Opale
1. LAlphaBeM des industries cratives, A. Gombault, F. Livat-Pcheux, F. Durrieu. Ple de recherche Industries cratives de BEM Bordeaux management school, 2009
Lindice de spcicit permet de mesurer la sur ou sousreprsentation dune activit donne pour un territoire donn par rapport un territoire de rfrence, ici la France. Cest le rapport entre le poids relatif de lactivit sur le territoire et le mme poids relatif en France. Suprieur 1, lactivit est surreprsente, infrieur 1 elle est sous-reprsente.
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* AUM : aires urbaines de la mtropole lyonnaise, Lyon, Saint-Etienne, Saint-Chamond, Bourgoin-Jallieu et Vienne
Un rle de second plan au niveau europen et mondial mais une relle carte jouer
Le poids conomique de lagglomration lyonnaise sur le secteur des industries cratives reste en retrait par rapport des mtropoles plus importantes, voire de mme envergure. Les villes-monde ou villes capitales sont celles qui, par leur taille, leur rayonnement global, le mtissage des populations et des cultures, attirent un nombre important de crateurs. Dans un monde o limage est capitale, le rassemblement sur un mme lieu de noms connus, de marques, dvnements ddis, de mdias spcialiss, de structures de formation, de centres de ressources, est bien videmment de nature gnrer une atmosphre ou une ambiance propice la crativit sous toutes ses formes. Ces villes se nomment Londres, New-York, Paris, Soul, Berlin Elles sont positionnes sur la quasi-totalit des industries cratives, et les fonctions transverses (design, marketing, formation) y jouent depuis longtemps le rle de booster cratif . A ct de ces villes capitales, de nombreuses villes secondaires, telles que Manchester ou Birmingham au RoyaumeUni, investissent galement ce champ-l et jouent un rle dans le concert europen des mtropoles cratives. Lyon en fait partie. En France, des agglomrations comme Lille, Marseille, Bordeaux ou Nantes, investissent ce secteur et mnent des politiques actives de soutien.
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Effectif salari priv dans les industries cratives dans les principales aires urbaines franaises et en France Paris Lyon Aix-Marseille Lille Toulouse Nice Bordeaux Nantes Strasbourg Toulon AUM* France 213 420 16 821 12 278 14 564 7 260 5 393 6 494 5 633 4 263 2 050 21 960 527 824
Source : Ple emploi au 31-12-2009 (AUM : aires urbaines de la mtropole lyonnaise, Lyon, Saint-Etienne, Saint-Chamond, Bourgoin-Jallieu et Vienne)
2 Source : Ple emploi au 31-12-2009. Ont t tudis dans le diagnostic et pris en compte dans lapproche statistique les secteurs suivants : - Mode (habillement, chaussure-maroquinerie, cosmtique, horlogerie-bijouterie) et textile - Image en mouvement (cinma-audiovisuel-jeux vido) - Design - Edition/Livre/Presse - Gastronomie - Musique/spectacle vivant - Architecture - Communication/Publicit 3 Source : Insee-RP 2006. Liste des professions cratives slectionnes : - Artistes, - Architectes, - Journalistes-auteurs, - Artisans et ouvriers dart, - Mtiers de laudiovisuel et des spectacles, - Mtiers de la publicit-communication, - Concepteurs et assistants techniques de la mode, des arts graphiques et de la dcoration.
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Ainsi, sous leffet des volutions technologiques, limage, la presse, ldition et lindustrie musicale voient leur modle conomique boulevers. De mme, le secteur textile-mode subit les effets de la mondialisation (concurrence par les cots) coupls une modication structurelle de la demande. La diffrenciation des crateurs locaux se fait par le haut en se positionnant sur des marchs haut de gamme ou le luxe. A lheure actuelle, seules les activits intensives en main duvre ont tendance tre dlocalises. Demain ce sont les fonctions dites stratgiques (cration, R&D, marketing) qui pourraient, leur tour, tre concernes. Une industrie dans une situation conomique et financire difficile Le secteur des industries cratives est un secteur trs atomis compos dentreprises de petite taille dont une partie prpondrante dispose dune sant nancire fragile. De surcrot, ces entreprises dpendent souvent de nancements publics qui tendront se rduire dans le futur. Ainsi, les secteurs de la mode et du textile ont connu un recul sensible du chiffre daffaires et des pertes structurelles demplois (-47% dans lhabillement et -49% dans le textile en 15 ans).
