UNIVERSIDAD SANTA MARA

DECANATO DE POSTGRADO Y EXTENSIN

DIRECCIN DE INVESTIGACIN
ESPECIALIZACIN EN DERECHO MERCANTIL















EL CONTRATO DE PATROCINIO DEPORTIVO PARA EL
FINANCIAMIENTO DE PROYECTOS Y SU REGULACIN EN
EL DERECHO DEPORTIVO DE VENEZUELA










Autor: Alcal Franco, Jos
C. I. N: 6.153.898
Tutora: Dra. Mara, Valero



Caracas, Abril, 2013
UNIVERSIDAD SANTA MARA
DECANATO DE POSTGRADO Y EXTENSIN
DIRECCIN DE INVESTIGACIN
ESPECIALIZACIN EN DERECHO MERCANTIL











EL CONTRATO DE PATROCINIO DEPORTIVO PARA EL
FINANCIAMIENTO DE PROYECTOS Y SU REGULACIN EN
EL DERECHO DEPORTIVO DE VENEZUELA

Trabajo Especial de Grado Presentado como Requisito para Optar
al Grado de Especialista en Derecho Mercantil











Autor: Alcal Franco, Jos
C. I. N: 6.153.898
Tutora: Dra.Mara, Valero



Caracas, Abril, 2013
iii
DEDICATORIA

A mi madre Juanita, quien me ha enseado, y me sigue enseando
todos los das con su ejemplo de mujer trabajadora; a Cherly, mi esposa
bella quien siempre me apoya y sobre todo me ha apoyado durante este
proceso; a mis hijos: a Rafael Alberto, a quien le quiero decir que con
trabajo y dedicacin todo es posible; a mi tesorito Victoria Isabela,
quien ha venido a darme las buenas noches y los buenos das, en este
estudio de mi casa, casi todos los das durante esta etapa de mi
crecimiento acadmico; y Andrea la pichi, que muchas noches me ha
visto dormido o cabeceando sobre el escritorio y me manda a acostar.
iv
AGRADECIMIENTO

Tengo tanto que agradecer, dar gracias a Dios, a quien le imploro
fuerzas; a San Yvn el Patrono de los Abogados a quien le admiro por su
declogo, mi inspiracin; a San Judas Tadeo y San Expedito a quienes
he orado muchas veces durante este proceso. Gracias tambin, a las
circunstancias de la vida, por haberme guiado a realizar este postgrado,
a mis profesores y compaeros, de quien he aprendido tanto.
A mi Profesora y mi tutora Dra. Maria Clarett Valero, siempre
atenta a orientarme y ayudarme, y especialmente a mi amigo y colega
Marcos Oviedo, de quien aprend el gusto por el Derecho Deportivo, y
especialmente a mis profesores y compaeros de la cohorte de este
postgrado de la Especializacin de Derecho Mercantil, de quienes he
recibido tanto, abrazo!







Jos
v
NDICE GENERAL

DEDICATORIA iii
AGRADECIMIENTO iv
NDICE GENERAL v
LISTA DE CUADROS vii
RESUMEN viii


INTRODUCCIN 1


CAPTULO


I EL PROBLEMA 6


1.1 Contextualizacin y Delimitacin del Problema 6
1.2 Interrogantes de la Investigacin 8
1.3 Objetivos de la Investigacin 9
1.3.1 Objetivo General 9
1.3.2 Objetivos Especficos 9
1.4 J ustificacin 9
1.5 Sistema de Variables 15
1.5.1 Definicin Conceptual 17
1.5.2 Definicin Operacional 20


II MARCO TERICO 23


2.1 Antecedentes Relacionados con la Investigacin 23
2.2 Contrato de Patrocinio Deportivo en Venezuela 29
2.2.1 Etimologa 38
2.2.2 Tipos de Acuerdos 42
2.2.3 Contrato de Publicidad 50
2.2.4 Sujetos 58
2.2.5 Finalidad 60
vi
pp.

