A IGREJA CATLICA E A COMUNICAO

Por Alex Periscinoto*

Ns, profissionais da comunicao, descobrimos que h muito o que agradecer
a vocs, pois todas as ferramentas de trabalho que a gente usa hoje na
comunicao foram inventadas pelos religiosos. Se no, vamos l:
O primeiro veculo de comunicao de massa inventado at hoje, o mais forte
de todos, foi o sino. O sino que tinha mensagem nas suas batidas atingia, na
ocasio das aldeias, 80, 90% das pequenas cidades. Ele no s atingia, como
modificava o comportamento fsico e mental de 80, 90% das aldeias cada vez
que ele batia e espalhava suas mensagens de maneira singular. Antes do sino,
o arauto, no passava de uma mala-direta muito mixuruca.
Depois desse grande veculo de comunicao de massa, continuando nessa
nossa analogia, vocs religiosos inventaram uma ferramenta que a
comunicao usa muito hoje, o display. Ns usamos o display para destacar
uma informao. Quando todos os telhados das aldeias eram baixinhos, vocs
construram um telhado altssimo, 4, 5 vezes maior e em forma de ponta e isso
no era para facilitar o caimento da neve porque em pases onde no existia
neve vocs continuavam obedecendo esse desenho arquitetnico. Isso era
para se avistar ao longe a torre da igreja, logo que se entrasse na aldeia. Por
esse display, a gente com facilidade localizava a igreja. Mais do que isso,
vocs inventaram o primeiro logotipo, o mais feliz deles, a cruz. A cruz que
nunca foi esquecida de ser colocada no alto do display e que permitia que,
alm de se identificar que ali era uma igreja, tambm se identificava que ela
pertencia quela marca, quela religio e no marca concorrente.
Inventado um logotipo rico como esse - logotipo to bom que Hitler pegou para
ele, ps quatro rabos e quase ganha a guerra com esse logotipo. Vocs
inventaram mais coisas do mundo da comunicao.
Hoje, uma das ferramentas mais preciosas para se usar nas campanhas, til no
momento de se planejar, para se dizer o texto certo, para o pblico certo, na

hora certa, a pesquisa, sem pesquisa loucura se aventurar a dizer qualquer

coisa. O primeiro departamento de pesquisa de que se sabe foi inventado por
vocs, o confessionrio. O confessionrio, a minha me pensa ainda que o
confessionrio foi feito para perdoar e vocs religiosos sabem que o
confessionrio foi inventado para recorrer subsdios, recolher informaes. Era
ento um santo departamento de pesquisa. Digo santo porque hoje quando a
gente faz um ibope qualquer possvel que a pessoa minta, mas no santo
departamento de pesquisa a coisa no s era espontnea, necessria e
verdadeira. Da o padre, no tempo das aldeias, ser o conselheiro maior, maior
que o conselheiro poltico. A, na nave da igreja, na hora do sermo, vocs
podiam moldar a mensagem para as principais queixas daquela semana, dar
uma palavra de conforto, um sossego. S porque recolhia os subsdios.
Ai, a minha me, que no sabia nada disso, recebe do seu departamento de
pesquisa algo muito gratificante. Por exemplo se eu quero me reconstruir de
dentro para fora eu vou a um analista pago mil dinheiros e ele me ajuda um
pouco, mas a minha me vai a um confessionrio, sai reconstruda de dentro
para fora, sai de l aliviada e perdoada, coisa que nenhum analista faz nem
que voc pague o dobro. Esse subproduto que o confessionrio d a minha
me muito conveniente sua clientela.
Essa mquina de comunicao toda que os religiosos inventaram tem mais. A
gente poderia dizer que a promoo tambm foi uma inveno religiosa, se no
o que uma procisso, que chega a fechar uma cidade do interior, se no uma
promoo do dia de Nossa Senhora, uma promoo do dia de So Jorge e etc.
Uma promoo religiosa. Ns fazemos promoes que tm muito do que vocs
nos ensinaram, tem estandarte, tem bandeirola, tem roupa especial, tem uma
mstica comercial.
Vocs mudaram o sistema da missa, a missa no mais em latim e o padre
no fica mais de costas para o pblico. Tenho uma pssima notcia para vocs,
a minha me nunca achou que vocs estavam de costas para ela, achou que
vocs estavam de frente para Deus e ela gostava do latim, embora no
entendesse bem as palavras, porque era uma linguagem mstica que fazia se

