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UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOS DE CDAS FACULTAD DE MEDIO AMBIENTE CTEDRA DEMOCRACA Y CIUDADANA DOCENTE: JORGE ELICER MANTILLA

GUERRA FICHA DE LECTURA

Los medios de comunicacin y la poltica

Integrantes Julieth Alejandra Moya Garca cod: 20131081029 grupo 543 Wanda Zulay Vargas Rodrguez cod: 20131081033 grupo 543 John Alexander Rojas cod: 20131081090 grupo 543

Jersson Nicols Torres Romero cod: 20131081016 grupo 543 Diana carolina Reales Palacios cod: 20131081042 grupo 541

Tecnologa en gestin ambiental y servicios pblicos Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas 2014

1. Ubique los conceptos y/o las palabras claves y su significado.

La ciencia poltica (conocida tambin como politologa) es una ciencia social que desarrolla su campo de estudio tanto en la teora como en la prctica de polticas y la descripcin y anlisis de sistemas y comportamientos polticos, de la sociedad con el Estado. Autodeterminacin: concepto que, en ciencia poltica y Derecho internacional pblico, designa el derecho de los pueblos a decidir libremente y por s mismos la forma de gobierno por la que se regirn, as como el de determinar a qu entidad estatal pertenecern y, en ltima instancia, a constituirse, si as lo desearan, como Estado independiente. Medios de comunicacin masivos o de masas: (trmino tambin muy utilizado directamente en ingls: mass media) son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico. La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad. Partidos polticos en relacin con los medios de comunicacin: Hoy en da, no podemos imaginar una vida poltica sin medios de comunicacin. Si nos preguntamos el por qu, es muy fcil llegar a la respuesta, quin no recuerda las campaas televisivas de las ltimas elecciones, los innumerables spots de cada uno de los partidos polticos. los medios de comunicacin tan solo son sometidos al control que puede ejercer el mercado, es decir, sobreviven o no, dependiendo de su capacidad de venta. Y, sinembargo, los medios de comunicacin han asumido un papel de representacin de los ciudadanos y de defensa de sus intereses frente a las instituciones polticas en las democracias. Este papel de vigilante, junto al de transmisor de la informacin poltica, y el de moldeador de la opinin pblica, hacen de los medios de comunicacin actores esenciales de la poltica, y, por lo tonto, de la Ciencia Poltica Democracia: es una forma de organizacin de grupos de personas, cuya caracterstica predominante es que la titularidad del poder reside en la totalidad de sus miembros, haciendo que la toma de decisiones responda a la voluntad colectiva de los miembros del grupo. La libertad de expresin :es un derecho fundamental o un derecho humano, sealado en el artculo 19 de la Declaracin Universal de los Derechos Humanos de 1948, y las constituciones de los sistemas democrticos, tambin lo sealan. De ella deriva la libertad de imprenta tambin llamada libertad de prensa. El derecho a la libertad de expresin es definido como un medio para la libre difusin de las ideas, y as fue concebido durante la Ilustracin.

Para filsofos como Montesquieu, Voltaire y Rousseau la posibilidad del disenso fomenta el avance de las artes y las ciencias y la autntica participacin poltica Pluralidad de medios: es a nivel general es la gran cantidad de canales de informacin en televisin, radio, internet etc. y a nivel de canales la amplia gama de programas y gneros para q el pblico escoja. LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: LA TEORA DE LA MEDIA MALA/SE: La versin ms suave de la media malaise sugiere que si el pblico sigue con atencin las noticias, entonces, el tratamiento intensivo de esas noticias por parte de los medios de comunicacin, y con una orientacin determinada tendr el poder de moldear las evaluaciones del pblico sobre la accin del Gobierno y de sus lderes.

Campaa poltica: Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias las campaas a menudo se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o ideologa de cualquier institucin. El consumismo: puede referirse tanto a la acumulacin, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema poltico y econmico que promueve la adquisicin competitiva de riqueza como signo de estatus y prestigio dentro de un grupo social. Poltica y comunicacin Pippa Norris: los medios de comunicacin tienen una relevancia mucho mayor para la informacin de los votantes que la discusin con otras Personas, y, por otro lado, que la televisin es, comparativamente, el medio ms importante para obtener informacin para la mayora de la gente. La opinin pblica: es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le reporten inters. La opinin pblica ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a la comunicacin poltica.

Cultura poltica: En su formulacin original tal y como aparece en la obra pionera de Almond y Verba el concepto remite ms bien a la cultura cvica, valga decir, a una forma especfica de cultura poltica que condicionara o facilitara el desarrollo y el funcionamiento de los sistemas democrticos. Pero al mismo tiempo, para adquirir un claro estatuto en el discurso cientfico, el concepto de cultura poltica requiere convertirse en un instrumento neutro, que sirva para analizar o investigar la diversidad de esas matrices culturales que permiten orientar la actividad poltica en una sociedad en un momento dado. As como puede hablarse de una cultura poltica democrtica, puede resultar justificado hablar, en otro contexto, de una cultura poltica autoritaria, cuando predominan ciertas actitudes culturales que ms bien favorecen la instalacin o el mantenimiento de regmenes polticos autocrticos

2. Seale las ideas centrales del texto


Los medios de comunicacin de masas han llegado a tener en la actualidad un peso esencial en la poltica de los pases democrticos. No solo informan a los ciudadanos sobre las acciones del estado o de los partidos adems crean opinin y contribuyen al moldeamiento de la opinin ciudadana Los medios de informacin tiene como funcin en la poltica es de transmisin de la informacin moldeamiento y orientacin de la opinin pblica y control del poder poltico La televisin se convierte en el principal foro para todos los actos de la campaa y las lealtades partidistas son cada vez ms dbiles. Los medios de comunicacin se convierte se convierte en una gran influencia en la gente y que elegir referente al tema de la poltica. Las campaas electorales en los medios de comunicacin son importantes para los candidatos.

