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UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU PROGRAMA DE PS- GRADUAO EM COMUNICAO

CARLOS AUGUSTO DE FRANA ROCHA JNIOR

AS ESTRATGIAS DISCURSIVAS NA EDITORIA "POLTICA NACIONAL" DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL: A cobertura das eleies presidenciais de 2010 no Brasil

Teresina 2014

CARLOS AUGUSTO DE FRANA ROCHA JNIOR

AS ESTRATGIAS DISCURSIVAS NA EDITORIA "POLTICA NACIONAL" DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL: A cobertura das eleies presidenciais de 2010 no Brasil

Dissertao apresentada ao Programa de PsGraduao em Comunicao da Universidade Federal do Piau (UFPI) como requisito para obteno do grau de Mestre em Comunicao. Orientador: Prof. Dr. Francisco Laerte

Juvncio Magalhes.

Teresina 2014

FICHA CATALOGRFICA Universidade Federal do Piau Biblioteca Comunitria Jornalista Carlos Castello Branco Servio de Processamento Tcnico
R672e Rocha Jnior, Carlos Augusto de Frana Rocha. As Estratgias Discursivas na Editoria Poltica Nacional da revista Rolling Stone Brasil: a cobertura das eleies presidenciais de 2010 no Brasil. / Carlos Augusto de Frana Rocha Jnior. Teresina: 2014. 175 f. Dissertao (Mestrado em Comunicao) Universidade Federal do Piau, Teresina, 2013. Orientao: Prof. Dr. Francisco Laerte Juvncio Magalhes. 1. Anlise de Discurso Crtica. 2. Cultura Pop. 3. Discurso Poltico. I. Ttulo. CDD 808.0460 9

CARLOS AUGUSTO DE FRANA ROCHA JNIOR

AS ESTRATGIAS DISCURSIVAS NA EDITORIA "POLTICA NACIONAL" DA REVISTA ROLLING STONE BRASIL: A cobertura das eleies presidenciais de 2010 no Brasil

Dissertao apresentada ao curso de Ps-graduao em Comunicao da Universidade Federal do Piau (UFPI) como requisito para obteno do grau de Mestre.

Aprovado em: ______ de _______________ de 2014

COMISSO EXAMINADORA

___________________________________________________ Prof. Dr. Francisco Laerte Juvncio Magalhes (UFPI) (Orientador)

____________________________________________________ Prof. Dr. Janete de Pscoa Rodrigues (UFPI)

_______________________________________________________ Prof. Dr. Feliciano Jos Bezerra Filho (UESPI)

Teresina 2014

A minha av, Francisca das Chagas Rocha, pelas perguntas que me fez, assim como pelo exemplo de determinao e de carinho (in memorian)

AGRADECIMENTOS

A Maria do Socorro Oliveira Rocha e Carlos Augusto de Frana Rocha, minha me e meu pai, pelo apoio, ajuda e impulso que nunca faltaram ao longo desta caminhada. Aos meus irmos, Kssia Roberta Oliveira Rocha e Jos Ivo Oliveira Rocha, pelos exemplos de quem sempre busca aquilo que deseja com vontade. Aos meus familiares pelos incentivos a passar por mais esta etapa. Ao amigo Emanuel Alcntara, pelo incentivo, pela pacincia e pela amizade. Aos amigos Rmulo Verosa e Eli Freire pelo companheirismo. amiga Edienari dos Anjos pela parceria e amizade sincera. amiga Tania Samara Lemos pela pacincia, apoio e confiana. A Flalrreta Alves, pela amizade e pelas reflexes em nossas conversas. A Fernanda Dino, Tamires Coelho e Thiago Meneses pelas amizades sinceras e pelas contribuies fundamentais na busca por ser um pesquisador flexvel. A Tchesca Mendes Pereira, Mariana Gonalves e Las Lustosa pelos estmulos a seguir sempre em frente. A Muna Kalil pelo carinho expressos sempre com sorrisos e palavras amigas. A Leila Sousa, Lourdes Pereira, Cssia Sousa e Vanessa Soromo pela cumplicidade. A Eline Reis, pelas contribuies para que este trabalho ganhasse corpo. A Juarez Fernandes e Ribamar Albuquerque pela parceria. Aos amigos que fiz na UFPI, como aluno e ex-aluno, que demonstraram que a experincia de vida em uma universidade vai alm das salas de aula. Aos alunos da disciplina Tpicos Especiais em Comunicao I, da Universidade Federal do Piau, por estimularem a busca pelo amadurecimento como professor e por valiosas trocas de ideias. Aos colegas de turma, parceiros que desenvolveram com afinco pesquisas importantes para o desenvolvimento cientfico do Piau. Ao professor Doutor Laerte Magalhes por aceitar o desafio de me orientar em minhas reticncias e particularidades. Ao Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Piau (PPGCom-UFPI) pela abertura para pesquisas em diversas searas. A Fundao de Amparo Pesquisa do Estado do Piau (Fapepi) pelo suporte para a realizao desta pesquisa.

O homem o homem e a sua circunstncia (Jos Ortega Y Gasset (1883-1955), filsofo espanhol).

RESUMO

Esta pesquisa analisa os discursos na editoria "Poltica Nacional" da revista Rolling Stone Brasil a respeito das eleies presidenciais brasileiras de 2010. O corpus composto por seis edies da revista, veiculadas no segundo semestre do referido ano. Tenta-se compreender como os discursos da revista abordam as eleies daquele ano em relao aos candidatos, as tendncias polticas e o processo eleitoral em si. Adota-se o referencial terico da Anlise de Discurso Crtica como modo de observar criticamente os sentidos produzidos pela revista ao tratar da cena poltica brasileira. Para isso, recorre-se a categorias analticas como avaliao, ideologia e luta hegemnica. Adotam-se tambm aos conceitos de campo e cultura pop a fim de esclarecer como a revista constri a realidade no contexto daquelas eleies presidenciais brasileiras. Discute-se ainda, a organizao da narrativa jornalstica como parte fundamental para concepo da reportagem e como est estruturado o jornalismo de revista no Brasil. A revista analisada principalmente pela exposio das relaes que trava com os candidatos nas avaliaes que realiza sobre eles e tambm na apresentao das lutas hegemnicas e das ideologias. A publicao tambm considerada como parte importante da cobertura de eleies, pelos posicionamentos que adota ao detalhar o transcorrer das eleies 2010. Para a realizao da pesquisa so absorvidas as contribuies de diversos autores como iek (1995), Thompson (1996), Jameson (1995), Sousa (2011), Fairclough (2008), Bourdieu (2004), Maingueneau (2008), Silva (2009), Borelli (2010), Vizeu (2003), Neveu (2006), Veron (2004), Ramalho e Resende (2011) dentre outros. PALAVRAS-CHAVE: Anlise de Discurso Crtica. Comunicao. Cultura Pop. Discurso Poltico.

ABSTRACT

This research analyzes the discourses published at " Poltica Nacional" of Rolling Stone Brasil magazine, concerning about the brazilian presidential elections in 2010. The corpus consists in six issues of the magazine, circulated in the second half of that year. We try to understand how the discourses of the magazine discuss the elections that year about the candidates, political trends and the electoral process itself . Theoretical framework of Critical Discourse Analysis was adopted as a way to critically observe the meanings produced by the magazine to address the Brazilian political scene. For this, was resort to analytical categories such as evaluation, ideology and hegemonic struggle. Also adopt - categories field and pop culture in order to clarify how the magazine constructs reality in the context of those Brazilian presidential elections. It discusses also the organization of the journalistic narrative about design as a fundamental part for the conception and how the magazine's structured journalism in Brazil . The magazine is analyzed mainly by exposure of the relationships that lock with the candidate that conducts the reviews on them and also the presentation of hegemonic struggles and ideologies. The publication is also considered as an important part of the election coverage, by adopting positions in detailing the course of the 2010 elections. For the research are absorbed the contributions of several authors as iek (1995) , Thompson (1996), Jameson (1995) , Sousa (2011) , Fairclough (2008) , Bourdieu (2004) , Maingueneau (2008) , Silva (2009) , Borelli (2010) , Viseu (2003) , Neveu (2006) , Veron (2004) , Ramalho and Resende (2011) among others . KEYWORDS: Critical Discourse Analysis. Communication. Pop Culture. Political Discourse.

LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1 Figura 2 Figura 3

Ilustrao da reportagem O Monstro da Derrota Ilustrao da reportagem Sombra de Gigantes Capas de Rolling Stone Brasil com ilustraes dos candidatos entrevistados Ilustrao da reportagem Na Governana Global Ilustrao da reportagem Sim, Ela Pode Ilustrao da reportagem Pecado Original

82 91 93

Figura 4 Figura 5 Figura 6

108 114 120

LISTA DE ABREVIATURAS

AD- Anlise de Discurso ADC- Anlise de Discurso Crtica CCCS- Centre of Contemporary Cultural Studies PCB- Partido Comunista Brasileiro PCO- Partido da Causa Operria PMDB- Partido do Movimento Democrtico Brasileiro PRTB- Partido Renovador Trabalhista Brasileiro PSDB- Partido da Social Democracia Brasileira PSDC- Partido Social Democrata Cristo PSL- Partido Social Liberal PSOL- Partido Socialismo e Liberdade PSTU- Partido Socialista dos Trabalhadores Unificado PT- Partido dos Trabalhadores PV- Partido Verde RS- Rolling Stone

SUMRIO

INTRODUO 1. 1.1. 1.1.1 1.1.2 1.2. 1.2.1 1.2.2 1.3 1.3.1 2. 2.1 2.1.1 2.1.2 2.2 3. 3.1 3.2 DISCURSO, CAMPO E IDEOLOGIA: UNIDOS PELA PRTICA SOCIAL A metodologia da Analise de Discurso na compreenso das estratgias enunciativas Discurso como prtica de significao do mundo Anlise de Discurso Crtica e a relao dialtica entre discurso e estrutura social Campo como microcosmos relativamente autnomos Campo discursivo e a articulao do interdiscurso Campo miditico como resultado da influncia dos campos entre si Ideologia: De cincia das ideias a atividade marcada pela crtica Ideologia, hegemonia e comunicao de massa CULTURA E CULTURA POP: REFLEXES SOBRE CONSUMO NA CONTEMPORANEIDADE Compreenso sobre o que cultura Cultura popular em contraponto a cultura erudita Cultura e contemporaneidade, mudanas nas tecnologias e nas relaes Cultura pop: corruptela que liga popular e massificao ROLLING STONE BRASIL E POLTICA NACIONAL: UMA REVISTA DE CULTURA POP QUE ABORDA POLTICA Narrativa miditica como ponto de partida para a organizao do jornalismo de revista Rolling Stone Brasil como revista especializada e a editoria Poltica Nacional AS ELEIES PRESIDENCIAIS NAS PGINAS DE ROLLING STONE BRASIL O Monstro da Derrota: A polarizao entre PT e PSDB Sombra de Gigantes e O Prximo Presidente do Brasil: Distino entre os candidatos e a distncia deles em relao ao poder Na Governana Global, Sim, Ela Pode e Pecado Original: Vitoriosos, derrotados e consequncias das eleies 2010 CONSIDERAES FINAIS REFERNCIAS ANEXO A - REPORTAGEM O MONSTRO DA DERROTA, PUBLICADA EM JULHO DE 2010 ANEXO B - REPORTAGEM SOMBRA DE GIGANTES, PUBLICADA EM AGOSTO DE 2010

12 18 18 22 29 33 37 38 41 45 50 50 53 57 60 68 68 73

4. 4.1 4.2 4.3

80 81 90 107

126 135 140

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ANEXO C - REPORTAGEM O PRXIMO PRESIDENTE DO BRASIL, PUBLICADA EM SETEMBRO DE 2010 ANEXO D - REPORTAGEM NA GOVERNANA GLOBAL, PUBLICADA EM OUTUBRO DE 2010 ANEXO E - REPORTAGEM SIM, ELA PODE, PUBLICADA EM NOVEMBRO DE 2010 ANEXO F - REPORTAGEM PECADO PUBLICADA EM DEZEMBRO DE 2010 ORIGINAL,

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INTRODUO Este trabalho analisa as reportagens da editoria Poltica Nacional" da revista Rolling Stone Brasil a respeito das eleies presidenciais brasileiras de 2010. As estratgias discursivas da publicao ao longo dos meses da campanha - durante a eleio e logo aps o processo eleitoral - so o foco da pesquisa que tem como corpus as seis edies de Rolling Stone Brasil publicadas mensalmente no segundo semestre de 2010. O referencial terico metodolgico utilizado diz respeito Anlise de Discurso Crtica que se interessa por analisar as relaes de poder. Tendo em vista que os campos miditico e poltico tem o poder como lugar de trabalho, entende-se que essas lentes so perfeitamente ajustveis ao olhar crtico da pesquisa em questo. A partir deste aspecto destacam-se alguns autores como Ramalho e Resende (2011), Thompson (1996) e Fairclough (2001) que abordam respectivamente as categorias de avaliao, ideologia e poder como hegemonia. Rolling Stone Brasil uma revista de cultura pop que conta com uma editoria especializada em poltica nacional. Essa editoria apresenta as disputas e as relaes entre as diversas tendncias polticas que esto envolvidas em lutas por hegemonia no cenrio poltico brasileiro. Contar com uma editoria voltada para poltica nacional no uma exclusividade da verso brasileira da revista Rolling Stone. A matriz norte-americana tambm conta com uma editoria especializada em poltica que, assim como na edio brasileira, ocupa um espao fixo na revista. Estudar como a revista se posiciona para tratar o campo poltico e as ideologias que constituem seus discursos articulados so importantes para pensar a prpria existncia da editoria. Cabe destacar que a marca "Rolling Stone" est representada em vrios pases e a verso brasileira dividida em duas fases. A primeira fase situa-se na dcada de 1970, quando aps 36 edies foi encerrada por divergncias entre os responsveis brasileiros e a matriz norte-americana. Foi um perodo em que a publicao contou com os principais cones da poca, como Gal Costa e Luiz Gonzaga estampando suas pginas. Em 2006 comea a segunda fase de Rolling Stone Brasil, quando a revista relanada em outubro daquele ano e segue sendo publicada mensalmente, sem interrupes at hoje. A editoria Poltica Nacional est presente desde o primeiro nmero da revista, sendo que em algumas edies houve reportagens para uma seo especial chamada Poltica Internacional.

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Rolling Stone Brasil uma publicao estruturada com sees que tratam de cultura pop, cultura voltada para espritos jovens e intensamente midiatizada; com uma seo voltada para grandes reportagens sobre o Brasil, chamada Conexo Brasilis e uma editoria especializada para abordar poltica nacional, denominada de "Poltica Nacional". A editoria habitualmente aparece prxima ao centro da revista entre as edies selecionadas para o estudo. A editoria de Poltica Nacional destaca-se pela relao entre os elementos que compem a reportagem. Cada matria da editoria conta com uma ilustrao acima do ttulo que ajuda a traar uma sntese do texto a ser apresentado nas pginas seguintes. Caracterizada tambm por uma linguagem mais despojada em relao a outras publicaes que abordam o tema poltica, a publicao apresenta descries minuciosas sobre a personalidade dos personagens da cena, abordando at mesmo aspectos pitorescos da vida dos polticos. Rolling Stone Brasil trata a poltica nacional de um modo relacionado ao estilo da revista, que busca falar a um pblico jovem com reportagens longas, compreendendo o relato em uma narrativa que flui em determinados momentos de maneira informal. A revista estabelece o dilogo entre a poltica e a cultura pop. Atravs dos discursos presentes na revista possvel compreender como so construdas as avaliaes em torno dos candidatos presidncia do Brasil e como Rolling Stone Brasil narra a luta hegemnica entre eles. So reportagens que destacam como est estruturada a viso da revista sobre Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB), Marina Silva (PV) e as candidaturas menores. Esto em foco as estratgias da revista em abordar estes candidatos e como ela apresenta-os para o pblico leitor. O estudo aborda o discurso como moldado e restringido pela estrutura social, pelas relaes entre as instituies particulares e que, atravs disso, ele promove no somente uma representao do mundo, mas um processo de significao do mundo. Tomando o discurso a partir de um vis crtico, o estudo aborda o tema como a contribuio para a estruturao das dimenses da estrutura social que, direta ou indiretamente, o moldam e o restringem. Observa-se como a revista prope sua discursividade em torno da cena poltica brasileira, especificamente para abordar o tema eleies. A fim de desenvolver o presente trabalho, utiliza-se a metodologia da Anlise de Discurso Crtica sobre a qual se realiza uma reviso bibliogrfica para explicar mais de sua aplicao. A Anlise do Discurso Crtica notabiliza-se na busca por analisar o texto a partir dos conceitos de discurso, poder e ideologia 13

voltada para uma viso cientfica da crtica social contemplando os avanos da pesquisa social sobre a contemporaneidade na anlise lingustica e semitica. A escolha da Anlise de Discurso Crtica acontece por ser o mtodo para tratar dos dados partir da perspectiva de que o discurso opaco, no-transparente e pleno de possibilidades de interpretao. O estudo no analisa o que o texto diz especificamente, e sim o como e porque so realizadas determinadas escolhas a respeito de uma estrutura textual. Para tanto, as marcas textuais nas matrias da editoria Poltica Nacional so estudadas como representaes a respeito das eleies de 2010 e seus candidatos. uma oportunidade de olhar criticamente como Rolling Stone Brasil trata das eleies de 2010 e as peculiaridades da cena poltica brasileira, como a existncia de candidaturas que mesmo sem chances de vitria lanam-se na disputa. A reviso bibliogrfica abrange ainda os conceitos de campos sociais, ideologia e cultura pop para delimitar mais a respeito da relao entre cultura pop - tema chave de Rolling Stone Brasil - e poltica nacional na cobertura jornalstica. um levantamento bibliogrfico amparado em compreender as estratgias discursivas que a publicao utiliza para abordar o tema poltica nacional, assim como que preferncias ideolgicas so expressas atravs da editoria Poltica Nacional e encampadas pela revista ao lidar com os personagens da cena poltica brasileira e com o leitor. Para realizar este estudo preciso compreender o texto como parte de um universo intermedirio, chamado campo, situado entre dois polos muito distanciados em conjunto com agentes e instituies que produzem contedo naquele universo. Campo um dos conceitos chave para a pesquisa pela multiplicidade de temas que so abordados. O jornalismo, a cultura, a poltica so temas que atravs de seus campos interagem e manifestam-se nas pginas de Rolling Stone Brasil. Com as delimitaes a respeito do jornalismo, a cultura e a poltica, o objeto construdo a partir de seus campos j que se trata de uma revista de cultura pop com uma editoria voltada especialmente para a cobertura de poltica nacional brasileira. Os campos, neste caso, funcionam semelhana de contextos em que os eventos acontecem representados nos produtos analisados. Busca-se compreender como as marcas textuais enquanto pistas relacionadas a determinadas formaes ideolgicas, a partir da proposta de que sujeitos so posicionados ideologicamente tanto quanto esto livres para agir criativamente em novas conexes. O trabalho analisa os confrontos ideolgicos entre as correntes polticas brasileiras e como a 14

revista apresenta estas disputas, com a investigao concentrada em perceber estas estratgias do texto a partir das marcas textuais dos discursos da revista Rolling Stone Brasil. Alm disso, o trabalho aborda como a revista posiciona-se em relao aos personagens e sua influncia na cena poltica brasileira. Para isso, compreende-se a ideologia como detentora de existncia material nas prticas das instituies e que interpela os sujeitos, influenciando em sua prpria constituio. A revista neste caso alm de palco para estas disputas ideolgicas estabelece-se como um participante desta disputa, quando apresenta identificaes em relao aos candidatos, a outros polticos e at mesmo particularidades do sistema poltico brasileiro. Destaca-se um aspecto especial a respeito do veculo de comunicao selecionado para este trabalho. Rolling Stone Brasil uma revista marcada pela segmentao no tocante cultura pop e conta com uma editoria sobre poltica nacional. A partir disso, cabe tambm buscar a compreenso do que cultura pop para realizar a compreenso de como a amplitude do termo permite a convivncia com diversos assuntos possveis em uma mesma publicao do gnero, inclusive poltica. A partir da seo "Poltica Nacional", Rolling Stone Brasil apresenta a seu pblico, temas relacionados ao dia a dia da poltica nacional envolvida na cultura pop que a revista apresenta em suas outras reportagens. A cultura pop tratada em sua fragmentao e como expresso nova relacionada a organizao contempornea do consumo em diversas reas. Compreender esta natureza fragmentada da cultura pop fundamental para poder observar melhor a sua ampla abrangncia com a criao de famosos, de arte e tambm sua relao com veculos de comunicao, sejam eles mais generalistas ou mais segmentados. uma cultura voltada principalmente para uma concepo sobre juventude e o que atual, por isso , absolutamente midiatizada. A revista como meio de comunicao outro foco de ateno neste trabalho, afinal, Rolling Stone Brasil uma revista voltada para o jornalismo cultural que possui uma editoria voltada para poltica nacional. Para melhor entendimento desta caracterstica peculiar, a pesquisa destaca o gnero reportagem, uma vez que a cobertura miditica promovida por Rolling Stone Brasil organizada a partir de reportagens que exploram em detalhes a narrativa miditica com um modo diferente de contar uma realidade particular. Alm disso, a narrativa miditica representa uma oportunidade de mudanas nas coberturas jornalsticas,

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como a fuga do modelo consagrado da pirmide invertida que inadequado para veculos de periodicidade mais longa como a revista. A compreenso da histria do jornalismo de revista de que nela a narrativa jornalstica ganha seu espao mais frtil, pela maior aproximao com o leitor e periodicidade. So vrios tipos de revista que comeam com publicaes mais amplas e resultam em produtos mais especializados, como o jornalismo cultural, onde se insere a Rolling Stone Brasil. A partir dos aspectos particulares das pocas em que esto situadas as duas fases de Rolling Stone Brasil, dcada de 1970 e a partir de 2006, explica-se como a revista est presente na histria do jornalismo brasileiro. Na histria de Rolling Stone Brasil est presente a sua relao com a poltica nacional, seja na primeira fase da revista quando houve a necessidade de lidar com os problemas causados pela censura prvia dos governos militares, como tambm na segunda fase, na organizao de uma editoria especializada em poltica nacional. A existncia da editoria Poltica Nacional realiza a cobertura de temas ligados cena poltica brasileira como as eleies 2010. Estas eleies em particular so as primeiras com a cobertura da revista, assim como o primeiro processo eleitoral em que o nome de Luiz Incio Lula da Silva no aparecer como opo de voto ao eleitor brasileiro no cargo de presidente da Repblica desde a redemocratizao. Para o estudo em particular so consideradas seis edies de Rolling Stone Brasil, correspondentes ao segundo semestre de 2010. So reportagens da editoria Poltica Nacional que levam em considerao a situao das principais candidaturas, assim como os que pensam os candidatos a respeito do pleito. Neste caso, os candidatos so agrupados pela publicao em duas edies: os menores; chamados pela revista de nanicos, e os maiores; Marina Silva (PV), Dilma Rousseff (PT) e Jos Serra (PSDB). H ainda edies voltadas para realizar anlises sobre o resultado do pleito, seja para as relaes internacionais brasileiras, assim como para vencedores e perdedores. Compreendendo os trs momentos em que o corpus est envolvido; pr-eleitoral, eleitoral e ps-eleitoral, a anlise acontece a partir das categorias destacadas para o trabalho. A aplicao da avaliao, ideologia e luta hegemnica abordam o material selecionado para destacar como os candidatos so tratados pela revista e como ela posiciona-se em relao a eles. Caracterizar a cobertura eleitoral empreendida por Rolling Stone Brasil o foco do

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trabalho principalmente no modo como a revista estabelece diferenciaes entre os candidatos, entre as tendncias polticas e os posicionamentos no sistema eleitoral brasileiro. Observar como uma revista de cultura pop trata o campo poltico uma oportunidade de compreender que h abordagens diferentes para os temas da poltica nacional. Trata-se de uma chance de realizar contato com reportagens em que texto e imagem complementam-se na caracterizao daqueles que ocupam espao de destaque na cena poltica. Alm disso, um momento de estudar uma cobertura que realizada de maneira ampla e qualificada atravs de reportagens que enfatizam a narrativa miditica como o modo de contar como foi a realizao das eleies 2010.

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DISCURSO, CAMPO E IDEOLOGIA: UNIDOS PELA PRTICA SOCIAL

O universo poltico complexo e marcado por tenses envolvendo as constituies de grupos de poder que instiga a busca por compreender este universo a partir de uma reflexo aprofundada sobre poltica e as disputas poltico eleitorais. Quando se trata de uma cobertura poltica de eleies presidenciais preciso conhecer mais para observar como se do as batalhas entre os postulantes ao poder e como os veculos de comunicao fazem determinadas escolhas no sentido de se posicionarem como aptos a abordar o tema. A editoria de poltica nacional de Rolling Stone Brasil palco de intensas disputas ideolgicas, marcadas pelo entrecruzamento de diversos campos, assim como pela presena de vrios discursos. So candidatos, assessores, coligados e a prpria publicao que fazem parte da cena enunciativa e buscam estabelecer uma posio diante do pblico a fim de conquistar sua adeso. Para compreender melhor como a publicao e seus personagens atuam a proposta detalhar mais como os conceitos de Discurso, Campo e Ideologia esto presentes nas prticas sociais.

1.1 A metodologia da Analise de Discurso na compreenso das estratgias enunciativas

As estratgias enunciativas que revista Rolling Stone Brasil utiliza para abordar as eleies presidenciais de 2010 se constituem do uso da linguagem como prtica social por parte do jornalismo a partir da organizao discursiva do testemunho de muitos acontecimentos registrados por diversos suportes. Observando estas estratgias enunciativas e como elas se traduzem em uma ideia, recorre-se a uma metodologia a fim da estabelecer uma explicao. Para desenvolver este estudo a respeito das reportagens da editoria de Poltica Nacional da revista Rolling Stone Brasil utilizado o instrumental metodolgico apresentado pela Anlise do Discurso (AD). A AD desenvolveu-se at agora em 3 geraes para chegar a este momento. A primeira gerao com Saussure nos anos 40 e 50 do sculo XX, a partir da obra Curso de Lingustica Geral a partir de uma inspirao muito estruturalista; a segunda gerao contextualizada a partir de Barthes e Greimas nos anos 60 e 70, do mesmo sculo, com uma abordagem imanentista de inspirao marxista. A terceira gerao est ligada a uma disciplina que estuda os fenmenos culturais como fenmeno de comunicao. De acordo com 18

Magalhes (2003) a terceira gerao est marcada pelo estudo da produo de sentido em que a significao fruto de prticas e estratgias discursivas. Arajo (2000) prope 3 postulados a partir da proposta de Pinto: heterogeneidade enunciativa, semiose infinita e economia poltica do significante. Os trabalhos da terceira gerao contam, principalmente, com pesquisas voltadas para a unio entre lingustica e histria, apontando os discursos como prticas sociais determinadas pelo contexto scio-histrico tanto quanto o contexto determina estas prticas sociais. Esta ferramenta metodolgica selecionada na perspectiva de uma pesquisa qualitativa baseada na constituio de relaes entre crenas e ideias que considerem o enfoque da linguagem e considerando que a Anlise de Discurso est voltada para o mapeamento de vozes e identificao de sentidos. Gil (2002) explica que a pesquisa qualitativa depende de muitos fatores como a natureza dos dados coletados, os instrumentos da pesquisa e os pressupostos tericos que organizam a investigao em uma sequncia que envolve a seleo dos dados, a categorizao deles, a interpretao e a preparao do relatrio com os resultados. Courtine (2006) apresenta a AD como modo de interveno poltica que tem como efeito um modo de leitura dos discursos atravs de um conjunto de dispositivos encarregados da canalizao da observao dos textos que operam. A proposta do autor fazer AD com a descrio do fio do discurso e analisando a linearidade da cadeia em busca da heterogeneidade e alteridade. Neste aspecto o analista um articulador que vai alm do trabalho de lingustica. Segundo Charaudeau (2006), a Anlise de Discurso procura esmiuar os discursos produzidos em determinado contexto scio-histrico em uma anlise voltada para elaborar um parecer a respeito de um discurso em determinadas condies de interpretao. A anlise voltada ainda para verificar os efeitos de sentido identificveis no receptor atravs de estratgias do emissor para alcanar o pblico de seu ato discursivo. Pinto (2002) relaciona a AD conceituao dos produtos culturais a fim de interpretar de modo crtico a produo, circulao e consumo destes produtos. Especificamente, so textos, formas aplicadas da linguagem, seja ela oral ou escrita, ou outros sistemas semiticos contextualizadas histrica e socialmente em prticas sociais.

A partir de corpora de produtos culturais empricos criados por eventos comunicacionais [...], a anlise de discursos procura descrever, explicar e avaliar criticamente os processos de produo, circulao e consumo dos sentidos vinculados queles produtos na sociedade. (PINTO, 2002, p. 11)

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Para Brando (2004), a partir da ideia de que o processo discursivo est intimamente ligado produo de sentidos, o discurso onde aparecem as significaes tornando-o lugar especfico da formao discursiva. A autora destaca que a formao discursiva, a formao ideolgica e as condies de produo constituem as formulaes tericas da AD. O

ideolgico constitui o discursivo, ou seja, em uma formao ideolgica dada h vrias formaes discursivas interligadas. Ento, o ideolgico governa o discursivo determinando aquilo que pode ser dito em determinadas conjunturas, seja pelo momento histrico em questo ou pelas relaes de classes envolvidas. A Anlise de Discurso instrumento para compreender os mecanismos de disputa por hegemonia na linguagem, o que torna o trabalho de anlise em si, uma busca pelos choques entre as diversas ideologias que disputam o lugar da hegemonia. Para Pinto (1999), o ideolgico visto no discurso como uma parte da formao ideolgica, assim como est relacionado noo de poder, representada na disputa por dar a ltima palavra e os efeitos de discurso nas relaes sociais. Segundo o autor, a percepo do ideolgico no texto se d pelas marcas e traos que a gerao de sentidos deixa na superfcie textual. Caber ao analista buscar demarcar estas pistas e interpretar o material.

A funo das ideologias como constitutivas da produo / reproduo dos sentidos sociais, por fora dos aparelhos ideolgicos, desenvolvida por Louis Althusser, tem papel fundamental na AD. Define os discursos como prticas sociais determinadas pelo contexto scio-histrico, mas que tambm so parte constitutivas daquele contexto - de modo semelhante definio defendida neste livro - e tem privilegiado em suas anlises principalmente textos impressos ou transcries de textos orais, quase sempre tratados isoladamente, de modo independente de outros sistemas semiticos presentes, e cujas implicaes poltico-ideolgicas procuravam desvelar, de um ponto de vista crtico. (PINTO, 1999, p. 21)

O ideolgico como estratgia de manuteno de poder est diludo nas diversas esferas do ato comunicativo trocando de posies. Magalhes comenta que O trabalho de leitura, como trabalho tambm de produo do sentido, um ato de poder tanto quanto ideolgico. (MAGALHES, 2003, p. 58) Na leitura toma-se o reconhecimento do ideolgico pelas marcas que aparecem na superfcie textual, e principalmente o poder que o suporte detm ante o seu leitor. Brando (2004) interliga ainda os conceitos de ideologia e sujeito com base na acepo de que o Outro instaurado ato de enunciar. Para a autora, a enunciao um ato 20

intersubjetivo j que na fala se convocam a participao dos outros. Esta preocupao com o Outro descentra o conceito de sujeito, marcando tambm o discurso pela disperso e a ocorrncia de diversas vozes sociais. A respeito da presena de outras vozes no discurso, Brando (2004) pontua que uma formao discursiva organizada no apenas em uma nica linguagem para todos como um bloco compacto e coeso que se estabelece em oposio com outras formaes discursivas. A falta de limites que demarquem o interior e o exterior da formao discursiva representa o quanto ela instvel e aberta presena de vrias formaes discursivas, o que para a autora representa que cada formao discursiva definida a partir de seu interdiscurso. possvel, em uma abordagem inicial, conceber o interdiscurso como um espao discursivo, ou um conjunto de discursos, mesmo que tome em considerao campos discursivos distintos que se limitam mutuamente. O interdiscurso tambm pode ser considerado um conjunto de unidades discursivas em que um discurso particular trava relaes explcitas ou implcitas. Maingueneau (2008) defende que o interdiscurso consiste no carter dialgico de todo enunciado em que h sempre um pr-construdo que funciona como um Outro no discurso. Ele opta por apresentar o outro pela heterogeneidade mostrada, apreendida pelos aparelhos lingusticos e constitutiva, que junta o discurso do Mesmo e do Outro.

Disso decorre o carter essencialmente dialgico de todo enunciado do discurso, a impossibilidade de dissociar a interao dos discursos do funcionamento intradiscursivo. Essa implicao do Mesmo e do Outro retira a coerncia semntica das formaes discursivas todo carter de essncia, cuja inscrio na histria seria acessria; no dela que a formao discursiva retira o princpio de sua unidade, mas de um conflito regulado. (MAINGUENEAU, 2008, p. 37)

A interao entre um discurso primeiro e um discurso segundo acontece principalmente para destacar que o Outro continua presente no discurso segundo, mesmo que ele no tenha mais nada a ver com o discurso primeiro. Isso acontece pela rede semntica que foi construda por meio de uma interao conflituosa entre os dois discursos. O interdiscurso se configura como um contnuo reenvio de discursos entre si, cuja configurao no se tem memria, mas se faz presente atravs das marcas textuais. O interdiscurso como memria abordado tambm por Courtine (2006), que na tentativa de identificar a existncia material da ideologia afirma que todo discurso produzido 21

por um sujeito em uma formao discursiva est envolvido pelo interdiscurso representado pelos elementos pr-construdos. Como lugar de memria o interdiscurso est ligado tanto lembrana como ao esquecimento e por isso fazer AD abordar, a partir do objeto e suas marcas histricas, como aconteceu a construo de sentido sob a profundidade de aspectos anteriores.
Se o discurso um lugar de memria, porque ele traz o vestgio inscrito nas suas formas das flutuaes e das contingncias de uma estratgia; a impresso sedimentada de uma histria, de suas continuidades e de suas rupturas. Fazer anlise do discurso aprender a deslinearizar o texto para restituir sob a superfcie lisa das palavras a profundeza complexa dos ndices de um passado. (COURTINE, 2006, p. 89-90)

Brando (2004) explica que os discursos tm a sua identidade estruturada com as relaes interdiscursivas e que a anlise da especificidade de um discurso se faz ao se colocar este discurso em relao com outros. Ento, um discurso nunca seria autnomo, j que ele remete continuamente a outros discursos. Maingueneau (2008) prope tambm limites em torno da coexistncia de textos que pertencem a domnios semiticos diferentes em uma mesma formao discursiva. Tais limites do enunciado esto ligados por sua prtica discursiva a condies que definem a sua prpria legitimidade. O interdiscurso tambm abordado por Fairclough (2001), que o visualiza como uma representao da intertextualidade, de uma forma constitutiva. Para o autor a ao da interdiscursividade est relacionada luta hegemnica, assim como os limites entre os elementos, so apresentados, organizados e desarticulados de acordo com esta luta. O autor toma o discurso tanto pelo aspecto abstrato, voltado para o modo particular para a constituio de um tema, quanto pelo aspecto concreto, como manifestao particular deste discurso limitado a partir do interdiscurso.

