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DESDE EL CARTEL ARTSTICO DE TOULOUSE LAUTREC HASTA LA PUBLICIDAD MODERNA

Andrea Romero Garca Fundacin Universidad Autnoma de Colombia romerogarcia.andrea@gmail.com

Resumen El cartelismo ha tenido bastantes repercusiones en el mundo de hoy, es fcil creer que la publicidad es lo que conocemos hoy por hoy sin mirar que sucedi atrs, es importante comprender de dnde surgi toda esta revolucin, no solo sobre la manera como se comunicaban las cosas sino tambin cmo ha afectado al ser humano en lo que piensa y lo que siente; del mismo modo en el mundo donde vivimos estamos rodeados de mucha publicidad. Por eso este documento pretende estudiar al padre del cartelismo moderno Toulouse Lautrec y comprender su evolucin en este arte y cmo ha sido su influencia a lo largo de los aos, teniendo en cuenta el entorno en el que vivi y los problemas de su vida que llevaron a tener por resultado el cartelismo moderno considerado como arte, hasta llegar a lo que conocemos como publicidad. Palabras clave: Cartelismo, litografa, publicidad, Toulouse Lautrec, historia. Abstract The poster has had considerable impact on the world today, it's easy to pretend that advertising is what we know today happened without looking back, it is important to understand where this revolution came not only as a way to communicate the things but also has affected the human being in what he thinks and feels, the same way in the world we live in is surrounded by a lot of publicity. So this essay is in pursuit of studying the father of modern Toulouse Lautrec poster and understand its evolution in this art and as has been its influence throughout the years, taking into account the environment in which he lived and the problems of his life that led him to have the result of modern poster art taken as to become what we call advertising. Keywords: Poster, lithography, advertising, Toulouse Lautrec, history.

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El cartel artstico de Toulouse Lautrec El cartelismo debe ser el inicio del estudio de lo que hoy conocemos como publicidad y ver cmo se ha ido obteniendo poco a poco el nivel que se tiene hoy en da es su base ms importante para entender lo que conocemos como medios de produccin, aquellos medios que nos invaden da a da. Desde los inicios del siglo XIX, el cartelismo lleg a la humanidad desde la mano de su padre Toulouse Lautrec, no sin tener en cuenta que antes de l hubo personas que realizaron esta prctica que ha ayudado a que la publicidad encuentre su lenguaje propio que en el mundo ha influenciado la cultura, la economa, la sociedad; es importante entender cmo ha sido su evolucin para comprender lo que hoy por hoy conocemos como publicidad. Toulouse Lautrec es uno de los mayores exponentes del postimpresionismos, una de las corrientes artsticas ms importantes de finales del siglo XIX y principios del siglo XX; el cual expresaba temas de la vida real con el uso de colores vivos intentando as expresar emociones en sus pinturas; adems de esto, los postimpresionistas dejaron atrs su apego por representar estrictamente lo que suceda a su entorno, y empezaron a plasmar una realidad con una visin ms subjetiva. Lautrec se destac en este movimiento por composiciones lineales que realizaba en sus intensos grabados y el uso de colores planos1, pero uno de sus mayores aportes a la historia del arte y del diseo fue el cartelismo, y su gran aporte a la ilustracin. Este artista se volvi un cronista social y pint el pueblo y su vida misma; A pesar de tener un origen aristocrtico, siempre fue una persona desdichada por su enfermedad que se trataba principalmente de un mal desarrollo en sus miembros inferiores, causndole as la facilidad de fracturarse,; que se cree que procede por la gran carga gentica que tena, ya que sus padres fueron el conde Alphonse Charles de Toulouse-Lautrec Monfa y su esposa Adle Marquette Tapi de Cleyran, los condes eran primos. A la corta edad de trece aos se fractur su fmur izquierdo y a los catorce el fmur contralateral, estos no tuvieron un buen afianzamiento, probablemente provocando as que se afectara su crecimiento, tiempo despus se comprob que era una enfermedad gentica de los huesos llamada picnodisostosis (Revista Colombina de Ortopedia y Traumatologa) y debido a que no tena una estatura acorde respecto a las personas que lo rodeaban, ya que meda 1,50 mts., busc refugio en los cabarets de aquel entonces y algunos circos ambulantes que se encontraban en la
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1. Monocromas de un color, en el uso de diferentes tonalidades para generar una composicin.