3. Presente los argumentos que sustentan cada idea en el texto


Los medios de comunicacin de masas han llegado a tener en la actualidad un peso esencial en la poltica de los pases democrticos. Con esta idea es clara y concisa de cmo puede ser o no favorable para los polticos a elegir, puesto que la publicidad y la buena imagen que transmiten por estos medios. Hace que la persona comn se guie o se oriente a atraves de estos medios. Por otro parte, a pesar de que el poltico tenga buenas propuestas, si el medio de comunicacin masivo no tiene los mismos intereses. Puede acabar o no con la campaa electoral de dicho poltico, es as que la importancia de los medios hace cambiar las formas de gobernar un pas democrtico No solo informan a los ciudadanos sobre las acciones del estado o de los partidos adems crean opinin y contribuyen al moldeamiento de la opinin ciudadana Atreves de encuestas, preguntas a u expertos y dems. Estos medios se encargar con colaborar con la informacin que se tiene frente a las ideas polticas que se tengan, en el caso de las encuestas , pueden cambiar la idea que tiene el pblico frente a las decisiones tomadas por los polticos La televisin se convierte en el principal foro para todos los actos de la campaa y las lealtades partidistas son cada vez ms dbiles.

Esto se debe a que pueden difamar la informacin de dichos partidos polticos ya que el inters que tiene la televisora es que haya una alianza tanto la televisora con el partido poltico, estas lealtades se pueden agotar debido a la desinformacin que haya por medio de las buenas campaas polticas, se puede maquillar la realidad y esto es lo que transmite la televisin frente a las campaas electorales que puedan beneficiar mas a la televisin

Los medios de comunicacin se convierte se convierte en una gran influencia en la gente y que elegir referente al tema de la poltica. Esta idea es muy clara, ya que el tema poltico se basa en propuestas que favorecen del algn modo a los medios de comunicacin, por otro lado la conciencia del pblico o de los votantes , se puede manipular con estas campaas ya que al transmitir una y otra ves estas campaas, los votantes se le queda en el subconsciente y se da cuenta de que los polticos a elegir son los que verdaderamente llegan por medio a su casa asi sus propuestas no sean las mejores Las campaas electorales en los medios de comunicacin son importantes para los candidatos. los candidatos tradicionales para conservar su puesto como el senado y cmara. Puede seguir varios aos en el puesto siempre y cuando tengan a favor a los medios de comunicacin, se puede definir que las propuestas y que el cambio de las ideas convencionales hace que el votante se guie por estas campaas electorales y vote por sus dirigentes

4. Describa las citas y/o referencias que realiza el autor en el texto, de otros textos o autores
En este punto se explica lo que quera indicar el autor, describiendo de manera simple los componentes de la cita realizada. 1. El autor dentro del concepto que va explicando de los medios de comunicacin pblicos y su grado de participacin en la ciencia poltica y la crtica y vigilancia de la misma, se cuestiona o hace referencia a preguntas que se deberan plantear al hablar del anlisis de los medios pblicos frente a este tema, preguntas cuya respuesta estn en la opinin de Gurevitch y Blumler en su bibliografa: M. Gurevitch y 1. G. Blumler, Political Communication Systems and Democratic Values, en 1. Lichtenberg (ed.), Democracy and the Mass Media Cambridge University Press (Cambridge) 1990, p. 270. 2. En este punto se quiere hablar de datos cuantitativos, se explica que la televisin ha estado en un crecimiento constante pero fue para la segunda mitad del siglo XX cuando sus caractersticas se amoldan para llegar ms an a la sociedad en general, por lo tanto tena una audiencia en crecimiento constantemente, se toman 5 pases estratgicamente como ejemplo o punto de investigacin para predecir el uso de los medios de comunicacin de los 15 pases de la unin europea para el ao de 1999, se aprecia en su bibliografa: Pippa Norris, A Virtuous Circle. Political Communications in Postindustrial Societies, Cambridge University Press, Cambridge, 2000, p. 84. 3. Se asume que en las campaas de hoy en da que los medios de comunicacin tienen un papel fundamental en la poltica por su contenido, dado a que permite conocer al televidente los polticos o partidos por los cuales votar, adems de darle un pensamiento crtico ya que le permite ver todas las opciones, y de esta

