RESUMEN EJECUTIVO

Nuestra idea es proyectarnos a realizar un estudio de mercado en la cual determinaremos cuales son las motivaciones que les lleva a los individuos para adquirir el producto que elegimos, nos enfocaremos en el consumo de los jabones de tocador, ya que todos los individuos lo consideramos a este como una necesidad para satisfacer las necesidades del mercado actual. El objetivo general es exponer el proyecto innovador dentro de la zona de influencia y mercado potencial para conocer la factibilidad de ser incursionado en el mismo, determinando hbitos de consumo, comportamiento de compra de los clientes a los cuales va dirigido el producto, conociendo sus gustos y motivos de preferencia, estableciendo los sistemas de comercializacin aplicados y los canales de distribucin de mayor aceptacin para los jabones, conociendo la accesibilidad del precio de los consumidores, as tambin procuraremos determinar los medios de comunicacin, que permitan conocer al producto en s. Para conocer la viabilidad de los jabones de tocador nos dirigiremos a una muestra que ha sido tomada de la poblacin de hombres y mujeres de la ciudad de LIMA distrito de bellavista, el diseo a utilizar es Diseo descriptivo transversal (cuantitativo y concluyente). La tcnica a usar es la encuesta que busca especificar las propiedades importantes del consumidor para prevenir el cmo va a actuar en el futuro. Para escoger los integrantes de la muestra nos regiremos al procedimiento de muestreo Mtodo probabilstico muestreo aleatorio simple, para lo cual dividimos la poblacin en varios grupos de caractersticas parecidas, entre ellos, empezamos por Centro comerciales, Supermercado y otros, consiguientemente el lugar donde realizamos las encuestas fueron en dos sectores , Supermercados Metro y Centro comerciales plaza lima Sur, porque la mayora de individuos acuden a esos sitios a realizar sus compras que son de clase media.

FORMULACIN DEL PROBLEMA PROBLEMA GENERAL Conocer la aceptacin de un jabn de tocador porttil en un pblico masculino? OBJETIVO GENERAL Conocer la posibilidad de aceptacin de un jabn porttil para varones OBJETIVOS ESPECIFICOS Conocer las preferencias de marcas de jabones de los hombres limeos. Conocer con qu frecuencia compraran el jabn porttil. Determinar el rango de precios que el target est dispuesto a pagar. Conocer las caractersticas de preferencias del target con respecto al jabn de tocador. Conocer los lugares de compras del target. Conocer los medios de publicidad que influyen en la demanda de productos de aseo.

FORMULACIN DE HIPTESIS El pblico masculino prefiere un jabn a un precio de (1.00 a 4.00) soles. Los varones llevan constantemente productos de aseo. Los consumidores no compraran un jabn porttil grande. Los consumidores compraran el producto si tuvieran un nuevo diseo novedoso.

VARIABLES Preferencias Frecuencia Precio Caractersticas Lugar Medios de publicidad

Encuesta La aplicacin de la encuesta se realiz por medio de las participantes del proyecto, se escogieron personas entre los 17 a 29 aos a mas que se encuentran en disponibilidad de adquirir nuestro producto. Mtodo del contacto Unidad de muestreo Se tom la decisin de trabajar con un muestreo aleatorio simple de n= 359, la cual es posible medir un error de muestreo del= 5% de significancia.

Tamao de la muestra Deben cumplir con preestablecidos nombrados a continuacin para tener una informacin exacta. Criterios para escoger personas de la muestra: - Personas con capacidad de compra - En edad de entre los 17 a 29 aos a mas - Clientes frecuentes de supermercados, bodegas, mercado, farmacia, y otros. DISTRITO DE BELLAVISTA Poblacin del 2012 =80,701 Hombres = 47,51% =38,341 Mujeres = 52,49% =42,360 Target = 20 a 39 aos de ambos sexos (5792+5527 =11,319*47,51% = 5,379) El tamao de la muestra se determina utilizando el muestreo aleatorio simple para muestras pequeas con un n= 5,379 Z= 95% = 1.96 de confianza y un margen error = 5%

