Analiza pietei din Romania

Piata de online marketing Valoarea total raportat a pieei de publicitate online din Romnia n 2012 este de 22,4 milioane de euro (98,6 milioane de lei), conform celui mai recent studiu ROADS, realizat de ctre PwC Romnia i IAB Romnia. Aceste cifre arat o cretere de 7% a pieei locale de publicitate online, comparativ cu anul 2011. Valoarea pieei de publicitate online din Romnia pentru anul 2012 a fost de 11 milioane de euro (46,6 milioane de lei) n primul semestru al anului, respectiv de 11,8 milioane de euro (52 milioane de lei) n al doilea semestru al anului trecut. Industria de publicitate online a crescut cu 11% n al doilea semestru din 2012 fa de primele 6 luni ale aceluiai an. Comparativ cu perioada similar a anului 2011, creterea nregistrat n al doilea semestru al anului 2012 este de 8%. Din punctul de vedere al serviciilor oferite display marketing-ul are cea mai mare pondere din vanzari, respectiv 53%, urmata de anunturile sponsorizate din cadrul motoarelor de cautare (37%) si de anunturile publicitare de pe Facebook (5%). In ceea ce priveste tendintele pietei de publicitate online, datorita faptului ca din ce in ce mai multe companii au devenit constiente de importanta mediului online pentru promovarea produselor si serviciilor oferite se poate previziona o crestere a cererilor pentru servciile de online advertising. Dat fiind faptul ca tehnologiile web se dezvolta intr-un ritm din ce in ce mai rapid, iar numarul de consumatori care utilizeaza internetul in vederea achizitionarii de produse sau de servicii creste intrun ritm considerabil, tendinta companiilor este de a se orienta spre a se promova prin intermediul acestui canal. Un alt avantaj pe care il ofera marketing in mediul online este faptul ca targetarea segmentelor de piata avute in vedere se poate face intr-un mod eficient prin intermediul instrumentelor oferite de noile tehnologii. Conform studiilor vanzarile pe piata de publicitate se estimeaza ca vor depasi pragul de 100 milioane de euro in anul 2013, avand o crestere de 12% fata de anul precedent. Serviciile de tip performance marketing (Google Adwords, Facebook Ads) se estimeaza ca vor creste cu 8% , iar cele de display (website, social media) cu 4% fata de vanzarile din 2012.

In concluzie piata de publicitate online din Romania este o piata in crestere, avand o dinamica de crestere constanta, iar din punctul de vedere al tendintelor se previzioneaza o crestere a cererilor pentru servicii de acest gen.

Piata de mobile marketing Primele forme de publicitate pe mobil au fost campaniile de promovare prin intermediul SMS-urilor, care reprezinta in momentul de fata aproximativ 70% din totalul vanzarilor de pe acasta piata, insa aceasta este in scadere in principal datorita patrunderii pe piata a telefoanelor inteligente, prin intermediul carora se pot implementa metode de promovare mai atractive si implicit mai eficiente.
Aplicatiile pentru smartphone reprezinta in momentul de fata aproximativ 10% din valoarea pietei, care, desi sunt servicii de publicitate relativ nou aparute pe piata, cererea companiilor de dezvoltare a aplicatiilor mobile cu scopuri de promovare este in crestere. Un alt serviciu oferit pe piata de marketing pe mobil este reprezentat de anunturile de tip mobi-ad, fiind cea mai noua componenta a acestei piete. Conform asociaiei de Marketing Mobil din Romnia previzioneaz c pn la sfritul anului piaa de marketing mobil se va apropia de 10 milioane de euro, fiind n cretere cu aproximativ 25% fa de anul 2012. Printre factorii care stimuleaza aceste cresteri se numara maturizarea sistemului digital, o piata cu adresabilitate din ce in ce mai larga, sporirea adoptiilor de smartphone-uri si tablete, extinderea retelelor 3G, timpul tot mai mare petrecut de consumatori pe device-urile mobile. Conform aceleasi asociatii in prezent sunt in uz circa 5 milioane de telefoane inteligente, iar vanzarile vor creste, pe masura ce preturile smartphone-urilor vor scadea. Un asemenea trend ascendent il vor urma si dezvoltarea aplicatiilor mobile, cu toate ca 72% dintre utilizatorii romani prefera sa descarce doar aplicatii gratuite, ratele de download cresc constant, punand bazele unei platforme de marketing mobil cu dezvoltare rapida. Advertiserii care sponsorizeaza asemenea aplicatii sau creeaza aplicatii special dedicate promovarii unui brand sau a unei campanii, sunt astfel printre primii beneficiari ai acestei extinderi. De asemenea dezvoltarea tehnologiilor mobile vine in intampinarea formatelor de publicitate mobila. Utilizatorilor le este astazi tot mai usor sa caute diverse detalii de pe smartphone-uri, oriunde sar afla. De exemplu, cand merg la cumparaturi cauta produsele preferate, pot compara preturile, acceseaza informatii suplimentare despre produse. Conform specialistilor cererile pentru campanii de mobile ads vor fi in crestere tinand cont de audienta foarte mare (numarul de utilizatori de telefoane mobile inteligente si alte dispozitive mobile fiind in crestere) si de putinele reclame romanesti afisate printre sutele de milioane de reclame internationale livrate lunar.

