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La Mercadotecnia Interactiva en Mxico Pese una cola desde algunos jahr la publicidad en mxico ha sufrido una generalizada crisis,

del tanto porcin falta de inversin de los anunciantes de como de carencia de estrategia y creatividad por instancia de parte de las agencias, la inversin en publicidad en medios interactivos claramente muestra onu crecimiento explosivo en los ultimos 12 meses a 18. Sin embargo, aunque la mayora de los grandes anunciantes ha teido ya sos primeras iniciativas en lnea, los muchas hasta ahora no habian friso resultados extraordinarios. Carentes de estrategia y creatividad, muchas veces derivado also de una inversin insuficiente prr justificar do adecuada planeacin, algunas campaas habian sido desarrolladas directly porcin algun portal o porcin agencias que veian un mas del internet busque como un mix medio masivo ms en el, olvidando las virtudes y differences inherentes de la interactividad con el consumidor. El gasto publicitario bao medios interactivos s estimadores bao alrededor de 60 millones de dlares. Sin embargo el presupuesto en la lnea de la mayora de los anunciantes comienza a diversificarse, a medida que aumenta do experiencia y la necesidad de trabajar con una agencia interactiva. Se calcula que en mxico el total del gasto en actividades de mercadotecnia en internet rondo los 120 millones de dlares en 2006 (marketing incluyendo buscadores, marketing viral, promociones, correo directo y dems la activities), lo que aun significa apenas alrededor del 2% del total del presupuesto en mercadotcnica comunicacin. Los altos costos de los medios masivos electrnicos oligopolizados, y los resultados de efectividad y eficiencia que ha mostrado una internet los anunciantes prr comunicarse estafa sos consumidores, estan haciendo a la mercadotecnia interactiva el centro de atencin entre los grandes anunciantes nacionales, del tanto de como extranjeros. La escasez de agencias interactivas con experiencia entre los grandes grupos de comunicacin ha permitido el crecimiento de las agencias interactivas independientes, quienes han retrieved a traves de los

anos, la confianza de los grandes anunciantes prr desarrollar y administrar sus estrategias de comercializacin interactivo. Asociaciones de como el interactive advertising bureau - iab y la asociacin mexicana de internet - amipci de han mantenido importantes esfuerzos prr incrementar la industria del marketing online y respectivamente de internet, lo que ha ayudado una cola portales y agencias s mantengan en constante comunicacin prr promover, estandarizar y regulares diferentes suspensiones prcticas. Tendencias para el 2007 s prev onu aun crecimiento alcalde del presupuesto en mercadotecnia interactiva con los principales ingresos proviniendo de las industrias de consumo, automotive, bienes duraderos, financiera y de telecomunicaciones. La aprobacion de leyes que promueven la convergencia digital, y la aparicin de "juegos triples" en mxico, sin duda llevar a la explosin de nuevos medios de acceso a contenidos digitales, dndose la empre batalla director de telmex y televisa, los gigantes de telecomunicaciones y medios respectivamente. Como esta sucediendo also in otras regiones, las tecnologas almbricas e inalmbricas, que rapidamente cubrirn las principales ciudades estafa alternativas de acceso a internet de bajo costo, traern consigo la aparicin de mltiples dispositivos digitales. Desde los portatiles de tv en vivo, audio o vdeo bajo demanda, hasta los centros digitales en el hogar, e hbridos entre computadoras y reproductores de medios de toda clase, traern consigo entre otras cosas: la televisin y radio sobre demanda, tv interactiva la , el acceso a la web desde la sala de estar, y los muchas otras formas nuevas de acceso a los contenidos de nuevos y existentes. Comprender tanto los medios interactivos tradicionales de como el www y el correo electrnico, como aquellos que estan porcin aparecer de como la televisin interactiva y los mviles, y explotarlos estafa responsabilidad prr lograr sin beneficio mutuo prr marcas y consumidores, sera el reto que agencias y anunciantes tendran de que enfrentar bao del los proximos jahr.

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