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Paris Vanguardista de ese momento, dndole as la posibilidad a Lautrec de poder capturar como ningn otro la magia y este gran sentimiento que hay detrs de todo el espectculo de Moulin Rouge, donde se encarg de convertir la noche en el da, a su vez le gustaba estar ms y ms en cada uno de los locales que frecuentaba consumiendo grandes cantidades de alcohol, comprometiendo as su dbil salud y su malogrado cuerpo. El alcohol se volvi un mal consejero, lo haba vuelto renuente a las ayudas que la gente que lo quera le brindaba y adems de esto desconfiando con su entorno; se empez a involucrar con mujeres fciles que lo explotaban, y hombres de dudosa reputacin, as poco a poco el ilustre e inteligente Toulouse Lautrec fue cavando su propia tumba, no solo son con el no cuidado de sus enfermedades congnitas sino que tambin para sus ltimos aos de vida fue contagiado de sfilis. Con el paso del tiempo termino internado en un centro de salud mental donde su nica salida fue su gran talento; pint imgenes que se saba de memoria, de circos y otros escenarios; se dice que muchas de las ltimas obras de su vida se encuentran sin completar por su mal estado de salud; hasta que finalmente muere al lado de su familia en el ao de 1901. Su muerte le dej reconocimiento, pero fue arduo el camino para demostrar que sus obras eran arte (Arnold, 1990). Pero no solo Paris fue el epicentro de su auge y su transformacin como gran artista, cuando vivi en Montmatre, al principio logr pasar como una persona del comn y totalmente desapercibido le permiti dar rienda suelta a su pensamiento bohemio, obteniendo as varios puntos de referencias para la realizacin de sus obras, como el manejo de dos puntos de fuga, uno desde arriba y el otro desde abajo sin perder armona en ninguna de ellas. Era de esperarse que sus obras tuvieran una acogida inmediata no solo por su irreverencia ante el arte moderno sino por su constante bsqueda de una inspiracin ms pura y acercada a la realidad; en su bsqueda de identidad encontr a grandes referentes de las artes tales como Paul Gaugin y Edgar Degas, o el simple sentido de tomar elementos concernientes a otras culturas diferente a la suya. Se encarg de observar la gestualidad de cada una de la personas que pintaba como lo eran los cantantes, los comediantes o las bailarinas, por lo tanto los dueos de estos lugares le empezaron a decir que dibujara los carteles para la promocin de dichos espectculos, permitiendo as que Lautrec se sintiera orgulloso de su talento ya que de este modo consideraba que vala la pena todo respecto a poder demostrar con su arte al pueblo y la espontaneidad de la escena y los personajes. Pero no solo este tipo de personas que vivan de su arte y su cuerpo en un buen sentido, estuvieron en el ojo de su arte, sino tambin la gente poderosa de las altas lites del momento, a Lautrec le gustaba ridiculizarlos ya que para el eran
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seres hipcritas, que robaban ideales y explotaban al pueblo y los expona a la mira de todos, mostrando que les gustaba hacer en privado lo que discriminaban en pblico. Lautrec Segua ganando popularidad cuando incursion en el mundo de las ilustraciones para revistas y de carteles, promocionando de esta manera no solo espectculos lo que le permiti que fuera bastante reconocido y vender un gran volumen de sus obras (Uruguay Educa); todo por ese gran encanto que sola tener en cada una de ellas y ensear su talento, y el cmo saber plasmar con la originalidad de sus encuadres y las lneas compositivas en diagonales adems de hacerle ese corte repentino a las figuras por los bordes, fueron de las caractersticas ms relevantes de su obra. Adems de todo esto contaba con memoria fotogrfica y una velocidad impresionante que le permita registrar todos los grandes acontecimientos que sucedan en las noches que frecuentaba los cabarets. Lautrec es considerado el padre del cartel moderno porque en sus carteles hay relacin entre la letra y el texto, del mismo modo busca convencer y usa imgenes llamativas y eficaces; adems, se empez a preocupar por el estmulo psicolgico para quienes iba dirigido con las escenas del mundo nocturno y los retratos con tintas