In concluzie piata de mobile marketing este una relativ noua, in crestere, publicitatea pe mobil devenind una din ce in ce mai atractiva pentru clientii de publicitate, care au apreciat faptul ca acest canal reprezinta un potential de promovare extrem de eficient in Romania.

Analiza pietei in Marea Britanie

Piata de publicitate online Piata de online adverstising din Marea Britanie este una din segmentele de piata cele mai importante in ceea ce priveste publicitatea. Aceasta a inregistrat vanzari de peste 5 miliarde de lire sterline in anul 2012, fiind in crestere de aproximativ 12,5% fata de vanzarile anului precedent. Conform datelor centralizate de catre IAB UK (Internet Advertising Bureau UK)in Marea Britanie piata advertising-ului pe internet a avut parte de o crestere impresionanta, in cei peste 10 ani de la patrunderea pe piata publicitatii a acestui segment. Internetul a inceput sa fie un canal semnificativ de promovare in Marea Britanie incepand cu anul 2002. Cu toate acestea, incasarile din promovarea in mediul online nu au depasit suma de 200 de milioane de lire sterline, urmand ca aceastea sa depaseasca in anul 2012 pragul de 5 miliarde. In aceasta perioada nu au crescut doar vanzarile, ci si ponderea serviciilor de publicitate online in totalul investitiilor in publicitate. In ceea ce priveste repartizarea serviciilor de publicitate online in totalul incasarilor din digital adverstising, campaniile de search adverstising ocupa un loc fruntas, avand o cota de piata de peste 58%. Pe locul doi in topul celor mai utilizate de forme de publicitate pe internet se situeaza display marketing-ul cu o cota de piata de 24%, fiind incluse in aceasta categorie social media, promovarea prin intermediul site-urilor web, video-uri etc. In ceea ce priveste anunturile clasificate de tipul bannere-lor si ad-urilor, ponderea acestora este in prezent de 16%, cota aflata in scadere constanta incepand cu anul 2007.

Pentru a putea identifica care sunt serviciile cele mai avantajoase de oferit pe aceasta piata am analizat ratele de crestere al acestora din ultimii ani. Astfel, conform statisticilor, display advertising-ul a inregistrat o crestere de 12,4% in 2012 fata de anul precedent, social media a inregistrari cresteri de 24% fata de anul trecut si de pana la 385% fata de vanzarile din 2009, iar anunturile sponsorizate ocupa locul intai din punctul de vedere al ratelor de crestere inregistrand cresteri in valoare de 400 de milioane de lire fata de anul 2011 , echivalentul a 14,5 puncte procentuale. Concluzionand se poate afirma ca piata adverstising-ului pe internet din Marea Britanie este o piata pe care se inregistreaza venituri considerabile, in crestere, dat fiind faptul ca din ce mai multe companii aleg sa se dezvolte si sa se promoveze in mediul online, aliniandu-se cu tenditele consumatorilor de a opera in cadrul aceluiasi mediu.

Piata de mobile marketing Piata de publicitate digitala pe mobil din Marea Britanie este o piata tanara, aeasta ramaura a publicitatii digitale fiind lansata cu putin timp dupa aparitia primelor telefoane de tip smartphone. Cu toate acestea, piata din Marea Britanie este una din cele mai dinamice piete de mobile advertising din lume, inregistrand cresteri exponentiale de la an la an.
Conform studiilor oficiale efectuate de IAB UK piata de mobile advertising este in prezent evaluata la vanzari de 526 de milioane de lire sterline, inregistrand o crestere de 148% fata de anul 2011. Cresterile exponentiale inregistrare in ultimii 3 ani pe aceasta piata se datoreaza expansiunii utilizatorilor de telefoane mobile inteligente si a tabletelor (in prezent existand peste 45 de milioane de utilizatori de smarthphone-uri) si a potentialului publictar oferit de acestea.
Publicitatea pe mobil a ajuns sa reprezinte 10% din cheltuielile cu publicitatea digitala in Marea Britanie, ponderea acesteia fiind in crestere. In ceea ce priveste cresterea investitiilor in publicitate digitala, publicitatea mobila a contribuit cu 332,7 milioane de lire din totalul de crestere de 607,3 milioane (53%).Aceste cifre arata o orientare a companiilor spre mediul mobil ca si canal de promovare din ce in mai atractiv, alegand sa investeasca un procent din ce in ce mai mare din bugetul alocat promovarii in campanii de advertising de acest gen.

Posibilitatea de penetrare a pietei este una ridicata deoarece, conform statisticilor, doar aproximativ 25% din companii au elaborata o strategie de marketing pe mobil. De asemenea, doar 27% din companiile de dimensiuni medii si mari au in functiune un site optimizat pentru mobil, iar mai putin de 7% dintre acestea au dezvoltata o aplicatie dedicata promovarii companiei. In concluzie, piata de mobile marketing din Marea Britanie prezinta un potential ridicat de penetrare datorita faptului ca este o piata extrem de dinamica, care prezinta cresteri impresionante si cereri din ce in mai mari din partea companiilor.