
hacemos una representacin incluyndoles a todos los actores de las fiestas
populares.
13. D"$&%# + P,%%$r#8- Es de gran importancia porque fue declarado
patrimonio cultural intangible del ecuador
98585 D/$rr#%%# + "+$/
Hay quien dice que un buen ilustrador, como comunicador que es, debe
adaptarse a las exigencias de cada proyecto, de cada cliente y de cada usuario
con el fin de satisfacer asertivamente las necesidades que stos demandan.
As mismo, la experiencia nos ha mostrado que no tardan en hacerse de un
nombre aquellos ilustradores que se han especializado en una manera de
hacer las cosas, con un estilo definido, personal y por extensin, asociados a
un tipo especfico de producto a cuyo servicio ponen con frecuencia su trabajo.
Es as que en cada ilustracin realizada con las tcnicas y tendencias
mencionadas en esta tesis, tambin est incluida nuestro aporte personal y
visin propia de los personajes.
-
212
98589 Pr#)/# + I%-/'r$)"*(8
AN C-)-r-)K# + V"(/ S$('#
B# ) '#8
Grfico C: Boceto Cucurucho
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Hmeda-Acuarela
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Artstico ya que no tienen mucha modificacin de trazo que el personaje
original.
DN Cr#G P '")$ 8
T#(#/84 Fros ya que el traje original de este personaje es rojo.
M$'"284 Se incrementaron matices claros de rojo y blanco.
P$ ( '#( 8 4
-
213
BN R0r/('$(' + %$ F$-($
B#) '#8
Grfico CI: Boceto Representante de la Fauna
-
214
D/$rr#%%# + Pr/#($O8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Hmeda-Acuarela
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Artstico ya que no tienen mucha modificacin de trazo que el personaje
original, introducido estilo propio con rasgos personales, acentuando los rasgos
de expresin en ojos y trompa de la ilustracin.
Cr#GP '")$ 8
T#(#/84 Clidos ya que el personaje es la mscara de un
ocres.
M$'"284 Se incrementaron matices claros de cafs y blancos.
P$ ( '#( 8 4
animal en tonos
CN P$F$/# # B%rG#
B# ) '#8
Grfico CII: Boceto Payaso
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Mixta (lpiz , Vectorizado)
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Artstico ya que no tienen mucha modificacin de trazo que el personaje
original, introducido estilo propio con ligeras diferencias de la mscara original.
DN Cr#G P '")$ 8
T#(#/84 Clidos y Fros ya que este personaje es muy reconocido es por esto
que se decidi utilizar exactamente los mismos colores que el original.
M$'"284Sutiles Sombras Planas
P$ ( '#( 8 4
DN R#(+,(
B#) '#8
Grfico CIII: Boceto Rondn
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Digital (Adobe lustrador)
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico ya que no tienen modificacin del rostro humano a un
caracterizado totalmente sin perder los rasgos originales de la persona que
toca este instrumento, Se encuentra introducido estilo propio con rasgos
personales del autor, acentuando los rasgos de expresin en el cuerpo.
DN Cr#G P '")$ 8
T#(#/84 Clidos ya que el personaje est basado en una persona, la cual utiliza
camisa, pantaln, zapatos etc. Que comnmente se los encuentra en cualquier
ciudad.
M$'"284 Se incrementaron matices claros y obscuros, en cuestin de sombras y
brillos.
P$ ( '#( 8 4
EN T#)$+#r + B#)"($
B# ) '#8
Grfico CIV: Boceto Tocador de Bocina
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Mixta y Digital (Lapiz , Adobe lustrador , Texturas reales de telas ,
Adobe Potoshop)
-
220
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico al igual que el anterior personaje tienen modificacin del rostro
humano a un caracterizado , sin perder los rasgos originales de la personalidad
del personaje original , Se encuentra introducido estilo propio con rasgos
personales, acentuando los rasgos de expresin en el cuerpo.
DN Cr#G P '")$ 8
T#(#/84 Clidos ya que el personaje est basado en una persona y su
indumentaria que comnmente se la encuentra en las fiestas populares.
M$'"284 Se incrementaron matices claros y obscuros, en cuestin de sombras y
brillos.
P$ ( '#( 8 4
-
221
-
222
FN S$)K$rr-($
B# ) '#8
Grfico CV: Boceto Sacharruna
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica / Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Seca - Lpiz
CN E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Artstico.
DN Cr#G P '")$ 8
T#(#/84 Blanco y Negro
M$'"284 Se incrementaron matices claros par sombras.
P$ ( '#( 8 4
GN V$)$ L#)$
B# ) '#8
Grfico CVI: Boceto Vaca Loca
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Mixta (3d Painting - photoshop)
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico.
DN Cr#G P '")$ 8
H NC#K'r#
B#) '#8
Grfico CVII: Boceto Cohetero
D/$rr#%%# + Pr/#($O8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Hmeda
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico .
DN Cr#G P '")$ 8
IN M"G$ G"3$('
B#) '#8
Grfico CVIII: Mima Gigante
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica Hmeda (Acuarela)
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico.
DN Cr#G P '")$ 8
JN D$(2$(' + L$'$)-(3$
B#) '#8
Grfico CIX: Boceto Danzante
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica mixta (lpiz y digital, Adobe lustrador)
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico.
-
230
DN Cr#GP '")$ 8
BNT$G&#r"%r#
B#) '#8
Grfico CX: Boceto Tamborileto
-
231
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica mixta (collage de fotografas)
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo Fantstico.
DN Cr#G P '")$ 8
-
232
LN R0r/('$)"*( G(r$%
B# ) '#8
Grfico CXI: Boceto Tamborileto
D /$ rr# %% # + P r / # ( $ O 8
AN T"0# + I%-/'r$)"*(.
Histrica - Comercial ya que va a ser aplicada a una camiseta
BN TQ)(")$ + I%-/'r$)"*(.
Tcnica mixta (lpiz y digital, adobe lustrador )
E/'"%# + I%-/'r$)"*(
Estilo artstico.