Evolution de lemploi occup par les professions cratives entre 1982 et 2006 dans les principales aires urbaines franaises
Source : Insee - RP
Paris Lyon Aix-Marseille Lille Toulouse Nice Bordeaux Nantes Strasbourg Toulon AUM* France 0% +50 % +100 % +150 % +200 % +250 %
* AUM : aires urbaines de la mtropole lyonnaise, Lyon, Saint-Etienne, Saint-Chamond, Bourgoin-Jallieu et Vienne
Synthse pour laire urbaine de Lyon : volution de lemploi, indice de spcicit et effectif salari des diffrents secteurs dactivit
Source donnes : Ple emploi au 31-12
La bijouterie lyonnaise est confronte des fermetures dtablissements faute de repreneurs et des prises de participation voire des rachats par des capitaux trangers. Ce secteur a entam une profonde restructuration qui sest ralise dans la douleur ces derniers mois du fait de la multiplication des braquages, la faveur dun cours de lor qui a augment de manire importante depuis plusieurs mois. De mme, dans les domaines de limage et des industries culturelles, des acteurs dj fragiliss avant la crise conomique de 2008 nont pas rsist (Widescreen games, Phoenix, Atari). Frapps par la crise du disque et au cur des bouleversements technologiques lis la dmatrialisation et au dveloppement dInternet, des acteurs des musiques actuelles ont disparu ou sont en grande difcult (par exemple, Jarring effects, un des principaux labels lyonnais). Cette situation nest pas propre lagglomration lyonnaise, la plupart des acteurs et agglomrations franaises et europennes sont confronts aux mmes ralits conomiques et nancires.
Une agglomration qui forme bien mais peine faire retenir les talents
Lappareil de formation et la disponibilit de la main duvre qualie apparaissent comme des points forts du territoire. Lensemble des lires bncient de formations performantes du CAP au doctorat : le textile et la mode avec Esmod, lUniversit de la Mode de lUniversit Lyon 2, Master 2 de cosmtologie industrielle, Itech, formation cuir du Lyce Casanova de Givors ; limage et la culture avec Gamagora, Ensatt, Master management des carrires dartistes de lUniversit Lyon 2 ; les coles darts graphiques et appliqus cole Emile Cohl, coles darts appliqus ; ou encore la gastronomie avec lInstitut Paul Bocuse. Elles sont un outil propice au foisonnement du milieu cratif, soit par cration dactivits, soit par irrigation des secteurs cratifs de lagglomration. Pourtant, lagglomration lyonnaise peine faire merger ces talents et des marques made in Lyon
Vitrine de Zilli
Vitrine de Herzo
Les industries cratives dans lagglomration lyonnaise - Synthse - novembre 2011 I
Aujourdhui, les territoires de la crativit se diversient. Naturellement ou sous laction de la collectivit, dautres sites mergent, tels que Pixel sur la zone de Grandclment Villeurbanne, ou encore Lyon Conuence.
Presqule, Pentes de la Croix-Rousse, cur historique des industries cratives Dans la droite ligne des soyeux lyonnais, les industries cratives lyonnaises (mode, musique, spectacle vivant, galeries dart) et commerces en lien avec ces activits, qui participent de latmosphre crative, se sont majoritairement implantes en Presqule et sur les Pentes de la Croix-Rousse la recherche dune concentration dacteurs, gnrateur dambiance crative. Territoire aujourdhui largement gentri, il reste une implantation de choix pour les cratifs. Pixel Villeurbanne : le ple image en mouvement de lagglomration Avec Imaginove, les studios de tournage, Rhne-Alpes cinma et la Commission du lm, la Nacre et une trentaine dentreprises du secteur cratif, le ple Pixel pourrait devenir le Ple ressources et daccueil privilgi de lensemble des industries cratives. Le potentiel de renouvellement de la zone dactivits de Grandclment pourrait favoriser cette orientation de dveloppement. Confluence, un nouveau territoire daccueil des industries cratives Sans tre lunique site daccueil de ces secteurs, le nouveau quartier de Conuence apparat de plus en plus comme le site des mdias, de la communication, de larchitecture, du design et des galeries dart. Enn, Vaise (Ple numrique, Villa Cratis), ou encore la Part-Dieu accueillent galement un certain nombre dacteurs importants des industries cratives. A lchelle mtropolitaine, Saint-Etienne, avec en particulier sa Cit et sa Biennale du design, ViennAgglo, avec sa volont de faire merger un Ple cratif autour du spectacle vivant et en lien avec son Festival de jazz internationalement reconnu et, un degr moindre, le Nord Isre avec sa Biennale du cirque, sont spciques dans certains domaines et ont des projets de dveloppement en faveur des industries cratives. Le futur Ple mtropolitain prend ici tout son sens, tant les complmentarits existent et les passerelles et synergies sont dvelopper entre les quatre agglomrations.