1.1.1 Discurso como prtica de significao do mundo

Segundo Fairclough (2001), o discurso um modo de ao das pessoas sobre o mundo. Para o autor o discurso, seja tomado em um aspecto mais abstrato ou em um aspecto mais concreto, moldado pela estrutura social a partir das relaes entre as instituies particulares e, atravs disso, ele promove no somente uma representao do mundo, mas um processo de significao do mundo. "O discurso contribui para a constituio de todas as 22

dimenses da estrutura social que, direta ou indiretamente, o moldam e o restringem: suas prprias normas e convenes, como tambm relaes, identidades e instituies que lhe so subjacentes" (FAIRCLOUGH, 2001, p. 91). O terico aponta que o termo discurso utilizado de maneira abstrata para representar o domnio de determinadas declaraes compostas no que chamado de mundo mental. Different discourses are different perspectives on the world, and they are associated with different relations people have the world, which in turn depends on their positions in the world, their social and personal identities, and the social relationships in which they stand to other people.1 (FAIRCLOUGH, 2003, p. 124) Na mesma obra o autor destaca o discurso em seu aspecto concreto representado pelos grupos de declaraes e a partir disso preciso que seja considerada a relao entre os diferentes discursos tanto no aspecto abstrato, quanto no aspecto concreto. Para o autor o discurso uma forma de prtica social por meio da linguagem e no somente uma atividade individual ou parte de variveis situacionais. Tal concepo est ligada s diferentes perspectivas de estudos sobre a lngua; formalista e funcionalista. Fairclough (2003) opta por uma viso funcionalista que, em sntese, compreende o discurso como modo de ao cuja construo se d por meio de uma relao dialgica entre discurso e estrutura social. Discurso tambm pode ser definido enquanto prtica. Prtica discursiva, ou seja, o sistema que, no interior de determinada formao discursiva, regula a disperso dos lugares institucionais passveis de serem ocupados por um sujeito da enunciao. (MAGALHES, 2003, p. 50). Uma palavra apenas ou uma imagem pode ser considerada um discurso. O discurso tomado principalmente como um modo de conceber a linguagem que mobiliza estruturas de ordem diferente da frase. O discurso concebido em elementos no ligados por um princpio de unidade. Para Brando (2004), a partir destes elementos os objetos surgem no discurso e estabelecem uma coexistncia transformando-se situado em um espao comum discursivo. Segundo a autora um sistema de relaes composto por estratgias que dizem respeito a uma formao discursiva com a permisso de escolher alguns temas e teorias. O discurso consiste em um

Diferentes discursos so diferentes perspectivas sobre o mundo, e so associados a diferentes relaes que as pessoas tm do mundo, que por sua vez depende de suas posies no mundo, suas identidades sociais e pessoais, e as relaes sociais em que esto para outras pessoas. Traduo do autor.

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conjunto de enunciados que remete a uma mesma formao discursiva, sendo que o enunciado tomado em quatro caractersticas: referencial, sujeito, domnio e condio material. Arajo (2000) destaca que o discurso situado em uma dinmica em que o sistema produtivo est ligado a constituio dos efeitos que produz. O discurso no age para intervir em um contexto, mas contribui na definio de seu contexto. Isto , os contextos dependem da construo do sentido entre os interlocutores, do mesmo modo que os sentidos sofrem as coeres dos contextos. (ARAJO, 2000, p. 140) Para a autora, os contextos ao mesmo tempo em que moldam a fala so moldados por ela, subsidiando a compreenso de que o discurso contribui para a definio de seu contexto assim como o modifica durante a enunciao. Para Benetti (2007) o discurso resultado da interao entre sujeitos e caracteriza-se essencialmente como dialgico e intersubjetivo, caractersticas que marcam os processos de dizer e de interpretar. O discurso constitutivamente dialgico, mas no necessariamente polifnico. Para identificar o seu carter polifnico preciso mapear as vozes que o conformam e, nesse movimento refletir sobre as posies de sujeito ocupadas por indivduos distintos. (BENETTI, 2007, p. 116) O sujeito do discurso a noo que situa as relaes entre a atividade linguageira e o sujeito falante, ou locutor, precisando o estatuto e o lugar deste. Entretanto, este sujeito disperso e descentrado. Ao propor este sujeito disperso e descentrado Benetti (2007) considera as diversas posies de sujeito, desse modo, ao falar, o indivduo ocupa uma posio relacionada ao contexto de produo de sua fala, fragmentando-se em diversos sujeitos e ocupando diferentes posies de sujeito. A autora aplica o mesmo raciocnio ao leitor, para mostrar que estas posies so metafricas e construdas fora do discurso em questo por aspectos culturais. O processo enunciativo considerado a partir do universo discursivo e da situao de comunicao. O sentido produzido por uma ao intersubjetiva de carter ideolgico e com singularidade enunciativa. Nesse sentido, a enunciao considerada irreproduzvel, como uma locuo determinada (eu-tu), com um tempo marcado (agora) e o lugar definido (aqui). Sobre a enunciao, Benveniste (1989) explica que trata-se do mecanismo de colocar a lngua em funcionamento atravs de um ato individual. Esta distino acontece para diferenciar a produo de enunciados dos textos do enunciado. Na enunciao consideraremos, sucessivamente, o prprio ato, as situaes em que ele se realiza, os 24

instrumentos de sua realizao. (BENVENISTE, 1989, p. 83) O autor pontua que a partir da realizao vocal da lngua, h a converso individual da lngua em discurso e a definio no quadro formal de sua realizao. A enunciao e o seu produto, o enunciado so analisados pelo estudo sobre a superfcie do enunciado. Na observao das marcas o analista busca a constituio delas, o que conduz a descobertas sobre a enunciao. Magalhes (2003) estabelece a diferenciao entre sentido e significao paralelamente a diferenciao entre enunciado e frase, para pontuar que o sentido negociado e est ligado interpretao de um enunciado, que do domnio da fala, enquanto a frase est voltada para a estrutura da lngua.

O sentido no imanente aos objetos nem s palavras, produzido nas prticas sociais de linguagem, na inter-relao dialgica entre sujeitos, em que cada interlocutor localiza-se e assume posies que lhe possibilitam pr, interpor e sobrepor a sua fala, disputando os melhores lugares, atravs de estratgias discursivas. (MAGALHES, 2003, p. 48)

O autor tece consideraes a respeito do sentido para destacar que ele constitudo pelo contato entre discursos. no dilogo entre diversos discursos de uma mesma formao discursiva onde ficam marcadas as diferenas entre eles e que se compe o sentido. Nessa perspectiva o discurso um espao para observaes onde os efeitos de sentido so tomados em relao lngua em constante transformao. O sentido est ento ligado a cada contexto e situao de comunicao, assim como a cada um dos participantes do ato comunicativo. Interessa observar como o sentido est representado na anlise das reportagens publicadas na editoria Poltica Nacional da revista Rolling Stone Brasil. Com a compreenso de que a produo de subjetividades um processo que envolve vrios atores visveis atravs das marcas textuais presentes na superfcie do enunciado, a revista est voltada para cumprir o papel de enunciador na relao de troca junto ao pblico. Como pontua Benveniste (1989) considera-se na enunciao o ato de enunciar, as situaes em que ele acontece e os instrumentos para que ele se faa realizar. O autor destaca ainda que a enunciao representa a converso individual da lngua em discurso. As escolhas para a enunciao, traduzidas no enunciado, refletem-se na relao entre enunciador e enunciatrio. O contato entre eles estabelecido no momento em que h interesse do enunciador em conquistar a adeso do enunciatrio. O contato entre eles estabelecido no

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momento em que h duas modalidades de interesse: do enunciador em conquistar a adeso do enunciatrio e do enunciatrio em saber o que proposto pelo enunciador. Considerados metaforicamente, o enunciador trata-se da imagem daquele que fala, assim como o enunciatrio considerado na imagem daquele a quem o discurso dirigido. Ambos partilham o fato de serem instncias discursivas, sem uma existncia real.

Ao tratar de enunciao, referimo-nos substncia de carter referencial que submetida a certas regras de linguagem, cristaliza-se nas situaes de comunicao, nas prticas discursivas do cotidiano. Realiza-se como ato social de fala, considerando sempre a sua singularidade, porque jamais se repete. No se confunde, no entanto, com o ato individual e intencional, uma vez que ocorre no contexto e por determinao dos atos sociais. (MAGALHES, 2003, p. 33-34)

Vale destacar em primeiro lugar a enunciao, em que determinadas escolhas so feitas em relao aquilo que enunciado j que o processo enunciativo constitudo atravs da organizao do universo discursivo e da situao de comunicao. A partir de um horizonte amplo, determinadas escolhas so realizadas, a fim de estabelecer particularmente aquele objeto. Seja ele um texto ou uma imagem, utiliza-se o mesmo mecanismo que envolve os modos de dizer, mostrar e seduzir delineando tambm determinadas posies como enunciador e enunciatrio. Estas diversas vozes esto representadas pelo que Bakhtin chama de polifonia. Cabe destacar que h dois nveis de definio para os nveis de vozes: No primeiro (BRANDO, 1998), que um nvel de definio simples ou elementar, temos trs instncias de sujeitos inscritos em um discurso: o locutor, o alocutrio e o delocutrio (MACHADO, 2006, p. 7). Um segundo nvel de vozes apontado, em que a ideia de locutor diferente de enunciador. O locutor quem fala, o enunciador aquele a partir de quem se v (MACHADO, 2006, p. 8). A polifonia est representada principalmente em discursos especficos, como o discurso jornalstico e o discurso poltico. Machado (2006) caracteriza o discurso jornalstico como polifnico ao dizer que o jornalismo est imerso em vrias interaes que envolvem as vozes das fontes, do jornalista indivduo, do jornalista instituio, do leitor, dos diagramadores, dos revisores entre outros participantes. Machado (2006) pontua o discurso poltico como polifnico utilizando como exemplo a interao da voz das fontes, do jornalista indivduo, o jornalista instituio, o leitor, diagramadores, revisores entre outros participantes. 26

Ao tratar do aparelho formal da enunciao Vizeu (2003) evoca Benveniste e afirma que o discurso funciona pela subjetividade representada pelos dois planos da enunciao: discurso e histria. Em um estgio anterior do aparelho formal de enunciao, o autor define a lngua como resultado da interao social realizada por enunciaes. A enunciao constitui a ncora da relao entre a lngua e o mundo: ela permite representar os fatos no enunciado, constituindo, ela prpria, um fato, um acontecimento nico definido no tempo e no espao. (VIZEU, 2003, p. 110) De diversos modos, ou com uma abordagem mais prxima da literatura, ou tentando ao mximo estabelecer um distanciamento desta abordagem, o jornalismo busca intensamente a incluso do outro no texto, representada principalmente atravs do dialogismo. Machado (2006) apresenta o discurso jornalstico como polifnico e dialgico na perspectiva da atividade jornalstica como produtora de sentidos ao destacar que notcia e representao social so construdas institucionalmente. Para ela os sentidos no esto presos ao texto e muito menos advm de quem l. Os sentidos emanam de um processo de interao entre os textos e seus leitores. A abordagem proposta por Vizeu (2003) est conectada com o pensamento de Borelli (2010) sobre a produo de sentido, em que na enunciao jornalstica as palavras e aes relativas ao acontecimento passam a estar disponveis para novos investimentos simblicos. Borelli pontua, assim como Bourdieu (1996), que a produo de sentido organizada pela linguagem. Nesse ponto, a atividade jornalstica vincula-se lngua por cdigos. A lngua oficial est enredada com o Estado, tanto em sua gnese como em seus usos sociais. (BOURDIEU, 1996, p.32). Com base nisto, o papel do jornalismo no reproduzir a realidade, mas de constru-la, como defende Borelli. Os fatos apropriados pelo jornalismo, segundo Gomes (2000), compem o desenho do espao social e sua ordem de importncia mapeando a ordem de importncia, relacionados com as temticas, ou a partir de uma mesma temtica com determinados desdobramentos, considerando que tal desenho apoiado na noo de realidade. Gomes apresenta a realidade como evocadora da discursividade, propiciando a interao entre real, simblico e imaginrio. Por sua vez, Ponte (2005) destaca a importncia da prtica jornalstica e a necessidade de reflexo crtica a respeito da mesma.

Consideramos o jornalismo e a produo de notcias como atividades sociais demasiado importantes para que a sua reflexo e crtica se restringem aos

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profissionais que com elas lidam e que o seu trabalho seja apreciado por uma lgica estritamente econmica. (PONTE, 2005, p. 228)

A informao vista tambm como gnero discursivo, em oposio a outros com caractersticas prprias como a finalidade intencional de repassar dados, a identidade dos que fazem o papel de dar a informao, e um propsito de fornecer conhecimento. Esta ao de fazer tomar conhecimento considerada como um simulacro interesseiro, em que o suporte de comunicao busca dar a ltima palavra a partir do fato de que as narrativas do discurso miditico podem ser caracterizadas como organizaes dos acontecimentos com a finalidade de convencer o leitor de que aquela verso a que est correta. Para Neveu (2006), o trabalho do jornalista, nessas condies, est voltado para dotarse de rotinas, atravs de automatismos em busca de classificar os acontecimentos. Tal trabalho est interligado com um senso prtico para hierarquizar o material informacional. Isso significa trs tendncias da escrita jornalstica: uma voltada reivindicao para a submisso aos fatos, outra para uma dimenso pedaggica a respeito dos temas tratados e uma abordagem para uma funo ftica. O autor apresenta os jornalistas em uma posio de poder para problematizar e consagrar uma rede de protagonistas, a partir da proposta de que uma rede de interdependncias envolvendo diversos atores sociais e coloca em destaque o poder jornalstico no estabelecimento de uma dinmica relacional. Como so muitos protagonistas, coloca-se ento, a presena do jornalista nos mais diversos campos, mesmo com o risco de uma debilitao conceitual. O relato jornalstico o principal resultado de como a linguagem jornalstica situa objetos do mundo. Como aponta Silva (2006, p. 15), o jornalismo deve ser visto como uma forma epistemolgica de organizar o mundo. Na organizao do mundo que os jornalistas constroem seus objetos de discurso e na estruturao de diversos objetos de discurso, vrios artifcios tm sido empregados ao longo da histria do jornalismo e seus modos de representaes na forma de relatos. A polifonia destaque tambm no tocante ao discurso poltico, vinculado atividade poltica, que gera uma linguagem prpria em funo de disputas ideolgicas entre diversas tendncias polticas que visam a hegemonia. Ao tratar do discurso poltico, principalmente na concepo do sujeito, Courtine (2006) destaca este sujeito poltico como um todo, resultado

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das condies de produo e enunciao do enunciado. O autor tambm adota a metfora do teatro para explicar as relaes entre as tendncias polticas.

Ele o ponto de condensao entre linguagem e ideologia, o lugar onde os sistemas de conhecimento poltico se articulam na competncia lingustica, diferenciando-se um do outro, mesclando-se um ao outro, combinando com um outro ou afrontando-o em uma determinada conjuntura poltica. (COURTINE, 2006, p.64)

Para Courtine, o corpus do discurso poltico precisa primeiro ser delimitado em um campo discursivo de referncia, a exemplo do discurso de uma fonte particular do campo do discurso poltico ou a fala de um participante de uma determinada formao poltica. O autor enfatiza que (...) todo discurso poltico deve ser pensado como uma unidade dividida, dentro de uma heterogeneidade em relao a si mesmo, que a anlise do discurso poltico pode ser capaz de traar. (COURTINE, 2006, p. 68) O discurso poltico marcadamente um lugar de memria, o que para Courtine representa poder porque a memria abre o direito fala e a uma proposio eficaz.

1.1.2 Anlise de Discurso Crtica e a relao dialtica entre discurso e estrutura social A Teoria Social do Discurso proposta por Fairclough (2001) visa reunir a anlise de discurso orientada linguisticamente e o pensamento social e poltico relevante para o discurso e a linguagem. Sobre o termo discurso destaca-se a polmica entre fala e lngua, assim como o embate entre teorias lingusticas formalistas e funcionalistas que defendem, respectivamente, o estudo da lngua em si mesma e o estudo levando em considerao o contexto social. Tal noo traz algumas implicaes: o discurso um modo de ao, h uma relao dialtica entre discurso e estrutura social. Ao usar o termo 'discurso', proponho considerar o uso de linguagem como forma de prtica social e no como atividade puramente individual ou reflexo de variveis situacionais. (FAIRCLOUGH, 2001, p. 90) Sobre os efeitos constitutivos do discurso destaca-se que ele contribui para a construo de identidades sociais; um construtor das relaes sociais entre as pessoas e contribui para a construo do conhecimento e da crena que corresponde s funes da linguagem: identitria, relacional e ideacional.

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O discurso tomado como prtica discursiva e social. Quanto ao discurso como texto pontua-se que h uma sobreposio no texto entre a produo e a interpretao. Depois de traar distines entre significado potencial do texto e sua interpretao, o autor explica como a anlise textual baseada em vocabulrio, gramtica, coeso e estrutura textual. J a prtica discursiva baseada nos processos de produo e interpretao.

Os processos de produo e interpretao so socialmente restringidos num sentido duplo. Primeiro, pelos recursos disponveis dos membros, que so estruturas sociais efetivamente interiorizadas [...] Segundo, pela natureza especfica da prtica social da qual fazem parte, que determina os elementos dos recursos dos membros a que se recorre e como (de maneira normativa, criativa, aquiescente ou opositiva) a eles se recorre. (FAIRCLOUGH, 2001, p. 109)

Com base na Teoria Social do Discurso destaca-se a abordagem da Anlise do Discurso Crtica (ADC), que considera a linguagem como parte da vida social. Izabel Magalhes (2010) explica que a ADC pode ser definida como um programa de estudos que toma o texto como unidade de anlise centrada nos conceitos de discurso, poder e ideologia. (p. 10) Para isso so tomados instrumentos analticos em conjunto com uma perspectiva crtica a fim de problematizar questes sociais. Para a autora o discurso como prtica social est voltado para a imposio de uma viso a respeito do mundo a partir de determinadas escolhas lingusticas sobre o leitor. Ramalho e Resende (2006) organizam as contribuies de Fairclough sobre a ADC considerando a relao entre linguagem e poder, tambm abordada por Bakhtin na primeira teoria semitica da ideologia e na crtica ao objetivismo abstrato de Saussure. As autoras recorrem a Bakhtin para destacar que a linguagem constitui-se no processo social e no somente no interior da lngua. A ADC volta-se especialmente para uma viso cientfica da crtica social, do avano da pesquisa social sobre a modernidade tardia e da anlise lingustica e semitica. A definio de discurso segundo Fairclough (2001) est baseada na relao trade entre: texto, prtica discursiva e prtica social. Ramalho e Resende (2006) observam que esta concepo tridimensional est presente na possibilidade de os sujeitos constiturem suas auto identidades na vida social, por meio de classificaes sociais mantidas pelo discurso. Atualmente as trs dimenses organizadas por Fairclough continuam mantidas, mas de modo

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mais pulverizado na anlise e prestigiando a anlise da prtica social. Nesse caso o discurso tomado como um momento das prticas sociais. A Anlise do Discurso Crtica organiza-se como um mtodo marcadamente multidisciplinar, absorvendo aspectos da Lingustica, assim como da Lingustica Sistmica Funcional, da Educao, das Cincias Sociais e da Comunicao. Para as autoras a Anlise de Discurso Crtica constituda a partir da seguinte sequncia: problema, obstculos para superar (anlise do conflito, anlise da prtica particular, anlise do discurso), funo do problema na prtica, modos de superar os obstculos, reflexo sobre anlise. As prticas sociais so apresentadas em rede como parte de uma luta hegemnica.

Nessa perspectiva, o discurso visto como um momento da prtica social ao lado de outros momentos igualmente importantes - e que, portanto, tambm devem ser privilegiados na anlise, pois o discurso tanto um elemento da prtica social que constitui outros elementos sociais como tambm influenciado por eles, em uma relao dialtica de articulao e internalizao. (RESENDE; RAMALHO, 2006, p. 38)

A ADC envolve ento anlises discursivas que por um lado abordam o texto em uma perspectiva lingustica e por outro enquanto fato social. A Anlise de Discurso Crtica, em um sentido amplo, refere-se a um conjunto de abordagens cientficas interdisciplinares para estudos crticos da linguagem como prtica social. (RESENDE; RAMALHO, 2011, p. 12). Elas destacam que a Anlise do Discurso Crtica conta ainda com uma abordagem relacional de orientao dialtica voltada para tratar da prtica social no tocante aos efeitos das lutas hegemnicas, travadas principalmente por meio da ideologia e do poder. Ideologia e poder so dois temas que tambm ganham espao especial na ADC. Fairclough (2001) toma como base para interligar os dois conceitos, a noo de hegemonia. Para o autor a ideologia tem existncia material a partir das instituies, quando estas agem para interpelar os sujeitos fazendo com que os aparelhos ideolgicos funcionem como marcos delimitadores para a luta de classe tambm no discurso, o que leva a uma anlise do discurso que seja orientada ideologicamente. A ideologia ento concebida a partir da transformao criativa e da reproduo. A ideologia materializa-se em algo concreto a partir do momento que objetiva e molda as aes. Ramalho e Resende evocam o conceito de reflexividade para sugerir que toda prtica tem um elemento discursivo. Uma vez que o poder depende da conquista do consenso e no apenas de recursos para o uso da fora, a ideologia tem importncia na sustentao de 31

relaes de poder. (RAMALHO E RESENDE, 2006, p. 46) As relaes de poder esto intimamente ligadas hegemonia, vista por Fairclough como articulao, desarticulao e rearticulao de elementos. O autor apresenta outras formas organizacionais de poder bem como estabelece a relao entre hegemonia, ideologia e anlise da prtica social. A relao que se estabelece entre esses trs elementos acontece principalmente atravs das ordens de discurso. Para Ramalho e Resende (2011) ordens de discurso consistem em um sistema em rede que estrutura as aes discursivas regulando as aes sociais. Esta regulao acontece a partir dos extratos das ordens discurso; os gneros, discursos e estilos, que formam redes de prticas sociais dinmicas.

Assim como o sistema semitico, o sistema social da linguagem formado por ordens do discurso tambm constitui redes potenciais de opes, e, portanto, de significados. Entretanto, a rede de opes de ordens de discurso no formada por palavras e oraes (ainda que seja possibilitada por elas), mas, sim, por gneros (tipos de linguagem ligados a uma atividade social particular", discursos, "tipo de linguagem usado para construir algum aspecto da realidade de uma perspectiva particular", e estilos, "tipo de linguagem usado por uma categoria particular de pessoas e relacionado com sua identidade". (RESENDE; RAMALHO, 2011, p. 47)

Individual e social so ainda abordados por Ramalho e Resende (2011) em outras oportunidades ao destacar que ao individual e estrutura social constituem-se de modo recproco. Atores sociais, nesse sentido, no so completamente livres nem completamente constrangidos pela estrutura social. (RESENDE; RAMALHO, 2011, p. 68) No h como colocar um com ascendncia sobre o outro, mas apenas destacar que as pessoas participam de eventos sociais e transformam textos, do mesmo modo que ambos produzem mudanas nas pessoas. A Anlise de Discurso Crtica atua em eventos semiticos e no semiticos para evitar anlises restritas somente ao texto. Ramalho e Resende propem para a anlise um caminho que aborda o corpus selecionado de modo lingustico e social. Em ADC, fundamental ter em mente a relevncia tanto do potencial estrutural das ordens de discurso quanto das possibilidades criativas dos eventos discursivos concreto. Isso garante um foco simultneo nos recursos estruturais e nas caractersticas da interao. (RESENDE; RAMALHO, 2011, p. 109) Desse modo, as autoras destacam que levando em conta a conjuntura e a prtica particular, a anlise empreendida garante a contextualizao da prtica discursiva.

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Os momentos das ordens de discursos, como os discursos, gneros e estilos, so identificados atravs de traos semnticos presentes nos textos. Ramalho e Resende (2011) propem uma srie de categorias analticas para tratar dos textos em suas maneiras de representar as prticas sociais. Entre as categorias analticas a serem tomadas para o estudo esto em destaque a avaliao, a ideologia e a luta hegemnica. Para Ramalho e Resende (2011) a avaliao refere-se ao modo como os atores sociais identificam-se nas relaes pessoais. Esta avaliao se manifesta nas marcas textuais e mantm estreita relao com as posies ocupadas pelos atores sociais. As ideologias, conceito chave para a ADC so tomadas enquanto representaes por parte da revista e tambm dos personagens polticos que participam das eleies 2010, a partir das marcas expostas no corpus. A respeito da luta hegemnica h a busca por compreender como maneira como os diversos discursos se articulam e sobretudo pem-se em disputa. A anlise consiste, portanto, em um trabalho que envolve a teoria e o material emprico a fim de que o texto e os seus efeitos possam ser melhor compreendidos levando em considerao tambm a multimodalidade. A respeito da multimodalidade, Rocha (2007) explica que o enfoque multimodal est relacionado ao fato de que as formas simblicas esto sempre inseridas em contextos e processos socialmente estruturados. Com isso a anlise discursiva toma como ponto de partida as marcas e pistas presentes nos textos relacionados cobertura da editoria poltica nacional de Rolling Stone Brasil, em seis edies veiculadas no segundo semestre de 2010, diretamente ligadas cobertura jornalstica do perodo das eleies presidenciais brasileiras. A escolha da ADC justificada pela perspectiva de que os sentidos so elaborados a partir de determinados contextos sciohistricos e condies de interpretao, advindos dos sujeitos que entram em contato com os discursos presentes na mdia.

1.2 Campo como microcosmos relativamente autnomos Nas obras A Economia das Trocas Simblicas e Economia das trocas lingusticas, Pierre Bourdieu aborda o tema campo a partir da estruturao de campos especficos, o que no significa que o conceito de campo seja apresentado diretamente nestas obras. O conceito nessas obras observado a partir das consideraes que o autor tece a respeito de vrios campos separadamente, como o campo religioso, o campo educacional, o campo poltico ou o 33

campo artstico. Campo um lugar social em que o pesquisador se interessa por pesquisar. O emprego do conceito em diversas disciplinas mostra o quanto a noo de campo no restrita. Cabe destacar que no h um campo estruturado como um local objetivo e com o qual o pesquisador est situado externamente a ele, O pesquisador constri seu campo tornando-se parte dele a partir das decises que adota para o seu corpus. Em Os usos sociais da cincia, Bourdieu (2004) destaca que campo [...] o universo no qual esto inseridos os agentes e as instituies que produzem, reproduzem ou difundem a arte, a literatura ou a cincia. Esse universo um mundo social como os outros, mas obedece a leis sociais mais ou menos especficas. (BOURDIEU, 2004 p. 20) Os campos so vistos como microcosmos relativamente autnomos. O autor se baseia em interpretaes internalistas e externalistas, texto e contexto, advindas de Habermas e Marx. Para explicar o conceito, ele ope os defensores do texto autonomizado e os do texto relacionado ao contexto, apontando que o campo o universo em que esto inseridos os agentes e os fatos em questo. Na proposta de Bourdieu, o campo consiste em um universo intermedirio entre dois polos muito distanciados. Neste universo esto inseridos agentes e instituies que produzem contedo relativo quele universo. O campo visto como mundo social relativamente independente do mundo social global. Em "As regras da arte", Bourdieu (1996) apresenta o campo no exerccio dos conflitos entre o campo literrio e o campo social. Essa anlise das relaes entre o campo literrio e o campo do poder, que acentua as formas, abertas ou larvadas, e os efeitos, diretos ou invertidos, da dependncia, no deve fazer esquecer o que constitui um dos efeitos maiores do funcionamento do mundo literrio como campo. (BOURDIEU, 1996, p. 77) Para o autor, no momento fundamental de constituio de um campo autnomo h contribuies de diversas posies at que acontea a consolidao do campo. Conforme o terico, um campo mais autnomo significa maior refrao das presses e em campo com maior heteronomia h a presena de maior politizao. Uma das manifestaes mais visveis da autonomia do campo sua capacidade de refratar, retraduzindo sob uma forma especfica as presses ou as demandas externas. (BOURDIEU, 2004, p. 22) A partir da ideia de que um campo um microcosmo autnomo com leis prprias possvel compreender melhor a leitura que o autor faz a respeito do campo religioso em A Economia das Trocas Simblicas. 34

A relativa autonomia tambm existe na relao entre os diversos campos sociais como, por exemplo, o campo literrio e os campos poltico e econmico. O campo "econmico" s pode assegurar os lucros especficos oferecidos pelo campo - e ao mesmo tempo os lucros "econmicos" que eles traro muitas vezes a prazo - se se reconverter em capital simblico. (BOURDIEU, 1996, p. 170) Para o autor, h uma correspondncia estrutural entre os campos que fazem com que interesses especficos de um campo sejam atendidos tambm a partir da interao com o outro campo.

A cada momento do tempo, em um campo de lutas qualquer que seja (campo social em seu conjunto, campo do poder, campo de produo cultural, campo literrio etc), os agentes e as instituies empenhados no jogo so a uma s vez contemporneos e temporalmente discordantes. (BOURDIEU, 1996, p. 182)

Estas discordncias acontecem, por exemplo, no campo poltico. Com base no conceito de campo proposto por Bourdieu, Thompson (2002) caracteriza o escndalo poltico. Para ele, o campo caracteriza-se por ser um espao estruturado de posies sociais em permanente relao, o que define as propriedades de cada uma destas posies sociais no prprio campo. O campo poltico apresentado atravs das diferentes esperas de interao, representada pelas trocas entre os campos, em busca do poder poltico. O conceito de campo, em Bourdieu, est relacionado a outros conceitos abrangidos pelo mercado das trocas simblicas. Entre estes conceitos destacam-se o habitus, ligado a maneiras e ser permanentes, durveis que podem opor-se s foras do campo e capital simblico, espcie de capital fundado sobre atos de conhecimento e reconhecimento. Todos estes aspectos esto relacionados ao fato de que o campo tem por funo especfica, satisfazer um tipo particular de interesse ligado a ele. Um exemplo o campo religioso, onde o interesse religioso conduz a realizao de determinadas aes a fim de fundamentar este campo. Sobre o campo cientfico, Bourdieu aborda a estrutura das relaes objetivas entre os agentes do campo para, em seguida, observar o capital cientfico que envolve esta estrutura e, dessa forma cada campo constitui o seu capital. O capital cientfico composto por valores acumulados por meio de relaes de troca entre os participantes do campo. O campo envolve o que Bourdieu chama de economia antieconmica, baseada em uma concorrncia regulada. Estas relaes acontecem na estrutura relacionada ao campo, conforme ele apresenta o campo cientfico em Os usos sociais da cincia, o campo cientfico. 35

Essa estrutura grosso modo, determinada pela distribuio do capital cientifico num dado momento. Em outras palavras, os agentes (indivduos ou instituies) caracterizados pelo volume de seu capital determinam a estrutura do campo em proporo ao seu peso, que depende do peso de todos os outros agentes, isto , de todo o espao. (BOURDIEU, 2004, p. 24)

Cada campo possui propriedades especficas. No campo cientfico, Bourdieu destaca a economia antieconmica baseada em uma concorrncia regulada sobre o interesse cientfico, uma forma particular de interesses a partir da existncia cotidiana. Este interesse explicitado de forma desinteressada ou gratuita, com a iluso da busca pelo avano cientfico. Nas abordagens sobre religio, Bourdieu mostra as apropriaes da lngua em prol da constituio de representaes coletivas e formas de classificao religiosas que agem como leis sociais, cimentando a unio dos indivduos em torno daquela denominao religiosa. Os campos estruturam-se em funes sociais que transformam-se em funes polticas pela lgica de ordenao do mundo. Bourdieu (1974) trata da presso dos campos e as disputas para impor princpios na luta social. Para isso, ele aponta outros campos e a presso fora dele. Para o autor, o futuro do campo est na estrutura deste e a partir das escolhas de cada agente de realizar determinadas potencialidades presentes no campo.

O processo conducente constituio de instncias especificamente organizadas com vistas produo, reproduo e difuso dos bens religiosos, bem como a evoluo (relativamente autnoma) no que respeita s condies econmicas) do sistema destas instncias no sentido de uma estrutura mais diferenciada e mais complexa, ou seja, em direo a um campo religioso relativamente autnomo, se fazem acompanhar por um processo de sistematizao e de moralizao das prticas e das representaes religiosas que vai do mito como (quase) sistema objetivamente sistemtico ideologia religiosa como (quase) sistema expressamente sistematizado e, paralelamente, do tabu e da contaminao mgica ao pecado ou do man, do numinoso e do Deus primitivo, arbitrrio e imprevisvel, ao Deus justo e bom, guardio e protetor da ordem da natureza e da sociedade. (BOURDIEU, 1974, p. 37)

O terico tambm oferece contribuies voltadas compreenso de outros campos, considerando que eles so lugares de relaes de foras a respeito de possibilidades objetivas e tambm de manuteno da ordem simblica contribuindo para a conservao da ordem poltica. O uso do poder simblico no acidental ou secundrio luta pelo poder poltico, mas essencial a ele. (THOMPSON, 2002, p. 132) Estas relaes de foras se do na 36

construo da verdade do campo e de uma verdade a partir das diferentes posies referentes ao campo em particular. Para Bourdieu, entre o simblico e o poder possvel destacar que toda transformao simblica implica uma mudana poltica, mas uma revoluo poltica em si no o bastante para produzir uma transformao simblica.

1.2.1 Campo discursivo e a articulao do interdiscurso

Maingueneau (2008) destaca que no interior do campo discursivo que se constitui um discurso. Neste aspecto o autor recontextualiza o conceito de campo em uma perspectiva relacionada ao estudo de discursos, principalmente com o primado do interdiscurso. O campo discursivo apresentado como um agrupamento de formaes discursivas em concorrncia delimitadas em uma regio do universo discursivo. Ainda como parte da articulao do interdiscurso, o autor lembra tambm do espao discursivo apresentvel como subconjuntos de relaes discursivas postas em relao a partir do propsito do analista. O destaque para Maingueneau que o campo discursivo tem papel constitutivo para o discurso e tal processo possvel de ser descrito como operaes regulares em formaes discursivas j existentes. Apesar de ter este papel constitutivo por meio de operaes regulares, preciso dizer que determinado discurso no se constitui da mesma forma que todos os discursos de um mesmo campo discursivo. [...] uma hierarquia instvel ope discursos dominantes e dominados e todos eles no se situam necessariamente no mesmo plano. (MAINGUENAU, 2008, p. 35) H a liberdade para que diferentes elementos de um campo discursivo possam ser apropriados para a constituio de um discurso e, mesmo assim, este discurso esteja diretamente associado ao campo discursivo em questo. Nesta relao, Maingueneau prope o estudo de um sistema de restries semnticas globais. Na proposta do autor a noo de campo acionada principalmente na intertextualidade, tomando como ponto de partida, os discursos devotos baseados em uma intertextualidade interna, a memria discursiva interior e a intertextualidade externa, a relao com outros campos, assim como distribuio dos temas. Por definio, os temas que no so impostos pelo campo discursivo podem estar ausentes de um discurso, mas aqueles que so impostos podem estar presentes de maneiras muito variadas... (MAINGUENEAU, 2008, p. 83).

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O autor aborda o sistema de restries globais para demonstrar que o campo discursivo no homogneo. Entre as divises adotadas que mais esto ligadas ao campo, destaca-se, alm da intertextualidade, o vocabulrio, caracterizado pelas vrias aplicaes de um mesmo lxico por vrios discursos em um campo e os temas, que costumam marcar um determinado campo discursivo, mesmo que de diversos modos. O campo discursivo tambm retratado por posicionamentos dominantes e dominados, assim como centrais e perifricos. O terico pontua que o discurso constitui-se no interior do campo discursivo, atravs de operaes sobre formaes discursivas existentes, mas sem que haja uma constituio estritamente igual entre os discursos de um mesmo campo. Assim como Bourdieu fez em A Economia das Trocas Simblicas, Maingueneau (2008) abordou em Gnese dos Discursos o discurso religioso. Entretanto, a obra traz a relao entre os discursos humanista devoto e jansenista.

Como era de se esperar, a delimitao de tais campos no tem nada de evidente, no basta percorrer a histria das ideias para v-los oferecer-se por si mesmos apreenso do analista. Nesse nvel, foroso fazer escolhas, enunciar hipteses: por exemplo, para nosso corpus de referncia isolamos um campo devoto, em vez de nos contentar em visar diretamente um campo religioso. (MAINGUENAU, 2008, p. 34)

O conceito de campo discursivo, assim como as dificuldades em compreend-lo, perceptvel principalmente em uma explanao feita por Maingueneau. Em busca de estabelecer o campo separando o interior do exterior no h condies de conceber isto de maneira absoluta, porque pelo sistema de restries h sempre a reverso de um campo em outro. O campo discursivo no uma estrutura esttica, mas um jogo de equilbrio instvel que reconfigura-se na medida em que h transformaes locais.

