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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE MXICO. Instituto de Investigaciones Bibliogrficas.

IV Encuentro Internacional de Historia de la Prensa en Iberoamrica, 1792-1970 Tema 5.-Los circuitos del peridico. Produccin, circulacin y recepcin de peridicos Titulo de la ponencia Divulgacin y circulacin de impresos en el siglo XIX Por Martha Celis de la Cruz.

Resumen: En la primera mitad del siglo XIX existieron dos formas de divulgacin y compra de impresos: la primera, en libreras, alacenas y cajones adonde acudan las personas que saban leer y escribir; y la segunda, el voceo de papeles y merceros, para las clases populares analfabetas o que solamente saban leer, pero no escribir, y se conseguan en las calles, en las ferias o en el domicilio a precios muy econmicos. La investigacin analiza la propagacin y la circulacin de los peridicos, folletos y anuncios impresos por medio de las agencias de publicaciones y servicios de noticias que aparecieron en la segunda mitad del siglo antepasado.

Abril de 2007.

Divulgacin y circulacin de impresos en el siglo XIX y XX Martha Celis de la Cruz. Este trabajo es la continuacin de una lnea de investigacin que present en la reunin anterior, en Jalapa (2004). La investigacin en la que participo en el Seminario de Bibliografa Mexicana del siglo XIX en el Instituto de Investigaciones Bibliograficas de la Universidad Nacional Autnoma de Mxico, me ha permitido avanzar en la pesquisa de ms datos sobre la divulgacin y circulacin de las publicaciones impresas. Estas son algunas notas reunidas en el transcurso de los dos ltimos aos. En la primera mitad del siglo XIX existieron dos formas de divulgacin y compra de impresos: la primera, en libreras, alacenas y cajones adonde acudan las personas que saban leer y escribir; y la segunda, el voceo de papeles y merceros, para las clases populares analfabetas o que solamente saban leer, pero no escribir, y se conseguan en las calles, en las ferias o en el domicilio a precios muy econmicos. Pero ms adelante fueron apareciendo actividades cada vez ms complejas para lograr poner en las manos de los lectores los peridicos a nivel nacional. La elaboracin de los peridicos en esa poca requera de una inversin muy

grande, las materias primas como el papel, la tinta y la maquinaria haba que importarlas, y la mano de obra calificada era escasa. Para sortear estos problemas, los peridicos de la centuria pasada, solicitaban la suscripcin de un buen nmero de personas antes de iniciar la publicacin del adelantado. En las pginas de los peridicos analizados se encontraron cuatro actividades comerciales que apoyaban la venta de las publicaciones: agencias de suscripciones, mismo. Las suscripciones variaban de un mes hasta un ao por

agencias de anuncios, agencias de periodsticas.

publicaciones y la representacin de

empresas

Solamente mencionar algunos rasgos que pienso son importantes para acercarnos a ese aspecto poco conocido de la circulacin de los peridicos. No es esta una investigacin terminada, sino los avances de la revisin pormenorizada de algunos ttulos analizados en la Hemeroteca Nacional.

1. Agencia de suscripciones Hace doscientos aos dnde se compraban o adquiran los peridicos? Principalmente en tiendas, alacenas, libreras e imprentas. Las libreras fungieron como Agencia de suscripciones. Los suscriptores eran aquellas personas que, econmicamente, avalaban la impresin de algunas obras, debido a la caresta del papel que por supuesto redundaba en su alto costo. La Gazeta del Gobierno de Mxico (1810-1821) solicitaba a sus lectores, por medio de un aviso en mismo impreso que Para arreglar con tiempo las listas de suscriptores de esta capital y de otros lugares del reyno que puedan ocurrir, recordamos a unos y otros que queda abierta la suscripcin del ao siguiente en los mismo trminos que hasta aqu, y al mismo precio de 20 pesos por el ao en la capital y 24 pesos y 4 reales afuera, en la imprenta de Juan Bautista de Arizpe. Las libreras e imprentas se anunciaban como punto de suscripciones para los peridicos. En 1806 Librera de Juan Bautista Arizpe, que se ubicaba en 1. Calle de la Monterilla (hoy 5 de febrero), era el punto de suscripcin del peridico Diario de Mxico; en 1809 la Librera de Mariano Galvn, cita en Calle de Tacuba frente a la cobreria se reciban las suscripciones al Semanario econmico. Para 1812 los puestos de venta de la Gazeta del Gobierno de Mxico y un semanario titulado Efemrides de Mxico estaban en los Portales de Mercaderes, es decir, en el centro de la capital. Otros lugares donde se poda conseguir las publicaciones eran en las calles, el Diario de Mxico, sealaba que se venda desde temprano a medio real en las doce 3