forma decidir que pensar; es decir, los medios tienen una gran influencia y estn destinados en ciertos casos a maximizar el apoyo electoral, se aprecia en su bibliografa: Pippa Norris, op. cit., pp. 137-152. 4. Se explica la importancia de tener varios tipos de poltica compitiendo entre ellos en los medios de comunicacin, dado a que esto permite una opinin publica autnoma adems de otros beneficios, como el de la vigilancia por parte de los mismos medios ya que estn en constante competencia econmica y es conveniente encontrar falencias en sus rivales; todo esto dice Sartori es consecuencia de una educacin libre y de centros de influencia muy diversos, como se aprecia en su bibliografa: Giovanni Sartori, Teora de la democracia, 1. El debate contemporneo, Alianza, Madrid, 1988, pp. 133-134. 5. En esta cita tomada de Alistair McAlpine se explica que lo fundamental para un medio (Peridico en este caso) es su competencia en el mercado, antes de poner a un poltico en un puesto del gobierno, la prensa prefiere vender y ser un competidor potencial, pero que muchas veces esto est ligado con lo mismo, con la politica, de manera es que es ms fcil y viable saber de sus consumidores, por quien estn ms influenciados o interesados para votar, y de manera informativa les animaran, les convencern de que tienen la razn y de esta manera sern ms agradables para sus consumidores y de igual manera para otros ms, como se puede apreciar en su bibliografa: Alistair McAlpine, Letters to a Young Politician, Faber and Faber, Londres, 1996, pp. 77-78 6. Se destaca un cambio significativo de popularidad entre los espectadores de la televisin, cambio que se presenta desde el 1980, donde en Europa como en muchos pases predominaban los monopolios de canales pblicos por encima de los comerciales, (cabe aclarar que en ese tiempo la prensa estaba ms en manos de la propiedad privada o comercial) y que fue variando por parte de la expansin de la televisin comercial y para el ao de 1997 los canales pblicos haba disminuido un 38 por 100 generalizando en pases europeos y Estados unidos, mientras que los canales privados aumentaban de forma desmesurada, como se aprecia en su bibliografa: Pippa Norris, op. cit., pp. 90-9. 7. Expone el estancamiento de la prensa (peridicos) como medio informativo segn Lane, McKay y Newton, y se explica que en su evolucin desde 1960 hasta 1990 su circulacin ha decrecido de manera importante, como se aprecia en su bibliografa: Jan-Erik Lane, David McKay y Kenneth Newton, Political Data Handbook OECD Countries, Oxford University Press, Oxford, 1997. 8. Se muestra la opinin y punto de vista de los autores Charles Dunn y Martin Slann acerca del constante decrecimiento de la prensa entre 1959 y 1988, y

paralelamente un considerable aumento de consideracin de la televisin como principal fuente de informacin, como se aprecia en su bibliografa: Martin Slann y Charles Dunn, American Government, Harper Collins, Nueva York, 1994, p. 184. 9. Contrariando lo de la cita antes expuesta ahora se muestra la opinion de Pippa Norris que segn sus estadsticas asegura que la prensa no disminuye de manera tan apresurada, sino que en cambio est aumentando aproximadamente un cuarto de la poblacin contina comprando peridicos diariamente, y las cifras sobre lectura son todava mayores segn se aprecia en su bibliografa: Pippa Norris, op. cit., p. 65 10. Se habla de la opinin publica como control social, de cmo los medios de cierta manera conllevan a una presin social, imponiendo una manera de pensar que generalmente es adoptada o llevada con agrado por muchas personas, si un individuo piensa diferente, este est obligado a cambiar su opinin a la que ofrecen los medios de comunicacin por medio al rechazo y al aislamiento social, esto antes descrito segn Noelle-Neumann se aprecia en su bibliografa: Elisabeth Noelle-Neumann, La espiral del silencio, Paids, Barcelona, 1995, y Ehsabeth Noelle-Neumann, Public Opinin and Rationality, en Theodore L. Glasser y Charles T. Salmon (eds.), Public Opinion and the Communication 01 Consent, The Guilford Press, Nueva York, 1995. 11. Modelo terico de opinin pblica de Karl Deutsch y su modelo de cascada, en el cual se expone que la opinin baja desde un punto mximo, desde las elites sociales como una cascada, pasando por las econmicas, polticas y as hasta llegar al pblico, sufriendo cambios por cada estacin por la cual est pasa, como se aprecia en su bibliografa: Karl Deutsch, The Analysis 01International Relations, Prentice Hall, En glewood Cliffs (Nueva York), 1968 12. Se expone una opinin por parte de Giovanni Sartori, acerca del modelo de Deutsch, sealando que est errnea dado a que se le quita importancia a los medios de comunicacin de los cuales se mencionan en el texto sobre el cual se est trabajando ya su enorme importancia, y adems se ignora las ideas de los intelectuales, de los cuales surgen grandes y relevantes opiniones, como se aprecia en su bibliografa: Giovanni Sartori, op. cit., p. 129 13. Opinin de John Curtice frente a que la influencia de los medios de comunicacin es bastante limitada y que a pesar de su crecimiento y evolucin en gran medida no hace gran impacto en la influencia a la hora de un voto, basndose en un estudio realizado en gran Bretaa, por ejemplo para un poltico, como se puede apreciar en su bibliografa:

