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Maestra a en Industri ias Culturales: poltica y gestin

Seminario G Google book ks y los cam mbios en la as industria as editoriale es Docente Dr r. Ariel Verc celli

Maestrando Rivero Ezequiel R

Buenos B Aires, Julio de 2011

Google Books o el elefante en el bazar Ezequiel Rivero

El Proyecto Google Books es de absoluta relevancia para el mundo de las tecnologas y mucho ms aun para el negocio de millones de autores, editores y editoriales que, en cualquier lugar del mundo y operando a pequea o gran escala, observan con desconfianza, admiracin o expectativas este que ha sido sindicado como el proyecto editorial ms ambicioso del mundo. La iniciativa ha despertado desde el comienzo reacciones de lo ms diversas y a las objeciones legales se suman otras de sentido comn: Puede Google, el coloso de Mountain View, alojar en sus servidores la literatura universal elaborada en la historia de la humanidad con criterios discrecionales de utilizacin? Cul es y ser el alcance de tal potestad dentro de unos aos? Se pregunta Fernando Tomeo al comentar el ltimo fallo de la justicia americana que puso un freno a este Proyecto1. En las pginas que siguen, nos proponemos exponer una serie de opiniones que hemos recogido de diferentes actores vinculados a la industria del libro en Buenos Aires con el propsito de dar cuenta de las representaciones, convergencias y divergencias en la mirada que estos sujetos tienen sobre el fenmeno. Qu opinan los editores argentinos? Piensan en una posicin estratgica? Alcanzan a visualizar la magnitud y potencial impacto sobre el sector? Editores independientes Segn el Catlogo de Editoriales Independientes 2011 editados por Opcin Libros2, de la Direccin de Industrias Creativas del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, slo en esta esa ciudad se encuentran registradas casi 150 editoriales independientes. Muchas de ellas son en realidad 'monoeditoriales' es decir, autores que publican su libro o bien un libro al ao y estn inscriptos como editoriales. Segn sostiene Maximiliano Tomas 3 las tiradas de estos sellos independientes suelen ir de 500 a 2.000 ejemplares, y muy pocas veces logran agotarlas, lo que hace a estas editoriales difcilmente sustentables a largo plazo, en caso de que no haya un inversor o capitalista slido detrs. Algunas de ellas estn buscando la solucin en el exterior, y tratan de empezar a exportar sus ttulos. Tras mencionar factores de la realidad econmica que dificultan el desarrollo de las estas editoriales, el autor identifica en la digitalizacin el prximo problema a enfrentar, y apunta: ...la digitalizacin de textos y la comercializacin de libros y lectores digitales que estn revolucionando el mercado editorial afectan a los grupos pero tambin golpearn, en algn momento, a los verdaderos proyectos independientes. Ya no existen seguridades ni cheques en blanco en el mundo del libro. El recorrido que se propuso este trabajo comenz en la consulta a las entidades de representacin y gestin colectiva del sector editorial. Fundaciones, ONGs y hasta el propio Estado seran objeto de estudio para entender la mirada construida desde esos lugares. Sin embargo este camino se vio rpidamente obstaculizado. Diana Segovia, Gerente Institucional de la Cmara Argentina del Libro (que cuenta en su estructura organizacional con la denominada Comisin de ebook) afirm que la institucin no tiene una posicin oficial homognea al respecto y seal que hacia su interior convive una amplia diversidad de miradas que provienen de las distintas realidades de sus miembros. Estas miradas, segn Segovia, oscilan entre la indiferencia, el rechazo o hasta la adhesin y participacin voluntaria en el Proyecto, con lo cual resulta forzado intentar una posicin 1Tomeo, Fernando 2011. La justicia americana puso freno al Proyecto Google Books - Fallo comentado. La Ley. Buenos Aires 2Disponible en http://issuu.com/indcreativas/docs/catalogoeditorialesindependientes2011?mode=embed&layout=http%3 A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true
3Tomas, Maximiliano. Junio de 2011. Los nuevos desafos de la edicin independiente. Diario Perfil Disponible en http://www.diarioperfil.com.ar/edimp/0561/articulo.php?art=28130&ed=0561