2.3 Regulacin del Derecho Deportivo de Venezuela 70
2.3.1 Marco J urdico 70
2.3.2 Requisitos 78
2.4 Alcance del Patrocinio Deportivo para el 82
Financiamiento de Proyectos y Regulacin en el
Derecho Deportivo de Venezuela
2.4.1 Titularidad de Derechos 85
2.4.2 Promocin 87
2.4.3 Proyectos 95


III MARCO METODOLGICO 103

3.1 Tipo y Diseo de la Investigacin 103
3.2 Procedimiento 105


IV CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 109


4.1 Conclusiones 109
4.2 Recomendaciones 111


BIBLIOGRAFIA 113

ANEXO

A Formacin Legal Deportiva 121

B Seminario Internacional de Derecho del Deporte 123
Intensivo Buenos Aires Argentina





vii
LISTA DE CUADRO

pp.

CUADRO

1 Identificacin y Definicin de las Variables 19

2 Operacionalizacin de las Variables 22

3 Evolucin de la Regulacin Legal del Patrocinio 35
Deportivo

4 Distribucin del Fondo nacional del Deporte 98

5 Proyectos Aprobados de Masificacin para ser 100
Financiados por AVAL

6 Proyectos de Masificacin Aprobados por 10
Financiamiento Directo



















viii
LISTA DE GRFICO

pp.

GRFICO


1 Inversin en Actividades de Patrocinio 10

2 Distribucin del Fondo Nacional del Deporte 98
ix
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DECANATO DE POSTGRADO Y EXTENSIN
DIRECCIN DE INVESTIGACIN
ESPECIALIZACIN EN DERECHO MERCANTIL

EL CONTRATO DE PATROCINIO DEPORTIVO PARA EL
FINANCIAMIENTO DE PROYECTOS Y SU REGULACIN EN
EL DERECHO DEPORTIVO DE VENEZUELA

Trabajo Especial de Grado

Autor: Jos Alcal Franco
Ao: 2013

RESUMEN

La presente investigacin trata sobre el rea del estudio del patrocinio
deportivo para atender la problemtica de insuficiencia de recursos para financiar los
proyectos deportivos y sobre la contratacin del patrocinio publicitario que produce
recursos econmicos para los Deportistas Profesionales, ello, requiere generar
condiciones de seguridad jurdica. Por tal razn, el objetivo general de la
investigacin consisti en analizar el contrato de patrocinio deportivo para el
financiamiento de proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela.
El soporte terico gira en torno la Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y
Educacin Fsica (LODAFEF) (2011) y su Reglamento Parcial N 1 (2012), y en la
Resolucin N SPPLC/0034-2001, documentos que establecen el marco regulatorio
del patrocinio deportivo para la realizacin de proyectos de esta ndole. La
metodologa corresponde a una Investigacin Documental, Diseo Bibliogrfico,
Nivel Descriptivo. Se concluye con la Autonoma de la figura contractual
denominada contrato de patrocinio y que el mismo tiene dos acepciones dentro del
ordenamiento, contrato de patrocinio deportivo y contrato de patrocinio comercial o
publicitario. Entre la recomendacin que ms se destaca es continuar con el estudio
para la autonoma del Derecho Deportivo Venezolano.

