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RESUMEN EJECUTIVO!

La presente investigacin tiene como objetivo alcanzar un replanteamiento estratgico para la exportacin del mango de la regin peruana de Tambogrande basada en el desarrollo de las tcnicas actuales de marketing a efectos de volver a alcanzar el nivel de exportaciones que aos atrs mantena en la escala mundial, procurando a la vez encontrar un nuevo modelo de negocio basado en el desarrollo de los medios sociales y herramientas digitales como la web corporativa, lo cual lleve a una reduccin sustancial de presupuesto y al mejor aprovechamiento de los recursos.!

Con el n de conseguir el objetivo propuesto se ha centrado dicha investigacin en la regin norte del Per, concretamente en la localidad de Pedregal, del distrito de Tambogrande donde se encuentra gran parte de las organizaciones que concentran la mayor parte de la produccin nacional. En este contexto la Asociacin de Productores Agrarios de Pedregal (APAPE) surge como un ejemplo idneo de organizacin de crecimiento sostenido con un rme afn exportador, lo cual resulta benco para la investigacin en cuanto a la incipiencia de sus tcnicas de marketing, lo cual demanda un trabajo estructural partiendo desde cero.!

La presente investigacin pretende por otro lado canalizar recursos tanto humanos como materiales y proponer una distribucin optimizada de los mismos con el n de potenciar el desarrollo de la produccin y venta del mango peruano dentro del contexto actual el cual se presenta con caractersticas claramente informatizadas y digitales y de esta manera lograr un posicionamiento ptimo de cara al mercado internacional. De esta forma no slo busca lograr un mejoramiento econmico paulatino de los miembros de la Asociacin sino tambin de las organizaciones anes relacionadas con el sector en cuestin, lo cual representara de forma general un aumento del nivel de vida de gran parte de la poblacin relacionado con la cadena de produccin del mango.! Por otro lado la investigacin contar con el apoyo de especialistas del sector, organizaciones anes lo cual da un alto grado de documentacin la cual respalda nuestros resultados. A la par se realizarn trabajos de campo en la misma planta de produccin ubicada en la misma localidad lo cual permitir ampliar el conocimiento sobre el panorama de la Asociacin y en general del sector del mango en la regin norte del Per.!

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A su vez dicha investigacin cuenta con el desarrollo de tcnicas de evaluacin y anlisis empresarial y de mercado las que permiten determinar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas de la empresa en su panorama ms prximo que nos permita a su vez proyectarnos a nivel internacional en el plano de las exportaciones.! Contenido en la misma, se encuentran la implementacin propuesta, y mecanismos de control para que se logre cumplir los objetivos tanto a corto como a largo plazo planteados para la presente investigacin, los cuales pretender incentivar la buena prctica de las nuevas herramientas administrativas, logsticas, y de mercado contenidas en la parte de conclusiones y recomendaciones que logren revalorizar la labor de pequeas y medianas asociaciones de productores de la regin.!