puestos sealados para el efecto: en el Paran frente al sitio de coches de provincia y los estanquillos siguientes: esquina de la Profesa frente al correo del ngel, bajos de San Agustn, bajos de Portacoeli, Puente del correo, esquina de Santa Ins, 3. Calle del Relox, de Santo Domingo, la de Tacuba y Cruz el Factor. Los avisos que informaban de los lugares de venta de los peridicos con las condiciones del precio de las suscripciones iban dirigidos a los sectores ilustrados, es decir, la clase media (comerciantes, abogados, mdicos, militares, sacerdotes) , a los funcionarios y sobre todo a la elite que saba leer y escribir, que no eran muchos. Durante el periodo independiente y centralista la costumbre de adquirir los ejemplares y comprar las suscripciones de los peridicos no haba cambiado mucho; salvo que la cantidad de ttulos de peridicos haba aumentado, al igual que su tamao y se podan comprar varias suscripciones a la vez, en las mismas empresas de imprenta, que adems de elaborar el peridico, tambin lo vendan. Se acostumbraba publicar primero el prospecto de la publicacin para lograr un nmero suficiente de suscriptores que permitiera obtener el financiamiento seguro para elaborar los dems ejemplares. Fuera de la capital los lectores podan suscribirse con los representantes de los peridicos, cuyos nombres y lugares aparecan publicados en largos listados cada quince das, o bien, en las oficinas de la administracin de correos, en las ciudades del interior de la Repblica. Los redactores advertan a los seores suscriptores de la capital y de fuera que se sirvan pagar lo son de adelantados los meses, trimestres o como mejor les parezca pues si para ellos era un pequeo desembolso la cantidad de 10, 15 o 30 pesos, reunidos todos estos mucha cantidad, para el empresario del peridico que tiene que erogar los gastos diariamente, resultando un gasto anticipado de 10 a 12 mil pesos, esto nos da una idea del costo que significaba la produccin de un peridico en la segunda dcada del siglo XIX y las dificultades para recuperar la inversin. El peridico guila mejicana anuncio que se imprimira en la imprenta e de Ontiveros y las suscripciones tambin en la direccin de la misma imprenta en la capital tendra un costo de 20 reales por un mes, 7 pesos y 4 reales por tres meses, 14 pesos por seis meses y 27 pesos por un ao [] Se obligan a publicar el suyo desde temprano, saliendo de la imprenta para los suscriptores de la capital, desde las siete de la maana con 4

suficiente nmero de repartidores, y de modo que ste distribuido enteramente antes de las nueve; y para los suscriptores de las provincias saldrn a las siete, ejemplares en cada correo franco de porte. Diez aos despus, las libreras aparecen con un giro preferentemente de venta de impresos y otros productos y servicios novedosos para la poca. Como ejemplo se transcribe el anuncio de una nueva librera: En la calle del Espritu Santo No. 3 se ha abierto una nueva librera que se conocer bajo el nombre de LIBRERA MEXICANA, en la que se encontrar un surtido bastante bueno de libros que se aumentar en breve considerablemente tanto en obras espaolas y latinas como francesas, escogidas, y que se expendern a precios ms bajos de los que tienen en el da. Se encargarn tambin en dicha librera de hacer venir de Europa toda clase de pedidos mediante comisin moderada