caricaturescas de los personajes de la noche en su modo de vivir y con sus temas preferidos. Le interes el arte y sus carteles como una herramienta de comunicacin de un momento en que una ciudad quiere empezar a anunciarse y darse a conocer al mundo por lo que sucede en ella. Lo que llev a que a finales del siglo XIX el cartelismo se convirtiera en un medio claro para la difusin de un sinfn de productos que ofreca la industria del consumo. De tal manera se inici un proceso de transformacin de lo que era el cartelismo autntico como fenmeno artstico permitiendo que se generara un lenguaje para promocionar y divulgar productos y convertirse en los primeros pasos de la publicidad moderna (Prez y Qulez, 2006). Las obras de Lautrec empezaron a tener una gran influencia a finales del siglo XIX a principios del siglo XX cuando l muere, pero es importante tener en cuenta que en Paris donde l se encontraba era uno de los centros de arte ms importantes del mundo; l se encontraba situado en Montmartre que es una de las cunas artsticas ms relevantes del mundo, en este lugar se han mostrado obras de grandes exponentes tales como Raymond Duchamp-Villon, Vincent van Gogh, Pablo Picasso, Henri Matisse, entre otros; aparte de esto el entorno donde se encontraba estaba rodeado de cabarets, cafs de vida nocturna, teatros; dndole as un gran
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aporte a lo que lo rodeaba y haca tener diferentes percepciones respecto a su entorno. Del mismo modo tambin es importante hacer referencia a la Belle poque, donde Paris era considerada La autntica capital del arte eur opeo, adems durante esta poca, Toulouse Lautrec convirti lo que plasmaba en iconos parisinos tales como el Moulin Rouge, ya que las grandes obras de Lautrec se desarrollaron durante este periodo en el que se encontraba la Paris de su poca, en la que existieron varios fenmenos tanto econmicos, sociales, culturales, entre otros; por ejemplo se expandi el imperialismo, se foment el capitalismo, creci la confianza respecto a las ciencias humanas; adems de que la tecnologa empez a tomar fuerza en esta poca.(Wikipedia: Belle poque) Entre sus influencias ms importantes est August Macke, que manejaba el uso de superficies para generar contrastes y la de Edgar Degas con el cual comparti vivencias en Montmartre; us temas parecidos como las bailarinas, obviamente con el manejo de tcnicas diferentes; Toulouse Lautrec manejaba tcnica rpida y con el uso de las expresiones y de efectos de luz para plasmar mejor la vida de los lugares que frecuentaba. Iniciando con la influencia que l tuvo en el arte, su aparicin en la misma empez a generar una innovacin del arte europeo, promovi el tratamiento expresionista del color por su percepcin fina y humana de lo que suceda a su alrededor, esto muy ligado a la inconformidad que l senta con su cuerpo. Lautrec se volvi el narrador de su propia vida y del momento en que viva, todo esto plasmado por sus propias manos. Es importante tambin tener en cuenta las emociones y sensaciones que senta el artista en este momento que lo llevaron a tener esa visin de su propio lenguaje artstico; lenguaje poco convencional para su poca. Por lo tanto los lugares ms oscuros de la poca fueron su mayor inspiracin, y an ms, las personas que frecuentaban o trabajaban en estos sitios. Pero su aporte al arte tambin se dio en el sentido que renov el gnero artstico tratando de romper las caractersticas del Art Nouveau (Arte Nuevo) que estaba consagrado en: Tomar fuentes de inspiracin en la naturaleza y del uso de los elementos encontrados en ella, utilizando en sus obras formas de tipo orgnico, como eje central de su arte.
