EL FOTGRAFO Y LA MODELO: EL CASO DE LAS REVISTAS JUVENILES FEMENINAS

Agustn Ciudad Gonzlez

El universo icnico-simblico en la prensa juvenil femenina. Editorial Fundamentos,

Madrid, 2008. ISBN 978-84-245-1161-6
Los hombres actan y las mujeres aparecen. Los hombres miran a las mujeres. Las mujeres se contemplan a s mismas mientras son miradas. [] El supervisor que lleva la mujer dentro de s es masculino: la supervisada es femenina. De este modo se convierte a s misma en un objeto
1

La cuestin del papel del fotgrafo como creador, como artista, encaja en un proceso tpico de legitimacin como tantas veces se ha visto en la historia de la creacin artstica. Las revistas juveniles de lite se sitan en la estela de las revistas y los fotgrafos de moda. En el caso de RAGAZZA, la asociacin con el estilo BENETTON es muy evidente por la abundancia de publicidad de esta marca (y sus derivadas). A ello hay que aadir el prestigio consolidado mucho tiempo de los fotgrafos de moda2. Igual que los directores de cine que han trabajado como publicitarios, son tambin muy numerosos los fotgrafos artsticos y documentalistas que han trabajado para el sector publicitario. Y, a pesar de estar condicionados por la dimensin comercial de la empresa-cliente (como habitualmente lo han estado los artistas de sus mecenas), han ido adquiriendo con el tiempo los rasgos habituales del creador:
independencia mental [...], introspeccin, marginalidad social, autosuficiencia, radicalidad, curiosidad para experimentar y no conformismo [...], y la capacidad de hacer juegos malabares con elementos y conceptos
3

1 2

BERGER, J. (1974), Modos de ver. Gustavo Gili, Barcelona., p. 55. ver EGUIZBAL, R. (2001), La fotografa publicitaria. Ctedra, Madrid., cap. VI. 3 LEN, op. cit. (2000), p. 37.

LEN analiza con detalle cmo, en su proceso de legitimacin, los creativos publicitarios se ven obligados a ser provocativos, pero condicionados por la necesidad de romper la barrera de la inatencin y establecer el dilogo con la audiencia. Se trata, pues, de una subversin puramente simblica y a modo de divertimento, referida no al orden poltico sino al de la cotidianeidad: reordenacin de las distinciones entre mundo real y mundo ideal u onrico; inversin de las viejas jerarquas (hombre sobre mujer, adulto sobre joven) lo que incluye la parodia de viejos estilos publicitarios; inversin ontolgica sujetos-objetos; confrontacin imagen-texto y otros recursos similares. Slo en YOU y RAGAZZA firman los fotgrafos su trabajo, aunque con esto nos referimos exclusivamente a los grandes publirreportajes de moda de las pginas centrales, los redaccionales de moda. Son casi siempre masculinos, de manera que no puede afirmarse que la realizacin de estas revistas (no hablamos ya de la propiedad y gestin de las editoriales, casi exclusivamente masculina) sea exclusivamente femenina, sobre todo teniendo en cuenta la importancia decisiva de la fotografa. No trabajan en exclusiva para una revista, sino que se les puede ver con frecuencia en otras revistas femeninas de gama media-alta, y no slo en las de la misma editorial sino tambin de la competencia (Elle, Woman, Cosmopolitan, Mujer 21, Glamour, etc.), en revistas masculinas (Maxim), tambin en las revistas populares como VALE y SUPER POP y en los reportajes de moda de El Pas Suplementos (J. M. FERRATER y J. C. PONSA, por ejemplo). El ms famoso de los que trabajaron durante el ao 2001 en estas revistas es JOS MANUEL FERRATER, habitual por ejemplo en la pasarela Gaud y que firma un

publirreportaje en el nmero 138 de RAGAZZA, revista en la que en 1997 apareca MANUEL OUTUMURO. Pero si en YOU el nombre del fotgrafo aparece con discrecin y en igualdad de condiciones junto a un nutrido equipo (estilistas, ayudantes, peluqueros, maquilladores y, por supuesto, las y los modelos), en RAGAZZ AGAZZA A este nombre es mucho ms importante, aparece en la primera pgina del reportaje independientemente del resto del equipo y, sobre todo, quien aparece en ocasiones es la imagen del mismo fotgrafo.

