Coletnea de Instrumentos Normativos

2. Normas da Propaganda
Cdigo Brasileiro de Auto-Regulamentao Publi it!ria. CAP"#$%& I Introduo Considerando: as diretrizes da legislao publicitria do pas, especialmente capituladas na Lei n 4.68 , de !8 de "un#o de !$6%, e no &ecreto n %'.6$ de (e)ereiro de !$66* as recomenda+es das C,maras de Com-rcio .nternacionais /.CC 0 .nternational C#amber o( Commerce1 e as diretrizes do C2digo .nternacional da 3rtica 3ublicitria, editado originalmente em !$4' e re)isto em !$4$, !$%% e !$66 e, (inalmente, em !$'4 durante o Congresso realizado no 5io de 6aneiro e cu"os termos (oram adotados pelo 7rasil e 8% entidades de mais de 4 pases* as diretrizes da 9ssociao .nternacional de 3ropaganda /.99 0 .nternational 9d)ertising 9ssociation1 e seus Congressos :undiais, especialmente as ;ue constam de seu estudo <=((ecti)e 9d)ertising >el(05egulation<, publicado em !$'4, e as recomenda+es do ??@ Congresso :undial de 3ropaganda realizado em 7uenos 9ires em !$'6* as diretrizes do . Congresso 7rasileiro de 3ropaganda /5io de 6aneiro, outubro de !$%'1, e as normas consubstanciadas no C2digo de Atica dos 3ro(issionais de 3ropaganda ento apro)adas* os termos da .nstruo n ! da B=759>3, assinada em 84 de abril de !$68, recomendando a criao de Comiss+es de Atica nas entidades publicitrias* as recomenda+es do .. Congresso 7rasileiro de 3ropaganda />o 3aulo, (e)ereiro de !$6$1, especialmente no ;ue toca ao autopoliciamento das agCncias e anunciantes* as recomenda+es do . =ncontro Dacional de 9nunciantes, promo)ido pela 979 0 9ssociao 7rasileira de 9nunciantes />o 3aulo, dezembro de !$'41* as recomenda+es (eitas na . Con(erCncia .nternacional de 9nunciantes /5io de 6aneiro, maio de !$'%1* as recomenda+es do >imp2sio realizado pela Comisso de Comunica+es da C,mara dos &eputados /7raslia, "un#oE"ul#o de !$'%1* os camin#os apontados pelas lideranas do setor publicitrio e pelas autoridades nos debates do .. =ncontro 7rasileiro de :dia, realizado em >o 3aulo em setembro de !$'8* as sugest+es do . >eminrio 7rasileiro de 3ropaganda /Framado, outubro de !$'61* Considerando ;ue a publicidade de)e ser con(i)el no conteGdo e #onesta na apresentao, pois - da con(iana pGblica ;ue depende o seu CHito* Considerando, ainda, ;ue as peas de publicidade e, de (orma geral, a ati)idade publicitria se ac#am naturalmente subordinadas ao imp-rio da lei e de)em reger0se pelo princpio da legalidade*

Considerando, (inalmente, ;ue as repercuss+es sociais da ati)idade publicitria reclamam a espont,nea adoo de normas -ticas mais espec(icas, as entidades abaiHo0assinadas, representati)as do mercado brasileiro de publicidade, instituem, pelo presente instrumento, este C2digo 7rasileiro de 9uto0regulamentao 3ublicitria. >o 3aulo, % de maio de !$8 . ABAP - 9ssociao 7rasileira das 9gCncias de 3ropaganda /a1 3etrInio Cun#a CorrCa. ABA 0 9ssociao 7rasileira de 9nunciantes. /a1 Luiz Bernando Bur;uim de Campos. AN' 0 9ssociao Dacional de 6ornais. /a1 5oberto :arin#o. AB(R# - 9ssociao 7rasileira de =missoras de 5dio e Jele)iso. /a1 Carlos Cordeiro de :ello. AN(R 0 9ssociao Dacional de =ditores de 5e)istas. /a1 3edro 6aK Lapeller. Central de &utdoor. /a1 Carlos 9lberto DanI. )(*+& , - Prembulo 9rt. ! Jodo anGncio de)e ser respeitador e con(ormar0se Ms leis do pas* de)e, ainda, ser #onesto e )erdadeiro. 9rt. 8 Jodo anGncio de)e ser preparado com o de)ido senso de responsabilidade social, e)itando acentuar, de (orma depreciati)a, di(erencia+es sociais decorrentes do maior ou menor poder a;uisiti)o dos grupos a ;ue se destina ou ;ue possa e)entualmente atingir. 9rt. 4 Jodo anGncio de)e ter presente a responsabilidade do 9nunciante, da 9gCncia de 3ublicidade e do @eculo de &i)ulgao "unto ao Consumidor. 9rt. 4 Jodo anGncio de)e respeitar os princpios de leal concorrCncia geralmente aceitos no mundo dos neg2cios. 9rt. % Den#um anGncio de)e denegrir a ati)idade publicitria ou desmerecer a con(iana do pGblico nos ser)ios ;ue a publicidade presta M economia como um todo e ao pGblico em particular. 9rt. 6 Joda publicidade de)e estar em conson,ncia com os ob"eti)os do desen)ol)imento econImico, da educao e da cultura nacionais. 9rt. ' &e )ez ;ue a publicidade eHerce (orte in(luCncia de ordem cultural sobre grandes massas da populao, este C2digo recomenda ;ue os anGncios se"am criados e produzidos por 9gCncias e 3ro(issionais sediados no pas 0 sal)o impossibilidade de)idamente compro)ada 0 e, ainda, ;ue toda publicidade se"a agenciada por empresa a;ui estabelecida. )(*+& 2 - &b.etivos 9rt. 8 N principal ob"eti)o deste C2digo - a regulamentao das normas -ticas aplic)eis M publicidade comercial, assim entendida como toda ati)idade destinada a estimular o consumo de bens e ser)ios, bem como promo)er institui+es, conceitos ou id-ias. 9rt. $ 9 ati)idade publicitria de ;ue trata este C2digo ser sempre ostensi)a, com indicao clara da marca, da (irma ou da entidade patrocinadora de ;ual;uer anGncio ou campan#a. 3argra(o Onico 0 Bicam eHcetuadas do preceito acima as campan#as em (ase de <teaser< /mensagens ;ue )isam criar eHpectati)a ou curiosidade, sobretudo em torno de produtos a serem lanados1.

9rt. ! Do so capituladas neste C2digo as ati)idade de 5ela+es 3Gblicas e <3ublicitP< 0 ;ue so distintas da publicidade comercial 0 por-m todas as normas a;ui contidas regulam tamb-m o ;ue #o"e se con)encionada c#amar de <merc#andising< atra)-s da Jele)iso. 9rt. !! 9 propaganda poltica no - igualmente capitulada neste C2digo nem de)e competir Ms empresas a ;ue se destinam as presentes normas sal)o ;uando promo)ida ostensi)amente e sob direta responsabilidade de partido poltico de)idamente recon#ecido. 9rt. !8 0 9 publicidade go)ernamental, bem como a de empresas subsidirias, autar;uias, empresas pGblicas, departamentos, entidades paraestatais, sociedades de economia mista e agentes o(iciais da Qnio dos =stados dos Jerrit2rios dos :unicpios e do &istrito Bederal, sal)o proibio legal, de)e se con(ormar a este C2digo da mesma (orma ;ue a publicidade realizada pela iniciati)a pri)ada. 9rt. !4 0 9 publicidade de causas, institui+es sociais, (unda+es ou de ;uais;uer outras ati)idades ou entidades sem (ins lucrati)os tamb-m ser regida por este C2digo em tudo ;ue l#e couber. )(*+& / - Interpretao 9rt. !4 =ste c2digo de)e ser aplicado no espirito tanto ;uanto na letra. 9rt. !% Ns padr+es -ticos de conduta estabelecidos neste C2digo de)em ser respeitados por ;uantos esto en)ol)idos na ati)idade publicitria, se"am 9nunciantes, 9gCncias de 3ublicidade, @eculos de &i)ulgao, se"am 3ublicitrios, 6ornalistas e outros 3ro(issionais de Comunicao participantes do processo publicitrio. 9rt. !6 =mbora concebido essencialmente como instrumento de autodisciplina da ati)idade publicitria, este C2digo tamb-m destinado ao uso das autoridades e Jribunais como documentos de re(erCncia e (onte subsidiria no conteHto da legislao da propaganda e de outras leis, decretos, portarias, normas ou instru+es ;ue direta ou indiretamente a(etem ou se"am a(etadas pelo anGncio. 9rt. !' 9o a(erir a con(ormidade de uma campan#a ou anGncio aos termos deste C2digo, o teste primordial de)e ser o impacto pro))el do anGncio como um todo sobre a;ueles ;ue iro )C0lo ou ou)i0lo. 9 partir dessa anlise global - ;ue se eHaminar detal#adamente cada parte do conteGdo )isual, )erbal ou oral do anGncio, bem como a natureza do meio utilizado para sua )eiculao. 9rt. !8 3ara os e(eitos deste C2digo: a1 a pala)ra an0n io - aplicada em seu sentido lato, abrangendo ;uais;uer esp-cie de publicidade, se"a ;ual (or o meio ;ue a )eicule. =mbalagens, r2tulos e material de ponto0de0)enda so, para esse e(eito, (ormas de publicidade. 9 pala)ra an0n io s2 abrange, toda)ia, a publicidade realizada em espao ou tempo pagos pelo 9nunciante: b1 a pala)ra produto inclui bens, ser)ios, (acilidades, institui+es, conceitos ou id-ias ;ue se"am promo)idos pela publicidade: c1 a pala)ra onsumidor re(ere0se a toda pessoa ;ue possa ser atingida pelo anGncio, se"a como consumidor (inal, pGblico intermedirio ou usurio. Cap1tulo II Prin 1pios 2erais )(*+& , - Respeitabilidade 9rt. !$ Joda ati)idade publicitria de)e caracterizar0se pelo respeito M dignidade da pessoa #umana, M intimidade, ao interesse social, Ms institui+es e smbolos nacionais, Ms autoridades constitudas e ao nGcleo (amiliar. 9rt. 8 Den#um anGncio de)e (a)orecer ou estimular ;ual;uer esp-cie de o(ensa ou discriminao racial, social, poltica, religiosa ou de nacionalidade.

9rt. 8! Ns anGncios no de)em conter nada ;ue possa induzir a ati)idades criminosas ou ilegais 0 ou ;ue parea (a)orecer, enaltecer ou estimular tais ati)idades. )(*+& 2 - 3e 4n ia 9rt. 88 Ns anGncios no de)em conter a(irma+es ou apresenta+es )isuais ou auditi)as ;ue o(endam os padr+es de decCncia ;ue pre)aleam entre a;ueles ;ue a publicidade poder atingir. )(*+& / - 5onestidade 9rt. 88 Ns anGncios de)em ser realizados de (orma a no abusar da con(iana do Consumidor, no eHplorar sua (alta de eHperiCncia ou con#ecimento e no se bene(iciar de sua credulidade. )(*+& 6 - 7edo8 )uperstio8 9iol4n ia 9rt. 84 Ns anGncios no de)em apoiar0se no medo sem ;ue #a"a moti)o socialmente rele)ante ou razo plaus)el. 9rt. 8% Ns anGncios no de)em eHplorar ;ual;uer esp-cie de superstio. 9rt. 86 Ns anGncios no de)em conter nada ;ue possa conduzir M )iolCncia. )(*+& : - Apresentao 9erdadeira 9rt. 8' N anGncio de)e conter uma apresentao )erdadeira do produto o(erecido, con(orme disposto nos artigos seguintes desta >eo, onde esto enumerados alguns aspectos ;ue merecem especial ateno. R ! 0 3es ri;es Do anGncio, todas as descri+es, alega+es e compara+es ;ue se relacionem com (atos ou dados ob"eti)os de)em ser comprobat2rias, cabendo aos 9nunciantes e 9gCncias (ornecer as compro)a+es, ;uando solicitadas. R 8 0 Alega;es N anGncio no de)er conter in(ormao de teHto ou apresentao )isual ;ue direta ou indiretamente, por implicao, omisso, eHagero ou ambigSidade, le)e o Consumidor a engano ;uanto ao produto anunciado, ;uanto ao 9nunciante ou seus concorrentes, nem tampouco ;uanto a: a1 natureza do produto /natural ou arti(icial1* b1 procedCncia /nacional ou estrangeira1* c1 composio* d1 (inalidade. R 4 0 9alor8 Preo8 Condi;es N anGncio de)er ser claro ;uanto a: a1 )alor ou preo total a ser pago pelo produto, e)itando compara+es irrealistas ou eHageradas com outros produtos ou outros preos* alegada a sua reduo, o 9nunciante de)er poder compro)0la mediante anGncio ou documento ;ue e)idencie o preo anterior* b1 entrada, presta+es, peculiaridades do cr-dito, taHas ou despesas pre)istas nas opera+es a prazo*

c1 condi+es de entrega, troca ou e)entual reposio do produto* d1 condi+es e limita+es da garantia o(erecida. R 4 0 $so da Palavra <2r!tis< a1 N uso da pala)ra <grtis< ou eHpresso de idCntico signi(icado s2 ser admitido no anGncio ;uando no #ou)er realmente nen#um custo para o Consumidor com relao ao prometido gratuitamente* b1 Dos casos ;ue en)ol)erem pagamento de ;ual;uer ;uantia ou despesas postais, de (rete ou de entrega ou, ainda, algum imposto, - indispens)el ;ue o Consumidor se"a esclarecido. R % 0 $so de (=press;es 9endedoras N uso de eHpress+es como <direito do (abricante<, <preo de atacado<, <sem entrada< e outras de igual teor no de)em le)ar o Consumidor a engano e s2 sero admitidas ;uando o 9nunciante ou a 9gCncia puderem compro)ar a alegao. R 6 0 Nomen latura8 %inguagem8 <Clima< a1 N anGncio adotar o )ernculo gramaticalmente correto, limitando o uso de gria e de pala)ras e eHpress+es estrangeiras, sal)o ;uando absolutamente necessrias para transmitir a in(ormao ou o <clima< pretendido. Joda)ia, esta recomendao no in)alida certos conceitos uni)ersalmente adotados na criao dos anGncios e campan#as. N primeiro deles - ;ue a publicidade no se (az apenas com (atos e id-ias, mas tamb-m com pala)ras e imagens* logo as liberdades sem,nticas da criao publicitria so (undamentais. N segundo - ;ue a publicidade, para se comunicar com o pGblico, tem ;ue (azer uso da;uela linguagem ;ue o 3oeta " ;uali(icou como <Lngua errada do po)o E Lngua certa do po)o E 3or;ue ele - ;ue (ala gostoso o 3ortuguCs no 7rasil* b1 na publicidade )eiculada pelo 5dio e pela Jele)iso, de)em os 9nunciantes, 9gCncias e )eculos zelar pela boa pronGncia da lngua portuguesa, e)itando agra)ar os )cios de pros2dia ;ue tanto " esto contribuindo para des(igurar o legado ;ue recebemos de nossos antepassados* c1 todo anGncio de)e ser criado em (uno do conteHto sociocultural brasileiro, limitando0se o mais poss)el a utilizao ou transposio de conteHtos culturais estrangeiros* d1 o anGncio no utilizar o calo* e1 nas descri+es t-cnicas do produto, o anGncio adotar a nomenclatura o(icial do setor respecti)o e, sempre ;ue poss)el, seguir os preceitos e as diretrizes da 9ssociao 7rasileira de Dormas J-cnicas 0 97DJ e do .nstituto Dacional de :etrologia, Dormalizao e Tualidade .ndustrial 0 .D:=J5N. R ' 0 Pes>uisas e (stat1sti as a1 N anGncio no se re(erir a pes;uisa ou estatstica ;ue no ten#a (onte identi(ic)el e respons)el* b1 o uso de dados parciais de pes;uisa ou estatstica no de)e le)ar a conclus+es distorcidas ou opostas M;uelas a ;ue se c#egaria pelo eHame do total da re(erCncia. R 8 0 In?ormao Cient1?i a N anGncio s2 utilizar in(ormao cient(ica pertinente e de(ens)el, eHpressa de (orma clara at- para leigos. R $ 0 #estemun@ais a1 N anGncio abrigar apenas depoimentos personalizados e genunos, ligados a eHperiCncia passada ou presente de ;uem presta o depoimento, ou da;uele a ;uem o depoente personi(icar*