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Deja al lado el uso de la lnea recta y de la simetra, en todos los elementos de sus composiciones. El realismo se involucra en el arte moderno, por lo tanto se empez a estilizar los motivos y las lneas que se utilizaban. Aunque la figura femenina siempre ha sido importante en la evolucin de la historia del arte, la imagen femenina fue plasmada en actitudes delicadas y sutiles, con una gran utilizacin de las ondas en los cabellos y pliegues en los vestidos que les pintaban. Aparte de esto se volvi una figura de erotismo; se empez a plasmar a la mujer ms sensual y complaciente. El uso de linealidad de la cultura japonesa. Dividiendo el cuadro en dos partes donde manejaba un eje central que quedaba libre y poder tener un elemento sorpresa y los espectadores se acostumbraran a los ejes centrales con dos elementos asimtricos que estaban ligados por los gestos dinmicos y los movimientos. Se empezaron a utilizar trazos de esta cultura, fue una fuente de inspiracin, para as tambin mostrar partes exticas de las diferentes culturas. Adopta soluciones compositivas que proceden de tradiciones y culturas figurativas diferentes, simplificacin de las lneas, tintas planas, vivos colores y enfoques fotogrficos. (Wikipedia: Modernismo) Para la mayora de los artistas pertenecientes a esta corriente tuvieron una gran influencia en el arte japons por el uso de los fondos negros y por realizar composiciones de la vida cotidiana, muchas de estas influencias llegaron a Paris por grabados pertenecientes a artistas de esta cultura, tales como Hiroshige, Utamaro Hokusai de la escuela Ukiyo-e. La mayora de las obras del art nouveau lo que hizo fue tomar la naturaleza desde un sentido ms urbano, con una combinacin de colores que siempre podan contrastar; pero dej a la libertad del artista las formas frescas y libres y eso es lo que se ve plasmado en los carteles de los artistas europeos de ese tiempo. Despus de la muerte de Lautrec qued un legado muy importante; con la llegada de la primera guerra mundial el cartelismo no iba a quedar estancado; sino que aparte de hacer sentir la voz de protesta de los artistas que vivan en ese momento, se empez a realizar propaganda y hasta
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llegaron a realizarse para convencer a la gente de reclutarse para la guerra, y este fenmeno no solo se encontraba en Europa sino que haba trascendido fronteras y haba llegado a Estados Unidos de Amrica; se generaron 20 millones en 2 aos para promover el reclutamiento; esto equivala a 1 cartel por cada ciudadano. Al acabarse la poca del art nouveau, apareci el Art Deco, y con l las figuras geomtricas, formas aerodinmicas y con una gran tendencia hacia los movimientos futuristas, cubistas y dadastas; todo con el objetivo de tener un movimiento pictrico que pudiera plasmar lo que se buscaba en el futuro tecnolgico. La litografa se empez a utilizar menos e inici un auge del uso del pincel; los cartelistas ms conocidos de este momento fueron Giuseppe Riccobaldi de Italia, Ludwing Hohlwein de Alemania, Kauffer en Inglaterra y Francisco Gali de Espaa. Los inicios de Lautrec en el mundo del cartelismo se dieron alrededor del ao 1891 donde realiz su primer cartel para promocionar un show en el Moulin Rouge, de dos bailarines; en esta obra utiliz las siluetas de los personajes en plano, recortado sobre un fondo plano y siluetado, como ya es de saberse, su trayectoria por este tipo de lugares puedo tener una gran visin y plasmar de la mejor manera posible lo que suceda a su alrededor en este show en particular, por lo tanto al llegar a la edad de los 30 aos sus obras eran altamente cotizadas por empresarios y expositores; en esta poca realiz varios trabajos; tales como carteles, ilustraciones, libros, peridicos; entre otros. Desde la realizacin de esta obra hasta el da de su muerte se dice que alcanz a realizar hasta 351 litografas o ms a los largo de esos 10 aos. Es considerado el padre del cartelismo porque le confiri al arte litogrfico nuevas posibilidades de expresin dndole as estructura a esta tcnica. l puso sus imgenes al servicio del comercio y del espectculo para empezar a producir sus carteles, adems de esto su potica fluida en la tcnica y su lenguaje osado dieron un cambio de rumbo en el trabajo de muchos de los cartelistas de su poca. Ya para finales del siglo XIX el cartel se haba convertido en el medio fundamental de difusin para ofrecer en la industria del consumo, haciendo as que muchos artistas se sintieran atrados por el formato y lo adoptaran; de tal modo que el cartelismo se volvi un fenmeno artstico, y los artistas empezaron a plasmar en sus obras una idea y un producto, creando as un lenguaje eficaz y directo, lo hoy conocido como el lenguaje de la publicidad, siendo as los