DN Cr#G P '")$ 8
-
233
9858: D"/1#/ D"($%/8
1. C-)-r-)K# + V"(/ S$('#
Grfico CXII: lustracin Cucurucho
-
234
2. R0r/('$(' + %$ F$-($84
Grfico CXIII: lustracin Representante de Fauna
3. P$F$/# # B%rG#84
Grfico CXIV: lustracin Payaso
-
235
4. R#(+"(84
Grfico CXV: lustracin Rondn
5. T#)$+#r + B#)"($84
Grfico CXVI: lustracin Tocador de Bocina
6. S$)K$rr-($84
Grfico CXVII: lustracin Rondn
7. V$)$ L#)$
8. C#K'r#84
Grfico CXVIII: lustracin Vaca Loca
Grfico CXIX: lustracin Cohetero
9. M"G$ G"3$('84
Grfico CXX: lustracin Mima Gigante
10. D$(2$(' + L$'$)-(3$84
Grfico CXXI: lustracin Danzante de Latacunga
11. T$G&#%"%r#84
Grfico CXXII: lustracin Tamborilero
12. R0r/('$)"*( 3(r$%84
-
240
Grfico CXXIII: lustracin Representacin General
798 D"$&%# + P,%%$r#
Grfico CXXIV: lustracin Diablo de Pillaro
9858; D"/1#/ $0%")$+#/ $ )$G"/'$/8
-
241
Grfico CXXV: lustracin Cucurucho Aplicada en Camiseta
Grfico CXXVI: lustracin Representante de Fauna Aplicada en Camiseta
Grfico CXXVII: lustracin Payaso Aplicada en Camiseta
-
242
Grfico CXXVIII: lustracin Rondn Aplicada en Camiseta
Grfico CXXIX: lustracin Tocador de Bocina Aplicada en Camiseta
-
243
Grfico CXXX: lustracin Vaca Loca Aplicada en Camiseta
Grfico CXXXI: lustracin Cohetero Aplicada en Camiseta
-
244
Grfico CXXXII: lustracin Mima Gigante Aplicada en Camiseta
Grfico CXXXIII: lustracin Danzante de Latacunga Aplicada en Camiseta
-
245
Grfico CXXXIV: lustracin Tamborilero Aplicada en Camiseta
Grfico CXXXV: lustracin Representacin General Aplicada en Camiseta
-
246
Grfico CXXXVI: lustracin Diablo de Pillaro Aplicada en Camiseta
989 DISEO DE TEATO
98987 R)#0"%$)"*( + %$ "(D#rG$)"*(8
Para la realizacin de este catalogo se recopilo datos acerca de la maquetacin
y composicin, para luego juntar las ilustraciones con un resumen de las
caractersticas de los personajes seleccionados para ilustrarlos, toda esta
recopilacin es necesaria para mostrarla en el catalogo.
98985 E/'$&%)"G"('# + %#/ 0$rPG'r#/ + +"/1# M)r"'r"#/ + +"/1#
D#rG$% F D-()"#($%N8
Para la realizacin del catalogo se tomaron en cuenta los siguientes
parmetros
Tipogrficos destinando tipografas legibles y adecuadas al concepto y al
target.
Cromtica clida ya q el tema central es la fiesta.
Elementos grficos como: Formato de soporte utilizamos el formato A4
modificado ya q es funcional y adecuado para la realizacin de catlogos y
-
247
mostrar productos promocionales, los otros parmetros se los trata en los
siguientes puntos.
98989 D"$3r$G$)"*(8
Utilizamos el sistema libre o forma asimtrica. Se utilizo la forma asimtrica ya
que este sistema tienen el carcter dinmico lo cual se quiere transmitir al
catalogo.
9898: D"/1# + 0P3"($/. 0#r'$+$E )#('r$0#r'$+$E K#O$/ '"0#8
Para la portada se tomo una ilustracin en la cual se muestra de manera
general a todos los personajes de las fiestas populares del ecuador con un
texto bastante corto a manera de nombre del catalogo en la parte inferior.
Para el diseo de las pginas interiores se tomo en cuenta los siguientes
aspectos respecto a los mrgenes preferimos dejar sin mrgenes para q los
productos es decir las camisetas, se muestren en mayor tamao
acompaados de un resumen de cada personaje en un prrafo de una
columna junto con el nombre de cada personaje como ttulo. La cromtica se
eligi colores clidos para mantener el carcter alegre del catalogo. El tipo de
pgina es Ventana y Solo imagen.
AN R',)-%$
-
248
Grfico CXXXVII: Retcula de Maquetacin
BN T"0#3r$D,$
Grfico CXXXVIII: Grfico de Tipografa utilizada.
-
249
9898; D/$rr#%%# + &#)'#/8
Grfico CXXXIX: Boceto hojas de maquetacin.
-
250
9898< D"/1#/ D"($%/8
Grfico CXL: Portada Catalogo de ilustraciones.
Grfico CXLI: Hoja de ntroduccin catalogo de ilustraciones.
-
251
Grfico CXLII: Segunda hoja "Belermo Catalogo de ilustraciones.
Grfico CXLIII: Tercera hoja "Belermo Aplicaciones Catalogo de ilustraciones.
