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La etiqueta: Unin perfecta entre arte y vino

Ma. Gabriela Alcal Rodr ue!.

A radeci"iento#

Primeramente a mi esposo y a mis hijos, por tanto apoyo y consideracin y a mis padres por todas sus oraciones. De manera especial debo agradecer al profesor Jos Luis Fonseca, por su valiosa ayuda al escoger el tema de mi tesis, y al maestro tanta confian#a y aporte invaluable. $ mi maestra %abriela &onserrat y a mi maestro Jaime Lara por su orientacin y participacin activa en el desarrollo de mi memoria, 'uiero destacar sobre todo su disponibilidad y paciencia para 'ue mi trabajo se viera enri'uecido. (ambin debo especial agradecimiento a los se)ores Jos Luis Jimne# %arc*a y Jos Luis +illeras &asip, e,pertos coleccionistas de eti'uetas, 'uienes desde Jere# de la Frontera en -spa)a me aportaron su vasto conocimiento y su valiosa amistad. arlos !ern"nde#, por

$%&$'(

.ntroduccin//////////////////////////....../0

'aptulo $. Arte y )ino. ... !istoria de las eti'uetas///////////////////........./1 ..2 Los primeros cambios en el dise)o de las eti'uetas///////..../.34 ..4 La sencille# en la forma trae cambios favorables al arte//////.......24

'aptulo $$. Lo# arti#ta# de lleno en la# etiqueta#. ...3 -nlace perfecto entre arte y vino/////////..//.///./.../25 ...2 (odo artista tiene su arte//////...//////////.//.//41

'aptulo $$$. Metodolo a de "i obra. ....3 Presentando mi obra//////////////////////....65 ....2 onclusiones...............................................................................................78

....4 Fuentes de onsulta/////////////////...////....74 ....9 :eferencias de las im"genes. /////.///////////../..75

$ntroduccin
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;-l arte, cual'uier arte, es la manifestacin de ese anhelo humano de reali#acin espiritual<. D.$. Dondis.

-s dif*cil pensar 'ue una eti'ueta para promocionar un producto elaborada por un artista podr*a atraer m"s a la clientela 'ue la propuesta hecha por un dise)ador, con este planteamiento me surge la pregunta =>u hay detr"s de la trayectoria de un artista 'ue nos envuelve y nos hechi#a tanto como para comprar un producto, slo por el cromo en su eti'ueta de presentacin? -l arte es una parte indispensable del ser humano, ya 'ue la capacidad de considerar la vida bajo un prisma art*stico no es privilegio de unos cuantos intelectuales, sino 'ue est" al alcance de toda persona. @uestra percepcin visual procura las bases de la formacin de conceptos, la mente cuyo alcance va m"s all" de los est*mulos 'ue recibimos visual, directa y moment"neamente con gran cantidad de im"genes accesibles a travs de la memoria, organi#a esta e,periencia en un sistema de conceptos visuales, los cuales transmiten mensajes espec*ficos o sentimientos e,presivos con un fin determinado. -n el universo de los medios visuales, incluidas en las formas m"s secundarias, est" presente una informacin 'ue puede estar conformada tanto art*sticamente como producida casualmente y dentro de esta consideracin siempre cambiante de lo 'ue constituye arte aplicada y arte bella, todas las formas visuales imaginables informan al observador respecto de s* mismo y de su entorno. Los medios visuales cumplen con varias funciones, por ejemplo un cartel dise)ado para anunciar un concierto, sirve perfectamente como decoracin en
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cual'uier sala o estudio, ampliando as* su funcionalidad comunicativa, una pintura abstracta originalmente concebida de una manera subjetiva como e,presin de sentimientos puede utili#arse como fondo en un dise)o de portada para un folleto de cual'uier organi#acin benfica, as* las finalidades de los medios visuales se me#clan, cambian e interactAan con la misma dimensin de las mentes 'ue los crean. -n las ciudades en 'ue vivimos visuali#amos a diario miles de im"genes publicitarias, las captamos por breves momentos y durante instantes estimulan nuestra imaginacin llevando su uso a altos niveles. -stas ideas curiosamente nunca nos hablan del presente sino 'ue se refieren al pasado, pero en el momento slo captamos el impacto total 'ue sobre nosotros cae con cierta imagen concreta 'ue nos interesa en ese momento, las im"genes publicitarias propiamente son altamente activas, din"micas mientras 'ue nosotros nos mantenemos pasivos, est"ticos. La publicidad al tener tanto impacto sobre nosotros tiene un fin espec*fico, el de ligarnos a la idea de libertad de eleccin, por lo 'ue los grandes anuncios luminosos y llamativos de las ciudades capitalistas son el signo grandiosamente visible del mundo libre. La publicidad tambin tiene el objetivo de crearnos ciertas necesidades y le dice a nuestro inconsciente 'ue si compramos esto o a'uello seremos ;mejores y m"s ricos<, aun'ue hayamos gastado nuestro dinero en ese producto 'ue tal ve# ni necesit"bamos, si compramos tal cosa nos transformamos y nos hacemos envidiables. -ntonces el secreto se centra en cmo nos ven los dem"s, no en los objetos 'ue compramos los cuales no prometen placer sino una ;felicidad< ju#gada por los dem"s, la felicidad de ser envidiado es el fondo del placer en la publicidad. B de a'u* me surge la duda de =cmo entonces el arte se ubica en el concepto de la publicidad?. La publicidad para crear y llegar a sus objetivos utili#a obras de arte con referencias por lo general del pasado para representar toda una imagen 'ue nuestro inconsciente puede desear utili#ar esculturas, pinturas grabados o fotograf*as 'ue aumenten la seduccin o la autoridad de sus propios mensajes.
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Por ejemplo una pintura del siglo CD.. o CD... en el 'ue se recrea la imagen de un :ey sentado en la mesa llena de deliciosos alimentos, rodeado de familiares y sus animales con una gran decoracin, es una imagen 'ue inconscientemente nos hace desear ser ricos y tener ese lugar para vivir, tener esa mesa o esa casa, ya 'ue el inconsciente piensa 'ue necesitamos de eso para ser felices. -l arte en la publicidad conlleva a dos finesE 3F >ue comprar cierto producto es signo de opulencia 'ue encuadra en la buena vida atribuida al rico. 2F >ue se introduce el estigma de 'ue si se posee un objeto as* entonces ;eres lo 'ue tienes<. La publicidad para llegar a sus fines, crea en el espectador una insatisfaccin con su modo de vida actual dentro de la sociedad, si compra lo 'ue se le ofrece su vida mejorara dando entonces una alternativa mejorada a lo 'ue ya se es. Para darme una idea de cmo un producto puede cambiar la vida de las personas tan solo por contener en su imagen de publicidad una obra de arte me di a la tarea de investigar un producto 'ue contiene dos de los m"s deseados art*culos 'ue la mayor*a de las personas busca, el buen vino y el arte y con los 'ue se podr*a sentir inconscientemente rico, refinado y educado .nvestigo entonces una marca de vino 'ue conlleva arte en sus eti'uetas y calidad en su contenido. $nali#ando de manera puntual las im"genes 'ue dan a conocer los envases para vinos desde el siglo C.C hasta nuestros d*as y me doy cuenta de 'ue el arte ha hecho de este producto un art*culo de lujo slo por sus eti'uetas, lo 'ue me lleva a la pregunta =son los artistas los pr,imos dise)adores gr"ficos 'ue nos ayudar"n a vender m"s nuestros productos? =>u tiene m"s val*a, la idea del dise)ador o el concepto del artista? &i objetivo entonces es anali#ar un producto 'ue se atrevi a unir arte, cultura y publicidad tratando de dejar claro el dilema de si el artista es m"s creativo 'ue el dise)ador, y cmo es el resultado de la unin entre arte y mercadotecnia Para dar solucin a mi incgnita en este proyecto, e,pongo en un primer cap*tulo una historia breve y generali#ada acerca de las eti'uetas para las botellas
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de vino 'ue desde finales del siglo CD... marcaron una poca tan especial 'ue hasta los m"s e,igentes consumidores escog*an con gran detenimiento pues ya desde ese momento se consideraban estos cromos como obras de arte y serv*an para colecciones verdaderamente maravillosas. -n un segundo cap*tulo abordo la historia de una marca de vinos francesa 'ue viene trabajando desde el siglo C.C jact"ndose de ser de las m"s caras del mundo y 'ue tiene la caracter*stica desde 3109G de llevar en sus eti'uetas grandiosas obras de arte, escogidos por ellos mismos de entre varios artistas a los 'ue la sta casa productora convoca a)o con a)o. +on tantas y tan variadas las eti'uetas, 'ue me di a la tarea de escoger en un siguiente apartado a cinco de los sesenta y seis artistas 'ue han hecho cromos art*sticos para la famosa marca y anali#arlos uno a uno con el objetivo de dar un poco con la idea 'ue el artista tiene para hacer sus creaciones compar"ndola entonces con el concepto con el 'ue el dise)ador trabaja para hacer una eti'ueta publicitaria, trayendo igualmente la incgnita de =Por 'u un artista y no un dise)ador gr"fico? -n un breve comentario trato de llegar a una resolucin a tal pregunta. Por Altimo en un tercer cap*tulo, hago una presentacin de un proyecto personal llevado a cabo con el fin de e,perimentar por mi cuenta la e,periencia de ser artista y dise)ador para una marca de vinos muy conocida de la regin, para la se me encomienda reali#ar un cambio total de imagen, la cual tiene 'ue llenar ciertas caracter*sticas y al mismo tiempo tener las contemplaciones de mercadotecnia y dise)o para su venta el pAblico.