entender por Deus. Na minha opinio, esse foi um tremendo de um erro. Mas o
que quero dizer que toda essa mquina de comunicao que vocs
inventaram no foi toa. Vocs no inventaram sinos e aquela indumentria
toda, que eu chamo de embalagem religiosa simplesmente por nada. No!
Vocs tinham o mesmo problema que ns temos agora: vocs tinham uma
coisa a ser propagada, o produto de vocs chamava-se f.
Eu tenho uma boa notcia para vocs, esse produto, a f, est em falta no
mercado, mas hoje vocs no propagam mais f, hoje o que se v muito
mais brigas entre bispos, entre vocs e o governo, do que sobre o produto que
vocs fabricam. F era o que minha me ia buscar na igreja. Hoje a encrenca
toda equivale a Kibon parar de anunciar sorvete e passar a anunciar a briga da
diretoria. Isso no leva a nada.
Isso me faz lembrar de uma historinha que eu ouvi h algum tempo nos
Estados Unidos. Havia um sujeito que tinha uma loja de frente outra loja. Ele
punha meia de nylon a US$ 1,50 e, em seguida, o outro punha a mesma meia
a US 1,35, mas nenhum vendia mais meia do que o outro e no iam vender
mais mesmo enquanto queriam dirigir as duas lojas ao mesmo tempo.
Cabe ao governo a funo do governo. Acho que o produto que vocs fabricam
independe da classe econmico do cliente. Quero propor a vocs outro
raciocnio, a sociedade de consumo no muito bem vista por vocs, mas
talvez vocs devessem ver a televiso como o sino de hoje, porque o sino de
vocs j no funcionam mais nas cidades hoje. Um mero observador pode
saber que a torre de vocs, o display, est escondida entre tantas outras torres,
com luz vermelha em cima, a pesquisa est desativada porque a clientela no
foi renovada, vocs no tm pblico fresh.
Se por um acaso o jovem descobrir que pode viver sem a igreja ento a coisa
baderna de vez.
O pblico de vocs est dividido em trs: quem precisa de f em primeiro lugar,
antes da comida, so os doentes, mas isso, felizmente, uma minoria. O

segundo segmento de mercado so os idosos, acima de 70 ou sei l, eles

mudam de comportamento, e comeam a acreditar em ter f, mas o enorme
contingente que talvez vocs estejam com dificuldade de atingir so crianas,
jovens e adultos que talvez representem 80, 90% - esse pblico que est
mais ou menos difcil porque quando falar com eles, onde, quando e como falar
com eles. Da a voltar a repetir que talvez a televiso seja o veculo prprio.
Nesse Pas onde tudo de distribuio heterognea, a nica coisa em comum
que espalha-se de maneira maior no pas a comunicao porque o Silvio
Santos meu o mesmo do homem da periferia.
Se isso verdade, alguma coisa est sendo feita. Atravs da comunicao a
gente recebe coisas que preenchem um vazio. A Playboy fez muito sucesso
nos EUA porque mostrava para o americano exatamente o que ele no tinha.
Nos EUA, tambm so sucesso de audincia sries mdicas porque l muito
raro ter mdico particular. Isso se chama preencher vazios por meio da
comunicao. E um grande truque de comunicao.
Outro truque de comunicao usado na luta livre. Entra um sujeito feio e um
bonito e o feio j instaura clima de terror. A gente se identifica com quem sofre,
o bonito que est sempre perdendo, at o momento que ele vira o jogo. A
maioria das novelas mais ou menos assim.
Isso um paralelo para ilustrar um pouco os truques da comunicao.
O que fazer?
Nenhuma chapa de Raio X diz o que vai fazer, s como est. Propagar f no
rezar a missa s 8h da manh na Globo.
vender um contedo chamado f. Algo que faa o cliente acreditar no que a
igreja pode fazer por ele.
* Alex Periscinoto publicitrio e foi um dos pioneiros da propaganda moderna no Brasil. Este texto a
transcrio de uma palestra que Alex proferiu CNBB, Confederao Nacional dos Bispos do Brasil, em
1977.