-
252
Grfico CXLIV: Cuarta hoja "Cohetero Catalogo de ilustraciones
Grfico CXLV: Quinta hoja "Cohetero "Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
253
Grfico CXLVI: Sexta hoja "Cucurucho Catalogo de ilustraciones
Grfico CXLVII: Sptima hoja "Cucurucho Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
254
Grfico CXLVIII: Octava hoja "Danzante Catalogo de ilustraciones
Grfico CXLIX. Novena hoja "Danzante Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
255
Grfico CL. Decima hoja "Diablada Catalogo de ilustraciones
Grfico CLI. Decima hoja "Diablada Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
256
Grfico CLII. Onceava hoja "Mima Gigante Catalogo de ilustraciones
Grfico CLIII. Doceava hoja "Mima Gigante Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
257
Grfico CLIV. Treceava hoja "Fauna Catalogo de ilustraciones
Grfico CLV. Catorceava hoja "FaunaAplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
258
Grfico CLVI. Quinceava hoja "Rondn Catalogo de ilustraciones
Grfico CLVII. Dieciseisava hoja "Rondn Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-
259
Grfico CLVIII. Diecisieteava hoja " Scharruna Catalogo de ilustraciones
Grfico CLIX: Dieciochoava hoja " Scharruna Aplicacin Catalogo de ilustraciones
-444
-
Grfico CLX: Diecinueveava hoja " Tamborilero Catalogo de ilustraciones
Grfico CLXI:Veinteava hoja " Tamborilero Aplicaciones Catalogo de ilustraciones
-555
-
Grfico CLXII: Veintiunava hoja " Tocador de Bocina Catalogo de ilustraciones
Grfico CLXIII:Veintidosava hoja " Tocador de Bocina Aplicaciones Catalogo de
ilustraciones
-666
-
Grfico CLXIV:Veintitresava hoja " Vaca loca Catalogo de ilustraciones
Grfico CLXV:Veinticuatroava hoja " Vaca loca Aplicaciones Catalogo de
lustraciones
-777
-
Grfico CLXVI:Veinticincoava hoja " Contraportada Catalogo de ilustraciones
CAPTULO V. VALIDACIN DE LA HIPTESIS
:878 ANLISIS DE ENCUESTAS
Las encuestas se realizaron a diez personas entre jvenes estudiante (target
15 -18) de la ciudad de Riobamba.
:87878 T$&-%$)"*( F C#()%-/"*(8
Pr/#($/ E('r!"/'$+$/ (10)
Pr3-('$ 784 Considera usted importante la implementaci6n de ilustraciones
de nuestra cultura refle8ada en camisetas para 86venes
S= 9
NO= 1
s
no
P$/'% A. Considera usted importante la implementaci6n de ilustraciones de
nuestra cultura refle8ada en camisetas para 86venes
#uente: ?uventud de =iobamba
-999
-
P#rL-.
Son de su agrado.
Promocionan a nuestra cultura
Rescatan nuestras races y nuestra cultura.
Modo innovador de recordarnos quienes somos
Por identificarse con la cultura
Contribuir con el turismo
No porque deberan estar en otras aplicaciones
Pr3-('$ 584 Considera usted @ue las ilustraciones vistas anteriormente
representan
ecuatoriana
a los persona8es de las fiestas populares de la serranAa
S= 9
NO= 1
s
no
P$/'% AII . Considera usted @ue las ilustraciones vistas anteriormente
representan a los persona8es de las fiestas populares de la serranAa
ecuatoriana
#uente: ?uventud de =iobamba
P#rL-.
-
1010
Las ilustraciones representan las principales caractersticas de los
personajes de las fiestas.
Promocionan a nuestra cultura.
Rescatan nuestras races y nuestra cultura.
No son de su agrado
Pr3-('$ 984 EstarAa dispuesto a comprar camisetas con las ilustraciones
vistas anteriormente @ue representan en nuestra cultura Ecuatoriana.
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P$/'% AIIII . EstarAa dispuesto a comprar camisetas con las ilustraciones
vistas anteriormente @ue representan en nuestra cultura Ecuatoriana
F-('. Juventud de Riobamba
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Son de su agrado.
Son nicos basados en nuestra cultura.
Promocionan a nuestra cultura.
De esta manera conocemos ms a nuestro pas.
-
1111
Pr3-('$ :84 Califica del ( al (' si la ilustraci6n de cada persona8e,
representa al persona8e original de nuestras fiestas populares
1. C-)-r-)K# + V"(/ S$('#
10 10 9 5 10 8 10 8 9 9
TOTAL = 78
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3. P$F$/# # B%rG#84
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TOTAL = 90
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TOTAL = 87
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10 10 10 10 10 10 10 9 9 9
TOTAL = 97
C#()%-/"*(. luego de mostrar las ilustraciones realizamos la validacin de la
tesis por medio de una encuesta. De acuerdo al los resultados obtenidos en las
encuestas, Se ha podido concluir que los jvenes de la ciudad de Riobamba se
ven reflejados con el folklore y riqueza cultural del pas, y piensan que las
ilustraciones representan a las caractersticas principales de los personajes de
las fiestas populares por cual tanto se ha utilizado correctamente las tcnicas
de ilustracin y creatividad. Por lo que les gustara llevar estas camisetas, para
as verse identificados con su propia cultura Tradicional Ecuatoriana.
N#'$. Ver encuestas realizadas en anexos.
CONCLUSIONES
Las ilustraciones sobre las fiestas populares de la serrana ecuatoriana
para la aplicacin en camisetas juveniles en Riobamba, basndonos en
textos histricos de las races de la cultura ancestral, aplicando
satisfactoriamente tcnicas de diseo e ilustracin tomando en cuenta:
tipos de ilustracin, psicologa del color , tendencias , son una gran
oportunidad para resaltar y rescatar la cultura.
Al culminar la nvestigacin acerca del folklore del Ecuador y sus fiestas
populares en la Serrana Ecuatoriana, se concluye que el pas es muy rico
en tradiciones y cultura, costumbres, vestimenta, sin embargo no es
explotada por los diferentes profesionales del pas.
El conocimiento que tienen los jvenes de la ciudad de Riobamba, en lo
que concierne a la cultura popular ecuatoriana es aceptable, sin embargo
es poco valorada y existe el deseo de adquirir prendas de vestir con estos
diseos.
Los parmetros son muy amplios para la creacin de las ilustraciones, de
los cuales se aplicaron varias tcnicas dando como resultado un estilo de
ilustracin personal adquirido gracias a la investigacin realizada.
La aplicacin de las ilustraciones en camisetas, tuvieron una acogida
favorable, lo cual se verifico en la validacin de datos, se tuvo aceptacin
del 90% por parte de los entrevistados entre jvenes estudiantes.