b1 o testemun#o utilizado de)e ser sempre compro))el* c1 ;uando se usam modelos sem personalizao, permite0se o depoimento como 0 <licena publicitria< ;ue, em nen#uma #ip2tese, se procurar con(undir como um testemun#al* d1 o uso de modelos tra"ados com uni(ormes, (ardas ou )estimentas caractersticas de uma pro(isso no de)er induzir o Consumidor a erro e ser sempre limitado pelas normas -ticas da pro(isso retratada* e1 o uso de s2sias depende de autorizao da pessoa retratada ou imitada e no de)er induzir a con(uso. )(*+& , - Identi?i ao Publi it!ria 9rt. 88 N anGncio de)e ser claramente distinguido como tal, se"a ;ual (or a sua (orma ou seu meio de )eiculao. 9rt. 8$ N 9nunciante ser sempre claramente identi(ic)el, se"a pela marca do produto, se"a pelo nome do (abricante, (ornecedor ou distribuidor, eHceo (eita ao pre)isto no R Onico do 9rt. $. 9rt. 4 9 pea "ornalstica, sob (orma de reportagem, artigo, nota, teHto0leganda ou ;ual;uer outra ;ue se )eicule mediante pagamento, de)e ser apropriadamente identi(icada para ;ue se distinga das mat-rias editoriais e no con(unda o Consumidor. 9rt. 4! =ste C2digo condena os pro)eitos publicitrios inde)idos e ilegtimos obtidos por meio <de carona< eEou <emboscada<, mediante a in)aso do espao editorial ou comercial de )eculo de comunicao. 3argra(o Gnico - Consideram0se inde)idos e ilegtimos os pro)eitos publicitrios obtidos: a1 mediante o emprego de ;ual;uer arti(cio ou ardil* b1 sem amparo em contrato regular celebrado entre as partes legtimas, dispondo sobre ob"eto lcito* c1 sem a pr-)ia concord,ncia do @eculo de comunicao e dos demais titulares dos direitos en)ol)idos. )(*+& A - Propaganda Comparativa 9rt. 48 Jendo em )ista as modernas tendCncias mundiais 0 e atendidas as normas pertinentes do C2digo da 3ropriedade .ndustrial /Lei n %.''8, de 8! de dezembro de !$'!1 0 a publicidade comparati)a ser aceita, contanto ;ue respeite os seguintes princpios e limites: a1 seu ob"eti)o maior se"a o esclarecimento, se no mesmo a de(esa do consumidor* b1 ten#a por princpio bsico a ob"eti)idade na comparao, posto ;ue dados sub"eti)os, de (undo psicol2gico ou emocional no constituem uma base )lida de comparao perante o Consumidor* c1 a comparao alegada ou realizada se"a pass)el de compro)ao* d1 em se tratando de bens de consumo e comparao se"a (eita com modelos (abricados no mesmo ano, sendo conden)el o con(ronto entre produtos de -pocas di(erentes, a menos ;ue se trate de re(erCncia para demonstrar e)oluo, o ;ue, nesse caso, de)e ser caracterizado* e1 no se estabelea con(uso entre produtos e marcas concorrentes* (1 no se caracterize concorrCncia desleal, denegrimento M imagem do produto ou M marca de outra empresa* g1 no se utilize in"usti(icadamente a imagem corporati)a ou o prestgio de terceiros*

#1 ;uando se (izer uma comparao entre produtos cu"o preo no - de igual n)el, tal circunst,ncia de)e ser claramente indicada pelo anGncio. )(*+& B - )egurana e A identes 9rt. 44 =ste C2digo condena os anGncios ;ue: a1 mani(estem descaso pela segurana, sobretudo ;uando neles (igurarem "o)ens e crianas ou ;uando a estes (or endereada a mensagem* b1 estimulem o uso perigoso do produto o(erecido* c1 deiHem de mencionar cuidados especiais para a pre)eno de acidentes, ;uando tais cuidados (orem essenciais ao uso do produto* d1 deiHem de mencionar a responsabilidade de terceiros ;uando tal meno (or essencial* e1 deiHem de especi(icar cuidados especiais no tocante ao uso do produto por crianas, )el#os e pessoas doentes, caso tais cuidados se"am essenciais. )(*+& C - Proteo da Intimidade 9rt. 44 =ste C2digo condena a publicidade ;ue: a1 (aa uso de imagens ou cita+es de pessoas )i)as, a menos ;ue ten#a sido obtida sua pr-)ia e eHpressa autorizao* b1 o(enda as con)ic+es religiosas e outras susceptibilidades da;ueles ;ue descendam ou se"a de ;ual;uer outra (orma relacionados com pessoas " (alecidas cu"a imagem ou re(erCncia (igure no anGncio* c1 re)ele desrespeito M dignidade da pessoa #umana e M instituio da (amlia* d1 desrespeite a propriedade pri)ada e seus limites. 9rt. 4% 9s Dormas acima no se aplicam: a1 a (otogra(ia de grandes grupos ou multid+es em ;ue os indi)duos possam ser recon#ecidos mas no en)ol)am um conteHto di(amat2rio, o(ensi)o ou #umil#ante* b1 a propaganda de li)ros, (ilmes, programas de 5dio e Jele)iso e ati)idades semel#antes em ;ue as pessoas retratadas se"am autores ou participantes. )(*+& ,D - Poluio e ( ologia 9rt. 46 Do podendo a publicidade (icar al#eia Ms atuais e prementes preocupa+es de toda a Uumanidade com os problemas relacionados com ;ualidade de )ida e a proteo do meio ambiente, sero )igorosamente combatidos os anGncios ;ue direta ou indiretamente estimulem: a1 a poluio do ar, das guas, das matas e dos demais recursos naturais* b1 a poluio do ambiente urbano* c1 a depredao da (auna, da (lora e dos demais recursos naturais* d1 a poluio )isual dos campos e da cidade*

e1 a poluio sonora* (1 o desperdcio de recursos naturais. )(*+& ,, - Crianas e 'ovens 9rt. 4' Do anGncio dirigido M criana e ao "o)em: a1 dar0se0 sempre ateno especial Ms caractersticas psicol2gicas da audiCncia0al)o* b1 respeitar0se0 especialmente a ingenuidade e a credulidade, a ineHperiCncia e o sentimento de lealdade dos menores* c1 no se o(ender moralmente o menor* d1 no se admitir ;ue o anGncio torne implcita uma in(erioridade do menor, caso este no consuma o produto o(erecido* e1 no se permitir ;ue a in(luCncia do menor, estimulada pelo anGncio, le)e0o a constranger seus respons)eis ou importunar terceiros, ou o arraste a uma posio socialmente conden)el* (1 o uso de menores em anGncios obedecer sempre a cuidados especiais ;ue e)item distor+es psicol2gicas nos modelos e impeam a promoo de comportamentos socialmente conden)eis* g1 ;ual;uer situao publicitria ;ue en)ol)a a presena de menores de)e ter a segurana como primeira preocupao e as boas maneiras como segunda preocupao. )(*+& ,2 - 3ireito Autoral e Pl!gio 9rt. 48 =m toda ati)idade publicitria sero respeitados os direitos autorais nela en)ol)idos, inclusi)e os dos int-rpretes e os de reproduo. 9rt. 4$ N anGncio no utilizar mGsica de (undo, <)in#etas<, ou trec#os de composi+es de autores nacionais ou estrangeiros sem o de)ido respeito aos respecti)os direitos autorais, a no ser no caso de mGsicas ;ue se"am ou se ten#am tornado de domnio pGblico, de acordo com a legislao espec(ica, respeitados os direitos de gra)ao. 9rt. 4 A condenado o uso desrespeitoso da mGsica (olcl2rica, dos (olguedos e temas populares ;ue constituem parte integrante do patrimInio cultural do pas. 9rt. 4! =ste C2digo protege a criati)idade e a originalidade e condena o anGncio ;ue ten#a por base o plgio ou imitao, ressal)ados os casos em ;ue a imitao - compro)adamente um deliberado e e)idente arti(cio criati)o. 9rt. 48 >er igualmente condenado o anGncio ;ue con(igure uma con(uso proposital com ;ual;uer pea de criao anterior. 9rt. 44 N anGncio no poder in(ringir as marcas, apelos, conceitos e direitos de terceiros mesmo a;ueles empregados (ora do pas, recon#ecidamente relacionados ou associados a outro 9nunciante. 3argra(o Onico - =ste C2digo condena a publicidade ;ue (aa uso do smbolo o(icial e do nome do Consel#o Dacional de 9uto0regulamentao 3ublicitria 0 CND95, eHceto em anGncios da pr2pria entidade. Cap1tulo III Categorias espe iais de an0n ios 9rt. 44 3ela sua import,ncia econImica ou social, pelo seu )olume, pelas suas repercuss+es no indi)duo ou na sociedade, determinadas categorias de anGncios de)em estar su"eitas a cuidados especiais e regras espec(icas, al-m

das normas gerais pre)istas neste C2digo. =ssas regras espec(icas (iguram mais adiante como <9neHos< a este C2digo e, alguns casos, resultaram da )aliosa colaborao de 9ssocia+es de Classe ;ue prontamente se identi(icaram com o esprito do presente C2digo. >o eles, pela ordem: 9D=?N 9 0 7ebidas 9lco2licas 9D=?N 7 0 =ducao, Cursos, =nsino 9D=?N C 0 =mpregos e Nportunidades 9D=?N & 0 .m2)eis: @enda e 9luguel 9D=?N = 0 .n)estimentos, =mpr-stimos e :ercado de Capitais 9D=?N B 0 Lo"as e @are"o 9D=?N F 0 :-dicos, &entistas, @eterinrios, 3arteiras, :assagistas, 3aram-dicos, 3ara0#ospitalares, 3rodutos 3rot-ticos e Jratamentos 9D=?N U 0 3rodutos 9limentcios 9D=?N . 0 3rodutos BarmacCuticos .sentos de 3rescrio 9D=?N 6 0 3rodutos de Bumo 9D=?N L 0 3rodutos .nibidores de Bumo 9D=?N L 0 3ro(issionais Liberais 9D=?N : 0 5eembolso 3ostal ou @endas pelo Correio 9D=?N D 0 Jurismo, @iagens, =Hcurs+es, Uotelaria 9D=?N N 0 @eculos :otorizados 9D=?N 3 0 @in#os e Cer)e"as 9D=?N T 0 Jestemun#ais, 9testados, =ndossos 9D=?N 5 0 &e(ensi)os 9grcolas 9D=?N > 0 9rmas de Bogo 3argra(o Onico - 3retendendo ser este C2digo um instrumento din,mico e permanentemente atualizado, essas categorias especiais podero ser ampliadas mediante o acr-scimo de no)os 9neHos. Cap1tulo I9 As responsabilidades 9rt. 4% 9 responsabilidade pela obser),ncia das normas de conduta estabelecidas neste C2digo cabe ao 9nunciante e a sua 9gCncia, bem como ao @eculo, ressal)adas no caso deste Gltimo, as circunst,ncias espec(icas ;ue sero abordadas, mas adiante, neste artigo: a1 o 9nunciante assumir responsabilidade total por sua publicidade* =n(ermeiros, >er)ios Uospitalares,

b1 a 9gCncia de)e ter o mHimo cuidado na elaborao do anGncio, de modo a #abilitar o Cliente09nunciante a cumprir sua responsabilidade, com ele respondendo solidariamente pela obediCncia aos preceitos deste C2digo* c1 este C2digo recomenda aos )eculos ;ue, como medida pre)enti)a, estabeleam um sistema de controle na recepo de anGncios. 3oder o @eculo: c.!1 recusar anGncio, independentemente de deciso do Consel#o Dacional de 9uto0regulamentao 3ublicitria 0 CND95, ;uando entender ;ue o seu conteGdo (ere, (lagrantemente, princpios deste C2digo, de)endo, nesta #ip2tese, comunicar sua deciso ao Consel#o >uperior do CND95 ;ue, se (or o caso, determinar a instaurao de processo -tico* c.81 recusar anGncio ;ue (ira a sua lin#a editorial "ornalstica ou de programao* c.41 recusar anGncio sem identi(icao do patrocinador, sal)o o caso de campan#a ;ue se en;uadre no pargra(o Onico do 9rt. $ /<teaser<1* c.41 recusar anGncio de polCmica ou denGncia sem eHpressa autorizao de (onte con#ecida ;ue responda pela autoria da pea* d1 o controle na recepo de anGncios, preconizado na letra <c< deste artigo, de)er adotar maiores precau+es em relao M pea apresentada sem a intermediao de 9gCncia, ;ue por ignor,ncia ou m (- do 9nunciante poder transgredir princpios deste C2digo* e1 a responsabilidade do @eculo ser e;uiparada M do 9nunciante sempre ;ue a )eiculao do anGncio contrariar os termos de recomendao ;ue l#e ten#a sido comunicada o(icialmente pelo Consel#o Dacional de 9uto0 regulamentao 3ublicitria 0 CND95. 9rt. 46 Ns diretores e ;ual;uer pessoa empregada numa (irma, compan#ia ou instituio ;ue tomem parte no plane"amento, criao, eHecuo e )eiculao de um anGncio respondem, perante as normas deste C2digo, na medida de seus respecti)os poderes decis2rios. 9rt. 4' 9 responsabilidade na obser),ncia das normas deste C2digo abrange o anGncio no seu conteGdo e (orma totais, inclusi)e testemun#os e declara+es ou apresenta+es )isuais ;ue ten#am origem em outras (ontes. N (ato de o conteGdo ou (orma serem originrios, no todo ou em parte, de outras (ontes, no desobriga da obser),ncia deste C2digo. 9rt. 48 Qm anGncio enganador no pode ser de(endido com base no (ato de o 9nunciante, ou algu-m agindo por ele, ter posteriormente (ornecido ao Consumidor as in(orma+es corretas. N 9nunciante ter, entretanto, <a priori<, o cr-dito de boa0(-. 9rt. 4$ Den#um 9nunciante, 9gCncia, =ditor, proprietrio ou agente de um )eculo publicitrio de)e promo)er a publicao de ;ual;uer anGncio ;ue ten#a sido repro)ado pelo Consel#o Dacional de 9uto0regulamentao 3ublicitria 0 CND95, criado para o (uncionamento deste C2digo. Cap1tulo I9 In?ra;es e penalidades 9rt. % Ns in(ratores das normas estabelecidas neste C2digo e seus 9neHos estaro su"eitos Ms seguintes penalidades: a1 ad)ertCncia* b1 recomendao de alterao ou correo do anGncio*