John Curtice, Is the Sun Shining on Tony Blair? The Electoral Influence Of British Newspapers, The Harvard 1nternational Journal ofPress and Potitics, vol. 2, n.O 2, 1997. 14. Anlisis de Pippa Norris sobre la influencia de la televisin en los votos de gran Bretaa hacia el ao de 1992, en lo cual se concluye en una idea general de que no es precisamente predecible que entre ms se presente un partido poltico o algo que tenga que ver, este ganar ms votos, de hecho, parece como si ocurriera todo lo contrario, teniendo menos votos el que ms campaas hace en los medios de comunicacin, como se puede apreciar en su bibliografa: Pippa Norris, Electoral Change since 1945, BlackweIl, Oxford, 1997, p. 222. 15. Segundo anlisis de Pippa Norris mediante otro anlisis sobre lo anterior mencionado pero en un caso especfico en el cual se demuestra que si se suministra detallada informacin el pblico a estos medios que lo transmiten si tienen un impacto, de manera que se contrara lo anterior dicho, como se puede apreciar en su bibliografa: Pippa Norris, A Virtous Cire/e ... , op. cit., p. 206. 16. Se plantea dudas acerca de los medios de comunicacin, describindolas de la siguiente manera: No se sabra puntualmente si los medios recogen la opinin del pblico o lo proyectan o son los medios de comunicacin los que influyen en la opinin y critica del pblico, como se puede apreciar en su bibliografa: Pippa Norris, op. cit., pp. 206-207. 17. Se indica que en la obra de Norris se deca que la media de malaise no era viable o probable y luego se da una descripcin acerca de esta teora, que bsicamente explica que los medios influencian de manera negativa a la poblacin respecto a la opinin hacia sus polticos, y que esto se presenta en mayor proporcin por increble que parezca en los pases desarrollados o de primer mundo, segn se puede apreciar en su bibliografa: Ronald Inglehart, Modernizacin y posmodernizacin, CIS, Madrid, 1998, p. 386. 18. Se coloca un ejemplo de contrariedad y de que no es posible afirmar del todo la media de malise con los medios de Espaa, que aunque estos muestren a su pblico informacin sobre corrupcin den la prensa y corrupcin de manera importante general en Espaa y aun as, la monarqua tiene la confianza de sus habitantes, afirmacin que se puede apreciar en su bibliografa:

Edurne Uriarte, La crisis de la imagen de la poltica y de los polticos y la


responsabilidad de los medios de comunicacin, Revista de Estudios Polticos, n.o 111, enero-marzo de 2001

5. Plantee las crticas y/o comentarios que se le pueden hacer al texto La informacin suministrada por el autor da para muchas preguntas, dado a que se tomaron muchos puntos de vista y teoras ya establecidas (Como la Media de Malise) y de igual manera se queda en un punto inconcluso La influencia que aportan los medios de comunicacin da como para elegir un mandatario inducido por los mismos a propsito? Se ha hecho esto antes en Colombia? El pensamiento crtico y autnomo del cual se habla en el texto, no es ms que una manera de hacer creer que la eleccin es libre cuando est siendo suministrada a la poblacin? Para nadie es un secreto que los medios tienen mucho poder a la larga, finalmente son muchas las personas que no conocen a los candidatos para algn puesto en el gobierno de su pas ms que por la televisin y el peridico, entonces estamos por decirlo de alguna manera a merced de lo que estos nos digan que es lo mejor, y para concluir el problema, nuestra cultura no nos da como para investigar ms all, sino que nos quedamos con la informacin que nos han dado y que puede estar dada a manera para que tomemos una nica decisin. Por otra parte lo de la Media de Malise es muy relativo, porque si da la informacin correcta y por ejemplo, el mandatario o lder de una organizacin del cual hablan ha llevado a cabo proyectos o acciones muy relevantes no hay manera de que esta informacin sea tomada de forma negativa o contrariada; o tomando como ejemplo el extremo contrario, si se habla mal de un lder constantemente juzgndolo de la realizaciones impropias de estado, este ser juzgado por lgica con el tiempo y perder la confianza de su pueblo. Cabe mencionar tambin que los medios de comunicacin (Como la prensa o la televisin) como pueden ser manipulados, que es de lo que se ha estado mencionando con el nimo de lucrarse o de vender ms, tambin pueden ser informativos y defensores de la verdad, y no solo con la intencin de competencia como generalmente pasa sino con el nimo de buscar generar criticas autnomas en quienes lo consuman dicho a groso modo. Por ltimo, nos permitimos predecir que la opinin futura de los habitantes de un estado cualquiera ser ms crtica, ms inquita y con dudas, y menos crdula ya que los medios de comunicacin a comparacin de los estudios entregados en el texto por varios autores, los medios han aumentado de manera desmesurada, ms aun con el uso del internet y la facilidad del uso del mismo con todo tipo de dispositivos que se ponen cada vez ms al alcance de la mano, incluyendo hasta la prensa, se tiende a hacer menos uno de la televisin como fuente informativa, y se abren las posibilidades de investigacin sobre los gustos e intereses individuales, entre estos, los polticos.

6. Formule preguntas al texto y/o al autor

los medios de comunicacin son una influencia buena o mala para quien los utiliza? sin los medios de comunicacin influyen eligiendo un candidato preferido? Los medios de comunicacin influyen eligiendo un candidato preferido? cmo seran las campaas electorales sin medios de comunicacin?