El catalogo de la recopilacin de la investigacin y sus ilustraciones, fue
desarrollado tomando en cuenta los criterios de diseo formal, con el fin
de presentar el trabajo realizado de una forma profesional.
RECOMENDACIONES
Se recomienda que los diseadores tomen muy en cuenta a la ilustracin la
cual es una herramienta muy importante en el campo del Diseo y
Comunicacin, as como tambin a nuestra cultura la cual es muy rica y
amplia para as no tener que recurrir a la influencia de la grafica de otros
pases y poder desarrollar nuestra propia identidad como profesionales.
Se sugiere a los diferentes profesionales en diversos mbitos aprovechar al
mximo la riqueza en cuanto a la cultura y tradiciones de nuestro pas.
Para quienes estn realizando o vayan realizar ilustraciones deberan
tomar muy en cuenta que cada ilustrador tienen su propio estilo de
creacin , que la practica constante de tcnicas de ilustracin as como la
previa investigacin de otros trabajos realizados, enriquezca su
conocimiento para crear sus propias y originales ilustraciones.
Para ser aplicados los diseos, ilustraciones o grficas se recomienda
tomar en cuenta formatos, tamaos, texturas, colores, etc.
Para presentar los trabajos realizados se recomienda utilizar un medio de
presentacin profesional segn al pblico a el que va dirigido el proyecto.
RESUMEN
Se realiz la creacin de lustraciones sobre las fiestas populares de la serrana
ecuatoriana para la aplicacin de camisetas juveniles en la ciudad de Riobamba,
con la finalidad de ampliar el conocimiento acerca de los orgenes ancestrales ,
reafirmando la identidad, dando forma visual al folklore a travs de la ilustracin
plasmada en una prenda de vestir. Se dise un catlogo como medio de
presentacin formal. El mtodo utilizado para el sustento es el investigativo ,
utilizando instrumentos como: libros del folcklore del pas , revistas y folletos de
personajes populares.Para el diseo y diagramacin del catalogo se utiliz :
computador, cuaderno de dibujo, tcnicas anlogas : temperas , lpiz seco ,
lpices de colores. Software: diseo Adobe: Photoshop, lustrator ;edicin de
texto: Microsoft Word .
En base a la nvestigacin realizada se plasm en camisetas las ilustraciones
populares con un estilo contemporneo para que la juventud se sienta identificada
con la cultura ecuatoriana, adems se elabor un catlogo para presentacin y
promocin del trabajo realizado.
Este proyecto se realiz por causa del poco conocimiento de la cultura popular del
pas , con el fin de venderlo a empresas pblicas y privadas para difundir el
folklore , mantener viva la cultura y rescatar la identidad nica ecuatoriana .
Recomendamos que las entidades pblicas de cultura inserten esta propuesta y
se ejecute como una nueva forma de incentivo para que los jvenes se sientan
identificados con su cultura ancestral.
SUMMARY
t made the creation of artwork on the festivities of the Ecuadorian to the
implementation of youth-shirts in the city of Riobamba, in order to increase
knowledge about the ancestral origins, confirming the identity, giving visual form to
folklore through illustration embodied in a garment. A catalog was designed as a
means of formal presentation. The method used to support the research, using
instruments such as the country's folklore books, magazines and brochures.For
character design and layout of the catalog was performed using computer drawing
pad, similar techniques: tempera, pencil, dry , colored pencils. Software: Adobe
Design: Photoshop, llustrator, edit text: Microsoft Word.
Based on the initial research shirts reflected in popular artwork in a contemporary
style to youth feel identified with the Ecuadorian culture also produced a catalog
for presentation and promotion of the work.
This project was carried out because of lack of knowledge of popular culture in the
country with the purpose of selling to public and private companies to promote the
folklore, keeping alive the culture and unique identity rescue.
We recommend that public cultural institutions insert this proposal and is run as a
new form of incentive for young readers identify themselves with their ancestral
culture
GLOSARIO
ARTE PROCESUAL 84 tendencia dentro del arte matrico que en su proceso
creativo se interesa, ms por el proceso de elaboracin que por el producto final,
con lo que tematiza las fases de un proceso de transformacin.
ARTE POBRE84 trmino acuado en 1967 por Germano Celant para designar un
arte matrico en auge como reaccin a la clara geometra del "Minimal art". Las
obras estn realizadas con la ayuda de materiales recios tales como fieltro,
carbn, piedras, arena, cemento, sacando a relucir sus encantos.
ARTE MECANICISTA 84 denominacin aplicada a la obra artstica de Tatlin, que
desarrolla en el modelo abstracto las condiciones espacio-funcionales de la
construccin tcnica. El arte mecanicista persigue el objetivo de dar una funcin
social prctica al arte.
ARTE MATRICO 84 tendencia estilstica contraria a la abstraccin del arte
conceptual y de la geometra perfecta del "Minimal art" que investiga el potencial
esttico de materiales no empleados por el arte, llegando a utilizar materias tan
aparentemente pobres como el fieltro.
ARTE INFORMAL84 rechazo de la forma estructural organizada y bsqueda del
gestualismo espontneo del proceso de creacin artstica a partir de la
imaginacin, que rompe todos los lmites y normas de categora estilstica y que
integra en la accin pictrica a cualquier material til.
ARTE FINAL84original publicitario totalmente acabado y listo para su
reproduccin. Comprende el juego completo de fotolitos.
ARTE ABSTRACTO 84 arte que no imita ni representa directamente la realidad,
tanto si el artista no se inspira en la realidad como si el tema no puede
descifrarse. Se basa en la idea de que el color, la forma tienen su propio valor
artstico.
ARCAICO84 trmino aplicado al perodo temprano del arte griego,
aproximadamente desde el ao 650 a.C. hasta el 490 a.C. En la escultura este
perodo est marcado por la evolucin de la figura humana, desde las formas ms
hierticas con influencia egipcia y mesopotmica a una forma de belleza ms
naturalista del hombre. En la cermica la figura humana reemplaza los motivos de
animales.