'aptulo $. Arte y vino.

;Los pueblos del &editerr"neo empe#aron a salir De la barbarie cuando aprendieron a cultivar el olivo y la vid<. (Acides. *.* +i#toria de la# etiqueta#. +iendo toda una cultura, el vino es la bebida m"s antigua 'ue se conoce, ha sido mencionada en todas las pocas de la historiaG mitos, leyendas, im"genes y pinturas la refieren. $parece en el antiguo testamento alrededor de 288 ocasiones. Los romanos conocieron la vid a travs de los griegos, y a medida 'ue stos iban con'uistando y e,pandiendo su imperio, la vid fue sembrada alrededor de las nuevas ciudadesG se e,tendieron y fueron poblando el &editerr"neo comen#ando por Francia, siguieron por -uropa entral hasta llegar a -spa)a, donde ya e,ist*a esta cultura transmitida por los fenicios. Fueron los espa)oles en la poca de la con'uista durante el siglo CD., 'uienes trajeron la vid y sus formas de cultivo al @uevo &undo, 'ue aun'ue ya crec*an vides en $mrica eran muy "cidas y de poca calidad. $l principio el vino era transportado en vasijas o "nforas, stas eran talladas con sarmientos y racimos de uvas, slo como decoracin, ya 'ue su olor era lo 'ue las identificaban para su uso, las de aceite ten*an un olor muy penetrante por lo 'ue eran inconfundiblesG siglos antes, el vino se conservaba, segAn el historiador griego !erodoto, ;en barricas de palma o en troncos huecos 1. Despus se inventaron los contenedores en forma de botellas las cuales al principio eran de madera y despus se hicieron de vidrio.

 1P-:HI

+$@D. D-L :.@ J@, Laura, El vino arte que se puede beber. p.p.37

;Las eti'uetas hacen su aparicin con el uso de las botellas para los vinos en el siglo CD... y con la introduccin del papel a -uropa por los "rabes< 2, fueron los italianos 'uienes empe#aron a utili#ar las eti'uetas comerciales para identificar los contenidos de distintos recipientes. Las primeras eti'uetas utili#adas eran una especie de documentos pe'ue)os, los cuales certificaban la calidad, el a)o de la vendimia, su contenido y la casa productora. Debido a la competencia entre productores, fueron los franceses, ingleses y alemanes 'uienes empe#aron a utili#ar las eti'uetas adheribles en sus botellas, esto fue a principios del siglo C.C, con la simple intencin de atraer clientes para sus delicados productosG ya entrado el siglo se multiplic el uso de las eti'uetas, alcan#ando su verdadero auge a fines del siglo C.C y principios del siglo CC. La litograf*a descubierta en $lemania, se e,pandi por -uropa a finales del siglo C.C y los productores de vino 'ue ya comerciali#aban en botellas individuales aprovecharon este tipo de grabado para hacer su publicidad. omo la eti'ueta era bastante re'uerida recibi un nombre especial, le llamaban ; romo<4, en ella tanto el artista como el impresor reflejaban su sello personal. on el tiempo los ; Cromos< llegaron a ser verdaderas obras de arte, hermosas litograf*as salidas de la creacin de ingeniosos artistas provenientes de toda la #ona vin*cola de -uropa.

2FUENTES, Carmen, Vinos de et !e"a#, en E$ %iario &on"a'e(, 29 de )*os"o de$ 2++9, 3Id,

1+

Fig. .

Fig. 2

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$l multiplicarse la produccin de vino con los a)os tambin se multiplicaron los cromos o eti'uetas, y naci con ello el gusto por su coleccin. on esta nueva demanda los artistas se pulieron en su elaboracin, pues ten*an un doble propsito, el de embellecer las botellas y como medio de publicidad o mercadotecnia. tendencias. ada casa productora hac*a su propia eti'ueta con im"genes muy distintas unas de las otras, tambin se hac*an por modas o

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*., Lo# pri"ero# ca"bio# en el di#e-o de la# etiqueta#.

on los diferentes movimientos art*sticos los dibujantes se fueron adaptando en cuanto a temas m"s modernos, se pul*an por mostrar im"genes m"s elaboradasG mariposas, aves, temas de cacer*a, la vendimia y escenas callejeras Kver fig. 7 y 1F eran los cromos m"s solicitados por los coleccionistas, tambin retratos de personajes de la poca como toreros o artistas lo suficientemente importantes como para estar en una eti'ueta para vinos. KDer figura 5F La tcnica de elaboracin era variada, las hab*a en alto relieve, estampadas en oro y las 'ue jugaban con varios colores a la ve#. KDer figuras 9,0 y 6F

Fig. 0 6 Fig. 9

Fig. 5

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Los temas religiosos no pod*an 'uedar de lado, hab*a im"genes representando el santoral, eran muy divertidas y actualmente se conservan en
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-spa)a, estos son los de vinos para la misa y los de los caldos dulces, todas estas eti'uetas go#aban de gran fama entre los coleccionistas al grado 'ue empe#aban a considerarse verdaderas obras. KDer figura 38,33 y 32F

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Las mejores y m"s antiguas eti'uetas casi siempre eran de &"laga o de los aldos de Jere#, los cuales a finales del siglo C.C ya se e,portaban por toda -uropa y uba. -l mejor mercado de eti'uetas antiguas lo podemos encontrar en la !abana, ya 'ue los bodegueros de Jere#, las hac*an especiales para ellos. $lgunas veces los productores economi#aban en la produccin de eti'uetas haciendo 'ue una plancha de grabado fuera utili#ada por varios bodegueros y slo le cambiaban el nombre segAn la marca del vino. Las eti'uetas de Jere# casi siempre llevaban la figura de la mujer espa)ola, ataviada con un mantn y con su abanico caracter*stico KDer fig. 34,39 y 30F. Las escenas de ristbal oln y el descubrimiento de $mrica serv*an como publicidad para los vinos enviados al @uevo &undo. Las eti'uetas de Jere# luc*an el lema Proveedor de la real casa 4 junto al escudo de la monar'u*a, dando as* renombre a su eti'ueta. -l nombre de los pintores y grabadores no figuraba en las eti'uetas en su lugar figuraba el nombre de la casa donde se imprim*a, utili#ando esta forma peculiar para hacerse publicidad.

4FUENTES, Carmen, Vinos de et !e"a#, en E$ %iario &on"a'e(, 29 de )*os"o de$ 2++9,

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Fig. 39

Fig. 30

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-,ist*an las eti'uetas llamadas Porno5 KDer fig. 36F, 'ue fueron publicitadas por las bodegas ;&olina y an*s seco. -staban tambin los vinos de la Primera :epAblica donde festejaban el aire de libertad, en ellas sal*an mujeres con los pechos al aire, y algunos con la siguiente fraseE -sta es armen la m"s fea de nuestra tierra 6, hab*a tambin de se)oras gordas, pechugonas, ataviadas con abanicos, peinetas, unas veces sentadas o de pie y bailando, solas o en grupo, con la misma frase debajo de ellas. . ompa)*a<, las dise)aban de vistosas y guapetonas mujeres, estas eran caracter*sticas de los vinos olorosos, los de man#anilla y de

5FUENTES, Carmen, Vinos de et !e"a#, en E$ %iario &on"a'e(, 29 de a*os"o de$ 2++9, 6-d,

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-n eti'uetas de vinos dulces usados como reconstituyentes, se usaban las im"genes de la virgen o algunos santos con la inscripcin Dino para enfermos7. KDer fig. 36 y 35F.

Fig. 37

Fig. 35

-n -stados Lnidos curiosamente los Anicos vinos permitidos durante la Ley seca fueron los utili#ados en las misas, con un grado de alcohol de 37 8 y sus detalles en la eti'ueta de temas litArgicos no tuvieron problemas para ser consumidos en esa dif*cil poca.

7FUENTES, Carmen, Vinos de et !e"a#, en. E$ %iario &on"a'e(, 29 de )*os"o de 2++9,

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-l tema de los retratos de personajes distinguidos de la poca fue de gran relevancia en el siglo C.C, retratos como el de los reyes Don $lfonso C..., Do)a Dictoria -ugenia de .nglaterra o la .nfanta .sabelG Presidentes de gobierno, grandes pol*ticos, junto a toreros de fama eran de las m"s solicitadas. KDer. Fig. 31,28 y 23F.

Fig. 31

Fig. 28

*... La #encille! en la for"a trae ca"bio# favorable# al arte.