INTRODUCCIN

Se puede pensar, que se est ante una investigacin indita de un
tema sobre el cual no se ha encontrado antecedentes anteriores en la
bibliografa jurdica del pas, en contraste con el material jurdico
internacional disponible.
Importa tener presente, que en Venezuela el patrocinio deportivo
no es nada nuevo, pero s lo es el hecho que recientemente en nuestra
legislacin deportiva haya recibido un nomen iuris propio, aunque an
tiene un rgimen jurdico fragmentario e incompleto. El patrocinio
comercial y el patrocinio deportivo es nombrado en la Ley Orgnica de
Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica (LODAFEF 2011) como
dos gneros de negocio jurdico.
Esto responde, a que la evolucin en el mundo del deporte es tal, y
las cantidades de dinero involucradas son tambin de tal importancia, que
el derecho debe y como efecto sucedi, evolucionar con esta situacin
social. Una vez ms, se est ante una realidad social que el derecho paso
a regular.
Aparece de esta manera, una reglamentacin que en opinin del
presente autor es fragmentaria, pero sin lugar a dudas se reconocen ests
situaciones jurdicas que requieren de una instrumentacin contractual,
estamos ante el contrato de patrocinio deportivo y el contrato de
patrocinio comercial o publicitario.
Son nuevos contratos?, pues no, pero si. No, porque en el tema de
2
la contratacin entre privados ya exista, inclusive hemos observado una
especie de contratacin verbal desde los inicios del beisbol profesional
criollo, pero s, porque con la entrada de vigencia de la LODAFEF se
establecen regulaciones sobre la publicidad y forma de estos contratos.
De manera, se est ante el nacimiento de nuevos contratos dentro de
nuestro ordenamiento jurdico, propiamente en el derecho deportivo.
Entre los aspectos importantes del presente estudio, se presenta el
anlisis del patrocinio comercial o publicitario y su diferencia con el
patrocinio deportivo; tambin el significado etimolgico de la palabra
patrocinio; la investigacin del marco jurdico revela como en efecto se
observar a nivel internacional, la autonoma del derecho deportivo y la
necesidad de formar especialistas que puedan resolver las situaciones que
le son propias; los requisitos para la validez de estos contratos; la
necesidad imperiosa de alcanzar la mayor claridad de los objetivos para
lograr el alcance planteado, evitando los conflictos derivados de esta; su
promocin, desde el contexto del punto de vista comercial que se
consigue mediante el ejercicio profesional de la promocin con fines
econmicos; el anlisis del proyecto deportivo, como forma de
materializar el financiamiento que se requiere para su realizacin, son
entre los otros, los ms importantes aspectos de este trabajo.
Se resalta dentro del soporte terico seleccionado las obras de
juristas y autores argentinos y espaoles; los trabajos de primera mano de
investigadores venezolanos, espaoles y guatemaltecos que sirvieron de
marco de referencia; igual los trabajos publicados en internet por los
abogados estudiosos del tema del patrocinio, cuyas obras inspiran al
autor de la presente tesis a emular el grado de especializacin.
3
Cabe considerar que el presente trabajo de grado, constituy un
verdadero reto, porque correspondi utilizar el material del derecho
comparado de otros pases como referencia, para estructurar el marco
terico en todos sus captulos. Igualmente, sin temor a equivocarse, se
enfatiza sobre el alto nivel de la literatura consultada y el cuidado de