7. Si conoce referencie otro texto que trabaje la misma temtica.


La poltica y su relacin con los medios de comunicacin. Publicado en 31 agosto 2009 por Paola Ricaurte Quijano Hoy en da, no podemos imaginar una vida poltica sin medios de comunicacin. Si nos preguntamos el por qu, es muy fcil llegar a la respuesta, quin no recuerda las campaas televisivas de las ltimas elecciones, los innumerables spots de cada uno de los partidos polticos. En un estudio realizado por Kurt Lang,Robert Dahl, Paul Weaver, Michael Robinson, Robert Putnam y Marcus Maurer, se comprob que entre ms exposicin a los medios de comunicacin es ms alta la probabilidad de involucrarse en temas polticos. Hoy en da los medios de comunicacin tienen tintes amarillistas que segn la investigacin afecta directamente a la opinin de la ciudadana en cuanto a procesos polticos. (Garca Luengo, 2009). Durante las pasadas elecciones en Mxico se vivi un proceso electoral que slo provoco la falta de inters por parte del grueso de la poblacin, en un pas donde los asesinatos, secuestros y crisis econmica son la realidad da a da la poblacin es incrdula de las propuestas y promesas polticas. Una de las formas en que el electorado decidi manifestar su inconformidad fue la campaa del voto nulo, cuyo objetivo era obtener al menos un 50% de nulidad en las casillas para poder anular as las mismas, esta campaa se llev a cabo en su mayora en medios como el internet. Internet fue el nuevo medio al que recurrieron los partidos polticos con un gran nmero de spots en pginas muy concurridas, videos informativos e incluso la creacin de grupos en redes sociales, stos son slo algunos ejemplos de cmo se ha utilizado este barato medio de comunicacin para informar a los votantes. Segn datos presentados por AMIPCI, en Mxico, existen ms de 28 millones de usuarios de internet, con un crecimiento anual aproximado de 25%. En el 2007, Ipsos Insight realizo un estudio a nivel mundial, donde Mxico qued en cuarto lugar de actividad en redes sociales, por encima de Estados Unidos y slo por debajo de China, Corea del Sur y Brasil. A continuacin se presenta una lista de los sitios ms buscados en Google por los mexicanos:

Emergentes Facebook Hi5 Metroflog Naruto Emo Juegos.com Juegos de mario Youtube Youtube Traductor Podemos observar que dentro de las 10 palabras ms buscadas se encuentran redes sociales y la pgina de videos Youtube. Esta es la causa detrs del recin inters por parte de los polticos en las diferentes oportunidades de promocin que les brinda el internet. Si bien es cierto que los medios de comunicacin masivos permiten dar a conocer propuestas y perfiles de los candidatos, muchas veces son ellos quienes se encargan de hacer crticas o escndalos de la poltica en Mxico. As que al final los medios de comunicacin tienen ms poder poltico, econmico y social que muchos partidos polticos. Los medios aseguran ser totalmente objetivos sin embargo muchas veces existe un sesgo por aquellos quienes los manejan, convirtindose as en un arma de dos filos y adquiriendo mayor poder e influencia sobre las opiniones de una poblacin que sin un nivel educativo alto es influenciable. Un buen ejemplo del marketing poltico a travs del Internet, fue el caso de la exitosa campaa de Barack Obama. David Plouffe fue el mercadlogo que desarroll esta maniobra poltica. l cay en cuenta que las estrategias de marketing poltico deben de consistir principalmente en el uso de las herramientas que brindan las nuevas tecnologas mediticas y el Internet. En la actualidad, el punto principal de las campaas polticas es saber aprovechar las nuevas tecnologas, lo que da como resultado un buen marketing online. La principal razn por la que el marketing online est funcionando es que este se dirige a un nicho en particular con las herramientas adecuadas: el de la gente joven. Este nicho es aquel que tiene su telfono celular siempre a la mano, es gente que entra en su cuenta de Facebook para leer las novedades a diario, que lee su correo electrnico varias veces al da, que llena formularios de datos sin temor a dar informacin personal. Es as como la gente misma se va involucrando en la poltica directa o indirectamente. sta ltima forma de participacin, la indirecta, es gracias a las redes sociales, grupo al que entraron gracias a Facebook . El vicepresidente del Centro Internacional de Periodistas, (International Center for Journalists), Patric Butler, sostuvo que se viven momentos donde la fuente de informacin disponible a los ciudadanos crece exponencialmente, sin embargo, es cada vez ms difcil expresar opiniones libremente, porque hay tantas nuevas fuentes de informacin y plataformas para la expresin libre, que los gobiernos tratan de destruirlas. Con todo lo anterior nos podemos dar cuenta que no existe una cultura poltica en Mxico adems de que a ninguno de nuestros representantes les conviene que exista ya que solamente quieren llegar al poder para tratar de sacar provecho y no para cumplir con sus