-l arte cambi con los a)os y los dise)os de las eti'uetas se volvieron m"s sencillas y escuetas tanto en dise)o como en su forma. ; Las eti'uetas del vino han reflejado en su universo iconogr"fico la ruptura ideolgica y mental 'ue sufri la sociedad espa)ola y
Fi*, 21

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europea a mediados del siglo C.C<

-sto causo a)oran#a en los bodegueros 'uienes e,tra)aban la elegancia de las bellas eti'uetas antiguas 'ue vest*an sus famosos vinos, por lo 'ue a principios del siglo CC, se dieron a la tarea de contratar a dibujantes y artistas contempor"neos con la tarea de hacer cromos m"s actuales y vanguardistas esto favorecio tanto al auge del vino como a los artistas y dibujantes 'ue se patrocinaban a s* mismos al aceptar representar con su talento al bodeguero 'ue los contrataba. Lno de ellos, famoso en Jere# de la Frontera fue el dibujante ;Jos Luis (orres Fern"nde# K3183M3168F, 'uien desarrollo su labor entre los a)os de 3148 a 3108. (orres 'ue ten*a su estudio en la Pla#a del &ameln fue un hombre singular, autodidacta con esp*ritu de bohemio, 'ue go# del prestigio y el respeto de los jere#anos de a'uellos a)os<1. +us creaciones, eran facilmnte reconocidas por sus composiciones las cuales enmarcaba en s*mbolos her"ldicos, blasones, orlas y escudos llevando su firma con nombre y ape*do en un solo tra#o a un costado de sus bellos dibujos KDer fig. 22F

8FUENTES, Carmen, Vinos de et !e"a#, en. E$ %iario &on"a'e(, 29 de a*os"o de$ 2++9, 9/-&ENE0, /os1 2!is, /os1 2!is Torres 3 $os arts"as de et !e"as de 4ere(, en. 2a 5o( di*i"a$,es, No5iem6re 21 de$ 2+13,

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%racias a estas nuevas eti'uetas las ventas del vino se elevaron y debido a esto algunos bodegueros se dieron a la tarea de comprar cuadros famosos con la simple intencin de usarlos para sus refinadas eti'uetas. Ln ejemplo caracter*stico fue el caso de las bodegas PalacioM:emondo de la #ona de la :ioja 'uienes compraron cuadros de +orolla y los reprodujeron en sus eti'uetasG otro ejemplo fue el de las Nodegas del &ar'us de Legarda 'uienes decoran sus botellas con bellas obras de Del"#'ue#, tambin la famosa bodega de -nate en D.J. +omontano, slo utili#a eti'uetas con cuadros de pintores como +aura, -duardo hillida, $ntonio (apies, -duardo $rroyo, %ustavo (orner, +alvador Dictoria o -duardo (orrijos.
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!ay casas bodegueras 'ue cuidan tanto su presentacin 'ue slo enmarcan sus mejores vinos con obras de arte, como los DegaM+icilia, la calidad de su seleccin es llamada &agnum y a su eti'ueta ;Onico< la adornan slo con cromos de famosos pintores espa)oles. Los temas de las eti'uetas son varios y se han adaptado a las circunstancias de la vida, ejemplo de esto es la eti'ueta surgida hace a)os con la serie ;%randes ocineros<, de la 'ue se han valido las bodegas ;Lan< para eti'uetar su vino, en ellas aparecen muchas estrellas espa)olas como Ferran $dri", Juan &ari $#raP, +anti +antamaria, $rgui)anoG etc. $s* mismo el mundo de la moda se puso al servicio del eti'uetado para vinos vistiendo en el 2884 las botellas de varias bodegas de La :ioja $lavesa, fueron ocho dise)adores los 'ue se ocuparon de estas obras entre ellos $ntonio Pernas, para Di)a LurG seleccin ; rian#a 3111<, Devota y Lomba para ;+olaguen< :eserva 3116, $ngel +chlesser para ;&uriel< reserva de 3116 y Larrain#ar para el vino ;!eredad de Naroja< reserva 3117. -l papel utili#ado en las eti'uetas ha sido un gran protagonista, atr"s 'ued el antiguo de te,tura "spera, ideal para hacer litograf*a, y hoy d*a se usan de muy variada calidad siendo el couche de 688 gr. con goma, el m"s acogido para esta tarea. La mayor*a de las bodegas elaboran sus eti'uetas de ;dise)o< de forma muy cuidada, aun'ue pegadas con goma a sus botellas, rompiendo as* todo el encanto 'ue ten*an a'uellos viejos ;cromos< colgantes de inicios del siglo C.C 'ue tanto cautivan a los coleccionistas. Ln ejemplo de una eti'ueta art*stica actual es el proyecto llevado acabo por la casa ;(orres $legre<, compa)*a vitivinicola &e,icana, 'uien solicito a 9 artistas me,icanos, elaborar una carpeta de 7 grabados para el proyecto llamado ; ru %arage<, el cual se pidi para enmarcar una produccion de vinos tintos y blancosG se escogieron 0 grabados para la produccin y el resto se coloc en carpetas 'ue estan a la venta para los conocedores tanto de buen vino como de arte.
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La tcnica utili#ada es aguafuerte y punta seca y el papel utili#ado para la impresin es el papel fabrianoK ver fig. 24 y 29F para el prototipo, recordando al papel de anta)o de gran calidadG para la produccin de vino se usa el couche de 688 gr. Los artistas me,icanos escogidos fueron ; Daniel $lcal" %u#man, Qaren Perry y Leonardo (orres<38. sar Lpe#,

Fig. 24

Fig. 29

1+Torres, )$e*re 3 Fami$ia, Vinos, et !e"as 3 ar"e7!n 8ro3e9"o eno$:*i9o !e se 5is"e de ar"e 3 $i"era"!ra#, en. Vin;9o$a Torres )$e*re 3 <ami$ia, 9 de o9"!6re de$ 2+13,

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'aptulo $$. Lo# arti#ta# de lleno en la# etiqueta#.

;-l s*mbolo de presentacin en una botella es su eti'ueta/< Laura Pre# +andi de :incn

,.*. (nlace perfecto entre arte y vino. asi todas las eti'uetas de vino famosas tienen una historia peculiar pero las de Nodegas ; hateou &outon :othschild< en Francia, se llevan las palmas al haber tenido sus due)os, la genial idea de unir arte y publicidad en sus famosos vinos.
Fue en 3704, cuando el Narn :othschild ad'uiere, en la #ona del &edoc, un hermoso castillo y lo rodea de frondosas vides. -l Narn y su esposa

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deciden en el a)o de 3129, llamar al artista Jean

arlu para 'ue les hiciera

la primera eti'ueta hecha por un artista para sus vinos, fue un cromo origiM nal el cual marc la diferencia en la calidad y venta de su famosa marca 33.

Fue en 3196 cuando los herederos deciden hacer la propuesta de cambiar cada a)o la eti'ueta y encarg"rsela a un artista de fama internacional. Para hacer dicha ilustracin las reglas son simples, el artista es libre de seguir su propia inspiracin siguiendo alguno de los temas propuestos por la familia, los cuales son la vid, el placer de beber y el carnero s*mbolo de la familia :othschild. !aciendo 'ue cada botella 'ue contenga la eti'ueta sea elevada a obra art*stica, subiendo el precio de sta en una forma e,orbitante. La produccin de las botellas eti'uetadas con la obra de arte designada es apro,imadamente de 48,888 y su valor oscila entre los 3888 y 3,288 dlares por botella. &outon :othschild tiene la potestad de recha#ar un trabajo si cree 'ue no se adapta a su gusto o a las limitaciones propias de la eti'ueta. -l producto final hoy d*a se encuentra en las casas de arte y subastas +othebyRs, con gran ,ito de venta, una botella de 508 ml. comprada en la subasta del 2886 reali#ada por la famosa firma se vendi en 48,888 dlaresG esto reafirma el gran valor 'ue ad'uieren las eti'uetas hechas por los artistas unido a un vino de gran calidad. Desde 3196 y hasta la fecha ya suman 66 cromos con sus diferentes artistas enmarcando un vino e,cepcional de gran calidad en el mundo.