garantizar en forma meticulosa la objetividad y confiabilidad del anlisis
e informacin que se ofrece.
Igualmente, sin miedo a equivocarse, en el problema objeto de
estudio se plantea que mayor dinero perciben los atletas y deportistas
profesionales por patrocinio, que por ingresos por competicin y sueldos;
tambin las variables y sus indicadores son el resultado concienzudo del
anlisis de los aspectos relacionados con el tema del contrato de
patrocinio deportivo para el financiamiento de proyectos y su regulacin
en el marco del derecho deportivo venezolano; los tipos de acuerdos
presentan una descripcin para que el lector pueda diferenciar la figura
del patrocinio de otras que parecieran similar, pero diferentes por el fin
que persiguen; este aspecto de la finalidad es investigado en una sesin
separada; el investigador que utilice el presente estudio, como objeto de
investigacin, encontrar una relacin de las normas que contienen los
principios y reglas que hacen suponer la independencia y autonoma del
marco del derecho deportivo venezolano. De igual manera, la bibliografa
relaciona la literatura mnima que deber tener un especialista para
abordar este tema con carcter investigativo.
Desde esta perspectiva, surge el propsito por analizar el Contrato
de Patrocinio Deportivo para el financiamiento de proyectos y su
regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela.
4
La metodologa utilizada fue de tipo Documental, enmarcado en el
diseo Bibliogrfico, nivel Descriptivo. Para sustentar el estudio se
focaliz tericamente en los planteamientos bsicos de Ley Orgnica de
Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica (LODAFEF) (2011)
vigente y su Reglamento Parcial N1 (2012), que conforman
principalmente el Derecho Deportivo de Venezuela y en la Resolucin
N SPPLC/0034-2001 de fecha 18 de J ulio de 2001. Superintendencia
para la Promocin y Proteccin de la Libre Competencia. PRO
COMPETENCIA.
En el contexto en referencia la presente investigacin se estructur
en cuatro (4) captulos. En el primero o Captulo I se estableci la
Contextualizacin y Delimitacin de Problema, las interrogantes de la
investigacin, los objetivos tanto general como los especficos, la
justificacin de la investigacin. Se presentan adems los sistemas de
variables, definindose tanto conceptual como operacionalmente,
reflejadas y descritas a travs de cuadros diseados y elaborados por el
autor. Para el desarrollo del Captulo II, denominado Marco
Metodolgico, se especificaron inicialmente los antecedentes que
sirvieron de base a la presente investigacin. Se encuentra adems, la
informacin bibliogrfica consultada y plasmada a travs de las tcnicas
y procedimientos propios del tipo de investigacin, referida a Indicadores
planteados. En el Captulo III, denominado Marco Metodolgico se
definieron tanto la investigacin documental como el tipo de diseo
bibliogrfico, el nivel descriptivo, as como los procedimientos y tcnicas
aplicadas para realizar la bsqueda y anlisis de la informacin obtenida
de la revisin de material bibliogrfico o de la navegacin por Internet.
5
Seguido se elabor el Captulo IV que contiene las conclusiones y
recomendaciones referidas al entorno educativo, donde se abord la
relacin que existe entre las variables trabajadas dando respuesta al
objetivo general planteado al inicio de la investigacin. Finalmente, se
estructur la bibliografa consultada que sustentan la base terica y
definiciones propias de la investigacin.