Conforme la civilizacin progresaba, las libreras pasaron a cumplir las funciones de agencias de anuncios, de transporte, de servicios, de bsqueda de empleos o bolsa de trabajo y a veces de botica o farmacia. Los libreros tambin fueron promotores de la lectura ya que la venta de impresos revela cun interesados estaban sus lectores en adquirir las ltimas publicaciones ofrecidas por los diferentes comerciantes. De esta forma, los comerciantes culturales anunciaron en los peridicos las novedades editoriales destinando parte de sus ganancias a la promocin de los materiales impresos que llegaban a sus establecimientos. solicitudes de empleos. Segn los redactores del Diario del Gobierno, en 1839 se publicaban once Algunas veces los mismos despachos de las imprentas daban la direccin de sus negocios para recibir

peridicos en la capital y veinte en los departamentos, lo que significaba que en la capital [haba] uno por cada diez y ocho mil ciento ochenta mil habitantes (18 180), y en la repblica uno por cada doscientos cuarenta y un mil novecientos (241 900) los lectores de 5

los impresos eran muy pocos y el precio de las publicaciones sumamente altas para la mayora de la poblacin. Despus de la Guerra de Reforma, en 1861, El Monitor republicano sensible ante sta situacin pens en reducir el tamao del peridico y anunci que reduciendo la forma de nuestro peridico no sera posible dar cabida a la multitud de noticias y documentos oficiales que publicamos, hemos resuelto dejarlo tal como ahora ve la luz pblica. Pero queriendo al mismo tiempo que circule entre el pueblo, hemos bajado el precio de los nmeros sueltos, para que puedan venderlos los papeleros. Para favorecer los intereses del comercio, por medio de la publicidad, hemos hecho una baja en la insercin de los anuncios, de modo que nadie puede competir con nosotros. Estamos introduciendo muchas mejoras en el Monitor y creemos confiadamente que este diario obtendr toda la popularidad que nosotros deseamos. suscriptores al peridico) 2. Agencias de Publicaciones En 1868 se registr la primera agencia de publicaciones cuya funcin fue similar a las libreras: su especialidad era vender suscripciones de peridicos y entregarlos los ejemplares a domicilio. Tambin ofreca las novelas de moda que publicaban los peridicos en forma de folletn y obras elementales para las escuelas. Estableci convenios con comisionistas en los Estados para colocar las suscripciones de los peridicos, siempre con el pago por adelantado. En los aos de 1868- 1869 fue publicado un anuncio de la Agencia de publicaciones en la Calle de San Bernardo No. 1. Esta agencia expende en su despacho todas las publicaciones de la capital, las novelas en actual publicacin, y las conocidas obras elementales para uso en las escuelas. En sta casa sta el despacho central de abastecimiento del Renacimiento En 1874, surgi otra Agencia general de publicaciones Delano Hermanos y Compaa. Calle del refugio No. 14. La novedad que ofreca a los lectores era venta de 6 Para 1867, en su reaparicin, despus de la intervencin francesa, aumentaron las suscripciones al peridico (ver anexo: Lista de

suscripciones a los estados, al precio de la capital. Para convencer a los suscriptores publico el siguiente aviso: 1. Todas las publicaciones que se hagan en Mxico las remitiremos a los Estados al precio de Mxico, con solo el recargo de un 6% para las entregas sueltas, y con el 12% para las obras a la rstica, o sea medio real por peso en el primer caso, y un real en el segundo. Para los peridicos ser el recargo de un real cada mes. 2. Los pedidos que se hagan sern satisfechos a vuelta de correo y vendrn acompaados de su importe con el recargo expresado. 3. Los suscriptores por ao, seis meses o un mes, a publicaciones cuyo reparto se encargue a la agencia, tienen derecho, en el caso que se suspenda alguna de aquellas (publicaciones), a que se le devuelva el importe de la suscripcin correspondiente al tiempo de la falta, o a tomar otra obra o peridico equivalente; tambin pueden cambiar el peridico a que estn suscritos por otro del mismo precio, cuando les parezca. Suplicamos a los seores suscriptores cuiden de renovar sus bonos con anticipacin, para no suspender las remesas. Bajo estas bases creemos fcil restablecer el crdito de las publicaciones peridicas, ya literarias, polticas u otras, y al mismo tiempo proporcionamos al pblico lector de los estados, una baratura que hasta hoy no ha cambiado. Lo que viene a costar puesto a domicilio por mes. Ttulo de la publicacin El Tait dUnin La primavera del tercio El Siglo El Continental El Monitor El Eco El Diario Oficial El Radical La Voz de Mxico La Orquesta La Rev. Universal La Enseanza El Correo del Comercio Precio $ 2.12 $ 4.00 $ 2.12 $ 1.12 $ 1.12 $ 1.12 $ 1.25 $ 1.12 $ 1.12 $ 0.53 $ 1.12 $ 0.40 $ 1.12 7