n=

N DE ENCUESTA CUESTIONARIO Buenos das/tardes, soy un alumno de la universidad Inca Garcilaso de la Vega de la facultad de Administracin y economa, en esta ocasin nos encontramos realizando un estudio acerca de preferencias de los consumidores de jabn de tocador, sera muy importante para nosotros contar con su opinin. Podemos contar con su colaboracin? La encuesta dura aproximadamente 5 minutos. Muchas gracias 1. En qu rango se encuentra su edad? 1) 17 a 20 aos 2) 21 a 24 aos 3) 25 a 28 aos 4) 29 ms 2. Utiliza usted jabn de tocador fuera de casa? 1) SI.. 2) NO.. (Si responde SI continu, si respondo NO culmine la encuesta) 3. Cules son los productos de aseo que usted lleva constantemente? 1) Jabn-----2) Cepillo------3) Toalla------4) Pasta dental-------4. Con qu frecuencia compra su jabn de tocador? 1) Semanal. 2) Quincenal...... 3) mensual. 4) Otro (Especifique) 5. Respecto a la pregunta anterior cuntos compra en ese periodo? 1) uno 2) Dos 3) Tres 4) Cuatro 5) a mas 6. Dnde suele realizar sus compras de su jabn de tocador? 1) Bodegas 2) Supermercado 3) Mercado.. 4) Farmacia. 5) Otros (especifique).. 7. De las marcas que le voy a mostrar. Que marca de jabn compra usted, segn su preferencia. 1) Protex 2) Rexona. 3) Palmolive. 4) Dove. .. 5) Nivea 6) LUX .. 7) Glicerina 8) Aval. 9) Neko.. 8. Por qu es su jabn favorito? 1) Aroma. 2) Tamao. 3) Durabilidad.. 4) Precio. 5) Otros (especifique)

9. Qu tipo de jabn de tocador le gusta utilizar? 1) Liquido----------- (SI SU OPCION ES LIQUIDO PASE A LA P.10) 2) Barra ------------- (SI SU OPCION ES SOLIDO PASE A LA P.11) 3) Crema----------10. Qu tipo de envase le gustara tener en su jabn (liquido)? 1) Frasco ----2) Sachet ----11. Qu tipo de envase le gustara en su jabn solido (Barra)? 1) Bolsa-----2) Caja-------12. Qu peso tiene el jabn que usted compra? 1) 30 Gramos------2) 50 gramos-------13. Cunto pagaras por un jabn de tocador? 1) 1.50 n/soles------2) 2.00 n/soles-----3) 3.50 n/soles-----4) 4.00 n/soles------14. A travs de qu medio se informa sobre los jabones de tocador? 1) Peridico -----2) Revista (Catalogo, Folleto)-----3) Radio-------4) Televisin----. 5) Otros (especifique)------15. Respecto al diseo (forma) de su Jabn de Tocador. Cul le gustara? 1) Rectangular----2) Redondo----3) Anatmico----4) Ovalado----5) Otros (especifique) _______ 16. A la hora de comprar su jabn de tocador que usted utiliza. Cul fue la importancia que le dio usted a cada uno de los siguientes aspectos? (Marque con una X) Muy importante Poco Importante Importante Nada Importante

Aspecto Precio Tamao Diseo Componentes Tipo Aroma

Esta encuesta tuvo como principal objetivo: Ver que tan familiarizados estn las personas con el producto, si han escuchado de este o si alguna vez han consumido. Detectar impresiones sobre la crema de palta Conocer si en la ciudad de Lima existe el producto Origen o nacionalidad de los productos que estn acostumbrados a consumir Conocer el comportamiento de compra de este producto para la poblacin, si compra o no y con qu frecuencia lo hace.

Estadsticos

En que rango se encuentra su edad? N Vlido Perdidos 359 0

En que rango se encuentra su edad? Porcentaje Frecuencia Vlido 17 a 20 aos 21 a 24 aos 25 a 28 aos 29 a mas Total 81 124 95 59 359 Porcentaje 22,6 34,5 26,5 16,4 100,0 vlido 22,6 34,5 26,5 16,4 100,0 Porcentaje acumulado 22,6 57,1 83,6 100,0

Estadsticos utiliza usted jabon de tocador fuera de casa? N Vlido Perdidos 359 0

utiliza usted jabon de tocador fuera de casa? Porcentaje Frecuencia Vlido si no Total 336 23 359 Porcentaje 93,6 6,4 100,0 vlido 93,6 6,4 100,0 Porcentaje acumulado 93,6 100,0