6
CAPTULO I
EL PROBLEMA

1.1 Contextualizacin y Delimitacin del Problema

La cantidad de dinero que mueve el deporte a nivel mundial, a
travs del patrocinio deportivo es considerablemente elevada, en algunos
pases aparecen titulares anunciando acuerdos de gran importancia, como
por ejemplo: en el ao 2011 en Estados Unidos, Pepsi y la NFL (National
Football League) firman el patrocinio ms caro de la historia, percibirn
de la Pepsi unos dos mil trescientos millones de dlares (US$
2.300.000.000,00) por diez (10) aos de patrocinio; en el 2010 en
Europa, el reconocido club espaol Barcelona anuncio el contrato ms
alto de la historia del ftbol, este acuerdo sita a este club como la
primera marca en el mundo del ftbol, el monto patrocinado en este
contrato asciende hasta, ciento setenta millones de euros
(170.000.000,00) equivalente a ms de doscientos treinta y dos millones
de dlares (US$232.000.000,00), son treinta Millones de euros
(30.000.000,00) por temporada; en Venezuela, en el presente ao 2012
la reciente noticia del acuerdo de Petrleos de Venezuela Sociedad
Annima (PDVSA) con la Federacin Venezolana de Futbol (FVF),
anuncia que la petrolera estatal aportara ms de diecisis millones de
dlares (US$16.000.000,00) por ser el sponsor de la Federacin. Esta
recopilacin de noticias ha inspirado esta investigacin, la cual pretende
7
destacar la importancia del estudio del Patrocinio Deportivo y su forma
de materializarlo a travs del Contrato respectivo, con el objeto de
financiar actividades relacionadas al Deporte y su regulacin en el
Derecho Deportivo de Venezuela.
En Venezuela, con la entrada en vigencia de la Ley Orgnica de
Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica (LODAFEF) (2011) y
posteriormente su Reglamento Parcial N 1 (2012), establece el marco
regulatorio del patrocinio deportivo para la realizacin de proyectos de
esta ndole.
Dentro de este marco, el presente trabajo aspira resaltar mejoras de
algunos aspectos negativos, como por ejemplo la necesidad de tipificar
adecuadamente los contratos de patrocinio deportivo, para poder
determinar las normas legales que le son aplicables, afirma Aguilar
(1995), refirindose a la tipificacin de los contratos en forma general:
No existen prcticamente dudas acerca de cul es la reglamentacin
legal que le sea aplicable, aunque pueda discutirse acerca del contenido
de la misma. (p. 137).
Se tiene tambin en cuenta, que el tema del presente trabajo ha
tomado gran relevancia por consecuencia de la entrada en vigencia de la
LODAFEF y su Reglamento, adjudicndole por algunos medios
consecuencia negativas con relacin al contrato de patrocinio deportivo
suscrito entre Empresas Polar y la Federacin Venezolana de Ftbol, que
qued sin efecto segn adujeron en los medios, como una de las primeras
consecuencias de la aplicacin de la recin aprobada Ley del Deporte y
su Reglamento. Otro aspecto de relevancia para considerar, es de todo
cierto la importancia de la clasificacin del contrato, toda vez que la
8
citada Ley establece un marco regulatorio para los proyectos deportivos y
ciertamente es, que el patrocinio deportivo requiere para su validez de un
contrato entre las partes, aunque se debe tener en claro, que no todos los
contratos de patrocinio deportivo tienen como su objeto proyectos
deportivos, por ejemplo, puede tratarse de contratos de ayuda econmica,
segn lo indica Sez (2008) Cuando un deportista recibe una ayuda
econmica para la realizacin de la actividad deportiva (p. 7).
Las situaciones descritas generan confusiones e inseguridades
jurdicas, que deber corregirse mediante la construccin de soluciones
con base a investigaciones como la que se presenta en este trabajo, el
cual est delimitado por el estudio del marco regulatorio que segn la
Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica
(LODAFEF) vigente y su Reglamento Parcial N1 que conforman
principalmente el Derecho Deportivo de Venezuela, tiene en concreto al
Contrato de Patrocinio Deportivo para atender el financiamiento de
proyectos deportivos, presentados por las Organizaciones Sociales de
Promocin y Desarrollo del Deporte y la Actividad Fsica de tipo
asociativo o del Poder Popular.

1.2 Interrogantes de la Investigacin

Ante la problemtica expuesta, surgen las siguientes interrogantes:
En qu consiste el Patrocinio Deportivo para el financiamiento de
proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela?
Qu es el Contrato de Patrocinio Deportivo en Venezuela?
En qu consiste la Regulacin del Contrato de Patrocinio
9
Deportivo en el Derecho Deportivo de Venezuela?
Cul podra ser el alcance del Patrocinio Deportivo para el
financiamiento de proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de
Venezuela?

1.3 Objetivos de la Investigacin
1.3.1 Objetivo General

Analizar el Contrato de Patrocinio Deportivo para el financiamiento
de proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela.

1.3.2 Objetivos Especficos

-Explicar el Contrato de Patrocinio Deportivo en Venezuela.
-Sealar en qu consiste la regulacin en el Derecho Deportivo de
Venezuela.
-Describir el alcance del Patrocinio Deportivo para el
financiamiento de proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de
Venezuela.

