QUEM VOC?

De onde voc vem? O que voc faz?

Qual a sua expectativa sobre a disciplina de

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA?

publicitrio

upf conceio educao marista porto alegre espm planejamento servios

marketing de servios sinepe

digital

linkedin

aberje

destaque

vestibular comunicao

upf
websites

interao

seen

lero-lero mestrado

unisc

sinalizao de qualidade

ME ADD POR L!
cirogusatti@upf.br cirogusatti@gmail.com

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA
Publicidade e Propaganda | Prof Ciro Gusatti

EMENTA
Anlise do COMPOSTO PROMOCIONAL e suas principais ferramentas no contexto de marketing. CONCEITO DE CAMPANHA, ESTRATGIA de comunicao e PLANO DE PROPAGANDA. ALOCAO DE RECURSOS e CRONOGRAMA DE ATIVIDADES. Elaborao de PLANO DE CAMPANHA e exerccios prticos de criao e produo em publicidade.

OBJETIVO
Discutir O PAPEL DO PLANEJAMENTO na atividade publicitria; O PERFIL DO PLANEJADOR; Contextualizar a COMUNICAO MERCADOLGICA e RELACIONLO com outras variveis/setores, principalmente com o MARKETING; Aprender a FORMATAR, DESENVOLVER E REDIGIR um PLANEJAMENTO DE COMUNICAO.

AVALIAO
50% terica
4 PTS

50% prtica
5 PTS

PROVA
Objetiva e descritiva

PROJETO
Criao de um planejamento de campanha para uma empresa regional

1 PTS

EXERCCIOS
Conjunto de exerccios de fixao

PROJETO
Grupos de 4 ou 5 pessoas

5 PTS na mdia

Escolha de empresa regional

Projeto entregue em 3 etapas distintas

ltima etapa: apresentao do planejamento e da campanha

Os projetos devem ser entregues criativamente

Os grupos devero cumprir o cronograma

1 ETAPA
Anlise do negcio do cliente BRIEFING

OS 4 PS DE MARKETING

NECESSIDADES E DESEJOS

2 ETAPA
Diagnstico do cliente PBLICO-ALVO CONCORRNCIA POSICIONAMENTO

3 ETAPA
Soluo para o problema

OBJETIVOS ESTRATGIAS E TTICAS

BRAINSTORM E CRIAO

APRESENTAO

IMPORTANTE
Mximo de 16 faltas (4 ausncias) Chamada no incio e final da aula 1 chamada 8h15min Atestados mdicos no abonam falta

DISCIPLINA 4 CRDITOS

Sadas antecipadas ou chegadas atrasadas geraro faltas parciais

CRONOGRAMA E CONTEDO

AGOSTO 10
INCIO DAS AULAS; CONCEITOS INICIAIS DE MARKETING; PREO E VALOR; NECESSIDADE E DESEJO;

AGOSTO 17
SATISFAO E A APRESENTAO DOS 4 PS DE MARKETING; PLANEJAMENTO E PLANEJADOR DE COMUNICAO

AGOSTO 24
MERCADO E A EVOLUO DO MERCADO

AGOSTO 31
JORNADA DE LITERATURA

SETEMBRO 14
OS 4 CS DE MARKETING ENTREGA DA 1 ETAPA DO PROJETO

SETEMBRO 28
OS PBLICOS CONSUMIDORES; SEGMENTAO DE MERCADO

OUTUBRO 05
MATRIZ BCG, ESTRATGIAS COMPETITIVAS, CONCORRNCIA

OUTUBRO 19
PROVA DA DISCIPLINA ENTREGA DA 2 ETAPA DO PROJETO

OUTUBRO 26
POSICIONAMENTO DE COMUNICAO

NOVEMBRO 09
OBJETIVO DE MARKETING, OBJETIVO DE COMUNICAO, ESTRATGIAS E TTICAS.

NOVEMBRO 16
APRESENTAO DOS PROJETOS DA DISCIPLINA APRESENTAO DA 1, 2 E 3 ETAPA DO PROJETO

NOVEMBRO 23
APRESENTAO DOS PROJETOS DA DISCIPLINA APRESENTAO DA 1, 2 E 3 ETAPA DO PROJETO

NOVEMBRO 30
PROVA RECUPERAO DA DISCIPLINA

BIBLIOGRAFIA

BIBLIOGRAFIA

BIBLIOGRAFIA
Artigos no AEE Links no lero-lero

CAPTULO 1

CONCEITOS FUNDAMENTAIS

O que marketing? Para que serve isso?

Antes de definirmos importante ficar claro:

O QUE NO MARKETING!

Marketing NO SERVE PARA ENGANAR consumidores

Marketing NO SERVE DE JOGADA para artista aparecer

Marketing NO ARMADILHA MORTAL para caar clientes

NO SE FAZ MARKETING s com vdeos e publicidade.

Marketing uma palavra de origem inglesa usada para que se possa roubar, enganar, abusar, extorquir ou mentir para algum sobre algum produto ou servio sem que se tenha peso na conscincia, se que vendedor tem isso, ou sem que se tenha problemas com a justia.
Fonte: Tiripdia

Mas, ento, o que

MARKETING?