c1 recomendao aos @eculos no sentido de ;ue sustem a di)ulgao do anGncio* d1 di)ulgao da posio do CND95 com relao ao 9nunciante, M 9gCncia e ao @eculo, atra)-s de @eculos de comunicao, em (ace do no0acatamento das medidas e pro)idCncias preconizadas. R ! 0 Compete pri)ati)amente ao Consel#o de Atica do CND95 apreciar e "ulgar as in(ra+es aos dispositi)os deste C2digo e seus 9neHos, e ao Consel#o >uperior do CND95 cumprir e (azer cumprir as decis+es emanadas do Consel#o de -tica em processo regular. R 8 0 Compete pri)ati)amente ao Consel#o >uperior do CND95 alterar as disposi+es deste C2digo, bem como alterar, suprimir e acrescentar0l#e 9neHos. AN(E& A Bebidas Al oli as Considera0se bebida alco2lica, para os (ins deste C2digo, a;uela ;ue como tal (or classi(icada perante as normas e regulamentos o(iciais a ;ue se subordina o seu licenciamento. Deste C2digo (az0se a necessria distino entre bebidas de baiHo teor alco2lico, como - o caso dos @in#os e das Cer)e"as /ob"eto do 9neHo 31 e as bebidas de alto teor alco2lico, se"am elas (ermentadas, destiladas ou reti(icadas. 9s normas espec(icas ;ue se seguem tratam apenas destas Gltimas, complementam as normas gerais deste C2digo e no eHcluem o atendimento de legislao espec(ica. A publi idade submetida a este Ane=oF Do ser dirigida a menores de idade. 9ssim: a1 crianas no de)em (igurar nos anGncios* b1 os anGncios no de)em ser endereados a menores de idade nem tampouco encora"0los a beber. Tual;uer pessoa ;ue aparea no anGncio de)er ser e parecer maior de !8 anos* c1 o plane"amento de mdia ser cuidadoso ;uanto ao pGblico0al)o. N anGncio no de)e ser inserido em ;ual;uer publicao, programao ou Vebsites dirigidos basicamente a menores de idade* d1 na .nternet, cu"o acesso - (acultado a todas as (aiHas etrias, de)er ser estruturada com cuidados especiais, merecendo interpretao restriti)a de todas as normas aplic)eis M esp-cie. 8. Do induzir ao consumo abusi)o e irrespons)el. 9ssim: a1 a propaganda no de)e tornar a bebida um desa(io nem, tampouco, menosprezar a;ueles ;ue no bebem* b1 a propaganda no de)e dar a impresso de ;ue a bebida est sendo recomendada por seu e(eito intoHicante* c1 as situa+es apresentadas na propaganda "amais de)em associar positi)amente o consumo de bebida com a conduo de )eculos automotores* d1 os anGncios no de)em encora"ar o consumo eHcessi)o ou irrespons)el nem induzir ao consumo em locais ou situa+es ilegais, perigosas, impr2prias ou socialmente conden)eis. 9ssim, so repro))eis os anGncios ;ue se utilizem do teor alco2lico da bebida como seu tema principal. 4. Do associar a imagem dos produtos a: a1 desempen#o saud)el de ;ual;uer ati)idade* b1 seHualidade*

c1 imagens ou id-ias de maior CHito pro(issional, social ou seHual. 4. 9 propaganda de bebidas alco2licas, adicionalmente: a1 no se utilizar de tra"es de esportes olmpicos para a promooEdi)ulgao de suas marcas* b1 na publicidade esttica em estdios, na;uela ;ue se utiliza de )eculos de competio como suporte e na instalada em outros locais pGblicos de reunio, somente poder identi(icar a marca ou o slogan do produto, sem recomendao de seu consumo* c1 no 5dio, J@, inclusi)e por assinatura e Cinema, todas as mensagens com durao igual ou superior a !% segundos de)ero conter preceitos de moderao, recomendando o consumo respons)el, nos moldes da (rase <=)ite o Consumo =Hcessi)o de Wlcool<* d1 (rases com o mesmo sentido de)ero constar, de (orma )is)el e destacada, na rotulagem dos produtos e nos anGncios inseridos em publica+es, Vebsites e outdoors. Jais (rases sero dispensadas em outros e;uipamentos de publicidade eHterior, e dos relacionados na alnea <b< acima, se a mensagem no conti)er recomendao de consumo do produto* % . Uorrios de )eiculao: %.!. Do 5dio e J@, inclusi)e por assinatura: a1 os comerciais e mensagens de outra natureza, inclusi)e o c#amado merc#andising, s2 sero transmitidos no perodo compreendido entre 8!:4 e 6: #oras /#ora local1, eHceo (eita aos e)entos especiais patrocinados, cu"a determinao de #orrio independa do controle do @eculo ou do 9nunciante* b1 no caso de <c#amadas< para programa+es patrocinadas, ser permitida, em ;ual;uer #orrio, a simples identi(icao do produto, marca e (abricante, acompan#ada apenas de slogan ou (rase promocional, desde ;ue estes no (iram os preceitos e o esprito do presente C2digo. %.8. =m Cinemas, Jeatros e >al+es os anGncios sero )eiculados a partir das 88: ;uando o espetculo (or recomend)el apenas para maiores de !8 anos. #oras, ou em ;ual;uer #orrio,

%.4. 9 publicidade em pontos0de0)enda no de)er ser estruturada de (orma a in(luenciar menores de !8 anos e conter a ad)ertCncia de ;ue o produto se destina eHclusi)amente a pGblico adulto, eHceto em e;uipamentos de ser)io /mesas, re(rigeradores, luminosos etc.1, sem recomendao de consumo do produto. AN(E& B (du ao8 Cursos8 (nsino 9l-m de atender Ms pro)is+es gerais deste C2digo, a publicidade a ;ue se re(ere este 9neHo obser)ar as seguintes recomenda+es: !. Do de)er a(irmar ou induzir o pGblico a crer ;ue um estabelecimento ou curso - o(icializado, recon#ecido, autorizado, apro)ado, ou ;ue ten#a sua situao legal de(inida, a menos ;ue o 9nunciante este"a em condio de compro)0lo* 8. Jendo em )ista ;ue nem todos os estabelecimento e cursos ;ue podem ser anunciados esto su"eitos a autorizao de (uncionamento e (iscalizao das autoridades do ensino, recomenda0se aos 9nunciantes ;ue ten#am a sua situao legal de(inida, ;ue (acilitem a sua identi(icao, in(ormando em sua publicidade o nome da escola ou curso e o respecti)o ato o(icial de autorizao ou recon#ecimento. 4. 3ara ser aceito como documento )lido capaz de possibilitar ao seu portador o prosseguimento de seus estudos, a legislao em )igor estabelece determinados re;uisitos a serem atendidos pelo estabelecimento ou curso para a

emisso de diplomas ou certi(icados. 9ssim sendo os anGncios no de)ero insinuar sugerir ou a(irmar ;ue os diplomas ou certi(icados prometidos ten#am )alor mais amplo do ;ue e(eti)amente ti)eram. &e igual (orma de)er (icar claro no anGncio ;uando o aluno esti)er obrigado a submeter0se a eHame de a)aliao eEou pro)a de assiduidade para )alidar o curso. 4. Do de)er a(irmar ou induzir o Consumidor a crer ;ue a inscrio ou matrcula no curso l#e proporcionar um emprego, a menos ;ue o 9nunciante assuma no mesmo anGncio e com clareza total responsabilidade. %. Do se permitir ;ue o anGncio prometa bene(cios eHagerados ;uanto M con;uista de ttulos, tais como promessas de <doutoramento< ;uando, na )erdade, o curso - de <bac#arelado<. 6. Do se permitiro promessas de sucesso ou promoo garantida na carreira pro(issional do aluno a no ser ;ue tais (atos se"am compro))eis. '. Do se admitiro alega+es in)erdicas sobre o n)el do curso anunciado, como - o caso da (rase <em n)el de p2s0 graduao< para designar simples curso de eHtenso cultural. 8. N anGncio de curso ou cursin#o ;ue eHigir (re;SCncia do aluno de)er eHplicitar o tempo de sua durao. $. N anGncio ;ue (izer meno a preo de)er indicar claramente o total a ser pago pelo aluno. ! . 9 utilizao de testemun#as e a publicao de listas de apro)ao em concursos e eHames )estibulares esto su"eitas a compro)ao, de acordo com as pro)is+es deste C2digo no ;ue toca a <Jestemun#ais< /Cap. ... >eo % art. 8$ R $ 1. !!. N anGncio de curso de instruo ou de preparao para o aprendizado de o(cios ou mat-rias ;ue conduzam a eHames pro(issionais ou t-cnicos no poder o(erecer empregos ou oportunidades irreais de remunerao a menos ;ue o 9nunciante assuma, no mesmo anGncio e com clareza, total responsabilidade. !8. N anGncio de curso de instruo, preparao para concursos pGblicos ou eHames )estibulares no poder prometer a apro)ao do candidato nos concursos ou eHames. !4. N anGncio de curso por correspondCncia ou M dist,ncia, al-m das recomenda+es contidas nos demais itens deste 9neHo, atender ao seguinte: a1 tornar eHplicito ;ue o curso - ministrado por correspondCncia ou M dist,ncia e de nen#um modo procurar con(undi0lo com curso por (re;SCncia: b1 de)er di)ulgar nos anGncios impressos o nome do 9nunciante /ou ttulo do estabelecimento1 e o respecti)o endereo completo, ;ue no poder se restringir ao nGmero da caiHa postal. Tuando conti)er cupom ou similar, o endereo completo de)er (igurar tamb-m no corpo do anGncio. AN(E& C (mpregos e &portunidades Ns anGncios re(erentes a empregos e oportunidades geralmente publicados pela imprensa diria na (orma de Classi(icados obedecero Ms normas gerais deste C2digo, com especial ateno para os seguintes aspectos espec(icos: !. Do de)ero enganar o Consumidor com alega+es eHageradas ;uanto M natureza do ser)io, ao n)el de remunerao e Ms condi+es do ambiente de trabal#o. 8. Do de)ero (ornecer descri+es e ttulos (alsos para a ocupao o(erecida /eHemplo: no se de)e anunciar o cargo de <rela+es pGblicas< ;uando o ;ue se o(erece na realidade - um emprego de )endedor1.

4. Do de)ero conter ;ual;uer restrio ;uanto a seHo, idade, estado ci)il, nacionalidade, raa, cor ou religio. 4. Do de)ero utilizar ttulos de pro(iss+es de)idamente recon#ecidas como engodo para esconder a )erdadeira condio de trabal#o. AN(E& 3 ImveisF 9enda e Aluguel 9l-m de obedecer aos preceitos gerais deste C2digo, a publicidade de im2)eis, se"a de )enda, aluguel ou <leasing<, de)er atender Ms normas deste 9neHo. =ssas normas espec(icas somente se aplicam aos anGncios de maiores dimens+es, particularmente os de lanamento, delas (icando eHcetuados os anGncios <reminder< /recordat2rios1, de pe;ueno espao e os classi(icados, bem como a propaganda (eita pela Jele)iso e pelo 5dio: !. Do se de)e con(undir propositada e maliciosamente sinal com entrada8 dessa (orma induzindo o Consumidor a erro de "ulgamento ;uanto ao real )alor do im2)el e suas condi+es para ad;uiri0lo. 3argra(o Onico 0 )inal - a parcela inicial ;ue o comprador d ao )endedor no ato da reser)a do im2)el* entrada e o montante ;ue o comprador paga ao )endedor at- o ato da escritura de promessa de compra e )enda. 8. Do se de)e con(undir propositada e malicionsamente prestao de poupana com prestao relati)a a amortizao do ?inan iamento. 3argra(o Onico 0 3oupana - o pagamento, (acilitado em parcelas e presta+es mensais, originrio de recursos pr2prios do comprador e realizado at- o @abite-se do im2)el* M poupana sucedem0se as presta+es correspondentes M amortizao do (inanciamento ap2s o @abite-se. 4. Caso o preo se"a citado, de)e ele ser espec(ico do im2)el o(erecido e re(erir0se ao seu )alor total* e ;uando o im2)el (or destinado a pGblico de baiHo ou m-dio poder a;uisiti)o de)em ser mencionadas as despesas de a;uisio a cargo do comprador. 4. Da #ip2tese de locao ou <leasing<, o anGncio de)er deiHar claro se eHistiro /ou no1, para o locatrio, Inus de ;ual;uer natureza decorrentes da transao. %. Jratando0se de im2)el no)o, o nome do )endedor ou imobiliria de)e constar do anGncio, recomendando0se ;ue nele (igurem tamb-m o nome da construtora e do incorporador e ainda o do 2rgo (inanciador. 6. Tuando o anGncio (ornecer o )alor do im2)el em din#eiro, de)e ser especi(icado o preo total, poupana, parcelas intermedirias e nGmeros de presta+es, sempre com os respecti)os )alores. '. &e)er ser igualmente especi(icada !rea omum, dela se destinguindo claramente a !rea 0til, e)itando0se eHpress+es <rea real de construo<, ;ue no so su(icientemente claras. 8. Tuando (or mencionado o material a ser empregado na construo, de)e ser especi(icada a natureza, o tipo e, se poss)el, a marca. $. >e o anGncio (ornecer a localizao do im2)el, de)e tal indicao ser (eita segundo a designao o(icial. 3argra(o Onico - Considera0se designao o(icial para os e(eitos do presente C2digo: a1 no caso de im2)eis rurais, o =stado, o :unicpio, o &istrito e a Circunscrio .mobiliria* b1 no caso de im2)eis urbanos, o 7airro e a Circunscrio .mobiliria.