1.4 Justificacin

Keller (2003), expresa que de acuerdo a la International Event
Group, la actividad de patrocinio ha crecido rpidamente en la ltima
dcada, y es precisamente en el rea de deportes donde se concentra la
mayor parte de esta actividad. Son muchas las razones por las cuales los
10
departamentos de mercadeo de las empresas realizan patrocinios, algunas
de ellas son las siguientes:
-Para identificarse con un mercado objetivo o un estilo de vida en
particular.
-Para aumentar reconocimiento de marca de la compaa o nombre
de un producto.
-Para crear o reafirma en los consumidores la percepcin sobre las
asociaciones y sobre la imagen de marca.
-Para realzar las dimensiones de la imagen corporativa.
-Para crear experiencias y evocar sentimiento.
-Para manifestar a la comunidad un compromiso social.
-Para entretener a clientes claves y recompensar empleados claves.
-Para lograr oportunidades de promocin y mercadeo de productos.




Grafico 1. Inversin en actividades de patrocinio. Distribucin de las
inversiones en patrocinio segn: International Event Group Seller. Keller
(2003) (p.315)
11
La importancia del presente trabajo de investigacin es analizar el
alcance del por qu el contrato de patrocinio deportivo puede crear las
condiciones jurdicas necesaria para que la convencin entre quien aporta
(el patrocinante) y el beneficiario (patrocinado) que su vez es quien
despliega las actividades del patrocinio objeto del contrato, cumplan con
los requisitos de validez segn el marco legal de la Ley Orgnica de
Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica, su Reglamento y los
dems instrumentos del Derecho Deportivo de Venezuela.
Segn Chacn (2012), publica en sitio web TalCualDigital.com
entre las razones del Presidente de la Federacin Venezolana de Futbol
Rafael Esquivel sobre no continuar con el contrato de patrocinio con
Empresas Polar, expone: Los nmero de patrocino no reflejan el trato en
los espacios de publicidad, tanto en las vallas estticas como en las
vestimentas de las selecciones nacionales (p.1); continua adems
explicando que el patrocinante ocupa el setenta por ciento (70%) de los
espacios publicitarios y no llega ni al dos por ciento (2%) del aporte
global del periodo 2011- 2012 que asciende a cincuenta y siete millones
ciento once mil cuatrocientos treinta y nueve de bolvares sin cntimos
(Bs. 57.111.439,00), siendo el aporte de Empresa Polar de solo
ochocientos treinta mil bolvares (Bs. 830.000,00). Esta investigacin se
hace necesaria para describir el por qu los diferentes tipos de patrocinios
que pueden ser objeto de contrataciones especficas, debindose definir el
alcance, los espacios y escenarios donde los mismos se ejecutan, siendo
de importancia el hecho de adecuar el contenido de los contratos a las
expectativas de las partes.
El presente estudio, apunta a sealar la importancia del
12
financiamiento para la ejecucin de proyectos deportivos, los cuales
pueden tener diversos objetivos, como por ejemplo la construccin de
instalaciones deportivas, canchas, parques, entre otros; la
esponsorizacin para la realizacin de eventos, caminatas, maratones,
competencias; la ayuda a atletas, manutencin, contribuciones para
viajes, competencias, equipamiento; aquellos que tienen fines de carcter
social, se cita en forma particular el llevado por la empresa Lenovo a
travs de la Fundacin Yvn Olivares.
Lenovo financia un proyecto de patrocinio deportivo cuyo ejemplo
interesa para la justificacin de esta investigacin, por cuanto es un
modelo de gestin que atiende a la infancia utilizando la imagen de este
reconocido basquetbolista venezolano. Esta experiencia tiene como
objeto segn la revista Gerente Venezuela (2009), Dictar clnicas
deportivas como una herramienta para enfrentar la violencia entre las
juventudes en las zonas excluidas y en situacin de pobreza (p. 26).
Importante resaltar en positivo, el alcance del financiamiento de
proyectos deportivos con objeto de contenido social como el citado, el
cual pudiera estar enmarcado en la responsabilidad social empresarial
(RSE), segn los principios y valores en que se consagran en la
Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela (CRBV), (2000),
cuyo artculo 135 establece que:

Las obligaciones que correspondan al Estado, conforme a
esta Constitucin y a la ley, en cumplimiento de los fines
del bienestar social general, no excluyen las que, en virtud
de la solidaridad y responsabilidad social y asistencia
humanitaria, corresponden a los o a las particulares segn su
capacidad. La ley proveer lo conducente para imponer el
13
cumplimiento de estas obligaciones, en los casos en que
fuere necesario. Quienes aspiren al ejercicio de cualquier
profesin, tienen el deber de prestar servicio a la comunidad
durante el tiempo, lugar y condiciones que determine la ley.