11ESC)=CE>), >!i$$ermo, &o!"on =o"?s9?i$d. Et !e"as de &!seo#, en 5inis<era,9om, 28 de @9"!6re de$ 2+13,

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$rtistas como $ndr &asson, +alvador Dal*, Jac'ues Dilln, !enry &oore, sar Naldaccini, Joan &ir, &arc hagall, PoliaPoff, QandinsPi, Pablo Picasso, Pierre +oulages, $ntonio (apies, $ndy Sarhol, el famoso director de cine John !ouston, !isao Domoto, !ans -rni, Naselit#, Nacon y Paul Delvau, entre much*simos otros han llevado su arte a las bodegas :othschild. La elaboracin del dise)o para las eti'uetas no tiene precio al menos los artistas no cobran por ellas en moneda, los servicios de estos famosos personajes son pagados con especie, es decir, reciben varias cajas de vino de a)adas diferentes, incluyendo la 'ue el artista haya dise)ado. Para tantas eti'uetas hechas para la prestigiosa bodega se ha construido un hermoso &useo con los dibujos, pinturas, grabados y litograf*as originales de stas famosas obras, el lugar es llamado ;NodegaM&useo de &outon :othschild<, y es el segundo museo m"s visitado despus del &useo de Louvre por los turistas en Francia.
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Personalmente creo 'ue todas las obras reali#adas 32 para esta encomienda son de gran belle#a y est"n realmente apegadas a la funcin para la 'ue fueron dise)adas, pero hay algunas 'ue por sus formas, colores y ancdotas han resaltado en la memoria de los due)os de la bodega as* como de sus compradores y conocedores. Por ejemplo la botella de 3190, legendaria por ser el segundo vino m"s caro vendido en una subasta, su valor lleg a 339,639 dlares. -s famosa tanto por su sabor como por la bella eti'ueta 'ue porta, la ;D< Kver fig. 21F representa el triunfo del bien sobre las fuer#as de la oscuridad, o sea la victoria de los aliados en la +egunda %uerra &undial, por este motivo el Narn Philippe decidi embellecer la botella con una obra de arte, un dise)o simblico para celebrar el regreso de la pa#.

12 ABC Dara 5er e$ "o"a$ de $as et !e"as 9ons!$"e a$ Ena$ de$ es9ri"o en <!en"es e$e9"r:ni9as,

3+

La eti'ueta 'ue en 3100 hiciera el artista Nra'ue, no ten*a nada 'ue ver con las grandes dimensiones utili#adas por algunos artistas, l dibuj un bodegn con una l*nea r"pida, dos a)os despus el artista $ndr &asn pintar*a el mismo bodegn pero a manera de abstraccin. KDer fig. 48 y 43F

-n 3154 fue el a)o en 'ue falleci el clebre artista espa)ol Pablo Picasso, ante ese acontecimiento se le pidi a su hija Paloma Picasso permiso para utili#ar
31

la imagen de la Jbra ;Nacanal ; de Pablo, para enmarcar la botella de ese mismo a)o 'uedando as* como un homenaje a la carrera de este gran artista.

-n 3150 la eti'ueta fue encomendada al artista Pop, $ndy SarholG 'uien hi#o un retrato del Narn Philippe de :othschild Kfundador de las Nodegas &outonFG el
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retrato fue elaborado con tonos violetas, a#ules, verdes y naranjas muy al estilo de este singular artista.

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-n 3155 los due)os de las Nodegas decidieron no encargar a artista alguno la elaboracin de la eti'ueta ya 'ue 'uer*an hacer algo m"s personal por la visita al lugar de la :eyna &adre de .nglaterra, 'uien se aloj ah* en abril de ese mismo a)o, haciendo en su lugar una eti'ueta conmemorativa, elaborada por ellos mismos.

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Pero la eti'ueta 'ue m"s ha dado de 'u hablar por la controversia 'ue ha causado es la elaborada por el artista Nalthus en 3114, al recibir la encomienda el artista decidi pintar un breve bos'uejo del desnudo de una ni)a, ste fue censurado en los -stados Lnidos por lo 'ue el vino de ese a)o fue promocionado y vendido en ese pa*s sin la eti'ueta elegida, con el fondo blanco, lo 'ue no sucedi en -uropa. Los coleccionistas buscan ambas eti'uetas para su coleccin. .

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-n el a)o 2888, a)o del &ilenio, se decidi colocar un carnero dorado en la eti'ueta ya 'ue es el s*mbolo de la casa productora, no se us cromo de ningAn artista, pero aun as* la eti'ueta lucio maravillosamente.

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-n el a)o 2889 -l pr*ncipe

arlos de .nglaterra, fue invitado a hacer la eti'ueta

elegida, esto para conmemorar la amistad entre .nglaterra y Francia, por lo 'ue el pr*ncipe decidi hacer una hermosa acuarela.

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-l Altimo de los cromos 'ue ha dado a conocer la casa productora es el del a)o 2838, el cual fue presentado por la :eyna .sabel .. de .nglaterra y ha sido elaborado por el artista Jeff Qoons. Para este proyecto, Qoons ha combinado el cl"sico ;Casa de la Venus Marina , un fresco de la antigua Pompeya romana, 'ue representa el nacimiento de la diosa Denus de una concha, con un dibujo tra#ado con una l*nea plata 'ue representa a un barco de vela y un sol< 34.

,.,. /odo arti#ta tiene #u arte.

13>=)%-V), Chateau Mouton Rothschild, /eF Goons 3 !na 6o"e$$a 8ara 9o$e99ionar#, en. Dasi:n $!4o $e 6$o*, no5iem6re 25 de$ 2+13,

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;$rte, es algo 'ue valoramos por'ue nos hace pensar

y sentir cosas 'ue nos parecen importantes< $na alvera.

-n este apartado me 'uiero enfocar particularmente en las artes importantes, de esas 'ue con slo verlas te das cuenta de 'ue al artista le ha costado m"s 'ue un impulso innato el crearlas, esas 'ue re'uieren m"s 'ue simple informacin, las 'ue se llevan en su manufactura y presentacin las emociones y sentimientos de los involucrados, el artista y el espectador. ; rear es esa innata y Anica aptitud de la especie humana 'ue le habilita para configurar lo artificial en contrapunto a lo natural<39 . -l artista con toda su carga emocional no duda en plasmar en sus obras la resolucin de una infinidad de dilemas 'ue muestran su propia e,istencia. +u obra es una refle,in sobre s* mismo. -s por eso 'ue a veces la creacin art*stica es dif*cil de comprender, por toda la carga emocional impl*cita en su proceso y en su resolucin, tal ve# si se comprendiera f"cil, no ser*a arte ser*a artesan*a o dise)o. !ay una frontera clara entre el arte y el dise)o, al arte se le atribuyen dones 'ue sirven como veh*culo para e,presar emociones, al dise)o pertenecen formas e im"genes 'ue culminan en una funcin pr"ctica. -sto, segAn se entiende no le 'uita al dise)o su belle#a o sensibilidad, pero eso ser*a slo una consecuencia colateral, ya 'ue su propsito primordial siempre ir" en detrimento a su funcionalidad.

Ln dise)ador no sabe definir con e,actitud hasta dnde llegan sus l*mites, manejados siempre a pedido, no deben tener preferencias o gustos establecidos,
14=-C)=%,)ndre, en. )r"eHI%ise'o, 8a*,91

39

aun as*, si hoy se les pide artisticidad en sus trabajos, ellos slo ampl*an sus hori#ontes de mercadotecnia obviando as* la relacin entre dise)o y arte, no les parece conflictivo ni interesante slo es un punto m"s en su trabajo. Para los dise)adores el espacio de libertad creativa se marca con los lineamientos de un marPeting, ellos venden y eso es lo 'ue los motiva, ;arte y dise)o se convierten entonces en trminos meramente metodolgicos con los 'ue denominan la manera de afrontar trabajos concretos< 30, para ellos obras, pie#as o proyectos de dise)o son lo mismo. Por otra parte, en el mercado actual, la artisticidad de algunas marcas responde muy a menudo a los re'uerimientos de la mercadotecnia, si alguien les e,ige 'ue su dise)o contenga arte, esto viene realmente a impedir al dise)ador cumplir con los re'uerimientos de su propio 'uehacer, sin embargo esta demanda de artisticidad a los dise)adores ha sido una pol*tica adoptada por muchas empresas importantes, mucho antes de 'ue aparecieran los dise)adores autores, en este caso firmar no slo se refiere al hecho de reconocer una autor*a, sino al sentido social y el valor a)adido 'ue supone una firma determinada. La diferencia est" en 'ue un nombre sea lo suficientemente conocido como para 'ue tenga algAn significado para el consumidor est"ndar. >ue un simple dise)ador pueda firmar y no haya 'ue recurrir a un artista famoso es lo Anico 'ue ha cambiado con el pasado. $ctualmente las empresas suelen manejar la idea de 'ue ;arte es el aspecto esttico de lo 'ue producen<36 otras m"s tienen claro 'ue un producto tiene dos cualidadesE un valor de utilidad, producto de la ciencia y un valor de satisfaccin creado por el arte y el dise)o. -s preciso para el objetivo de mi memoria de grado, dejar en claro 'ue el artista cuando es involucrado en una cuestin de mercadotecnia, no tiene ni debe dejar de crear en funcin a la publicidad, al contrario se le debe respetar haciendo
15C)2VE=), )nna, Arte?diseo, p.p 10 16Ibid,8,8 11

4+

su trabajo en la misma forma 'ue lo ha hecho desde el inicio de su carrera art*stica, proponiendo su e,periencia potica, autosuficiente y acostumbrado al di"logo *ntimo tanto con su obra como con el espectador imponiendo de esta forma sus propios valores estticos. Para m*, entonces la diferencia est" en la trayectoria de 'uien firma la obra, su historia y motivacin, si es un artista lo m"s probable es 'ue su nombre haga 'ue el objeto 'ue lleva su firma valga mucho m"s tiempo despus de haberlo hecho, pero si el 'ue firma es un profesionista, trabajando slo para una firma, entonces el trabajo trascender" por lo bien 'ue est elaborado y el tiempo dir" si vale la pena llamarlo obra de arte, no as* por la firma de su creador o empresa 'ue lo representa. on este planteamiento me di a la tarea de escoger a cinco artistas 'ue han hecho en su momento una obra especial con la tarea e,pl*cita de vender vinos con la imagen de una de sus obras como presentacin, elevando la marca por su eti'ueta al rango de obra art*stica. $nish Qapoor, %uiseppe Penone, .lya QabaPov, Per QirPeby y +aul +teinberg, artistas contempor"neos y con trayectorias reconocidas mundialmente, esto con la idea de 'ue en un breve te,to, se pueda identificar como su e,periencia y di"logo constante con el espectador, pueden influir tanto en su obra como en la firma 'ue estampan en ella.

