Anda di halaman 1dari 5

McCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem . So Paulo, SP: Cultrix, 1964. Intro u!

o " t#rc#ira # i!o #$ in%l&s o termo de gria frio quer dizer muito mais do que a velha ideia de quente. Indica uma espcie de empenho e participao em situaes que envolvem todas as faculdades de uma pessoa. ...! "s situaes e pessoas quadradas no so frias porque apresentam muito pouco do h#$ito de envolvimento profundo de nossas faculdades.% &'c()*+",'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri12345- p. 36 7 captulo so$re o meio a mensagem pode talvez ser mais $em esclarecido o$servando8se que toda tecnologia gradualmente cria um am$iente humano totalmente novo. 7s am$ientes no so envolt9rios passivos- mas processos ativos. ...! ,o tempo de /lato a palavra escrita tinha criado um novo am$iente- que :# comeara a destri$alizar o homem. "nteriormente- os gregos se formavam graas ao processo de enciclopdia tribal. ;inham memorizado os poetas. 7s poetas proviam uma sa$edoria operacional especfica para todas as conting<ncias da vida ...! (om o advento do homem individual destri$alizado- uma nova educao se fez necess#ria. /lato delineou esse programa para os alfa$etizados- um programa $aseado nas ideias. ...! =esde ento- a educao por dados classificados tem sido a linha program#tica no 7cidente. ...! +o:e- no entanto- na era eletr>nica- a classificao dos dados cede ao reconhecimento de estruturas e padres% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo./0 (ultri1- 2345- p.2?8226 7 meio a mensagem significa- em termos da era eletr>nica- que :# se criou um am$iente totalmente novo. 7 conte@do deste novo am$iente o velho am$iente mecanizado da era industrial. 7 novo am$iente reprocessa o velho to radicalmente quanto a ;A est# reprocessando o cinema. /ois o conte@do da ;A o cinema. " televiso am$iental e imperceptvel como todos os am$ientes. ,9s apenas temos consci<ncia do conte@do- ou se:a- do velho am$iente.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p. 2B6 ;oda tecnologia nova cria um am$iente que logo considerado corrupto e degradante. ;odas o novo transforma o seu predecessor em forma de arte. Cuando o escrever era novo/lato transformou o velho di#logo oral em forma artstica.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2B6 D medida que tecnologias proliferam e criam sries inteiras de am$ientes novos- os homens comeam a considerar as artes como antiam$ientes ou contra8am$ientes que nos fornecem os meios de perce$er o pr9prio am$iente. ...! os homens nunca t<m consci<ncia das normas $#sicas de seus sistemas am$ientais ou de suas culturas. ...! +o:e-! as tecnologias comeam a desempenhar a funo da arte- tornando8nos conscientes das conseqE<ncias psquicas e sociais da tecnologia.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2B6 " arte como antiam$iente se torna- mais do que nunca- um meio de treinar a percepo e o :ulgamento. " arte ofertada como um $em de consumo e no como um meio de apurar a

percepo permanece enganosa e esno$e como sempre.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2F6 7 estudo dos meios- de uma s9 vez- a$re as portas da percepo.% &'c()*+",'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri12345- p.2F6 7 poder das artes de antecipar- de uma ou mais geraes- os futuros desenvolvimentos sociais e tcnicos foi reconhecido h# muito tempo. Gzra /ound chamou o artista de antenas da raa. " arte- como o radar- atua como se fosse um verdadeiro sistema de alarme premonit9rio- capacitando8nos a desco$rir e a enfrentar o$:etivos sociais e psquicos- com grande anteced<ncia. 7 conceito proftico das artes entra em conflito com o conceito corrente das artes como meios de auto8e1presso.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p. 2H6 " arte- como am$iente8radar- e1erce a funo de indispens#vel treino perceptivo I e no papel de dieta privilegiada para a elite.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2H6 Pr#'(cio =epois de tr<s mil anos de e1ploso- graas Js tecnologias fragment#rias e mecKnicas- o mundo ocidental est# implodindo. =urante as idades mecKnicas pro:etamos nossos corpos no espao. +o:e- depois de mais de um sculo de tecnologia eltrica- pro:etamos nosso pr9prio sistema nervoso central num a$rao glo$al- a$olindo nosso tempo e espao &pelo menos naquilo que concerne ao nosso planeta6. Gstamos nos apro1imando rapidamente da fase final das e1tenses do homem0 a simulao tecnol9gica da consci<ncia- pela qual o processo criativo do conhecimento knowing! se estender# coletiva e corporativamente a toda a sociedade humana- tal como :# se fez com nossos sentidos e nossos nervos atravs dos diversos meios e veculos.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2L6 Cualquer e1tenso I se:a da pele- da mo- ou do p I afeta todo o comple1o psquico e social. M! "lgumas das principais e1tenses I :untamente com algumas de suas conseqE<ncias psquicas e sociais I so estudadas nesse livro.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2N6 ,a idade mecKnica ...! a lentido do movimento retardava as reaes por consider#veis lapsos de tempo. +o:e- ao e reao ocorrem quase que ao mesmo tempo. Aivemos como que miticamente e integralmente- mas continuamos a pensar dentro dos velhos padres da idade pr8eltrica e do espao e tempo fracionados.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2N6 (om a tecnologia da alfa$etizao- o homem ocidental adquiriu o poder de agir sem reao. "s vantagens de fragmentar8se deste modo podem ser e1emplificadas pelo caso do cirurgio- que se tornaria desamparado se tivesse de envolver8se humanamente em suas intervenes.%