APAISADO 84 Se refiere a la pgina que est orientada de forma que el borde
ms largo es el horizontal. || Alternativa horizontal de un formato rectangular
(Andigraf, 1994).
AFICHE 84 pieza grfica que expresa una composicin artstica y publicitaria para
ser expuesta en una pared o vitrina; Genera gran impacto visual y permite una
informacin eficiente.
ADOBE PHOTOSHOP 84 aplicacin de diseo grfico utilizada para la edicin y
tratamiento profesional de imgenes. Entre otros usos, permite la incorporacin
de efectos 3D a una imagen plana, tales como sombras, iluminacin, bisel y
relieve.
ABSTRACCIN creacin.- movimiento artstico de la dcada de los aos 60.
Reaccion contra el expresionismo abstracto produciendo composiciones
grandes, fras, impersonales y de colores ordenados.
BUSCADOR 84 servicio WWW el cual permite al usuario acceder a informacin
sobre un tema determinado la cual est contenida en un servidor de informacin
de nternet (WWW, FTP, Gopher, Usenet Newsgroups, etc.) a travs de palabras
claves (keywords) introducidas por l. Entre los ms conocidos se hallan Google,
Yahoo, WebCrawler, Lycos, AltaVista, nfoseek, Excite y DejaNews.
BTL 84 below The Line, medios de comunicacin no convencionales, como
celulares, lugares extraos donde nunca te imaginaste poner publicidad.
BOCETO 84 propuesta preliminar a un diseo, en el cual se hace todo tipo de
rayones, de estudios sobre formas y ubicacin, se colocan datos informativos y de
consulta, se plantean los posibles colores y las diferentes propuestas de
diagramacin. Contribuye a tener una idea ms clara de los que se pretende,
estimula la creatividad, ayuda a plantear nuevas ideas, mejora el flujo de trabajo,
permite eliminar lo innecesario y determinar los elementos que hacen falta.
BICOLOR 84 impresin de una pieza grfica a dos tintas (Andigraf, 1994). ||
Duotono. Aplicacin de dos tintas. mpresin de una pieza grfica en dos tonos
diferentes de color, generalmente uno de los cuales es el negro (De la Roca).
BALANCE DE COLOR 84 mantenimiento de la relacin correcta de cyan, magenta
y amarillo durante el proceso de impresin, de tal manera que los colores de
impresin de calcomanas y etiquetas.
CUBISMO84 estilo pictrico creado por Picasso y Braque. Abandona la
representacin de una nica perspectiva del tema y en su lugar combina diversas
perspectivas superpuestas, a menudo en formas cuboides o geomtricas.
Cubismo: niciado por Picasso y Braque, con el soporte terico del poeta G.
Apollinaire, a los que se sumaron otros importantes artistas contemporneos
como J. Gris, Lger y los esposos Delaunay. Los cubistas perseguan llegar a la
verdad esencial del objeto y no slo en su aspecto externo y pasajero. As,
Picasso, en su obra "Las seoritas de Avign" (1906-1907), presumiblemente
iniciadora del estilo, present el espacio de forma pluridimensional, con
perspectivas superpuestas e imgenes simultneas en el tiempo. El Cubismo fue
determinante para otras corrientes coetneas: Constructivismo, Abstractismo y
Futurismo. Los primeros futuristas contactaron con los cubistas en Pars, gracias
a Severini que resida en la capital francesa. Aunque los italianos partan de
supuestos distintos y consideraban excesivamente racional al nuevo movimiento,
se valieron, en muchas ocasiones, de sus sistemas de representacin; hacia 1913
tambin incorporaron en sus cuadros nmeros, letras de imprenta y papeles
pegados, elementos del repertorio cubista.
CREATIVIDAD 84 actividad creadora o capacidad imaginativa de hallar soluciones
nuevas o ideas originales. La creatividad es la aptitud del ser humano para la
combinatoria, es decir, la combinacin de formas y mensajes nuevos a partir de
combinaciones originales de signos <b>Fuente del Trmino:</b>Csar Puertas
CREACIN 84 asociacin de artistas, dirigida por Auguste Herbin y fundada en
Pars en 1931, para el desarrollo de la plstica informal: desde el geometrismo
constructivista hasta la abstraccin lrica
CONTRASTE 84 el contraste es un trmino a menudo utilizado para describir los
atributos de brillo de una imagen. ntuitivamente el contraste en una imagen es
como de intensa o limpia aparece una imagen con respecto a sus tonos de gris. El
nivel de contraste aparece claramente en los histogramas de brillo de una imagen.
Un bajo contraste se identifica cuando los pixels se agrupan en una banda muy
estrecha en los niveles de gris del histograma, dejando el resto de niveles a
valores mnimos o completamente desocupados (ver imagen 16). Una imagen con
contraste grande aparece en el histograma con dos picos, uno en cada extremo
del histograma, dejando los niveles de gris que se encuentran entre ellos
totalmente desocupados.
COMUNICACIN84 es el proceso por medio del cual el individuo transmite
estmulos para modificar el comportamiento de otros (Hovland) Es el factor ms
simple ms importante que determina el tipo de relaciones que genera con los
dems para poder sobrevivir. La comunicacin es el sentido que la gente da a su
propia informacin. (Virginia Satir) "Es un mensaje a un receptor con la intencin
consciente de afectar a su conducta posterior ( Miller ). Proceso por el cual una
fuente emisora influye sobre un sistema receptor a travs de la manipulacin de
signos, configurando mensajes y circulando stos a travs de determinados
canales fsicos. Fuente: dentidad Corporativa / Joan Costa
COMPOSICIN84 Organizacin de los elementos en una obra de arte o en un
diseo.
COLORES PRIMARIOS84 el azul, el verde y el rojo son los colores primarios para
la ptica. Cada uno de ellos abarca, aproximadamente, un tercio del espectro y
cuando se mezclan en proporciones iguales producen luz blanca.
COLORES PLANOS84 colores sin mezclar distribuidos en la superficie
yuxtapuesta.