! . Do caso de (inanciamento pelo <>istema 7DU<, de)er ser claramente indicada a renda mensal eHigida do comprador para a a;uisio do im2)el. !!. =m reas de loteamento de)e ser (ornecida a dist,ncia, em ;uilImetros, do centro da cidade mais pr2Hima, a metragem do lote, e as condi+es de pagamento, delas constando o )alor da entrada, parcelas intermedirias e presta+es. !8. Do caso de apartamentos, bem como de salas e andares para escrit2rios, ;uando as unidades ti)erem preos di(erentes por andar, de)e esse (ato ser mencionado e o preo citado identi(icar o ;ue est sendo o(erecido. 3argra(o Onico 0 Ns preceitos acima aplicam0se aos loteamentos, de)endo0se indicar claramente o )alor do im2)el segundo a localizao dos lotes. !4. Tuando o 9nunciante (or empresa ou corretor autInomo, - obrigat2ria a incluso, no anGncio, dos respecti)os nGmeros de registro /C5=C., etc.1. !4. N anGncio de)e eHplicar o estado do im2)el ou a situao da construo, bem como o prazo de entrega. !%. Botogra(ias e ilustra+es ;ue por)entura (igurem nos anGncios de)em reproduzir (ielmente o im2)el e o local onde se situa, no de)endo induzir o Consumidor a erro de "ulgamento. AN(E& ( Investimentos8 (mprGstimos e 7er ado de Capitais 9l-m de obedecer Ms normas gerais deste C2digo, os anGncios ;ue )ersem sobre in)estimentos, =mpr-stimos e :ercado de Capitais de)ero obedecer Ms seguintes disposi+es espec(icas: ,. 3ireito de in?ormao 5espeitar o direito de in(ormao dos in)estidores, acionistas, aplicadores indi)iduais e institucionais, terceiros ;ue negociam com )alores mobilirios, institui+es pGblicas e organismos internacionais 0 obser)ando escrupulosamente a necessidade de l#es serem o(erecidos todos os esclarecimentos para uma deciso criteriosa e consciente 0 con(orme preceitua a legislao sobre a mat-ria /Lei n 4.'88E6% e Lei n 6.4 4E'61. 2. )igilo 5esguardar, sem pre"uzo do item anterior, o sigilo inerente M coisa (inanceira, cuidando para ;ue no se"a )iolada a pri)acidade dos in)estidores. /. Pro.e;es ou (stimativas de Resultados Caso os anGncios conten#am pro"eo ou estimati)as de resultados (uturos /rendimentos, rentabilidade, )alorizao ou ;uais;uer outros1, sob a (orma de ndice ou percentual, de)ero: a1 esclarecer em ;ue bases (oi realizada a pro"eo ou estimati)a: b1 eHplicitar se (oi considerada ou no a tributao ou impostos pertinentes, se #ou)e ou no reapro)eitamento de lucros gerados no perodo analisado, se (oram ou no deduzidos incenti)os (iscais e, principalmente, se a pro"eo ou estimati)a (oi (eita a partir de resultados pret-ritos cu"a repetio possa ser incerta ou impro))el no (uturo. 6. Propaganda Comparativa 5espeitar as mesma bases e condi+es de comparao ;uanto a prazos, garantias, li;uidez, resgate e crit-rios de clculo de rentabilidade ou outros bene(cios produzidos pelos bens ou ser)ios anunciados. :. (du ao e &rientao do Investidor

Considerando a necessidade do contnuo aprimoramento do mercado (inanceiro e de capitais mediante a mel#oria dos n)eis de in(ormao e educao dos in)estidores, os anGncios de)ero: a1 )alorizar o conteGdo in(ormati)o e educacional das mensagens: b1 e)itar proposi+es ;ue a"am no sentido da desin(ormao ou da con(uso dos in)estidores. H. Regulamenta;es (spe 1?i as >em embargo das disposi+es deste C2digo e em con(ormidade com ele, as empresas integrantes do >istema Binanceiro Dacional podero atender a recomenda+es sobre ati)idades publicitrias emanadas de seus 2rgos de representao institucional, se e ;uando campan#as espec(icas recomendarem procedimentos comuns e uni(ormidade no processo de comunicao em bene(cio da mel#or orientao e in(ormao do pGblico in)estidor. AN(E& I %o.as e 9are.o Da 3ublicidade de @are"o: !. =m caso de o(erta de produtos com )enda a cr-dito, de)e ser mencionado, al-m do preo a )ista, o nGmero de pagamentos, os )alores da entrada e da prestao e o )alor total do (inanciamento. 8. Tuando (or mencionada reduo de preos, de)e o anGncio eHplicitar ambos os )alores, ou se"a, o antigo e o no)o. Bica suprida esta eHigCncia ;uando a reduo (or em nGmeros relati)os /percentual1 e no absolutos. 4. &e)e (icar eHplcito nos anGncios: 4.!. Tuando a o(erta en)ol)er produtos descontinuados ou sem garantia do (abricante*. 4.8. Tuando se tratar de produtos ;ue no este"am em estado de no)o, como por eHemplo, pontas de esto;ue, saldos, etc.* 4.4. Tuando o produto re;uer instalao t-cnica especializada ;ue onera signi(icati)amente a compra. 4. =m se tratado de bem dur)el originalmente com garantia do (abricante e ;ue este"a sendo o(erecido sem ela, tal circunst,ncia de)er (icar clara no anGncio. %. Da propagada de )endas a cr-dito, so conden)eis as alega+es eHageradas sobre (acilidades no processo de abertura de cr-dito. AN(E& 2 7Gdi os8 3entistas8 9eterin!rios8 Parteiras8 7assagistas8 (n?ermeiros8 )ervios 5ospitalares8 ParamGdi os8 Para-@ospitalares8 Produtos ProtGti os e #ratamentos !. 9 publicidade submetida a este 9neHo no poder anunciar: a1 a cura de doenas para as ;uais ainda no eHista tratamento apropriado, de acordo com os con#ecimentos cient(icos compro)ados* b1 m-todos de tratamentos e diagn2sticos ainda no consagrados cienti(icamente* c1 especialidade ainda no admitida para o respecti)o ensino pro(issional*

d1 a o(erta de diagn2stico eEou tratamento M dist,ncia* e1 produtos prot-ticos ;ue re;ueiram eHames e diagn2sticos de m-dicos especialistas. 8. 9 propaganda dos pro(issionais a ;ue se re(ere este 9neHo no pode anunciar: a1 o eHerccio de mais de duas especialidades* b1 ati)idades proibidas nos respecti)os c2digos de -tica pro(issional. 4. 9 propaganda de ser)ios #ospitalares e assemel#ados de)e, obrigatoriamente, mencionar a direo respons)el. 4. 9 propaganda de tratamentos clnicos e cirGrgicos /p. eH. emagrecimento, plstica1 ser regida pelos seguintes princpios: a1 de)e, antes de mais nada, estar de acordo com a disciplina dos 2rgos de (iscalizao pro(issional e go)ernamentais competentes* b1 precisa mencionar a direo m-dica respons)el* c1 de)e dar uma descrio clara e ade;uada do carter do tratamento* d1 no pode conter testemun#ais prestados por leigos* e1 no pode conter promessa de cura ou de recompensa para a;ueles ;ue no obti)erem CHito com a utilizao do tratamento. AN(E& 5 Produtos Aliment1 ios 9l-m de atender aos preceitos gerais deste C2digo, os anGncios dos produtos alimentcios: !.&e)em0se restringir Ms normas de seu licenciamento pelas autoridades competentes. 8.Do de)em associar o produto alimentcio a produtos (armacomedicinais ou diet-ticos. 4.&e)em deiHar bem claro, na embalagem, a ;ualidade, natureza e tipo de alimento e o emprego de aditi)os ou preser)ati)os arti(iciais, ;uando (or o caso. 4.&e)em deiHar eHpressos, ;uando poss)el, o )alor nutricional e cal2rico do produto anunciado. %.&e)em indicar claramente, na embalagem, se trata de produto natural ou arti(icial. AN(E& I Produtos Iarma 4uti os Isentos de Pres rio 9 publicidade dos produtos submetidos a este 9neHo obser)ar as normas espec(icas ;ue se seguem, as ;uais complementam as normas gerais deste C2digo. 3ara os e(eitos deste 9neHo, so considerados produtos (armacCuticos isentos de prescrio, tamb-m con#ecidos como medicamentos populares ou NJC X o)er t#e counter 0 , a;ueles cu"a )enda, nos termos da lei, est dispensada da apresentao de receita emitida por :-dicos e Cirurgi+es0&entistas. !. 9 embalagem, rotulagem e publicidade de medicamentos populares de)ero estar em con(ormidade com a legislao pertinente:

a1 entende0se por embalagem todo in)2lucro, recipiente ou ;ual;uer (orma de acondicionamento, remo))el ou no, destinado a cobrir, empacotar, en)asar, proteger ou manter, especi(icamente ou no, os produtos de ;ue trata este 9neHo* b1 entende0se por rotulagem ;ual;uer identi(icao por pala)ras ou ilustra+es presentes na embalagem. 8 . 9 publicidade de medicamentos populares: a1 no de)er conter nen#uma a(irmao ;uanto M ao do produto ;ue no se"a baseada em e)idCncia clnica ou cient(ica* b1 no de)er ser (eita de modo a sugerir cura ou pre)eno de ;ual;uer doena ;ue eHi"a tratamento sob super)iso m-dica* c1 no de)er ser (eita de modo a resultar em uso di(erente das a+es terapCuticas constantes da documentao apro)ada pela 9utoridade >anitria* d1 no o(erecer ao consumidor prCmios, participao em concursos ou recursos semel#antes ;ue o induzam ao uso desnecessrio de medicamentos* e1 de)e e)itar ;ual;uer in(erCncia associada ao uso eHcessi)o do produto* (1 no de)er ser (eita de modo a induzir ao uso de produtos por crianas, sem super)iso dos pais ou respons)eis a ;uem, alis, a mensagem se dirigir com eHclusi)idade * g1 no de)er encora"ar o Consumidor a cometer eHcessos (sicos, gastronImicos ou etlicos* #1 no de)er mostrar personagem na dependCncia do uso contnuo de medicamentos como soluo simplista para problemas emocionais ou estados de #umor* i1 no de)er le)ar o Consumidor a erro ;uanto ao conteGdo, taman#o de embalagem, aparCncia, usos, rapidez de al)io ou a+es terapCuticas do produto e sua classi(icao /similarEgen-rico1* "1 de)er ser cuidadosa e )erdadeira ;uanto ao uso da pala)ra escrita ou (alada bem como de e(eitos )isuais. 9 escol#a de pala)ras de)er corresponder a seu signi(icado como geralmente compreendido pelo grande pGblico* K1 no de)er conter a(irma+es ou dramatiza+es ;ue pro)o;uem medo ou apreenso no Consumidor, de ;ue ele este"a, ou possa )ir, sem tratamento, a so(rer de alguma doena s-ria* l1 de)e en(atizar os usos e a+es do produto em ;uesto. Compara+es in"uriosas com concorrentes no sero toleradas. Tual;uer comparao somente ser admitida ;uando (acilmente percept)el pelo Consumidor ou baseada em e)idCncia clnica ou cient(ica. Do de)ero ser usados "arg+es cient(icos com dados irrele)antes ou estatsticas de )alidade du)idosa ou limitada, ;ue possam sugerir uma base cient(ica ;ue o produto no ten#a* m1 no de)er conter ;ual;uer o(erta de de)oluo de din#eiro pago ou outro bene(cio, de ;ual;uer natureza, pela compra de um medicamento em (uno de uma poss)el ine(iccia* n1 a publicidade de produto diet-tico de)e submeter0se ao disposto neste 9neHo e, no ;ue couber, nos 9neHos <F< e <U<. Do de)er incluir ou mencionar indica+es ou eHpress+es, mesmo sub"eti)as, de ;ual;uer ao terapCutica. 4. 9 re(erCncia a estudos, ;uer cient(icos ou de consumo, de)er sempre ser baseada em pes;uisas (eitas e interpretadas corretamente. 4. Tual;uer endosso ou atestado, bem como a simples re(erCncia a pro(issionais, institui+es de ensino ou pes;uisa e estabelecimentos de saGde, de)er ser suportada por documentao #bil, eHig)el a ;ual;uer tempo.

%. 9 publicidade de medicamentos no o(erecer a obteno de diagn2stico M dist,ncia. 6. Do conter a(irma+es in"uriosas Ms ati)idades dos pro(issionais de saGde ou ao )alor de cuidados ou tratamentos destes. '. Tuando o(erecer a )enda do produto por meio de tele(one ou endereo eletrInico, de)er eHplicitar a razo social e o endereo (sico do anunciante a (im de (acilitar ao (iscalizat2ria e reclama+es. AN(E& ' Produtos de Iumo A publi idade submetida a este Ane=o observar! o seguinteF !. Do sugerir ;ue os produtos possuam propriedades calmantes ou estimulantes, ;ue reduzam a (adiga, a tenso ou produzam ;ual;uer e(eito similar. 8. Do associar o produto a id-ias ou imagens de maior CHito na seHualidade das pessoas, insinuando o aumento da )irilidade ou (eminilidade dos (umantes. 4. Do sugerir ou promo)er o consumo eHagerado ou irrespons)el, a induo ao bem0estar ou M saGde, bem como o consumo em locais ou situa+es perigosas o u ilegais. 4. Do associar o uso do produto M prtica de esportes olmpicos e nem se utilizar de tra"es de esportes olmpicos para promooEdi)ulgao de suas marcas. 4.!. Da publicidade esttica em estdios, na;uela ;ue se utiliza de )eculos de competio como suporte e na instalada em outros locais pGblicos de reunio, somente poder identi(icar a marca ou slogan do produto, sem recomendao de seu consumo. %. Do (ar ;ual;uer apelo dirigido especi(icamente a menores de !8 anos e ;ual;uer pessoa ;ue, (umando ou no, aparea em anGncio regido por este 9neHo, de)er ser e parecer maior de 8% anos. 6. Do empregar imperati)os ;ue induzam diretamente ao consumo. '. N plane"amento de mdia ser cuidadoso ;uanto ao pGblico0al)o. N anGncio no de)e ser inserido em ;ual;uer publicao, programao ou Vebsites dirigidos basicamente a menores de idade. N material de ponto0de0)enda de)er re(letir idCnticos cuidados. 8. =m 5dio e Jele)iso, inclusi)e por assinatura, sero atendidos especialmente os seguintes re;uisitos: a1 a publicidade ser )eiculada no #orrio compreendido entre 88: e 6: #oras /#ora local1, eHceo (eita aos e)entos especiais patrocinados cu"a determinao de #orrio independa do controle do @eculo ou do 9nunciante* b1 as c#amadas e caracterizao de patrocnio dos produtos de (umo, para e)entos al#eios M programao normal ou rotineira das emissoras de 5dio e Jele)iso, inclusi)e por assinatura, podero ser (eitas atendendo ao disposto na alnea <a< acima* c1 no se admitir a propaganda indireta contratada, tamb-m denominada merc#andising, em ;ual;uer #orrio. $. 9s mensagens publicitrias em sess+es comerciais de Cinemas, Jeatros e >al+es s2 sero )eiculadas ap2s as 88: #oras e em sess+es de (ilmes recomend)eis para maiores de !8 anos. ! . Ns e;uipamentos (iHos de publicidade eHterior de)ero ser colocados, no mnimo, a 8 entrada principal de estabelecimentos escolares de primeiro e segundo graus. metros de dist,ncia da