En RAGAZZA hay dos publirreportajes en que esta cuestin aflora claramente. En el titulado Vanguardia Retaguardia [3], [3] firmado por MARIO SIERRA en el nmero 139, no slo aparece el rostro del fotgrafo junto a su firma, sino que vuelve a exhibirse en la camiseta de una modelo, en una metfora tpica de identificacin-atraccin entre ella y l, basada en un juego de asociaciones gestuales y duplicaciones (el fotgrafo fotografiado). Pero la ltima imagen tiene un protagonista distinto. Nosotros suponemos que es su ayudante (Guindilla, como se presenta en los crditos de la misma fotografa).

3. La modelo, el fotgrafo y su ayudante en RAGAZZA 139

Inmejorable ejemplo de la combinacin entre ejercicio profesional y atraccin personal, como en la clsica relacin entre pintores y modelos4. Otra versin de este tipo de relacin la ofrece OLIVIERO TOSCANI, cuando narra que fotografi para un anuncio de pantalones el trasero enloquecedor de su novia5.

sobre el tema, ver PREZ GAULI, "El pintor y la modelo, historia de una desigualdad", en CAO, coord. (2000), p. 184. 5 TOSCANI, O. (1996), Adis a la publicidad. Omega, Barcelona, p. 140.

En el nmero 144 el publirreportaje Overbooking est firmado por otro fotgrafo habitual de RAGAZZA, JAIME TRAVEZN. Su papel se descubre al final del reportaje, cuando se cierra el sentido de un relato hermtico y manierista: las modelos estn comprimidas dentro de una maleta que maneja el fotgrafo [4]. [4]

4. El fotgrafo y las modelos: RAGAZZA 144

Si bien en este caso no hay una relacin personal planteada entre fotgrafo y modelos, s se puede hablar de dominio por parte del fotgrafo de la relacin con las modelos, y tambin de una situacin asimtrica, desequilibrada, entre la autoridad profesional de uno y el rol objetual desempeado por ellas, que ni siquiera llegan a

musas. Como dice PREZ GAULI,

el pintor [ahora fotgrafo] se erige en Pigmalin que transforma la materia bruta la modelo- en arte puro. La modelo en estos casos es exclusivamente un medio al servicio

de la obra final, por ello queda desprovista de su personalidad e incluso de su propia identidad
6

An hay otras conexiones que prueban la tradicional y recurrente autoridad de la mirada masculina sobre las modelos, que se convierten en simples objetos de la fantasa masculina tanto en el campo de la pintura como la fotografa y la publicidad. Vase, si no, la similitud entre las composiciones del pintor COURBET y del fotgrafo de RAGAZZA JAIME TRAVEZN [5]. [5]

5. El sueo de COURBET (1866, izda.)

y el de JAIME TRAVEZN en RAGAZZA 144 (dcha.)

O bien, como en la serie siguiente [6], [6] se observa un progresivo desvelamiento de las intenciones del fotgrafo desde matices pudorosos a los abiertamente sexuales: vase el paulatino desplazamiento de la posicin de la modelo desde el perfil inicial hacia la frontalidad respecto al fotgrafo / espectador, desplazamiento correlativo a la mayor edad de la modelo y tambin, desde luego, al cambio de mentalidad en momentos recientes. Lo que no debe ocultar el ncleo intencional ya presente en LEWIS CARROLL.

6 7

PEREZ GAULI, en CAO, op. cit., p. 73. en http://www.artehistoria.com/frames.htm?http://www.artehistoria.com/genios/pintores/a2011.htm

6. De Alicia (LEWIS CARROLL, ca. 1875 ) a Lolita (YOU 56 y RAGAZZA 146) y Afrodita (DOLCE & 9 GABBANA , sin fecha ni autor)

Un ltimo ejemplo de RAGAZZA puede servir para reafirmar la complicidad entre fotgrafo y modelo. Lo extraemos del nmero 142, del reportaje de JOAN FERR sobre MARTA ESPAOL, la ganadora del concurso de modelos organizado por la revista [7]. [7] Ahora es la modelo la que fotografa al fotgrafo / espectadora, en un juego con trampa, pues crea en la lectora la ilusin de sentirse fotografiada y, as, modelo por un instante.