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Ani#0 1apoor 2*3456 ;+oy un artista abstracto y gracias a la abstraccin llego al origen de las cosas<

$rtista .ndio, nacido en Nombay. -studi en Londres .nglaterra en la -scuela de $rte y Dise)o helsea, escultor abstracto coet"neo de los escultores brit"nicos de la nueva escultura brit"nica. -ste talentoso artista ha asumido como un reto su intervencin en el %uggenheim de Nilbao, donde tiene obras creadas por l desde los a)os setenta hasta la actualidad.

De personalidad apasionada y con influencias, para la elaboracin de su obra, de las culturas hindA y hebrea, declara 'ue el arte es un sistema simblico y
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formal 'ue trata de problemas 'ue est"n impl*citos en las ideas centrales de toda su manifestacin art*stica. Qapoor le da m"s importancia a la creacin de su obra y deja a un lado su propia nacionalidad, 'ue para l no tiene relevancia su origen, ser*a lo mismo ser un artista espa)ol, americano o ingls, sus grandes obras escultricas e,ploran la idea del vac*o o distorsionan las formas y "ngulos complejos 'ue muestran el reto constante del artista con el espacio. -l artista refle,iona sobre la cone,in entre sus obras e,puestas hace treinta a)os y las m"s recientes.
-n todas las pie#as confluyen las tres cuestiones centrales de mi trabajo. La primera responde a un intento de ir hacia el principio, de buscar el origen. La segunda trata del problema de ese objeto 'ue est" y 'ue no est", lo 'ue ata)e a las obras de pigmento y de acero, pie#as plurales 'ue escapan de la simple definicin de objeto. @o slo son un objeto, son algo intermedio, un no objetoG lo 'ue es una paradoja. La tercera cuestin se refiere a la autogeneraM cin o autocreacin y todas las pie#as tratan de ello.35

-n sus obras se pueden apreciar juegos de espejos 'ue distorsionan las formas y masas de cera 'ue perturban el silencio del vac*o pe'ue)as y llamativas acumulaciones de formas primigenias cubiertas de polvos coloridos 'ue diluyen sus contornos, y complejas obras de ingenier*a y granitos horadados por la simple huella de la pintura. $nish Qapoor demanda y e,presa en cada una de sus obras toda la acumulacin de e,periencias ad'uiridas a lo largo de sus a)os como uno de los mejores artistas visuales m"s influyentes del panorama internacional actual.

17=i6a$, Di$ar, )nis? Ga8oor, en E$ 9!$"!ra$,es, 29 de mar(o de$ 2+13,

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Para el bello cromo $nish Qapoor, pinto representa el en un encuentro entre un estallido de color y dos tintas utili#ando el 'ue se logra al me#clar

de eti'ueta del 2881 una acuarela donde crecimiento de la vid la materia y la lu#, es vida, un bello cromo a difuminado contraste en un apunte dos

tonos de color tan intenso y dram"tico. +e puede calificar a este apunte art*stico en conceptual, surrealista y contempor"neo, marcando as* el artista su propia visin de las formas y la utili#acin de los materiales.

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Gui#eppe 7enone

Fu el m"s joven del componente grupal original en el movimiento $rte Povera de su tiempo. @aci en %aressio, .talia en 3195, sus primeras obras se locali#an en un ambiente natural en las monta)as del sur de (ur*n, se dirige a la naturale#a como generadora de formas, y el "rbol y su crecimiento se convierte en elemento privilegiado de su potica. +u arte supone nuevas formas de entender la escultura y se empe)a en repetir los procesos naturales, formas positivas y negativas, interior y e,terior, el desvelamiento de lo 'ue puede verse, son algunas de sus preocupaciones, la huella de la visin, la importancia de las superficies corporales con el contacto con lo real han dado pie a impresionantes obras e,puestas en los m"s importantes centros de arte. +us intervenciones con la naturale#a comparten desde otro punto de vista las de los artistas norteamericanos del Land artG con su obra Penone propone restituir los conductos de los sentidos 'ue nos unen con la naturale#a, la vista a travs de la cual percibimos en primera instancia, esta dialctica entre las fuer#as naturales y el hombre, pero tambin el tacto, evidente en ese abra#arse al "rbol, con estas elementales acciones corporales se autoafirma precisamente saliendo de s*, ponindose en contacto con el e,terior, mientras 'ue con sus ;trampas< en la naturale#a resalta la energ*a de a'uella. La obra magn*fica de %uiseppe Penone se cataloga dentro de la vanguardia del $rte Povera considerado ;el arte de la indigencia consciente, donde el arte objetual ad'uiere una nueva perspectiva< 37. -l objeto no representa una meta por s* mismo en la configuracin art*stica, sino 'ue sirve para dar a conocer complejas percepciones dentro del mundo de las cosas, el objeto reali#ado se convierte en provocadora llamada a la refle,in y a la adopcin de una postura cr*tica. &aneja el material concreto, trivial, a veces inadvertido de una situacin pree,istente, para evidenciar la transformacin en el aspecto de esa realidad, 'ue se verifica cuando
18G)=-N, T?omas, Diccionario del arte actual#, 8,8, 27,

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el plan creativo altera las condiciones de la situacin y las determina de nuevo, as* como el m*nimo gasto posible en material, el efecto del gesto de la manipulacin se traduce en una visin ejemplar.

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La eti'ueta hecha para &outon :othschild en el 2880 es un trabajo elaborado con gran sutile#a 'ue no compromete su estilo, ya 'ue lo manifiesta totalmente en un pe'ue)o cromo dando a entender su admiracin hacia la naturale#a uniendo as* el medio ambiente con lo esttico, la huella de su mano en tono obscuro como si fuera una bella l*nea de hojas con venas y contrastando de forma puntual un tinte verde al centro, dando a entender lo bien integrado 'ue est" l con la naturale#a y su concepto hacia ella.

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$lya 1aba8ov 2*3..6

@aci en la ciudad de DnepropetrovsP, L:++. De familia Jud*a, pas gran parte de su infancia temindole a un padre abusivo y lejos de su madre 'ue ten*a 'ue salir a trabajar pues eran muy pobres. $l comen#ar la guerra fueron evacuados a +amarcanda, L#bePist"n donde las condiciones de vida eran muy duras, esto repercutir*a a todo lo largo de su vida. Fue ah* donde .lya empe# a dibujar, lo cual hacia muy bien ya 'ue en este campo ten*a gran confian#a en s* mismo. -n 3199 tuvo la oportunidad de ingresar al .nstituto de arte de Leningrado, donde hi#o importantes amigos a los 'ue lleg a considerar como a su propia familia, convirtindose as* en parte de la gran intelectualidad rusa.
5+

$un'ue es considerado un ser humano muy inteligente y con gran talento, fue un estudiante mediocre, tal ve# por su situacin familiar, l simplemente ten*a inspiracin para pintar sus propias obras, siendo incapa# de relacionar sus conocimientos con el arte cl"sico ruso, 'ue era lo 'ue le ense)aban en el .nstituto, fue as* 'ue se convirti en un gran cr*tico de arte pero desconfiaba mucho de su propio talento. +in embargo siempre fue aceptado en las mejores escuelas rusas de arteG para ganar dinero empe# a ilustrar libros infantiles y fue hasta mediados de los a)os 68Ts 'ue empie#a a trabajar en su propia obra, en el desarrollo de su propia identidad. -n 3167 tiene su primera e,posicin en la Lnin +ovitica, con su buen amigo el artista -ricP Nulatov, fue una e,posicin pe'ue)a y arriesgada, pues hubo poca tolerancia del gobierno hacia sus ideas. Por falta de espacio para e,poner empe# a utili#ar libros de te,to para mostrar su trabajo, cre "lbumes con comentarios sutiles contra el gobierno e hi#o varias instalaciones de corto tiempo en su propio apartamento, en esas instalaciones se pegaba sobre s* mismo carteles soviticos 'ue despus dir*a 'ue era como una actuacin para 'ue no se malinterpretaran y no tener problemas. -n un tiempo trabajo con el tema de la metaf*sica, el cual termino en 3157 con la creacin de los "lbumes de la serie ;-n blanco y gris de papel<. -n su nueva etapa QabaPov sinti la necesidad de trasladar su inters hacia la vida cotidiana, utili#ando ;restos patticos de la vidaE recibos, notas y basura de todos los d*as/1! con este material crea instalaciones en su estudio, al principio eran dibujos, despus serie de dibujos, luego pinturas, cajas, jaulas, y despus verdaderas instalaciones. -n los a)os 78Ts empe# a ganar cierto reconocimiento fuera de la Lnin +ovitica y se le pide 'ue e,ponga en Nerna, &arsella, DUseldorf y Par*s, pero no puede e,poner en su pa*s. $l recibir fotograf*as y comentarios de sus instalaciones de cada lugar a donde las llevaba, y al tener las fotos en sus manos las ve como e,tra)as, como sobrenaturales, una brecha entre dos realidades, su vida y la vida
19Sin nom6re de a!"or, Ga6aJo5#, en. Da$a9e Dro4e9" 8a*es, o9"!6re de$ 2+13,

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de su trabajo, esto lo afecta de una manera psicolgicamente importante y peligrosa, ya 'ue siente 'ue no se entiende a s* mismo ni al por'u de su obra.