Estadsticos cuales son los productos de aseo que usted lleva constantemente? N Vlido Perdidos 342 17

cuales son los productos de aseo que usted lleva constantemente? Porcentaje Frecuencia Vlido jabon cepillo toalla pasta dental Total Perdidos Total Sistema 166 115 18 43 342 17 359 Porcentaje 46,2 32,0 5,0 12,0 95,3 4,7 100,0 vlido 48,5 33,6 5,3 12,6 100,0 Porcentaje acumulado 48,5 82,2 87,4 100,0

Estadsticos con que frecuencia compra su jabon de tocador? N Vlido Perdidos 343 16

con que frecuencia compra su jabon de tocador? Porcentaje Frecuencia Vlido semanal quincenal mensual otros Total Perdidos Total Sistema 49 152 132 10 343 16 359 Porcentaje 13,6 42,3 36,8 2,8 95,5 4,5 100,0 vlido 14,3 44,3 38,5 2,9 100,0 Porcentaje acumulado 14,3 58,6 97,1 100,0

Estadsticos cuantos compra en ese periodo? N Vlido Perdidos 343 16

cuantos compra en ese periodo? Porcentaje Frecuencia Vlido uno dos tres cuatro a mas Total Perdidos Total Sistema 84 98 71 45 45 343 16 359 Porcentaje 23,4 27,3 19,8 12,5 12,5 95,5 4,5 100,0 vlido 24,5 28,6 20,7 13,1 13,1 100,0 Porcentaje acumulado 24,5 53,1 73,8 86,9 100,0

Estadsticos donde suele realizar sus compras de su jabon de tocador? N Vlido Perdidos 343 16

donde suele realizar sus compras de su jabon de tocador? Porcentaje Frecuencia Vlido bodegas supermercados mercados farmacias otros Total Perdidos Total Sistema 88 137 63 48 7 343 16 359 Porcentaje 24,5 38,2 17,5 13,4 1,9 95,5 4,5 100,0 vlido 25,7 39,9 18,4 14,0 2,0 100,0 Porcentaje acumulado 25,7 65,6 84,0 98,0 100,0

Estadsticos que marca de jabon compra usted segun su preferencia? N Vlido Perdidos 343 16

que marca de jabon compra usted segun su preferencia? Porcentaje Frecuencia Vlido protex rexona palmolive dove nivea lux glicerina aval neko Total Perdidos Total Sistema 61 74 25 24 20 12 24 39 64 343 16 359 Porcentaje 17,0 20,6 7,0 6,7 5,6 3,3 6,7 10,9 17,8 95,5 4,5 100,0 vlido 17,8 21,6 7,3 7,0 5,8 3,5 7,0 11,4 18,7 100,0 Porcentaje acumulado 17,8 39,4 46,6 53,6 59,5 63,0 70,0 81,3 100,0

Estadsticos porque es su jabon favorito? N Vlido Perdidos 343 16

porque es su jabon favorito? Porcentaje Frecuencia Vlido aroma tamao durabilidad precio otros Total Perdidos Total Sistema 121 38 68 55 61 343 16 359 Porcentaje 33,7 10,6 18,9 15,3 17,0 95,5 4,5 100,0 vlido 35,3 11,1 19,8 16,0 17,8 100,0 Porcentaje acumulado 35,3 46,4 66,2 82,2 100,0

Estadsticos que tipo de jabon de tocador le gusta utilizar? N Vlido Perdidos 343 16

que tipo de jabon de tocador le gusta utilizar? Porcentaje Frecuencia Vlido liquido barra crema 9 Total Perdidos Total Sistema 102 232 7 2 343 16 359 Porcentaje 28,4 64,6 1,9 ,6 95,5 4,5 100,0 vlido 29,7 67,6 2,0 ,6 100,0 Porcentaje acumulado 29,7 97,4 99,4 100,0

Estadsticos que tipo de envase le gustaria tener en su jabon liquido? N Vlido Perdidos 107 252

que tipo de envase le gustaria tener en su jabon liquido? Porcentaje Frecuencia Vlido frasco sachet Total Perdidos Total Sistema 84 23 107 252 359 Porcentaje 23,4 6,4 29,8 70,2 100,0 vlido 78,5 21,5 100,0 Porcentaje acumulado 78,5 100,0

Estadsticos que tipo de envase le gustaria tener en su jabon soliso (barra) N Vlido Perdidos 232 127

que tipo de envase le gustaria tener en su jabon soliso (barra) Porcentaje Frecuencia Vlido bolsa caja Total Perdidos Total Sistema 79 153 232 127 359 Porcentaje 22,0 42,6 64,6 35,4 100,0 vlido 34,1 65,9 100,0 Porcentaje acumulado 34,1 100,0