COLORES MONOCROMTICOS84 Variaciones de saturacin de un mismo color
(matiz), obtenidas por desplazamiento desde un color puro hasta el centro del
crculo cromtico. Primarios: Colores puros a partir de los que se pueden obtener
el resto mediante mezclas.
COLORES ANLOGOS84 Son aquellos colores que tienen un tinte en
comn
COLORES ACROMTICOS84 aquellos situados en la zona central del crculo
cromtico, prximos al centro de este, que han perdido tanta saturacin que no se
aprecia en ellos el matiz original.
COLOR SATURADO 84 en fotografa. Tono de color puro y no
diluido.
COLOR COMPLEMENTARIO 84 Un trmino que usualmente se refiere a los
colores amarillo, magenta, violeta, que son complementarios del azul, del verde y
del rojo.
COLOR 84 mpresin en la retina del ojo por el efecto que produce la luz reflejada
en un objeto. Los colores se dividen en: Colores Aditivos o Luz: - Primarios: el
rojo, verde y azul (RVA o en ingls RGB). - Secundarios: cian, magenta y amarillo.
Se llaman aditivos porque la suma de ellos da como resultado el blanco. Y son los
colores que utilizan los monitores y pantallas para representar toda la gama de
colores. Colores Sustractivos o Pigmento: - Primarios: el cian, magenta y amarillo.
- Secundarios: el verde, violeta y naranja. Estos son los colores utilizados en
impresin y se le agrega el negro (CMAN o en ingls CMYK). Al negro se le ha
abreviado como K para evitar confusiones con el azul (Blue Black).
COLLAGE 84 Tcnica plstica que consiste en pegar sobre un soporte (tela,
cartn, etc.) diversos elementos (papel, tela, chapa, etc.), estructurados
libremente (cortados, rasgados, rotos, etc.) con libre eleccin de formas.
CDIGO84 los cdigos son estrategias sociales del uso de elementos lingsticos
que han de adecuarse a la situacin.
CMYB 84 colores pigmento o colores sustractivos y son el Cyan, Magenta, Amarillo
y Negro. Son los colores utilizados generalmente en la impresin a policroma; La
mayora de colores resulta de la combinacin de estos, excepto los colores
especiales como fluorescentes o metlicos.
CATLOGO 84 recurso grfico utilizado por artistas o empresas en el cual se
muestran los trabajos, productos o servicios que ofrecen y / o que han hecho.
Generalmente viene en forma de carpeta, catlogo, revista o en forma creativa.
DISEO EDITORIAL Y DISEO PUBLICITARIO 84 se denomina Diseo
Editorial a la maquetacin y composicin de publicaciones tales como revistas,
peridicos o libros. Por otro lado, hablamos de Diseo Publicitario, cuando nos
referimos a la forma de presentar, promocionar o anunciar, una empresa,
producto o servicio. A lo largo del tiempo han ido surgiendo diversos mtodos de
comunicacin, desde los grafitis (que eran las pintadas en la pared que realizaban
los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, los primeros diarios y
ms tarde las revistas, hasta la radio la televisin... Este desarrollo de los medios,
se ve ligado a su vez al desarrollo del mercado, los productos, las empresas,
factores que defendern en gran medida de los diferentes medios.
DIAGRAMACIN 84 layout, esquema, disposicin. Dibujo o representacin grfica
que indica la relacin entre los elementos y sus valores.
FUENTE 84 juego completo de caracteres que comparten un mismo estilo y son
utilizados para crear textos. Las fuentes se agrupan por familias que comparten
un diseo similar. Nombre tcnico con que se conoce a los diferentes tipos de
letras o tipografas que guarda el computador en su sistema operativo.
GRFICO 84 elemento visual que complementa al texto para hacer a un mensaje
impreso ms interesante o facilitar su comprensin.
NDICE 84 relacin esquemtica del contenido del libro. Puede ir al principio o al
final (en las obras cientficas al principio y en las literarias al final). Los ndices
cronolgicos, geogrficos, de lminas etc. suelen ir al final de la obra.
IMPOSICIN 84 colocacin de las pginas en la plancha de forma que cuando se
pliegue el papel impreso, las pginas se encuentren en la posicin correcta. ||
Arreglo por el cual se imprimen juntas una cantidad de pginas, de tal manera que
quedarn en su orden correcto cuando se las doble o corte (Cotton, 1994).
ILUSTRADOR 84 profesional especializado en la creacin y realizacin de
ilustraciones para la produccin de piezas grficas.
ILUSTRACIN 84 lustracin, (de ilustrar) sust. Estampa, grabado o dibujo que
adorna documenta un libro. Componente grfico que complementa o realza un
texto. Las ilustraciones son imgenes asociadas con palabras. Esto significa que
podemos producir imgenes que llevan un mensaje, como las pinturas rupestres,
y los mosaicos religiosos. Un buen punto de partida son los manuscritos
medievales. Un aspecto importante de la ilustracin es el uso de diseos
bidimensionales, a diferencia de las imgenes pintorescas y espaciales que tratan
de captar la tercera dimensin.
LUZ BLANCA 84 la luz que incluye una mezcla en partes iguales de longitudes de
onda azules, verdes y rojas. Tambin se llama as a la luz del da cuando tiene
una temperatura de color de 5500 K (Kelvin).
LIENZO 84 espacio en el que se pinta o trabaja cuando se utilizan programas de
diseo grfico.
LEGIBILIDAD 84 caracterstica grfica que hace de los elementos entidades
diferenciables y reconocibles unos de otros dentro de un contexto dado.
MULTIMEDIA 84 forma de presentar informacin en pantalla en la cual se emplea
toda una combinacin de texto, sonido, imgenes, animacin y vdeo, etc. Entre
las aplicaciones multimedia ms corrientes figuran juegos, programas de
aprendizaje y material de referencia. La mayora de las aplicaciones multimedia
disponen de asociaciones predefinidas conocidas como hipervnculos, que
permiten a los usuarios moverse por la informacin de modo ms intuitivo e
interactivo.