Finalmente en 3175 se sinti capa# de tomar una beca por 4 meses en %ra#, $ustria, el llam a este corto periodo de tiempo ;viaje de negocios creativos<, pero por desgracia su madre muere poco despus y hubo 'ue abandonar sus estudios para volver a casa. +e traslad a vivir a @ueva BorP en 3112, pasando su tiempo entre sus lugares de trabajo y sus e,posiciones por -uropa y Japn, haciendo instalaciones todos los d*as acerca de su vida en la Lnin +ovitica, de este trabajo l escribi al respectoE ;-s la primera ve# 'ue me hab*a llevado la atmsfera de nuestro mundo a otro mundo, es el primer e,perimento, con ,ito, con el total de la instalacin<. 28

2+-d,

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$un'ue al inicio de su trayectoria QabaPov empe# a trabajar con la ilustracin para mostrar sus ideas, pronto stas se convirtieron en im"genes 'ue llegaron a instalaciones mostrando una tendencia hacia una vanguardia conceptual utili#ando este medio como escape sutil de sus ideas y propios conceptos de la vida. -s meritorio mencionar 'ue en el a)o del 2882 al crear la eti'ueta para las Nodegas &outon, se luci al dibujar para la ocasin las bellas ;$las< ya conocidas por l colocadas en un c*rculo 'ue va de menor a mayor y tra#adas a una sola l*nea, ilustrando lo 'ue parecen ser las alas de su propia libertad creativa.

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7er 1ir8eby @ace en openhague en 3147.

Logra renombre internacional hasta los a)os 18Ts junto a otros representantes del neo e,presionismo europeo. +u forma de trabajar es multifactica ya 'ue utili#a diversos medios y soportes, pintura, dibujo, grabado, escultura, performance siendo adem"s autor de varios libros de poes*a y de monograf*as sobre varios artistas admirados por l. QirPeby es el pintor de la sensualidad eminente, crea telas llenas de detalle prodigioso y animado, de una calidad inigualable, saturadas de capas ricas en color y te,tura visual. Para l, el arte y la ciencia, son un proceso de autoM correccin en curso, sus obras incorporan todos los aspectos de la historia natural, lo 'ue refleja una considerable curiosidad acerca de la infinita variedad de la vida. !a encontrado su fuente de inspiracin a travs de sus innumerables viajes, los paisajes son un tema 'ue aborda muchas veces con un inters casi cient*fico, debido a 'ue posee una obsesiva tendencia hacia la investigacin.

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-n los a)os 68Ts form parte de movimientos art*sticos de car"cter e,perimental como el Flu,us. .nteresado tambin en la historia del arte sus viajes lo llevaron a &,ico, !onduras y %uatemala para estudiar el arte &aya, esto dejar*a una huella profunda sobre todo en su obra ar'uitectnica y escultrica. Kfig. 03F $ partir de los a)os 78Ts QirPeby comen# a crear un tipo de pintura heroica tanto por su tem"tica como sus dimensiones, dejando lo figurativo slo como alusin en unos lien#os dominados por enormes manchas de vibrantes colores rojos, a#ules, verdes y dorados, e,uberancia crom"tica cuya e,traordinaria luminosidad contrasta muchas veces con un fondo apagado y ambiguo.Kfig. 08F -l paisaje sigue siendo en todas sus obras un punto de referencia constante aun'ue no en sentido realista o l*rico, sino muchas veces geolgico. -l espacio pictrico parece seguir su propia lgica, la perspectiva resulta desorientadora y el espectador tiene la impresin de 'ue la composicin continAa m"s all" de los l*mites 'ue establece el marco. +u obra puede entrar en la categor*a del neo e,presionismo europeo el cual representa ;la pintura a gran escala, de moda en la dcada de 3158, de estilo crudo y agresivo, superficies cargadas de pintura y 'ue a veces, inclu*an objetos, como fragmentos de cer"mica<.23 -n la actualidad se considera como un defensor de la nueva pintura encontr"ndose de repente agrupado con los neoMe,presionistas %eorg Naselit#, $: PencP y $nselm Qiefer un hecho con el 'ue no se siente realmente muy cmodo.

21CU&&-N>, =o6er", Arte gu as !isuales", 8,8,492,

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57

-n 3112 QirPeby no traiciono su estilo, ni la manera de posicionar colores en el lien#o ya 'ue hi#o lo mismo para la eti'ueta elaborada para ese a)o y 'ue ser*a colocada en las botellas de &outon :othschild, a)adiendo al proyecto un elemento
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base 'ue en esta la copa en lo modo sentido de colores ya conocidas en sus obras anteriores. 'ue

identificar*a su participacin encomienda, medio de la composicin, real# de agradable el su trabajo, en

una l*nea pura logr resaltar el detalle dentro de todas las superposiciones de

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9aul 9teinber %ace en Ru"ania en *3*5.

-n 3144, despus de un a)o estudiando filosof*a se matricul en el Politcnico de &il"n, como estudiante de ar'uitectura y se gradu en 3198. La precisin del dibujo ar'uitectnico le ense) el potencial de una l*nea de dos dimensiones para describir un complejo tridimensional. Durante la dcada de 3148, +teinberg aplica esta leccin en las caricaturas 'ue comen# a publicar en &il"n para el peridico humor*stico, 'ue sal*a dos veces por semana llamado ;Nertoldo<. La incisiva inteligencia de estas im"genes distingue mucho a su arte, m"s all" de haber abandonado el estricto formato de las caricaturas. Fue uno de los artistas estadounidenses m"s 'ueridos, es reconocido por las portadas y dibujos 'ue aparecieron en la publicacin ;(he @eV BorPer< por cerca de 68 a)os y por sus dibujos, pinturas, grabados, collages y esculturas e,hibidas internacionalmente en galer*as y museos. -l arte de +teinberg no se puede definir en una sola categor*a o movimiento. -ra un modernista 'ue constantemente cru# la frontera hacia un territorio visual desconocido. -n ;Dista del &undo desde la 1W. $venida<, su famosa portada del @eV BorPer de 3156 Kver fig. 04F, no slo delinea el espacio real sino la geograf*a mental de los habitantes de &anhattan.