Henri Toulouse Lautrec (1891) Moulin Rouge, La Goulue. Litografa en color (Cartel) 191cm x 117 cm

Henri Toulouse Lautrec (1893) Jane Avril au Jardin de Paris. Litografa en color (Cartel) 130cm x 95 cm

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primeros pasos de lo que conocemos como publicidad moderna. Sus acercamientos con la publicidad se enmarcaron en un contexto de una sociedad bastante industrial y muy dinmica permitiendo as volver el cartel bastante popular, aunque su trabajo con este tipo de carteles no tuvieron el mismo manejo de sus rupturas estticas y lenguaje vanguardista, que es lo que lo convirtieron en uno de los exponentes ms importantes del cartelismo moderno; estas composiciones se centraron en el uso de elementos visuales ms convencionales para la poca dejando a un lado el efecto elegante y brillante para tomar una perspectiva ms reservada para este tipo de composiciones. Del mismo modo no solo realiz carteles para las actividades que realizaba en su vida nocturna, sino tambin aquellos destinados a publicitar revistas y libros de la poca, tales como Pendu del ao 1892 o Le Tocsin de 1895. La obra de este artista tuvo trascendencia en que conocemos como diseo grfico, de la manera como surgi la comunicacin visual a nivel masivo y focalizado en el pblico y la importancia de la relacin y la composicin que existe entre la tipografa y en la imagen. Pero su influencia inmediata no solo se dio en Paris, sta trascendi hasta Barcelona a finales del siglo XIX, logrando as un fenmeno de la modernidad artstica muy alta, varios artistas se empezaron a sumergir en el mundo del cartelismo, y a un mediano plazo lo que logr fue estimular el desarrollo del arte plstico cataln. Uno de sus grandes seguidores fue el pintor Ramn Casas (El cartel Moderno, 2007), smbolo del modernismo; en sus obras se puede encontrar varias semejanzas grficas y elementos compositivos referentes al estilo figurativo de Lautrec. Pero no solo Toulouse Lautrec es considerado el padre del cartelismo, algunos autores consideran que Jules Chert es el pionero de esta prctica; sus obras se centraron en el colores, la fuerza, figuras estilizadas y bellas, caracterstica fundamental del arte moderno, el texto que manejaba era poco y de fcil recordacin tanto para la gente del comn, como para la gente de alcurnia de la poca. Para l, el cartel no era un medio para generar propaganda, eran verdaderas obras de arte, stas se encontraban plasmadas en murales y en ninguna existen inscripciones, para generar recordacin del artista. Su influencia fue propagada alrededor de toda Europa y Amrica para la realizacin de carteles teatrales. Su obra al igual que la de Lautrec, remonta al siglo XIX, pero acercndose ms hacia los mediados de ese siglo cuando se estaba tomando fuerza el cartel callejero, que haba sido obsoleto hasta la poca empez a invadir todas

Ramn Casa (1898) Ans del mono. Litografa en color (Cartel) 215 cm x 110 cm

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las calles de Paris. Chert es considerado un gran artista. Adems de dedicarse a la pintura, tambin fue un gran litgrafo, su primer cartel fue para una obra de teatro La biche au bois y en el ao de 1958 realiz su primer diseo litogrfico: Orfhe aux Enfers, ya finalizando el siglo XIX se enfoc en el uso de cuatro a cinco colores en sus composiciones, pero la cantidad de colores no solo fueron fundamentales en sus obras, tambin la protagonista de sus representaciones fue la mujer con un alto aire de erotismo para esta poca; utilizaba la asimetra sin dejar de lado la armona; la vestimenta de ese tiempo era altamente cargada y pomposa, claramente en sus obras se vea esto, pero siempre con la clase caracterstica del artista. La figura masculina fue relegada a un segundo plano. No obstante, las obras de Chert no pertenecen al arte publicitario como las de Toulouse Lautrec, sino que fueron consideradas ms como obras de arte, hasta el mismo Jules Chert no permita que sus piezas litogrficas fueran consideradas como publicidad; para l lo que suceda era que sus murales haban encontrado el mejor lugar de exposicin que poda tener un artista, que era la calle. Sus carteles fueron; desde un punto de vista compositivo; cargados de pocos elementos. Adems de utilizar el plano delimitado por colores planos, una de sus principales innovaciones en su arte fue la inclusin de la mujer como una figura ertica; puede decirse que para Toulouse fue un gran referente para su cartelismo (Wikipedia: Jules Cheret, el padre del cartel). Por lo tanto, se puede decir que Lautrec fue un gran artista del postimpresionismo y que sus obras le dieron al mundo una nueva forma de comunicacin, ayudando as a que la industria creciera y que buscara un lenguaje atrayente para las personas que vivan en esos das. Los recursos grficos que evoc, tales como la unin de la esttica y la tcnica, han logrado tener una evolucin para influir en tcnicas utilizadas hoy en da, como lo han sido la sntesis, el uso de las lneas finas, la utilizacin de colores finos y plenos, dejar al lado las tipografas de blanco y negro para darle una incorporacin del color, ayudar a comprender la litografa, que era un concepto nuevo para lo que se vea en ese tiempo; l se encarg de investigar y perfeccionar esta tcnica para la impresin de sus carteles (Riquelme, ----). Toulouse era un hombre muy metdico y perfeccionista a la hora de realizar su trabajo, por ejemplo, controlaba paso a paso sus preJules Chert (1858) Orphe aux Enfers

Jules Chert (1886) La biche au bois (La sierva del bosque)