7. Modelos fotgrafas: YOU 55, RAGAZZA 142

En YOU trabajan varias fotgrafas, pero suelen realizar trabajos de menor entidad (entrevistas a algn famoso, por ejemplo). Destaca un reportaje del nmero 55,
8 9

http://www.icp.org/exhibitions/lewis_carroll/lewis_carroll.html http://www.bwgreyscale.com/adimg08/adv_3938.JPG

realizado por SOFA ROCA y titulado La bellas artes, que incluye un repertorio de actividades cultas: danza, literatura, msica, pintura y ante todo fotografa, pues sobre ella versan dos fotografas (una es la primera del reportaje [7]). [7] De manera que por va de la imagen de la fotgrafa fotografiada nos encontramos con una propuesta de afirmacin femenina y a la vez de legitimacin artstica de la fotografa de moda. Como en el ejemplo anterior, es evidente que estamos ante un simulacro, pero ahora est cargado de pose. Y en ambas, la lectora se convierte a su vez en objetivo de la cmara. Otra fotgrafa de YOU es CELIA SUREZ, que en el nmero 57 firma un reportaje titulado Con las manos en la masa y encabezado as: Tenis una cena con los amigos y os ha tocado preparar el postre. Se trata de un trabajo en equipo, as que no dejes que l se escabulla. Ya va siendo hora de que los chicos espabilen!. Este planteamiento inicial tiene en realidad otra lectura aadida tras un repaso completo del reportaje, pues aparece tambin la modelo sonriendo junto a una jaula donde tiene encerrado al pjaro. Igualdad de deberes o caza y captura del novio? Y en el nmero 56 HELENA CLAVEROL firma un reportaje basado en el tpico dilema inocente / picarona que con tanta frecuencia veremos en las dems revistas. No podemos concluir, por tanto, que la autora femenina de los reportajes fotogrficos marque en YOU una diferencia acusada de temas y estilos, sino ms bien unos matices, como veremos ms adelante, en relacin con el papel de la mujer, fotgrafa y/o lectora. Lo que s queremos reafirmar es la pretensin de la revista de aparecer moderna y liberal.

EL CERDO DE TERRY RICHARDSON

8. CIRCE y el cerdo: la modelo y el fotgrafo en RAGAZZA 143

Que estamos, en el caso de esta imagen [8], [8] ante una representacin del fotgrafo con su modelo es algo que no resulta evidente sin visualizar la campaa completa de SISLEY para el ao 2001, titulada Farming10, pero en realidad slo adquiere su completa dimensin tras conocer en profundidad la obra de este fotgrafo. Veamos la fotografa que cierra la campaa [9]. [9]

10

fotografa de NIKKO, en http://www.benetton.com/press/sito/_media/photo/sisleycamp_fw0102_6.jpg

9. El cerdo, los modelos y RICHARDSON. SISLEY: Farming n 6, 2001

Ahora el cerdo y RICHARDSON miran directamente al espectador, simtricamente colocados y establecindose por tanto un claro paralelismo entre ambos. Esta forzada interpretacin se puede apoyar tambin en otras imgenes del mismo autor que revelan su carcter exhibicionista: a RICHARDSON le gusta mostrarse descaradamente en las fotos, se implica en la escena ms all de la simple relacin fotgrafoobservador / modelo-observada. Se sita as en la estela de los artistas obsesionados por su propia imagen (DAL, WARHOL, MAPPLETHORPE...). Ha llegado a fotografiarse con el pene erecto en una instalacin en la ALLEGED GALLERY11. Pero adems, le gusta la faceta ms animal de la sexualidad, de ah la identificacin que proponemos entre el cerdo y RICHARDSON. Remitindonos a la primera imagen, los ojos de la modelo, enrojecidos con el flash, establecen asimismo un plano de igualdad entre la modelo y el cerdo, apoyado adems en las texturas de la ropa y la piel del animal. Esta
11

en http://www.artnet.com/magazine/reviews/henry/henry9-22-00.asp. ALLEGED GALLERY on Washington Street in West Chelsea, ao 2000. Sobre la desequilibrada personalidad de TERRY RICHARDSON se pueden consultar una pequea biografa en http://perso.clubinternet.fr/yangabin/yann.html, as como una entrevista en http://www.hintmag.com/shootingstars/terryrichardson/terryrichardson01.htm y ss.

