Marco Terico La Publicidad Urbana Espectaculares

31/03/2014 Universidad Politcnica de San Luis Potos

Lista de cotejo para Marco terico

Elemento Portada con los datos del equipo Apertura Antecedentes Contexto (Internacional, nacional y local) Conceptualizacin Evaluacin terica Perspectiva de eleccin Bibliografa en orden alfabtico con formato APA Citas Ortografa y redaccin Cuadros de resea, cuadro de definicin para conceptualizacin, evaluacin de fuentes (usando el formato para evaluar) Formato justificado, arial 12, interlineado 1.5, paginado Total

Puntuacin Obligatoria Obligatoria 2 pts 3 pts 3 pts 5 pts 2 pts 2 pts 2 pts 2 pts 4 pts

Obligatoria 25 pts

Antecedentes La informacin se esta recabando de este libro en lnea. http://books.google.es/books?id=UFpC52A99dEC&pg=PA46&lpg=PA46&dq=antec edentes+de+publicidad+urbana&source=bl&ots=B-WKk49VJ&sig=QZLcpF_nnMyAANPfLC47Xi2HQFA&hl=es&sa=X&ei=XJYxUPoJo322AW38IGgAQ&ved=0CC4Q6AEwAA#v=onepage&q=antecedentes%20de %20publicidad%20urbana&f=false La publicidad urbana nace a partir del crecimiento de las grandes ciudades en el siglo XIX,

Los orgenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresin grfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basndose en la gran necesidad humana el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente. An cundo no existe prueba fehaciente de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teora de que as lograban transmitir a sus semejantes algn concepto o idea, iniciando as el arte pblico de la persuasin. 3200 aos a.C., en la poca en que se inscriban los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurran a piedras labradas (llamadas estelas), las cules colocaban junto a los caminos para promover sus ventas. Ms tarde, aparecieron los anuncios pintados. En las ciudades de Roma y Pompeya se asignaron paredes para mostrar murales decorados para ste propsito. Mientras que en la antigua Grecia se mostraba al pblico el orden de las competencias en los juegos olmpicos en los exteriores de las arenas. Con la invencin del papiro, y posteriormente el papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podan ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba. Mas tarde la invencin de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografa 3 siglos despus facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.

Los Carteles reemplazaron a los pregoneros, que eran personas que recorran los pueblos del monarca, y fue en Francia donde los edictos reales dejaron de ser emitidos por pregoneros para ser fijados en carteleras, marcando el inicio formal de la publicidad en exteriores, la Revolucin Francesa, trajo consigo el despegue de los medios de comunicacin: discursos, peridicos, boletines y, por supuesto, el diseo de carteles. El presentar imgenes en los anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin no saba leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante asociacin de ideas al presentar imgenes relativas al negocio o su denominacin. La Litografa impuls la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseo, al grado de que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en los grandes museos del mundo. Conforme iba avanzando la tecnologa, se presentaban nuevos retos: haba que idear y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un artculo en vez de otro similar manufacturado por un competidor, lo que llevo a la creacin de las agencias de publicidad moderna. Actualmente, el diseo en computadora, la impresin digitalizada, la iluminacin con lmparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado. El nmero de anunciantes utilizando ste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseo y produccin de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores".

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos16/publicidad-exterior/publicidadexterior.shtml#ixzz2wzCPU4yX

Contextualizacin Evaluacin Terica

Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicacin y colocacin de las vallas (retranqueos, separacin, agrupacin de vallas, etc.) en cada localidad est determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, tambin existen normativas estatales sobre su colocacin en determinados entornos. Por ejemplo, en Espaa est prohibida la instalacin de las vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atencin de los conductores y provocar accidentes. Por sus especiales caractersticas, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino lugares deshabitados tales como:

Instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc. Centros educativos: colegios, institutos, universidades. Infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de metro, estaciones de tren, estaciones de autobs, etc. Va pblica: avenidas anchas, plazas, parques o jardines Otros: centros penitenciarios, edificios en construccin o rehabilitacin, descampados, solares vacos.

Aunque los espectaculares pueden ser altamente visibles, no significa necesariamente que sobresalgan. Si una persona maneja a lo largo de un camino que tiene varios espectaculares, podra ser probable que los ignore todos. A menos que el espectacular sea diseado en forma creativa, la persona puede no interiorizar el mensaje que lee, lo que significa que el anunciante ha fallado en transmitir el mensaje deseado. Un espectacular colocado en forma prominente al lado de una carretera muy transitada puede esperar atraer a millares de pares de ojos diariamente, muchos de los cuales podran convertirse en clientes.