!!. N en)io de publicidade por mala direta ou telemarKeting s2 poder ser (eito para (umantes maiores de !8 anos, ;ue ten#am mani(estado dese"o de receber a correspondCncia. !8. Da publicidade e nas publica+es institucionais e legais, bem como nos anGncios classi(icados de empresas produtoras de deri)ados de (umo, no #a)er obrigatoriedade de insero de ad)ertCncia, con(orme (acultado por lei, desde ;ue as re(eridas peas no )isem a promoo de marcas de produtos destinados ao pGblico consumidor. !4. Da .nternet, cu"o acesso - (acultado a todas as (aiHas etrias, a publicidade de)er ser estruturada com cuidados especiais, merecendo interpretao restriti)a de todas as normas aplic)eis M esp-cie. AN(E& J Produtos Inibidores do Iumo Do ser aceita a propaganda de ;ual;uer produto ;ue se propon#a a inibir o #bito de (umar sem ;ue o anunciante torne claro ;ue o produto o(erece apenas uma a"uda e ;ue o CHito de sua aplicao depender de (ora de )ontade de ;uem o utilizar. AN(E& % Pro?issionais %iberais Ns anGncios de pro(issionais liberais, com pro(isso de(inida e regularmente em lei, tero ;ue conter o nome do 9nunciante, seu ttulo pro(issional, sua especialidade, seu endereo e o nGmero de seu registro na respecti)a Nrdem ou Consel#o. AN(E& 7 Reembolso Postal ou 9endas pelo Correio 9 propaganda ;ue ob"eti)a )endas pelo reembolso postal - uma (orma muito especial de comunicao publicitria, posto ;ue dispensa os pGblicos intermedirios /sobretudo o )are"ista1 ;ue podem (acultar ao Consumidor a c#ance de )er e, em alguns casos, eHperimentar o produto antes da compra. Das )endas pelo reembolso postal a deciso de compra - (eita em geral por Consumidores colocados M dist,ncia dos grades centros urbanos e apenas com base nas in(orma+es (ornecidas pelo )endedor em anGncios, (ol#etos e prospectos en)iados pelo Correio /mala0direta1. 3or essas raz+es: !.9 primeira obrigao de ;ual;uer pea publicitria ;ue )isa M )enda por reembolso postal - a de (ornecer in(orma+es precisas e claras sobre o produto o(erecido, pois ser eHclusi)amente com base nesses dados ;ue o Consumidor ir (azer sua deciso de compra sem se;uer )er o produto anunciado. 8.=ntre as in(orma+es acima de)em (igurar 0 al-m da;uelas atinentes Ms )irtualidades do produto o(erecido 0 uma descrio ob"eti)a do mesmo, o seu preo e condi+es de pagamento, prazo de entrega, condi+es de perecimento do produto /;uando (or o caso1, condi+es de de)oluo / se (orem o(erecidas1, garantias e (acilidades de ser)ios e manuteno p2s0)enda. 4.9 razo social do 9nunciante, bem como o seu endereo completo, de)em (igurar no anGncio. Tuando o anGncio conti)er um cupom, o endereo no poder (igurar apenas nesse cupom. 4.9 razo social do 9nunciante de)e (igurar com desta;ue no endereo ;ue - (ornecido pela propaganda e, nesse endereo, o 9nunciante de)e ter condi+es para atender a consultas dos Consumidores e, ainda, condi+es de mostrar e demonstrar o produto anunciado 0 mesmo na (orma de modelos ou amostras. AN(E& N #urismo8 9iagens8 (= urs;es8 5otelaria

9l-m de atender Ms pro)is+es gerais deste C2digo, a propaganda de Jurismo, @iagens, =Hcurs+es e Uotelaria: &e)er ser concebida de tal (orma ;ue se e)item desapontamentos para o Consumidor. 3ortanto, no caso particular de =Hcurs+es, o material publicitrio 0 se"am anGncios, se"am (ol#etos e prospectos 0 de)e (ornecer dados precisos no tocante aos seguintes aspectos: a1 a (irma ou organizao respons)el pela =Hcurso* b1 o meio de transporte, nome da empresa transportadora, tipo ou classe do a)io, dados sobre o na)io ou outro meio de transporte* c1 destinos e itinerrios* d1 durao eHata da =Hcurso e o tempo de permanCncia em cada localidade* e1 o tipo e o padro das acomoda+es de Uotel e as re(ei+es por)entura includas no preo0pacote* (1 ;uais;uer bene(cios includos, tais como passeio, etc.* g1 o preo total da =Hcurso 0 pelo menos em seus limites mHimo e mnimo 0 com indicao precisa do ;ue est ou no includo /traslados de e para aeroportos e #ot-is, carregadores, gor"etas, etc.1* #1 condi+es de cancelamento. AN(E& & 9e1 ulos 7otoriKados Da propaganda de autom2)eis, camin#+es, Inibus e tratores: !. Do se permitir a di)ulgao de dados de desempen#o ;ue corresponda a condi+es de uso atpicas para a maioria dos Consumidores 0 a no ser ;uando tais condi+es (orem claramente especi(icadas. 8. Do se permitir ;ue o anGncio conten#a sugest+es de utilizao de )eculo ;ue possam pIr em risco a segurana pessoal do usurio e de terceiros, tais como ultrapassagens no permitidas em estradas, eHcesso de )elocidade, no0 utilizao de acess2rios de segurana, desrespeito M sinalizao, desrespeito aos pedestres e Ms normas de tr,nsito de uma (orma geral. 4. Jamb-m no sero permitidos anGncios ;ue induzam o usurio a desrespeitar, ;uando na direo de )eculos motorizados, as regras de silCncio e de #igiene das )ias pGblicas, bem como do respeito aos recursos naturais e ecol2gicos, ;uando em )iagem. 4. Ns anGncios no de)ero induzir a erro ;uanto Ms caractersticas espec(icas do )eculo, tais como consumo, )elocidade, desempen#o, con(orto e segurana. AN(E& P 9in@os e Cerve.as A publi idade submetida a este Ane=oF !. Do de)e ser endereada a menores de idade nem tampouco encora"0los a beber. 9ssim: a1 crianas no de)em (igurar nos anGncios. Tual;uer pessoa ;ue aparea no anGncio de)er ser e parecer maior de !8 anos de idade*

b1 o plane"amento de mdia ser cuidadoso ;uanto ao pGblico0al)o. N anGncio no de)e ser inserido em ;ual;uer publicao, programao ou Vebsites dirigidos basicamente a menores de idade* c1 na .nternet, cu"o acesso - (acultado a todas as (aiHas etrias, de)er ser estruturada com cuidados especiais, merecendo interpretao restriti)a de todas as normas aplic)eis M esp-cie. 8. Do induzir ao consumo abusi)o e irrespons)el. 9ssim: a1 a propaganda no de)e tornar a bebida um desa(io nem, tampouco, menosprezar a;ueles ;ue no bebem* b1 a propaganda no de)e dar a impresso de ;ue a bebida est sendo recomendada por seu e(eito intoHicante* c1 as situa+es apresentadas na propaganda "amais de)em associar positi)amente o consumo de bebida com a conduo de )eculos automotores* d1 os anGncios no de)em encora"ar o consumo eHcessi)o ou irrespons)el nem induzir ao consumo em locais ou situa+es ilegais, perigosas, impr2prias ou socialmente conden)eis. 9ssim, so repro))eis os anGncios ;ue se utilizem do teor alco2lico da bebida como seu tema principal. 4. Do associar a imagem dos produtos a: a1 desempen#o saud)el de ;ual;uer ati)idade* b1 seHualidade* c1 imagens ou id-ias de maior CHito pro(issional, social ou seHual. 4. 9 propaganda de )in#os e cer)e"as, adicionalmente: a1 no se utilizar de tra"es de esportes olmpicos para a promooEdi)ulgao de suas marcas* b1 na publicidade esttica em estdios, na;uela ;ue se utiliza de )eculos de competio como suporte e na instalada em outros locais pGblicos de reunio, somente poder identi(icar a marca ou o slogan do produto, sem recomendao de seu consumo* c1 no 5dio, J@, inclusi)e por assinatura e Cinema, todas as mensagens com durao igual ou superior a !% segundos de)ero conter preceitos de moderao,recomendando o consumo respons)el, nos moldes da (rase <=)ite o Consumo =Hcessi)o de Wlcool<* d1 (rases com o mesmo sentido de)ero constar, de (orma )is)el e destacada, na rotulagem dos produtos e nos anGncios inseridos em publica+es, Vebsites e outdoors. Jais (rases sero dispensadas em outros e;uipamentos de publicidade eHterior, e dos relacionados na alnea <b< acima, se a mensagem no conti)er recomendao de consumo do produto* e1 a publicidade em pontos0de0)enda no de)er ser estruturada de (orma a in(luenciar menores de !8 anos e conter a ad)ertCncia de ;ue o produto se destina eHclusi)amente a pGblico adulto, eHceto em e;uipamentos de ser)io /mesas, re(rigeradores, luminosos etc.1, sem recomendao de consumo do produto. AN(E& L #estemun@ais8 Atestados8 (ndossos Jestemun#al - o depoimento, endosso ou atestado atra)-s do ;ual pessoa ou entidade di(erente do 9nunciante eHprime opinio, ou re(lete obser)ao e eHperiCncia pr2pria a respeito de um produto. &e acordo com esta de(inio, o testemun#al pode ser classi(icado como:

!.Jestemun#al de especialistaEperito: - o prestado por depoente ;ue domina con#ecimento espec(ico ou possui (ormao pro(issional ou eHperiCncia superior ao da m-dia das pessoas* 8.Jestemun#al de pessoa (amosa: - o prestado por pessoa cu"a imagem, )oz ou ;ual;uer outra peculiaridade a torne (acilmente recon#ecida pelo pGblico. 4.Jestemun#al de pessoa comum ou Consumidor: - o prestado por ;uem no possua con#ecimentos especiais ou t-cnicas a respeito do produto anunciado. 4.9testado ou endosso: - o emitido por pessoa "urdica, re(letindo a sua posio o(icial. 3or se recon#ecer no testemun#al, em ;ual;uer de suas modalidades, t-cnica capaz de con(erir maior (ora de comunicao, persuaso e credibilidade a mensagem publicitria, este 9neHo introduz as seguintes recomenda+es especiais, al-m das " institudas no corpo do C2digo /art. 8', R $1: !.Jestemun#al de =specialistaE3erito !.!. N anGncio de)er sempre nomear o depoente e apresentar com (idelidade a sua ;uali(icao pro(issional ou t-cnica. !.8. N produto anunciado de)er ter estrita correlao com a especialidade do depoente. !.4. N anGncio ;ue se apoiar em testemun#o isolado de especialista ou perito no de)er causar a impresso de ;ue ele re(lita o consenso da categoria pro(issional, da entidade ou da associao a ;ue, e)entualmente, pertena. !.4. N testemun#o prestado por pro(issionais estar limitado pelas normas legais e -ticas ;ue disciplinam a respecti)a categoria. 8.Jestemun#al de 3essoa Bamosa 8.!. N anGncio ;ue abrigar o depoimento de pessoa (amosa de)er, mais do ;ue ;ual;uer outro, obser)ar rigorosamente as recomenda+es do C2digo. 8.8. N anGncio apoiado em testemun#al de pessoa (amosa no de)er ser estruturado de (orma a inibir o senso crtico do Consumidor em relao ao produto. 8.4. Do ser aceito o anGncio ;ue atribuir o sucesso ou (ama da testemun#a ao uso do produto a menos ;ue isso possa ser compro)ado. 8.4. N 9nunciante ;ue recorrer ao testemun#al de pessoa (amosa de)er, sob pena de )er0se pri)ado da presuno de boa (-, ter presente a sua responsabilidade para com o pGblico. 4.Jestemun#al de 3essoa Comum ou Consumidor 4.!. >empre ;ue um Consumidor (or identi(icado, seu nome e sobrenome de)em ser )erdadeiros. 4.8. Ns modelos pro(issionais, os empregados do 9nunciante ou das 9gCncias de 3ropaganda no de)ero se (azer passar por Consumidor comum. 4.4. N testemun#o de Consumidor (icar limitado a eHperiCncia pessoal com o produto, no podendo alcanar assuntos de natureza t-cnica ou cient(ica a respeito dos ;uais no possua capacitao ou #abilitao pro(issional compat)el. 4.9testado ou =ndosso 4.!. N atestado ou endosso emitido por pessoa "urdica de)er re(letir a sua posio o(icial a respeito do assunto.

4.8. 9plicam0se ao atestado ou endosso as recomenda+es deste 9neHo, em especial as atinentes ao testemun#al de especialistasEperitos. %.Dormas 5elacionadas com a Nbteno e @alidade dos Jestemun#ais %.!. Jodo 9nunciante, ou sua 9gCncia, estar obrigado a compro)arEdemonstrar a )eracidade do testemun#al, sempre ;ue isto l#e (or solicitado. %.8.. N testemun#al obtido mediante c,mara oculta s2 poder ser )eiculado com a autorizao eHpressa da testemun#a ou de seus respons)eis. A aceit)el ;ue essa autorizao se"a obtida atra)-s de remunerao. %.4 Dormas 5elacionadas com a &i)ulgao de Jestemun#os e 9testados. 6.!. N 9nunciante, ou sua 9gCncia de propaganda, de)er obter autorizao escrita da testemun#a antes de proceder M )eiculao. =ssa autorizao poder ser eHigida pelos @eculos 6.8. 9nunciantes concorrentes de)ero abster0se da utilizao do testemun#al de uma mesma pessoa ou entidade, sempre ;ue dela possa redundar em con(uso para o Consumidor. AN(E& R 3e?ensivos Agr1 olas 9l-m de obedecer Ms normas gerais deste c2digo, em especial as inscritas em sua >eo ! 0 3oluio e =cologia, os anGncios de de(ensi)os agrcolas de)ero obser)ar as recomenda+es espec(icas a seguir dispostas: !. N anGncio de de(ensi)o agrcola: !.!. Do poder ser )eiculado se o produto no esti)er regularmente registrado no 2rgo competente do >er)io 3Gblico Bederal. !.8. Do descuidar do pGblico a ;ue se destina, respeitando sempre o uso ade;uado do produto. !.4. Do poder conter mensagem ;ue eHceda os termos do registro. Do omitir ou minimizar 0 se"a por teHto, imagem ou sugesto 0 a toHicidade e a ao sobre o meio ambiente. 9pontar sempre os cuidados e indica+es espec(icos, determinados pela autoridade competente. !.4. Do conter eHpress+es como <ino(ensi)o<, <no t2Hico<, <in2cuo< ou e;ui)alente, sal)o se o (izer de (orma ;uali(icada e compro))el. !.%. Do eHibir pessoas em cenrio de aplicao sem ;ue se apresentem con)enientemente protegidas por indumentrias e acess2rios tecnicamente recomend)eis. !.6. Do de)er, sob ;ual;uer preteHto, utilizar modelo in(antil ou ;ue aparente ser menor de idade. !.'. >u"eito, nos termos da legislao (ederal, a receiturio, de)er conter, necessariamente, a indicao <consulte um agrInomo<. !.8. Do de)er associar o produto, por teHto, imagem ou sugesto, a ;ual;uer outro ;ue se destine M alimentao ou saGde, ressal)adas as propostas institucionais. 8. >endo os de(ensi)os agrcolas recon#ecidamente classi(icados como bens de produo, sua publicidade de)er sempre ;ue poss)el: 8.!. >er in(ormati)a e didtica, e)itando0se se"a tratada como de bem de consumo.

