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Informe de lectura: Las nuevas formas de control

Diego Mauricio Gonzales UNIVERSIDAD DEL QUINDO Profesor: Katherine Castillo Rodrguez Programa: Licenciatura en espaol y Literatura Armenia Quindo 2013 IIntroduccin En las sociedades industriales occidentales se presenta una fachada ilusoria liberal y democrtica, la cual esconde rasgos totalitarios de un mundo lleno de falsas necesidades, explotacin humana y temores infundidos entre otras, dice Herbert Marcuse quien adems en su ensayo critica directamente tales injusticias y las devela ante la humanidad. Las nuevas formas de control segn Herbert Marcuse Se supone que el mundo est lleno de oportunidades o eso es lo que nos hacen creer a muchos, ya sea; la televisin, la industria, el gobierno, en fin sea quien sea nos tienen muy bien engaados y controlados o eso manifiesta Herbert Marcuse en la primer parte de su ensayo El hombre unidimensional. Aunque superficialmente la mayora de nuestras necesidades bsicas sean atendidas adecuadamente y que en las leyes de un gobierno este escrito que se respetan libertades, existe un temor infundido que nos hace alejarnos de la libertad de empresa; el miedo al fracaso, a morir de hambre proporciona la inseguridad suficiente para que no seamos capaces de fundar una empresa, de hacer crecer una idea comercial. Se plantea una posible solucin (Marcuse, 1968) Si el aparato productivo se pudiera organizar y dirigir hacia la satisfaccin de las necesidades vitales, su control se podra muy bien centralizar; tal control no impedira la autonoma individual, sino que la hara posible la cual le sera muy sencillo a la civilizacin industrial avanzada, pero por el contrario son impuestas las exigencias econmicas y polticas por el aparato productivo. De esta manera es que la sociedad industrial actual tiende a ser totalitaria, en una forma tcnicoeconmica no terrorista que opera en funcin del control de intereses creados. Por otra parte hablando de la instrumentalizacin de la industria, o con otras palabras el ingreso de la maquina a la vida laboral del ser humano, apunta a un desplazamiento del hombre por parte de su mismo producto; la maquina cuando en realidad (Marcuse, 1968) el poder de la mquina es slo el poder del hombre almacenado y proyectado. Hay que aadir que muchas veces no diferenciamos las necesidades falsas de las verdaderas, pues las falsas son aquellas que por algn tipo de inters social o poltico se le imponen al individuo para mantenerlo reprimido, estas mismas que hacen perdurar la agresividad, la miseria y la injusticia ya que van ligadas a un placer que a un beneficio. Si ya bien sabemos que el placer es una sensacin que al hombre seduce ya sea fsicamente o psquicamente, por esta misma razn es una herramienta para manejar a la sociedad de la manera ms descarada posible, funcionando ms o menos de esta manera: La industria se inventa una necesidad que da placer, el hombre hace lo que pueda para

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satisfacer tal necesidad entre ello obedecer sin reproches lo que industria le ordena. Citando aparte del ensayo de Marcuse, existe una pelcula llamada Syrup en la que se muestra como al mercadeo le importa ms vender un producto antes que la utilidad de l, dicho de otra manera; primero se crea la idea de venta y luego se crea el producto. El protagonista anuncia lo siguiente (Rappaport, 2013) vendamos una bebida enlatada que se llame FUKK (haciendo referencia a la palabra FUCK), se le pregunta el sabor y el responde; eso no importa solo importa que todos van a querer FUKK, ya les empezara a gustar el sabor sea cual sea. En pocas palabras la industria nos condiciona de varias maneras para que mantengamos bajo su control, la diferencia en algunos de nosotros es la conciencia de ello, lo que hacemos para suprimir estas necesidades falsas est en nuestras manos, el controlarnos a nosotros mismos para que otros no nos controlen.

Bibliografa

Marcuse, H. (1968). El Hombre Unidimensional. Seix Barral, S.A. Rappaport, A. (Direccin). (2013). Syrup [Pelcula].

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