Espectaculares olorosos. Se trata de un reciente invento del marketing exterior: incorporar aromas a los espectaculares. As se ha hecho en una estacin de cercanas de Pars para promocionar la regin de Languedoc-Rousillon aunque tambin se ha utilizado en otros productos como perfumes o detergentes. Cada espectacular cuenta con un dispositivo interno que emite la fragancia, vaporizndola en algunos modelos, slo si una clula fotoelctrica detecta que hay pblico presente. Se supone que esta tcnica aumenta la memorizacin de marca produciendo notables incrementos de ventas.

Conceptualizacin CONCEPTO Publicidad DEFINICIN Una comunicacin no personal y onerosa de promocin de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado. Espectacular es aquella que nos dice que en el espectador o en el que observa el fenmeno se generan diferentes sensaciones. Grupo de individuos marcados por una cultura en comn, un cierto folclore y criterios compartidos que condicionan sus costumbres y estilo de vida y que se relacionan entre s en el marco de una comunidad. Proceso o labor destinada a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. Es una corriente o preferencia hacia determinados fines. FUENTE Puon, Liz, Merca 2.0, Definicin de publicidad,(2013) Recuperado de: http://www.merca20.com/defi nicion-de-publicidad/ Definicin de espectacular,(2007) Recuperado de: http://www.definicionabc.com/ general/espectacular.php Definicin de (2008) Recuperado de: http://definicion.de/sociedad/

Espectaculares

Sociedad

Diseo

FotoNostra (2007), Diseo, Recuperado de: http://www.fotonostra.com/gra fico/definiciondiseno.htm

Tendencia

Definicin de (2008) Recuperado de: http://definicion.de/tendencia/

Influencia

Efectos que una cosa

Definicin de (2008)

Competencia

Autenticidad

produce sobre otra o al predominio que ejerce una persona. Se basa en la integracin y activacin de conocimientos, habilidades, destrezas, actitudes y valores. Es quien hace las cosas legalmente, de manera original y certificando sus antecedentes para dar fe de sus resultados. La difusin implica propagar algo, una informacin, dato o noticia.

Recuperado de: http://definicion.de/influencia/ Luna, Mara (2002)Enfoques educativos Recuperado de: http://hadoc.azc.uam.mx/cred itos.htm Giraldo, Katherine, Ayuda psicolgica para la plenitud, Autenticidad, (2014). Recuperado de: http://www.kathegiraldo.com/ autenticidad/ Definicin ABC (2013) Recuperado de: http://www.definicionabc.com/ comunicacion/difusion.php

Difusin

Elementos

Publicidad urbana: El espacio, la imagen, el paisaje urbano y los anuncios espectaculares. Hctor Garca Olvera

EN TORNO A LA MERCADOTECNIA URBANA: REORGANIZACIN Y REIMAGINACIN DE LA CIUDAD. Alejandro Armas Daz La historia y lo que conlleva la publicidad urbana.

Tema central

Propsito del autor

Subtemas diferentes

Como se ha invadido el entorno con espectaculares y la finalidad que estos tienen. Dar opinin sobre cmo ha cambiado la imagen urbana La mayora de los anuncios espectaculares han sido instalados en zonas o predios cuyo uso del suelo es bsicamente habitacional. El fantasma de la publicidad mercantil recorre todo el mbito habitable de nuestra ciudad y se impone en su especialidad y su imagen.

Recolectar y dar a conocer lo que engloba la publicidad urbana. Definicin y orgenes de la mercadotecnia urbana La generalizacin del mrquetin territo rial. Las crticas a la venta de los territorios

Subtemas similares

Conclusin del autor

La extensin de la mercadotecnia a las ciudades asiticas y el caso pionero de Shanghi Se est ocasionando Que la publicidad urbana una mala imagen urbana conforme pasa el tiempo para beneficio de extiende su territorio, ya marcas ya que los que desde pocas anuncios espectaculares pasadas se logr observar provocan gran impacto que funciona de manera en el consumidor. directa al consumidor.
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Reflexin personal

Los anuncios espectaculares tienen pros y contras ya que para una empresa es de gran ayuda y en la sociedad generan mal aspecto visual.

Desde tiempos pasados se a observado que la publicidad urbana sirve demasiado en cuestin de generar expectativa.

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Fichas Bibliogrficas (H. Mercado, 2008) (Hammond, 2003) (D. Goodstein & M. Nolan, 1998) (Trenzano, 2002) D. Goodstein, L., & M. Nolan, T. (1998). Planeacion estrategica aplicada. Colombia: Mc Graw Hill. H. Mercado, S. (2008). Mercaddotecnia Estrategica. Mexico: Instituto Mexicano de Contadores Pblicos . Hammond, D. A. (2003). Planacion estrategica de mercado. Mexico: cecsa. Metzger, M., & Donaire, V. (2007). Gerencia estrategica de mercadeo. Mexico: Thomson. Trenzano, J. M. (2002). Estrategias de negocios y de marketing. Espaa: Deusto.

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