Como se observa en el artculo transcrito, establece la obligacin
de ejecutar actividades relacionadas con la responsabilidad social, no
solo para el Estado, sino tambin para los particulares, lo cual incluye
tanto a personas naturales como jurdicas. De importancia y obligatorio
para las empresas con relacin a su entorno, es decir en la comunidad
donde tienen su radio de accin. Esta investigacin debe sealar quienes
directamente e indirectamente sern los beneficiados de programas
deportivos financiados por el aporte de las empresas patrocinantes, en
qu consiste este beneficio y por qu es importante alcanzarlo. Segn el
presente investigador, el estudio de casos como el ejemplo citado,
destaca su importancia porque reporta un beneficio tangible a la
comunidad.
En este contexto, conviene adems indicar que desde la reciente
entrada de vigencia de la enunciada Ley Orgnica del Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica (LODAFEF) el pasado 23 de agosto
del 2011 y su Reglamento el 28 de febrero del 2012, ya en un trabajo
anterior del investigador Alcal (Febrero 2002) sostiene: Ha capturado
desde el ao pasado, la atencin de las empresas y la comunidad
deportiva sobre el tema del patrocinio deportivo (p.2), por cuanto
impone un aporte a todo aquel que perciba utilidad neta mayor a veinte
mil Unidades Tributarias (20.000 U.T.) anual, Art. 68 ejusdem, situacin
est que pasa a ser un nuevo impuesto parafiscal, en cuanto a su
14
naturaleza y aplicacin. En opinin del presente investigador, se abre una
nueva ventana para el ejercicio de la abogaca, porque se realza entonces
la necesidad del asesoramiento sobre esta materia, por una parte al
empresariado, y por la otra a los sujetos beneficiarios del patrocinio
deportivo. Esta misma idea coincide con lo expresado por los autores
argentinos Balmacera y Casimiro (2009) cuando sostiene:

El mundo del deporte ha evolucionado de manera tal, que
numerosas relaciones jurdicas nuevas han surgido entre los
diverso actores que participan de l, sean estos de carcter
primario (deportistas, atletas, jugadores, clubes, rbitros,
asociaciones o confederaciones) o terceros ajenos al
espectculo que se despliega (p.24).


Se evidencia que el investigador del presente estudio, tiene tiempo
investigando sobre este tema y manifiesta que no existe material editado
en las principales libreras especializadas en Caracas, ni siquiera en las
Biblioteca del Instituto de Estudios Superiores de Administracin (IESA)
y del Banco Central de Venezuela (BCV), solamente se encuentra muy
poco material de primera mano referido al patrocinio deportivo pero en el
contexto del rea del mercadeo, es decir se estudia el patrocinio
comercial o publicitario, por lo cual, en opinin del presente investigador
se requiere empezar a desarrollar en el pas estudios que produzcan
investigacin sobre esta materia. Una similar opinin, tiene la espaola
Barrera (2009), en la justificacin de su trabajo de tesis doctoral, seala:
Destacado la necesidad de incrementar los estudios en el mbito del
patrocinio deportivo desde el mbito acadmico as como por las
ingentes inversiones realizadas y la complejidad de sus relaciones, se
15
plantea el objetivo de esta tesis doctoral. (p. 8).