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-n otras transiciones ;+teinbergianas<, las huellas digitales se convierten en fotos de fichaje o en paisajes, el papel de contabilidad o el papel para gr"ficas se dobla como la fachada de un edificio de oficinaG las palabras, los nAmeros y las marcas punteadas toman vida como mensajeros de la duda, miedo o e,uberanciaG las l*neas de una partitura se convierten en las cuerdas de un viol*n, o en los surcos de un disco, en la veta de una mesa de madera o en la sonrisa de un gato. $ travs de estos cambios de significado de un pasaje al siguiente, la l*nea +teinberg comenta su propia naturale#a transformativa. -n un enga)osamente sencillo tra#o de 3197, un artista Kel mismo +teinbergF dibuja una espiral, pero mientras la espiral se mueve hacia abajo, tiene una metamorfosis en un pie derecho, despus en el perfil de un cuerpo, hasta 'ue finalmente se convierte en la mano 'ue sostiene la pluma 'ue tra#a la l*nea. KDer fig. 09F -n sus famosos trabajos en ;Le &as'ue< evolucion sus famosas m"scaras de +teinbergE recortes en bolsas de papel estra#a en el 'ue dibuja todo tipo de caras para disfra#arse l y sus amigos, y a continuacin, se fotograf*a en diversidad de personajes, solos o en grupo, en interiores o e,teriores. La idea del disfra# es el centro de arte de +teinberg. -n su mundo, como l lo ve*a, todo el mundo usa una m"scara, ya sea real o metafrica. Las personas inventan sus personajes a travs de la ropa, los peinados, los muebles y la posturaG las ciudades se definen por su ar'uitectura y las naciones por sus *conos. +teinberg trabaj con una amplia gama de medios, a menudo empacando varios en una sola imagen. $bunda en medios tradicionales como tinta, l"pi#, carboncillo, l"pices de colores, acuarela, gouache y aceite. Dise) sellos de goma de estampas de personas, aves, caballos y cocodrilosG imprimiendo sus composiciones con sus formas reiterativas as* como sellos de goma con visin oficial pero deliberadamente ilegibles. -n su arte, el manuscrito, asume el car"cter de un medio de dibujoE invent una elegante, pero a la ve# ilegible caligraf*a con la 'ue se fabricaban
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;documentos<, certificados falsos, diplomas, y pasaportes cuya forma ilegible priva al gobierno de su autoproclamada autoridad. Fundamentalmente uso el papel, pero en algunas de sus obras us fotograf*as como superficies de dibujo, entintando las ruedas por debajo de una rebanada de pan y encima de un hori#onte salpicado de casas y una estacin de gasolinaE un coche horneado en una carretera. $ principios de 3108 se inspir en objetos o habitaciones enteras y hab*a un fotgrafo para documentar los resultados, como en un ba)o vac*o, cuya ba)era, llena con el dibujo de una mujer recostada. KDer fig. 06F @o es de e,tra)ar 'ue las primeras incursiones de +teinberg en la escultura fueran tres comentarios dimensionales sobre el trabajo de un dibujante. Las mesas de dibujo de madera de la dcada de los 58Ts comprenden arreglos tallados a mano, enga)ando al ojo simulando plumas, l"pices, pinceles, reglas, bocetos y sellos. B si el dibujo de las mesas y sus accesorios pueden ser tallados, tambin se pueden dibujar. +teinberg defini al dibujo como ;una forma de ra#onamiento en el papel<, y mantuvo el compromiso del acto de dibujar en una poca dominada por una gran escala de pintura y escultura. $ lo largo de su prolongada carrera, us el dibujo para pensar en la sem"ntica del arte, reconfigurando signos estil*sticos en un nuevo lenguaje adaptado a la fabricacin propia del temperamento de la vida moderna. -ra, como el ;inspector< a travs de cada fachada, cada pretensin. $ veces con afecto, a veces con iron*a, pero siempre con el dominio virtuoso, +aul +teinberg retira las m"scaras forjadas cuidadosamente por la civili#acin del siglo.

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-n 3174 +teinberg dibuja en su eti'ueta especial para el &outon :othschild a un individuo solitario sobresaliendo por su color en un vasto espacio amarillo, parado en medio de lo 'ue parece una calle con un bello fondo entre blanco y a#ulado, dando a entender la reinvencin de un espacio en una ciudad solitaria, los tonos utili#ados son tan sutiles como la imagen del hombre en medio del dibujo.

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'aptulo $$$. Metodolo a de "i obra.

;/el arte no es en absoluto libre, ya 'ue est" estrechamente ligado a las convenciones de una poca y de un lugarG pero tal v*nculo es tan natural 'ue no se advierte.< :anucio Nianchi Niandinelli

$$$.$. 7re#entando " obra. -n este cap*tulo hago una propuesta creativa con tendencias art*sticas para la elaboracin de eti'uetas para vino, con la tarea de e,perimentar claramente la forma de hacer un trabajo art*stico para un producto 'ue ha manejado siempre una eti'ueta de dise)ador, y tener claro, por medio de la opinin del productor, la diferencia entre ambas formas de presentar el proyecto. Para este trabajo me concentr en estudiar la forma de obtener vinos en diferentes partes del mundo as* como de la variedad de vides y de bebidas 'ue se pueden elaborar con stas, su forma de almacenamiento y las diferentes calidades de vinos 'ue se producen, esto para darme una idea apro,imada del producto con el 'ue estaba trabajando, as* cuando el productor me hablaba de un vino obscuro y uno claro o un espumoso yo sabr*a e,actamente de 'u se me estaba hablando lo 'ue me hi#o m"s f"cil representar la imagen e,acta de lo 'ue deseaba, y poder llegar de esta forma a la eti'ueta 'ue m"s conven*a al producto. oncert entonces por medio de uno de mis maestros una entrevista con un productor de vinos de la ciudad de IacatecasG Iac. La compa)*a tiene el nombre de ; antera y Plata<, lo 'ue deber*a de tomar en cuenta para hacer el cromo, aAn as* me di a la tarea de investigar un poco m"s acerca del productor y su iniciativa

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de crear un vino propio. -n base a esta investigacin tom entonces las decisiones precisas para hacer las propuestas adecuadas. !ab*a algunos detalles espec*ficos encomendados por el productor los cuales deber*a tener en cuenta de manera primordial ya 'ue representaban la misin esencial de la empresa, primero las im"genes no pod*an ser abstractas tampoco incluir desnudos, ya 'ue no se deseaba 'ue el producto proyectara un mensaje errneo partiendo de eso yo tendr*a libertad creativa en la presentacin de mis propuestas. Por medio de una breve pl"tica se me inform 'ue el vino 'ue producen es elaborado totalmente en forma artesanal, el productor saca el jugo de las uvas con sus pies y manos, y la produccin no es tan vasta ya 'ue la casa productora se da a la tarea de recorrer los vi)edos vecinos para comprar las uvas m"s adecuadas para su eti'ueta y no lo hace en grandes cantidades lo 'ue limita el nAmero de botellas producidas y llevadas al mercado con el sabor y corte especifico creado para su propia marca 'ue tiene el prestigio de ser totalmente artesanal. La compa)*a maneja dos clases de eti'uetas, una para su vino negroG y otra m"s para su vino ;&albec< hecho con uvas claras y de un tono m"s c"lido. on esta informacin me di a la tarea de crear 48 bocetos utili#ando tcnicas y materiales diferentes como acuarelas, tinta china, plumn, pasteles, collage etc.G haciendo la tipograf*a de manera digital para 'ue resaltara de entre las formas y el color, dando como resultado dos l*neas diferentes de trabajo una para los vinos de ;L*nea c"lidos< y otra para los de ;L*nea obscura<, de esos 48 bocetos escog* slo 38 los cuales fueron presentados al productor por medio de un cat"logo elaborado e,clusivamente para la ocasin, un ;cat"logo art*stico<. $lgunos elementos utili#ados en mis composiciones fueron l*neas, letras y formas b"sicas combinadas con botellas y copas intercaladas as* como vides y bocetos de im"genes de personas 'ue hicieron m"s agradables y frescas las composiciones, colores c"lidos y obscuros entreme#clados para 'ue las eti'uetas sirvieran para ambas l*neas, si as* lo deseaba el productor.
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&e di cuenta con este trabajo 'ue mi tarea se basaba en hacer tanto de artista como de dise)ador ya 'ue tambin bus'u la tipograf*a e,acta para cada propuesta, letras y nAmeros surgieron despus de una breve pl"tica con un dise)ador 'ue me instruyo sobre las formas y calidades de diferentes estilos y colores lo 'ue facilit aAn m"s la tarea de escoger el cromo adecuado para la presentacin de este proyecto.

Fig. 07 Producto terminado.

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'ro"o e#co ido por el productor. :i . 43 AutorE %abriela $lcal". /tulo: L*nea c"lidos 3 &atacin: -nero X &ayo del 2838. /;cnica: $cuarelas sobre papel de china y pastel sobre cartoncillo negro. Medida#E 38 cm C 38 cm. &e#cripcin: -n el cromo se observan elementos relacionados con el vinoG el rojo c"lido de la copa representa fr"gilmente un vino dulce y claro, y el detalle del color a#ul de la botella da a entender una estructura fuerte y compacta 'ue contrasta claramente con la copa. Los detalles del frente color plata, copas pe'ue)as con la botella ladeada en primer plano, integran a la ve# el cromo completo, el fondo hace resaltar la imagen principal complement"ndolo a la ve# con l*neas obscuras y abstractas hechas al a#ar creando una atmsfera renovada por la integracin misma de los elementos.
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:i . <= AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea c"lidos 2 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE $cuarela, tinta china y plumn sobre cartoncillo. Medida#E 1.7 cm. C 33.5 cm. &e#cripcinE Ln cromo suave con la imagen clara de la vid en primer plano, por su forma fuerte y compacta en tono y l*neas, resalta sobre unas botellas de tono suave, las cuales est"n hechas con acuarelas y agradables contrastes en un mismo tono 'ue da profundidad a las mismas, el detalle de la vid con sus churros cayendo sobre las botellas da la sensacin de invasin y calide# sobre las mismas. -l tono del fondo ayuda a resaltar los elementos principales, letras en tono plateado y amarillo complementan, agradablemente la eti'ueta.

7+

:i . <* AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea c"lidos 4 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE rayola sobre cartoncillos. . Medida#E 1 cm. C 38 cm. &e#cripcinE 4 botellas hechas deliberadamente en tres tonos diferentes, la crayola como llevada adrede en descuido al formar el dibujo para despus grabar sobre ella la palabra ;Nicentenario< en cada una de las botellas, el a#ul hace referencia a la plata, el verde al color sobrio de las botellas y el rojo al color puro del vino, todo en conjunto da innovacin al concepto, las letras negras resaltan llevando elegancia a la eti'ueta.