1.2.2 Campo miditico como resultado da influncia dos campos entre si

Um campo em especial tambm mencionado por Bourdieu (1997), o campo miditico ou jornalstico. Ao abord-lo o autor no se prende a ideia de poder dos jornalistas ou algo semelhante, mas s relaes estruturais deste campo com as exigncias de mercado e as aes em outros campos. Bourdieu situa o campo miditico com uma restrio estrutural em relao a estes dois aspectos, j que cada vez mais ndices de tiragem, para impressos, ou de audincia, para emissoras de televiso e rdio pressionam os meios de comunicao do 38

mesmo modo que eles influem no desenrolar de outros campos atravs da transmisso de informaes. O campo miditico constitudo a partir do sculo XIX com a oposio entre sensacionalismo e objetividade nas notcias apresentadas nos jornais. H uma disputa que se traduz principalmente no campo econmico, afinal, as notcias sensacionalistas traduzem-se em vendas massivas dos jornais da poca enquanto os jornais baseados na objetividade amparam-se em parmetros ticos para a consolidao do campo miditico. A economia interfere fortemente no campo jornalstico, do mesmo modo que ele est presente em outros campos a partir da estruturao de temas a serem colocados em discusso atravs de uma lgica especfica, mais voltada para o aspecto cultural. Do mesmo modo o noticirio interfere no campo econmico, num processo dialtico de trocas e negociaes. A influncia dos campos entre si relativa. Augusti (2010) analisa que esta influncia esta ligada estrutura de cada participante do campo miditico. Um exemplo a manuteno financeira das emissoras de TV, em que h relaes com empresas privadas, os anunciantes, e os governos que tambm injetam recursos atravs da publicidade. Entretanto, destaca-se o poder simblico empreendido atravs do campo miditico em outros campos, ao propor uma ordem do dia em relao aos acontecimentos expostos nos meios de comunicao.

Para compreender como o campo jornalstico contribui para reforar, no seio de todos os campos, o comercial em detrimento do puro, os produtores mais sensveis s sedues dos poderes econmicos e polticos custa dos produtores mais aplicados em defender os princpios e os valores da profisso, preciso a uma s vez perceber que ele se organiza segundo uma estrutura homloga dos outros campos e que nele o peso do comercial muito maior. (BOURDIEU, 1997, p. 104)

A dependncia do campo jornalstico em relao ao campo econmico poltica, como situa Silva (2009). Para a autora, a autonomia do campo jornalstico ambgua devido a essa dependncia em relao aos campos poltico e econmico e isso se traduz na influncia sobre os cidados comuns, devido a da presso da lgica comercial. Silva concebe o campo jornalstico como um como microcosmo com posio marcada, mas em transformao constante por parte das relaes de aproximao e distanciamento de outros campos. O principal exemplo destas aproximaes e distanciamentos acontece na relao do campo miditico com o campo poltico. Thompson (2002) utiliza as contribuies de Bourdieu para relacionar o campo poltico com o campo miditico e considera que ambos tm 39

atividades particulares, mas cada vez mais a mdia um local em que as relaes entre os atores do campo poltico acontecem de modo mais profundo.

Embora a maior parte da atividade diria dos polticos se dirija a outros polticos dentro do subcampo poltico, eles esto tambm conscientes que suas aes e falas sero examinadas por jornalistas e ocasionalmente divulgadas na mdia, e que eles podem se tornar assim visveis a noprofissionais dentro do campo politico mais amplo. Por conseguinte, os polticos tendem a monitorar de perto da cobertura da mdia sobre suas aes e falas, e cada vez mais tentam estrutur-las tendo cuidado com a informao e as imagens que se tornam disponveis e fornecendo referncias para a interpretao dos acontecimentos. (THOMPSON, 2002, p. 135)

Em relao ao campo jornalstico, Ferreira (2002) tece duas distines; o campo jornalstico como campo social e como campo de significao. O campo social visto a partir da prxis voltado para aes concretas, representado por recortes de posies dos agentes envolvidos em objetos sociais compartilhados conforme os capitais culturais, econmicos e polticos. O campo da significao tomado a partir dos dispositivos discursivos sob os quais fundada a especificidade da produo, troca e circulao de bens simblicos, sendo representado com base em focos semnticos, modalidades discursivas e sentidos recorrentes. A compreenso do campo jornalstico suscita ainda dificuldades, como aponta Silva (2009) a respeito da necessidade de mais pesquisa epistemolgica e mais aprofundamento metodolgico nas pesquisas particulares. Segundo a autora, preciso que o campo jornalstico seja ainda consolidado por teorias e conceitos advindos de vrias contribuies cientficas, como artigos dissertaes e teses, assim como da metateoria. O avano para a consolidao do campo jornalstico passa ainda pelo aprofundamento em estudos relacionados a outros conceitos tambm desenvolvidos por Bourdieu.

Talvez seja necessrio trazer, juntamente com os conceitos de campo e campo jornalstico, os outros conceitos de Bourdieu vinculados produo simblica (capital, trocas, bens, violncia, poder) que se d dentro e entre os diversos campos, para assim entendermos melhor como a imprensa transita entre os campos sociais, a partir de seu poder de "fazer crer" e de "dar sentido ao mundo", e, com destaque, identificar qual a modalidade de saber que est em jogo nas investigaes que fazemos sobre o conhecimento em jornalismo. (SILVA, 2009, p. 209)

O campo jornalstico destaca-se tambm pela consolidao de sua influncia em relao a outros campos. Bourdieu enfatiza que a influncia passvel de ser reforada em 40

qualquer campo. Para Augusti (2010) a difuso dos meios de comunicao orienta a produo de outros campos. Esta influncia consolida-se porque o campo jornalstico conta, de modo privilegiado, com o capital simblico, j que o jornalismo est ligado principalmente ao fazer crer. "Em relao ao campo jornalstico, nota-se que a relevncia da existncia social de outros campos diretamente proporcional presena que eles efetivam nos meios de comunicao. (AUGUSTI, 2010, p. 12) Augusti (2010) pontua tambm que a influncia do campo jornalstico est sujeito s exigncias do mercado, exercitada pelos leitores e tambm pelos anunciantes. O autor destaca ainda as instncias governamentais como fontes de influncia a partir das presses econmicas e tambm pela deteno das fontes oficiais. Nesse aspecto o campo jornalstico caracteriza-se por ser, principalmente, um campo que pauta outros campos, mas que tem a forte a influncia destes campos em sua organizao.

1.3 Ideologia: De cincia das ideias a atividade marcada pela crtica

O mapeamento do conceito de ideologia foi feito principalmente por Thompson (1996) e a compreenso de como a noo alterada a partir das transformaes sociais. Segundo este autor a primeira concepo a respeito de ideologia vem de 1796 pelo idelogo francs Destutt de Tracy, para quem o conceito est associado diretamente anlise sistemtica de ideias e sensaes. Nessa perspectiva ideologia consiste em uma cincia das ideias, concepo apoiada por Napoleo Bonaparte quando ascende ao poder, mas depois rejeitada e classificada como a defesa do regime monrquico anterior. Outra tentativa de sistematizar a concepo inicial empreendida por Chau (2004), apresentando a ideologia semelhana de algo associado s faculdades sensveis representadas pela vontade, pela razo, pela percepo e pela memria. Ao mencionar os idelogos franceses, a autora demonstra o quanto o conceito de ideologia era voltado para a observao, a decomposio e para a recomposio por meio a partir das cincias. O sentido negativo de ideologia, igualmente, originrio das divergncias com Napoleo e as disputas polticas pelo poder na Frana. Chau (2004) destaca que a partir das disputas entre Napoleo Bonaparte e os idelogos, a noo de ideologia no deixou mais de fazer parte do campo do poder, j que enquanto os idelogos se esforavam para manter a

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ideologia como cincia digna de respeito e em um carter positivo ela era rechaada como um conjunto de ideias abstratas e ilusrias. Ao tratar de ideologia, Chau (2004) faz um retrospecto da sociedade feudal at o incio da sociedade burguesa. A autora organiza estas contribuies relembrando Comte e suas contribuies a respeito do funcionamento da ideologia como atividade filosfica cientfica voltada para o estudo da formao das ideias e tambm como o conjunto das ideias que traduzem o pensamento de uma poca.

O termo, agora, possui dois significados por um lado, a ideologia continua sendo aquela atividade filosfico-cientfica que estuda a formao das ideias a partir da observao das relaes entre o corpo humano e o meio ambiente, tomando como ponto de partida as sensaes; por outro lado, ideologia passa a significar tambm o conjunto de ideias de uma poca, tanto como opinio geral quanto no sentido de elaborao terica dos pensadores dessa poca. (CHAU, 2004, p. 29)

Outro autor lembrado por Chau (2004) Durkheim, devido ao fato de que ele situa a ideologia como todo o conhecimento da sociedade que no respeite critrios de objetividade. Em seguida a autora apresenta os conceitos marxistas que destacam a ideologia principalmente como sinnimo de teoria a semelhana de uma organizao sistemtica de conhecimentos cientficos. Em A Ideologia Alem, Marx e Engels dedicam-se a contraposio das ideias defendidas pelos jovens hegelianos. Os idelogos da escola jovem hegeliana so considerados como os maiores conservadores apesar de suas frases pomposas. A crtica dos autores especialmente falta de uma base voltada para a relao entre a realidade e o pensamento.

Os pressupostos dos quais partimos no constituem bases arbitrrias, nem dogmas. So antes bases reais de que s possvel abstrair no mbito da imaginao. Esses pressupostos so os indivduos reais, a sua ao e as suas condies materiais de existncia, quer se trate daquelas que encontrou j elaboradas aquando do seu aparecimento quer das que ele prprio criou. Esses pressupostos so, pois, verificveis empiricamente. (MARX; ENGELS, 2005, p. 44)

Os autores no ficam situados apenas na vida real, ao tratar da produo de ideias, h o intuito de lig-las vida real. A busca empreendida pelos autores por estabelecer um dilogo entre o mundo das ideias e o mundo real. Ao reforar as bases reais destaca-se a necessidade de aes prticas a partir da produo intelectual. 42

Para os autores, a produo de representaes est intimamente ligada atividade material como linguagem da vida real. A produo intelectual est ligada a uma realidade a partir da atuao humana no desenvolvimento de foras produtivas e relaes correspondentes. Baseados na noo de que as ideias dominantes so as ideias da classe dominante, Marx e Engels concebem que s possvel pensar na libertao do homem no mundo real e pelos meios reais. A revoluo propagada pelos autores em A Ideologia Alem s pode ser considerada a partir da transformao do estado de coisas em que se encontram. Apoiados na noo de conscincia, Marx e Engels comentam sobre a diviso do trabalho e a contradio entre o interesse particular e o interesse coletivo, alm disso, ele apresenta o comunismo enquanto uma ruptura do estado de coisas. Thompson (1996) a partir da visada marxista destaca que o conceito de ideologia ganha uma aplicao ambgua em concepes sobrepostas. As concepes, de acordo com Thompson so divididas em polmicas, epifenmenica e latente. A concepo polmica destacada em relao a contraposio entre os escritos marxistas e os jovens hegelianos, representada principalmente pela aplicao de Marx e Engels em A Ideologia Alem. A ideologia tomada pelas iluses que valorizam demasiadamente as concepes, os pensamentos, a histria e a vida social. Por sua vez, a concepo epifenmenica, em uma perspectiva muito dependente da economia, trata da ideologia como o sistema de ideias que expressa os interesses da classe dominante, mas com a deturpao das relaes de classe. J a concepo latente, considera a ideologia como sistema de representaes que sustentam relaes de dominao, escondendo as relaes de classe e desviando da busca coletiva por mudanas sociais. Outros tericos citados por Thompson (1996) esto relacionados ao que ele chama de ideologia na sociologia do conhecimento. O autor enfatiza que ao tratar da sociologia do conhecimento e suas implicaes ideolgicas no busca estabelecer uma critica a Lenin ou Lukcs, e nem mesmo optar por um retorno puro e simples a Marx. Tal abordagem est relacionada neutralizao do conceito que Thompson (1996) associa s contribuies dadas por Lenin, Lukcs e Mannhein. A proposta de Thompson (1996) por uma anlise da ideologia como atividade crtica a respeito da ideologia. Para o autor [...] estudar a ideologia estudar as maneiras como o sentido serve para estabelecer e sustentar relaes de dominao. (THOMPSON, 1996, p. 43

76) uma sistematizao da ideologia em que os principais modos que caracterizam a sua operao so: legitimao, dissimulao, unificao, fragmentao e reificao. O autor pontua que a ideologia no pode ser considerada como um instrumento funcionalista e que possvel observar a ideologia na prtica atravs de anlises scio-histricas e que a interpretao est aberta suspeita. Para o autor o destaque na organizao histrica do termo ideologia como ele ganha uma ambiguidade a partir dos embates pelo poder. Thompson (1996) teoriza a histria do conceito de ideologia esboando relao entre a ideologia e as sociedades modernas. Para o autor, a modernidade um perodo em que a partir do capitalismo industrial ocorre um progressivo declnio da religio em prol da ideologia, desembocando na era das ideologias. Este declnio acontece a partir do que o autor chama de grande narrativa de transformao cultural. Atravs da mediao da cultura moderna onde as formas simblicas esto ligadas, principalmente, pela comunicao de massa, a anlise da ideologia deve considerar a natureza e o desenvolvimento desta interao. Entretanto, esta proposta possui limitaes apontadas pelo autor.

Na verdade, os tericos do fim da ideologia estavam usando o termo "ideologia" num sentido muito especial. As ideologias, em seu modo de entender, no seriam sistemas seculares de crenas de algum tipo especfico: ao contrrio, elas seriam doutrinas abrangentes, totalizantes, que oferecem uma viso coerente do mundo scio-histrico e que exigem um alto grau de ligao emocional. (THOMPSON, 1996, p. 111)

Outro aspecto considerado por Thompson est relacionado ideologia e a reproduo social. A proposta do autor pela teoria geral da reproduo social, organizada pelo Estado e legitimada pela ideologia. Esta teoria marcada pela reproduo de condies materiais e crenas, que so partilhadas e facilitam a adeso e a reproduo da ideologia dominante feita pelo Estado. A objeo apresentada consiste nos meios de comunicao como aparelho ideolgico do Estado com base nas contribuies de Althusser. Ao considerar o papel dos meios de comunicao de massa preciso destacar tambm a indstria cultural e sua relao com a ideologia nas sociedades modernas, porque as disputas de vis ideolgico marcam a organizao do conceito de cultura. O conceito de Kultur se associa ideia de criao de que o esprito humano capaz caso da arte, da filosofia, da cincia e da religio. (POLISTCHUK; TRINTA, 2003, p. 109) Em uma considerao ampla, Kultur refere-se a uma ndole nacional e ao progresso esclarecido da populao, noes possveis de compreender a partir da estruturao de uma ideologia voltada para propagar 44

uma cultura elevada, diferente da cultura produzida pela sociedade em geral e pelos meios de comunicao de massa, representados pela indstria cultural. Adorno e Horkheimer so considerados referenciais por Polistchuk; Trinta (2003) por meio de suas contribuies sobre a indstria cultural e a mercantilizao das formas culturais e a racionalizao, baseado numa viso pessimista do indivduo na era moderna. Em uma abordagem da ideologia na sociedade moderna tambm preciso destacar a transformao da esfera pblica segundo a viso de Habermas. A esfera pblica situada por Habermas entre a autoridade pblica e a sociedade civil. Nesse cenrio tratado o desenvolvimento sobre a mdia de forma plural e negativa.

Se as ideias e princpios corporificados na esfera pblica burguesa nunca se realizaram completamente nas condies histricas propcias da Europa do sculo XVIII, elas contudo, no desapareceram devido ao desenvolvimento subsequente do estado e outras organizaes sociais. [...] Os sales e casas de caf perderam, gradualmente, sua importncia, e as instituies da comunicao de massa se transformaram, crescentemente, em organizaes sociais de grande porte. A comercializao da comunicao de massa alterou seu carter de maneira fundamental: o que tinha sido, numa poca, um frum privilegiado de debate racional-crtico se transformou em apenas mais um campo de consumo cultural, e a esfera pblica emergente se transformou num mundo fraudulento de pseudoprivacidade que criado e controlado pela indstria cultural. (THOMPSON, 1996, p. 147-148)

Na atualidade, impulsionada pelas comunicaes de massa a ideologia no est nem prxima das ideias de Tracy e muito menos completamente ligada ao iderio marxista. Ligada ao conceito de hegemonia, conforme a viso de Gramsci - como a dominao de um grupo sobre outro em que o grupo dominado aceita isto como norma - a ideologia uma das ferramentas para conseguir a dominao hegemnica. Os meios de comunicao de massa tm sido um forte aliado na busca pela hegemonia.

1.3.1 Ideologia, hegemonia e comunicao de massa Entre os estudos recentes a respeito de ideologia vale destacar iek (1995), para quem o reconhecimento da ideologia inevitvel. O terico entende que preciso compreender a existncia da ideologia como matriz geradora que regula as relaes entre o visvel e o invisvel, o imaginvel e o inimaginvel, bem como todas as alteraes e transformaes nessas relaes. 45

Em um contexto de transformaes no mapa geopoltico mundial e nas relaes humanas, o autor analisa em seu trabalho, o novo e o velho na atualidade. O autor apresenta alguns exemplos como o sexo virtual ou o surgimento de novos Estados na Europa do Leste e insere nestas discusses a atualidade do conceito de ideologia e tambm a renncia a este conceito.

"Ideologia" pode designar qualquer coisa, desde uma atitude contemplativa que desconhece sua dependncia em relao realidade social, at um conjunto de crenas voltado para a ao; desde o meio essencial em que os indivduos vivenciam suas relaes com uma estrutura social at as ideias falsas que legitimam um poder poltico dominante. Ela parece surgir exatamente quando tentamos evit-la e deixa de aparecer onde claramente se esperaria que existisse. (IEK, 1995, p. 9)

A proposta no por uma renncia pura e simples ao conceito de ideologia. iek (1995) busca tom-lo a fundo a fim de referenci-lo no cenrio de mudanas amplas e rpidas como o da atualidade. A proposta organizar a ideologia em 3 eixos: complexo de ideias (em si), como materialidade (para si) e ideologia na realidade social (em si - para si). O aspecto problemtico nas consideraes de iek o papel que a teoria da ideologia exerce no materialismo histrico. Estamos lidando, aqui com a topologia paradoxal em que a superfcie (a mera ideologia) est diretamente vinculada com - ocupa o lugar de, representa - aquilo que mais profundo que a prpria profundeza, mais real que a prpria realidade. (p. 35) Thompson (1996) tambm faz analisar e propor a ideologia, no mbito da comunicao de massa. So propostas teses que consideram a anlise da ideologia a partir da natureza e do impacto da comunicao de massa. O desenvolvimento da comunicao de massa aumenta, significativamente, o raio de operao da ideologia nas sociedades modernas, pois possibilita que as formas simblicas sejam transmitidas para audincias extensas e potencialmente amplas que esto dispersas no tempo e no espao. (THOMPSON, 1996, p. 343) O autor no deixa de considerar tambm que a comunicao de massa no o nico lugar onde se traduz a ideologia. Entretanto, no se pode considerar a ideologia na comunicao de massa levando em conta apenas a organizao que as empresas de mdia dispem ou somente as suas mensagens. Thompson (1996) pontua que o contedo miditico precisa levar em conta as mensagens a partir dos contextos em que so produzidas e tambm considerando o contexto de quem recebe estas mensagens. No so os meios que constituem as mensagens como ideolgicas, 46

mas os parmetros que so institudos pelos meios de comunicao de massa e pelas quase interaes que so realizadas por eles. Jameson (1995) tambm estudou a relao entre ideologia e meios de comunicao de massa e ao tratar de mdia o autor avana para abordar o processo de consumo. [...] os contedos dos prprios meios de comunicao transformaram-se em mercadorias, que so ento jogadas em alguma verso ampliada do mercado qual se afiliam, at as duas coisas se tornarem indiscernveis. (p. 295) Em sua abordagem sobre ideologia, o autor prope a distino entre a lingustica e o mercado, reforando assim o aspecto econmico e cultural da ideologia sem autonomia total, enquanto completo acordo. Para o autor a ideologia do mercado algo gerado em si, assim como sua imagem, chamada de ps-imagem. Jameson (1995) destaca que tanto a ideologia quanto a sua ps-imagem so registradas juntas, em sua identidade e diferena. Outros modelos de ideologia em Marx so abordados. O que se requer um grande projeto coletivo do qual participe uma ativa maioria da populao, como algo pertencente a ela e construdo com sua prpria energia. (JAMESON, 1995, p. 296). O autor defende que a ideologia de mercado no est somente no mercado em si, mas na natureza humana pela fora do mercado e sua estrutura totalizante. As disputas por hegemonia na sociedade atual tambm esto alm dos meios de comunicao de massa. Vale destacar o vis religioso no ponto em que a religio tomada como ideologia a partir das disputas entre projetos globais e o fundamentalismo islmico. "For the first time in history, people the world over have begun to talk about religion for what it truly isdominant ideology of a unique kind that is propelled by myth and ritual and backed by enormous institutional force2." (LULL, 2006, p.4) Ao apresentar a ideologia representada pelo governo norte-americano em conflito com a ideologia relacionada ao fundamentalismo islmico, o autor enfatiza, principalmente, a sociedade permeada pela ideologia no centro de uma disputa hegemnica. A compreenso da ideologia avana cada vez mais para evitar a noo de indivduos que apenas esto reproduzindo representaes ideolgicas para indivduos que reinterpretam a realidade e sua prpria sujeio ideologia. Em busca de estabelecer uma metodologia para

Pela primeira vez na histria, as pessoas de todo o mundo comearam a falar sobre religio para a ideologia que ele realmente dominante de uma espcie nica que impulsionado pelo mito e ritual e apoiado pela enorme fora institucional. Traduo do autor

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os estudos dos meios de comunicao de massa, Thompson (1996) busca constituir uma metodologia da interpretao. Interpretar a ideologia explicitar a conexo entre o sentido mobilizado pelas formas simblicas e as relaes de dominao que este sentido ajuda a estabelecer e sustentar. A interpretao da ideologia um processo de sntese criativa. (THOMPSON, 1996, p. 379) Thompson (1996) avana ainda em sua anlise a respeito da comunicao de massa considerando a produo e difuso das formas simblicas, a construo das mensagens dos meios de comunicao e a recepo e apropriao das mensagens dos meios. Ele baseia-se, principalmente, em uma combinao de anlise scio-histrica e pesquisa etnogrfica para conceber a produo e difuso das formas simblicas, assim como para a abordagem acerca dos processos de recepo e apropriao das mensagens. A ideologia e as aes humanas tambm so tomadas para anlise por iek (1995). A proposta do autor que a ideologia est relacionada ao processo de enunciao atravs de sua postura subjetiva de garantir o sucesso a partir da ocultao de sua dominao. [...] o ponto de partida da crtica da ideologia tem que ser o pleno reconhecimento de que muito fcil mentir sob o disfarce da verdade. (iek, 1995, p. 14) Em sua reflexo, iek questiona tambm se a ideologia no ficou inerente ordem do discurso quando menciona a armadilha de sair da ideologia escorrendo para ela. Para o autor, o lugar de denncia da ideologia precisa estar livre para evitar que ao denunciar uma ideologia incorra-se diretamente na ideologia.

Essa, provavelmente, a dimenso fundamental da "ideologia": a ideologia no simplesmente uma "falsa conscincia", uma representao ilusria da realidade; antes, essa mesma realidade que j deve ser concebida como "ideolgica": "ideolgica uma realidade social cuja prpria existncia implica o no-conhecimento de sua essncia por parte dos participantes, ou seja a efetividade social cuja reproduo implica que os indivduos "no sabem o que fazem". "Ideolgica" no a falsa conscincia" de um ser (social), mas esse prprio ser, na medida em que ele sustentado pela "falsa conscincia". (IEK, 1995, p. 305)

Em relao constituio da ideologia conforme a interpretao de Sousa (2011) a ideologia no se encontra em uma exterioridade das relaes de produo, mas agindo sob todas as partes e constituindo sujeitos sociais que resultam em encadeamentos de significantes, relaes de significantes e significados. O autor destaca ainda que a ideologia uma construo da realidade baseada em representaes compartilhadas coletivamente, que 48

detm o poder de constituir, pela enunciao da representao, o dado para construir a prpria conscincia social ou o senso comum de uma sociedade. Essas representaes tornam-se prticas sociais, prticas de poder, de sujeio ou dominao. A noo de ideologia para Faiclough (2001) est ligada ao conceito de discurso, uma noo que baseada em um trip: texto, prtica discursiva e prtica social. O discurso como prtica discursiva caracterizado em 3 vertentes: forma lingustica, pratica social e prtica discursiva, sendo que a prtica discursiva medeia as duas anteriores. O autor aborda discurso como prtica social a partir das noes de ideologia e hegemonia. A respeito das noes de ideologia, Fairclough (2001) recorda os pensamentos de Althusser, Voloshinov e Thompson. O autor destaca trs asseres sobre ideologia: existncia material das prticas das instituies, interpela os sujeitos, os aparelhos ideolgicos do estado so marcos para a luta do discurso. Afirmo que a ideologia investe a linguagem de varias maneiras, em vrios nveis, e que no temos de escolher entre possveis 'localizaes' diferentes da ideologia que parecem todas parcialmente justificadas e nenhuma das quais parece inteiramente satisfatria. (FAIRCLOUGH, 2001, p. 118). O autor destaca que entre a ideologia como propriedades de estruturas ou de eventos prefere as duas noes em prol de uma dialtica de estruturas e eventos. Conforme o terico no h motivo para considerar uma oposio rgida entre 'contedo' ou 'sentido' e 'formas, porque eles esto estreitamente interligados e em vrios nveis podem ser investidos ideologicamente. Atrelado ao conceito de ideologia, Fairclough (2001) traz o conceito de hegemonia e principalmente de como o conceito envolve disputas. A hegemonia tratada pelo terico como liderana, como dominao seja no domnio econmico, cultural, poltico e ideolgico de uma sociedade. A desigualdade entre nveis de um mesmo domnio ou entre domnios desencadeia uma luta hegemnica. O autor compreende hegemonia com processo de como articulao, desarticulao e rearticulao de elementos em uma forma de poder, mas no a nica. Movimentos semelhantes acontecem em diversas reas, como na cultura e suas diversas manifestaes, como na estruturao da cultura pop e seus desdobramentos como representaes culturais.

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2 CULTURA E CULTURA POP: REFLEXES SOBRE CONSUMO NA CONTEMPORANEIDADE

A cultura pop um aspecto fundamental para a compreenso do objeto em estudo a partir da percepo de que Rolling Stone Brasil uma revista que tem como tema principal, a cultura pop. A definio dessa expresso envolve a compreenso de dois termos: cultura e o pop, conceitos amplos construdos a partir de relaes sociais. Uma contribuio anterior a ser tomada para a compreenso de cultura pop justamente uma reflexo sobre o que seja cultura. Tal reflexo mostra-se necessria porque os sentidos a respeito desse termo so bastante antigos, e esto em constante transformao. Mapear o termo envolve buscar as suas origens e, sobretudo, as suas relaes com os grupos sociais. Com a observao destas relaes possvel delinear a evoluo da concepo de cultura e como ela est relacionada a fenmenos que ainda esto em processo de compreenso, relacionados cultura na atualidade. Com isso, podemos compreender o que seja cultura pop. A compreenso da expresso um registro fugaz dos desdobramentos de um processo tomando por base as contribuies de diversos setores da economia, da sociedade, da histria e da prpria cultura. Cultura pop uma expresso relativamente nova, resultante de muitos anseios da contemporaneidade, mas que amplia as contribuies e desafios de compreender melhor o que o termo cultura. Por isso cultura pop envolve mltiplas compreenses, como a corruptela de cultura popular. A cultura pop , sobretudo, um termo atual que contempla a constituio contempornea do consumo em diversos aspectos como msica, dana e moda em suas diversas representaes. Salienta-se ainda que a compreenso sobre cultura pop vai alm do entendimento de cultura popular, tomando de modo particular as contribuies da cultura pop para a sociedade contempornea, a partir da ntima relao entre cultura pop e o pblico que a revista Rolling Stone Brasil considera como jovens, um grupo de pessoas que possui esprito jovem sobre a vida e o mundo.

2.1 Compreenso sobre o que cultura

H vrios interesses cognitivos em torno do conceito de cultura e cada um, localizado em um campo semntico que se manifesta atravs de diversos contextos. A cultura 50

caracteriza-se ento como algo diverso, marcada principalmente pela multiculturalidade. Bauman (2002) ao empreender uma busca pelo conceito de cultura destaca pelo menos trs conceitos envolvendo o termo. O primeiro chamado de conceito hierrquico, voltado para a estruturao em nveis de cultura entre as sociedades ou membros de uma mesma sociedade. O conceito diferencial voltado para enfatizar as diferenas entre comunidades e o conceito genrico trata da cultura como aquilo que estrutura as fronteiras entre o homem e o mundo. No h entre os estudiosos uma uniformidade sobre os conceitos de cultura e de sociedade. Os conceitos estruturaram-se lado a lado; nesse sentido, a cultura refere-se conduta humana e atividade produtiva enquanto a sociedade configura-se como o sistema de relaes entre indivduos e coletivos. Marcarian (1980) pontua que o conceito de cultura busca refletir a vida social das pessoas tomando por base o modo de vida especfico que lhes prprio. Ento, cultura est relacionada ao sistema de meios e mecanismos pelos quais os indivduos solucionam problemas instaurados ao longo de suas existncias. Um exemplo a apropriao e transformao intimamente ligada ao conceito moderno de cultura popular, originria do sculo XVIII, um perodo histrico onde acontece a busca por consolidar identidades nacionais e, por consequncia, uma cultura nacional. O conceito de cultura no sculo XIX tomado principalmente como ponto de partida para a evoluo social em diversas etapas pelas quais a humanidade passaria. A noo est ligada aos movimentos neocolonialistas europeus em diversos territrios pelo mundo, em que os colonizadores eram vistos como "civilizados" e os colonizados em estgio de barbrie. uma viso europeia de evoluo a partir de uma escala europeia que serve principalmente para legitimar um expansionismo ultramartimo europeu. Estudos posteriores sistemticos permitiram tornar ultrapassada esta viso de cultura at ento empreendida, a fim de demonstrar que h diversidade e, compreender que a diversidade de culturas est intimamente ligada variedade de grupos humanos. Variedade uma caracterstica importante para a compreenso da cultura, seja a variedade de culturas que esto em contato e influem-se mutuamente, seja a variedade de prticas culturais dentro de um grupo especfico. Ao realizar uma reflexo a respeito do tema, Chau (1994) destaca que o termo cultura tem origem no vergo latino colere, relacionado atividades que so voltadas a agricultura. Uma extenso do termo fez com que ele passasse a ser usado para tratar do cuidado com a educao. A autora, em parceria com outros, situa os termos sociedade e civilizao para 51

salientar que mesmo caracterizada como uma prtica social, a cultura est relacionada aspectos do indivduo como subjetividade e imaginao.

Cultura o campo simblico e material das atividades humanas, estudadas pela etnografia, etnologia e antropologia, alm da filosofia. Em sentido restrito, isto , articulada diviso social do trabalho, tende a identificar-se com a posse de conhecimentos, habilidades e gostos especficos, com privilgios de classe, e leva distino entre cultos e incultos de onde partir a diferena entre cultura letrada-erudita e a cultura popular. (CHAU, 1994, p.14)

Santos (1987) destaca que preciso evitar tanto o absolutismo quanto o relativismo em relao ao termo cultura, pois se por um lado pretende-se justificar plenamente a dominao a partir de mecanismos culturais, do outro so ignoradas as relaes entre os povos e as marcas concretas entre elas. O autor destaca que as culturas e sociedade travam relaes baseadas em desigualdades de poder e que os estudos sobre cultura precisam levar em conta estas realidades para tentar superar estas desigualdades. Na compreenso da cultura destaca-se a lgica interna de cada realidade para relacionar a variedade de procedimentos culturais com esta realidade. A discusso sobre cultura volta-se, principalmente, para pensar a realidade social abordada e como a sociedade estrutura-se de modo amplo, diferente e contraditrio. Estudar a cultura tambm tratar de grupos especficos e o contato entre eles, assim como este contato reflete-se na organizao prpria dos grupos sociais. Para Santos (1987) duas concepes de cultura destacam-se: uma voltada para a caracterizao de uma realidade social e a outra para os conhecimentos, ideias e crenas de um povo. Na primeira noo, a cultura est ligada com o que organiza a existncia social de um povo, assim como um grupo em uma sociedade. A segunda noo trata de instituies associadas de perto ao arcabouo de um grupo especfico. A fim de alcanar uma concepo de cultura abrangente se faz necessria uma abordagem interdisciplinar do termo. So teorias polticas, sociais, abordagens relacionadas comunicao e a histria, que influem diretamente na constituio de uma interpretao da cultura. O termo como construo interdisciplinar implica ento a superao de vrios limites como as limitaes de cada uma das disciplinas para observar a interligao entre a cultura e a sociedade.

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Definir cultura passa por apontar ao que ela no est restrita. A cultura no est somente restrita s prticas, s concepes ou a uma parte da vida social. A cultura organizase como construo histrica coletiva que diz respeito a todos os aspectos da vida social para alm de algo natural sujeito a leis fsicas ou biolgicas. Santos (1987) apresenta ainda outras particularidades da cultura. No possvel conceb-la como algo esttico, e para demonstrar isto cabe tomar, por exemplo, manifestaes culturais locais tradicionais, como o bumbameu-boi e outras tradies que apesar de se repetirem esto em mudana a partir de uma dinmica prpria.

2.1.1 Cultura popular em contraponto a cultura erudita

A noo de cultura como algo esttico foi responsvel pela produo de alguns conflitos como a ideia de cultura popular oposta a cultura erudita. Parte disso deve-se ao conceito de popular estar envolvido em uma srie de imprecises, com isso tambm envolvendo o pop j que no senso comum pop e popular so idnticos. Este conflito tambm alimentado pela viso de que possvel taxar a qualidade dos produtos culturais da cultura popular e da cultura erudita em baixa cultura e alta cultura, respectivamente. A ideia moderna a respeito de cultura popular data do sculo XVIII, com a consolidao da burguesia e dos Estados Nacionais, o que gera a necessidade da consolidao de uma cultura nacional que efetive uma identidade nacional. Martn-Barbero (1997) confere grande destaque noo de cultura ao promover entrecruzamento com a noo de hegemonia j que a instituio de uma identidade nacional envolve, principalmente, a organizao de uma viso de sociedade que se sobreponha s demais. H tambm transformaes conceituais como a mudana do conceito de povo por classe ou para massa. Vale meno ao que chamado de resgate positivo da cultura popular mencionado por Martn-Barbero (1997) ao destacar que nem toda assimilao do hegemnico pelo subalterno corresponde exatamente a uma submisso, assim como nem toda resistncia como recusa. Para enriquecer um pouco mais a discusso, o autor menciona a noo de cultura de massa e o maniquesmo que envolve a indstria cultural por suas relaes de dominao. A burguesia do sculo XIX cunha o termo massa pelo receio de mudanas na ordem social a partir da urbanizao resultante do processo de industrializao. uma diferenciao 53

a fim de diminuir a cultura relacionada anteriormente ao povo. Para Velasco (2010) a diluio da noo de popular em massa acontece no sculo XIX, mesmo que o termo massa s seja mais utilizado no sculo XIX com os avanos dos mass media.