La Nacin sin prima La Nacin con prima La Iberia Los gobernantes de Mxico nmero Los hombres ilustres 3. Agencias de anuncios.

$ 1.25 $ 1.50 $ 2.25 0.20 cts. 0.20

Durante la intervencin francesa llegaron los avances en la divulgacin de las mercancas por medio del anuncio. La primera agencia de anuncios logr reunir un grupo de impresos para vender el espacio de sus pginas en 1865. Hasta 1908 se registraron 8 negocios de esta actividad. Este tipo de agencia haca contacto con el cliente, le colocaban sus anuncios y le ayudaban en la redaccin. 1865 - Agencia General de Anuncios (o Avisos) 1870 - Agencia Universal de Anuncios, 1875 - Empresa General de Anuncios, 1895 - Agencia Hermann, 1897 - Agencia de Novaro y Geotschel, 1899 - Compaa Anunciadora (en Puebla) 1908 - B y G. Geotschel. Algunas eran propiedad de algn peridico como es el caso de la penltima que deca tena la exclusividad del peridico catlico El Amigo de la verdad. No es el propsito de este trabajo analizar la publicidad y el anuncio en los peridicos, pero si mostrar la presencia de este tipo de actividad cada vez ms organizada en este periodo.

4. Organizaciones de peridicos. En 1867 los peridicos comienzan a agruparse en asociaciones para organizar el servicio de las noticias y conseguir, de esta manera, precios preferenciales en la compra de la informacin recibida por cable y telgrafo.

En 1870 (2 de agosto) se propuso algo ms concreto para aglutinar a los peridicos, debido a la guerra entre Francia y Prusia, ante la necesidad de contar con informacin con las ltimas noticias de Europa. Esta asociacin temporal, se designar con el nombre de Prensa Unida. La propuesta, publicada en el Diario Oficial, deca que en Veracruz se elegira una persona que se encargase de transmitir nicamente a la asociacin de prensa las noticias importantes que trajera cada vapor. Se trataba de que en el momento que llegasen a Mxico los despachos dirigidos a la Prensa Unida, stos seran impresos y publicados con el ttulo de Boletn de Noticias de la Prensa Unida. Los diarios que formaran parte de esta organizacin seran, por orden alfabtico: Diario oficial, La Iberia, El Monitor republicano, La Opinin Nacional, la Revista Universal, el Siglo diez y nueve, la Unin y la Voz de Mxico. Los redactores del Diario oficial esperaban, decan, que se le indique donde tendr lugar la reunin consiguiente, proponiendo desde ahora que asista a ella el director del telgrafo de Mxico-Veracruz, si los dems colegas aceptasen esta idea. Al da siguiente (3 agosto) apareci una nota que deca que haban aceptado la invitacin los peridicos: La Voz de Mxico, La Opinin Nacional y la Unin. No haban contestado El Monitor, La Iberia y la Revista Universal. Por su parte, el Siglo diez y nueve, inform que no poda participar de la asociacin, pues tena compromisos anteriores, desde Veracruz le remitan por telgrafo las noticias oportunas e interesantes. Por lo anterior se cambio la idea y el Diario Oficial propuso se hiciera lo que en la Habana y otros pases: que del telgrafo se remitan[tieran] copias idnticas de los despachos y que a un mismo tiempo a los peridicos unidos, para que cada uno de los despachos haga con los telegramas lo que creyere ms acertado. 5. Representacin de Empresas Periodsticas Guillermo Enrquez Simon y Perea, S. A. Para principios del siglo XX, otro tipo de actividad se va a perfilar. El movimiento revolucionario hizo que muchas de las familias y jvenes de clase media emigraran a los 9