institucional que se pretenda representativa. Una respuesta similar obtuvimos de Gustavo Canevaro de Fundacin del Libro, quien evit pronunciarse en trminos oficiales, y al igual que Sebastin Noejovich de Opcin Libros, ofrecieron sus opiniones personales a falta de otras de corte institucional. Vista la inexistencia o bien reticencia a darle publicidad a sus posiciones por parte de varias instancias que agrupan o representan a los actores del sector editorial independiente, se opt por recurrir a los propios editores como la manera ms apropiada de recuperar su saber y hacer ante el proyecto Google Books. A continuacin se exponen parte de los resultados de aquel relevamiento. Los actores Consultado sobre su posicionamiento Guido Indij4, editor independiente y Secretario de la Alianza de Editores Independientes de la Argentina, afirmaba que: No creo que aun el Proyecto Google Books haya tenido una incidencia real, un impacto en la realidad de la edicin y la lectura en el escenario argentino y en el latinoamericano. Pero tu pregunta se divide en dos, pregunta por la actualidad, pero tambin por el futuro. Si bien este es incierto per se, debemos estar muy atentos. Google es un elefante y el ecosistema editorial es tan delicado como un bazar. Los primeros pasos, Google Books los dio con el pie izquierdo, atropellando a la industria establecida, a los autores, al derecho de propiedad intelectual, so pretextos que se pretenden nobles: reunir y brindar acceso a la totalidad de la informacin producida por el hombre. Es un sofisma. Porque no se puede brindar acceso a toda la informacin de la humanidad hasta el presente sin garantizar las formas de produccin de conocimiento del futuro. Y por otro lado, es enorme y poco aconsejable el riesgo de contar con una nica va de acceso a esa informacin, que es una corporacin cuya finalidad ltima no es tanto la de producir conocimiento como beneficios econmicos a sus accionistas. Los editores independientes debemos trabajar por la bibliodiversidad. O sea, la existencia de redes descentradas que permitan la circulacin de la informacin, la cultura y el conocimiento en mltiples sentidos a travs de mediadores culturales como lo son los prescriptores de lecturas, los libreros, editores... "Toda" la informacin es mucha informacin. Y mucho es enemigo de lo bueno Por su parte Santiago lvarez, Responsable de Editorial Antropofagia, dedicada a la publicacin de textos de antropologa social en idioma espaol, sostuvo que: Google books es slo uno de los fenmenos emergentes en un proceso general de profundas transformaciones del mercado editorial a partir del intercambio de materiales de modo libre o pago en internet. Todas las editoriales nos vemos afectadas por estas transformaciones, ms en el rea de las ciencias que en la de la literatura ya que el libro como objeto es ms preciado en el campo del arte, y debemos buscar nuevas formas de desarrollar nuestro campo de accin. No veo en esa situacin incompatible hacer acuerdos con otros actores entre ellos Google. Consultada sobre este mismo caso, Ana Skiendziel quien se desempea como miembro del equipo de Adriana Hidalgo ediciones5 comentaba que:

4El entrevistado es Editor de La Marca Editora, Editor de interZona, Secretario de EDINAR (Alianza de editores independientes de la Argentina), Coordinador de la Red Hispanohablante de la Alianza internacional de editores independientes y Miembro del Comit Internacional de la Edicin Independiente 5Fundada en 1999 y siguiendo la tradicin de las pequeas editoriales independientes, se especializa en literatura, ensayo, filosofa, teatro, msica, artes visuales y libros infantiles. En estos doce aos ha publicado ms de doscientos cuarenta libros, repartidos en nueve colecciones, que combinan tanto autores en lengua espaola como en otros idiomas.