Os apologistas da cultura de massa viam nesta nova relao das massas com os bens culturais uma supresso das diferenas de classe. Como se os bens simblicos veiculados pelos meios massivos fossem produzidos e consumidos pelas classes populares, em vez de algo produzido pelos detentores dos meios de produo para a massa com a finalidade de garantir lucro isto : a incorporao da maioria da sociedade por meio do consumo cultural, via mass media. No que as massas no tenham assumido uma relevncia na sociedade nunca vista at ento, mas a circulao de bens culturais com linguagem prpria das classes populares questionvel na medida em que circulam, nos meios de comunicao de massa, segundo cdigos da classe hegemnica. (VELASCO, 2010, p. 18)

A cultura de massa atrai para si uma serie de crticas, de modo especial, crticas relacionadas associao desse termo contedo de baixa qualidade contra a qual vigoraria uma cultura de elite com qualidade superior. nessa perspectiva que o conhecimento dominante concebe a cultura de massa e reafirma essa posio por meio da excluso de algumas manifestaes culturais e pela designao do que cultura popular. A partir do conceito de massa organizada a descrio da noo de indstria cultural sobre o qual diversos autores, como Max Horkheimer, Herbert Marcuse, Theodor W. Adorno, Erich Fromm e Walter Benjamin tecem consideraes. O texto sobre indstria cultural de Adorno e Horkheimer acaba por produzir uma dicotomia entre cultura superior e inferior. Entretanto no cabe associar o movimento crtico a uma cultura superior e o que produzido pela mdia a uma cultura inferior. Apesar disso, as contribuies voltadas para uma abordagem crtica da cultura, baseadas em observar como a cultura ganha contornos mercadolgicos e de dominao ajudam a identificar com mais facilidade o quanto a cultura de massa caracteriza-se como acrtica e populista. Com a expanso da cultura de massa, preconizada pelos autores h importante impulso para a relao entre pblico e dolos baseada principalmente na adorao. Relembrando Morin, Velasco (2010) chama estes dolos de olimpianos por serem vistos como seres que possuem caractersticas extraordinrias. "O carter mitolgico dessas vedetes nasce do imaginrio dos papis encarnados em filmes, publicidades, performances em shows, vitrias desportivas heroicas ou at mesmo do apelo ertico." (VELASCO, 2010, p. 29) Estes dolos 54

passam a ocupar espaos anteriormente destinados a pais, educadores no sentido da formao do indivduo pela aura mgica que estes indivduos ocupam na cultura de massa. Outras contribuies para a compreenso da cultura so dadas pelos Estudos Culturais Ingleses, que representam uma viso menos radical a respeito da cultura do que a estruturada por autores como Adorno e Horkheimer. As pesquisas desenvolvidas no Centre of Contemporary Cultural Studies (CCCS) na Universidade de Birmingham so voltadas para a anlise textual, pesquisa do sentido marcadamente em oposio metodologia de pesquisadores funcionalistas. O centro foi fundado em 1964 e destaque sob a coordenao de Richard Hoggart e Stuart Hall. O CCCS aborda, principalmente, estudos sobre cultura e sociedade. Richard Hoggard faz crticas cultura comercial e elogio s formas de resistncia; Raimond Williams tece crticas dissociao de cultura e sociedade e Stuart Hall aborda o papel ideolgico da mdia, assim como a natureza da ideologia. Os autores aprimoram os conceitos marxistas e as leituras apresentadas por tericos crticos, como Adorno e Horkheimer, a fim de superar, por exemplo, o primado da base sobre a superestrutura que reduz a cultura a uma determinao econmica. Mesmo partilhando a ideia de sistema cultural dominante advinda da teoria crtica, os Estudos culturais tratam a cultura como conjunto de significado de uma sociedade e mdia, dinamizador de culturas na sociedade moderna. Stuart Hall (2003) trata a relao entre mdia e cultura e, principalmente, o papel ideolgico desempenhado pela mdia. Hall (2003) realiza uma discusso sobre ideologia, mas de um modo preliminar procurando situar as relaes de foras e como elas interferem na vida social. Fundamentada em pesquisadores ingleses a pesquisa dos Estudos Culturais desenvolve-se de modo semelhante na Amrica Latina. Martn-Barbero (1997) aborda como o Estado em sua funo de aparato jurdico da coeso social est ligado ao processo de enculturao pela centralizao poltica e unificao cultural. A enculturao consiste na [...] transformao do sentido do tempo que, abolindo o cclico, impe o linear, centrado sobre a produo, a transformao do saber e seus modos de transmisso mediante a perseguio das bruxas e o estabelecimento da escola. (MARTN-BARBERO, 1997, p. 130) Conforme o autor a massa est ligada s novas condies de existncia das classes populares, sejam tais condies direcionadas a opresses ou demandas por democratizao social. O massivo ento no algo que surge de repente e diretamente em confronto com o 55

popular, mas lentamente e em coexistncia com o popular. Neste processo est situado o folhetim, desde sua origem como parte do jornal at a sua consolidao como publicao a parte com uma tiragem que cresce exponencialmente. Em uma linha de pensamento diferente da desenvolvida por Martn-Barbero, Escosteguy (2006) defende que a cultura vista como prtica a partir da reproduo de uma estrutura social, mas sem estar associada ideia de uma sociedade governada por leis imutveis e sim noo de que a ao social pode transformar a sociedade. Sendo assim, a cultura, embora constituda por uma estrutura social particular, no estudada como mero reflexo dessa ltima estrutura.

Por tudo isso, identifica-se em tal proposta um cunho poltico j que deve estar situada no contexto de debates e embates sociais em curso no momento de sua realizao. E somente ser esclarecedora desde que situe o texto em anlise em seu contexto histrico. (ESCOSTEGUY, 2006, p. 5)

Os estudos culturais buscam a interligao entre a cultura e o contexto scio-histrico e como ela contribui para a ao social, seja ela como dominao ou como resistncia. Ento, mesmo com a busca e o poder de homogeneizao da indstria cultural, representada pelos meios de comunicao de massa, h influncias internas e, sobretudo, conflitos de interesses entre classes e grupos sociais. Porm inegvel a influncia da cultura de massa no cotidiano da sociedade moderna. Para Kellner (2001) cabe destacar que a cultura veiculada pela mdia no pode ser descartada. O autor argumenta a necessidade de que por novos modos ela seja interpretada nos discursos e foras sociais que as constituem. Kellner (2001) comenta que a cultura veiculada pela mdia est implicada em processos de dominao e tambm de resistncia. O autor ressalta tambm que termo seria mais adequado para designar este tipo de cultura. Ele rejeita a proposta de tratar por cultura popular porque o termo sugere uma cultura que vem diretamente do povo, enquanto a cultura da mdia organizada para o povo. Portanto, chamar de cultura popular os produtos comerciais da indstria cultural feitos para as massas oblitera uma distino entre dois tipos bem diferentes de cultura. (KELLNER, 2001, p. 51) O autor opta por utilizar o termo cultura da mdia por estar relacionada indstria cultural e os modos de produo e distribuio da cultura. Com esta distino, Kellner (2001) busca delimitar melhor a relao entre mdia e cultura na contemporaneidade.

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2.1.2 Cultura e contemporaneidade, mudanas nas tecnologias e nas relaes sociais

A cultura passa por processos de mudanas em funo das modernas tecnologias de comunicao ou pelas transformaes nas relaes implementadas a partir da noo de contemporaneidade. So mudanas no sistema capitalista, assim como no consumo amplo e baseado na dissoluo de fronteiras, na produo social e nas formas de vida social. Kellner (2001) pontua que a sociedade e a cultura contemporneas passam por fortes mudanas e a cultura est inserida nas lutas sociais. Abordando a evoluo dos meios de comunicao, Kellner (2001) enfatiza que as tecnologias tm forte influncia nos padres de vida com reflexos na cultura, trabalho e lazer. Festivais de msica clssica podem ser transmitidos ao vivo para o mundo todo atravs de um site de vdeos como o YouTube, do mesmo modo que reunies acontecem com funcionrios em diferentes pases atravs de aplicativos como o Skype. Outros exemplos tambm esto em movimentos reivindicatrios e outras aes coletivas que so planejados atravs de redes sociais. Esta evoluo associada muitas vezes juventude, que por crescer em contato com as novas tecnologias tem um aprendizado facilitado. Entretanto, todas as faixas etrias so atingidas por estas transformaes atravs das mudanas que acontecem em hbitos e padres de vida. Estas influncias so apresentadas muitas vezes como positivas, porm seus efeitos so marcados pela ambiguidade e at mesmo por divergncias conforme o ponto de vista tomado para observ-las. Por um lado proporciona maior diversidade de escolha, maior possibilidade de autonomia cultural e maiores aberturas para as intervenes de outras culturas e ideias. No entanto, tambm propiciam novas formas de vigilncia e controle [ ...] (KELLNER, 2001, p. 26) O controle tambm se estende para outros setores como a cultura referente a possibilidade de ampliao das tcnicas de doutrinao e dominao, representadas por ter o aparelho de celular propagado como o mais completo ou a marca da moda. A cultura, neste caso, marcadamente comercial e tem a sua divulgao como mercadoria. Isso traz consequncias importantes como a necessidade de produo de coisas que vendam, assim, a cultura passa a estar diretamente dependente da economia. Um produto precisa estruturar-se como economicamente vivel para apresentar-se como sucesso. Ento a cultura passa a ser a mercadoria com esta produo voltada para o lucro a fim de atrair o 57

mximo de compradores, j que este o papel que o pblico acaba por assumir nesta configurao de cultura. A cultura em questo marcadamente a cultura da mdia. Os meios de comunicao acabam por configurar-se, por excelncia, como o veculo para a transmisso da cultura na contemporaneidade. Apesar disso, no cabe simplesmente rejeitar esta cultura como instrumento da ideologia dominante, mas analis-la como parte dos discursos das foras sociais que a constituem. At porque esta cultura dominante que tem tomado outros espaos na vida social dos indivduos, como a famlia e a escola, na constituio do gosto e do que cultura.

Alguns tericos do ps-modernismo argumentam que as sociedades contemporneas, com suas novas tecnologias, novas formas de cultura e novas experincias do presente, constituem uma ruptura decisiva em relao s formas modernas de vida. Para eles, o cativo do sof, incansvel surfista das ondas de TV, e o jquei do computador plugado no ciberespao e nos novos mundos da informao e do entretenimento constituem um espantoso desenvolvimento evolucionrio, uma decisiva novidade na aventura humana. Os midilatras e os tecnomanacos da atualidade so vistos como caadorescoletores de informaes e entretenimento, desafiados a sobreviver a uma carta de infroentretenimento e a processar uma espantosa quantidade de imagens e ideias. Assim como o mutante retratado por David Bowie em The Man Who Fell to Earth, os novos indivduos ps-modernos, como se afirma, tero de aprender a conviver com uma imensa fragmentao e proliferao de imagens, informaes e tecnologias novas, que precisaro processar. (KELLNER, 2001, p. 28)

uma cultura voltada para a juventude que est ambientada com o ciberespao e os novos mundos da informao aos quais Kellner (2001) se refere. So principalmente os jovens o pblico alvo para o infoentretenimento, em que as notcias so apresentadas sempre em quantidade elevada e principalmente de modo fragmentado atravs de diversas tecnologias. A cultura passa a tomar parte em outros campos desempenhando um papel cada vez mais importante. No campo econmico, como j referido, a relao da cultura com a mercadoria que impulsiona o que seriam os valores consumistas. Para Kellner (2001) preciso trabalhar para obter os resultados desta sociedade de consumo, contudo preciso observar que a importncia do trabalho acaba por declinar em prol do lazer, j que o lazer proporciona mais satisfao do que o trabalho. Tal relao impulsionada, principalmente,

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porque o lazer o momento em que existe o consumo das formas culturais associadas mercadoria. A cultura contempornea constituda a partir da disputa por capital cultural, em que uma manifestao cultural precisa afirmar-se perante outras atestando a incapacidade delas de corresponder contemporaneidade. Aumentamos o nosso capital cultural distinguindo nosso trabalho e nossas posies dos trabalhos e posies dos outros, ligando-nos a fenmenos populares e aderindo a novos movimentos tericos e culturais que nos identifiquem como entendidos [...] (KELLNER, 2001, p. 72) Bauman (1998) destaca que h um mpeto de consumo, baseado no impulso pela liberdade, que acaba por no ter satisfao possvel j que cada vez que atendido, demanda mais liberdade e, por consequncia, mais consumo. A nova viso de cultura se caracteriza por uma viso de uma ao perpetuamente inquieta, insubordinada, rebelde e ordenadora, valores habitualmente associados juventude. Porm mesmo esta cultura no ordenada, desconsidera profundamente a sacrossanta distino entre o substantivo e o marginal, o necessrio e o acidental.

Toda cultura, inclusive o tipo menos complexo segundo os padres da vanguarda, est diariamente envolvida naquilo a que Levi- Strauss deu o memorvel nome de bricolage: ela infere continuamente novos signos de qualquer coisa que, por acaso, se ache mo e verte continuamente novos significados em tudo o que, por acaso, se ache prximo, espera de se tornar um signo. (BAUMAN, 1998, p. 174)

Tomando a arte como manifestao cultural Bauman (1998) esclarece que na contemporaneidade a vanguarda inexiste porque h constantes mudanas e sempre mais drsticas. a chamada era multicultural em que so oferecidos vrios artigos, sejam identidades ou possibilidades relacionadas cultura e possvel testar cada artigo disponvel para escolher segundo a vontade. A arte vira ento uma pea nica, na medida em que no segue padres estabelecidos e a criao das frmulas feita durante o processo de composio. Os centros de poder passam a ter papel fundamental em relao cultura, seja para defini-la ou control-la a fim de influenciar sem desenvolvimento. As preocupaes com cultura esto associadas s relaes de poder e as formas de dominao na sociedade. O autor comenta que o cenrio severo justamente porque a maioria est fora do banquete mundial tambm pela desculpa do multiculturalismo. Os que esto includos nas divises 59

multiculturais colocam o povo como autor da escolha por permanecer fora do processo. como se houvesse a possibilidade de escolher a auto excluso. Kellner (2001) tambm trata do multiculturalismo como rtulo sob o qual afirmada a alteridade e a diferena entre grupos sociais, assim como preciso atender grupos que estavam anteriormente excludos do dilogo cultural. O multiculturalismo provocou novas guerras culturais, uma vez que, contra a ofensiva multicultural, os conservadores defenderam a cultura ocidental, com seus cnones ditados por grandes homens europeus. (KELLNER, 2001, p. 37) A prpria noo de multiculturalismo vista com Kellner como um fenmeno ps-moderno embalada em uma febre terica a fim de buscar uma grande teoria que explique as transformaes sociais e culturais do fim do sculo XX. Os meios de comunicao so apresentados por Bauman (2005) como fornecedores de matria bruta para enfrentar a ambivalncia da posio social. multido de pessoas que teve negado o acesso verso real, a mdia fornece uma extraterritorialidade virtual, substituta ou imaginada. (BAUMAN, 2005, p. 104) O autor destaca que os fios soltos so difceis de atar no sentido de compor uma identidade, mas que um desafio a ser assumido e, sobretudo, evitando a armadilha de verses fechadas de cultura e comunidade.

2.2 Cultura pop: corruptela que liga popular e massificao

O primeiro aspecto a ser destacar da cultura pop a sua natureza multifacetada. Como uma corruptela do popular a expresso est ligada a cultura de massa, distinguindo-se, portanto, da cultura popular. A cultura pop tambm a contestao da cultura massiva, afinal se fosse considerado somente como a cultura de massa no haveria a necessidade da distino do termo cultura pop. A cultura pop aproxima-se da cultura de massa por valorizar o pblico como alvo, mas a cultura pop diferencia-se ao apresentar-se como segmentada, no campo da moda, da msica ou da arte enquanto a cultura de massa aborda um universo mais amplo de consumidores. O pop em si tem como cenrio para seu surgimento, a consolidao da indstria cultural nos Estados Unidos. Nesse caso, o pop marcado pela produo para grande quantidade de pessoas, portanto o ser popular e ter a arte como mercadoria de baixo custo.

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H uma variedade de possibilidades para compreender a cultura pop. Seja como voltado ao jovem; ou como classe de consumidores ou estilo de vida, ou glamorosa a cultura pop marcada, principalmente, pela fugacidade. Mesmo voltada para aspectos como criao de estrelas e propagao da fama pela mdia, o pop tambm no um equivalente da cultura de massa, j que pode aliar a massificao de um estilo e a diversidade de manifestaes em torno deste estilo particular.

A cultura pop, porm, no pode ser encarada como sinnimo de cultura de massa, mas como uma vertente dela que comporta, simultaneamente, a homogeneizao da massificao e a diversidade. Basta olhar os diferentes estilos dentro da Pop Art e da msica pop e sua profuso de gneros e subgneros. (VELASCO, 2010, p. 35)

Khumthukit (2010) estabelece distines na relao entre cultura popular e o folclore. A cultura pop distingue-se da alta cultura porque enquanto a cultura pop possui um vis voltado para as massas, a alta cultura caracteriza-se como voltada para as elites. "Neste sentido mais crtico, o surgimento das sociedades industrializadas centradas em torno da produo em massa e do consumo gerou uma cultura popular comercializada que deslocou a cultura popular tradicional mais autntica." (KHUMTHUKIT, 2010, p. 62) A cultura pop ento uma forma de expresso presa a uma dualidade, entre ser arte ou mercadoria. Nesse ponto absorve a cultura de massa, mas busca expressar a contracultura, como nos anos 60. Esta dualidade apenas aprofunda-se ao longo dos anos com o capitalismo tardio e as influncias do pop. Como Kellner (2001) comenta a respeito da cantora Madonna, a identidade constituda pela imagem e o estilo em que vale principalmente a criao de formas inovadoras. A identidade no tem nada de profundo, como supunham as teorias modernas, que presumiam um eu essencial, ou o projeto de criao de um eu autntico. (KELLNER, 2001, p. 365) uma cultura voltada para o showbiz com os filmes, apresentaes de tv, shows e outras apresentaes nas quais caiba a elaborao de estratgias de vendas e foco na publicidade. A cultura pop passa tambm por mais do que apenas um vis econmico. preciso tomar a expresso tambm na relao que os consumidores mantm com os bens simblicos. Retomando os anos 60, Velasco (2010) apresenta o pop como ligado a um vis antiautoritrio com repercusso cultural. Porm estas demandas foram absorvidas pela indstria cultural, 61

ressignificadas e reorganizadas no sentido de produzir mais lucros. Entretanto, no cabe apontar somente uma anlise pessimista a respeito da cultura pop, afinal, o pblico reveste estes produtos da cultura pop de sentidos prprios a partir de suas experincias e convices. Estas formaes de sentido a respeito dos produtos da cultura pop acontecem de modo cada vez mais rpido. a valorizao do transitrio em que de modo cada vez mais frentico valorizada a novidade, a juventude e a efemeridade. uma msica que faz sucesso e, posteriormente, serve para apoiar o sucesso de outras, logo fadadas a serem obsoletas em prol de uma nova tendncia. A indstria do entretenimento trabalha o pop em sua poro efmera, por meio de hits instantneos e a obsolescncia planejada, ao mesmo tempo em que cria estratgias que mantenham o interesse constante pelos seus produtos. (VELASCO, 2010, p. 36) uma moda que substituda por outra e outras at que a primeira retorne, mas absorvendo elementos de outras. Kellner (2001) explica que os cones da cultura pop, em uma reflexo sobre o que contemporneo, esto envolvidos em uma esttica da criatividade que abrange e supera as fronteiras da moda e da arte. Tendncias so lanadas em conjunto como a cantora Lady Gaga que choca pela vestimenta, como um vestido feito de carne, tanto como aponta outras possibilidades para a organizao de videoclipes e letras de msicas. A cultura pop vista a partir do aspecto do consumo de massa preponderante: a instituio de uma marca. A instituio de uma marca funciona como um atestado de qualidade do produto e isso vale para os mais diversos produtos. A partir de ento, os produtos, empacotados e distribudos nacionalmente, ganham um nome. em torno desse nome, a marca, se faz toda uma publicidade que d s mercadorias valores, como qualidade, de modo a seduzir o consumidor. (VELASCO, 2010, p. 36) Na cultura pop cabe o destaque principalmente para os pop stars, as pessoas-marca que tem a vida associada cultura pop sejam em suas atividades pblicas ou privadas. Velasco (2010) menciona Morin para destacar a espcie de culto que existe aos pop stars e que acontece atravs da cultura pop e seus produtos. Esta espcie de culto reflete-se at mesmo no modo em que os artistas pop so percebidos. Enquanto Madonna, Lady Gaga e Bono Vox no so associados a um pas em especfico; artistas populares como Ana das Carrancas, Mestre Dezinho e Luiz Gonzaga so apresentados sempre como intimamente ligados, respectivamente, ao Pernambuco, ao Piau e ao Nordeste do Brasil. Reflete-se ento que a cultura popular sempre parece estar presa a uma 62

regio especfica e a cultura pop aspira a um espao universal que cada vez rompe fronteiras de modo mais rpido. Entre estes produtos cabe citar, por exemplo, a revista Rolling Stone Brasil. Fruto de uma marca dos Estados Unidos j consagrada, a revista chega ao Brasil como um tpico produto da cultura pop. um produto com caractersticas tpicas da cultura pop: apelo para a juventude, textos mais despojados na busca de estimular uma conversa com o leitor. o que poderia ser chamado de versatilidade editorial em que a msica apresentada como ponto principal da revista, mas outras temticas desse universo so abordadas no sentido de alcanar o leitor que se interessa por cultura pop em geral. A revista insere-se no que chamado por Velasco (2010) de economia pop. Esta economia pop vincula-se, principalmente, a mudana do capitalismo industrial para o capitalismo tardio, do poder pela fora para o poder pela atrao. um mecanismo em que as culturas perifricas so adentradas por uma cultura mundial, por exemplo, a cultura pop, mas sem a destruio da cultura local. Ambas coexistem mesmo que as identidades locais fiquem esmaecidas diante do processo de globalizao econmica que tem reflexos no aspecto cultural.

Os estilhaos que compem a cultura pop a partir dos anos 1960, por meio de hibridizaes, dilogos com culturas marginais, reprocessamentos e conjugaes seguem a mesma lgica econmico-mercadolgica do perodo a passagem do fordismo para o psfordismo, da lgica massiva lgica da segmentao. No quer dizer que no haja produtos culturais homogneos, mas eles coexistem com a diversidade, ou seja, mais uma faceta do pop, que no exclui manifestaes culturais; pelo contrrio, inclui. Exemplos bastante claros da dinmica pop so a ressemantizao de linguagens, como no caso da Pop Art; as colagens, via sampling, que pem a ideia de singularidade em xeque; e as edies velozes e no-lineares dos videoclipes. (VELASCO, 2010, p. 38)

Dentre vrios aspectos o pop destaca-se como uma estratgia de mercado, baseada na produo em srie com distribuio global e pautada pela expresso de um esprito jovem. A partir disso, percebe-se que o crescimento do consumo contnuo e estimulado sem deixar tambm de gerar conflitos, pois objetos novos acabam sendo relegados ao esquecimento em pouco tempo em um comrcio rpido de bens culturais. Um exemplo a primeira capa de Rolling Stone Brasil, com a modelo Gisele Bndchen, cone da moda, do consumo, por conseguinte, da cultura pop. A brasileira, apresentada pela revista como grande pop star 63

brasileira representa o Brasil, mas em uma marca global e a partir da juventude, beleza, glamour e transitoriedade que marcam a cultura pop. O carter massivo da cultura pop est relacionado a adoo de estratgias para que o leitor passe a consumir. Seja pela constituio de ideais de comportamentos ou sugestes de estilos de vida. A cultura pop interfere na constituio do pblico como pblico em suas referncias identitrias. Velasco (2010) explica que atravs das personalidades que compem a cultura pop como relaes de identificao so estabelecidas com o pblico nos moldes da cultura de massa. Contudo, este pblico mais segmentado, como no caso de bandas de adolescentes ou fenmenos musicais que fazem sucesso por alguns meses apenas com uma mesma msica. A cultura pop marcada por um aspecto agregador, mas tambm por uma hipersegmentao. possvel tomar, por exemplo, a cultura pop japonesa. Khumthukit (2010) explica que os consumidores ocidentais da cultura pop japonesa tem a oportunidade de abordar novos universos mentais a partir de bases diferentes de suas prprias. Apesar da produo cada vez em maior nmero de produtos culturais relacionados cultura pop japonesa, seja anims, mangs ou cosplay, est uma cultura bastante segmentada. A autora destaca que para o pblico consumidor a cultura pop japonesa tambm funciona como contraponto cultura pop americana, o que facilita a sua aceitao, mesmo com referncias culturais to diversas em relao cultura ocidental. A cultura pop passa a ter ento um importante aspecto global. O que produzido em um lugar acaba sendo consumido em uma infinidade de outros lugares. So filmes que so pensados no Japo, so produzidos nos Estados Unidos e veiculados nos mais diversos lugares do mundo. Entretanto, a cultura pop no chega como algo massivo e que busca alcanar todos os pblicos. Ela se segmenta e abrange determinadas faixas, como os superheris japoneses ou os festivais de cosplay, onde fs vestem-se como personagens de anim, mang ou videogames. O contraponto entre agregar e hipersegmentar algo explicvel a partir da relao entre cultura pop e contemporaneidade, porque a cultura passa a ocupar outros espaos, que no os espaos institucionalizados anteriormente. Ainda outros aspectos que aproximam a cultura pop da ps-modernidade, so o declnio do que poderia se chamar de originalidade e que coloca a arte como repetio, assim como o fim das grandes narrativas.

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A metfora da modernidade leve de Bauman, com fronteiras menos rgidas e uma ideia de mutabilidade, bastante elucidativa no que se refere a algumas das caractersticas centrais do ps-modernismo, como abolio da distino entre arte e vida cotidiana, fim da hierarquizao entre alta cultura e cultura de massa/popular, ecletismo, mistura de cdigos e de estilos. (VELASCO, 2010, p. 40)

A cultura pop mistura-se com a realidade a exemplo dos personagens de novelas que so tratadas em conversas cotidianas como pessoas de convivncia diria. A realidade e a fico dividem espao tambm em temas debatidos e vivenciados por personagens dentro das novelas, em abordagens que caracterizam-se como educativas; como sobre trfico de mulheres ou menores desaparecidos. Outros exemplos de como a arte acaba por migrar para a indstria cultural esto em diversos produtos da indstria cultural, como as capas de revistas, de CDs ou psteres para filmes de cinema. As capas de Rolling Stone Brasil representam bastante desta cultura pop calcada na imagem, onde a celebridade representada a partir de uma produo especial para transmitir um estilo a partir do que fotografado. Velasco (2010) cita ainda os shows ao vivo e os videoclipes como parte da importncia que a imagem como trao da contemporaneidade possui na organizao da cultura pop. Os shows ao vivo, vendidos como CDs e DVDs buscam estabelecer essa aproximao entre pblico e produto, enquanto os clipes buscam propor a imerso de quem assiste no universo engendrado pelo artista pop que est no centro daquele espetculo. Porm, o espetculo cria identidades marcadas pela fragilidade e fugacidade. preciso estar sempre mudando, em processo de atualizao para no perder a ateno conquistada em um determinado momento. Esta necessidade contnua de mudanas est relacionada a uma tendncia de manter a juventude eternamente, uma caracterstica marcante da cultura pop. O pop novo, em forma e contedo. A partir disso ele pode ser vendido em diversas representaes e produtos formando um mercado de esprito jovem. Por exemplo, o rockn roll como manifestao cultural que nasce na dcada de 50 e hoje est vivo a partir das inmeras adaptaes que compreendem a contracultura dos anos 60, assim como a ascenso de vrios dolos nas dcadas seguintes como Madonna e Michael Jackson. A identificao, neste caso, vira um eficiente recurso a fim de estimular o consumo dos bens produzidos pela indstria cultural. Para Kellner (2001) a identidade na cultura da mdia uma questo de escolha e ao individual. Utilizando cones pop como exemplo, o autor pontua que a identidade acaba permanentemente contestada e em transformao. O terico lembra que na globalizao da 65

cultura h lutas por preservar a identidade nacional enquanto outras identidades coletivas surgem mediadas por foras coletivas e transformam-se de modo permanente conservando-se jovens. A juventude neste caso, no restrita a uma idade em particular, mas uma meta, um estado de esprito ou um desafio. Torna-se possvel ser jovem com 30, 40, 50 anos ou mais desde que seja mantido o esprito e o estilo jovem atravs do consumo. No se sabe quando a juventude comea e quando ela termina no tocante a cultura pop, principalmente pelos produtos que so apresentados por ela, calcados firmemente no presente. Artistas pop com idade considervel so vistos como cones de juventude e parte de padres de comportamento.

As hibridaes, a desterritorialidade e a ausncia de fronteiras e limites bem definidos tornam o pop universal. Analogamente, no se pode mais falar de um pblico jovem atrelado a uma faixa etria pr-estabelecida, com limites bem demarcados. Culturalmente determinado, o conceito de jovem se dilatou de tal forma que no mais possvel dizer objetivamente quando se comea a juventude e quando se termina. [...] Madonna, com mais de 50 anos, e Mick Jagger, acima dos 60 anos, continuam servindo de parmetro para artistas mais novos no que se refere presena de palco nas performances ao vivo. A energia e a dinmica de suas apresentaes levam a plateia a duvidar da idade biolgica deles. No pop, Peter Pan o paradigma. (VELASCO, 2010, p. 47)

O tempo da cultura pop o hoje, por um artista novo ou por um estilo novo. uma transformao contnua que leva em conta as necessidades de consumo constitudas em um mercado cada vez mais sedento de liberdade por continuar consumindo. A busca pela liberdade daquele estilo gera a necessidade de um estilo novo e que em pouco tempo estar obsoleto e gerando a necessidade de mais liberdade. uma cultura globalizada e relacionada cultura de massa. Apesar do alcance global a cultura pop tambm conta com traos responsveis pela distino dela em relao cultura de massa. Apesar do carter mercantil que ambas possuem o pop propaga mudanas na relao de consumo. A cultura de massa est diretamente voltada para a produo sem um dilogo efetivo com o pblico. A exposio aos produtos da indstria cultural contnua para atendar a uma massa interpretada como passiva e homognea. A cultura pop, por sua vez apresenta-se, sem perder o carter massivo, como voltada para segmentos particulares; seja idade, sexo, etnia, regio geogrfica ou classe social. A cultura pop tambm representa o desvio da cultura de massa quando quebra tendncias estruturadas de modo massivo. Por exemplo, a pop art que toma como base o 66

cotidiano que relegado nas artes tradicionais ao status de no-arte. Se o artista modernista estava revestido de uma aura que o fazia um ser distinto das pessoas comuns, o artista pop se pretendia, pelo menos no discurso, romper com essa hierarquia. (VELASCO, 2010, p. 49). a arte questionando a arte j estabelecida e disseminada atravs da noo de superioridade entre o artista e as pessoas comuns. Tudo pode virar arte embalada em uma lgica de consumo do perodo ps-segunda guerra mundial.

As ideias de pop como algo destinado a um grande pblico e relacionado a um modo jovem de ser so marcantes tanto no pop de meados do sculo XX como no deste incio de sculo XXI. O mesmo vale para a relao desconflituosa entre arte e consumo inerente ao pop e padro desde ento. (VELASCO, 2010, p. 58)

A cultura pop acaba por ser, acima de tudo, controversa e fragmentada. Ela se coloca como uma prtica diferente de outras prticas e sujeita a identificao ou no de segmentos e pessoas. vista a partir de uma infinidade de manifestaes que podem se contrapor ou resultarem como complementares. marcada pela a-historicidade, pelo culto a um presente contnuo e infindvel, mas est recuperando tendncias do passado atravs de ondas "retr" ou vintage para a composio de um estilo moderno. Outro exemplo que representa esta relao entre cultura pop e a cultura de massa a instalao da primeira verso da revista Rolling Stone Brasil. Datada de 1971, a revista traz cones da cultura pop brasileira como Gal Costa, que est presente na primeira capa. Contudo, as msicas produzidas pela cantora no esto encaixadas em uma cultura massiva e acrtica, mas de mudana em relao ao cenrio musical e o regime poltico vigente do Brasil. uma cultura que atravs do massivo e do segmentado leva a distribuio de ideias e tendncias pelo mundo, mas abrangendo grupos especficos. paradoxal por aproximar estilos que em um senso comum seriam vistos sempre como opostos. A busca sempre por estar sintonizada com o que atual, mesmo que este atual seja constitudo a partir da prpria cultura pop. A partir disso destaca-se a organizao de Rolling Stone Brasil para aproximar estilos e temticas, como a cultura pop e a poltica nacional.

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3 ROLLING STONE BRASIL E POLTICA NACIONAL: UMA REVISTA DE CULTURA POP QUE ABORDA POLTICA

A revista Rolling Stone Brasil, ento, um espao voltado para um jornalismo de revista intensamente especializado e que conta com uma editoria voltada para a poltica nacional. Em detrimento das notcias, mais comuns nos jornais impressos, as revistas destacam-se por apresentarem textos que abordam determinados assuntos de forma mais aprofundada. A reportagem o espao para este tipo de aprofundamento, seja em relao ao tempo, ao pblico ou at mesmo em sua estruturao, pois o gnero reportagem explora principalmente o relato a partir da narrativa miditica. Em Rolling Stone Brasil os textos tratam principalmente sobre produtos culturais. Como uma revista de cultura pop cada texto presente na revista conta uma histria, relativa aos temas abordados pela publicao. Entre estes textos a respeito de produtos culturais destaca-se a insero de uma editoria voltada para poltica nacional que trata do processo eleitoral brasileiro. A editoria de poltica nacional neste caso, no est distante do que est presente em toda a revista. uma abordagem sobre poltica que leva em conta o estilo de Rolling Stone Brasil como revista voltada para um pblico jovem. Os temas do mundo poltico; como corrupo, eleies, polticas culturais, so abordados a partir de narrativas semelhantes s matrias voltadas para tratar da cultura pop.

3.1 Narrativa miditica como ponto de partida para a organizao do jornalismo de revista

As revistas possuem vrias diferenas em relao ao material jornalstico de outros suportes de informao. Como as revistas so publicadas bem posteriormente aos acontecimentos que nelas esto retratados preciso, para atrair o leitor, uma abordagem mais aprofundada sobre o acontecimento em questo. Desde revistas semanais de informao, at s especializadas em economia, cultura ou moda; cada publicao busca estabelecer com o seu leitor a noo de que apresenta mais esclarecimento para ele a respeito de um acontecimento em questo.

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As diferenas entre jornalismo de impresso dirio e jornalismo de revista passam tambm pela constituio da narrativa miditica. As narrativas do jornalismo dirio so diferentes das narrativas de publicaes de periodicidade mais longa. Enquanto a "pirmide invertida" consagrou no jornalismo dirio aspectos como que, quem, quando, onde, as narrativas de periodicidade mais ampla buscam contar o acontecimento de modo diferenciado, com foco especial no aprofundamento. As motivaes para a escolha da narrativa miditica para o jornalismo de revistas so vrias. Situada alm dos aspectos bsicos do acontecimento, a narrativa miditica possibilita tambm a diferenciao da revista para o jornal, que tem periodicidade menor. Medina (2003) destaca a respeito da narrativa miditica que a arte de narrar acrescentou sentidos mais sutis arte de tecer o presente. (2003, p. 47) A autora relaciona a ascenso da narrativa jornalstica contemporaneidade, pela crise de modelos anteriores no sentido de reportar uma realidade particular. Entretanto, aponta desafios na escolha de novos modos para a enunciao jornalstica tanto na perspectiva social como individual.

O exerccio das narrativas, na trajetria humana, carrega consigo as dificuldades racionais (o aprendizado dos esquemas narrativos), intuitivos (o enriquecimento contnuo da sensibilidade, uma espcie de radar profundo para sentir o mundo) e operacionais (a ao do escrever-se e a dialogia em uma escrita coletiva. [...] H, sim, uma insatisfao latente nos profissionais mais sensveis diante das rotinas tcnicas que comandam a produo de significados nas empresas, instituies e grupos organizados das sociedades contemporneas. Da comunicao sindical grande imprensa, dos veculos comunitrios s potentes redes de informao, a narrativa que por a passa frequentemente deixa os consumidores, fruidores ou parceiros do caos contemporneo, frustrados com o universo simblico tal qual o organizam as coberturas jornalsticas. (MEDINA, 2003, p. 48)

A narrativa uma oportunidade de mudanas para os textos no rumo de coberturas jornalsticas que possam se diferenciar do que j foi realizado anteriormente. Entretanto, a narrativa jornalstica tambm no deixa de contar alguns aspectos mais controversos de organizao do mundo. Narrativas estruturam o mundo em uma histria e as pessoas para participar desta narrativa acabam assemelhando-se a personagens. Diversas narrativas jornalsticas exploram personagens atravs de agrupamentos baseados em dualismos entre bons e maus. Florence Albenas e Miguel Benasayag (2003) destacam que as narrativas buscam reduzir a amplitude dos diversos fatos que acontecem simultaneamente a um mundo 69

condicionado com pessoas funcionando apenas como personagens. Na imprensa, convocar desconhecidos para o palanque tornou-se o ltimo truque. [...] Seus rostos so desconhecidos, mas suas figuras familiares. (AUBENAS; BENASAYAG, 2003, p. 19). Neste aspecto os autores criticam o modo como o jornalismo tenta formatar a realidade para caber em modelos de narrativa.