na era da eletricidade- quando o nosso sistema nervoso central tecnologicamente pro:etado para envolver8nos na +umanidade inteira- incorporando8a em n9s- temos necessariamente de envolver8nos- em profundidade- em cada uma de nossas aes. ,o mais possvel adorar o papel olmpico e dissociado do literato ocidental.% &'c()*+",'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri12345- p.2N6 7 teatro do a$surdo dramatiza este recente dilema do homem ocidental I o dilema do homem de ao que parece no estar envolvido na ao.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.2N6 =epois de tr<s mil anos de e1ploso especializada- de especializao e alienao crescentes nas e1tenses tecnol9gicas de nosso corpo- nosso mundo tornou8se compressivo por uma dram#tica reverso. Gletricamente contrado- o glo$o :# no mais do que uma vila. ...! O este fator implosivo que altera a posio do negro- do adolescente e de outros grupos. Gles :# no podem ser contidos- no sentido poltico de associao limitada. Gles agora esto envolvidos em nossas vidas- como n9s na deles I graas aos meios eltricos.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo./0 (ultri1- 2345- p.236 Gsta a Idade da "ng@stia- por fora da imploso eltrica- que o$riga ao compromisso e J participao- independentemente de qualquer ponto8de8vista. /or no$re que- o car#ter parcial e especializado do ponto de vista no tem maior utilidade na idade da eletricidade.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo./0 (ultri1- 2345- p.236 " aspirao de nosso tempo pela totalidade- pela empatia e pela conscientizao profunda um corol#rio natural da tecnologia eltrica. " idade da ind@stria mecKnica que nos precedeu encontrou seu modo natural de e1presso na afirmao veemente da perspectiva particular. ;odas as culturas possuem seus modelos favoritos de percepo e conhecimento- que elas $uscam aplicar a tudo e a todos. *ma das caractersticas de nosso tempo a re$elio contra os padres impostos. (omo que su$itamente- passamos a ansiar por que as pessoas e as coisas e1plicitem seus seres totalmente.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.B?6 P)IM*I)A PA)+* 1 , $#io - a $#nsa%#$ " luz eltrica ! algo assim como um meio sem mensagem- a menos que se:a usada para e1plicitar algum an@ncio ver$al ou algum nome. Gste fato- caracterstico de todos os veculos- significa que o conte@do de qualquer meio ou veculo sempre um outro meio ou veculo. 7 conte@do da escrita a fala- assim como a palavra escrita o conte@do da imprensa e a palavra impressa o conte@do do telgrafo.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p. BB6

