EL ENTORNO DE LA EMPRESA EL ENTORNO Reto para la creacin de empresas Dentro de los grandes retos que tiene que enfrentar

el empresario en general, estn la competitividad y la globalizacin adems de estos aspectos que tambin son requisitos para el empresario individual, ste debe competir, dentro de un nicho de mercado, con sus escasos recursos financieros, factor que obviamente, hace mucho ms difcil, aunque no imposible, su crecimiento sostenido. El empresario debe analizar y auscultar, permanentemente, aquello denominado Entorno el mismo que es cada da ms complejo, difcil e impredecible, debido a su gran dinamismo y a las mltiples variables y elementos que la conforman. Para ampliar un poco ms este concepto tan importante,, debemos, debemos hablar del Entorno Genrico y el Entorno Especfico. Resulta particularmente difcil definir, en sentido positivo, el concepto de entorno. Sabemos que es todo aquello que no es empresa, es decir, es el medio en el que el sistema se halla, se desenvuelve y acta, teniendo en cuenta que como parte integrante de dicho Entorno tambin hay que considerar al propio sistema. Aparece as como un ecosistema en el cual se halla la empresa. Cmo se analiza el entorno? Concibiendo a la empresa como un sistema socio-tcnico abierto, dependiendo de otros sistemas de su entorno para sobrevivir. La empresa esta inmersa en su entorno, generalmente cambiante y dinmico, con el cual mantiene una mutua relacin de intercambio e interinfluencia. La empresa puede adaptarse a los cambios producidos en el Anticipndose a los mismos o bien haciendo frente al impacto causado por aquellos que la afectan de modo ms directo e inmediato. Ahora bien, la primera dificultad que surge para estudiar el entorno de la empresa es la de determinar no ya el objeto de estudio, sino los limites de dicho entorno. En este sentido podemos establecer en primer lugar el grado de desagregacin deseado por nuestro anlisis y posteriormente estudiar sus diferentes dimensiones y la particular incidencia de las mismas. Bsicamente podemos distinguir dos categoras en el entorno de la empresa, en funcin de la influencia que dicho entorno ejerce sobre la misma: un entorno especfico y un entorno genrico; y distintos niveles de actuacin en dicho entorno: Global(rea econmica mundial), internacional (regin econmica internacional multipas), nacional (sector econmico), regional (mercado), local(nicho, rama de actividad) A) ENTORNO GENERICO. El entorno genrico es todo sistema sistema socioeconmico y es definido como el conjunto de factores externos, econmicos, polticos-legales, sociales y tecnolgicos, que influyen en todos los aspectos de la empresa y en todas las empresas por igual B) EL ENTORNO ESPECFICO. Es aquel que esta integrado por aquellas otras organizaciones, instituciones, entidades e individuos con los que la empresa interacta directamente