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impresiones, realizaba un gran numero de bocetos y estudios antes de realizar alguno de sus carteles, examinaba sus tintas y seleccionaba con sumo cuidado los papeles adecuados para la realizacin de su trabajo. Lo que l haca era comprender la esencia del diseo y la publicidad implementndolo en sus carteles as redireccionando la bsqueda de un mensaje para un pblico especifico. Toulouse Lautrec logr plasmar en cada una de sus obras sus sentimientos y sensaciones, pero an ms importante que esto, su ideologa de vida en todos y cada uno de sus carteles artsticos y por ello logr responder a esa necesidad de comunicacin de esa sociedad que creca, y por lo tanto, urga comercializar los nuevos productos e ideales emergentes. Fue innovador en su poca y una parte muy importante en la publicidad de hoy. No obstante, para el momento de su auge antes de su muerte, eso a principios del siglo XX, se empezaron a acrecentar los anuncios de productos especficos y no de espectculos como los que haca Lautrec; se empezaron a realizar carteles para productos como el cacao, cigarrillos, leche para nios, viajes en cruceros, moda, y tambin se empezaron a publicitar experiencias de vida y a vender necesidades para as expandir los mercados. Pero la delgada lnea que existe entre la publicidad y el arte en ese momento era muy fina y muchos de esos trabajos al final se convirtieron en obras de arte; pero se empez a entender que los dos pueden ir de la mano y ser apoyo el uno del otro, como sucedi mucho tiempo despus en el Pop Art con las obras de Andy Warhol. Toulouse Lautrec y su impacto en el cartel actual Ya sabiendo que sucedi con la vida de Toulouse Lautrec, cules fueron sus influencias y el estilo de vida que manej, adems las repercusiones que ha tenido su arte a lo largo de los aos se debe saber cmo es considerado el cartel moderno, que maneja ciertos pices fundamentales tales como el punto de venta, la simplicidad, unidad, balance, elemento sorpresa y calidad de cartel: Punto de venta: El trmino no solo hace referencia en la ubicacin que tendr el cartel; sino en un nivel de profundidad que consiste en cmo captar la atencin del usuario teniendo en cuenta la necesidad a satisfacer; el saber cul es la meta final del cartel para vender o anunciar algo. De tal manera que el lector se provoque ya sea utilizando elementos
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de recordacin tales como un slogan o una situacin fuera de lo normal. Es importante tener en cuenta que el cartel debe ser claro, conciso y convincente para su la efectividad. Simplicidad: La creatividad no solo va en la carga visual que pueda tener un elemento, por supuesto con un significado e importancia dentro de una composicin, para realizar un cartel se debe tratar de sintetizar a gran escala para obtener un mejor resultado esto se logra mediante el uso de buena tipografa o imgenes simples pero clara, as el mensaje no es tan complejo y fcil de visualizar. Unidad: Todos y cada uno de los elementos que se manejan en el cartel deben contar con una excelente composicin; esto es fcil de obtener si se maneja un orden preestablecido, con el fin de lograr que todo se vea como un nico elemento y que d un conjunto armonioso. Balance: Todos los elementos que componen el cartel deben manejar equilibrio, ya sea siguiendo el camino de la simetra o asimetra; cualquiera de estas dos tcnicas funciona para darle el balance buscado al cartel, pero del mismo modo esto tiene un valor esttico personal, el objetivo es contrastar la composicin de una manera creativa y dinmica. Elemento sorpresa: El generar recordacin muchas veces no es fcil de lograr, pero existen varios caminos para lograrlo; como mostrarle al lector realidades subjetivas o cosas fuera de su contexto para generarle un proceso mental imaginario, tambin se puede utilizar el humor o el sarcasmo para generar una retencin del mensaje. Calidad del cartel: Al cumplir todos los requerimientos anteriores es importante no caer en un error de una mala impresin ya que se vendra a pique la elaboracin de un gran trabajo; por eso es importante cuidarlo hasta el ltimo momento de la produccin y no quedarse solo con una idea o con un mal resultado. (Riquelme, ----) Pero dando un vistazo hacia atrs podemos darnos cuenta que Toulouse Lautrec manejaba cada uno de estos elementos, mostraba el fascinante mundo del Moulin Rouge de una forma que para el espectador era novedosa, particular, lo bueno es que todo era un espectculo en s mismo, ya que empezaba desde que el espectador miraba el cartel, hasta que se cerraba el teln; encerraba toda una experiencia de vida y no solo el hecho de irla a ver por ver, sino toda la carga representativa del cartel, el
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escenario, el baile. En el hoy por hoy encontramos que los medios de comunicacin nos saturan de informacin; buena, mala o regular se ha vuelto el criterio de cada uno; obviamente han alcanzado un nivel composicional ptimo, cada vez la tecnologa est ms de la mano de todo y la publicidad no se iba a quedar atrs, por ejemplo la evolucin de los modos de impresin y la cantidad de productos que existen, esta gama exuberante de productos o programas de CAD CAM, estn en la bsqueda de ayudar al usuario y facilitar su trabajo. Por lo tanto, es importante establecer que el arte cartelista tiene una gran influencia en el diseo grfico y la publicidad, pero igual muchas veces existe el dilema entre lo que es una obra artstica y la publicidad como es el caso de Andy Warhol y sus obra, en especial las latas de sopas Campbell aunque cada una de ellas tenga finalidades muy separadas; pero qu hubiese sido de la publicidad sin las bases del diseo tales como los materiales que se utilizan, las tcnicas y lo ms importante el manejo de la composicin. La composicin es el factor ms importante a la hora de realizar un cartel, porque como ya lo hemos visto se debe manejar un balance, una unidad para permitir as que el espectador tenga una buena apreciacin e interpretacin del cartel. De tal manera se puede notar que la publicidad ha empezado a tener su propia evolucin en la bsqueda de su lenguaje; sta cuenta con herramientas tales como la ilustracin, el collage, la fotografa con el nico objetivo de darle un mayor impacto al espectador. As mismo, el texto tambin ha tenido una importante evolucin, al principio se tena la imagen y despus se le agregaba el texto como un elemento secundario, pero ahora el texto se ha convertido en un objeto, sin perder la efectividad para la generacin de impacto, como son los slogan que ayudan a que se refuerce el contenido; sin tener que separar la imagen del texto sino generando una perfecta combinacin.
Andy Warhol (1962) Latas de sopa Campbell. Polmero sinttico sobre lienzo. 50,8 cm x 40,6 cm.