8.8 =stimular o bom uso do solo e a de(esa do meio ambiente. 4. Jendo em )ista ;ue em nosso pas a comunicao dos 9nunciantes com o #omem de campo se opera, costumeiramente, atra)-s do contato com agrInomos, )endedores, representantes de cooperati)as, etc., recomenda0 se ;ue toda pea publicitria distribuda diretamente ao usurio /prospectos, )olantes, calendrios, manuais, etc.1 atenda aos princpios estabelecidos neste 9neHo. 4. 9s recomenda+es do C2digo e deste 9neHo de)ero ser obser)adas, com igual rigor, na propaganda de produtos destinados a pe;uenas #ortas, pomares e planta+es urbanas. %. Jendo em )ista ;ue a mensagem se destina ao #omem do campo, recomenda0se ;ue o anGncio se"a preciso, claro e, sobretudo, respons)el. =ssa responsabilidade - re(orada pela certeza de ;ue o uso inade;uado do produto a(eta no apenas a pessoa ;ue decida sua aplicao, mas transcende a outras, se prolonga pelo meio ambiente e pode alcanar, mesmo, a economia do pas. AN(E& ) Armas de Iogo 9 publicidade de arma de (ogo de uso ci)il atender, al-m dos princpios estabelecidos no C2digo, Ms seguintes recomenda+es especiais: !. N anGncio de)er deiHar claro ;ue a a;uisio do produto depender de registro concedido por autoridade competente: a1 essa eHigCncia no de)e ser apresentada como mera (ormalidade* b1 o anGncio no de)er di)ulgar (acilidade de registro. 8. N anGncio no de)er ser emocional. 9ssim sendo: a1 no eHibir situa+es dramticas e nem se )aler de notcias ;ue induzam o consumidor M con)ico de ;ue o produto - a Gnica de(esa ao seu alcance* b1 no de)er pro)ocar o temor popular* c1 no apresentar o possuidor de arma de (ogo em situao de superioridade em relao a perigos ou pessoas* d1 no eHibir crianas ou menores de idade* d1 no se )aler de testemun#al, a no ser de educadores, t-cnicos, autoridades especializadas, esportistas e caadores, (ormulado no sentido de alertar e educar o Consumidor* (1 no o(erecer (acilidades ou brindes para a;uisio do produto. 4. N anGncio de)er ainda: a1 cingir0se M apresentao do modelo, suas caractersticas e preo* b1 e)idenciar ;ue a utilizao do produto eHige treinamento e e;uilbrio emocional* c1 colocar em rele)o o risco, para a comunidade, da guarda do produto em lugar inseguro. 4. N anGncio no ser )eiculado em publicao dirigida ao pGblico in(anto0"u)enil.

%. N anGncio s2 poder ser )eiculado pela Jele)iso no perodo das 84# Ms 6#.

As Normas-Padro para prestao de servios pelas agncias de propaganda, incorporadas ao Decreto 57.690.
De conformidade com o recomendado pelo I CONGRESSO BRASILEIRO DE PROPAGANDA (Rio, out, 1 !"#, e$ta$ norma$ foram e$ta%elecida$ pela A$$ocia&'o Bra$ileira de A()ncia$ de Propa(anda*ABAP a fim de +ue a$ rela&,e$ entre A()ncia e Cliente po$$am de$en-ol-er*$e num clima de maior compreen$'o e confian&a. I A A()ncia de Propa(anda / uma entidade e$peciali0ada na ci)ncia, arte e t/cnica pu%licit1ria$, +ue e$tuda, conce%e, e2ecuta e di$tri%ui propa(anda por ordem e conta de Cliente$*Anunciante$, ao$ +uai$ n'o de-e $er diretamente nem indiretamente filiada. II S'o o$ $e(uinte$ o$ $er-i&o$ %1$ico$ +ue a A()ncia de Propa(anda pre$ta ao Cliente*Anunciante. a# e$tudo do produto ou $er-i&o oferecido$ ao p3%lico, caracteri0ando*l4e$ a$ -anta(en$ e de$-anta(en$ intr5n$eca$ e em rela&'o 6 concorr)ncia7 %# an1li$e do mercado real e potencial onde o produto ou $er-i&o encontre mel4or po$$i%ilidade de aceita&'o, com refer)ncia 6 $itua&'o, capacidade, e$ta&'o do ano, condi&,e$ econ8mica$ e de ne(9cio, nature0a e poder da concorr)ncia7 c# e2ame da$ condi&,e$ e $i$tema de di$tri%ui&'o e -enda7 d# e$tudo do$ -e5culo$ de di-ul(a&'o +ue mel4or po$$am difundir o produto ou $er-i&o, no +ue $e refere 6 $ua nature0a, influ)ncia, efici)ncia (+uantidade, +ualidade e 1rea de difu$'o#, 6$ $ua$ caracter5$tica$ e ao cu$to da propa(anda7 e# formular o plano definiti-o da propa(anda7 f# e2ecutar o plano apre$entado, i$to /, conce%er e redi(ir o te2to e ideali0ar e fa0er a ilu$tra&'o7 produ0ir e di$tri%uir a propa(anda7 -erificar a $ua perfeita e2ecu&'o e di$tri%ui&'o7 pre$tar conta$ ao Cliente da$ de$pe$a$ corre$pondente$ ao plano apro-ado7 (# cooperar com a or(ani0a&'o do Cliente, a fim de a$$e(urar o mel4or rendimento do plano de propa(anda7 III Pelo$ $er-i&o$ +ue e2ecuta, mediante a autori0a&'o do Cliente (e$tudo do produto ou $er-i&o, concep&'o do plano de propa(anda, reda&'o de te2to$, encamin4amento da propa(anda ao$ -e5culo$ de di-ul(a&'o, $uper-i$'o e pre$ta&'o men$al de conta$# a A()ncia de Propa(anda / remunerada da $e(uinte forma: a# 4onor1rio$ na %a$e de uma porcenta(em e+ui-alente 6 comi$$'o de ;<=, +ue l4e / concedida pela impren$a falada ou e$crita e por outro$ -e5culo$, o +ue $i(nifica co%rar como 4onor1rio$ e$$a comi$$'o concedida pelo$ -e5culo$ $o%re o$ pre&o$ de ta%ela7

%# 4onor1rio$ na %a$e de uma porcenta(em m5nima de 1!=, +ue co%ra ao$ Cliente$ $o%re o cu$to real compro-ado do$ tra%al4o$ autori0ado$, inclu$i-e o$ de arte, +ue n'o l4e proporcionem comi$$,e$7 c# o$ $er-i&o$ e$peciai$, tai$ como pe$+ui$a$ de mercado, promo&'o de -enda$, rela&,e$ p3%lica$ etc., $er'o pre$tado$ mediante 4onor1rio$ a com%inar. I> A A()ncia apre$entar1 ao Cliente, para li+uida&'o 6 -i$ta, no$ primeiro$ dia$ de cada m)$, uma demon$tra&'o do$ di$p)ndio$ corre$pondente$ ao m)$ anterior, acompan4ada do$ re$pecti-o$ compro-ante$, $al-o atra$o por parte do$ -e5culo$ na reme$$a do$ me$mo$. > ?ma -e0 +ue / dif5cil ao Cliente e 6 A()ncia a-aliarem, num curto pra0o, a$ m3tua$ -anta(en$ de $ua a$$ocia&'o, / recomend1-el +ue a pre$ta&'o de $er-i&o$ da A()ncia ao Cliente nunca $e@a inferior a um per5odo de 1A me$e$, poi$ a pr1tica tem demon$trado +ue, +uanto mai$ $e aprofunda o con4ecimento rec5proco, mai$ efica0 e completa $e torna a a$$ocia&'o A()ncia*Cliente. >I A pre$ta&'o de $er-i&o$ da A()ncia ao Cliente n'o preci$a nece$$ariamente %a$ear*$e em contrato, ma$ de-e apoiar*$e em m3tua $ati$fa&'o. Re$peitado$ compromi$$o e$peciai$, entre A()ncia e Cliente, e$ta%elece a lei +ue um a-i$o pr/-io de B< dia$ $empre preceda o de$e@o de +ual+uer da$ parte$ de de$fa0er o entendimento para pre$ta&'o de $er-i&o$ de propa(anda. >II De$empen4ando a A()ncia a$ fun&,e$ de admini$tradora e e2ecutante da propa(anda do Cliente, / de m3tuo intere$$e +ue o$ $er-i&o$ da A()ncia $e@am pre$tado$ mediante procura&'o. >III No ca$o de o Cliente re$ol-er $u$pender a utili0a&'o do$ $er-i&o$ da A()ncia, n'o l4e ca%er1, $em e2pre$$a autori0a&'o da A()ncia, o direito de utili0ar an3ncio$ ou +uai$+uer tra%al4o$ por ela criado$, tendo em -i$ta +ue 6 A()ncia pertence a id/ia pu%licit1ria. IC Sempre +ue tra%al4o$ ou an3ncio$ criado$ pela A()ncia, com apro-a&'o do Cliente, n'o $e@am utili0ado$ ou forem cancelado$ ap9$ curto per5odo de di-ul(a&'o, a A()ncia ter1 direito a uma remunera&'o e$pecial acordada com o Cliente, a fim de $e re$$arcir da$ de$pe$a$ do tra%al4o de cria&'o e plane@amento. C A$ d3-ida$ $u$citada$ na$ rela&,e$ entre Cliente e A()ncia $er'o $u%metida$ ao ar%itramento da A$$ocia&'o Bra$ileira de Propa(anda, com a$$e$$oria do$ 9r('o$ de cla$$e da Ind3$tria e do Com/rcio, e e-entualmente de con$ultor @ur5dico. A ASSOCIADEO BRASILEIRA DE AGFNCIAS DE PROPAGANDA (ABAP# con$idera pr1tica$ conden1-ei$, como de$leai$ e comprometedora$ da$ re$pon$a%ilidade$ da$ A()ncia$ de Propa(anda: a# para com o p3%lico: 1. di-ul(ar acontecimento$ in-er5dico$, +ualidade$ ou te$temun4o$ n'o compro-ado$7 ate$tar proced)ncia ine2ata ou (arantir pre&o$ e condi&,e$ de pa(amento n'o e2i$tente$7 ;. pu%licar te2to$ ou ilu$tra&,e$ ofen$i-o$ 6 moral7 G. dar id/ia fal$a de um produto ou $er-i&o, alterando*l4e pormenore$, (r1fica ou literariamente. %# para com o$ Cliente$: 1. di-ul(ar informa&,e$ confidenciai$ relati-a$ a $eu$ ne(9cio$ ou plano$7

;. de%itar*l4e e$pa&o, tempo ou +ual+uer $er-i&o o%tido (racio$amente7 G. n'o compro-ar a$ de$pe$a$ efetuada$7 H. dei2ar de con$e(uir, em %enef5cio do Cliente, a$ mel4ore$ condi&,e$ e pre&o$. c# para com outra$ A()ncia$: 1. aliciar empre(ado$ de outra$ A()ncia$ em n3mero capa0 de criar dificuldade$ a $eu$ $er-i&o$7 ;. reprodu0ir, em%ora -eladamente, $em a de-ida autori0a&'o, tema$ pu%licit1rio$, a2ioma$, marca$, m3$ica$, 8$Ietc4e$J, ilu$tra&,e$, enredo$ de r1dio, tele-i$'o e cinema, de autoria ou propriedade de terceiro$7 G. difamar concorrente$ ou depreciar $eu$ m/rito$ t/cnico$7 H. atri%uir, a produto$ ou $er-i&o$ concorrente$, defeito$ ou fal4a$7 !. oferecer, em concorr)ncia de car1ter e$peculati-o, propa(anda ela%orada (ratuitamente7 B. e$ta%elecer conce$$,e$ +ue contrariem a$ Norma$*Padr'o para a pre$ta&'o do$ $eu$ $er-i&o$, de maneira a criar condi&,e$ de concorr)ncia de$leal ou anti*econ8mica7 ". financiar, direta ou indiretamente, a propa(anda de Cliente$*Anunciante$7 A. a$$umir, no todo ou em parte, o $al1rio, 4onor1rio ou pr9*la%ore de pe$$oa$ a $er-i&o e2clu$i-o do Cliente, o +ue / forma de ame$+uin4ar, em concorr)ncia de$leal, a remunera&'o do$ $er-i&o$ da A()ncia7 . conceder comi$$,e$ ou +uai$+uer compen$a&,e$ a pe$$oa$ relacionada$ direta ou indiretamente, com o Cliente7 1<. infrin(ir a Cl1u$ula III da$ Norma$*Padr'o para pre$ta&'o de $er-i&o$7 11. -iolar o$ E$tatuto$ da A$$ocia&'o Bra$ileira de A()ncia$ de Propa(anda e o C9di(o de Ktica apro-ado pelo I CBP. Atuali0ado at/LLa$t ?pdate: <!L<"L B

egislao! Decreto n" 57.690 - #eg$lamento para %&ec$o da ei N." '.6(0

O Pre$idente da Rep3%lica, u$ando da atri%ui&'o +ue l4e confere o arti(o A", item I, da Con$titui&'o Mederal, decreta:

Art. )" * Mica apro-ado o re(ulamento a +ue $e refere o art. ;<, da Lei n.N H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!, +ue a e$te acompan4a. Art. *" * E$te decreto entrar1 em -i(or na data de $ua pu%lica&'o, re-o(ada$ a$ di$po$i&,e$ em contr1rio. Bra$5lia, 1N de fe-ereiro de 1 BB7 1H!N da Independ)ncia e "AN da Rep3%lica. O. Ca$tello Branco Palter Peracc4i Barcello$ +ap,t$lo Dos P$.licit/rios Art. )" * A profi$$'o de Pu%licit1rio, criada pela Lei n.N H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!, e or(ani0ada na forma do pre$ente Re(ulamento, compreende a$ ati-idade$ da+uele$ +ue, em car1ter re(ular e permanente, e2ercem fun&,e$ art5$tica$ e t/cnica$ atra-/$ da$ +uai$ e$tuda*$e, conce%e*$e, e2ecuta*$e e di$tri%ui*$e propa(anda. Art. *" * Con$idera*$e propa(anda +ual+uer forma remunerada de difu$'o de id/ia$, mercadoria$, produto$ ou $er-i&o$, por parte de um anunciante identificado. Art. 0" * A$ ati-idade$ pre-i$ta$ no Art. 1N de$te Re(ulamento $er'o e2ercida$ na$ A()ncia$ de Propa(anda, no$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o ou em +uai$+uer empre$a$ na$ +uai$ $e produ0a propa(anda. 1) * O$ au2iliare$ +ue, na$ A()ncia$ de Propa(anda e noutra$ or(ani0a&,e$ con()nere$, n'o cola%orarem, diretamente, no plane@amento, e2ecu&'o, produ&'o e di$tri%ui&'o da propa(anda, ter'o a de$i(na&'o profi$$ional corre$pondente 6$ $ua$ fun&,e$ e$pec5fica$. 1* * O$ profi$$ionai$ de outra$ cate(oria$, +ue e2er&am fun&,e$ na$ A()ncia$ de Propa(anda, con$er-ar'o o$ pri-il/(io$ +ue a Lei l4e$ concede, em $ua$ re$pecti-a$ cate(oria$ profi$$ionai$. Art. '" * Con$ideram*$e ati-idade$ art5$tica$, para o$ efeito$ de$te Re(ulamento, a$ +ue $e relacionam com tra%al4o$ (r1fico$, pl1$tico$ e outro$, tam%/m de e2pre$$'o e$t/tica, de$tinado$ a e2altar e difundir pela ima(em, pela pala-ra ou pelo $om, a$ +ualidade$ e con-eni)ncia$ de u$o ou de con$umo da$ mercadoria$, produto$ e $er-i&o$ a +ue -i$a a propa(anda. Art. 5" * S'o ati-idade$ t/cnica$, para o$ fin$ do pre$ente Re(ulamento, a$ +ue promo-em a com%ina&'o 4armonio$a do$ con4ecimento$ cient5fico$ com o$ art5$tico$, tendo em -i$ta dar 6 men$a(em pu%licit1ria o m12imo de rendimento e impacto. 2eo )." Da Agncia de Propaganda Art. 6" * A()ncia de Propa(anda / a pe$$oa @ur5dica e$peciali0ada no$ m/todo$, na arte e na t/cnica pu%licit1rio$, +ue, atra-/$ de profi$$ionai$ a $eu $er-i&o, e$tuda, conce%e, e2ecuta e di$tri%ui propa(anda ao$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o, por ordem e conta de cliente$ anunciante$, com o o%@eti-o de promo-er a -enda de mercadoria$, produto$ e $er-i&o$, difundir id/ia$ ou informar o p3%lico a re$peito de or(ani0a&,e$ ou in$titui&,e$ a +ue $er-em.