Estadsticos que peso tiene el jabon que usted compra? N Vlido Perdidos 343 16

que peso tiene el jabon que usted compra? Porcentaje Frecuencia Vlido 30 gramos 50 gramos Total Perdidos Total Sistema 100 243 343 16 359 Porcentaje 27,9 67,7 95,5 4,5 100,0 vlido 29,2 70,8 100,0 Porcentaje acumulado 29,2 100,0

Estadsticos cuanto pagaria por un jabon de tocador? N Vlido Perdidos 343 16

cuanto pagaria por un jabon de tocador? Porcentaje Frecuencia Vlido 1.50 n/s 2.00 n/s 3.5 n/s 4.00 n/s Total Perdidos Total Sistema 62 179 89 13 343 16 359 Porcentaje 17,3 49,9 24,8 3,6 95,5 4,5 100,0 vlido 18,1 52,2 25,9 3,8 100,0 Porcentaje acumulado 18,1 70,3 96,2 100,0

Estadsticos atravez de que medidos se informaria sobre los jabones de tocador? N Vlido Perdidos 343 16

atravez de que medidos se informaria sobre los jabones de tocador? Porcentaje Frecuencia Vlido periodicos revistas radio television otros Total Perdidos Total Sistema 13 95 11 201 23 343 16 359 Porcentaje 3,6 26,5 3,1 56,0 6,4 95,5 4,5 100,0 vlido 3,8 27,7 3,2 58,6 6,7 100,0 Porcentaje acumulado 3,8 31,5 34,7 93,3 100,0

Estadsticos respecto al diseo de su jabon de tocador; cual le gustaria? N Vlido Perdidos 343 16

respecto al diseo de su jabon de tocador; cual le gustaria? Porcentaje Frecuencia Vlido rectangular redondo anatomico ovalado otros Total Perdidos Total Sistema 27 91 104 116 5 343 16 359 Porcentaje 7,5 25,3 29,0 32,3 1,4 95,5 4,5 100,0 vlido 7,9 26,5 30,3 33,8 1,5 100,0 Porcentaje acumulado 7,9 34,4 64,7 98,5 100,0

Estadsticos importancia del precio N Vlido Perdidos 343 16

importancia del precio Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema 152 157 33 1 343 16 359 Porcentaje 42,3 43,7 9,2 ,3 95,5 4,5 100,0 vlido 44,3 45,8 9,6 ,3 100,0 Porcentaje acumulado 44,3 90,1 99,7 100,0

Estadsticos importancia del tamao N Vlido Perdidos 343 16

importancia del tamao Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema 105 155 71 12 343 16 359 Porcentaje 29,2 43,2 19,8 3,3 95,5 4,5 100,0 vlido 30,6 45,2 20,7 3,5 100,0 Porcentaje acumulado 30,6 75,8 96,5 100,0

Estadsticos importancia del diseo N Vlido Perdidos 343 16

importancia del diseo Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema 29 86 198 30 343 16 359 Porcentaje 8,1 24,0 55,2 8,4 95,5 4,5 100,0 vlido 8,5 25,1 57,7 8,7 100,0 Porcentaje acumulado 8,5 33,5 91,3 100,0

Estadsticos importancia de los componentes N Vlido Perdidos 343 16

importancia de los componentes Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante 135 157 Porcentaje 37,6 43,7 vlido 39,4 45,8 Porcentaje acumulado 39,4 85,1

poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema

42 9 343 16 359

11,7 2,5 95,5 4,5 100,0

12,2 2,6 100,0

97,4 100,0

Estadsticos immportancia del tipo N Vlido Perdidos 343 16

immportancia del tipo Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema 31 101 173 38 343 16 359 Porcentaje 8,6 28,1 48,2 10,6 95,5 4,5 100,0 vlido 9,0 29,4 50,4 11,1 100,0 Porcentaje acumulado 9,0 38,5 88,9 100,0

Estadsticos importancia del aroma

Vlido Perdidos

343 16

importancia del aroma Porcentaje Frecuencia Vlido muy importante importante poco importante nada importante Total Perdidos Total Sistema 106 187 46 4 343 16 359 Porcentaje 29,5 52,1 12,8 1,1 95,5 4,5 100,0 vlido 30,9 54,5 13,4 1,2 100,0 Porcentaje acumulado 30,9 85,4 98,8 100,0