entreprises du textile et de lhabillement sont encore prsentes dans lagglomration et rayonnent internationalement. La cosmtique, avec plus emplois, est un point fort mration, quil convient de dintgrer davantage dans la crative. de 1 000 de lagglovaloriser et dynamique
Enn, de nombreux crateurs tentent laventure de lentrepreneuriat. Il convient de les accompagner, an quils deviennent les leaders de demain. Cest le rle du Village des crateurs. La danse et la gastronomie : des spcificits inscrire dans la dynamique industries cratives Pour ces deux secteurs, grce la Biennale de la danse, la Maison de la Danse, aux grands chefs et lInstitut Paul Bocuse, Lyon bncie dune trs forte notorit linternational. Si la concurrence dautres mtropoles mondiales saccrot dans la gastronomie, la spcicit lyonnaise nest pas remise en cause, mais il est ncessaire daider et daccompagner son renouvellement. La Biennale de la danse est un vnement phare de niveau international. Peu de villes dans le monde peuvent se targuer dun tel rayonnement dans ce domaine. Au-del de son rayonnement culturel, limpact du march du spectacle de danse , structur autour du Focus danse, pourrait tre accru.
Lindustrie musicale et le spectacle vivant, de petites structures souvent en difficult Les acteurs des musiques actuelles et plus largement du spectacle vivant sont de petites structures au modle conomique fragile. Les acteurs des musiques actuelles sont directement frapps par la crise du disque et la transformation complte des usages. Ils ont de plus un rle essentiel de dfricheurs de talents, souvent non rentables au dbut. A lexception de quelques entreprises prives, telles que lorganisateur de concerts Eldorado & co, une grande majorit de structures subsistent grce des aides et nancements publics. Il convient de ne pas sous-estimer limpact conomique indirect et limpact en termes dimage dune vie culturelle intense, dans les facteurs dattractivit. Le spectacle vivant, reprsent par les groupes et compagnies, mais galement par les lieux de diffusion, au mme titre que les muses, voire des btiments emblmatiques larchitecture originale, participent donc directement lambiance crative et sont des facteurs dattractivit trs importants pour la classe crative au sens large, demandeuse de services culturels.
Design, communication-publicit, architecture : des secteurs transverses, marqueurs de la mtropolisation Le design, la communication-publicit, ou encore larchitecture sont des secteurs moins spciques de lagglomration, mais qui psent de manire importante en termes conomiques. Ils sont en lien direct avec le tissu conomique industriel et tertiaire rgional. Ils participent du rayonnement de lagglomration et sont un indicateur pertinent du degr de mtropolisation. Les passerelles avec le reste des industries cratives sont encourager, en particulier le secteur de limage en mouvement, outil de plus en plus utilis par les communicants. Enn, les liens doivent tre renforcs avec Saint-Etienne sur le design. Le ple stphanois structur autour de la Cit du design doit en effet jouer le rle de tte de rseau rgional dans ce domaine.
Communication et image
La plupart des cratifs locaux saccordent dire que limage crative de la ville reste aujourdhui encore insufsamment valorise et que Lyon ne vhicule pas sufsamment limage de crativit la hauteur de son rayonnement potentiel. Mme si, grce notamment ses nombreux vnements culturels, Lyon existe de plus en plus sur la scne europenne des mtropoles cratives, il reste une relle marge de progression pour faire reconnatre les talents made in Lyon et gagner en visibilit lchelle nationale et europenne. Un double objectif sous-tend cette ncessit : valoriser limage et favoriser le rayonnement de la mtropole, en utilisant les industries cratives comme facteur dattractivit pour les entreprises et les talents; valoriser et promouvoir les talents locaux, an de favoriser leur rayonnement international. La taille humaine de lagglomration est souvent cite comme un puissant facteur dattractivit de lagglomration lyonnaise. Cet atout est valoriser dans le cadre de laccueil des activits lies aux industries cratives. Il est certainement plus facile pour un talent cratif dmerger, de se faire connatre dans une ville comme Lyon que dans les villes-monde. Lyon bncie dune position concurrentielle avantageuse en termes de cots immobiliers. Ces cots peuvent devenir de vritables freins au dveloppement des activits cratives dans les mtropoles mondiales.