Hoy en da podemos notar que la publicidad ya no es tan delicada como la veamos en Lautrec, en su poca l se encarg de mostrar la vida como la vea y como la senta; ahora no; la publicidad se ha encargado de mover las masas e influenciarlas generando un gran consumismo en todo lo que vemos o encontramos en los lugares donde se compra; desde mi punto de vista creo que Lautrec dej un hermoso legado; siendo consciente de cada uno de los trazos que realizaba y el cmo buscaba comunicar las cosas mediante profundas fuentes de inspiracin, ya que no se
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encargaba de plasmar mujeres sino plasmar vidas, stas que fueron su escondite y que le permitieron volverse el gran artista que era. No sin desmeritar a los publicitas que obviamente cuentan con un alto nivel de creatividad, pero se ha perdido ese respeto hacia el ser humano, y se ha convertido un elemento para venderlo como un producto ms; como una materia prima ms; pero el concepto arte sigue presente en la fotografa, la ilustracin o sencillamente en la msica que se utiliza, son obra de grande creativos dedicados a este oficio por lo mismo resistirse a lo que nos muestra es bastante difcil y siempre lo queremos obtener; muestra agrado y lo maravilloso que sera todo si tuviramos lo que publicitan; se compra por atraccin y no porque realmente lo necesitemos, adems estamos sobrecargados de productos que cumplen las mismas caractersticas solo con ligeros cambios de nombre entre generacin y generacin. Creo que debera haber una reivindicacin con el manejo de la publicidad como arte, repito que los publicitas hacen un trabajo excelente; pero ese manejo del ser humano como producto nos aleja de los verdaderos sentidos de las cosas y nos hacen comprar por comprar, y no comprar por necesitad; igual esto no solo ha sido por la publicidad sino son decisiones que la industria ha tomado lo que nos ha hecho llegar a este punto que sera bueno que tuviera un retorno, como la obsolescencia programada, que ya no nos permite tener cosas duraderas solo por el hecho de tener que estar consumiendo a gran escala. El humanidad siempre est en la bsqueda de ms, pero no es de parecer necesario hacer con sus necesidades lo que se quiera. Referentes Bibliografa ARNOLD, Matthias, Henri de Toulouse-Lautrec 1864-1901: el teatro de la vida (II). (1990). Ubicacin: Koln : BenediktTaschen Webgrafa EL CARTEL MODERNO, Publicidad o arte?, Recuperado el 27 de julio de 2008, en: http://www.elconfidencial.com/cache/2007/08/11/49.html PREZ, Carlos y QULEZ, Francesc (2006). Toulouse Lautrec y el origen del cartel moderno Exposicin. Toulouse Lautrec y el origen
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REQUERIMIENTOS PARA LA PARTICIPACIN EN LA REVISTA SCHEMA