Estados Unidos a estudiar o ha trabajar en escuelas y peridicos norteamericanos. Estos jvenes, fueron un factor de cambio en la prensa nacional, al regresar a trabajar en los nuevos peridicos. Uno de ellos fue Guillermo Enrquez Simon (1891), que en 1914, emigr a Estados Unidos, establecindose, por algn tiempo en El Paso Texas. Ah conoci a Carlos Menndez fundador del peridico Diario de Yucatn y convivi con los Hermanos Zamora Powes. Entre 1915 y 1916 regres a Mxico y entro a trabajar en el peridico El Universal en el Departamento Cablegrfico. El 11 de noviembre de 1918, en la Embajada Britnica, hizo la traduccin del documento del armisticio que daba por terminada la Gran Guerra y que publicara como primicia El Universal al da siguiente. Como premio fue enviado a Nueva York, al frente de la oficina de El Universal, donde vivi varios aos. En Estados Unidos, adems de las actividades informativas, comenz a manejar los contratos de publicidad de las agencias norteamericanas, que empezaron a mandar anuncios de sus productos a los peridicos mexicanos, una vez terminada la guerra. El ambiente publicitario estaba en su apogeo en los Estados Unidos en los aos veinte. El anuncio en los medios de comunicacin; prensa, radio y cine era considerado el motor que habra de impulsar, para salir de una economa de guerra a una economa del bienestar. En noviembre de 1920, Estados Unidos organiz la Divisin Panamericana de los Clubs de Anunciadores del Mundo. Imbuido de esta influencia, Enrquez Simon, regres a Mxico en 1922, y fund una de las primeras agencias de publicidad, que llev solamente su nombre. Su contacto con las agencias estadounidenses lo puso en condiciones para manejar las cuentas de empresas norteamericanas que invirtieron dinero en las pginas de los peridicos Exclsior y El Universal. En el desarrollo de la prensa mexicana, aparecieron en los aos veinte y treinta un tipo de actividad llamada representacin de empresas periodsticas, todava no se diferenciaba de la agencia de anuncios y mucho menos se pareca a una agencia de grandes sumas de

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publicidad, como en la actualidad. Puede decirse que era un intermediario entre anunciante y el peridico, esta actividad venda el espacio de los peridicos a quienes representaba frente a los anunciantes. Suspendi las actividades de su empresa para administrar el peridico Exclsior y mas tarde fue el primer director del peridico El Norte de Monterrey. Los vnculos con la prensa y las agencias de publicidad lo indujeron a retomar su empresa. En1950 extendi sus operaciones al campo internacional, conectndose con los peridicos de los Estados Unidos, despus con los de Canad, y ms tarde, con los peridicos ingleses y franceses. El crecimiento de sus operaciones lo oblig a cambiar la organizacin de su empresa formndose una sociedad annima bajo la razn social de Enrquez Simon, Perea, S. A. Muy conocida en su poca en los medios publicitarios. El objetivo de la empresa fue sumar el nmero de lectores y tarifas de publicidad de los peridicos representados para las agencias de publicidad nacionales y extranjeras. Hasta aqu, la venta del peridico y la compra de espacios para los anuncios eran dos actividades separadas que fueron trastocadas con la llegada de la innovacin tecnolgica en la impresin y la necesidad del capital de crear consensos por medio de periodismo industrial. Esta visin retrospectiva a grandes rasgos, nos permite observar los caminos por los que hay que buscar los datos y sistematizar la informacin para reconstruir el proceso por el cul los peridicos recorrieron diferentes rutas y las dificultades de escritores, editores e impresores para lograr hacer llegar el impreso a sus lectores, y viceversa.
Bibliografa.