MUESTREO 84 es la forma en que voy a sacar la muestra dentro de una
poblacin; generalmente se hace con frmulas matemticas y estadsticas.
MUESTRA 84 es una cantidad de personas de la poblacin a la que voy a hacer el
estudio de mercado que me va a representar los gustos generales de la
poblacin, para tomar as las decisiones lo ms acertadas posibles.
MINIMALISMO 84 minimal art (Minimalismo) Tendencia abstracta (llamada
tambin "Arte ABC", "Estructuras primarias", "Pintura sistmica", "Arte
reductivo") que aparece a comienzos de los aos sesenta (en dos muestras:
"Systemic painting" (1966) y "Nueva escultura americana", Whitney Annual,
1966). Comprende fundamentalmente esculturas que se reducen a los
elementos del volumen - estructuras claras y geomtricas ligadas al espacio
que las circunda, libres de
todo adorno decorativo, generalmente compuestas de mdulos prefabricados con
materiales industriales: plstico, aluminio, cobre, madera elaborada, styrofoam,
tubos fluorescentes, ladrillos, piezas de cermica, etc. Movimiento del arte
contemporneo desarrollado en los aos 70, que reduce el contenido y la forma
de la obra de arte a un vocabulario de formas escaso y simple. Un principio
importante es la repeticin de estructuras geomtricas. Elimina cualquier tipo de
ilusin o metfora.
MERCADEO 84 ciencia que estudia necesidades y poder de compra de los
consumidores para desarrollar bienes y servicios. Utiliza las relaciones humanas
en los negocios, para satisfacer al cliente. Es un proceso cclico (retroalimentacin
e investigacin) que utiliza la comunicacin como herramienta dentro de sus
estrategias. El departamento de mercadeo desarrolla actividades relacionadas
con la promocin, venta y distribucin en el mercado, de los bienes y servicios
que ofrece la empresa; buscando as la satisfaccin de las necesidades del
cliente. Tambin analiza la competencia, planea el marcado, crea y maneja
polticas de ventas, publicidad, segmentacin del mercado, venta de productos y
servicios, exhibicin comercial, evaluacin posventa, entre otras actividades. La
Publicidad es la base de las COMUNCACONES en el mercadeo.
MARBETING 84 ciencia que estudia necesidades y poder de compra de los
consumidores para desarrollar bienes y servicios. Utiliza las relaciones humanas
en los negocios, para satisfacer al cliente. Es un proceso cclico (retroalimentacin
e investigacin) que utiliza la comunicacin como herramienta dentro de sus
estrategias. El departamento de mercadeo desarrolla actividades relacionadas
con la promocin, venta y distribucin en el mercado, de los bienes y servicios
que ofrece la empresa; buscando as la satisfaccin de las necesidades del
cliente. Tambin analiza la competencia, planea el marcado, crea y maneja
polticas de ventas, publicidad, segmentacin del mercado, venta de productos y
servicios, exhibicin comercial, evaluacin posventa, entre otras actividades. La
Publicidad es la base de las COMUNCACONES en el mercadeo.
PUBLICIDAD 84 es comunicacin de ideas y mensajes "pagada" no personal, que
a travs de los medios publicitarios masivos pretende a conocer a la existencia o
reconocimiento de un producto o servicio , se encaja de influir en la compra o
aceptacin "producto" en un segmento de pblico. -En esta actividad participa
activamente una diversidad de profesiones . -Para un publicista : una actividad
que sirve optimizar la comunicacin de una empresa con sus clientes. -Para la
publicidad "los medios " es una fuente de ingresos. -Experto en comunicacin,
actividad para planear estrategias de venta. -La publicidad es el portavoz de las
empresas, y su objetivo es demostrar a un pblico meta, que con los mensajes
publicitarios lo pueden persuadir, finalidad: que quede demostrando con los
mensajes que si pudo suplir una necesidad.
PROGRAMACIN84 determinacin de las acciones a realizar y de los
instrumentos necesarios para ejecutarlas, con el objeto de pasar del estado real
(actual) a un estado normativo (futuro).
PANTONE 84 es una marca de regleta u hojas de colores, utilizadas
universalmente en las Artes Grficas e ndustria Textil.
RGB 84 son los tres canales de color que definen una imagen. R=Rojo, G=Verde,
B=Azul.
RETCULA84 consiste en dividir el espacio en pequeos mdulos (o rectngulos),
que sirven de gua para la ubicacin de los elementos. La finalidad de la retcula
es intentar establecer orden donde hay caos; hacer que el receptor encuentre el
material en el lugar esperado y que el diseador piense de forma constructiva y
estructurada. El diseador debe encontrar un equilibrio entre la retcula diseada
y el material (texto o ilustraciones), en caso de que ste no se adapte a esa
estructura establecida, tendremos que modificar la retcula, ya que no es
aconsejable que forcemos el material.
SMBOLO 84 es un elemento grfico que representa una idea completa y
compleja. El smbolo es subjetivo porque depende de un cdigo cultural y parece
lo que significa, es un objeto que representa convencionalmente a otro.
SILUETA 84 en trabajo artstico, es el dibujo del contorno de un elemento para
indicar la posicin, forma y tamao exactos de mediotonos, diseos de lnea, etc.
SERIGRAFA84 (Matriz: Tamiz) Este sistema de impresin permite el paso de la
tinta a travs de los puntos de un nailon o seda que no estn tapados con una
membrana slida (foto polmero). La serigrafa imprime imgenes con buen
detalle sobre papel, plstico, metal y hasta en superficies 3D; Y se utiliza en:
Objetos industriales, tableros impresos, avisos, computadores sensibles al tacto,
recipientes plsticos, telas, etc. A dems la serigrafa complementa otros sistemas
de impresin en la aplicacin de tintas especiales, barnices, etc.
SEPARACIN DE COLORES 84 proceso que se realiza en el pre prensa y que
sirve para separar la imagen en sus respectivos colores CMYK, permitiendo as la
correcta impresin.