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:i . <, AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea c"lidos 9 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Plumn, tinta china, grafito y crayola sobre papel revolucin. Medida#E 33 cm. C 1.4 cm. &e#cripcinE -sta eti'ueta es rica en elementos visuales, todo el conjunto hace atractivo y bello el concepto, el tono rojo obscuro 'ue representa el vino fluyendo sobre la copa al unirse con las l*neas a#ules representando la plata en el cromo, da la sensacin de ri'ue#a visual, las formas sutiles del fondo marcan una variedad en la forma, complementando perfectamente en los tonos fuertes y sutiles de todo el conjunto, lo 'ue m"s llama la atencin es la l*nea gruesa y obscura con la 'ue se forma la copa, 'ue al mismo tiempo luce c"lida y fr"gil.
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:i . <. AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea c"lidos 0 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Pastel, papel de china y collage sobre cartoncillo. Medida#E 6.0 cm. C 38 cm. &e#cripcinE Ln collage de formas y letras con un to'ue contempor"neo, los tonos rojos representado el vino tinto y el fondo blanco sobre morado para representar la plata, y en primer plano un breve bos'uejo de una ni)a sonriendo con un fondo obscuro da pesade# al dibujo sobre las l*neas blancas de letras al fondo, esto permite e'uilibrar la composicin en contraste con las botellas rojas lo cual da armon*a a la obra.

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:i . <5 AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea obscuros 3 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Plumn, tinta china y papel de china sobre cartoncillo. Medida#E 7.2 cm. C 33.6 cm. &e#cripcinE De entre l*neas desiguales se logran formar elementos casi abstractos pero reconocibles la botella roja como el vino, sobre papel de china arrugado, las l*neas obscuras resaltan en el papel de tono claro representando la plata en la imagen, la copa al lado de la botella y entre dos troncos de "rboles formados de manera desigual hace un cromo e'uilibrado por sus tonos y el intrincado manejo de las formas.

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:i . <4 AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea obscuros 2 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Plumn, tinta china y papel de china sobre cartoncillo. Medida#E 33.7 cm. C 7 cm. &e#cripcinE olage en un fondo casi claro hecho con papel de china sobre cartoncillo, una botella de l*nea negra 'ue contrasta claramente con el fondo y con las copas 'ue sobresalen agradablemente en la imagen, las l*neas negras 'ue rodean todo el dibujo central complementan e'uilibrando la combinacin en colores y formas dando a entender claramente la intencin de la imagen.

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:i . << AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea obscuros 4 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Pastel sobre cartoncillo. Medida#E 32.0 cm. C 1 cm. &e#cripcinE +obre un profundo fondo negro sobresalen im"genes hechas como por descuido, solamente con l"pi# pastel como material, botella y copa forman pareja para representar los elementos claros de la eti'ueta, por los tonos utili#ados se nota claramente el blanco de la plata y el a#ul para contrastar bellamente con toda la imagen algunas l*neas n*tidas y otras casi difuminadas enri'uecen el estilo con el 'ue se elabor este cromo.
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:i . <> AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea obscuros 9 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Pastel, plumn y collage sobre cartoncillo Medida#E 7.0 cm. C 33.0 cm. &e#cripcinE Lna gama m"s abierta de colores se utili# para hacer este cromo, colores 'ue contrastan entre ellos y a la ve# se complementan bellamente, en formas casi abstractas pero perfectamente identificables se muestra como se entreme#clan botellas y copas para dar e'uilibrio a las formas resaltando con belle#a en el fondo negro. +encille# y a la ve# elegancia se muestra en todo el conjunto, las letras en rojo complementan en corte moderno o contempor"neo para denotar la eti'ueta 'ue representar*a al bicentenario .
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:i . <? AutorE %abriela $lcal". /tuloE L*nea obscuros 0 &atacinE -neroM&ayo del 2838. /;cnicaE Pastel sobre cartoncillo. Medida#E 7.0 cm. C 33.0 cm. &e#cripcinE Lna versin m"s sencilla sin los tonos rojos de las letras, igual a la anterior, pero denotando 'ue aun'ue no e,iste un cuarto color en la eti'ueta no deja de ser al igual 'ue sencilla, elegante a la vista, la l*nea casi difuminada 'ue divide los tonos se ve muy bella y clara en comparacin con la anterior, dando en el fondo un tono de lu# 'ue contrasta alegremente con todo el conjunto.

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'onclu#ione#

1, %racias a la investigacin 'ue realic al hacer mi trabajo llegu a la

conclusin de 'ue arte y vino est"n vinculados desde el principio de los tiempos y 'ue aun'ue no se necesita una eti'ueta especial para hacerlo notar, si es conveniente resaltar 'ue gracias a sta unin los artistas tienen renombre en la mercadotecnia, ya sea por lo bien 'ue me#clan su trabajo con la vida cotidiana as* como el valor ad'uirido 'ue tiene el "rea del vino al me#clarlo con el arte, ya 'ue el artista demuestra su gran trayectoria al reali#ar una obra de encargo al enmarcar una botella con una de sus bellas obras.
2,

+egAn Picasso, ;-l arte no evoluciona por s* mismoG cambian las ideas y con ellas su forma de e,presinE<22 Los vinos europeos principalmente los espa)oles fueron los primeros en llegar a $mrica durante mucho tiempo al igual 'ue sus eti'uetas, por eso los tomo como referencia para hacer este trabajo, estos cromos llegaron a ser tan importantes en nuestro continente y su importancia fue tal 'ue gran parte de la educacin art*stica 'ue se ten*a en el nuevo mundo era tomada de los cromos reali#ados para las botellas de vino, para uba y Latinoamrica.

3, &e di cuenta 'ue tanto artistas como dise)adores hacen un trabajo

e,celente, los dise)adores aun as* se encargan principalmente de trabajos mercadolgicos, mientras 'ue los artistas simplemente se dedican a hacer arte, conlleva su nombre, su estilo y su pasin en cada obra, tal ve# un artista lleve un mismo estilo toda su vida o decida cambiarlo en algAn momento, aun as*, para cual'uier modificacin el artista re'uiere de estudio, e,periencia y tcnicas practicadas por a)os, un dise)ador al terminar su carrera slo re'uiere 'ue alguien est dispuesto a pagar una encomienda y tener la idea de cmo reali#ar el encargo, es por eso 'ue me parece tan importante el trabajo elaborado por los artistas compar"ndolos
22SKn9?e( VK( !e(, )do$<o, Antolog a, te#tos de est$%ca & 'eor a del Arte". 8,8 4+4,

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en este caso con los dise)adores, el cual con el tiempo alcan#an a tener valores monetarios realmente m"s elevados, visualmente pueden competir, el trabajo del dise)ador no desmerece ni tiene menor calidad en ningAn momento solo 'ue el del artista siempre va acompa)ado de su trayectoria y su firma lo 'ue avala por mucho su obra.
4, @ot 'ue al elaborar mi proyecto para una casa productora necesit de

varios meses para conformar mis cromos, ver combinaciones y escoger mis figuras, las 'ue 'uedar*an claramente con mi idea, me adentr en lo contempor"neo, incluyendo varias tcnicas, sobreponiendo im"genes sobre colores y letras pero al momento de incluir la tipograf*a simplemente escog* la 'ue pens 'uedar*a mejor en tama)o, color y forma lo 'ue me llev no m"s de una semana en colocar en los die# Altimos cromos escogidos para mi cat"logoG entend* entonces 'ue el dise)ador es necesario pero no indispensable para lo 'ue yo consider el trabajo 'ue cambiar*a de manera importante una imagen publicitaria hecha por un dise)ador, si el productor hubiera 'uerido escoger la tipograf*a el trabajo lo hubiera hecho sin ninguna dificultad, no al igual 'ue el dise)o art*stico de los cromos, 'ue re'uieren de paciencia estudio y conocimiento de las tcnicas.
5, $l adentrarme en la biograf*a de cada artista me apasion, al igual 'ue a

ellos la forma en 'ue el arte se iba adentrando en sus vida. ; -l arte no es producto de la naturale#a, sino de la actividad humana< 24 dice %eorge S. F. !egelG me di cuenta entonces de 'ue uno no nace artista, se hace, durante la ni)e# o en la adolescencia o tal ve# en la madure# pasan cosas, suceden e,periencias 'ue te hacen elegir 'uerer ser artista, eso junto a la e,periencia 'ue tomas con los a)os recorridos te da un valor inigualable, entonces ser artista es escoger una forma de e,presar lo 'ue uno lleva adentro y 'ue tiene 'ue salir de alguna manera, haciendo un tra#o, escribiendo un libro o actuando ciertas obras, todo tiene 'ue ver de cmo 'ueramos e,presar lo 'ue llevamos en el interior y si a eso le agregas 'ue
23Id, DD, 72,

8+

tu trabajo se lleva bien con la vida cotidiana es entonces cuando encajas bien con todo tu entorno.

:uente# de con#ulta. @iblio rfica#.

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