Encontrar os personagens no tudo. preciso tambm p-los em cena. Um cientista com avental branco cercado de tubos de ensaio ter um ar mais verdadeiro do que se estivesse no barbeiro. Se ele gaguejar em uma palavra, ser prefervel fazer uma nova tomada de cena, para que desta vez o som seja melhor. (AUBENAS; BENASAYAG, 2003, p. 19)

A organizao das narrativas miditicas no est resumida somente aos textos. O esforo por montar um quadro para o leitor compreender o tema tratado atravs de uma narrativa representado tambm por imagens. Como texto visual ou no verbal a imagem cada vez mais um ponto de leitura, principalmente a imagem jornalstica, nas suas diversas modalidades. Uma foto jornalstica se l de forma no linear o olhar percorre a foto em diferentes direes, orientado pelas caractersticas formais da imagem. (FARIA; ZANCHETTA JR, 2007, p. 93) Os autores tratam da leitura da foto jornalstica e tambm de outras imagens que constituem os textos jornalsticos, como as charges. Faria e Zanchetta Jr (2007) destacaram a capacidade de sntese que as charges possuem em relao ao texto. As charges, principalmente na crnica poltica ganham a fora de estimular a interpretao e a crtica atravs do peso que possuem, semelhante ao de um editorial. Os autores enfatizam que as charges acentuam tambm um carter especial dos personagens da cena poltica. Uma situao ou um aspecto da narrativa jornalstica atravs da charge ganha contornos mais fortes a fim de destacar-se com mais fora. A imagem colabora com o texto na composio da narrativa miditica, principalmente quando faz sobressair os principais personagens da histria relatada. A narrativa miditica enfrenta percalos principalmente quando a realidade no se adequa aos esquemas propostos. Movimentos sociais apresentam-se sem liderana instituda e titulada como tal, categorias ou personalidades sociais manifestam-se diretamente com o pblico atravs de redes sociais, representam desafios narrativa miditica que tenta montar um mundo organizado com diversos personagens-chave que representam o tema proposto.

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A narrativa miditica encontra espao em diversos suportes de comunicao. Entretanto, o jornalismo de revista onde a narrativa jornalstica ganha espao por excelncia. Vrios fatores influem para a revista apresentar-se como espao frtil da narrativa miditica, como o fato de a revista tratar o leitor com mais intimidade, j que as revistas so veculos que buscam estar mais plenamente sintonizadas com o leitor. Segundo Scalzo (2003) as revistas escutam o leitor de vrias maneiras, como pesquisas, telefonemas, cartas e e-mails. [...] na absoluta maioria dos casos de publicaes bem-sucedidas no mercado, existe sempre algum modo, formal ou informal, de escutar periodicamente o pblico. (SCALZO, 2003, p. 39) Outro aspecto de destaque para a revista a periodicidade mais alongada. Com prazos de fechamento mais longos, uma publicao precisa trazer mais anlises sobre os temas que aborda.

Alm de se distanciar ainda mais do tempo real da notcia, a publicao de periodicidade mais larga obriga-se a no perecer to rapidamente, a durar mais nas mos do leitor. por isso que a notcia nua e crua nunca teve lugar de destaque em revistas (a no ser em lugares e perodos em que elas eram o nico meio de comunicao de que se dispunha). Nesse sentido, as revistas j se anteciparam ao problema que, hoje, os jornais enfrentam. (SCALZO, 2003, p. 42)

Tavares (2012) destaca que na revista a formatao editorial detm um papel importante sobre como os campos temticos so apreendidos pela publicao, principalmente as especializadas ou segmentadas. Para o autor esta formatao atua como um mapa para guiar o leitor a fim de compreender as perspectivas grficas e textuais ali presentes e que compem o esprito da publicao. Independente do tema a revista acaba por ter a obrigao de ser mais analtica e menos factual. Com isso as revistas so veculos que tem tendncias a serem especializadas. Desde a sua origem as revistas destacam-se neste aspecto. Scalzo (2003) em uma retrospectiva histrica aponta que entre as primeiras revistas, destacam-se as revistas femininas. Com o passar do tempo as revistas especializadas passam a abranger tambm o entretenimento representado pela televiso e o cinema. No Brasil a autora lista As Variedades ou Ensaios de Literatura, de 1812, como a primeira revista brasileira. Entre as revistas com maior destaque so listadas pela autora O Cruzeiro, de 1928 e Manchete, de 1952 como exemplos de revistas ilustradas com foco no fotojornalismo. J entre as revistas semanais de informao a precursora Viso, de 1952. O peridico 71

Viso aponta os caminhos para as atuais revistas semanais de informao brasileiras, como Veja, Isto e poca. Entre as experincias de vanguarda destacam -se Realidade (1966-1976) e O Bondinho (1970-1972). Scalzo (2003) pontua que O Bondinho era voltada para um pblico jovem e tratava de comportamento com reportagens sobre liberao sexual, medicina alternativa e msica. A dcada de 1960 e 1970, segundo a autora, o ponto de partida para publicaes voltadas para cultura pop.

Publicaes ligadas cultura pop, que falam sobre msica, comportamento, moda, arte e consumo, surgem em profuso nas dcadas de 1960 e 1970, quando comea a ser identificada na populao uma faixa etria intermediria entre as crianas e os adultos: os jovens. Tambm nesse mercado, a segmentao mostra-se mais eficaz do que a tentativa de falar com muitos leitores ao mesmo tempo. No caso da msica, por exemplo, quem gosta de rock no quer saber de MPB e vice versa. E quem gosta de rock pesado no quer saber de baladinhas. E por a vai... (SCALZO, 2003, p. 36)

A segmentao um aspecto que marca Rolling Stone Brasil e que segundo Scalzo (2003) marca o prprio mercado de revistas no pas. A autora destaca que em alguns segmentos h em curso um fenmeno denominado de segmentao da segmentao com publicaes atendendo a um nicho de mercado bastante especfico. Tavares (2012) destaca que a estrutura do peridico demonstra a demarcao do seu pblico, assim como de um conceito prprio. Neste aspecto as revistas cumprem o papel de reafirmar identidades de grupos com interesses especficos e at mesmo abrir oportunidades no mercado, afinal esta segmentao tambm impulsionada pela intensa concorrncia interna entre revistas, quanto a concorrncia deste com outros veculos de comunicao. Para Tavares (2012) as revistas atuam na busca pela composio de um tipo de jornalismo com caractersticas prprias e que no fogem da noo de que a revista um negcio comercial, regido por uma lgica econmica.

Uma revista , pois, um composto formado por lgicas que se encontram entrecruzadas editoriais, mercadolgicas, culturais , cuja estrutura mais que condicionar partes fixas de uma produo, padronizando-as, aciona uma srie de movimentos que, se analisados, tornam-se reveladores de um tipo de jornalismo. (TAVARES, 2012, p. 2)

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O autor destaca ainda que em um universo regido pela lgica comercial a revista destaca-se como um produto diferenciado. caracterizada assim pela opo de dirigir-se a nichos e entrar em concorrncia com outras revistas voltadas para grupos especficos. Alm disso, a revista caracteriza-se pela prpria caracterizao de estilos de nichos na busca por vender outros produtos relacionados a este pblico particular.

3.2 Rolling Stone Brasil como revista especializada e a editoria Poltica Nacional

A verso brasileira da revista Rolling Stone possui duas fases. Apesar de carregarem o mesmo nome, as duas verses de Rolling Stone Brasil so revistas diferentes entre si j que tentam alcanar as tendncias dos jovens dos momentos histricos em que circulam. As duas fases so momentos em que Rolling Stone Brasil busca atender aos anseios do pblico no tocante a cultura pop, mas abertos a outros temas voltados para a realidade social de cada poca. Fundada, mbito internacional, por Jonn S. Wenner em 1967, a revista Rolling Stone surge a partir de um contexto marcado pela contracultura norte-americana e que est interligada a um nicho editorial interessado em informaes sobre temas relacionados produo cultural. As passeatas contra a Guerra do Vietn, os protestos e a atitude paz e amor do movimento hippie e a emergncia e reconhecimento do rock como arte eram parte de uma conjuntura poderosa e que, se bem explorada editorialmente, poderia render frutos duradouros. (ALVES; SILVA; ROCHA JNIOR, 2010, p. 4) A revista trata principalmente sobre msica, mas tambm abre espao para outros temas, at mesmo fora da cultura pop, como poltica. Exemplos da atuao alm da cultura pop esto nas reportagens de Hunter Thompson, que abordam a renovao estilstica do jornalismo norte-americano. Os autores lembram que enquanto os Estados Unidos estavam em franca efervescncia cultural, embalada pela contracultura, no Brasil h a ascenso de outro fenmeno cultural: o Tropicalismo. Nos desdobramentos e reflexos deste movimento que, em 1971, impulsionado o lanamento da revista Rolling Stone Brasil que circula por pouco mais de um ano. A revista segue em parte o estilo da matriz norte-americana em sua primeira incurso no Brasil. Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010) destacam entre as personalidades que passam pelas primeiras capas de Rolling Stone Brasil, cantores como Luiz 73

Gonzaga, Tom Jobim, Beatles e Bob Dylan. Os autores destacam que a revista deixa de circular em 1972 aps conflitos com a matriz norte-americana a respeito do pagamento de royalties. Sobre a pausa da revista Alves, Silva e Rocha Jnior (2010) chamam a ateno para o vcuo editorial instalado na ltima edio do primeiro perodo.

Aps 36 publicaes, a RS Brasil padece em janeiro de 1973. So muitos os fatores que levaram a revista ao precoce fim. Dentre os principais, pertinente ressaltar o grau de contracultura exalado por aqueles jornalistas dos anos 70 (e que, no por mera coincidncia, ser diferente da equipe que traz a RS Brasil ao mundo dos vivos na sua volta ao mercado editorial em 2006). Chegando ao pice da prtica do desapego material, os jornalistas dos anos 70, aps perderem o material da matriz norte-americana por falta de pagamentos de royalties, mantiveram a revista em circulao sob um enorme carimbo com a palavra pirata a cada nova edio. O fim, decretado no incio de 1973, acabou deixando um vcuo editorial que s seria preenchido anos mais tarde com o aparecimento de outros ttulos (dentre os quais a revista Gerao Pop e, posteriormente, a revista Bizz). (ALVES; SILVA; ROCHA JNIOR, 2010, p. 5)

Com o fim da primeira investida de Rolling Stone no Brasil as dcadas de 70, 80 e 90 vo contar com outras publicaes voltadas para o mercado editorial, tambm sujeitas aos problemas e crises relacionadas sustentabilidade financeira. A revista retorna em 2006 voltada para cultura pop em diversas manifestaes, seja com a msica ou artes em geral. A revista volta tambm abordando outros temas como o Brasil e a poltica nacional. Tais escolhas eram impossveis na primeira investida de Rolling Stone, no contexto representado pela ditadura militar brasileira que vigorou entre 1964 e 1989. Rolling Stone volta ao Brasil com o que Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010) chamam de editorial inovador, jovem e descontrado; voltado para o que a revista chama de jovens entre 18 e 60 anos. A volta acontece em Outubro de 2006. As mudanas em relao a primeira verso j so percebidas a partir da capa como notado pelos autores. Enquanto a primeira edio traz Gal Costa na capa, a primeira edio da segunda investida de Rolling Stone no Brasil vem ilustrada com a modelo e atriz Gisele Bndchen.

A revista apresenta-se como depositria da responsabilidade de carregar a marca Rolling Stone. Em trs momentos isso acontece: a histria da revista nos Estados Unidos desde 1967, a fora da marca relacionada a jornalismo cultural e poltico e seu posicionamento como revista opinativa. (ANJOS; MAGALHES; OLIVEIRA FILHO; ROCHA JNIOR, 2010, p. 8)

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Os autores destacam que a revista volta ao Brasil com a proposta de apresentar-se como brasileira, mesmo vinculada a uma marca internacional; plural, para tratar de cultura pop sem perder de vista outros temas e opinativa, para marcar posio a respeito dos temas abordados. Alves, Silva e Rocha Jnior (2010) tambm destacam que o retorno de Rolling Stone ao Brasil busca aproximar a revista de um pblico mais amplo, alm dos apreciadores de msica atravs da temtica cultura pop e tambm de outras temticas. Na tentativa de apresentar-se como uma revista brasileira Rolling Stone Brasil aborda a poltica nacional. Desde a retomada de Rolling Stone Brasil, a editoria Poltica Nacional est presente na revista. Abordando as primeiras matrias publicadas na editoria Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010) destacam que a publicao tem dois aspectos como ponto de partida: a opo de falar sobre poltica e a imposio de fazer isso para um pblico eminentemente jovem. Rocha Jnior (2012) destaca que a linguagem em Poltica Nacional diferente da encontrada em revistas semanais de informao, que abordam mais costumeiramente a poltica nacional. No h a ideia de um reprter fixo para cada seo, mas vrios jornalistas que produzem cada edio a partir da deciso da chefia da revista a respeito do que publicar. Rolling Stone Brasil relanada poca das eleies presidenciais de 2006. No ms que ocorre a eleio, Outubro, a primeira edio publicada com algumas caractersticas que se conservam at hoje, como um discurso pedaggico ao tratar da cena poltica brasileira. Alm disso, Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010) apontam outro desafio que a revista tem de lidar com a editoria de poltica: superar o distanciamento temporal entre o acontecimento e o relato na revista. Nas primeiras edies, segundo os autores, a revista tenta construir uma identidade para as matrias a respeito de poltica. No trabalho os autores tratam desde matrias que abordam a cultura como poltica pblica at desdobramentos das eleies de 2006 em relao a vencedores e perdedores. Entre as principais caractersticas das matrias publicadas em 2006, Anjos, Magalhes, Oliveira Filho e Rocha Jnior (2010) destacam o discurso pedaggico, principalmente com o uso de recursos grficos para facilitar a compreenso do tema e a polifonia, com a remisso a outros discursos para contextualizar a atualidade abordada atravs das reportagens. Quatro anos depois Rolling Stone Brasil volta ao perodo de eleies presidenciais brasileiras. Diferente de 2006, em 2010 a revista acompanha todo o ciclo eleitoral brasileiro, a 75

pr-campanha, a campanha eleitoral em si e os desdobramentos do processo eleitoral. As reportagens publicadas ao longo daquele ano na editoria Poltica Nacional vo contar as histrias envolvidas no processo eleitoral brasileiro, seja pelos textos ou pelas imagens que apresentam cada matria jornalstica veiculada. Magalhes e Rocha Jnior (2013) explicam que as imagens funcionam como uma ncora da reportagem. Como um resumo do texto, esta ilustrao explora por vezes personagens da cena poltica nacional e em outros momentos os elementos que so mais abordados na matria jornalstica. (MAGALHES, ROCHA JNIOR, 2013, p. 7) Para o ano eleitoral as imagens funcionam como uma crnica da cena poltica nacional em associao com as reportagens veiculadas, que assim como no incio da revista no so assinadas por apenas um grupo de jornalistas, mas por profissionais convidados a escrever para cada edio. Segundo os autores em 2010 o cenrio poltico era diferenciado porque pela primeira vez desde a redemocratizao brasileira o nome de Lus Incio Lula da Silva (PT) no iria estar disponvel para votao a presidente, afinal Lula j havia sido eleito em 2002 e reeleito 2006. Entretanto, o presidente lanou uma candidatura, a da ministra da Casa Civil, Dilma Rousseff (PT). A candidata anteriormente j tinha ocupado cargos no governo do Rio Grande do Sul e de ministra das Minas e Energia, mas nunca tinha disputado um cargo eletivo. Na oposio, o principal nome era de Jos Serra (PSDB). Derrotado por Lula em 2002 o poltico havia ocupado cargos de ministro no governo Fernando Henrique Cardoso, anterior ao governo Lula. Antes de 2002, Jos Serra tinha sido deputado federal e senador. Aps a derrota para Lula naquele ano ele foi prefeito da cidade de So Paulo e governador do Estado de So Paulo, cargo que renunciou antes de terminar o mandato para poder concorrer presidncia da Repblica. Outra candidatura considerada a partir das pesquisas de opinio de votos como competitiva era a da ento senadora Marina Silva (PV). Eleita senadora pelo PT, Marina Silva foi ministra do Meio Ambiente, durante os dois mandatos do presidente Lula. Um ano antes da eleio ela deixou o ministrio e o PT por divergncias em torno de vrios temas, entre eles a questo ambiental. Com a filiao ao Partido Verde ela apresentou-se como candidata a presidncia da Repblica como uma alternativa PT e ao PSDB. Nas eleies de 2010 tambm se apresentam como candidatos Jos Maria Eymael (PSDC), Plnio de Arruda Sampaio (PSOL), Levy Fidelix (PRTB), Jos Maria de Almeida 76

(PSTU), Rui Costa Pimenta (PCO), Ivan Martins Pinheiro (PCB), Joo Amrico de Souza (PSL). Estas candidaturas com baixo percentual de inteno de votos acabam relegadas a um papel secundrio na cobertura miditica das eleies. As eleies presidenciais de 2010 so as primeiras em que a revista Rolling Stone Brasil realiza a cobertura completa, j que em 2006 a revista foi lanada no ms de Outubro, quando a eleio j caminhava para o segundo turno. Em 2010 Rolling Stone Brasil atravs da editoria Poltica Nacional realiza uma cobertura abrangente, desde a pr-campanha com a ascenso de possveis candidatos at a consolidao de candidaturas e, posteriormente, a disputa eleitoral em si que culmina com a eleio de Dilma Rousseff para a presidncia da Repblica. Entre 12 edies que direta ou indiretamente abordam o tema eleies 2010, a escolha foi direcionada para as edies que tratam o tema aps as candidaturas estarem instauradas, ou seja, as edies correspondentes ao perodo entre os meses de Julho e Dezembro de 2010. Este o momento em que a disputa eleitoral acontece de fato entre os postulantes ao cargo de presidente da Repblica, enquanto no primeiro semestre aconteciam principalmente articulaes de candidaturas e a preparao da Justia Eleitoral para conduzir o processo eleitoral. A escolha do perodo em particular para a anlise tambm abrange o final do governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva. Detalhadamente as edies de Julho a Dezembro de 2010 dedicam-se a tratar do desenrolar do processo eleitoral e suas consequncias para as eleies subsequentes. Em Julho de 2010, Rolling Stone Brasil, com a cantora Lady Gaga na capa, traz uma matria na editoria Poltica Nacional titulada como O Monstro da Derrota para apresentar prognsticos a respeito do futuro poltico de Dilma Rousseff e Jos Serra no caso de perderem a eleio. No se cogitava ainda um terceiro nome com fora eleitoral nos moldes da candidata petista e o candidato tucano. A edio de Agosto de 2010, que traz a atriz Mariana Ximenes na capa e uma chamada para a editoria Poltica Nacional, Eleies 2010: Voc votaria em um nanico? j apresenta um terceiro nome com potencial eleitoral nas intenes de voto, a senadora Marina Silva. Entretanto, a matria daquela edio no trata exatamente da ascenso da candidata do Partido Verde. A matria Sombra de Gigantes vai tratar justamente dos candidatos que praticamente no tem destaque na disputa eleitoral, pejorativamente chamados de nanicos. uma matria ilustrativa com as propostas dos candidatos Jos Maria Eymael (PSDC), Plnio 77

de Arruda Sampaio (PSOL), Levy Fidelix (PRTB), Jos Maria de Almeida (PSTU), Rui Costa Pimenta (PCO), Ivan Martins Pinheiro (PCB), Joo Amrico de Souza (PSL). Entretanto, na edio seguinte, em Setembro de 2010, Rolling Stone Brasil ajusta-se para abranger os principais candidatos disputa presidencial: Dilma Rousseff, Jos Serra e Marina Silva. O tema inclusive capa da publicao para ilustrar que Rolling Stone Brasil fez entrevistas exclusivas com os presidenciveis. Esta edio conta com 3 opes de capa com igual contedo interno, cada uma com a ilustrao correspondente aos candidatos entrevistados na editoria Poltica Nacional. As entrevistas em si so antecedidas por um texto do publisher de Rolling Stone Brasil, Jos Roberto Maluf, titulado como O prximo presidente do Brasil em que ele refora os laos da revista com a poltica nacional assim como apresenta resumidamente as circunstncias das entrevistas com os presidenciveis. Para a edio de Outubro de 2010 a revista no trata do processo eleitoral, justamente porque a chegada da revista s bancas coincide com a realizao das eleies. Nesta edio Rolling Stone Brasil, com uma capa retratando o ator Wagner Moura, traz uma chamada de capa que diz Brasil 2011: O que o mundo pode esperar do sucessor de Lula para realizar um balano sobre o governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva. A reportagem Na Governana Global prope uma abordagem a respeito do fim do governo e o que haver de positivo e negativo para o grupo poltico escolhido na sucesso no tocante s relaes internacionais. Na edio de Novembro de 2010, com o cantor Paul McCartney na capa, a revista traz a repercusso da eleio de Dilma Rousseff para o cargo de presidente com a reportagem Sim, Ela Pode. semelhana do ms anterior, a reportagem traz os desafios que a ento presidente eleita teria a partir do incio de seu mandato com a opinio de especialistas em determinadas reas como poltica, educao e segurana. A presidente eleita aparece na matria apenas em um breve comentrio que ela faz a partir da confirmao dos resultados do segundo turno das eleies que apontam a vitria. Rolling Stone Brasil dedica novamente uma chamada de capa para a editoria de Poltica Nacional na edio de Dezembro de 2010, que traz a banda Fresno como destaque. A chamada de capa diz especificamente Serra x Acio: a guerra dos tucanos continua para ilustrar que a matria Pecado Original que aborda os motivos para as derrotas do PSDB em 3 eleies presidenciais seguidas para o PT. A reportagem em si trata dos diversos pontos de

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desunio interna no PSDB e como tais problemas repercutem no momento em que partido entra na disputa eleitoral em si. As reportagens mencionadas formam uma grande narrativa das eleies 2010, desde a constituio das candidaturas at os desdobramentos para vencedores e perdedores, passando pela disputa em si quando cada candidato apresenta suas ideias e suas diferenas em relao aos adversrios. As ilustraes e as reportagens remetem ao estilo da revista Rolling Stone Brasil como um todo, com o tema da matria jornalstica apresentando ao leitor como acontecem as eleies presidenciais brasileiras como observado no captulo a seguir.

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4 AS ELEIES PRESIDENCIAIS NAS PGINAS DE ROLLING STONE BRASIL

Compreender a cobertura que Rolling Stone Brasil realiza na editoria Poltica Nacional, a respeito das eleies presidenciais, representa entender como os diversos aspectos evocados se articulam em prol da composio de um conjunto coeso. A proposta da reportagem e do assunto abordado confere maior compreenso das representaes dos personagens sociais. As escolhas realizadas pela publicao, para tratar cada tema, se mostram relevantes para entender a cobertura empreendida na editoria Poltica Nacional ao longo das eleies presidenciais de 2010. Rolling Stone Brasil promove uma cobertura jornalstica a respeito da poltica nacional sob uma perspectiva de rotinas produtivas diferentes, menos fragmentadas, o que caracterstico do suporte miditico, a revista. Sendo fruto de uma periodicidade mais dilatada, j que a publicao mensal, cada tema abordado em profundidade a fim de compor o processo eleitoral em si. Com o propsito de compreender melhor a cobertura poltica da revista sobre as eleies brasileiras de 2010 preciso examinar as marcas textuais sobre a abordagem que a revista confere poltica praticada no Brasil. So textos e ilustraes que fazem parte das reportagens publicadas por Rolling Stone Brasil na editoria "Poltica Nacional" e que retratam a disputa eleitoral e tendncias polticas estruturadas de diversas maneiras na cena poltica nacional. A compreenso das marcas relacionadas ao discurso poltico, no que Courtine (2006) chama de campo discursivo de referncia, realizada por meio da Anlise do Discurso Crtica. Para tal finalidade, sero aplicadas trs categorias ao objeto em estudo: a hegemonia, a ideologia e a avaliao. As disputas por hegemonia sero compreendidas a partir das marcas textuais que retratam a articulao, desarticulao e rearticulao de elementos em busca de alcanar o poder como prope Fairclough (2001). A ideologia motivada pela necessidade de entender como os atores sociais so apresentados na luta pelo voto ao longo da cobertura empreendida por Rolling Stone Brasil. A avaliao, por sua vez relacionada ao que Ramalho e Resende (2011) consideram como apreciaes sobre o mundo feitas de modo mais ou menos explcito a respeito do que positivo ou negativo por parte da revista, e como atravs de uma mescla resultam nas reportagens da editoria "Poltica Nacional". A anlise ser realizada vislumbrando o corpus selecionado: as seis edies da revista Rolling Stone Brasil correspondentes aos seis meses do processo eleitoral, em trs perodos 80

especficos. O primeiro perodo o pr-eleitoral, em que a campanha estava em preparao; o segundo perodo o da campanha, quando os candidatos so apresentados ao leitor nas pginas da revista e o terceiro perodo o das consequncias da eleio em que o processo est em discusso. Destaca-se o posicionamento que Rolling Stone Brasil adota no processo eleitoral em relao s candidaturas, maiores ou menores, retratando-as e, ao mesmo tempo, realizando questionamentos sobre sua posio na cena poltica nacional. A anlise dos textos permite compreender como uma revista de cultura pop trata do cenrio poltico brasileiro em um momento de grande efervescncia, o perodo de eleies presidenciais no Brasil. 4.1 O Monstro da Derrota: A polarizao entre PT e PSDB

A primeira edio de Rolling Stone Brasil no perodo eleitoral prope-se a situar o leitor da publicao voltada para cultura pop na escolha do novo presidente da Repblica. A escolha da revista por revisitar a polarizao eleitoral entre o Partido dos Trabalhadores (PT) e o Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB). Como os dois partidos, at aquela eleio, passaram oito anos no poder, h o estmulo a uma polarizao entre as duas agremiaes partidrias na disputa pela Presidncia da Repblica. As duas tendncias partidrias esto em disputa para garantir a hegemonia no cenrio poltico brasileiro. Na construo discursiva da revista, as consequncias de uma derrota seriam graves tanto para PT quanto para PSDB. Com diversas afirmaes avaliativas, em que segundo Ramalho e Resende (2011), o elemento avaliativo est mais explcito, a revista avalia os resultados que uma derrota traria s carreiras polticas de Jos Serra (PSDB) e Dilma Rousseff (PT) na reportagem "O Monstro da Derrota", publicada na edio de Julho de 2010. Seguindo o ttulo, a reportagem conta com uma imagem em que Serra e Dilma aterrorizados e encurralados em um beco escuro diante do tal monstro, apresentado como aquele que aguarda o derrotado das eleies 2010, conforme figura 1.

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Figura 1: Ilustrao da reportagem O Monstro da Derrota Fonte: Rolling Stone Brasil

O monstro que personaliza a derrota sai de uma urna eleitoral moda antiga como um gnio, neste caso um gnio do mal, numa associao promovida pela revista entre a derrota e o fim da carreira poltica do derrotado, assim como a hegemonia do vitorioso. A imagem desempenha um papel de fundo semntico para a matria jornalstica em seu conjunto, mesmo que haja exagero na fora aparentada pelo monstro da derrota, assim como na expresso de pavor por parte dos candidatos. um trao exagerado, principalmente pela evocao a aspectos antigos do processo eletivo, como o fato do monstro sair de uma urna eleitoral, mesmo que as eleies atuais aconteam com urnas eletrnicas. O destaque pelo modo como o monstro confronta os dois principais candidatos com um diploma de perdedor em uma mo e uma faixa presidencial moldada a moda de uma forca em outra mo. uma metaforizao em que a derrota simboliza o fim da carreira poltica do perdedor da disputa entre Serra e Dilma, considerando a polarizao entre eles e que um deles ser o vencedor. Nesse caso, os outros candidatos so desconsiderados na disputa, que nesse caso configurada com um desempate entre PSDB e PT, depois que cada um ocupou a presidncia da Repblica por oito anos respectivamente com os presidentes Fernando Henrique Cardoso e Luiz Incio Lula da Silva. 82

Os materiais de campanha semidestrudos que aparecem no canto da ilustrao remetem s cores de PT e PSDB, assim como a esta polarizao apresentada em um aspecto importante a ser observado para a compreenso das disputas eleitorais brasileiras naquele momento. A respeito destas marcas ideolgicas em particular, possvel enfatizar a busca renitente por parte da revista em demonstrar a polarizao das candidaturas e que o derrotado daquela eleio estaria diante de uma catstrofe em sua carreira poltica, afirmao que no poderia ser comprovada quele momento, e sim, apenas suposta, mesmo que no futuro revelese como algo no comprovado. A avaliao, categoria destacada por Ramalho e Resende (2011) como identificacional, moldada por estilos, em torno de Dilma Rousseff e Jos Serra, est mais detalhada ao longo do texto da reportagem. Em relao candidata Dilma Rousseff, a revista destaca o fato de que a petista nunca tinha disputado eleies anteriores, caracterizando-a como uma nefita na poltica partidria, mesmo com experincia administrativa.

Embora seja uma estreante nas urnas, uma eventual derrota de Dilma Rousseff (PT) tambm dever afast-la de vez de uma segunda corrida presidencial. O motivo principal bvio: seu principal fiador, o presidente Lula, se tornar um concorrente direto na indicao de candidatura junto ao quadro partidrio petista. E, nesse caso, as prvias so impensveis, baseadas na conjuntura atual. Ao mesmo tempo, ainda que sem a presena de Lula como candidato no futuro, dificilmente ela conseguiria manter tantos apoios, inclusive, internamente no PT. Na verdade, o apoio de Dilma Lula. E mesmo como a indicao do presidente houve forte resistncia a seu nome de incio. (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 46)

Ser uma estreante em relao disputa de eleies um dos destaques da reportagem "O Monstro da Derrota", onde so analisadas as consequncias da derrota para Dilma Rousseff e Jos Serra, em que a inexperincia nas urnas poderia significar o fim da carreira poltica, caso a candidata petista perdesse a eleio. uma avaliao construda ideologicamente, em virtude da associao entre experincia eleitoral e sucesso como vencedora das eleies. A avaliao que a inexperincia de Dilma Rousseff em outras eleies algo que precisa ser destacado em relao a sua candidatura. Essa avaliao divide espao com outros aspectos, como o perfil eminente tcnico, assim como a falta de uma identificao com uma regio especfica do Brasil. Dilma nasceu em Belo Horizonte, mas exerceu seus principais

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cargos, antes de ser ministra, no Rio Grande do Sul. uma ao por parte da revista que deixa mais delineada a falta de experincia poltica por parte da candidata petista. Este destaque para a falta de uma associao a uma regio especifica do Brasil lembrado ainda para pontuar que em caso de derrota, a ento candidata Dilma Rousseff no conseguiria facilmente se recolocar para uma nova disputa presidencial. So aspectos evocados para pontuar que a candidata petista a presidncia extremamente dependente do apoio do ento presidente Luiz Incio Lula da Silva para poder viabilizar-se como candidata. Com a avaliao de que Dilma Rousseff uma presidencivel que precisa do apoio do presidente Lula, as apreciaes que Rolling Stone Brasil faz sobre ele de um fiador" da candidatura petista presidncia da Repblica. Na verdade, o apoio de Dilma Lula. (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 46). Neste caso, a estratgia identificar a dependncia de Dilma Rousseff em relao Lula para a viabilidade da candidatura e expor ao mximo o quanto a candidata depende do presidente para ser eleita. Por outro lado, Jos Serra avaliado discursivamente como um derrotado. A revista conjetura a possibilidade da segunda derrota do candidato do PSDB ao cargo mais alto na hierarquia poltica brasileira. Justamente por j ter tido outra chance, e por ter estado em praticamente todos os cargos da hierarquia poltica, que Jos Serra ficaria em uma situao extremamente difcil em caso de derrota, segundo a matria que observa como ficariam os derrotados da eleio 2010.

Para Jos Serra (PSDB), sem dvida, esta a sua ltima chance de ser presidente. Na eventualidade de uma derrota, ele ser visto como um poltico que teve chances de estar na cpula, no vrtice da hierarquia tucana, mas que no conseguiu aproveitar a oportunidade por um motivo ou por outro (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 45).

A derrota de Serra avaliada como mais trgica do que a derrota de Dilma. Mesmo que apresentada apenas como uma perspectiva a avaliao de derrotado, para o candidato do PSDB perceptvel a abordagem, em primeira instncia, das consequncias de uma derrota para Jos Serra ao invs de tratar primeiro da candidata Dilma Rousseff. Serra apontado no como um eventual derrotado, mas como um perdedor que pode ficar sem mais possibilidades na carreira poltica se no for eleito presidente, o que a revista chama de aposentadoria eleitoral.

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A avaliao de Serra como derrotado complementar de outra, a de que ele est velho, materializada em marcas que destacam no somente a idade do candidato, poca com 68 anos, mas tambm o tanto de tempo que o candidato do PSDB j ocupa de espao na vida pblica brasileira. No que Ramalho e Resende (2011) chamam de presuno valorativa, a idade do candidato associada a uma nova derrota o impediria de disputar novas eleies para presidente. So avaliaes ideolgicas em que Serra visto em desacordo com o que a revista defende em relao poltica. Esta presuno destaca-se principalmente a partir de Rolling Stone Brasil atribuir a Serra a qualificao de experiente.

Mas tamanha experincia, ironicamente, acaba se tornando um impeditivo para novas aventuras eleitorais, porque justamente resultado de uma equao que envolve idade. E, nesse quesito, os 68 anos de Serra passam a contar de maneira desfavorvel. (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 46)

Experiente acaba neste caso funcionando como um eufemismo para ultrapassado ou velho. Serra estaria velho demais para outra campanha eleitoral presidencial aps as eleies 2010, caso saia derrotado. A insinuao, mesmo que suavizada em outro momento por uma declarao de que os polticos acumulam capital poltico aps cada eleio, de que no h espao para Serra em novas disputas. Uma proposta aparentemente exagerada por propor algo sobre o futuro do poltico que no pode ser confirmado quele momento, o fim da carreira poltica dele. Este aspecto ressaltado na reportagem "O Monstro da Derrota", em que o caminho para ele, caso fosse derrotado, seria encerrar a carreira poltica, pelo menos na disputa de eleies. Para estabelecer estas vises a respeito de atores sociais inseridos no campo poltico, Rolling Stone Brasil realiza um mapeamento das lutas hegemnicas, principalmente entre PT e PSDB. A compreenso da disputa entre as tendncias ideolgicas realizada a partir de discursos autorizados apropriados para legitimar o ponto de vista defendido pela revista. O enunciador autorizado representado principalmente pelos cientistas polticos que vo comentar o que seria do futuro de Jos Serra e Dilma Rousseff em uma eventual derrota nas eleies de 2010. uma articulao que, segundo Ramalho e Resende (2011), representa uma oportunidade para investigar os discursos e suas conexes em lutas hegemnicas entre dois grupos: um anteriormente hegemnico e que deu lugar ao grupo que atualmente detm o 85

poder. Os especialistas so acionados para comentar o assunto a fim de estabelecer um enriquecimento em torno da discusso e evitar o que seriam apenas as opinies de polticos. Entretanto, so vozes apresentadas em disputa para defenderem as teses que apresentam com a intenso de conquistar a hegemonia entre o pblico leitor a respeito do assunto. A busca por um equilbrio, mas a apresentao inicial da revista de que a derrota selaria o fim da carreira daquele candidato, pois perder denota a opo preferencial da revista sobre o futuro do derrotado. Nesta reportagem, o discurso autorizado representado principalmente pelas vozes de cientistas polticos e sociais. So vozes que demonstram que um ou outro candidato pode ser mais prejudicado em caso de derrota. A revista defende que perder a eleio seria problemtico para os candidatos no contexto da luta hegemnica, mas com mais nfase sobre Dilma Rousseff. Em corroborao com a tese defendida pela revista, o especialista confirma que a publicao est apontando um aspecto importante do cenrio poltico brasileiro. Mesmo com pontos de vista divergentes, apresentados em busca de um aparente equilbrio, a revista prioriza os prejuzos que a derrota significa potencialmente para cada candidato.