Nuestros libros persiguen un inters esttico y cultural que excede el mbito de las nuevas tecnologas aparecidas recientemente. Creemos que el tema del libro en formato electrnico es un tema de incipiente relevancia pero que no por eso el libro desaparecer. Tambin estamos seguros de que el libro en su formato original no se encuentra amenazado por el otro formato, ya que precisamente son dos soportes diferentes y al mismo tiempo son dos objetos diferentes, que responden a diferentes necesidades. En cuanto al tema de los derechos de autor y el cobro de los mismos (entre otras cuestiones como: Cmo definir precio por unidad cuando el costo unitario es el mismo para tanto para un ejemplar como para 1 milln?), s que existen diferencias de criterio respecto de cmo hacerlo, por lo que no es un asunto cerrado, que an requiere de mucho tiempo de discusin en los mbitos pertinentes Siguiendo con las consultas a editoriales independientes de Buenos Aires, agregamos la experiencia de Vernica Riera propietaria de Editorial Biblios6 quien busc un acercamiento al Proyecto y al respecto cuenta que: Hace unos aos enviamos varios libros a sus oficinas de California para que los escaneen y subieran a Google Books. La idea era que los pusieran on line, visibilizando hasta un 20 por ciento. Todo funciono bien pero jams obtuvimos regalas por ello. Cuando circul el famoso acuerdo, creo que el ao pasado, a travs de la CAL decidimos bajarnos del proyecto porque consideramos que no haba garantas suficientes que nos demostraran que no se violaban los derechos de autor. Ante la duda preferimos quedarnos fuera del acuerdo, aunque de todos modos no descartamos en algn momento restablecer el contacto. Todo es un poco incierto Guillermo Kliczkowski, editor, librero y distribuidor desde hace 40 aos, es el propietario del sello independiente Nobuko7 que edita fundamentalmente libros de arquitectura y diseo. Consultado sobre su percepcin del impacto de Google Books en el escenario editorial independiente, Kliczkowski destaca sobre todo las ventajas que la distribucin digital de textos implica para el sector: El ebook no desplazara al libro en papel, van a convivir por lo menos por varios aos, hay varias generaciones que prefieren el libro en papel, pero las nuevas generaciones conviven mejor con las nuevas tecnologas, y les ser ms sencillo el ebook que el libro en papel. Por otro lado el ebook genera una serie de ventajas para el editor, no depender de los caprichos del librero, de que el libro este agotado o de las condiciones leoninas de las cadenas de libreras (pongo por ejemplo la cadena El Ateneo- Yenny) que exigen libros consignados, descuentos altsimos y muchas veces no quieren comprar directamente al editor y piden que se realice por intermedio de un distribuidor que lo nico que hace es encarecer el libro. Hoy comercializamos libros en papel por intermedio de las libreras y los ebook por intermedio de varias plataformas Asimismo, el editor piensa a Google Books como una herramienta de marketing excelente y valora la posibilidad de poder hojear hasta el 20% del material y recibir en simultneo informacin sobre dnde comprarlo. Para Kliczkowski Google Books es el punto culminante y actual de una cadena de progreso ininterrumpida en el mundo de la edicin de libros: Hemos pasado de la impresin en plomo, a el uso de las IBM composer, a la fotocomposicin y hoy a la edicin por computadora con programas afines. Hoy convivimos con ediciones en papel y 6Comenz su actividad en 1980. Desde sus inicios se dedica a la difusin de temticas relacionadas con las humanidades y con las ciencias sociales. Actualmente posee un catlogo con ms de 600 ttulos de autores argentinos, latinoamericanos y traducciones de numerosas obras. 7 Nobuko es la editorial que publica los libros de la Facultad de Arquitectura y Diseo de las universidades de Buenos Aires, La Plata y Rosario, de la Universidad de Palermo y de la UAI.

ediciones electrnicas. Ahora Google ha empezado con la venta de ebook, por ahora solo en EEUU y lo ir extendiendo al resto del mundo, estoy convencido de que ser la librera virtual ms grande del mundo. Muchas de editoriales independientes consultadas respondieron a nuestra invitacin de aportar su opinin con un pedido de informacin sobre el Proyecto Google Books: No tenemos una opinion formada al respecto. Si pods enviarnos alguna informacin estara muy bien fue la respuesta ms frecuente entre los pequeos sellos editoriales de la Ciudad de Buenos Aires.