propuestas y mucho menos para hacerle bien a la mayora. Cuando ellos utilizan los medios de comunicacin esperan permanecer en las mentes del electorado para que en el momento de ir a las urnas a votar recuerden sus colores. La responsabilidad no slo cae en los representantes polticos sino en la sociedad que no est dispuesta a tomar una decisin informada o pararse en las urnas, y esto a su vez tiene que ver con el bajo nivel educativo de la gran mayora de los mexicanos que a su vez esta directamente relacionado con la falta de propuestas educativas por parte de nuestros representantes polticos, es decir es un crculo vicioso. Referencias: Referencias: Videos: http://www.youtube.com/watch?v=9_A7QLMMql4 http://www.youtube.com/watch?v=9_A7QLMMql4&feature=PlayList&p=798BBA652BF0A7 16&playnext=1&playnext_from=PL&index=25 Boletn ICCI-ARY Rimay, Ao 4, No. 40, julio del 2002 La poltica en los medios de comunicacin Mario Bustos "El conjunto de sectores de la izquierda y de organizaciones sociales no han estado en los medios de informacin, primero porque no comprenden la dimensin poltica de la comunicacin; y, segundo porque la propiedad de los medios est centrada en propietarios concretos, articulados a los grupos de poder econmico" "No es cierto que a travs de los procesos de globalizacin de las ideas, de las polticas culturales y propagacin de medios haya un mayor equilibrio, una mayor democracia en la comunicacin. Lo que si hay es una imposicin a la sociedad de una verdad forzada" El desarrollo tecnolgico de las comunicaciones ha hecho que vivamos una cultura meditica, tanto en las relaciones sociales como en las polticas. Los sistemas de comunicacin e informacin han privilegiado a los medios, esto hace que en realidad los problemas comunicacionales respondan fundamentalmente a intereses concretos de sectores de poder poltico y econmico. El Estado, o quien tiene en sus manos los poderes del Estado, para desarrollar sus programas y polticas econmicas, sociales, etc., en correspondencia a sus intereses han determinado un conjunto de orientaciones ideolgicas que se difunden a travs de los medios de comunicacin. Este proceso antes se haca a travs de la escuela, la iglesia, la universidad, esos eran los centros ms importantes por medio de los cuales se imponan las ideas al comn de la sociedad; ahora todo es mucho ms rpido, eficiente, y efectivo, segn la perspectiva de los que imponen la ideologa. La imposicin de ideas a travs de los medios de comunicacin (radio, vdeo, televisin, prensa, comunicacin electrnica), realmente no responden a niveles de objetividad, no tratan de mostrar diversas posiciones y tendencias sobre determinados problemas, sino que denota una friccin sobre la realidad y es esta friccin sobre la que actan los polticos y los diversos actores sociales. El caso ecuatoriano

En concreto, en el caso ecuatoriano tenemos varios grupos del poder econmico que se expresan a travs de partidos polticos, tales como: Social Cristiano, Democracia Popular, Patria Solidaria, e Izquierda Democrtica, fundamentalmente. Todos ellos tienen una vinculacin directa o muchos de sus militantes son propietarios de los medios de informacin y por lot tano, hacen un programacin en la que privilegian y elevan la imagen, as como la posicin de las tendencias polticas que tienen el poder econmico. Pero, no slo privilegian a los partidos que representan sus intereses, sino que al mismo tiempo a travs de su programacin buscan deslegitimar a los otros sectores polticos, a los de oposicin al rgimen. Es el caso que no visibilizan a los sectores de izquierda, como son: Pachakutik, Sociedad Patritica, MPD, y cuando los visibiliza es para intentar hacerlos "trizas". Por ejemplo, a Pachakutik ltimamente se le visibiliz en los medios, pero con el fin de resaltar la crisis interna que se tuvo con la CONAIE, a partir de la posicin adoptada por Antonio Vargas como ex Presidente de esta organizacin. Estos conflictos internos que se generaban por la actitud de un ex dirigente indgena determinaron que los medios cedieran sus "canchas", sus espacios, para desde all hacerle "pedazos" a Pachakutik. Y esa imagen, la de un movimiento dividido fue la que los medios estuvieron proyectando hacia el conjunto de la sociedad. Ahora, el papel manipulador de los medios se ve claramente en esta actitud de distorsionar la realidad. Pues las contradicciones se dan tambin al interior de la derecha ecuatoriana, y sta ha tenido varias crisis, pero esta realidad no aparece en los medios, es algo que no se ve. Esta manipulacin conlleva a que en la sociedad exista la idea de que quienes realmente estn fraccionados no son los de la derecha -por ms que existen ms de media docena de partidos de esta tendencia- sino ms bien que es la izquierda la dividida, aunque de esta tendencia solo haya dos agrupaciones: Pachakutik y MPD. Todo esto pasa en los medios, mientras que en la realidad la derecha ecuatoriana es mayoritariamente fraccionada en distintos partidos, tomando en cuenta que ellos responden prcticamente a cpulas y no es el caso de las organizaciones polticas de izquierda, que involucran a sectores organizados de indgenas, trabajadores, maestros, movimientos ciudadanos, mujeres, comunidades cristianas de base, etc. Aqu se denota la actuacin de los medios, ellos privilegian una imagen, priorizan unas tendencias, y tratan de fijar un solo pensamiento. Pero, esta actuacin de los medios frente a la izquierda tambin se alimenta de la forma como este sector asume a la comunicacin. Hay una debilidad en la comprensin poltica de la comunicacin. Por ejemplo, frecuentemente hay decisiones polticas que se adoptan, discusiones ideolgicas y debates de carcter interno que trascienden pblicamente, sin tomar en cuenta la imagen que proyectan hacia la sociedad. As los dueos de los medios de informacin aprovechan esta distraccin de la izquierda para ir posesionando en la sociedad la imagen que ellos quieren, a partir de los conflictos ideolgicos, polticos o incluso personales que se va teniendo al interior de esta tendencia. Casi nunca se ha estado en los medios Por otro lado, tambin sabemos que en las campaas electorales anteriores el movimiento Pachakutik ha padecido de una clara planificacin de recursos que le llevara a estar en los medios, es decir, casi nunca como movimiento poltico se ha estado en los medios, lo que si sucede con la CONAIE, como movimiento social organizado, que a partir de sus propuestas y de sus luchas se ha ganado un espacio en la sociedad para opinar sobre los diferentes problemas del pas. Pero esto tampoco corresponde a resultado de una estrategia de comunicacin bien montada. En general, el conjunto de sectores de la izquierda y de organizaciones sociales no han estado en los medios de informacin,