Os polticos geralmente tem vida longa e, especialmente, aqueles que ascendem a posies importantes acumulam um cacife eleitoral elevado, o que possibilita a ressurreio depois de derrotas importantes. So, por exemplo, os casos de Jnio Quadros e, acredite, Paulo Maluf. Nesse sentido, o cientista poltico Jairo Nicolau, diretor-executivo do Instituto Universitrio de Pesquisas do Rio de Janeiro da Universidade Cndido Mendes (Iuperj UCAM), explica que impossvel afirmar que a derrota presidencial poderia selar o fim da linha absoluto para qualquer candidato. [...] O sabor de quase na eventual derrota do candidato do PSDB teria ainda a marca de um poltico que j ocupou os principais cargos eletivos, como poucos em trajetrias histricas (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 46).

O investimento de sentido por parte da revista, em apresentar a derrota como uma catstrofe para Dilma e Serra, no modificado mesmo quando a publicao apresenta um contraponto. Os pensamentos divergentes so apresentados como ao ideolgica de demonstrar que h equilbrio na cobertura da revista. A atitude de esboar um balanceamento por parte da revista se fortalece na nfase principal da matria: h uma catstrofe para o poltico que perder a eleio. Mesmo que o cientista poltico faa ponderaes a respeito da tese e a revista apresente isso, posteriormente retoma-se o raciocnio de que a derrota decisiva para a carreira de Serra e Dilma. 86

O mesmo mecanismo aplicado por Rolling Stone Brasil para a reflexo sobre o que seria a derrota para a carreira poltica de Dilma Rousseff. No caso da candidata petista outro aspecto ressaltado, o fato de que a derrota aceleraria o fim da carreira poltica da candidata porque ela perderia o seu principal apoio, o presidente Lula. Assim como em relao a Jos Serra, as explicaes para os pontos de vista da revista so corroborados pela opinio de cientistas polticos. So vozes de um discurso autorizado apresentados em prol de uma tese defendida pela revista em torno dos principais candidatos: uma derrota significa o fim de uma carreira poltica. Dilma tomada em suas particularidades, como estar disputando a sua primeira eleio e justamente comeando pelo cargo mais alto da hierarquia poltica brasileira, a presidncia da Repblica. Com apenas um cientista poltico defendendo que a derrota no seria o fim da carreira poltica de Dilma Rousseff a revista denota que se no for eleita a candidata no vai ter outra chance. A carreira poltica de Dilma Rousseff em caso de derrota no poderia recomear em outros nveis segundo Rolling Stone Brasil.

O nico a destoar entre as opinies Teixeira, que acredita na contaminao pela picada do bichinho eleitoral. E afirma que o caminho deveria ser pela base, como candidata a prefeita, seja de Porto Alegre, onde fez carreira poltica, seja de Belo Horizonte, sua cidade de origem. O nico que tentou uma nica vez e nunca mais voltou foi o Antonio Ermrio de Moraes. Mas ele tinha com o que se ocupar..., cutuca o cientista (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 47).

Apresentado assim, Rolling Stone Brasil destaca que a maioria dos cientistas polticos ouvidos corroboram a tese de que uma derrota seria o fim da carreira poltica eleitoral de Dilma Rousseff. Os discursos particulares corroboram as prticas ideolgicas da revista em relao a cada candidato, ao apontar as consequncias da derrota para cada candidatura nas caractersticas associadas a cada um deles. Seja de Dilma Rousseff como nefita, ou a de Jos Serra enquanto velho e derrotado, a opo de recorrer a discursos particulares para consolidar estas posies da revista em relao aos candidatos e o que pode acontecer a eles no futuro se eles forem derrotados. O campo poltico mapeado por Rolling Stone Brasil nas lutas hegemnicas, entre PT e PSDB, por alcanar o poder. Com ideologias diferenciadas, os dois partidos que passaram mais tempo no comando do pas desde a redemocratizao em 1985 apresentam-se em mais uma disputa em busca por estabelecer uma hegemonia. 87

O ngulo inusitado do resultado das urnas revela um dos aspectos da corrida eleitoral de 2010 que vo alm do embate corriqueiro pelo poder. Trata-se, inicialmente, de um estimulado tira-teima entre PT e PSDB, partidos que governaram o pas, alternadamente, nos ltimos 16 anos. E ainda traz a dramaticidade de uma disputa acirrada, que poder marcar o fim da linha para uma gerao de lderes polticos (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 45).

Para retratar este campo vale a pena recorrer aos jarges do discurso poltico presentes no discurso jornalstico da revista, a exemplo das referncias a disputa eleitoral como uma disputa esportiva. A meno "corrida eleitoral", ao "tira-teima" e aos "lderes polticos" ajuda a demarcar que h uma busca por uma compreenso sobre o campo poltico a partir de termos que pertencem ao jargo usual que envolve o tema poltica. O processo eleitoral representado por uma linguagem metafrica demonstra quanto o processo se configura como algo longo, cansativo e decidido somente ao final. A disputa das eleies de 2010 importante para PT e PSDB porque por meio dela que se estabelecer a supremacia de um dos lados em relao ao outro, posto que ambos os partidos ocuparam o maior cargo poltico nacional por igual perodo, oito anos cada um. As duas tendncias partidrias que encabeam coligaes na disputa pela presidncia da Repblica nas eleies 2010 disputam para conseguir se estabelecer como a tendncia dominante nos quatro anos seguintes. A luta hegemnica organizada dando destaque para a fora dos "lderes polticos", contribuem para que o leitor possa compreender a organizao deste campo a partir das diversas tendncias partidrias. Neste caso, cada um dos partidos possuem grupos de lderes que so responsveis por apresentar rumos para o partido. uma metfora para ilustrar que o comando de um partido no est ligado apenas a uma pessoa, mas que ele se caracteriza como intensamente centralizado. A matria O Monstro da Derrota destaca isso ao se referir aos membros da cpula do PSDB como os lderes tucanos, um jargo poltico para aludir aos filiados do partido. A reportagem em anlise conjectura a formao de um novo grupo de lideres do PSDB visto que o grupo de Serra est, segundo a revista, em declnio. Essa mais uma maneira de ressaltar que o candidato do PSDB est velho para novas disputas em caso de derrota nas eleies de 2010.

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O fato que Serra encerra uma gerao de lderes tucanos, que comeou a ruir com a morte de Andr Franco Montoro, em 1999, e a de Mrio Covas, em 2001, e com a aposentadoria eleitoral de Fernando Henrique Cardoso, lideranas que participaram da retomada da democracia. Esse marco traz a oportunidade de ascenso de novos grupos (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 45).

Serra situado em um grupo de lderes velhos e que esto fora das disputas eleitorais. Funciona como um convite a que o candidato do PSDB faa o mesmo. No lado oposto da disputa h uma meno implcita, relacionada a como o principal apoiador da candidatura de Dilma Rousseff, o presidente Luiz Incio Lula da Silva, teria de lidar com outras lideranas do PT e suas insatisfaes no caso da derrota de Dilma. Isso acontece porque a maior liderana do PT justamente o presidente, sendo que a sua fora era to grande a ponto de apresentar uma candidata ao partido segundo a proposta de Rolling Stone Brasil. Rolling Stone Brasil apresenta ento Lula acima do partido e, em caso de derrota, o prejuzo para o ento presidente seria o de perder este status junto aos outros partidrios. A projeo dos efeitos da derrota, para Lula, portanto, leva a crer apenas em seu enfraquecimento interna corporis, ou seja, que sofrer as crticas dos que de certa forma gritaram contra o caminho traado no Planalto (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 48). Alm da derrota especialmente centralizada em Lula, h tambm outros polticos que so apresentados como preocupados com uma eventual derrota. Para a revista e para o PT, a derrota de Dilma seria um problema grave a ser contornado.

Quanto o assunto o efeito da derrota para o PT, institucionalmente, a anlise ganha dramaticidade [...] Entre os analistas, a possibilidade da circunstncia negativa apontada como uma tragdia para o partido, em mais de uma ocasio. E isso se deve por dois fatores principais. Primeiro, a perda de milhares de cargos comissionados existentes no governo federal, que, de certa forma, mantm a estrutura partidria em atividade. Trata-se do fenmeno a que Nicolau chama de patronagem, ou seja, o enorme aparelhamento do Estado, que transformou milhares de militantes em dependentes dos salrios de confiana (ROLLING STONE BRASIL, JULHO 2010, p. 48).

Na luta entre PT e PSDB, uma derrota petista custaria ao partido, ento governista, a queda de toda a estrutura partidria. A viso da luta hegemnica, neste caso, apresentada por Rolling Stone Brasil como uma luta por sobrevivncia. O partido seria dependente da estrutura de governo para continuar com sade financeira. Alcanar a hegemonia para o PT, segundo a revista, significa que a estrutura partidria, em sua organizao interna, continua a 89

funcionar sem problemas ao longo dos quatro anos seguintes de governo, j que no haveria uma crise interna de lideranas. Rolling Stone Brasil coloca em destaque a disputa entre PT e PSDB. Para a revista, os dois partidos ocupam o centro da cena poltica brasileira. Entre eles estar o grande vencedor e o grande perdedor das eleies 2010, principalmente porque o Brasil passou por experincias iguais de oito anos sob o comando das duas agremiaes. A revista enfatiza que as duas tendncias empregam esforos para conseguir garantir a supremacia, firmarem-se como hegemnicas e garantir vantagem sobre o principal adversrio. 4.2 Sombra de Gigantes e O Prximo Presidente do Brasil: Distino entre os candidatos e a distncia deles em relao ao poder

A Anlise de Discurso Crtica destaca que a transformao de situaes opressoras possvel atravs de aes sociais, j que estas situaes so criaes sociais. Para Vieira (2007), a linguagem faz parte deste processo pela construo de identidades e veiculao de ideologias. Aps a apresentao da polarizao entre PT e PSDB, Rolling Stone Brasil, ao modo de uma revista de cultura pop, vai apresentar com mais detalhes as candidaturas que disputam aquele pleito com mais detalhes. A campanha j est em curso naquele momento e a revista mostra quais polticos esto em busca de assumir a presidncia da Repblica. um momento em que as candidaturas esto de fato instaladas, e a campanha est em curso, assim, se faz necessrio que os leitores da editoria de poltica nacional conheam mais sobre esses candidatos. A revista opta por apresenta-los em dois grupos em uma separao ideolgica que divide tambm a visibilidade que os candidatos possuem. Primeiro, as candidaturas menores, representadas por partidos com pouca representatividade no Congresso Nacional e baixo nmero de intenes de voto nas pesquisas eleitorais. Posteriormente so apresentadas as candidaturas consideradas como mais competitivas, com maior estrutura e com ndices mais altos nas pesquisas. uma diviso ideolgica, considerando que as candidaturas menores possuem poucas chances de realmente elegerem o prximo presidente da Repblica e que participam do pleito figurativamente. Enquanto isso, os candidatos maiores protagonizam a eleio em que h megaestruturas e chances de vitria. Para eles h mais espao para expor as ideias e projetos, assim como para responder aos questionamentos apresentados pela revista. 90

Nas imagens de Rolling Stone Brasil este trao perceptvel ao destacar os candidatos e o seu desejo de ser eleito para a presidncia da Repblica na reportagem Sombra de Gigantes de Agosto de 2010 e a srie de entrevistas O Prximo Presidente do Brasil publicada em Setembro de 2010. A ilustrao de " sombra de Gigantes" investe na identificao que implica tambm uma avaliao sobre os postulantes. Segundo a figura abaixo cada candidato apresentado de modo simblico a partir do contexto e dos processos sociais em que esto inseridos.

Figura 2: Ilustrao da reportagem Sombra de Gigantes Fonte: Rolling Stone Brasil

O objetivo de todos os candidatos o mesmo: alcanar o Palcio do Planalto, smbolo do governo brasileiro e que est no canto da imagem e, naquele momento, ainda um objetivo distante, mesmo que alguns candidatos estejam mais prximos dele. neste aspecto que a distino entre as candidaturas j apresentada pela revista. Os candidatos mais prximos so vistos como gigantes na imagem, em uma associao s estruturas de campanha, o maior tempo no horrio eleitoral gratuito de rdio e televiso e a presena na mdia em geral. Os gigantes, perceptveis atravs de suas silhuetas so os candidatos Dilma Rousseff (PT), Jos Serra (PSDB) e Marina Silva (PV). 91

Marina Silva passa a compor o conjunto dos candidatos considerados por Rolling Stone Brasil como possveis vencedores em uma importante mudana sobre o retrato da luta pela hegemonia. Em uma metfora a situao das candidaturas, a imagem apresenta os candidatos com o contraponto aos candidatos "gigantes", representado pelos candidatos menores. Na ilustrao, para demonstrar ideologicamente a desigualdade entre as campanhas, os outros sete candidatos ocupam apenas a sombra dos gigantes. Ocupar a sombra, neste caso, ficar com ao restrita na campanha e com o trabalho ocultado pela ao dos candidatos considerados como gigantes. Este acaba por ser o papel dos candidatos considerados como menores. A ilustrao denuncia ento uma metfora relacionada a um aspecto ideolgico da eleio e que apresentado ao eleitor: de uma eleio com candidatos apresentados como aqueles que podem ganhar e os outros candidatos como aqueles que apenas esto participando do processo. As distores na representatividade do sistema poltico brasileiro, com seus muitos partidos, so observadas a partir da pouca representatividade que as candidaturas menores possuem no cenrio poltico. Metaforizando a situao dos candidatos menores, tanto na imagem como na campanha, eles esto em posio apenas de correr atrs para tentar alcanar os gigantes na visibilidade junto populao e tentar superar determinados estigmas. Um desses estigmas justamente o de nanico, apresentado pela revista e que alguns dos candidatos preferem substituir por emergente em suas declaraes ao longo do texto. A imagem compe um texto multissemitico, como destaca Vieira (2007), no tocante a sintetizao das expresses de poder presentes na comunicao humana, neste caso, a reportagem. A ilustrao explora para alguns candidatos o lado pitoresco, enquanto para outros o aspecto ideolgico. So representaes por parte da revista a fim de consolidar o papel menor que estes candidatos desempenham nas eleies 2010 e o leitor convidado a identifica-los com as marcas que carregam. O principal exemplo o candidato Jos Maria Eymael (PSDB) que aparece na ilustrao com uma cruz e um aparelho de som em referncia ao seu jingle de campanha, utilizado desde 1985 e que diz: "Ey, ey, Eymael! Um democrata cristo!". Outros candidatos que esto caracterizados so Levy Fidelix (PRTB), Ivan Pinheiro (PCB) e Jos Maria de Almeida (PSTU). Levy Fidelix est sentado no aerotrem, um projeto que ele defende para ser realizado em um futuro governo seu, enquanto Ivan Pinheiro apresentado com um cajado que tem na ponta a foice e o martelo, smbolos do comunismo e 92

Jos Maria de Almeida; por sua vez, aparece trajado com roupa de operrio. Plnio de Arruda Sampaio (PSOL) e Rui Pimenta (PCO) so apresentados sem caracterizaes, mas tambm como os candidatos que tem de correr atrs dos candidatos chamados de gigantes. A distino feita para delinear que de um lado esto os candidatos com chances de vitria, os gigantes, e do outro os candidatos que no possuem a possibilidade de alcanar votao expressiva, os menores. uma avaliao que poderia ser apresentada como "da imprensa", que tambm encampada por Rolling Stone Brasil. Mesmo com todos os argumentos relacionados, a intenes de voto e estrutura de campanha feita uma ciso em torno das eleies brasileiras nas edies de Agosto e Setembro de 2010 que caracteriza-se como ideolgica. A edio de Agosto de 2010 para apenas delinear os gigantes da disputa pela presidncia da Repblica. Eles vo ter seu espao prprio na edio seguinte com a srie de entrevistas O Prximo Presidente do Brasil, em Setembro de 2010. Atravs das imagens, o leitor vai conhecer aquele que ser o prximo presidente brasileiro, o vencedor da luta hegemnica entre os trs que representam os que tem mais estrutura para a disputa. As imagens esto deslocadas do lugar habitual na diagramao da editoria, logo acima do ttulo da reportagem. Situadas ocupando uma pgina inteira ao lado da entrevista de cada candidato, as ilustraes de Marina Silva, Jos Serra e Dilma Rousseff so iguais s imagens publicadas na capa da edio. As imagens compem o que Vern (2004) chama de fundo semntico que reenviam ao texto e as impresses que os entrevistadores tiveram sobre o entrevistado. Naquela oportunidade o mesmo contedo foi disponibilizado pela revista em trs capas diferentes, conforme imagem em seguida.

Figura 3: Capas de Rolling Stone Brasil com ilustraes dos candidatos entrevistados Fonte: Rolling Stone Brasil

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Vieira (2007) destaca que as imagens comunicam aspectos relevantes das relaes sociais. Estes aspectos podem ser fatos, estados de coisas ou percepes que o comunicador deseja transmitir ao leitor. Neste caso, a revista organiza a construo da realidade social e da luta hegemnica a partir da escolha dos candidatos selecionados para as entrevistas e suas representaes na imagem. Entre os candidatos a primeira que aparece Marina Silva, com um sorriso estampado, enquanto Jos Serra est com um sorriso mais contido, Dilma Rousseff aparece sem sorriso, com um semblante semifechado. Estes aspectos podem ser associados entrevista em determinadas particularidades como a mansido de Marina Silva, a situao difcil de Jos Serra nas pesquisas e a opo de Dilma Rousseff em responder s perguntas da entrevista por e-mail. So avaliaes promovidas por Rolling Stone Brasil e que esto expressas na capa da publicao. A revista opta por estimular a familiaridade entre leitor, os candidatos, seus partidos e o que cada um deles defende ideologicamente em suas plataformas de campanha. A apresentao deles na capa, ento comea, com cores bem especficas relacionadas aos seus partidos: Marina Silva aparece na ilustrao vestindo verde, associado ao PV e a pauta da candidata e do partido que voltada para a sustentabilidade; Jos Serra ilustrado vestindo um terno cujas cores remetem ao PSDB, o azul e o amarelo; Dilma Rousseff surge vestindo a cor associada diretamente ao PT, o vermelho. A imagem de cada candidato tambm oferece alguns pontos importantes sobre como eles se apresentam em suas entrevistas e so representados no texto de abertura das entrevistas, situado antes das ilustraes. O olhar quase informal de Marina denota a proximidade entre a publicao e a candidata na entrevista, o jeito formal de Serra, mesmo com o esforo por parecer simptico e uma fisionomia mais difcil de interpretar por parte de Dilma, o que pode ser compreendido atravs da dificuldade de destacar determinados aspectos a partir de uma entrevista formal, com respostas oficiais. Ramalho e Resende (2011) pontuam que a avaliao est ligada a processos de identificao particulares e relacionadas s relaes sociais que os atores sociais estabelecem entre si. A respeito das entrevistas, trata-se da relao entre Rolling Stone Brasil e entrevistados na conversa que eles realizam para ser publicada na revista. no momento da entrevista que cada candidato confrontado com as percepes que a revista possui sobre ele. 94

As reaes variam entre a recusa pura e simples, como tambm a busca por propor uma viso diferente em torno do tema. Confrontada com a ideia de ser uma nefita em termos de experincia poltica, a ento candidata Dilma Rousseff rejeita o rtulo de inexperiente e apresenta-se como a novidade da disputa eleitoral.

Fui executiva e servidora a maior parte da minha vida. O que se pode dizer que no sou uma poltica tradicional, mas ser que isso um defeito? Sou uma novidade nesta disputa, e tenho conscincia de que uma boa novidade. Eu poderia dizer que mesmo sendo mulher e no sendo uma poltica tradicional, represento o povo. Uma representante do novo que pode dizer que a porta-voz da continuidade do melhor governo que esse pas j teve. (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 82)

A lembrana de Dilma Rousseff ser uma principiante um dos temas que mais ganha espao na publicao com as entrevistas com os principais presidenciveis publicada em Setembro de 2010 com o ttulo O Prximo Presidente do Brasil. A candidata trata do tema, citando a experincia administrativa em cargos do Executivo, admitindo que o apoio do ento presidente Luiz Incio Lula da Silva foi fundamental para a candidatura e que ser principiante no ruim. A candidata apresentada como tentando refutar a avaliao que a revista apresenta a ela em relao posio que ocupa no cenrio eleitoral brasileiro. A avaliao recorrente por parte da revista que o presidente Lula o principal apoiador de Dilma e o principal suporte da carreira poltica da candidata petista. Enfatiza-se que a candidata do PT seria dependente do presidente para tomar decises, e isto apresentado como um problema para ela ser eleita. A prpria fala da candidata na srie de entrevistas com os presidenciveis destaca-se no sentido, de reforar que Lula o principal apoio na vida poltica.

O presidente Lula o meu grande aliado e meu grande apoiador. um presidente que conhece como ningum a realidade brasileira. [...] Trabalhei diretamente com o presidente Lula nos ltimos anos. Seu xito meu tambm. Fui seu bao direito e esquerdo. Sempre estarei aberta s suas propostas. Temos uma relao muito forte, que se manter (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 82).

Dilma avaliada de outros modos por parte de Rolling Stone Brasil. Antes dos candidatos serem entrevistados h um texto de apresentao das entrevistas, assinado pelo publisher da revista, Jos Roberto Maluf. O prlogo, um retrato como a revista aborda 95

ideologicamente os candidatos e retrata a luta hegemnica entre eles, explica a ligao entre Rolling Stone Brasil e a poltica nacional, explica ainda como aconteceu o encontro com cada presidencivel. Dilma apresentada na descrio como hermtica. Dilma Rousseff, blindada pelo ambiente hermtico de uma entrevista por e-mail, no nos permitiu a aproximao necessria para que pudssemos observ-la e analis-la, ainda que superficialmente (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 59). o que Ramalho e Resende (2011) chamam de avaliao afetiva, em que a revista baseia-se no contato que teve com Dilma Rousseff para poder estruturar uma opinio a respeito da petista. A publicao pontua que o modo escolhido para responder s perguntas por parte dos assessores da candidata resulta em uma entrevista extremamente oficial.

Foram oito meses de tentativas, sucessivas negativas, quase uma dezena de assessores consultados, inmeras explicaes e frustraes: as dificuldades e os percalos em conseguir uma longa entrevista com a candidata Dilma Rousseff (PT) foram traando um paralelo com os temas e personagens normalmente retratados pela Rolling Stone Brasil - dignos de celebridade musical, cinematogrfica ou televisiva de primeira grandeza. [...] Foi somente aps a sua consolidao no topo das pesquisas de opinio que o cerco a seu redor se afrouxou mas no o suficiente: todas as nossas insistentes solicitaes para uma entrevista com Dilma em corpo presente foram negadas, supostamente por causa da atribulada agenda de compromissos relacionados campanha (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 77).

Este aspecto hermtico da candidata apontado como algo que prejudica a viso que a revista - por consequncia, a viso que o leitor, - pode ter dela e do projeto de governo por ela encabeado. uma estratgia voltada para evitar que a revista seja vista como antiptica com Dilma, visto que sequer teve a oportunidade de conhec-la em uma entrevista em profundidade. Dilma ainda seria descrita como hermtica ou inacessvel outra vez por Rolling Stone Brasil. Na introduo da entrevista com a candidata do PT o tema nico: as dificuldades em conseguir uma entrevista presidencial com Dilma Rousseff. Enquanto os outros dois candidatos receberam os entrevistadores, a relao com a candidata do PT acontece, fato relatado com nfase pela revista, atravs de troca de e-mails. At mesmo as justificativas para que uma entrevista presencial no acontecesse so relatadas de modo a que o leitor questione porque a candidata se manteve to distante da revista. 96

A comparao com celebridades no acontece por acaso. A sugesto apresentada que assim como estrelas de cinema adotam exageros ao proteger-se da exposio a candidata petista adota o mesmo comportamento. Outra sugesto que este comportamento hermtico adotado inicialmente por causa das pesquisas de inteno de voto, nas quais Dilma ainda no tinha atingido a primeira colocao. uma sugesto apresentada apenas como primeira justificativa, j que mesmo depois que a candidata alcana o primeiro lugar nos levantamentos eleitorais no h abertura para uma entrevista presencial. O perfil de Dilma Rousseff nesta entrevista de uma candidata que est blindada do contato com a imprensa. Aspecto que tambm transparece no conjunto da amostra, j que mesmo depois da eleio, a presidente eleita aparece apenas em momentos de entrevistas coletivas. um distanciamento que a revista enfatiza que no foi causado pela publicao, mas especificamente pela assessoria da candidata, aspecto que recai sobre a percepo feita a respeito da prpria Dilma Rousseff. As avaliaes em torno do candidato Jos Serra so realizadas por Rolling Stone Brasil com a mesma contundncia. As consideraes da revista a respeito de Serra so baseadas em alguns aspectos que podem ser tomados como desfavorveis ao candidato. Na srie de entrevistas com os presidenciveis, publicada na edio de Setembro de 2010, intitulada "O Prximo Presidente do Brasil" o candidato apresentado como mal humorado e no pontual, j que o texto menciona a surpresa por parte dos entrevistadores por encontrar Jos Serra de bom humor e "apenas" 30 minutos aps o horrio marcado para o incio da entrevista.

Mantendo uma linha de discurso forosamente otimista, com lampejos nostlgicos, o ex-ministro da Sade e ex-governador de So Paulo, hoje candidato do PSDB ao maior cargo da nao, demonstrou impacincia somente diante de questes relacionadas ao seu ego (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 69).

Rolling Stone Brasil no abandona a avaliao sobre o humor do candidato do PSDB, j que destaca posteriormente que Jos Serra demonstrou impacincia durante a entrevista. Este o momento em que a revista retoma outro aspecto que segundo a publicao, associado personalidade do poltico tucano, o egocentrismo. No momento da entrevista, o candidato j havia sido ultrapassado por Dilma Rousseff nas intenes de voto medidas pelos institutos de

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pesquisa. Ento a revista tambm avalia que o candidato est mais prximo da derrota, mesmo que Serra mencione a possibilidade de sair-se vitorioso. A nfase na linha de discurso forosamente otimista mais um dos aspectos que a revista utiliza para associar Jos Serra derrota, afinal quem est mais perto da derrota precisa acreditar que ainda pode reverter o cenrio e vencer. At mesmo por isso que o candidato do PSDB se destaque mais em buscar estabelecer o diferencial entre ele e sua principal adversria, a candidata Dilma Rousseff. Na tentativa de angariar votos, os candidatos tambm buscam estabelecer um diferencial em relao aos outros candidatos. um momento de luta hegemnica nas pginas de Rolling Stone Brasil em que so explorados os principais defeitos entre os candidatos que esto bem cotados na disputa pela Presidncia da Repblica. Os candidatos trocam opinies uns em relao aos outros, com destaque para os candidatos do PT e PSDB, o que caracteriza um estmulo a polarizao entre os dois partidos, mesmo com a presena de outra candidata forte nas eleies 2010, como Marina Silva.

O Z Dirceu, que o chefe da quadrilha, segundo o procurador-geral da Repblica, um dos comandantes da campanha da Dilma. [...] Errou, tem que ser punido! E, segundo, no lotear, no fazer como se faz hoje, em que se entrega a diretoria financeira de uma estatal para um partido, para um grupo de deputados (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 74).

Dilma Rousseff associada por Jos Serra aos escndalos protagonizados pelo PT ao longo dos mandatos do presidente Lula. Nas entrevistas que Rolling Stone Brasil promove com os presidenciveis, Serra menciona Dilma como conivente com a corrupo logo aps ter de responder uma pergunta sobre o apoio de Roberto Jefferson, delator de um dos escndalos durante o governo do PT, sua campanha. Dilma apresentada por Serra como conivente ainda quando ele menciona o que chama de loteamento de cargos no governo. Tais aspectos mencionados por Jos Serra em sua resposta a respeito de Dilma Rousseff convergem para a avaliao feita pela revista em relao candidata do PT: ser nefita nas disputas eleitorais. uma avaliao anterior, mas que nas entrevistas com os presidenciveis reforada atravs das falas de Jos Serra. Ao apontar o ex-ministro da Casa Civil durante o governo Lula, Jos Dirceu, como chefe da campanha de Dilma, o candidato do PSDB tenta demonstrar que h algum mais experiente apoiando a candidata do PT, justamente o ex-ministro implicado em um escndalo de corrupo. A meta, neste caso, 98

desestabilizar a campanha da adversria implicando a suspeita de que est sob o comando de um poltico acusado de corrupo. Por sua vez, Dilma Rousseff associa Jos Serra com outros aspectos j levantados por Rolling Stone Brasil como a derrota e a velhice. Ao responder a respeito do quanto era dependente ou no dos apoios para poder governar, a candidata do PT estabelece um paralelo entre ela e o seu principal oponente.

curioso quando me criticam por ter Lula ao meu lado. No fundo, ter Lula como aliado parece ser tambm o grande desejo do lder da oposio, que tentou, em seu programa na TV, aproximar sua imagem do presidente Lula. Mas esse tipo de atitude no cola. Em 2002, ele no conseguia dizer o nome do ento presidente Fernando Henrique Cardoso. E no conseguia dizer o nome no porque no gostava do presidente, mas porque a populao rejeitava FHC (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 82).

Este paralelo na luta hegemnica favorvel candidata porque ela pode mencionar o apoio do presidente, enquanto Jos Serra, quando esteve na mesma situao, no poderia adotar o mesmo procedimento. Ao lembrar o episdio, oito anos depois da eleio em que Jos Serra perdeu para Lula, e que segundo Dilma, o candidato do PSDB no podia citar o apoio do ento presidente Fernando Henrique Cardoso, h uma busca por mencionar tambm o quando Serra est velho para a disputa. Alm da meno a passagem do tempo h tambm uma associao de Serra a derrota j que se antes ele no poderia mencionar o presidente, agora isso possvel para Dilma, a candidata apoiada por Lula. A candidata Marina Silva avaliada pela revista de maneira diferenciada em relao avaliao dos candidatos do PT e PSDB. A candidata do PV apresentada por Rolling Stone Brasil como a novidade da eleio 2010, atribuindo uma avaliao afetiva em que o rtulo de novidade que a revista coloca sobre Marina Silva est acima da vitria ou da derrota nas eleies. uma novidade at mesmo na cobertura eleitoral da revista, afinal, no incio desta anlise nota-se que Marina Silva sequer mencionada durante a cobertura. Ela apresentada como uma terceira fora poltica ao lado de Jos Serra e Marina Silva.

Marina, que aos incautos parece viver a tranquilidade da certeza da derrota, se mostrou uma leoa em pele de cordeiro, fortemente apoiada por setores da juventude e j vitoriosa pelo fato de estar entre os grandes protagonistas das urnas neste ano (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 59).

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Ser novidade e a terceira via so os aspectos da avaliao afetiva por parte de Rolling Stone Brasil em relao Marina Silva. A novidade destaca-se na cobertura anterior eleio do primeiro turno enquanto para o segundo turno, a candidata do PV apresentada como uma terceira via polarizao entre PSDB e PT. Na edio de Setembro de 2010, em entrevista com os presidenciveis, a revista estabelece uma associao entre o pblico leitor e a candidata Marina Silva, o que pode ser interpretado at mesmo como uma associao da candidata com o pblico jovem. Para Rolling Stone Brasil a vitria de Marina Silva estaria em um aspecto alm da maioria eleitoral nas eleies 2010, j que mesmo disputando a eleio em um partido que no figura entre as principais agremiaes, a candidata est em terceiro lugar e em alguns Estados com cotao melhor que os outros dois candidatos principais. Esta impresso da revista resultante tambm do contato entre a revista e a candidata atravs da entrevista presencial. Este aspecto de novidade ressaltado porque Marina a primeira entrevistada apresentada por Rolling Stone Brasil entre os trs principais candidatos. As caractersticas positivas da candidata ganham mais destaque na descrio que Rolling Stone Brasil faz do ambiente partilhado com a entrevistada.

Mas, a impresso se dissipa no exato momento em que comea a disparar suas respostas, elaboradas com um misto de serenidade, clareza de discurso e agilizada eloquncia conforme fomos avisados a todo instante, a candidata precisaria estar no aeroporto em menos de duas horas para voar a Salvador. Compromissos obrigatrios de uma campanha que oficialmente ainda nem havia comeado (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 51).

Mesmo que haja meno ao desconforto da candidata com o frio de So Paulo no final de Maio, quando ocorreu a entrevista, e a fragilidade fsica da senadora que teve hepatite por trs vezes, o destaque para o contraponto a estas caractersticas representado pela fora das palavras da candidata. uma opo da revista por uma viso mais simptica em relao Marina Silva, levando em conta at mesmo a acessibilidade da equipe em relao candidata. Rolling Stone Brasil ainda destaca que Marina caracteriza-se como uma oportunidade de unir aspectos das ideologias do PSDB e do PT. uma posio ideolgica da revista ante o cenrio poltico brasileiro em prol da candidata do PV. Na entrevista com a candidata, Marina Silva apresentada como uma novidade e uma vitoriosa, mesmo que no chegue ao segundo turno, porque conseguiu romper a propagada polarizao entre os dois partidos que 100

governaram por mais tempo desde a redemocratizao do Brasil na dcada de 80 do sculo XX. Em meio a luta entre PSDB e PT, a revista toma uma posio e a apresenta para seus leitores, posio esta identificada na apresentao simptica em relao Marina Silva. A revista no necessariamente encampa as ideias da candidata, mas a escolhe para representar o que deseja em termos positivos a respeito da cena poltica brasileira. Alm de fazer a escolha pelo que considera novidade na terceira via, Rolling Stone Brasil apresenta esta seleo ideolgica para o seu pblico. Os outros candidatos de menor expresso nas pesquisas eleitorais no recebem da revista o mesmo tratamento, no rumo de serem vistos como uma terceira via entre a polarizao representada por PT e PSDB. A principal avaliao em relao a estes candidatos vinda de Rolling Stone Brasil que no cenrio poltico brasileiro eles so simplesmente nanicos. Ideologicamente, so candidaturas menores pelo baixo ndice nas pesquisas de inteno de voto, bem como sua pouca representatividade no horrio gratuito de rdio e televiso. uma escolha por cindir a cena poltica entre as candidaturas menores e as maiores. A editoria aborda estes candidatos menores na reportagem Sombra dos Gigantes, veiculada em Agosto de 2010.

A corrida presidencial uma disputa de gigantes. Quer dizer, nem sempre. A exceo regra aparece em todas as eleies, com as candidaturas da minoria. Diante da estrutura cinematogrfica dos trs candidatos que despontam nas pesquisas, h sete presidenciveis que se esforam para sobreviver em um combate mais discreto. No porque assim o queiram. Mas a realidade que acabam sombra dos lderes, praticamente alheios ao prprio desempenho na corrida eleitoral mais importante do pas (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 55).