.e algum perguntar- Cual o conte@do da falaP- necess#rio se torna dizer0 O um processo de pensamento- real- no8ver$al em si mesmo%. &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BB6 a mensagem de qualquer meio ou tecnologia a mudana de escala- cad<ncia ou padro que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas. " estrada de ferro no introduziu movimento- transporte- roda ou caminhos na sociedade humana- mas acelerou e ampliou a escala das funes humanas anteriores- criando tipos de cidades- de tra$alho e de lazer totalmente novos. Isto se deu ...! sem nenhuma relao com o frete ou conte@do do veculo ferrovi#rio. 7 avio- de outro lado- tende a dissolver a forma ferrovi#ria da cidade- da poltica e das associaes- independentemente da finalidade para a qual utilizado.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BB6 /ouca diferena faz que a luz eltrica! se:a usada para uma interveno cir@rgica no cre$ro ou para uma partida noturna de $eise$ol. ...! o meio que configura e controla a proporo e a forma das aes e associaes humanas.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BF6 tanto a luz como a energia eltrica eliminam os fatores de tempo e espao da associao humana- e1atamente como o fazem o r#dio- o telgrafo- o telefone e a televiso- criando a participao em profundidade.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BF6 qualquer tecnologia pode fazer tudo- menos somar8se ao que :# somos% &'c()*+",'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri12345- p.B46 como =avid +ume mostrou no sculo QAIII- no h# princpio de causalidade numa mera sequ<ncia. 7 fato de uma coisa seguir8se a outra no significa nada. " simples sucesso no conduz a nada- a no ser J mudana. "ssim a eletricidade viria a causar a maior das revolues- ao liquidar a sequ<ncia e tornar as coisas simultKneas.% &'c()*+",'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri12345- p.B46 "ntes de o avio romper a $arreira do som- as ondas sonoras se fizeram visveis nas asas do avio. " s@$ita visi$ilidade do som- :usto no momento em que ele termina- um e1emplo adequado daquela grande estrutura do ser que revela formas novas e contradit9rias precisamente quando as formas anteriores atingem seu desempenho m#1imo.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem . .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.B46 " mecanizao nunca se revelou to claramente em sua natureza fragmentada ou seqEencial quanto! no nascimento do cinema I o momento em que fomos traduzidos- para alm do mecanismo- em termos de um mundo de crescimento e de inter8relao orgKnica. 7 cinema- pela pura acelerao mecKnica- transportou8nos do mundo das sequ<ncias e dos encadeamentos para o mundo das estruturas e das configuraes criativas. " mensagem do cinema enquanto meio a mensagem da transio da sucesso linear para a configurao.%

&'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo./0 (ultri1- 2345- p.BL6 7 cu$ismo su$stitui o ponto de vista- ou faceta da iluso perspectivista- por todas as facetas do o$:eto apresentadas simultaneamente. ...! e1i$indo o dentro e o fora- o acima e o a$ai1o- a frente- as costas e tudo o mais- em duas dimenses- desfaz a iluso da perspectiva em favor da apreenso sens9ria instantKnea do todo.% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BL6 a partir do momento em que o seqEencial cede ao simultKneo- ingressamos no mundo da estrutura e da configurao ...! tanto na fsica como na pintura- na poesia e na comunicao% &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.BL6 ;ocqueville :# havia e1plicado como a palavra impressa- atingindo sua saturao cultural no sculo QAIII- havia homogeneizado a nao francesa. 7s franceses se tornaram a mesma espcie de gente- do norte ao sul. ...! " Inglaterra- diz ele- re:eitou esse princpiopermanecendo fiel J tradio oral e dinKmica do direito costumeiro ...! =e tocqueville era um aristocrata altamente letrado- mas perfeitamente capaz de desligar8se de valores e pressupostos da tipografia. Gis por que s9 ele entendeu a gram#tica da tipografia. G somente assim- permanecendo J margem de qualquer estrutura ou meio- que os seus princpios ou linhas de fora podem ser perce$idos. /ois os meios t<m o poder de impor seus pressupostos e sua pr9pria adoo aos incautos%. &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.B36 h# muito tempo- racional naturalmente significa sequ<ncia uniforme e contnua%. Gm outras palavras- confundimos razo com instruo letrada e racionalismo com uma tecnologia isolada. =essa forma- na era da eletricidade- o homem parece tornar8se irracional%. &'c()*+",- 'arshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. .o /aulo- ./0 (ultri1- 2345- p.B36 7 conflito @ltimo entre a viso e o som- entre as formas escritas e orais de percepo e organizao da e1ist<ncia- est# ocorrendo agora. *ma vez que a compreenso paralisa a ao- como o$servou ,ietzsche- podemos moderar a rudeza desse conflito pela compreenso dos meios que nos prolongam