TEATURA 84 composicin o naturaleza de la superficie de un papel o material y
sus caractersticas de dureza, suavidad, calidad, etc.
TARGET 84 es la poblacin a la cual voy a dirigir la campaa, por ser estos
quienes consumirn el producto o el servicio.
VECTOR 84 grficos utilizados en programas de diseo, que se componen de
lneas y curvas definidas por objetos matemticos llamados vectores. Pueden
escalarse a cualquier tamao sin que pierdan sus atributos ni nitidez, ya que no
dependen de la resolucin como los mapas de bits; son ideales para disear
grficos que variarn de tamao y de tcnica de impresin, como los logos.
LIBRO
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I2010-08-03J
o ILUSTRAC#N ART!CULO" .
1tt &:FF es.0i 5i &edi a.!"/F 0 i 5i F Il st "a$i <%
I2010-07-10J
o MORFOLOG!A DISEO" .
1tt &:FF es.0i 5i &edi a.!"/F 0 i 5iF# eali dadG;i "t al
I2010-07-12J
o MULTIMEDIA ART!CULO" .
1tt &:FF es.0i 5i &edi a.!"/F 0 i 5iF Mlt i+ edi a
I2010-08-04J
ANEAOS
En cue sta # 1
ESPOCH
FACULTAD DE INFORMTICA Y
ELECTRNICA ESCUELAS DE DISEO
GRAFICO
O&O'"!#/. Conocer el nmero de personas que estara dispuestas a adquirir una
nuevo concepto de camisetas basadas en nuestra cultura popular.
D$'#/ I(D#rG$'"!#/.
Nombre:
Edad:
Sexo:
Telfonos:
I(/'r-)'"!#.
Responder las preguntas con total sinceridad y lo ms claro posible.
Marque con una x o subraye.
C-/'"#($r"#.
784 UC#(/"+r$ -/'+ "G0#r'$(' %$ "G0%G('$)"*( + (-/'r$ )-%'-r$
rD%O$+$ ( )$G"/'$/ 0$r$ O*!(/V
S -------- NO----------
Por que
584S-&r$F )#( L-Q Dr)-()"$ U+8 $+L-"r -($ )$G"/'$
a) Dos veces a la semana
b) Mensualmente
c) Cada 2 Meses
d) Otro
984US-&r$F L- '$( "G0#r'$(' )#(/"+r$ U+8 I+('"D")$r/ )#( % D"/1#
0%$/G$+# ( /- )$G"/'$V
Muy mportante mportante Poco mportante
nsignificante
:84E/'$r,$ +"/0-/'# $ 0$3$r 0#r %$ )#G0r$ + -($ )$G"/'$ L- r0r/('
( (-/'r$ )-%'-r$ E)-$'#r"$($8
S NO
Por que
;84 E/'$ /$'"/D)K# )#( %$/ 0r#0-/'$/ + +"/1# ( %$/ )$G"/'$/ L- /
#Dr) $)'-$%G(' ( %$ C"-+$+8
Si NO
Por que
<84UI-Q $/0)'#/ + %$ )-%'-r$ E)-$'#r"$($ % 3-/'$r,$ L- /$( 0%$/G$+#/
( /- )$G"/'$V
1
2
3
4
Gr$)"$/ 0#r /- C#%$&#r$)"*(
En cue sta # 2
V$%"+$)"*( + %$/ "%-/'r$)"#(/ + %#/ 0r/#($O/8
ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE
CHIMBORAZO
FACULTAD DE DINFORMTICA Y ELECTRNICA
ESCUELA DE DISEO GRFICO
OBJETIVO.CREACN DE LUSTRACONES SOBRE LAS FESTASPOPULARES DE
LA SERRANA ECUATORANA PARA LA APLCACN DE CAMSETAS JUVENLES
EN ROBAMBA
DATOS INFORMATIVOS
N#G&r. O)-0$)"*(.
&. Cali'icacin del contenido in'ormati(o
INSTRUCTIVO. luego de observar las ilustraciones de los persona8es de las
fiestas populares de la serranAa ecuatoriana usted debe contestar el siguiente
cuestionario con total sinceridad B lo m0s claro posible , mar@ue con una C o
subraBe..
Considera usted importante la implementaci6n de ilustraciones de nuestra
cultura refle8ada en camisetas para 86venes V
1/ !!!!!!!!
"3!!!!!!!!!!
Por@ueV
Considera usted @ue las ilustraciones vistas anteriormente representan a los
persona8es de las fiestas populares de la serranAa ecuatoriana V
1/ !!!!!!!! "3!!!!!!!!!!
Por@ueV
EstarAa dispuesto a comprar camisetas con las ilustraciones vistas
anteriormente @ue representan en nuestra cultura Ecuatoriana.R
1/ !!!!!!!! "3!!!!!!!!!!
Por@ueV
Califica del ( al (' si la ilustraci6n de cada persona8e, representa al
persona8e original de nuestras fiestas populares R
9ar@ue con una C su respuesta
14. C-)-r-)K# + V"(/ S$('#
7 5 9 : ; < @ = > 76
15. R0r/('$(' + %$ F$-($
7 5 9 : ; < @ = > 76
16. P$F$/# # B%rG#84
7 5 9 : ; < @ = > 76
17. R#(+"(
7 5 9 : ; < @ = > 76
18. T#)$+#r + B#)"($
7 5 9 : ; < @ = > 76
19. S$)K$rr-($84
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20. V$)$ L#)$84
7 5 9 : ; < @ = > 76
21. C#K'r#84
7 5 9 : ; < @ = > 76
22. M"G$ G"3$('84
7 5 9 : ; < @ = > 76
23. D$(2$(' + L$'$)-(3$84
7 5 9 : ; < @ = > 76
24. T$G&#%"%r#84
7 5 9 : ; < @ = > 76
25. R0r/('$)"*( 3(r$%84
7 5 9 : ; < @ = > 76
26. D"$&%# + P,%%$r#8-
7 5 9 : ; < @ = > 76
>racias por su colaboraci6nS