La revista SCHEMA es una publicacin semestral de formato digital, en la que se dan a conocer los trabajos realizados en las reas de anlisis de la teora e historia del diseo y sus productos, siendo incluyentes de otros enfoques disciplinares del diseo. Por tal motivo, maneja un lenguaje especializado en el rea del diseo pero con un estilo que respeta la redaccin, lectura, interpretacin y anlisis de los estudiantes de los programas acadmicos. La revista est dirigida a estudiantes, profesionales y docentes de las reas del diseo y disciplinas afines, no as, solo podrn contribuir con artculos estudiantes en los distintos programas acadmicos, tanto a nivel nacional como internacional, dado que la revista tiene como fin la socializacin de los trabajos realizados por la comunidad estudiantil.. La revista se distribuye de manera digital virtual de acceso libre y gratuito, a la comunidad general interesada en el debate de la teora e historia del diseo y sus productos desde cualquier enfoque disciplinar. Caractersticas mnimas de evaluacin de artculos Para la evaluacin de los artculos presentados a la revista SCHEMA se tendrn en cuenta los mnimos requisitos que sern vistos con rigurosidad para su aceptacin: 1. Exactitud en la presentacin del artculo referida a las normas formales de publicacin. 2. Las temticas debern ser abordadas y enmarcadas en una o ambas reas de enfoque de la revista. Las reas son teora e historia del diseo. 3. El documento debe ser indito y con carcter de originalidad autoral. Normas de publicacin 2012-2013 Para participar con artculos en la revista SCHEMA se deben tener en cuenta las siguientes especificaciones de forma y temtica, al momento de elaborar los textos, que debern ser enviados a los correos electrnicos: abdenagoyate@yahoo.com schema.revista@gmail.com

a) Los artculos deben presentarse en el programa Microsoft Word, letra Arial de 12 puntos, tamao carta, interlineado doble, mrgenes de 3 cm. a cada lado. La paginacin estar ubicada en el extremo derecho del encabezado de cada una de las pginas. b) Los textos debern contener entre 6.000 y 15.000 palabras.

ISSN: 2256-3717 SCHEMA

c) Los artculos deben incluir un resumen en el idioma original, en ingls y en espaol, que den cuenta de: 1) la naturaleza del documento (si es un producto de investigacin, una reflexin, o una revisin de un tema), 2) el objetivo general del documento, 3) la(s) metodologa(s) de investigacin utilizada(s) y 4) la principal conclusin o evidencia del documento con una extensin mxima de 150 palabras. Adems, debe incluir, 4 palabras clave que describan su contenido. d) El ttulo del artculo deber ir seguido del nombre del autor, y ste, con asterisco, remitir a un pie de pgina en donde se indicarn los grados acadmicos del mismo, las instituciones donde se obtuvieron, los cargos que actualmente desempea y la entidad respectiva, la ciudad y el pas, y la direccin electrnica. e) La entrega del artculo deber estar acompaada por un correo electrnico, en el que constar: el ttulo del artculo, el autor o autores, la institucin de pertenencia, los ttulos acadmicos, la direccin postal completa, el nmero telefnico, el fax y el correo electrnico. f) Las citas y referencias bibliogrficas respondern a las normas A.P.A. vigentes.

g) El artculo deber contener, un apartado inicial con introduccin, el desarrollo temtico, un acpite que de cuenta de la metodologa empleada y las correspondientes conclusiones. h) En la parte final del artculo se incluir la bibliografa y dems fuentes utilizadas, en orden alfabtico por autor o, en su defecto, por ttulo, respetando en lo dems las pautas para las referencias a pie de pgina, dentro de las normas A.P.A. vigentes. Para el Comit Editorial de la revista SCHEMA, el correspondiente envo de artculos indica que el(los) autor(es) certifica(n) y acepta(n): 1. Que el documento enviado no ha sido publicado, ni aceptado para publicacin en otra revista. 2. Que no se ha reportado la publicacin de una versin previa como working paper (o 'literatura gris') o en un sitio web, y que en caso de ser aceptada su publicacin, lo retirarn de los sitios web y que all solo dejarn el ttulo, el resumen, las palabras clave y el hipervnculo a la Revista.