humanidad animal es habitual en otras fotografas suyas (con serpientes, ovejas) y la mirada como referente primordial de esa animalidad. Nos apoyamos tambin para nuestra interpretacin en una lectura mitolgica de la imagen, a partir de la historia de CIRCE, que convirti en cerdo (y otros animales) a los compaeros de ULISES y que ya fue utilizada por F. ROPS en su Porncrates de 187812. Sin duda, en RAGAZZA slo resulta admisible la primera imagen, de manera que su hermetismo se ve acentuado. Pero no es la nica imagen de RICHARDSON que veremos, ya que espordicamente aparece alguna, cargada siempre de esta sexualidad decadente. Por ltimo, RICHARDSON nos ofrece dos ejemplos extremos de relacin inversa entre autor y modelo [10]: [10] una modelo entre las piernas del fotgrafo (sabemos que es l porque el texto del reportaje, firmado por RICHARDSON, habla de los vaqueros de TERRY13) y el fotgrafo / modelo y la modelo / fotgrafo. RICHARDSON con bigote pbico14.

10. Cambio de perspectivas y de autores, desde COURBET (arriba izda.) a BILL BRANDT, (arriba dcha.) hasta RICHARDSON (abajo)
12 13 14 15

15

ver BORNAY, E. (1990), Las hijas de Lilith. Ctedra, Madrid, p.171-177.

I-D, septiembre 2003

en http://www.hintmag.com/shootingstars/terryrichardson/terryrichardson04.htm http://www.portaldepoesia.com/TEXTOS%20DIGITALIZADOS/AFL_Pinacoteca.htm

10

Viene a cuento este humorstico autorretrato para contrastar con la ya atrevida composicin de COURBET El origen del mundo (1867), en que aparece representado el sexo de su amante y modelo, y con la postura intermedia, esteticista, de BILL BRANDT en Belgravia, London16 (1951). Se puede apreciar la evolucin de los criterios morales desde hace algo ms de un siglo y tambin cmo, frente a la subyugacin de COURBET (y su cliente) por el sexo, y frente al pesimismo que predominaba en los autores finiseculares, ya simbolistas ya expresionistas, agobiados por la conexin entre el sexo y la muerte, ahora se trata de puro humor, que es lo que en nuestra opinin salva a esta imagen y en general a RICHARDSON, capaz de representarse a s mismo como un cerdo que, literalmente, hoza en el sexo. Un humor que lo acerca a los surrealistas, especialmente a DAL y sus simblicos bigotes17, pero superior en atrevimiento. Si para ALAIN ROBBE-GRILLET la pornografa es el erotismo de los dems 18, en RICHARDSON la pornografa es el erotismo de s mismo. RICHARDSON avanza ms all del ingenuo HAMILTON (al que se ha llegado a calificar excesivamente de porno-kitsch), y se sita en la estela de JEFF KOONS y su esposa CICCIOLINA. Otra cuestin, que trataremos ms adelante, es la seleccin que RAGAZZA ha hecho de las fotografas de RICHARDSON (y de otras campaas comerciales), lo que conduce sin duda a una lectura, para las lectoras, diferente a la realizada ahora por nosotros. Por ltimo, en las revistas populares no hay firmas de fotgrafos. Ajenos a la fotografa de autor, su trabajo es repudiado por la prensa culta, como se desprende de unas declaraciones de MICHEL GUERRIN a Le Monde:

16 17

http://www.billbrandt.com/Gallery/platinumgallery.html# sobre el tema, ver ARMENGOL, L. R.: Dal, icono y personaje. Ed. Ctedra, Madrid, 2003. 18 citado en PROST, A., "El cuerpo y el enigma sexual", en ARIS, PH. Y DUBY, G., dirs. (1991), Historia de la vida privada. La vida privada en el siglo XX. Vol. 9. Taurus, Madrid, p. 379.