Art. 7" * O$ $er-i&o$ de propa(anda $er'o pre$tado$ pela A()ncia mediante contrata&'o, -er%al ou e$crita, de 4onor1rio$ e reem%ol$o da$ de$pe$a$ pre-iamente autori0ada$, o%$er-ada$ a$ Norma$*Padr'o recomendada$ pelo I Con(re$$o Bra$ileiro de Propa(anda. Art. (" - Con$idera*$e Cliente ou Anunciante a entidade ou indi-5duo +ue utili0a a propa(anda. Art. 9" * Na$ rela&,e$ entre a A()ncia e o Cliente $er'o o%$er-ado$ o$ $e(uinte$ princ5pio$ %1$ico$: A A()ncia a$$e(urar1 e2clu$i-idade ao Cliente, o%ri(ando*$e a n'o a$$umir encar(o de propa(anda de mercadoria, produto ou $er-i&o concorrente, $al-o por e2pl5cita concordQncia de $eu Cliente. II. A A()ncia n'o e2ecutar1 +ual+uer plano de propa(anda, +ue repre$ente de$pe$a para o Cliente, $em +ue e$te l4e ten4a dado $ua pr/-ia autori0a&'o. III. A A()ncia o%ri(ar*$e*1 a apre$entar ao Cliente, no$ primeiro$ dia$ de cada m)$, uma demon$tra&'o do$ di$p)ndio$ do m)$ anterior, acompan4ada do$ re$pecti-o$ compro-ante$, $al-o atra$o por parte do$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o, na $ua reme$$a. I>. O Cliente comprometer*$e*1 a li+uidar 6 -i$ta ou no pra0o de G< (trinta# dia$, a$ nota$ de 4onor1rio$ e de de$pe$a$ apre$entada$ pela A()ncia. >. Para re$ci$'o ou $u$pen$'o da propa(anda, a parte intere$$ada a-i$ar1 a outra do $eu prop9$ito, com a anteced)ncia m5nima de B< ($e$$enta# dia$, $o% pena de re$ponder por perda$ e dano$, ficando o Cliente impedido de utili0ar*$e de +uai$+uer an3ncio$ ou tra%al4o$ criado$ pela A()ncia, e e$ta, por $ua -e0, proi%ida, durante B< ($e$$enta# dia$, de aceitar propa(anda de mercadoria, produto ou $er-i&o$ $emel4ante$ 6 re$cindida ou $u$pen$a. >I. Sempre +ue tra%al4o$ ou an3ncio$ criado$ pela A()ncia, com apro-a&'o do Cliente, n'o $e@am utili0ado$ ou forem cancelado$, ap9$ curto per5odo de di-ul(a&'o, em%ora $em re$ci$'o ou $u$pen$'o do contrato, ca%er1 6 A()ncia uma remunera&'o e$pecial, a t5tulo de re$$arcimento da$ de$pe$a$ +ue efetuou. >II. Para dirimir a$ d3-ida$ $ur(ida$ na fi2a&'o do -alor de 4onor1rio$, de reem%ol$o de de$pe$a$ e indeni0a&,e$ por perda$ e dano$, poder'o a$ parte$ in$tituir comi$$'o de 1r%itro$, a car(o de tr)$ profi$$ionai$, indicado$ de comum acordo, ou por a$$ocia&'o de cla$$e com e2i$t)ncia le(al. >III. A id/ia utili0ada na propa(anda /, pre$umidamente, da A()ncia, n'o podendo $er e2plorada por outrem, $em +ue a+uela, pela e2plora&'o, rece%a a remunera&'o @u$ta, re$$al-ado o di$po$to no art. H!H da Con$olida&'o da$ Lei$ do Rra%al4o. IC. Nen4um elemento de pe$+ui$a ou e$tat5$tico poder1 $er deturpado pela A()ncia ou apre$entado de forma capcio$a, e $empre +ue for utili0ado como fator fundamental de per$ua$'o, $er1 mencionada a fonte de $ua proced)ncia. 2eo *" Do 3e,c$lo de Div$lgao Art. )0" * >e5culo de Di-ul(a&'o, para o$ efeito$ de$te Re(ulamento, / +ual+uer meio de di-ul(a&'o -i$ual, auditi-a ou audio-i$ual capa0 de tran$mitir men$a(en$ de propa(anda ao p3%lico, de$de +ue recon4ecido pela$ entidade$ $indicai$ ou a$$ocia&,e$ ci-i$ repre$entati-a$ de cla$$e, le(almente re(i$trada$. Art. )) * O >e5culo de Di-ul(a&'o fi2ar1, em Ra%ela, a comi$$'o de-ida ao$ A(enciadore$, %em como o de$conto atri%u5do 6$ A()ncia$ de Propa(anda. 1)" * Comi$$'o / a retri%ui&'o, pelo >e5culo de Di-ul(a&'o, do tra%al4o profi$$ional do A(enciador de Propa(anda, $endo -edada $ua tran$fer)ncia, me$mo parcial, para o anunciante. I.

1*" * De$conto / a%atimento concedido pelo >e5culo de Di-ul(a&'o como e$t5mulo 6 A()ncia de Propa(anda, +ue dele n'o poder1 utili0ar*$e para re%ai2a do$ pre&o$ da ta%ela. 10" * Nen4uma Comi$$'o ou de$conto $er1 concedido $o%re a propa(anda encamin4ada diretamente ao >e5culo de Di-ul(a&'o, por +ual+uer pe$$oa f5$ica ou @ur5dica +ue n'o $e cla$$ifi+ue como A(enciador de Propa(anda ou A()ncia, definido$ no pre$ente Re(ulamento. Art. )* * Ao >e5culo de Di-ul(a&'o n'o $er1 permitido de$contar da remunera&'o do$ A(enciadore$ de Propa(anda, me$mo parcialmente, o$ d/%ito$ n'o li+uidado$ por Anunciante$, de$de +ue a propa(anda ten4a $ido formal e pre-iamente aceita por $ua dire&'o comercial. Art. )0 * O >e5culo de Di-ul(a&'o poder1 manter a $eu $er-i&o Repre$entante$ (SContato$S# @unto ao$ Anunciante$ e A()ncia$ de Propa(anda, mediante contrato de tra%al4o. Par/gra4o 5nico * A fun&'o de Repre$entante $9 poder1 $er e2ercida por A(enciador de Propa(anda, $em pre@u50o do pa(amento da$ comi$$,e$ a e$te de-ida$, $e a$$im con-ier 6$ parte$. Art. )' * O pre&o do$ $er-i&o$ pre$tado$ pelo >e5culo de Di-ul(a&'o $er1 por e$te fi2ado em Ra%ela p3%lica aplic1-el a todo$ o$ compradore$, em i(ualdade de condi&,e$, incum%indo ao >e5culo re$peit1*la e fa0er com +ue $e@a re$peitada por $eu$ Repre$entante$. Art. )5 * O faturamento da di-ul(a&'o $er1 feita em nome do Anunciante, de-endo o >e5culo de Di-ul(a&'o remet)*lo 6 A()ncia re$pon$1-el pela propa(anda. Art. )6 * O >e5culo de Di-ul(a&'o ficar1 o%ri(ado, perante o Anunciante, a di-ul(ar a mat/ria autori0ada, no e$pa&o ou no tempo contratado, de acordo com a$ e$pecifica&,e$ e$ta%elecida$, n'o podendo o Anunciante, em +ual+uer ca$o, pretender influir na li%erdade de $ua opini'o editorial. 2eo 0" Da 6tica Pro4issional Art. 1"N A A()ncia de Propa(anda, o >e5culo de Di-ul(a&'o e o Pu%licit1rio em (eral, $em pre@u50o de outro$ de-ere$ e proi%i&,e$ pre-i$to$ ne$te Re(ulamento, ficam $u@eito$, no +ue cou%er, ao$ $e(uinte$ preceito$, (enericamente ditado$ pelo C9di(o de Ktica do$ Profi$$ionai$ da Propa(anda a +ue $e refere o art. 1", da Lei H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!: - - No 7 permitido! a.pu%licar te2to$ ou ilu$tra&,e$ +ue atentem contra a ordem p3%lica, a moral e o$ %on$ co$tume$7 %. di-ul(ar informa&,e$ confidenciai$ relati-a$ a ne(9cio$ ou plano$ de Cliente$TAnunciante$7 c.reprodu0ir tema$ pu%licit1rio$, a2ioma$, marca$, m3$ica, ilu$tra&,e$, enredo$ de r1dio, tele-i$'o e cinema, $al-o con$entimento pr/-io de $eu$ propriet1rio$ ou autore$7 d. difamar concorrente$ e depreciar $eu$ m/rito$ t/cnico$7 e.atri%uir defeito$ ou fal4a$ a mercadoria$, produto$ ou $er-i&o$ concorrente$7 f. contratar propa(anda em condi&,e$ antiecon8mica$ ou +ue importem em concorr)ncia de$leal7 (. utili0ar pre$$'o econ8mica, com o Qnimo de influenciar o$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o a alterarem tratamento, deci$,e$ e condi&,e$ e$peciai$ para a propa(anda. -- - 6 dever!

a. fa0er di-ul(ar $omente acontecimento$ -er5dico$ e +ualidade$ ou te$temun4o$ compro-ado$7 %. ate$tar, apena$, proced)ncia$ e2ata$ e anunciar ou fa0er anunciar pre&o$ e condi&,e$ de pa(amento -erdadeiro$7 c. ela%orar a mat/ria de propa(anda $em +ual+uer altera&'o, (r1fica ou liter1ria, do$ pormenore$ do produto, $er-i&o ou mercadoria$7 d. ne(ar comi$$,e$ ou +uai$+uer compen$a&,e$ a pe$$oa$ relacionada$, direta ou indiretamente, com o Cliente7 e. compro-ar a$ de$pe$a$ efetuada$7 f. en-idar e$for&o$ para con$e(uir, em %enef5cio do Cliente, a$ mel4ore$ condi&,e$ de efici)ncia e economia para $ua propa(anda7 (. repre$entar, perante a autoridade competente, contra o$ ato$ infrin(ente$ da$ di$po$i&,e$ de$te Re(ulamento. 2eo '" Da Remunera&'o, do Re(i$tro da Profi$$'o e do Recol4imento do Impo$to Sindical Art. )( * Aplicam*$e ao Pu%licit1rio a$ di$po$i&,e$ da Le(i$la&'o do Rra%al4o e da Pre-id)ncia Social. Art. )9 * Ser1 o%ri(at9rio o re(i$tro da profi$$'o de Pu%licit1rio perante o Ser-i&o de Identifica&'o Profi$$ional, do Uini$t/rio do Rra%al4o e Pre-id)ncia Social. Par/gra4o 5nico * Ser'o e2i(ido$, para o re(i$tro, o$ $e(uinte$ documento$: a. diploma ou ate$tado de fre+V)ncia (na +ualidade de e$tudante#, e2pedido por e$ta%elecimento +ue mini$tre o en$ino da propa(anda, ou ate$tado de 4a%ilita&'o profi$$ional fornecido por empre(ador pu%licit1rio7 %. carteira profi$$ional e pro-a do pa(amento do impo$to $indical, $e @1 no e2erc5cio da profi$$'o. Art. *0 * Para efeito de recol4imento do impo$to $indical, o$ @ornali$ta$ re(i$trado$ como redatore$, re-i$ore$ e de$en4i$ta$, +ue e2er&am $ua$ fun&,e$ em A()ncia$ de Propa(anda e outra$ empre$a$, na$ +uai$ e2ecutem propa(anda, poder'o optar pelo de$conto para a entidade repre$entati-a da $ua cate(oria profi$$ional ou para a do$ Pu%licit1rio$. +ap,t$lo -Dos Agenciadores de Propaganda Art. *) * A profi$$'o de A(enciador de Propa(anda, in$titu5da pela Lei n3mero H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B! e di$ciplinada pela$ di$po$i&,e$ de$te Re(ulamento, a%ran(e a ati-idade do$ +ue, -inculado$ ao$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o, a ele$ encamin4am propa(anda, por conta de terceiro$. Art. ** * O e2erc5cio da profi$$'o de A(enciador de Propa(anda / pri-ati-o do$ +ue e$ti-erem, ne$ta cate(oria, in$crito$ e identificado$ no Ser-i&o de Identifica&'o Profi$$ional do Uini$t/rio do Rra%al4o e Pre-id)ncia Social. Art. *0 * S'o e2i(ido$ para o re(i$tro referido no Arti(o anterior:

a. pro-a, atra-/$ de anota&'o da carteira profi$$ional, do e2erc5cio efeti-o da profi$$'o, durante 1; (do0e# me$e$, no m5nimo, ou do rece%imento, mediante documento 41%il, de remunera&'o por a(enciamento de propa(anda, pelo me$mo per5odo7 %. ate$tado de capacidade profi$$ional fornecido por a$$ocia&'o ou entidade de cla$$e7 c. pro-a de pa(amento do impo$to $indical. Art. *' * E$tendem*$e ao A(enciador de Propa(anda, re(i$trado em +ual+uer >e5culo de Di-ul(a&'o, todo$ o$ direito$ e -anta(en$ a$$e(urado$ na$ lei$ tra%al4i$ta$ e pre-idenci1ria$. Par/gra4o 5nico * Para o$ efeito$ da le(i$la&'o de pre-id)ncia $ocial, o A(ente de Propa(anda, $em $u%ordina&'o empre(at5cia, $er1 e+uiparado ao tra%al4ador aut8nomo. +ap,t$lo --Disposi8es 9erais da :iscali;ao 2eo )" Art. *5 * A Mi$cali0a&'o do$ di$po$iti-o$ da Lei n.N H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!, e do pre$ente Re(ulamento $er1 e2ercida pelo Departamento Nacional do Rra%al4o, pela$ Dele(acia$ Re(ionai$ do Uini$t/rio do Rra%al4o e Pre-id)ncia Social e pela$ entidade$ $indicai$ e a$$ocia&,e$ ci-i$ de cla$$e repre$entati-a$ da$ cate(oria$ intere$$ada$, +ue de-er'o denunciar 6$ autoridade$ competente$ a$ infra&,e$ -erificada$. 2eo *" Das Penalidades Art. *6 * A$ infra&,e$ ao di$po$to na Lei n.N H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!, e ao pre$ente Re(ulamento, $er'o punida$ com a$ penalidade$ a%ai2o, pelo Diretor Geral do Departamento Nacional do Rra%al4o ou pelo$ Dele(ado$ Re(ionai$ do Rra%al4o, e, $e de nature0a /tica, em con$onQncia com o art. 1" da+uela Lei propo$ta do 9r('o di$ciplinar competente da a$$ocia&'o de cla$$e a +ue pertence o infrator: a. multa de um d/cimo do $al1rio*m5nimo -i(ente na re(i'o a de0 -e0e$ o $eu -alor7 %. multa de de0 a cin+Venta por cento do -alor do ne(9cio pu%licit1rio reali0ado, $e a di$po$i&'o -iolada for a do WGN do arti(o 11 de$te Re(ulamento. Art. *7 * A (radua&'o da multa atender1 a nature0a da infra&'o e a$ condi&,e$ $ociai$ e econ8mica$ do infrator. Art. *( * Nen4uma pena $er1 impo$ta $em +ue $e@a a$$e(urada ampla defe$a ao acu$ado. Art. *9 * Poder1 o infrator recorrer, dentro de 1< (de0# dia$, a partir da intima&'o ou pu%lica&'o, no 9r('o oficial, do ato puniti-o, para o Uini$tro do Rra%al4o e Pre-id)ncia Social, ou para o Diretor Geral do Departamento Nacional do Rra%al4o, $e a deci$'o foi proferida, re$pecti-amente, por e$te 3ltimo, ou por Dele(ado Re(ional do Rra%al4o. Art. 00 * O recur$o, em +ual+uer aca$o, ter1 $omente efeito de-oluti-o. +ap,t$lo -3

Disposi8es :inais e <ransit=rios Art. 0) * O re(i$tro do$ Pu%licit1rio$ e A(enciadore$ de Propa(anda, +ue @1 $e encontrem no e2erc5cio de $ua profi$$'o, de-er1 $er o%ri(atoriamente efetuado dentro de 1;< dia$, contado$ da data da pu%lica&'o do pre$ente Re(ulamento. Art. 0* * Para o$ fin$ de compro-a&'o do e2erc5cio profi$$ional a +ue $e refere a al5nea SaS, do art. ;! do pre$ente Re(ulamento, ao$ A(enciadore$ de Propa(anda, ainda n'o re(i$trado$, $er1 permitido encamin4arem propa(anda ao$ >e5culo$ de Di-ul(a&'o pelo pra0o improrro(1-el de 1; (do0e# me$e$, contado da pu%lica&'o de$te Re(ulamento, de$de +ue pro-em $ua filia&'o 6 entidade de cla$$e $indical repre$entati-a. Par/gra4o 5nico * A entidade $indical manter1 um re(i$tro e$pecial para controle de e$t1(io de 1; (do0e# me$e$ pre-i$to ne$te arti(o. Art. 00 * O Uini$tro do Rra%al4o e da Pre-id)ncia Social ela%orar1 e e2pedir1 o$ modelo$ e in$tru&,e$ +ue $e fi0erem nece$$1rio$ 6 e2ecu&'o do pre$ente Re(ulamento e dirimir1 a$ d3-ida$ $ur(ida$ na $ua aplica&'o. Art. 0' * E$te Re(ulamento entrar1 em -i(or na data de $ua pu%lica&'o, re-o(ada$ a$ di$po$i&,e$ em contr1rio. (a$$.# Palter Peracc4i Barcello$ Decreto de ;B de @un4o de 1 NN " ;.;B;,

Altera o Re(ulamento apro-ado pelo Decreto nN !".B <, de 1N de fe-ereiro de 1 BB, para a e2ecu&'o da Lei nN H.BA<, de 1A de @un4o de 1 B!. > P#%2-D%N<% DA #%P5? -+A, no $so da atri.$io @$e lAe con4ere o art.(', inciso -3, da +onstit$io. D%+#%<A! Art. )" * O art. "N do Re(ulamento apro-ado pelo Decreto nN !".B <, de 1N de fe-ereiro de 1 BB, pa$$a a -i(orar com a $e(uinte reda&'o: BArt. 7" * O$ $er-i&o$ de propa(anda $er'o pe$tado$ pela A()ncia mediante contrata&'o, -er%al ou e$crita, de 4onor1rio$ e reem%ol$o da$ de$pe$a$ pe-iamente autori0ada$.S Art. *" * O$ 9r('o$ e entidade$ da Admini$tra&'o P3%lica Mederal, direta e indireta, +ue manten4am contrato com A()ncia de Propa(anda de-er'o rene(ociar, em %enef5cio da Admini$tra&'o, a$ cl1u$ula$ de remunera&'o da contratada, +uando da reno-a&'o ou prorro(a&'o do contrato. Art. 0" * E$te Decreto entra em -i(or no dia ;A de @ul4o de 1 ".

Art. '" * Micam re-o(ado$ o$ par1(rafo$ 1N, ;N e GN do art. 11 do Re(ulamento apro-ado pelo Decreto nN !".B <, de 1N de fe-ereiro de 1 BB. ?ras,lia, *6 de C$nAo de )997.

)76" da -ndependncia e )09" da #epD.lica :%#NAND> E%N#-FG% +A#D>2> +l=vis de ?arros +arvalAo

ei n" '.6(0, de )( C$nAo de )965

3isp;e sobre o e=er 1 io da pro?isso de publi it!rio e de agen iador de propaganda. CAP"#$%& I
9rt. !. 0 >o 3ublicitrios a;ueles ;ue, em carter regular e permanente, eHeram (un+es de natureza t-cnica da especialidade, nas 9gCncias de 3ropaganda, nos @eculos de &i)ulgao, ou em ;uais;uer empresas nas ;uais se produza propaganda. 9rt. 8. 0 Consideram0se 9genciadores de 3ropaganda os pro(issionais ;ue, )inculados aos @eculos de &i)ulgao, a eles encamin#em propaganda por conta de terceiros. 9rt. 4. 0 9 9gCncia de 3ropaganda - pessoa "urdica e especializada na arte e t-cnica publicitrias, ;ue, atra)-s de especialistas, estuda, concebe, eHecuta e distribui propaganda aos @eculos de &i)ulgao, por ordem e conta de Clientes 9nunciantes, com o ob"eti)o de promo)er a )enda de produtos e ser)ios, di(undir id-ias ou institui+es colocadas a ser)io desse mesmo pGblico. 9rt. 4. 0 >o @eculos de &i)ulgao, para os e(eitos desta lei, ;uais;uer meios de comunicao )isual ou auditi)a capazes de transmitir mensagens de propaganda ao pGblico, desde ;ue recon#ecidos pelas entidades e 2rgos da classe, assim considerados as associa+es ci)is locais e regionais de propaganda, bem como os sindicatos de publicitrios. 9rt. %. 0 Compreende0se por propaganda ;ual;uer (orma remunerada de di(uso de id-ias, mercadorias ou ser)ios, por parte de um anunciante identi(icado. CAP"#$%& II 3a pro?isso do Publi it!rio 9rt. 6. 0 9 designao pro(issional de publicitrio ser pri)ati)a dos ;ue se en;uadram nas disposi+es da presente lei. 3argra(o !. 0 Ns auHiliares ;ue, nas 9gCncias de 3ropaganda e outras organiza+es de propaganda, no colaborarem, diretamente, no plane"amento, eHecuo, produo e distribuio da propaganda, tero a designao pro(issional correspondente Ys suas (un+es espec(icas. 3argra(o 8. 0 Dos casos em ;ue pro(issionais de outras categorias eHeram (un+es nas 9gCncias de 3ropaganda, tais pro(issionais conser)aro os pri)il-gios ;ue a lei l#es concede em suas respecti)as categorias pro(issionais. 3argra(o 4. 0 3ara e(eitos de recol#imento do .mposto >indical, os "ornalistas registrados como redatores, re)isores e desen#istas, ;ue eHeram suas (un+es em 9gCncias de 3ropaganda e outras empresas nas ;uais se eHecute propaganda, podero optar entre o recol#imento para o sindicato de sua categoria pro(issional ou para o >indicato dos 3ublicitrios. 9rt. '. 0 9 remunerao dos publicitrios no 9genciadores ser baseada nas normas ;ue regem os contratos comuns de trabal#o, assegurando0se0l#es todos os bene(cios de carter social e pre)idencirio outorgados pelas Leis do Jrabal#o.

9rt. 8. 0 N registro da pro(isso de 3ublicitrio (icar institudo com a promulgao da presente lei e tornar0se0 obrigat2rio no prazo de !8 /cento e )inte1 dias para a;ueles ;ue " se encontrem no eHerccio da pro(isso. 3argra(o Onico 0 3ara o citado registro, o >er)io de .denti(icao 3ro(issional do :inist-rio do Jrabal#o eHigir os seguintes documentos: a1 ! 0 diploma de uma escola ou curso de propaganda* 8 0 ou atestado de (re;SCncia, na ;ualidade de estudante* 4 0 ou, ainda, atestado do empregador* b1 carteira pro(issional e pro)a de pagamento do .mposto >indical, se " no eHerccio da pro(isso. CAP"#$%& III 3a pro?isso do Agen iador de Propaganda 9rt. $. 0 N eHerccio da pro(isso de 9genciador de 3ropaganda somente ser (acultado aos ;ue esti)erem de)idamente identi(icados e inscritos nos ser)ios de identi(icao pro(issional do &epartamento Dacional do Jrabal#o. 9rt. ! . 0 3ara o registro de ;ue trata o artigo anterior, os interessados de)ero apresentar: a1 pro)a de eHerccio e(eti)o da pro(isso, durante, pelo menos, doze meses, na (orma de Carteira 3ro(issional anotada pelo empregador, ou pro)a de recebimento de remunerao pela propaganda encamin#ada a @eculos de &i)ulgao, durante igual perodo* b1 atestado de capacitao pro(issional, concedido por entidades da classe* c1 pro)a de pagamento do .mposto >indical. 3argra(o !. 0 3ara os (ins da compro)ao eHigida pela alnea IaZ deste artigo, ser (acultado aos 9genciadores de 3ropaganda ainda no registrados encamin#arem propaganda aos )eculos, desde ;ue compro)em sua (iliao ao sindicato da classe. 3argra(o 8. 0 N >indicato da classe manter um registro doa 9genciadores de 3ropaganda, a ;ue se re(ere o pargra(o anterior, para o (im de l#es permitir o eHerccio preparat2rio da pro(isso somente no decurso de doze meses improrrog)eis. 3argra(o 4. 0 N registro da pro(isso de 9genciador de 3ropaganda tornar0se0 obrigat2rio no prazo de !8 /cento e )inte1 dias para a;ueles ;ue " se encontram no eHerccio dessa ati)idade. CAP"#$%& I9 3as Comiss;es e 3es ontos devidos aos Agen iadores e Ms Ag4n ias de Propaganda 9rt. !!. 0 9 comisso, ;ue constitui a remunerao doa 9genciadores de 3ropaganda, bem como o desconto de)ido Ys 9gCncias de 3ropaganda, sero (iHados pelos @eculos de &i)ulgao sobre os preos estabelecidos em tabela. 3argra(o Onico 0 Do ser concedida nen#uma comisso ou desconto sobre a propaganda encamin#ada diretamente aos @eculos de &i)ulgao por ;ual;uer pessoa (sica ou "urdica ;ue no se en;uadre na classi(icao de 9genciador de 3ropaganda ou 9gCncia de 3ropaganda, como de(inidos na presente lei.

9rt. !8. 0 Do ser permitido aos @eculos de &i)ulgao descontarem da remunerao dos 9genciadores de 3ropaganda, no todo ou em parte, os d-bitos no saldados por anunciantes, desde ;ue sua propaganda ten#a sido (orma e pre)iamente aceita pela direo comercial do @eculo de &i)ulgao. 9rt. !4. 0 Ns @eculos de &i)ulgao podero manter a seu ser)io 5epresentantes /Contatos1 "unto a anunciantes e 9gCncias de 3ropaganda, mediante remunerao (iHa. 3argra(o Onico 0 9 (uno de 5epresentantes /Contatos1 poder ser eHercida por 9genciador de 3ropaganda, sem pre"uzo de pagamento de comiss+es, se assim con)ier Ys partes. 9rt. !4. 0 Bicam assegurados aos 9genciadores de 3ropaganda, registrados em ;ual;uer @eculo de &i)ulgao, todos os bene(cios de carter social e pre)idencirio outorgados pelas Leis do Jrabal#o. CAP"#$%& 9 3a ?is aliKao e penalidades 9rt. !%. 0 9 (iscalizao dos dispositi)os desta lei ser eHercida pelo &epartamento Dacional do Jrabal#o, &elegacias 5egionais, assim como pelos sindicatos e associa+es de classe das categorias interessadas, ;ue de)ero representar Ys autoridades a respeito de ;uais;uer in(ra+es. 9rt. !6. 0 9s in(ra+es do disposto nesta lei sero punidas pelo 2rgo (iscalizador com as seguintes penas, sem pre"uzo das medidas "udiciais ade;uadas e seus e(eitos como de direito: a1 multa, nos casos de in(rao a ;ual;uer dispositi)o, a ;ual )ariar entre o )alor da d-cima parte do salrio mnimo )igente na regio e o mHimo correspondente a dez )ezes o mesmo salrio mnimo. b1 se a in(rao (or a do pargra(o Gnico do art. !!, sero multadas ambas as partes, M base de ! /dez1 a % [ /cin;Senta por cento1 sobre o )alor do neg2cio publicitrio. 3argra(o Onico 0 &as penalidades aplicadas, caber sempre recurso no prazo de ! /dez1 dias. CAP"#$%& 9I 3isposi;es 2erais 9rt. !'. 0 9 ati)idade publicitria nacional ser regida pelos princpios e normas do C2digo de Atica dos 3ro(issionais da 3ropaganda, institudo pelo . Congresso 7rasileiro de 3ropaganda, realizado em outubro de !$%', na cidade do 5io de 6aneiro. 9rt. !8. 0 9 presente lei, regulamentada pelo :inist-rio do Jrabal#o dentro de 4 /trinta1 dias de sua publicao, entra em )igor na data dessa publicao. 9rt. !$. 0 5e)ogam0se as disposi+es em contrrio. 7raslia, !8 de "un#o de !$6%.