PROCESSOS SOCIAIS por meio dos quais grupos de pessoas OBTM aquilo de que NECESSITAM e o que DESEJAM a partir da criao, oferta e livre NEGOCIAO de produtos e servios de VALOR.
CONCEITO DE MARKETING PHILIP KOTLER

PROCESSO SOCIAL OBTER NECESSIDADE DESEJO NEGOCIAO VALOR

PROCESSO SOCIAL

Eu quero, eu preciso
COMPRADOR VENDEDOR

Eu quero, eu preciso

O vendedor oferece um produto de valor/desejo para o comprador

OBTER O QUE NECESSITA OU DESEJA

O comprador oferece um preo por esse produto

COMPRADOR VENDEDOR

NEGOCIAO DE VALOR

PROCESSO SOCIAL

Eu quero, eu preciso

ESTUDAR COMPRADOR VENDEDOR MARKETING O vendedor oferece um produto de valor/desejo para o SERVE PARA comprador OBTER O QUE NECESSITA OU DESEJA ENTENDER COMO O comprador oferece um preo por esse SE D TODO ESSE produto PROCESSO SOCIAL.
COMPRADOR VENDEDOR

Eu quero, eu preciso

NEGOCIAO DE VALOR

Marketing um processo social que visa

ESTIMULAR AS TROCAS

Qual o objetivo do

MARKETING?

 TORNAR A VENDA SUPRFLUA devido ao conhecimento que se tem do cliente, de tal forma que O PRODUTO SE ADAPTE AO CONSUMIDOR e se VENDA POR SI S.
OBJETIVO DE MARKETING PETER DRUKER

 TORNAR A VENDA SUPRFLUA

O PRODUTO SE ADAPTE AO CONSMIDOR E VENDA POR SI S

DESIGN VELOCIDADE ESPORTIVIDADE AGRESSIVIDADE TECNOLOGIA

Desejos do consumidor

Marketing serve para REDUZIR O ATRITO entre o CONSUMIDOR e o VENDEDOR no momento da venda.

1. 2. 3.
4.

Qual era a NECESSIDADE de quem COMPROU O BEIJO?

Qual era a NECESSIDADE de quem VENDEU O BEIJO? Qual era o PREO ofertado pelo BEIJO? O beijo era UM PRODUTO OU UM SERVIO?

PROCESSO SOCIAL Eu quero carinho, eu preciso de um beijo Eu quero carinho, eu preciso de um beijo

COMPRADOR VENDEDOR

O vendedor oferece um produto beijo no mercado livre. OBTER O QUE NECESSITA OU DESEJA O comprador oferece um preo. O preo era tinha o valor de outro beijo.

VENDEDOR

COMPRADOR

NEGOCIAO DE VALOR

O VENDEDOR e o COMPRADOR DEVEM SAIR SATISFEITOS nesse processo de troca.

Fique esperto!

MARKETING NO :
PUBLICIDADE ENGANAO SIMULAO OPORTUNISMO MALFICO O LADO NEGRO DA FORA

E nessa histria, QUAL

PERSONAGEM SERIA O MARKETING?

Entendeu o mercado estabelecido e, a partir de um servio, satisfez a sua necessidade, a do filho (ter poderes) e da me (acalmar a criana).

EMAIL - MARKETING MARKETING DE GUERRILHA

MARKETING DIGITAL
MARKETING VIRAL MARKETING DIRETO GOOGLE MARKETING MARKETING DE RELACIONAMENTO TELEMARKETING MARKETING POLTICO ENDOMARKETING

Mas voc j compreendeu a essncia... o resto dar UMA INVESTIGADA!

Investigar e descrever os 10 conceitos de marketing. EXERCCIO EM DUPLA Entregar no dia 11 de maro Citar um exemplo de cada um dos tipos. Identificar o que h em comum entre os conceitos pesquisados. Trabalho acadmico de at 7 pginas.

Qual a diferena entre PREO E VALOR?

Preo o que SE PAGA.

Valor o que SE SENTE.

CUSTO

BENEFCIO

Quantos Mais E mais mais VALOR BENEFCIO preo estar A MARCA O CLIENTE DISPOSTO A EMITIR PERCEBER PAGAR

Recurso de pagamento eletrnico de crdito/dbito

PRODUTO PREO

Ter acesso a todos os momento incrveis da minha vida

BENEFCIO VALOR

X% de anuidade e impostos

inestimvel. No tem preo.

TRANSCENDE

PREFERIDA

SATISFAZ

FAMILIAR

RESPONDE

PIRMIDE DE NVEIS DE VALOR DE MARCA

PRODUTO
Refrigerante de guaran

PREO
R$ 2,50

NECESSIDADE
Hidratar. Resolver a necessidade de matar a sede

VALOR
Beber o melhor guaran, natural e original do Brasil.

MARCAS QUE COMUNICAM VALOR

MARCAS QUE NO COMUNICAM VALOR

Ofertam benefcios So mais desejados

No ofertam benefcios So menos desejados E competem por preo

E mais caros

Como transformar uma MARCA COMUM em uma MARCA COM VALOR no mercado?

Ter uma imagem positiva Responder a um desejo de consumo Emitir sinais de qualidade

Promover status aos consumidor

Ser consumida por lderes

Ser exclusivo

Resolver uma necessidade

Ter um design original

Produto com ALTO VALOR no mercado

Produto com ALTO PREO no mercado

Um produto SEM VALOR NO SE DIFERENCIA no mercado:

UMA COMMODITY