Innovation et crativit
Vritables socles des industries cratives et lments de leur dnition, linnovation et la crativit sont au cur des enjeux de dveloppement du secteur. Si des politiques sectorielles existent dj en la matire, travers les ples de comptitivit Imaginove et Techtera notamment, lenjeu est aujourdhui de dcloisonner les lires cratives. Cest en croisant les secteurs cratifs que natront la crativit et linnovation. Lenjeu est de rendre les frontires sectorielles poreuses et de favoriser les synergies et collaborations entre les acteurs, an de crer une communaut crative , susceptible dinnover, danticiper les nouveaux usages de demain et au-del, dirriguer lensemble de lconomie. Ce dernier enjeu, consistant crer des passerelles avec dautres lires, est notamment vrai pour des secteurs comme le design, la communication multimdia et la publicit, les serious games, le textile technique). Des appels projets cratifs et transsectoriels pourraient tre initis.
Rseaux et gouvernance
Elment moteur du dcloisonnement sectoriel prconis, tant en matire daccompagnement que dinnovation, le dcloisonnement institutionnel est indispensable pour une plus grande efcacit. De nombreux rseaux existent dans le domaine des industries cratives. Imaginove est aujourdhui la tte de rseaux et le ple ressource des industries de limage en mouvement. Le Village des crateurs, lEspace textile ou encore la Cit du design ont, dans leur domaine, ce rle de tte de rseaux rgionale. Mais mme si certains se rencontrent dj ponctuellement, il nexiste pas aujourdhui sufsamment dchanges, de collaborations transversales et de mutualisations de moyens pour une action plus efcace. Le dcloisonnement institutionnel passe galement par le dveloppement des collaborations entre collectivits deux niveaux. Le diagnostic a montr la complmentarit des agglomrations du territoire mtropolitain ; les collaborations pourraient tre renforces. Le futur Ple mtropolitain en cration sera de nature faciliter ces cooprations naissantes. De plus, un rel partenariat pourrait tre engag entre le Grand Lyon et la Rgion Rhne-Alpes, pour une plus grande cohrence, une meilleure efcacit et un impact plus fort des actions conduites.
Equipe tude : Vincent Couturier Sophie-Anne Carrolaggi Agns Goux Xavier Laurent Philippe Capel (cartographie) Marie-Pierre Ruch (mise en page) photo :
F. Guy (couv et p.7), M.-P.Ruch
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Les travaux de lObservatoire partenarial lyonnais en conomie sont lexpression dun partenariat entre la Communaut urbaine de Lyon, la Ville de Lyon, la CCI de Lyon, le Medef Lyon-Rhne, lUniversit de Lyon, la Chambre de mtiers et de lartisanat du Rhne, la CGPME, Ple Emploi, lAderly, le Cecim, lOfce de tourisme et des congrs du Grand Lyon et lAgence durbanisme pour le dveloppement de lagglomration lyonnaise, en association avec le Sgar, lInsee, la Banque de France, lUrssaf, et la Caisse des Dpts et Consignations. Retrouvez les publications de lOpale sur
www.opale-lyon.com
Communaut urbaine de Lyon, Sepal, Etat, Conseil Gnral, Conseil Rgional, Villes de Lyon, Villeurbanne, Vaulx-en-Velin, Bourgoin-Jallieu, Tarare, Communauts dagglomration Porte de lIsre, du Pays Viennois, Communauts de communes du Pays de lArbresle, des Vallons du Lyonnais, de la Valle du Garon, du Pays Mornantais, du Pays de lOzon, Syndicats Mixtes des Scot du Beaujolais, de lOuest Lyonnais, des Rives du Rhne, des Monts du Lyonnais, du Nord-Isre, Sud Loire, Val de Sane-Dombes, Symalim, CCI de Lyon, Chambre de Mtiers, Sytral, Epora, Ademe, VNF, Caisse des Dpts et Consignations, Opac du Rhne, Grand Lyon Habitat.
Directeur de la publication : Olivier Frrot Rfrent : Vincent Couturier 04 26 99 33 28 v.couturier@urbalyon.org Infographie : Agence durbanisme