Agencia de publicaciones. El Globo, t. III No. 202, (3 dic, 1868), p. 4. Aviso. En El Monitor republicano, (1 feb. 1861), p. 4. Carson, James. El Anuncio en la Amrica Latina. En Revista Arte Grafico, diciembre 1920, p. 5,14. 11

Castro, Miguel ngel, La Gazeta del Gobierno de Mxico 1810-1821, UNAM, IIB. Boletn del Instituto de Investigaciones Bibliogrficas, 1991, no. 5, pp. 183-215. Celis de la Cruz, Martha. La difusin y circulacin de impresos en la poca independiente de Mxico. En Nueva Gaceta Bibliografica, UNAM-IIB, ao 7, nms. 27-28, julio-diciembre 2004, pp. 77-86. Editorial. En Diario del Gobierno de los Estados Unidos Mexicanos, 17 marzo, 1839. Guiot, Lilia, El portal de Agustinos: un corredor cultural... en Empresa y cultura en tinta y papel, Coordinacin Laura B. Surez de la Torre; edicin Miguel ngel Castro,. Mxico: Instituto Mora, UNAM-IIB, Seminario de Bibliografa mexicana del Siglo XIX, 2001. 663 p. . p. 242. Gacetilla. En El Monitor republicano, 27 de sep 1867, p. 3. Gacetilla. Invitacin a la prensa. En Diario Oficial del Gobierno Supremo de la Republica, t. IV, No. 215, (3 ago 1870), p. 3 Librera Mexicana. En Diario del Gobierno de los Estados Unidos Mexicanos, (3 sept. 1836), p. 4. Prensa Unida En Diario Oficial del Gobierno Supremo de la Repblica., t. IV, No. 214 ( 2 ago 1870), p. 3. Zahar Vergara, Juanita. Historia de las libreras de la ciudad de Mxico evocacin y presencia. CUIB-UNAM Plaza y Valds, 2000.

Lista de los seores corresponsales forneos de El Monitor Republicano, 1867. Localidad nombre Localidad nombre 1 jul 1867. 1 jul-1867. 1 ago1867. 1 ago1867. Acapulco Rafael Bello Actopan Blas Martnez Aguascalientes Guillermo Brand Guillermo Brand Chiapas Juan B. Tielemans Juan B. Tielemans Catorce Jos Espir Jos Espiro Cuernavaca Ricardo Agandar Ricardo Argandar Celaya Antonio Oviedo Andrs Maldonado Colima Ramn Gonzlez Ramn Gonzlez

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Cuautla Chihuahua Durango Fresnillo Guadalajara Guanajuato J. Centeno Mapimi(Durango) Severo Coso Lic. Mendoza Francisco G. de Len Huatusco Len Iguala Jalapa Isidro Rueda F. H. y Hernndez Matamoros Mrida Monterrey Morelia Mineral del Chico Orizaba Pachuca Puebla Quertaro San Lus Potos Saltillo San Juan del Ro Ausencia Hernndez Jos Mara de Acha Mineral del MOnte Ramn Mancera BERNARDO Aburto Otumba J. I. de Sancha Papanctla Narciso Bassols Jos Mara Rivera Doa Josefa Ramos S. Pablo Apetatitlan Juan Pablo Ramos Mariano Cervantes Tampico Tlalpujahua Tepic Toluca Tetecala Taxco Ad. Kindt Pascual G. Gordillo Francisco Celis Manuel Castrejn Tula de Mxico Tula de Tamaulipas Tuxpan Tulancingo Veracruz Yautepec Zacatlan Zacatecas Jos Martnez Valle de Santiago Juan Carredano y ngel Velez Flix Vrtiz Yuriria J. S. Dubai

Lucas Urrutia Jos Snchez Pareja J. Centeno Francisco Fabela Nicols P. de Guzmn Antonio J. Gonzlez Encarnacin Serrano Francisco Pesado Marcial Pacheco

Manuel Trevio Rodolfo Cantn Prajedis Ugartechea Jos M. Medina Simn Castaeda Miguel Ramrez Abrahan Pastrana J. Emilio del Callejo Narciso Bassols Pedro Castro Antonio Castilla F. Matamoros Juan Pablo Ramos Ramn Obregn Vicente Pichardo Adolfo Fessard Pascual G. Gordillo Manuel Castrejn Cipriano Escobedo Julio F. Ordozgoyti Rafael Prez Gallardo Juan Carredano Manuel Iriarte Porfirio Gmez Antonio Bonilla Teofilo Vicentelo

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