Conclusiones Hay quienes opinan que Google quiere ser internet, que es una adiccin, que es peligroso, que pretende conquistarlo todo, que funciona de manera maquiavlica y que sus creadores son los padres de la bestia. Para otros es una comunidad, una fundacin de ayuda humanitaria y su proyecto de digitalizacion de libros no hace mas que convertirlo en un noble bibliotecario que nos da acceso al cmulo universal del conocimiento, beneficiando a todos; creadores y lectores por igual. De acuerdo al breve relevamiento que expusimos en estas pginas, podemos afirmar que los representantes de las editoriales independientes porteas se ubican en el ltimo grupo, manifestando en su mayora posiciones favorables, miradas optimistas y entusiastas respecto a este proyecto. Estos son algunos de los puntos sobresalientes que nos sirven a manera de conclusin: -Google es asumido como una forma de hacer sustentables los proyectos de las editoriales independientes. Asi, el coloso buscador es tomado como una especie de inversor o capitalista slido, un socio. Podramos decir que ayuda a los editores pequeos a alcanzar escala, sorteando las burocracias y complicaciones que implica la distribucion entre las grandes libreras locales. Se trata adems de una herramienta de marketing. -La mayora de los consultados coinciden en afirmar que an no se visualiza una insidencia real del Proyecto Google Books. Para ellos Google es slo futuro y ninguno de los entrevistados pudo precisar algn tipo de impacto en los resultados actuales de sus operaciones. -Surge la preocupacin sobre la clara ventaja en la relacion de fuerzas que la empresa norteamericana tiene por sobre cualquier otro actor. Google es un elefante y el ecosistema editorial es tan delicado como un bazarafirma uno de los consultados, mientras que otro de ellos vaticina que la empresa se convertir en la librera virtual ms grande del mundo. -No se observa incompatibilidad entre el desarrollo del sector editorial y posibles acuerdos con Google. Salvo en un slo caso, Google no es visto como una amenaza. Los actores consideran que unirse al proyecto puede ser incluso una manera de dinamizar el negocio. -Se hace muy visible la problemtica sobre el fin del soporte papel. En su gran mayora los actores consideran que el ebook no amenaza al libro en su forma tradicional. De hecho una de las entrevistadas considera que los libros de inters esttico y cultural exceden, estn ms all de las nuevas tecnologas. Lo contrario ocurrira con las ciencias exactas, ya que se entiende que es en el sector del arte y la cultura donde se observa un mayor apego romntico al libro como objeto. En este sentido los productores de textos cientficos estaran ante un desafio aun mayor. Se apunta que el libro en sus diferentes formatos satisface diferentes necesidades como una forma de mitigar el potencial impacto del ebook sobre el formato papel. Este breve recorrido, que sin dudas debera extenderse a una muestra ms representativa de la poblacin total de editoriales independientes de la Ciudad de Buenos Aires, nos revela una mirada complaciente y en algn punto acrtica o sesgada, que no atina a visualizar la complejidad de

factores involucrados y en juego en este Proyecto. Elegimos quedarnos con la metfora del elefante en el bazar como una forma de ilustrar 'la manera Google de hacer las cosas'. Una fuente que se desempea en el rea de Correccin Lingstica para latinoamrica, asentada en las oficinas que Google tiene en Puerto Madero, sostuvo que la empresa se orienta por la filosofa de hacer, hacer y hacer sin medir consecuencias de antemano. El proyecto les habr parecio interesante desde el punto de vista conceptual y econmico y se mandaron. Dudo que los haya impulsado el deseo de aduearse de todo el conocimiento del mundo. Ellos tienen una filosofa que se resume en esta frase: we prefer to say sorry but never excuse me. El elefante ya est en el bazar y la posicin estratgica debe llegar antes que el recuento de los daos.

Referencias: Tomeo, Fernando 2011. La justicia americana puso freno al Proyecto Google Books - Fallo comentado. La Ley. Buenos Aires Tomas, Maximiliano. Junio de 2011. Los nuevos desafos de la edicin independiente. Diario Perfil Disponible en http://www.diarioperfil.com.ar/edimp/0561/articulo.php?art=28130&ed=0561