primero porque no comprenden la dimensin poltica de la comunicacin; y, segundo porque la propiedad de los medios est centrada en propietarios concretos, articulados a los grupos de poder econmico. Al haber una falta de compresin poltica de la comunicacin, hay una debilidad en lo que significa la construccin de voceras, el posesionamiento de las imgenes, de los discursos, de las acciones que se generan desde las organizaciones sociales, ms an de lo que significa la utilizacin de otros recursos de propaganda. Los niveles de comunicacin que se dan al interior de las organizaciones sociales son fundamentalmente asambleas, espacios de reunin, instancias colectivas en las que se comparten y se debaten ideas, pero luego de eso en realidad hay una debilidad para lograr posesionar esas ideas y conclusiones colectivas. Difcilmente se desarrollan estrategias para irlas posesionando en lo colectivo y probablemente no hay planteamientos de utilizar la comunicacin de manera adecuada. El asunto es que esta comprensin de la comunicacin la deben desarrollar los lderes de los movimientos, las autoridades de estos. En el caso de gobiernos locales por ejemplo, se debe tener una visin diferente de la comunicacin a fin de que sta realmente posibilite mayores niveles de participacin de sectores organizados en la sociedad. Es decir, no se trata solamente de ir posesionando a un vocero sino de multiplicar los voceros sociales, de multiplicar los voceros de las organizaciones de izquierda y de multiplicar las acciones comunicativas. Muchas veces se piensa que cuando hay una denuncia lo que se debera hacer fundamentalmente es convocar a los medios de prensa, llamarlos y llevar a cabo una rueda de prensa. Ese es el nivel de discurso, se hace un nivel de comunicacin o se intenta hacer opinin pblica a travs solamente de declaraciones y a travs de ruedas de prensa, reuniones, etc., pero no provocamos acciones comunicativas, hechos comunicativos. S se han dado iniciativas desde el movimiento indgena y desde los grupos ecologistas por ejemplo, que desarrollan acciones concretas y que si posibilitan posesionar esas acciones en la opinin pblica, pero en general el conjunto de actores sociales no tienen creatividad e iniciativa para desarrollar acciones comunicativas y esa es otra de las realidades, aparte de no ser propietarios de los medios de informacin. Esta situacin debiera conllevar a plantearse una poltica de comunicacin que tenga en cuenta la formacin interna de los militantes de las organizaciones, la socializacin al pblico, el desarrollar acciones frente a los diferentes medios, la constitucin de redes internas, de redes sociales de informacin. Hay un intento de hacer estrategias de medios de comunicacin, pero finalmente se reducen a las acciones internas de cada organizacin social, de cada ONG, de cada movimiento poltico, etc. Las iniciativas de constituir redes sociales de comunicacin sera una alternativa para romper los cercos informativos, las exclusiones, que hacen los sectores dominantes y propietarios de los medios de informacin. Estos sectores dominantes tienden a posesionar un modelo econmico, social, poltico, cultural imperante, o sea el modelo neoliberal. No es cierto que a travs de los procesos de globalizacin de las ideas, de las polticas culturales y propagacin de medios haya un mayor equilibrio, una mayor democracia en la comunicacin. Lo que si hay es una imposicin a la sociedad de una verdad forzada. Ahora, esto tambin se debe a que los medios de informacin son parte del aparato del Estado. En ese sentido son instrumentalizados para imponer las ideas y los pensamientos de quienes estn conduciendo los destinos del pas. La poltica de comunicacin de las organizaciones A nivel del pas y de las organizaciones sociales, del Movimiento Indgena, hay algunas experiencias que tienen como objetivos llegar a procesos de autodeterminacin de lo