11

Estas imgenes, a menudo intercambiables, suelen tender a banalizar la fotografa, a negar la nocin de autor
19

Claro que no existe autor, porque casi nunca lo ha habido tratndose de cultura popular. Las fotografas son annimas y las revistas slo citan, junto a los miembros de la redaccin, una larga lista de agencias. Cierto es que hay que distinguir entre anonimato y creacin impersonal. Muchos anuncios son annimos pero no son una creacin impersonal. No se trata de adjudicar la obra a un colectivo abstracto e indeterminado, el pueblo, al modo romntico. Pero dado el alto grado de copia de imgenes entre los medios de masas, creemos que s hay un componente impersonal similar a la cultura popular tradicional. En los reportajes de belleza y moda de las revistas populares firman fotgrafos junto a estilistas y modelos, pero de manera que pasan desapercibidos del todo. Recordemos la figura de JOAN FERR, comn a

RAGAZZA, YOU, VALE y SUPER POP, aunque en estas dos ltimas revistas su trabajo
tiene caractersticas mucho ms sencillas que en las de lite. No existe en este caso estilo propio. El resto de imgenes las obtienen de archivo (o las fusilan20 de otras publicaciones) y con curiosos resultados como veremos ms adelante. Claro que conviene recordar que tambin los surrealistas rechazaron en ocasiones la nocin tradicional del artista como autor exclusivo21 Como caso extremo de desaparicin de la figura del fotgrafo, en SUPER POP hay reportajes de moda en los que no aparecen nombres de fotgrafo, ni estilistas, ni modelos. En BRAVO los reportajes de moda los firma exclusivamente una agencia:

Talents, que aparece frecuentemente en las revistas de lite aportando estilistas,

entonces con nombre propio. Si a esto le sumamos la naturaleza hbrida de los
19 20

citado en LEDO, op. cit., p. 112. copiar, en el argot periodstico. 21 eso se desprende del uso colectivo de los carretes fotogrficos que describe ESTRELLA DE DIEGO en Los cuerpos perdidos, en VV. AA. (1995) Los cuerpos perdidos. Fotografa y surrealistas. Fundacin La Caixa, Madrid.

12

gneros fotogrficos usados en estas revistas (analizados en el captulo 3), la insercin habitual de fotografas enviadas por las y los lectores y el carcter grupal de la mayora de estas fotos (que veremos en el captulo dedicado a las lectoras), podemos reafirmarnos en nuestra consideracin de este tipo de revistas como genuinamente populares, aunque sea imbricadas en la estructura comercial capitalista e independientemente de otro tipo de juicios sobre el contenido de estas revistas. Hay, sin embargo, una imagen en VALE [11], [11] que describe perfectamente este tema: en ella aparece un varn fotografiando a una mujer joven en actitud descarada. Por el reportaje averiguamos que no es un fotgrafo de la revista. Se ofrece as una visin externa del tema del fotgrafo y la modelo, visin ajena a las connotaciones creativas que el tema tiene en otras revistas pero precisamente por eso ms sincera. Estamos ante una fantasa de un aficionado vista por un fotgrafo profesional22, similar a las fantasas del mismo estilo surgidas en el siglo XIX. Es equiparable tambin a las revistas americanas de fotografa ertica de los aos cincuenta, que tienen un gran ascendente iconogrfico sobre las revistas populares espaolas. El paralelismo es casi completo, tanto por el entorno campestre como por las poses femeninas.

11. VALE 1133 (izda.), GLAMOUR PHOTOGRAPHY, verano 1957 (dcha.)

22 23

23

EWING, W. A. (1999), Amor y deseo. Arte fotogrfico. Blume, Barcelona, p. 29. http://vintagegirlwatchers.com/img/gp-summer1957-1.jpg

13