Mesmo que a eleio seja apresentada como um espetculo em que trs candidatos esto disputando, o papel de protagonista, h outros personagens que tambm tomam parte na cena poltica brasileira. Rolling Stone Brasil reserva um espao para eles em sua cobertura a respeito do tema poltica nacional. A prpria revista os apresenta sob o aspecto da baixa representatividade que eles possuem no cenrio poltico brasileiro. Eles representam 1% do Congresso, e, juntos, podero ocupar um quarto da propaganda eleitoral gratuita. Mas quem so e o que pensam os chamados candidatos nanicos Presidncia nas eleies de 2010? (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 55). Apresentar estes candidatos em 101

conjunto tambm refora a identificao de que eles so de pequena representatividade na luta hegemnica. estabelecida uma diferenciao entre os candidatos desde o comeo da reportagem. Uma diviso que demarca ideologicamente o espao ocupado pelos grupos nas eleies 2010. H uma parte desses candidatos que vo ter o protagonismo da disputa, os considerados por Rolling Stone Brasil como gigantes. Por outro lado, em nome da democracia, as candidaturas fora deste cenrio so apresentadas como legtimas mesmo que sejam vistas pela prpria revista como pouco competitivas. So as excees que confirmam a regra que a eleio de verdade vale para os candidatos gigantes, enquanto os outros esto apenas desempenhando um papel menor. Na avaliao de nanicos, oferecida aos candidatos por Rolling Stone Brasil, a revista explica porque estes polticos ocupam este papel. So afirmaes avaliativas, como destacam Ramalho e Resende (2011) que situam as candidaturas de partidos com pouca representatividade no Congresso Nacional como ao mesmo tempo causa e efeito dos problemas do sistema eleitoral brasileiro. Ao mesmo tempo que permite uma proliferao de partidos sem fim, o sistema poltico brasileiro coloca as candidaturas pequenas em condies desiguais frente ao eleitor (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 55). No campo poltico estes candidatos so apresentados como detentores de pouca ou nenhuma influncia, o que a revista reala ao apresenta-los com variantes do termo nanico, como pequeninos. Os prprios candidatos manifestam-se contra a designao de nanicos que se estende tambm s ideologias que defendem. Ao refutarem o ttulo de nanicos, seja ignorando-o simplesmente ou propondo outra marca, como emergentes, os candidatos tentam alm de garantir visibilidade para si, conseguir tambm apresentarem suas propostas. uma atitude ideolgica por parte dos candidatos para tentar garantir algum espao na cobertura poltica maior e tambm a diferenciao em relao aos outros candidatos. Entretanto, pela prpria organizao da matria, a atitude dos candidatos ofuscada pela revista que refora a delimitao entre os grupos de candidatos. Com maior ou menor destaque, o fato que qualquer um deles, em teoria, poder ser o prximo presidente do Brasil. E as dificuldades para chegar l so inversamente proporcionais s dimenses de suas campanhas (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 55). Os candidatos menores so abordados pela revista como sem chances de chegarem vitria, mesmo que faa um consentimento em propor que qualquer um deles pode ser eleito presidente do Brasil. Esta 102

concesso configura-se como uma maneira de reforar ideologicamente que as chances de que um deles seja eleito so irrisrias. Nesta avaliao, a revista se posiciona a partir do perfil de cada um dos candidatos ressaltado em particular. No caso de Jos Maria Eymael (PSDC) destaca-se o fato de ele ser um candidato musical, pelo jingle que faz sucesso desde sua primeira eleio em 1985. Outro aspecto da avaliao em relao ao fato de que o candidato um democrata cristo, ideologia defendida por seu partido e pelo candidato em sua histria poltica. O candidato, neste caso, oferece um posicionamento ideolgico claro, mesmo que, pela organizao da revista, fique claro que a ideologia defendida no possui grande divulgao. J Levy Fidelix (PRTB) apresentado como um megalomanaco por causa dos delrios de grandeza do candidato em torno de seus projetos e tambm de como Fidelix se v no cenrio poltico nacional. Fidelix considera que a proposta inovadora fez dele uma espcie de Neil Armstrong das ideias de transporte (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 56). Ao dar vazo ao programa de governo do candidato do PRTB a revista ressalta a megalomania do candidato em outros projetos como o domnio da bomba atmica e a criao de penitencirias em ilhas e navios abandonados. Para os dois primeiros candidatos a avaliao acontece destacando aspectos pitorescos das candidaturas. Entretanto, para os candidatos seguintes, o destaque para o aspecto ideolgico. Todos os candidatos esto situados no campo poltico de esquerda, entretanto, a reportagem vai destacar diferenas entre eles. Jos Maria de Almeida (PSTU) identificado pela revista como um poltico de esquerda devido a relao que mantm com os sindicatos, por ter dividido uma cela com o ento presidente Lula durante a ditadura militar e, posteriormente, ter divergido de Lula nos rumos a serem tomados para o PT, motivo da fundao do PSTU. No campo da esquerda est tambm o candidato Plnio de Arruda Sampaio (PSOL). A revista prefere associ-lo longa experincia na vida pblica, um modo sutil de pontuar que o candidato idoso. Plnio de Arruda Sampaio (Partido Socialismo e Liberdade PSOL) tem mais tempo de poltica do que alguns candidatos tem de vida. o poltico mais velho na disputa presidencial (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 57). Mesmo que posteriormente hajam falas comentando que a idade no um problema para o candidato ele acaba identificado por Rolling Stone Brasil com este aspecto. A identificao de Plnio com a

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idade apresentada at mesmo para questionar se as pessoas gostariam de votar em algum que considerado velho para assumir o cargo presidencial. A avaliao sobre Rui Costa Pimenta (PCO) de que ele est contra a vontade popular por ele ser contrrio a implementao da lei de candidaturas ficha limpa. A lei prev que sejam ampliadas as condies de inelegibilidade para candidatos que tenham condenaes na Justia por rgos colegiados em ltima instncia. Como a lei foi bastante festejada poca de sua aprovao como parte da moralizao da poltica a posio contrria de Rui Pimenta vista como estranha. Para manter a coerncia com a soberania popular, o candidato aborda a polmica do Ficha Limpa sob um ponto inusitado. Ele contra a lei [...] (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 58). Apesar de contar com uma argumentao ideolgica para ser contrrio a lei o candidato acaba apresentado como algum radical por se opor a uma lei apresentada como positiva. Ivan Martins Pinheiro (PCB) identificado pela revista com a superao do capitalismo. O candidato avaliado como um revolucionrio, que no est associado luta armada, mas em um governo voltado para a administrao do capitalismo. Este rtulo da superao retirado das falas do candidato que busca afastar-se de teses defendidas anteriormente pelo partido e que, segundo o prprio candidato, no tem espao na atualidade. A apresentao por parte da revista ressalta que o candidato busca tornar-se mais palatvel diante da opinio pblica, mesmo que demonstre tambm que ele defende pautas essencialmente ideolgicas como a retirada das tropas brasileiras no Haiti. Uma ironia empregada para avaliar o ltimo candidato elencado por Rolling Stone Brasil. Amrico de Souza (PSL) at o momento da reportagem ainda no tinha conseguido a aprovao no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para a sua candidatura, mas ainda assim apresentado tomando por base uma declarao sua na reportagem como Futuro Presidente do Brasil. Amrico de Souza avaliado como um no-candidato, mencionado ali apenas por uma formalidade, a de tratar de todos aqueles que so ou podem vir a ter a candidatura homologada. A partir das avaliaes em torno destes candidatos, a revista busca uma organizao do campo poltico para que o seu leitor possa compreend-lo melhor. As delimitaes do campo poltico so realizas a partir de jarges como na matria publicada em Agosto de 2010, " Sombra de Gigantes". A reportagem trata das candidaturas presidncia que no possuem tanto espao na mdia em geral. Na tentativa de explicar a situao destes candidatos em 104

relao aos que possuem mais espao traado um marco delimitatrio em que os que possuem mais espao so chamados de "gigantes", enquanto aos outros ficam reservados os papeis de "nanicos".

No final de 1981, sem a Democracia Crist, Eymael volta poltica com passagens rpidas pelo PDT e PTB. Trs anos mais tarde, o PDC criado para as eleies de 1985 e ele chamado para reestruturar o partido e concorrer prefeitura de So Paulo. [...] O governo do PRTB pretende consolidar o Brasil potncia e compreende que o pas tem que ter, sim, a bomba atmica, pois s dessa forma poder ter domnio, respeito e condies de defender a Amaznia e o Pr-Sal. Levy segue no discurso citando a expresso em latim: si vis pacen parabellun [se queres paz, prepare-se para a guerra] (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 56).

uma distino ideolgica proposta ao leitor. Esta diferenciao entre os candidatos maiores e menores no campo poltico perceptvel at mesmo por uma reportagem que aborda as propostas apresentadas pelos candidatos que a revista chama de nanicos. O discurso poltico destaca-se pela demarcao das ideologias de cada um dos candidatos considerados por Rolling Stone Brasil como nanicos, distino que alguns rejeitam com veemncia preferindo o rtulo de emergentes. Quando cada candidato apresenta-se possvel ressaltar o vis ideolgico encampado por eles. Ao propor que todos os candidatos menores tenham voz, Rolling Stone Brasil acaba por reforar a menor representatividade dessas candidaturas no cenrio poltico brasileiro. A ideologia defendida por cada um deles situa o seu aspecto mais relevante, mas todos ainda esto resumidos ao conjunto de candidatos nanicos. Seja Jos Maria Eymael e a Democracia Crist, ou Levy Fidelix e o desenvolvimentismo, ou os outros candidatos que defendem diferentes tendncias relacionadas ao socialismo, a apresentao de cada candidato vem acompanhada do jargo do discurso poltico relacionada pouca representatividade da candidatura.

O Partido Socialista dos Trabalhadores Unificado (PSTU) defende como programa assegurar o pleno emprego para todos, com reduo de jornada e salrio digno, estatizar as grandes empresas e o sistema bancrio, parar de pagar as dvidas externa e interna e promover a reforma agrria com o fim das grandes propriedades. [...] A primeira medida em seu governo [de Plnio de Arruda Sampaio] seria a reforma agrria. Todas as propriedades acima de mil hectares podem ser desapropriadas para efeito de desconcentrao das fazendas, para dividir para o povo que no tem terra. Depois, a reduo da

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jornada de trabalho. Aumentar imediatamente o emprego. [...] O lema do partido salrio, trabalho e terra, sendo que o primeiro ato de Pimenta, caso seja eleito, ser a reforma agrria (ROLLING STONE BRASIL, AGOSTO 2010, p. 57-58).

A respeito dos outros candidatos, todos so tomados pela defesa do socialismo ante o capitalismo. Entretanto, na busca por diferenci-los a revista chama a ateno para as teses defendidas pelos candidatos, mesmo que assim acabe por inclu-los em um rtulo comum voltado para a ideologia socialista. Isso passa, inclusive, pela defesa de pontos em comum, mesmo em candidaturas diferentes como a de Jos Maria de Almeida (PSTU), Plnio de Arruda Sampaio (PSOL) e Rui Pimenta (PCO). Rolling Stone Brasil menciona as pesquisas para explicar o fato de separar os candidatos menores na edio de Agosto de 2010 e as entrevistas dos maiores na edio de Setembro de 2010. A publicao aproveita tambm para se posicionar a respeito de ser uma revista de cultura pop que aborda poltica em suas pginas. A revista busca reforar que possui legitimidade para abordar o campo poltico e trazer o discurso poltico para as suas pginas.
Mas esta no uma revista de msica?, surpreendeu-se um dos candidatos ao ser questionado sobre o seu programa de governo. Em resposta, podemos citar as capas com Fernando Gabeira (maio 2008) ou Barack Obama (julho 2008) e as diferenciadas pautas polticas publicadas desde nossa primeira edio. Mais que uma revista de msica, a Rolling Stone Brasil tenta entender o mundo por meio, entre outros, da poltica, do comportamento, do cinema, da televiso e tambm da msica (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 56).

Nas entrevistas com os candidatos cabe destacar algumas posturas de Rolling Stone Brasil, como a abordagem sobre a corrupo. Serra, Dilma e Marina tm de responder a perguntas sobre o tema e neste momento que eles organizam suas manifestaes sobre um tema de destaque no discurso poltico delimitando suas posies na luta hegemnica travada por eles. Marina Silva representando a terceira via avaliada como positiva pela revista e acaba por apresentar uma verdade consolidada em torno do tema. A melhor forma de governar com democracia e transparncia. A democracia, e no uma ditadura, ou regime autoritrio a nica forma de governar (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 66). No tema a candidata encampa uma verdade universal em torno do discurso poltico a respeito dos 106

aspectos mais aceitos em matria de governo na atualidade, a democracia, com a administrao descentralizada e a transparncia para que cada integrante do governo tenha de prestar contas de seus atos. Por serem apresentados pela revista, e encarem-se como opostos Jos Serra e Dilma Rousseff estabelecem um dilogo ao tratar do tema corrupo em busca de empurrar a responsabilidade da corrupo para o outro lado e conseguir a adeso do eleitor. O discurso poltico apropriado para o jogo poltico entre o PSDB e o PT que esto na luta para conquistar a hegemonia do cenrio poltico. Primeiro, no passar a mo na cabea de ningum que tenha praticado corrupo, como est acontecendo no Brasil (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 74). Na acusao, Jos Serra coloca a responsabilidade da corrupo no Brasil para a candidatura adversria. Do outro lado cabe a Dilma Rousseff defender o governo do qual fez parte e representa na eleio. Ou seja, possvel fazer poltica e passar inclume pelo assunto corrupo. claro que, como em qualquer atividade de qualquer setor, desvios ticos podem ocorrer (ROLLING STONE BRASIL, SETEMBRO 2010, p. 80). uma linha de defesa baseada em enfatizar que h o combate a corrupo por parte do governo para fazer frente s crticas da oposio de que h um sistema de corrupo instalado no governo. As duas tendncias em luta hegemnica empregam formulaes ideologicamente orientadas para enfatizarem suas posies e pelo consenso com o eleitor alcanarem a vitria. 4.3 Na Governana Global, Sim, Ela Pode e Pecado Original: Vitoriosos, derrotados e consequncias das eleies 2010

Rolling Stone Brasil prope a observao sobre a situao poltica brasileira tomando como base no somente s eleies, mas o cenrio poltico brasileiro em geral. Nas ltimas edies de 2010 a revista opta por apresentar aspectos sobre o futuro brasileiro e das tendncias polticas aps a realizao deste pleito. So consideraes a respeito do governo, mas tambm de como as foras polticas passam a se articular aps o processo eleitoral. A revista busca compreender como o cenrio poltico brasileiro se reorganiza com o encaminhamento do processo eleitoral de 2010. Para isso comea abordando as relaes internacionais brasileiras, na reportagem "Governana Global" de Outubro de 2010. A abordagem busca compreender como o Brasil est posicionado no campo poltico mundial, 107

nas suas diversas lutas hegemnicas, e como os diversos governos, representados por vrias tendncias ideolgicas, observam o pas. um momento da cobertura das eleies em que ainda no havia definio em torno do futuro presidente, e a revista lana mo disto para tratar do legado que o ento presidente Luiz Incio Lula da Silva confere a quem ir suced-lo em termos de relaes internacionais. Para Vieira (2007), a prtica do texto intersemitico acontece principalmente porque o sujeito conhece o repertrio visual do seu pblico. A ilustrao apresentada abaixo representa a partir das referncias que Rolling Stone Brasil possui de seu pblico outro patamar nas relaes internacionais brasileiras, no qual os estrangeiros tem interesse especial no que acontece na poltica brasileira. So relaes que a revista analisa como ideologicamente complexas por lidar com vrias tendncias polticas mundiais tanto social quanto economicamente.

Figura 4: Ilustrao da reportagem Na Governana Global Fonte: Rolling Stone Brasil

A fim de ilustrar esse interesse, de que a eleio brasileira desperta em outros pases, a revista oferece uma ilustrao em que lderes mundiais se aglomeram em frente a uma luneta para observar quem vai subir a rampa do Palcio do Planalto, uma referncia candidatura 108

vencedora nas eleies para presidente do Brasil. No momento em que a edio publicada no est definida a vitria de nenhum dos que disputam o cargo, ento a imagem do novo presidente resumida a um rabisco escuro com um esboo da faixa presidencial no peito. Conforme preconizado por Vern (2004), o papel de fundo semntico para esta imagem, de evocar o campo semntico das relaes internacionais nas quais o Brasil est inserido. uma disputa alm de poltica, eminentemente ideolgica, j que os principais lderes mundiais esto disputando espao em frente luneta para obter a vista, e o acesso privilegiado, em relao nova liderana responsvel por dirigir os rumos do Brasil. Entre os lderes mundiais, Barack Obama, presidente dos Estados Unidos, aparece logo frente na ilustrao e ganha mais espao. O presidente norte-americano apresentado para representar o grande peso nas relaes internacionais entre Brasil e Estados Unidos. No entanto, Obama no est sozinho para observar a luneta no qual aparece o prximo ocupante do Palcio do Planalto, assim como as relaes internacionais brasileiros no esto mais concentradas nos Estados Unidos. Outros lderes se acotovelam diante da luneta em referncia a como o Brasil expande as suas relaes internacionais com outros pases e que estes pases disputam a ateno e os investimentos do Brasil. So mudanas econmicas, mas tambm mudanas polticas e ideolgicas nas relaes internacionais brasileiras. Este um aspecto sob o qual Rolling Stone Brasil dedica especial ateno, afinal estas mudanas polticas e ideolgicas ao longo dos oito anos do governo Lula refletem-se nas escolhas que o Brasil far nos anos seguintes para estar inserido, como aponta o prprio ttulo do texto, Na Governana Global. Nesta profuso de novas relaes h adeses e conflitos ideolgicos expressos no texto, aspectos estes que so, sobremaneira, ressaltados na imagem. A busca por saber o que se passa e pode ser visto atravs da luneta envolve uma disputa que acontece entre vrios lderes como Nicolas Sarcozy, ento presidente da Frana; David Cameron, primeiro-ministro ingls; Mahmoud Ahmadinejad, ento presidente do Ir; Hu Jintao, ento presidente da China e Hugo Chavz, ento presidente da Venezuela. Diversas ideologias unem e afastam estes lderes mundiais e at mesmo a posio deles na ilustrao demonstra isso. A escolha dos lderes tambm no ocorre ao acaso. Os lderes selecionados tambm representam pontos diferentes da poltica internacional com as quais o governo brasileiro mantm relaes. A histria destas relaes contada na reportagem que trata do Brasil na governana global. Porm, dois grupos podem ser selecionados a partir dos lderes que 109

aparecem na ilustrao: Obama, Cameron e Sarkozy pelas disputas e acordos polticos e comerciais. J Ahmadinejad, Hu e Chavz pela aproximao ideolgica e o desejo de estabelecer um contraponto aos desenvolvidos, assim como uma presena mais significativa nas discusses mundiais. Segundo a revista, o Brasil est situado ideologicamente entre estes dois grupos e principalmente pelo que representaram os oito anos do governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva. Rolling Stone Brasil chama o perodo de era Lula, uma definio tambm ideolgica e que expressa uma avaliao a partir da personalidade do presidente. uma avaliao realizada para depois perguntar quais os reflexos deste perodo para o perodo posterior, com Lula fora da presidncia. Para isso, Rolling Stone Brasil, em relao Lula, realiza a afirmao avaliativa do presidente como "polmico". A avaliao por parte da revista no nova, j que Lula mencionado pela polmica no prprio PT ao apoiar o nome de Dilma Rousseff como candidata. Porm, nesta reportagem ela desenvolvida com mais profundidade j que o tema da matria so as consequncias das escolhas poltico-ideolgicas de Lula para o futuro das relaes internacionais brasileiras. O ideolgico apropriado pela revista Rolling Stone Brasil para tratar do governo do presidente Luiz Incio Lula da Silva e suas conquistas no plano da poltica internacional. Para isso, vale cunhar um termo novo, ou um jargo: ps-lulismo. O termo marca o perodo em que Lula esteve no poder, mas tambm relacionado s escolhas feitas pelo governo do ento presidente a respeito das relaes internacionais e no caso do ps-lulismo o que resta destas escolhas para quem suceder Lula.

Em meados de 2008, quanto os ttulos podres do mercado imobilirio norteamericano sacudiram o sistema financeiro mundial, Lula no perdeu a chance de criticar os pases ricos pela confuso criada na economia do planeta. "A culpa da gente branca, loira, de olhos azuis." Os 'ricos' entenderam a mensagem. E convocaram os emergentes na tentativa de encontrar a soluo do problema. [...] Os louros da empreitada, conquistados a partir do avano no campo econmico, injetaram nimo para voos maiores. E o Itamaraty decidiu que deveria tentar resolver a complexa questo do Ir. Nesse aspecto, a poltica externa pode ser definida como fracasso (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 77).

A revista posiciona-se ideologicamente ao abordar o legado que Lula deixa aps oito anos de governo, perodo que a revista chama de Lulismo, a partir da poltica externa do 110

governo na reportagem Governana Global, publicada em Outubro de 2010. Quando prxima ideologicamente da tal gente branca, loira, de olhos azuis as solues apresentadas pelo governo brasileiro so vistas como positivas e vlidas, mas quando apresenta uma contraposio a este grupo ela vista como fracasso e fruto de uma ingenuidade por parte da diplomacia brasileira. Vrias lutas hegemnicas so representadas em torno das relaes internacionais firmadas pelo governo Lula ao longo do perodo no poder. Quando se trata de economia h a disputa entre o capitalismo liberal dos Estados Unidos e o socialismo de mercado chins, ao tratar de direitos humanos est a disputa entre Ocidente e Ir a respeito da bomba atmica e promoo de direitos a mulheres e homossexuais, por exemplo. O Brasil apresentado como personagem desta luta hegemnica entre diversas tendncias, na qual tem relaes com todas elas. O gigante sul-americano estaria mais para um articulador-chave na governana global. Um player de destaque, utilizando o jargo da diplomacia (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 78). Para o lado que o Brasil pender, influenciado ou no pelo lulismo, haver um rearranjo nas foras de poder mundial, segundo o texto. Este rearranjo visto como um momento de oportunidade para os outros atores sociais destas disputas internacionais no sentido de firmar o Brasil como parceiro. Nas perspectivas para o ps-lulismo, mesmo com as crticas, Rolling Stone Brasil projeta um cenrio de continuidade como herana dos oito anos de Lula no poder. H um caminho definido. No haver aventuras ou o medo de que, de repente, haja uma guinada abrupta. O sistema poltico est consolidado. E h consenso sobre o rumo a seguir (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 80). A poltica internacional interligada aos rumos que a poltica nacional estava tomando naquele momento no Brasil com a eleio para a presidncia. A avaliao apresentada pela revista, baseada nos discursos autorizados a respeito das relaes internacionais brasileiras, que independente do eleito no haveria uma guinada brusca na orientao ideolgica da poltica externa. Para apontar os caminhos que podem ou no serem seguidos pelo governo brasileiro aps Lula deixar o poder, a revista utiliza-se de discursos autorizados a tratar do tema, neste caso, relaes internacionais. Ao apropriar-se do discurso autorizado a revista passa a discutir um assunto considerado como bem especfico, as relaes internacionais do Brasil a partir das aes empreendidas durante o governo Lula.

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Para Julia Buxton, Ph.D em cincias polticas da Universidade de Bradford, Inglaterra, o pas trouxe uma voz muito importante para o debate nuclear e deve manter essa linha. [...] A especialista reconhece que o peso do Estado maior que a figura do presidente Lula. E explica que a comunidade internacional, em especial a Europa Ocidental, vai receber a nova diplomacia brasileira com enorme ateno, e trabalhar com ela nas negociaes globais. Ningum est muito preocupado com a sada de Lula do Planalto, finaliza de forma incisiva (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 78).

H o reconhecimento da revista de que ao analisar o tema exige a participao de quem detm o maior conhecimento possvel a respeito de poltica internacional. Para alm deste reconhecimento h tambm a apresentao da tese de que para determinados passos na diplomacia preciso muita preparao e conhecimento a fim de que se evitem erros. O uso dos discursos autorizados configura uma estratgia para evitar que as apreciaes sobre o perodo estejam associadas diretamente prpria revista. Entretanto, a avalio encampada por Rolling Stone Brasil de que houve erros por parte da poltica externa do governo Lula e que elas geram consequncias para o governo seguinte. Em sua proposta, a matria apresentada com o delineamento dos acertos e erros nas relaes internacionais durante o governo Lula e nas consequncias que estes aspectos devem trazer para a candidatura vencedora e que suceder ao presidente. possvel incentivar o protagonismo bloqueando iniciativas que no se mostraram saudveis? (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 78). Sobre este assunto, a revista enfatiza o seguinte aspecto: como evitar o que considerado como erro na temtica poltica externa. Para dar a resposta vale recorrer a quem tenha muito conhecimento da rea de relaes internacionais, neste caso, diplomatas, analistas e cientistas polticos. Ramalho e Resende (2011) relembram que lutas hegemnicas envolvem disputas pela legitimao e universalizao de uma representao particular de mundo. Para defender que no ps-lulismo ocorrero ou no mudanas fortes na abordagem da relaes internacionais, estes especialistas apresentam-se ao longo da matria tambm explicando em que aspectos o Brasil se destacou em oito anos do governo Lula. Seja pela questo da guerra nuclear envolvendo o Ir ou a presena forte na economia mundial como pas emergente a nica concluso de que o Brasil subiu de patamar.

Engrossa o coro de questionamentos sobre as amizades brasileiras, o diretor do Centro para o Desenvolvimento Internacional da Universidade de Harvard University, Ricardo Hausmann. Ele no se acanha na hora de criticar a postura de Lula na esfera global. Est se automutilando porque

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no tem sido um parceiro confivel, dispara o especialista sem meiaspalavras (ROLLING STONE BRASIL, OUTUBRO 2010, p. 80).

Se a mudana no promete mexer nos resultados da diplomacia brasileira, a avaliao em torno dos oito anos de governo Lula promovida de modo negativo, nesse sentido dois aspectos so ressaltados atravs da utilizao de discursos autorizados. A reportagem aponta que com os erros do governo petista no ps-lulismo haver a exigncia de correes nas relaes internacionais mesmo que isso no signifique que mudanas bruscas devam ser realizadas por parte do governo brasileiro. uma crtica ao modelo de diplomacia promovido pelo governo brasileiro, mesmo que sejam reconhecidos alguns bons resultados. Assim como o discurso autorizado utilizado para entender o futuro das relaes internacionais do Brasil a partir do fim do governo Lula, ele utilizado para compreender o futuro dos principais personagens da disputa eleitoral aps a consolidao dos resultados, com a vitria de Dilma Rousseff ou de Jos Serra. Para compreender o que espera Dilma Rousseff a partir do momento em que ela tomar posse, e porque Jos Serra e o PSDB perderam mais uma eleio, a revista toma emprestado o discurso autorizado com as vozes de especialistas a fim de explicar os temas propostos. Para isso so articuladas duas reportagens publicadas nos meses de Novembro e Dezembro de 2010. As ltimas duas imagens em edies de Rolling Stone Brasil no ano de 2010 so complementares na explicao dos resultados das eleies sobre o campo poltico, assim como nas avaliaes empreendidas e na apresentao da luta hegemnica entre PSDB e PT. Enquanto a edio de Novembro estampa os vencedores, Dilma Rousseff e seus assessores; a edio de Dezembro traz em sua ilustrao aqueles que foram derrotados, Jos Serra e o PSDB. A vitria de Dilma aparece na ilustrao com o centro sobre a candidata, naquele momento eleita, enquanto a ilustrao do ms seguinte apresenta diversos personagens responsabilizados por aquela que se caracteriza como mais uma derrota do PSDB. So imagens que se apresentam como parte de uma lgica paradigmtica a partir de um fato consumado, a vitria de um grupo e a derrota de outro, para observar as consequncias deste momento. Ao leitor oferecida a oportunidade de conectar de maneira sequencial a ilustrao com o texto. Com a reportagem "Sim, Ela Pode", publicada por Rolling Stone Brasil em Novembro de 2010, a proposta de observar a eleio de Dilma Rousseff em suas 113

consequncias. Isso perceptvel no modo como a ento presidente eleita aparece a seguir. a imagem de algum sorridente, como ainda no tinha aparecido na revista. A metfora visual, como designa Vern (2004), de Dilma Rousseff ambientada com o poder e agora com o fato de que est no cargo de maior importncia na hierarquia poltica brasileira.

Figura 5: Ilustrao da reportagem Sim, Ela Pode Fonte: Rolling Stone Brasil

A viso de Dilma mais vontade perceptvel tambm a partir de outras aes expressas na ilustrao como a que ela aparece ajeitando a faixa presidencial enquanto posa para um fotgrafo. A ilustrao tem como cenrio um estdio fotogrfico em que assessores esto sombra, enquanto a presidente eleita ocupa o centro como a apresentar como novidade e ocupar o cargo para o qual estava disputando. Uma compresso, a partir da imagem, de que para Dilma possvel, e a partir da eleio obrigatrio, ocupar o centro e que isso acontece com a eleio dela para a presidncia da Repblica. Dilma ocupa o centro do poder a partir do momento em que eleita para o cargo mximo na hierarquia poltica brasileira, vencendo a disputa contra Jos Serra. Isto apresentado por Rolling Stone Brasil como uma obrigao que est sobre a nova presidente. 114

Esse protagonismo metaforizado na imagem pelas luzes do estdio concentradas na presidente, instituda como presidente pela faixa presidencial que ela ajusta para ficar apresentvel e legvel como smbolo da conquista da hegemonia. Assim como ela est no centro dos holofotes, estar no centro das atenes para a populao, seus assessores que se encontram na sombra do estdio da ilustrao vo ocupar os espaos perifricos no governo. Estes assessores apontam para o que h alm dos holofotes, os problemas que vo ter de receber a ateno de Dilma no momento em que ela assume o cargo, neste caso sem estar diretamente ligada ao presidente Lula. Aponta-se para o fato de que Dilma passar a ter de lidar com os problemas do poder sozinha, sem estar ligada continuamente ao ento presidente Lula. Neste caso, a revista apresenta novamente Dilma Rousseff como nefita na poltica, como j foi realizado ao longo da disputa eleitoral, mas destacando que agora ela representa a supremacia nas disputas hegemnicas contra o PSDB.

Prestes a completar 63 anos, a mineira a primeira mulher a ocupar a Presidncia da Repblica. Teve nas eleies de 2010 o apoio de 55 milhes de pessoas - ou 56% dos votos -, mas vai governar para 190 milhes. Na democracia assim a maioria dos que votam decide. Cabe populao fiscalizar, acompanhar de perto, cobrar e confiar que tudo dar certo a partir do novo ciclo que se inicia, em pouco menos de dois meses. No h espao para tergiversao (ROLLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 67).

A lembrana recorrente de que Dilma Rousseff uma principiante e essa qualidade serve para evidenciar que os problemas que a presidente ter de enfrentar ao assumir o governo sero potencializados pela inexperincia. Rolling Stone Brasil destaca que ser uma nefita pode ser a oportunidade para resolver os problemas das relaes polticas entre Executivo e Legislativo, assim como outros problemas, como na sade pblica, na educao e nas polticas sociais. Como marcas desta pouca ambientao com o cenrio politico so apresentados alguns aspectos como marcas da presidente eleita. Logo depois de ter a vitria confirmada matematicamente pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a petista fez um pronunciamento tcnico e pouco emotivo, bem prximo de suas caractersticas pessoais (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 67). No so descritas que caractersticas pessoais de Dilma seriam estas, ento a proposta por uma associao entre essas caractersticas e o pronunciamento de pouca emoo. 115

Dilma vista como uma nefita e o debate em torno da equipe ministerial visto como o primeiro teste da nova presidente. Essa seria em tese uma oportunidade para fazer mudanas necessrias nas relaes polticas. Este aspecto ressaltado tambm no texto da reportagem. Primeira mulher eleita ao cargo mximo da nao, Dilma Rousseff chega ao Palcio do Planalto com o apoio da maior bancada governista desde a redemocratizao (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 69). Tais mudanas so apresentadas como importantes para acabar com o fisiologismo e a presidente recm eleita apresentada a partir de sua prpria eleio com a possibilidade de impulsionar a reforma poltica que reorganizaria o jogo poltico para no ser pautado apenas por prticas fisiologistas, segundo a viso ideolgica da revista sobre o campo poltico brasileiro.

O fisiologismo impera desde que Dom Joo VI partiu para o alm-mar. O debate em torno da prxima equipe ministerial torna o momento mais que oportuno para discutir o assunto. Chega a hora de estabelecer um ponto de ruptura na sociedade brasileira, em que o Executivo possa manter relaes pragmticas com o Congresso Nacional (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68).

Na reportagem Sim, Ela Pode o foco mais centralizado em Dilma Rousseff, do que em seu partido, o PT. Esta uma demonstrao de que a revista avalia a vitria como de Dilma e no exatamente do seu partido. Alm disso, quando o PT mencionado como vitorioso faz-se tambm referncia s dificuldades enfrentadas pelo partido para conseguir vencer. A vitria do PT nas eleies foi expressiva e, em grande parte, financiada por uma enorme coligao partidria firmada, principalmente pelo gigante das siglas: o PMDB. A fatura ser cobrada (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68). uma vitria apresentada na reportagem de modo a fazer o leitor questionar se vale a pena vencer para ficar sujeito ao que representa o PMDB no jogo poltico brasileiro. Mesmo com o destaque conferido por Rolling Stone Brasil a identificao em relao a Dilma no to favorvel em uma comparao com outra candidata que disputou o pleito de 2010, Marina Silva. Torna-se visvel novamente a avaliao afetiva que a revista possui sobre a ex-candidata do PV.

Na viso da senadora Marina Silva, decisiva para que a eleio fosse ao segundo turno, os ltimos 16 anos ensinaram "muito", mas os partidos e as lideranas "no conseguiram" aprender a lio. Para ela, necessrio

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unificar o Congresso em torno de projetos nacionais (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68).

A candidata do PV est situada na mesma reportagem que aborda Dilma Rousseff, mas identificada com o que poderia ser chamado de terceira via na poltica, fora da polarizao entre PT e PSDB. A partir disso, Marina Silva apresentada por Rolling Stone Brasil como uma voz privilegiada na busca por antever como seria o cenrio poltico para Dilma Rousseff assim que a petista assumisse a Presidncia da Repblica, tema da reportagem "Sim, Ela Pode". A avaliao sobre Marina Silva positiva, afinal a revista destaca que a senadora foi decisiva para a realizao de um segundo turno no processo eleitoral. A avaliao sobre Marina Silva por parte de Rolling Stone Brasil consolida principalmente o papel de "terceira via" na diferenciao em relao oposio tradicional, derrotada nas eleies 2010. "Marina Silva, que promete manter-se como "a terceira via", aposta que "o modelo de situao por situao e de oposio est esgotado." (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68) Nesse caso Marina Silva identificada ideologicamente como terceira via, em associao a uma alternativa ao PT e o PSDB e principalmente polarizao criada entre eles ao longo das ltimas eleies, em que apenas os dois partidos haviam vencido, respectivamente com Fernando Henrique Cardoso, Luiz Incio Lula da Silva e Dilma Rousseff. A publicao avalia, inclusive, que Marina Silva tem a fora de uma lder nica na poltica brasileira. Isso a credencia como uma das vozes autorizadas para opinar sobre os desafios de Dilma Rousseff na presidncia e a se posicionar como parte na luta hegemnica travada entre PT e PSDB. Tomando o discurso poltico como base, em que a lder conferida a autoridade para falar em nome do partido ou da coalizo de partidos a revista apresenta Marina Silva como a lder do PV. Na reportagem Sim, Ela Pode publicada por Rolling Stone Brasil em Novembro de 2010, esta liderana apresentada de modo a at mesmo colocar o lder acima do grupo liderado. Outros discursos autorizados so convocados para colocar em questionamento a capacidade administrativa da nova presidente. So especialistas como historiador, cientista social, filsofo, economista, socilogo e mdico que na reportagem Sim, Ela Pode vo apresentar os desafios de suas reas para a presidente eleita, que a revista apresenta como uma nefita. Para cada um est reservado o 117

papel de analisar em sua rea o que espera e merece ateno da presidente eleita em seu governo. Os ttulos que possuem confere a legitimidade para apontar pontos que so delicados e ao mesmo tempo fundamentais para serem resolvidos em um novo governo.

O historiador Marco Antnio Villa, professor de cincias sociais da Universidade Federal de So Carlos (UFSCar), afirma que a questo muito complicada. O vice-presidente, Michel Temer, j disse que quer repartir o po. E o especialista conta que repartir o po, em se tratando de PMDB, sempre significa prejuzo do interesse pblico (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68).

O primeiro tema abordado so as relaes polticas que, segundo a reportagem, so marcadas pelo fisiologismo. uma anlise ideolgica sobre como esto estruturadas as relaes polticas no Brasil entre os partidos polticos que ocupam espaos no governo. Dessa forma, o especialista convidado apresenta o precisa ser feito no mbito das relaes pblicas e cabe a presidente Dilma escolher as ferramentas adequadas no intuito de resolver os problemas diagnosticados. Nos outros temas, Rolling Stone Brasil desenvolve o mesmo mecanismo ao convidar pesquisadores que so referncias para que possam analisar a situao atual do Pas e o desafio oferecido para a presidente. Ao tratarem de desafios na educao, distribuio de renda, segurana e sade, respectivamente Mrio Srgio Cortella, Marcelo Neri, Igncio Cano e Marcos Boullos, respectivamente legitimam a revista para abordar os temas apresentados. Em boa parte a revista acaba encampando as teses defendidas pelos pesquisadores.