comunicacional por parte del Movimiento popular. Esto significa que se desarrollar una capacidad de manejo en el uso de los medios en trminos estratgicos, en funcin de un proyecto poltico histrico. Esto se traduce completamente en que, por ejemplo, las organizaciones sociales cuenten con estructuras de comunicacin y que las mismas estn pensando en dotarse de medios de informacin, es decir, que cuenten con cmaras, radioemisoras, canales de televisin, peridicos. Por su parte, los Gobiernos Locales Alternativos estn pensando en emisoras, canales alternativos de televisin, peridicos, y redes electrnicas. Ya muchas organizaciones utilizan pginas web, tambin hay, aunque todava con debilidad, redes informativas, redes de emisoras populares en Ecuador. Igualmente, hay iniciativas de constituir redes de comunicadores indgenas, redes de emisoras indgenas, se estn multiplicando los espacios de formacin de comunicadores indgenas, y de comunicadores populares, a travs de cursos, seminarios, o de la misma universidad. Esto ltimo es muy importante, ya que estn formndose profesionalmente comunicadores y comunicadoras de las organizaciones sociales, y en nuestro pas se requieren de miles de ellos. Existe la necesidad de que en cada comunidad haya instructores/as de comunicacin, no solamente para que fortalezcan los espacios organizativos sino que desde ah, desde las bases, generen polticas de comunicacin que involucren, por ejemplo, el desarrollo de niveles de interculturalidad. En el pas los aparatos del Estado nunca van a interesarse por desarrollar una interculturalidad. Este pensamiento ha venido desde los pueblos indgenas y desde los sectores populares en nuestro pas, y solo desde all, desde estos espacios de comunicacin se van a desarrollar y a potenciar la relacin intercultural entre las diferentes culturas, pueblos y nacionalidades que existen en el pas. Asimismo, se estn desarrollando iniciativas de promover la participacin popular, la participacin de indgenas, campesinos, sectores organizados, etc., las cuales no son solamente de carcter comunicacional, sino que tambin buscan incentivar la participacin, el ejercicio de los derechos ciudadanos, el ejercicio de los derechos polticos, el involucrarse para la gestin de los gobiernos locales, en el control social, que se constituyen en hechos fundamentales que desde la comunicacin pueden irse desarrollando y fomentando. Con todo esto se constata que hay un acumulado en las organizaciones sociales para desarrollar estrategias de comunicacin, pero esto no es suficiente al momento que se exige participar en una campaa electoral, en la cual hay que entrar a hacer no solo comunicacin sino propaganda masiva, combinando todos los medios informativos posibles. En este contexto al analizar que puede sucederle a un movimiento como Pachakutik, encontraremos que este no se va a poder competir en trminos de los recursos y a travs de los medios de informacin, pues los costos para permanecer constantemente en la radio y la televisin son altsimos. Es casi imposible que movimientos como Pachakutik, el mismo MPD, organizaciones sociales o lderes populares puedan desarrollar iniciativas desde la visin de abordar los medios, porque realmente es costoso. En este campo no se puede competir con los sectores polticos, todo eso exige desarrollar otro tipo de campaa, pero que al mismo tiempo es contradictorio por los tipos de campaa que se han establecido. Por ejemplo, los mecanismos que se privilegian son los niveles de concentracin y de visita a ciudades, casas, mercados, etc., pero solamente en la ciudad de Quito se tienen seiscientos barrios, entonces seran imposible que un candidato se quede en la capital de la repblica dos meses o pueda cubrir a la misma en ese tiempo.

Por otra parte, cuando por Ley se reduce a dos meses la campaa electoral se est dejando a un lado los tipos de campaas que se hacan puerta a puerta, provincia por provincia, descentralizada, y finalmente, se va obligando a que la campaa electoral se haga a travs de los medios de informacin fundamentalmente, y que se concentre en las grandes ciudades. Esto es lo que est ocurriendo en el pas, estamos volviendo a los aos sesenta para atrs, cuando las campaas electorales bsicamente se hacan en Quito, Guayaquil, Cuenca y en las ciudades. En ese entonces no importaba lo que ocurra en la Amazona, en las provincias de la Sierra, en las ms pobres o en los cantones ms pobres de la Sierra ni de las mismas Pichincha o Guayas. En fin, este esquema planteado en la Ley ha hecho que sea a travs de los medios de comunicacin la forma ms efectiva para dar a conocer al conjunto de la poblacin a los candidatos y sus propuestas; pero sino se tiene recursos para los medios, simplemente se queda al margen de las posibilidades de tener un respaldo popular, porque ni siquiera se va a lograr posesionar al candidato que se est proponiendo desde los sectores de izquierda. Esta situacin implica que desde las organizaciones sociales tengan que multiplicarse algunas iniciativas, como las concentraciones claves en varios cantones del pas, cambiando el tpico recorrido que antes hacan, palmo a palmo por todas las provincias. Pero tambin, aunque la exigencia sea estar en los medios de comunicacin todos los das, habr que mantenerse firme en las convicciones, hacer campaas basadas en los principios, en la conciencia, en los razonamientos, y no en el espectculo, en las ofertas populistas y en candidatos que se ofrecen como mercancas. http://icci.nativeweb.org/boletin/40/bustos.html Distinguimos textos en los cuales se desea constatar o dar a conocer ideas acerca de la relacion, beneficios, inconformidades y falencias que encontramos en el uso de los medios de comunicacion para reconocer los movimientos generados por la politica; asi identificar un concepto de democracia y como se da a conocer esta a los ciudadanos y de esta menera hagan parte de el concepto.

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