O modelo atual de sociedade valoriza de forma excessiva a produo e o consumo, mas se esquece que a cultura e a formao so aspectos fundamentais. O filsofo Mrio Srgio Cortella, professor da Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo (PUC-SP), explica que a educao apresentou avanos significativos nos ltimos 16 anos. H um impulso de gesto. Mas, por que resultados no so mais rpidos e seguem to pouco perceptveis? necessrio, sim, acelerar mais este processo, ele aponta, para que cheguemos em 2022, quando completarmos o bicentenrio da nossa independncia formal, com um parmetro de desempenho mais significativo entre as principais naes (ROLLING STONE BRASIL, NOVEMBRO 2010, p. 68).

uma postura ideolgica de Rolling Stone Brasil estabelecer uma contraposio presidente eleita. Indiretamente a revista promove um confronto entre a presidente eleita, que ainda vista como uma nefita para o cargo, e os problemas que o pas enfrenta e que so os 118

desafios para ela assim que assumir o poder. O discurso autorizado permite conferir credibilidade s demandas apontadas pelos pesquisadores em questo, afinal so referncias em suas reas e estas reas so vistas como as principais para o bom funcionamento de um governo. A revista analisada no faz consideraes a respeito da capacidade de Dilma em enfrentar os desafios propostos pelos especialistas. A matria retrata mais a necessidade de algum que tenha o perfil que possa resolver os problemas do fisiologismo nas relaes polticas, assim como as falhas na sade e na educao. A avaliao que h a necessidade de algum que esteja no poder e resolva estes desafios. Rolling Stone Brasil questiona Dilma Rousseff sobre como ir gerenciar o pas aps ganhar o pleito e tambm confronta os derrotados da eleio que perderam a oportunidade de estabelecerem-se como hegemnicos. A edio seguinte pretende estabelecer uma compreenso sobre os motivos do PSDB ter perdido mais uma eleio, a terceira seguida para a presidncia da Repblica. Vieira (2007) destacam que as formas simblicas fazem parte de contextos em processos socialmente estruturados. Para a compreenso de mais esta derrota, texto e imagem fazem remisso um ao outro para delinear a situao do PSDB e razes para mais uma derrota poltica. A reportagem Pecado Original, da edio de Dezembro de 2010, no tem a situao de um protagonista nico na imagem que acompanha o texto da reportagem. Porm, possvel tomar a imagem como um ponto central para a compreenso da matria justamente pela metfora da responsabilidade compartilhada em relao derrota. Enquanto na edio anterior Dilma Rousseff personaliza a vitria do PT nas eleies de 2010, na reportagem em questo o custo da derrota dividido entre as principais lideranas do PSDB naquele momento. A partir da situao de cada um, a imagem abaixo imputa responsabilidades sobre as derrotas do partido nos anos anteriores para o seu principal adversrio.

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Figura 6: Ilustrao da reportagem Pecado Original Fonte: Rolling Stone Brasil

Na imagem o partido representado a partir de uma paisagem rida, esturricada de sol forte com lideranas do PSDB em papeis destacados. Todos os personagens so metaforizados em relao ao papel que desempenham naquele momento no partido. Acio Neves e Geraldo Alckmin so colocados como dois pssaros, uma lembrana ao smbolo do partido, o tucano. Contudo, a paisagem rida tambm sugere que pode tratar-se de dois carcars ou qualquer outro pssaro que esteja habituado com ambientes ridos. Metaforizando a situao das lideranas do PSDB, os dois carcars olham para Jos Serra que aparece com um olhar cansado e roupas esfarrapadas, mas com um cajado dourado que com um tucano na ponta simboliza o comando do partido. O ex-presidente Fernando Henrique Cardoso um visto semelhana de um ermito sentado ao canto, encostado no cacto que possui uma placa que aponta a direo de 2014. As metforas sobre as situaes das lideranas implicam tambm em avaliaes dos papeis que desempenham naquele momento Acio Neves, Geraldo Alckmin, Jos Serra e Fernando Henrique Cardoso.

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Cada um dos elementos aponta para diversas interpretaes fazendo com que a imagem sirva como um fundo semntico para a reportagem, conforme Vern (2004) designa a imagem evoca o campo semntico situado pelo texto que a acompanha. No caso em particular, a imagem apresenta Serra com a liderana, mas definha diante do sol enquanto tenta caminhar rumo a 2014 mesmo com a derrota que o deixa com uma aparncia deplorvel. H uma nfase na tentativa de Serra ainda deter o comando do partido, mesmo que internamente no haja consenso a respeito disso. Esta ausncia de consenso representada por Acio e Alckmin que esto espera de Serra perecer para tomarem o comando do partido. Mas, eles esperam em posies diferentes. Enquanto Acio est empoleirado mais prximo de Serra, Alckmin est em pleno voo esperando o momento de reassumir o governo do Estado de So Paulo para o qual havia sido eleito. No momento em que ambos chegam a esboar um sorriso, que contrasta com a agonia de Serra, Fernando Henrique Cardoso est isolado na imagem, o que tambm representa seu isolamento no partido. Porm, mesmo no integrado nas disputas do partido e ocupando na imagem o papel de um ermito, a ilustrao destaca que o caminho do PSDB para a eleio seguinte em 2014 passa pelo ex-presidente do Brasil entre 1995 e 2002. Fernando Henrique Cardoso apresentado como um personagem fundamental para que o partido possa entrar em paz interna antes de novas disputas contra o PT. A postura do ex-presidente, recostado no cacto que tem a placa apontando para 2014, representa tambm a necessidade de que a agremiao partidria decida sobre o que fazer a respeito da herana dos governos do ex-presidente. A situao apresentada que o lder que conseguir se estabelecer entre Alckmin, Serra e Acio ainda precisar passar pela situao espinhosa, como o cacto, de decidir como lidar com as impresses em torno do governo Fernando Henrique Cardoso para poder se viabilizar como candidato nas eleies seguintes. Nesse sentido, a imagem promove uma avaliao preliminar sobre a situao do PSDB para novos pleitos. A avaliao de Jos Serra na imagem corroborada com outros aspectos ressaltados pela revista na reportagem. Ao discorrer com mais profundidade a respeito dos problemas do PSDB e tratar com mais detalhes da derrota no processo eleitoral, Rolling Stone Brasil consolida a avaliao de Serra como derrotado. Ao contar a histria de como houve a derrota,

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Rolling Stone Brasil conta a histria da derrota do PSDB, mas representada principalmente na figura de Jos Serra, candidato e um dos fundadores do partido.
Naturalmente, o PSDB no vai poder dispensar a experincia de Serra, Tasso [Jereissati], [Arthur] Virglio e Fernando Henrique, que no precisam de mandato, segue Nrcio Rodrigues, incluindo o ex-candidato ao clube dos polticos que j viveram o seu tempo (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 69).

O rtulo da derrota dividido entre Jos Serra e o comando do PSDB na avaliao promovida por Rolling Stone Brasil. Atravs do que Ramalho e Resende (2011) chamam de afirmaes avaliativas, todos os polticos do partido so responsabilizados pela derrota, principalmente as lideranas do PSDB. A identificao entre Serra e a derrota vista nas falas de lideranas do partido e tambm na fala do prprio candidato, tentando evitar ser visto como derrotado, mesmo havendo perdido a eleio. O fato que Serra se julgou no direito de concorrer e se deu mal (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 69). A revista menciona ainda a aposentadoria eleitoral de Serra como uma possibilidade, mais um aspecto que refora o rtulo de derrotado do candidato. A avaliao de que Jos Serra est velho para novas empreitadas eleitorais tambm apresentada por Rolling Stone Brasil mais uma vez. A velhice de Jos Serra enfatizada na reportagem "Pecado Original", em que especialistas e polticos do PSDB falam sobre a necessidade de poltico retirar-se do cenrio poltico eleitoral aps mais uma derrota. Isso acontece quando Serra includo em um conjunto de polticos que j no disputam eleies como o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso e outros que foram tambm derrotados nas eleies de 2010. A velhice de Serra o credenciaria apenas para ser um conselheiro no PSDB, a partir da experincia que inclui as derrotas nas eleies presidenciais de 2002 e 2010. O ex-candidato marcado ainda como velho por causa da ligao dele com os fundadores do partido, como Fernando Henrique Cardoso, Mrio Covas, Andr Franco Montoro. Assim como estes, alguns que j morreram e outros que no disputam mais eleies, a revista aponta que Jos Serra estaria velho para uma nova disputa eleitoral.

Mesmo conquistando oito estados importantes nas ltimas eleies e com a expressiva marca de 44 milhes de votos para Jos Serra o ltimo dos fundadores presidenciveis -, os tucanos amargam, na verdade, o gosto da derrota. [...] Em uma nica sentena, o ex-presidente Fernando Henrique

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Cardoso definiu o tumulto das eleies de 2010 para seu partido: O PSDB precisa calar as sandlias da humildade (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 67).

No somente Jos Serra visto como velho e derrotado. Rolling Stone Brasil tambm avalia que o PSDB um partido derrotado. Diversos aspectos so explorados para detalhar esta derrota em relao ao partido. Na reportagem Pecado Original, publicada em Dezembro de 2010, a derrota do partido associada soberba, a falta de comando representada por uma baguna interna e ausncia de identificao com a maior parte da populao. Ao afirmar que houve tudo isso na campanha, a revista ressalta que o nico resultado possvel para o partido era uma derrota ante o principal adversrio, o PT. Na luta hegemnica expressa nas pginas de Rolling Stone Brasil a explicao da vitria do PT outra parte da anlise do campo poltico brasileiro, tomando por base a derrota do PSDB. O PT se coloca no papel de me. Ao PSDB resta o semblante do padrasto gente fina, que nada mais tem a acrescentar pelo menos do ponto de vista presidencial (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 67). A proposta de compreender as posies que so assumidas no campo poltico aps as eleies 2010 buscam reconfigurar a disputa entre PT e PSDB, aps o PT ganhar a terceira eleio seguida para presidente.

O Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), que governou o pas por oito anos, vive hoje um purgatrio sem fim a julgar pelo enredo repetitivo que alimenta o projeto para o Palcio do Planalto. Seus principais personagens seguem em conflito pelo poder prprio. O futuro incerto. A arte de perder continua (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 67).

A fim de esclarecer as posies reservadas a PT e PSDB no cenrio poltico brasileiro, vale recorrer a termos do discurso poltico como jarges para ilustrar os problemas enfrentados pelo PSDB nas disputas eleitorais. Tomados de emprstimo do discurso poltico, cada jargo busca ilustrar mais claramente para o leitor a situao sobre a qual o comentrio est sendo feito e como os partidos ficaram aps a disputa pela presidncia da Repblica. Alm de todas as explicaes polticas para a derrota do PSDB, outro ingrediente retomado para tentar explicar porque o partido coleciona trs derrotas consecutivas em eleies presidenciais. O PSDB avaliado a partir do que Ramalho e Resende (2011) chamam de presunes valorativas como um partido desunido. As presunes valorativas so feitas de modo implcito com poucos marcadores aparentes que esto ligados a processos de 123

classificao e elaborao de papeis sociais. Para tentar explicar este outro ingrediente, a desunio interna, o discurso autorizado apropriado por Rolling Stone Brasil. Ao relembrar as origens do PSDB, a revista prope que em sua origem o partido foi constitudo sob pilares que naquela eleio favoreceram desunio.

Com os resultados obtidos nos ltimos pleitos e mantida a ressaca, o caminho do caos est indicado no PSDB. A coisa est mais feia do que parece. O partido tem uma espcie de pecado original, de erros de origem que depois da eleio do Fernando Henrique, no conseguiu superar, dispara o cientista poltico Jos Augusto Guilhon de Albuquerque, da Universidade de So Paulo (USP). O partido nasceu de faces regionais, que no convergiam necessariamente por questes ideolgicas. Segundo Guilhon, em vez de um processo de convergncia das diferentes dissidncias, com uma identidade desenhada, o quadro se agravou durante o perodo de oposio e viveu uma espcie de dj vu na ltima eleio presidencial (ROLLING STONE BRASIL, DEZEMBRO 2010, p. 68-69).

A revista busca uma voz autorizada para justificar que o PSDB j foi fundado como um partido desunido e diante da impossibilidade de conseguir entre os polticos do PSDB resta a um observador externo, com autoridade representada pelos estudos que faz sobre a cincia poltica, fazer esta anlise. um momento em que revista e pesquisador no divergem, mas oferecem vises complementares sobre a explicao para o PSDB ter se tornado um partido derrotado nas eleies presidenciais. A tentativa de desvendar os motivos de mais uma derrota do PSDB avana ainda com outros pesquisadores convidados a opinar a respeito do tema, e tentar traar um diagnstico a respeito do futuro do partido. Neste aspecto, vale utilizar as falas dos pesquisadores para conjecturar sobre o futuro de Serra, como aposentado poltico ou de outros polticos do PSDB, como Acio Neves. Neste ponto, a revista oferece tambm um posicionamento ideolgico em torno do que o PSDB deve fazer para enfrentar o seu principal adversrio aps a terceira derrota presidencial. A luta hegemnica entre PT e PSDB, aps as eleies presidenciais retomada a partir do conjunto das duas ltimas reportagens do ano de 2010. Sim, Ela Pode e Pecado Original expem as dificuldades que os dois partidos vo enfrentar ao longo dos anos seguintes a partir das posies que ocupam, governo e oposio, respectivamente. No h um enfrentamento direto, como na reportagem O Monstro da Derrota, mas ao serem confrontados com as dificuldades os dois partidos continuam em luta. O PT para manter-se 124

como hegemnico e o PSDB para reconquistar esta hegemonia aps trs derrotas consecutivas. As reportagens da editoria Poltica Nacional, publicadas na revista Rolling Stone Brasil, so resultado da articulao de diversos discursos. O campo poltico observado pelas articulaes das diversas tendncias polticas representadas pelos diversos aspectos do discurso poltico. A compreenso do campo poltico proposta atravs das reportagens com o apoio do discurso autorizado, representado por especialistas de diversas reas opinando sobre aspectos da poltica brasileira. Na abordagem sobre poltica Rolling Stone Brasil apropria-se do discurso poltico para organizar os seus relatos, mas o faz de modo a apontar particularidades no cenrio poltico. Seja pela ascenso de candidatos, ou pela distoro do sistema poltico ou mesmo a disputa entre PSDB e PT, a entrada do discurso poltico na revista vem para legitimar a revista no tocante ao tema superando a possibilidade de ser apenas uma revista sobre cultura pop. A revista Rolling Stone Brasil busca apropriar-se, principalmente, de vozes provenientes do discurso cientfico para poder estabelecer uma avaliao aprofundada a respeito do campo poltico. A aplicao do discurso autorizado, representado pelos cientistas polticos, vem para estabelecer o aprofundamento da cobertura poltica e enfatizar atos e consequncias das aes dos atores polticos. Mesmo em situaes em que h contrapontos entre as vozes conclamadas nos discursos autorizados, possvel destacar que elas servem ao propsito de aprofundar a cobertura da publicao a respeito da poltica nacional. Os discursos autorizados so utilizados, principalmente, no sentido de estabelecer a legitimidade de Rolling Stone Brasil para analisar o campo poltico brasileiro. Na busca por tentar estabelecer um distanciamento em relao aos acontecimentos, a revista acaba por recorrer ao pensamento dos pesquisadores em suas pginas. uma estratgia da revista para conferir validade s suas teses apresentadas tanto como para apresentar sua cobertura poltica no apenas como repetio dos discursos polticos correntes.

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CONSIDERAES FINAIS

A respeito das observaes de como Rolling Stone Brasil aborda as eleies presidenciais brasileiras em 2010, destaca-se o fato de que a revista realiza uma cobertura que leva em considerao trs momentos da eleio. O primeiro deles pode ser considerado como pr-eleitoral, pois explora o que j conhecido da campanha; a polarizao entre PSDB e PT. Como o PSDB j havia ocupado a presidncia da Repblica por oito anos e o PT completava igual perodo no cargo mais importante da hierarquia poltica brasileira naquele ano, aquelas eleies so apresentadas como a disputa que vai garantir a hegemonia para um dos lados. O segundo momento da eleio, representado pela apresentao dos candidatos, corresponde a campanha que est em curso. um momento em que determinadas divises so feitas, como entre os candidatos maiores e menores. Os candidatos de partidos menores foram agrupados em matria nica, com a oportunidade de apresentarem-se ao eleitor. Por outro lado, os candidatos maiores foram entrevistados e explicaram suas ideias em edio especialmente organizada para eles. Os desdobramentos da eleio compem o terceiro momento da cobertura empreendida por Rolling Stone Brasil. o momento em que a revista apresenta o que a vitria de Dilma Rousseff representa para a presidente eleita, para o ento presidente Luiz Incio Lula da Silva, assim como para o PSDB e Jos Serra, estes ltimos; partido e candidato, que sofrem mais uma derrota eleitoral. Nesta parte da cobertura, a revista consolida as avaliaes feitas anteriormente, e situa como os atores sociais esto reposicionados a partir dos resultados vindos das urnas aps a eleio. Com um espao fixo para abordar a poltica nacional, o tema est de fato inserido na proposta da revista, mesmo que sua linha mestra esteja representada por matrias que tratem de cultura pop em suas mais diversas manifestaes. Rolling Stone Brasil no apenas reporta a cena poltica brasileira, mas tambm se posiciona em relao a ela, ao confrontar os candidatos e tambm ao apresentar-se como uma revista que pode abordar poltica nacional. A publicao enfatiza que com a histria em relao cobertura poltica, empreendida tanto no Brasil quanto em outros pases, ela est credenciada para abordar as eleies 2010. algo que se faz necessrio para Rolling Stone Brasil porque o processo eleitoral de 2010 o primeiro em que ela posiciona como um enunciador atento, j que a revista foi lanada em 126

Outubro de 2006, quando o processo eleitoral daquele ano j se finda. Ento, a revista apropria-se de vrios temas para demonstrar que est pronta para fazer a cobertura poltica eleitoral para escolha da pessoa que vai suceder ao ento presidente, Luiz Incio Lula da Silva. Retratar os candidatos e como ocorrem as disputas por hegemonia entre eles, outro objetivo que alcanado com a realizao da pesquisa. Isto perceptvel pelas avaliaes que a revista faz a respeito dos candidatos ao longo da cobertura das eleies 2010. Nas relaes dialticas entre articulao e internalizao, que marcam o discurso como prtica social, esto presentes as diferentes posies ideolgicas em disputa representadas pelas candidaturas presidncia da Repblica. Rolling Stone Brasil apresenta estas diferentes posies ideolgicas, tanto quanto a luta em que os candidatos buscam estabelecerem-se hegemonicamente em relao aos outros. As disputas ideolgicas tornam a campanha eleitoral o campo de batalha pela conquista do consenso, representada pela maioria eleitoral. Em meio a estas batalhas est a cobertura miditica que leva em considerao diversos personagens e as suas lutas, com identificaes e explicaes sobre o processo. Os principais atores sociais das eleies 2010 so apresentados considerando as relaes travadas entre eles ao longo do pleito. Com Dilma Rousseff (PT) e Jos Serra (PSDB) representando uma propalada polarizao entre seus partidos no cenrio poltico nacional, a revista destaca Marina Silva (PV) como uma candidata que consegue situar-se entre os dois candidatos no desenrolar da cobertura das eleies presidenciais de 2010. Quanto aos outros candidatos, resta a eles um papel figurativo, representado pelas candidaturas menores e que tem de lutar at mesmo para ter espao no pleito eleitoral. A revista apresenta avaliaes sobre cada um dos candidatos e posiciona-se firmemente a respeito deles. As avaliaes de que Dilma Rousseff nefita e de que Jos Serra velho so recorrentes ao longo da cobertura, e expem que nenhum dos dois candidatos acaba por representar a mudana de cenrio que a revista prope para a poltica nacional. Neste caso, a mudana acaba sendo mais visvel na avaliao que feita sobre a candidata Marina Silva. Rolling Stone Brasil apresenta Marina Silva como uma candidata vitoriosa, pois, para a publicao, ela se situa na terceira via da polarizao amplamente divulgada entre PT e PSDB. Este um exemplo de que as posies no so estanques ou permanentes para Rolling 127

Stone Brasil, at porque a cobertura da revista se adequa ao crescimento da candidata Marina Silva em relao a Jos Serra e Dilma Rousseff. Na avaliao da revista so enfatizados apenas alguns aspectos destes personagens com a finalidade de apresentar ao leitor de maneira mais clara como eles so observados pela revista durante a campanha eleitoral. Dilma Rousseff e Jos Serra so avaliados negativamente, enquanto Marina Silva vista positivamente pela publicao. A avaliao dos candidatos, presente em Rolling Stone Brasil, acontece atravs da articulao de diversos gneros de discurso, como o discurso poltico, discursos jornalsticos, inclusive por meio da autenticao de discursos autorizados, representado por vrios especialistas convidados para explicarem fenmenos da poltica nacional para a revista. O discurso poltico como lugar de memria o principal a ser requisitado, porque, ao se propor em tratar de poltica nacional, a revista precisa contar com este discurso para abordar o tema e realizar proposies eficazes a respeito do campo poltico. Por diversos momentos Rolling Stone Brasil opta por utilizar-se das vozes polticas representadas pelo discurso autorizado para explicar e problematizar, por exemplo, a influncia do presidente Luiz Incio Lula da Silva no cenrio poltico, ou a vitria de Dilma Rousseff, ou, ainda, a derrota do PSDB e Jos Serra. So situaes em que, para defender o mote escolhido para a reportagem, a revista recorre especialistas do campo poltico a fim de tratar do tema com maior profundidade. O discurso autorizado representado pelas vozes de especialistas da cincia poltica e apropriado principalmente para delinear vozes com diversos posicionamentos em torno do tema da reportagem e auxiliar a revista na defesa de seu posicionamento ideolgico. Neste aspecto, cabe destacar as reportagens "O Monstro da Derrota", publicada em Julho de 2010, "Na Governana Global" que est presente na edio de Outubro de 2010. So reportagens em que a aplicao do discurso autorizado adequada para compreender as situaes que passam Dilma Rousseff e Jos Serra naquele momento da campanha. O discurso autorizado tambm aplicado para que a revista possa tecer consideraes a respeito do ento presidente Luiz Incio Lula da Silva, de seu governo, e, sobretudo, no que se apresenta para quem o suceder. Especificamente a respeito do presidente Lula, Rolling Stone Brasil avalia que ele um fiador para a candidatura de Dilma Rousseff presidncia da Repblica. uma avaliao que aparece na reportagem "O Monstro da Derrota", publicada em julho de 2010 e 128

se mantem ao longo da cobertura eleitoral para destacar que, para a revista, a candidata petista depende do presidente para ser vivel como poltica. uma considerao, que alm de ressaltar a dependncia de Dilma Rousseff, refora tambm que Lula continuaria como uma grande fora poltica no Brasil na figura de um presidente sem mandato. A revista qualifica Lula como polmico. A polmica em torno da figura de Lula atualizada em diversos momentos, como ao analisar o legado do presidente para o sucessor nas relaes internacionais, na reportagem Na Governana Global, de outubro de 2010. Alm disso, este aspecto ressaltado ao repercutir a vitria de Dilma Rousseff na reportagem publicada em novembro de 2010, Sim, Ela Pode, e na edio seguinte em que aborda a derrota do PSDB, na reportagem Pecado Original. So reportagens que reforam a diviso das opinies em torno da avaliao sobre Lula em que admiradores e detratores defendem com paixo suas opinies sobre o ento presidente. Nas defesas e crticas sobre as atitudes do governo Lula na poltica internacional, o ideolgico tomado como aspecto importante e para isso, vale at mesmo cunhar um termo novo, ou um jargo: ps-lulismo. O termo originrio do discurso poltico e que marca o perodo em que Lula esteve no poder, mas tambm pode relacionado s escolhas feitas pelo governo do ento presidente a respeito das relaes internacionais, analisadas por especialistas ouvidos pela revista para compreender o que acontecer para a pessoa que suceder Lula a partir das escolhas que Lula fez quando presidente. Por parte de Rolling Stone Brasil h uma contraposio a respeito dos avanos destas escolhas, destacadas principalmente a partir das opinies dos especialistas em relaes internacionais. Ideologicamente, a revista se posiciona tecendo ponderaes sobre o quanto a postura brasileira nas relaes internacionais foram realmente benficas para o Brasil. As imagens atuam como parte da reportagem a fim de apresentar aqueles personagens da cena poltica brasileira ao pblico e realizar avaliaes a respeito deles. Neste aspecto , as imagens traduzem a flexibilidade por parte da publicao ao transitar na apresentao de um cenrio polarizado e em que h o aparecimento de outra candidatura competitiva que ganha seu espao, assim como uma avaliao positiva da revista. Dilma Rousseff e Jos Serra ganham mais destaque, como parte da apresentao da disputa como polarizada entre PT e PSDB promovida por parte de Rolling Stone Brasil. A primeira imagem, relacionada matria O Monstro da Derrota evidencia que eles sero aqueles em que as atenes estaro mais concentradas ao longo dos meses seguintes que 129

compem o processo eleitoral. Nas reportagens seguintes, tambm nas imagens, Marina Silva est inserida e passa a ter um papel central nas eleies 2010 para Rolling Stone Brasil. Nos discursos da revista restar, para os outros candidatos, um espao menor, como o evidenciado na ilustrao da reportagem Sombra de Gigantes. uma imagem que refora o estigma de candidatos menores, de no-competitivos diante dos outros, mas que ressalta a flexibilidade de Rolling Stone Brasil ao inserir Marina Silva, no abordada na primeira ilustrao, no conjunto dos candidatos que podem ser chamados de gigantes. algo que pode ser compreendida como uma avaliao positiva em torno da candidata, afinal ela subiu de patamar. A insero de Marina Silva entre as candidaturas competitivas perceptvel pela incluso dela na srie de entrevistas O Prximo Presidente do Brasil. Na compreenso sobre o cenrio poltico brasileiro, Marina Silva atinge um patamar diferente dos candidatos menores. Situada entre os candidatos gigantes e retratada do mesmo modo deles, com uma ilustrao ocupando uma pgina inteira, Marina Silva est em uma categoria das candidaturas que realmente entram para tentar vencer a eleio. uma proposta de compreenso do cenrio poltico que extrapola a disputa PT contra PSDB, que representa uma compreenso anterior e que coloca Marina como a candidata que representa uma opo aos dois partidos que j detiveram a hegemonia do cenrio poltico brasileiro. As avaliaes sobre os candidatos tambm acontecem atravs das ilustraes publicadas pela revista. Alguns dos smbolos mais claros so o tucano e a estrela, presentes na primeira imagem da amostra, referente matria O Monstro da Derrota. Respectivamente ligados ao PSDB e ao PT, estes smbolos reforam que a ilustrao trata especificamente de Jos Serra e Dilma Rousseff e o quanto a eleio era crucial para a situao deles e de seus partidos. Estes smbolos evocam a familiaridade que possuem com os partidos e os personagens em questo, Como tambm esto enraizados na memria do eleitorado pela, podemos dizer, fcil similaridade. Para lidar com os candidatos menores, na reportagem Sombra de Gigantes recorre-se ao mesmo expediente. Como muitos destes candidatos so desconhecidos eles so apresentados a partir de aspectos que os simbolizem. Ivan Pinheiro (PCB) com a foice e o martelo que so smbolos do comunismo e do partido, Jos Maria de Almeida (PSTU) com macaco de operrio, Levy Fidlix montado sobre o aerotrem e Jos Maria Eymael (PSDC) com um aparelho de som aludindo ao seu jingle so os exemplos mais claros deste intenso 130

simbolismo presente nas ilustraes de Rolling Stone Brasil. Para a revista h a necessidade de estabelecer uma ligao entre estes candidatos e o seu leitor, e estas marcas so aspectos apresentados para facilitar a assimilao do que aquele candidato em questo representa. As imagens tambm traduzem o transcorrer das eleies de 2010, j que a cobertura da editoria Poltica Nacional de Rolling Stone Brasil marcada por uma pausa na edio de Outubro de 2010. A pausa tem um motivo tcnico: no momento em que a revista editada ainda no est definido o nome de quem vai ocupar a presidncia da Repblica. Isso se traduz na imagem da matria Governana Global pela imagem sem nitidez de quem est na rampa do Palcio do Planalto. Sabe-se que o presidente por causa da faixa presidencial, mas no fica delineado quem a pessoa retratada ali. Com a vitria de Dilma Rousseff, a imagem de quem vai assumir a presidncia est definida e Rolling Stone Brasil entra na fase final da cobertura das eleies 2010 com o retrato de vitoriosos e derrotados. As ilustraes retomam a ideia da polarizao eleitoral entre o PT e PSDB nas imagens. Esta leitura possvel se as imagens forem observadas em conjunto. A vitria de Dilma Rousseff publicada na edio de novembro de 2010 , enquanto a imagem da derrota de Jos Serra e do PSDB ganha espao na edio seguinte, em dezembro de 2010. Na histria das eleies 2010 atravs das imagens, as duas ilustraes atuam como finalizadoras ao apresentarem Dilma Rousseff vencedora, com sorriso, faixa presidencial, holofotes, ateno de assessores. Por sua vez, Jos Serra aparece como derrotado, roto, esfarrapado, em uma paisagem rida, diante de uma situao difcil e cercado de adversidades. Aqui ficam implcitas tambm avaliaes a respeito das eleies 2010. Dilma est no centro e agora vai ter de lidar com os desafios do Pas a partir do ano seguinte, enquanto Serra vai ter de passar o comando do PSDB para outros lderes. Na conexo com o texto, as imagens oferecem ainda a continuidade para outras narrativas. Na mesma imagem em que Jos Serra aparece agonizante h um cacto que tem uma plaquinha apontando para 2014, ano em que ocorrem as eleies seguintes para a presidncia da Repblica. um smbolo de como o caminho at a prxima eleio seria espinhoso para o PSDB. As imagens da cobertura das eleies 2010 buscam destacar os candidatos tambm a partir de smbolos de suas campanhas ou atuaes polticas a fim de estabelecer, diante do leitor, uma associao rpida com os personagens em questo.

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A escolha destes smbolos busca estabelecer um pacto com a linguagem com o intuito de representar o cenrio poltico brasileiro. Assim, as ilustraes fazem parte de textos em que as diversas formas semiticas estabelecem avaliaes sobre as disputas entre PSDB e PT pelo poder, assim como a ascenso de Marina Silva como um novo nome na disputa anteriormente polarizada, e a busca dos candidatos menores por espao. A multimodalidade tambm um aspecto de destaque na representao do cenrio eleitoral com outros candidatos, principalmente na nfase em quanto estes outros candidatos esto distantes da realidade dos primeiros nas pesquisas de opinio. As ilustraes tem o papel de construo da realidade social, em conjunto com o texto, como tambm de ressaltar aspectos diferentes da poltica brasileira e a ateno que outros pases conferem ao processo eleitoral brasileiro. A importncia da ilustrao na compreenso do discurso da revista pode ser exemplificada na imagem da reportagem Na Governana Global, publicada em outubro de 2010. As imagens destacam-se tambm pela ausncia de neutralidade em relao aos seus retratados e o cenrio poltico brasileiro. Ao tratar da desigualdade entre os candidatos ao apresentar gigantes e nanicos, a publicao mostra com mais fora o quanto as eleies so desiguais e o sistema eleitoral brasileiro possui candidatos competitivos e no-competitivos. A crtica tambm outro aspecto presente ao retratar a organizao do PSDB, baseada em brigas internas em que um lder est espera que o outro caia para poder assumir o comando do partido. Rolling Stone Brasil lana mo da avaliao com a intenso de estruturar uma srie de imagens que so marcadas pela criticidade em relao aos personagens retratados. Na busca por abranger a poltica nacional, Rolling Stone Brasil utiliza vrias possibilidades para situar as imagens nas reportagens. So imagens que atuam como fundo semntico e metaforizam a situao de candidatos e partidos no pleito, assim como que falam em conjunto com o texto sobre a situao dos diversos atores do campo poltico. A respeito do objetivo especfico de observar se a revista encampa as teses de alguns dos partidos que disputam a eleio, a revista ressalta o protagonismo entre PT e PSDB nas eleies 2010 no cenrio poltico brasileiro. Neste aspecto, a ascenso de Marina Silva no equivale a um movimento semelhante por parte de seu partido, o PV. Os partidos que ocupam a maior parte da ateno de quem observa o campo poltico so mesmo das duas agremiaes que com Fernando Henrique Cardoso e Luiz Incio Lula da Silva ocuparam a presidncia por

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16 anos. mais perceptvel uma simpatia candidatura de Marina Silva do que em relao ao PV. O principal exemplo do protagonismo entre PT e PSDB a respeito da primeira matria do corpus analisado, O Monstro da Derrota, publicada em Agosto de 2010. Na reportagem, os dois partidos so identificados a partir de uma possibilidade: a derrota diante do principal adversrio naquelas eleies. Alm disso, destacam-se as matrias Sim, Ela Pode, de Novembro de 2010, abordando a vitria de Dilma Rousseff e Pecado Original, de Dezembro de 2010, que aborda as falhas do PSDB que levaram a mais uma derrota nas eleies presidenciais. Entretanto, PT e PSDB so abordados de modos diferentes por Rolling Stone Brasil ao longo da cobertura, mesmo que a polarizao entre eles na disputa seja retratada amplamente. Na vitria de Dilma Rousseff, retratada em Novembro de 2010, ao publicar a reportagem Sim, Ela Pode, o PT pouco mencionado, e ainda sim lembrado no contexto da necessidade de desfazer as relaes fisiolgicas entre governo e parlamentares. J o PSDB apresentado como co-responsvel pela derrota, junto com o candidato Jos Serra na edio seguinte com a reportagem Pecado Original. Com relao Marina Silva, destaca-se a escolha da revista por apresenta-la de modo mais socivel do que os outros candidatos na srie de entrevistas e de modo mais simptico aps a eleio. Nas reportagens em que so retratados os vitoriosos e derrotados das eleies 2010, Marina Silva no apresentada pela revista entre aqueles que perderam a eleio, mas entre aqueles que ganharam. Para isso, ela citada como a candidata que fez com que a eleio fosse para o segundo turno devido fora eleitoral que conseguiu. uma associao que a revista faz com a plataforma de campanha de Marina at mesmo pela ligao proposta pela candidata e a juventude, pblico alvo da revista. Utilizando as imagens e os textos, Rolling Stone Brasil trata com mais profundidade a cena poltica brasileira, convidando especialistas para opinar sobre os temas solicitados como vozes de um discurso autorizado para tratar da poltica nacional, e tambm apresentando os posicionamentos prprios. Alm disso, os candidatos e polticos em geral, posicionam-se na disputa pela presidncia da Repblica e fazem-se presentes nas pginas da revista travando com ela diversas relaes. So relaes que vo desde a simpatia com a candidatura de Marina Silva, a fortes crticas em relao a Jos Serra e a manifestao das limitaes de Dilma Rousseff. uma 133

cobertura em que a prpria revista apresenta-se como um personagem devidamente identificado, e que vai dialogar com os especialistas a respeito das posturas dos candidatos e tambm dos outros polticos. Rolling Stone Brasil organiza diversas representaes do campo poltico e posiciona-se tambm sem deixar de ser uma revista de cultura pop, mas caracterizando-se como uma revista em que a poltica nacional tem o seu espao.

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ANEXO A - REPORTAGEM O MONSTRO DA DERROTA, PUBLICADA EM JULHO DE 2010

ANEXO B - REPORTAGEM SOMBRA DE GIGANTES, PUBLICADA EM AGOSTO DE 2010

ANEXO C - REPORTAGEM O PRXIMO PRESIDENTE DO BRASIL, PUBLICADA EM SETEMBRO DE 2010

ANEXO D - REPORTAGEM NA GOVERNANA GLOBAL, PUBLICADA EM OUTUBRO DE 2010

ANEXO E - REPORTAGEM SIM, ELA PODE, PUBLICADA EM NOVEMBRO DE 2010

ANEXO F - REPORTAGEM PECADO ORIGINAL, PUBLICADA EM DEZEMBRO DE 2010