1.5 Sistemas de Variables

En esta investigacin, las variables a medir son las dependientes:
patrocinio deportivo (contratacin); la regulacin (que sobre este contrato
establece en el Derecho Deportivo de Venezuela); el alcance especfico
(financiamiento de proyectos deportivos).
Las variables dependientes son necesarias para realizar el
tratamiento del anlisis de la informacin recaudada durante el proceso
de investigacin y controlar el foco del trabajo del investigador. No se
comprende en este trabajo, y pudiera ser objeto de otras investigaciones a
futuro las variables independientes, entre las cuales estn, las de
repuestas cognitiva, afectiva y comportamental derivada de la regulacin
(ley) sobre lo que hasta agosto del ao 2011, era de libre convencin
entre los particulares y no era de objeto de tributo, ni control estatal.
Considera el presente tesista, que en presencia de situacin tan
generalizada que efectivamente se presentaba en la cotidianidad de las
relacin entre los particulares y dada la importancia que hoy por hoy
tiene, paso a ser de hecho a derecho.
Otro punto no examinado en este trabajo de tesis, es el estudio de
la variable de eficacia por cuanto estaramos ante un trabajo de campo,
que siendo esta tesis solo de carcter documental, no corresponde
determinar en ninguna muestra de sujetos afectados por la regulacin, su
impacto despus de la entrada en vigencia. No obstante, en opinin de
este tesista, pareciera de inters reservar este punto, para promover su
16
estudio en el futuro.
Consultando las Normas para la Elaboracin y Evaluacin de los
Trabajos Especiales de Grado para la Universidad Santa Mara (2001),
Las variables constituyen el centro del estudio y se presentan
incorporadas en los objetivos especficos (p. 36) en este sentido, se
identifica las siguientes variables:
1. Variable N 1: Se trata de explicar el objetivo especfico del
contrato de patrocinio deportivo en Venezuela, encontrado que el
reconocido autor Morles (2011) lo sub-clasifica como El contrato de
patrocinio publicitario (p. 2384) (t. IV) inmerso dentro de una
clasificacin general de los contratos publicitarios. El autor citado,
presenta una definicin de este gnero de contrato, atribuyndolo un
espacio en el cual se materializa el objeto y las condiciones de validez.
Por otra parte, la Superintendencia para la Promocin y Proteccin de la
Libre Competencia PROCOMPENTECIA segn la Resolucin N
SPPLC/0034-2001 de fecha del 18 de J ulio del 2001 caso, Compaa
Espectculos del Este, S. A. (CEDESA) y Otras con relacin a los
Equipos de Beisbol y desarrollo de este evento, realiza un estudio sobre
este tipo de contratacin, describe sus antecedentes en Venezuela y
dems situacin derivada del caso.
2. Variable N 2: En este punto, se pretende sealar en qu consiste
la regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela del Patrocino
Deportivo, aqu an no tenemos una produccin nacional por cuanto es
de reciente data la entrada de vigencia de la Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica y su Reglamento Parcial N 1, por lo
cual se realizara una estudio con base a las citadas normas. De
17
consideracin para esta tesis, el trabajo del profesor y abogado Oviedo
(2012) dirigido a la dirigencia deportiva, donde presenta algunos anlisis
jurdico de la referida ley, que ser consultada en la estructuracin del
presente estudio.
3. Variable N 3: Sobre la tarea de describir el alcance del
patrocinio deportivo para el financiamiento de proyectos y regulacin en
el Derecho Deportivo de Venezuela, materia que si bien de hecho es de
larga data, segn se entiende del estudio de la citada la Resolucin N
SPPLC/0034-2001 de PROCOMPETENCIA Su primer contrato
integral de patrocinio se firm realmente en el ao 1997, con el equipo
Leones del Caracas BBC (p. 50), dicho alcance se estudiara segn el
espacio donde se verifica, los sujetos que se benefician del mismo y
describir los tipos de proyectos que pueden ser objeto del
financiamiento.

1.5.1 Definicin Conceptual

Las variables previamente identificadas, pasaran a ser definida
conceptualmente, se destaca que sujeto a la norma para la elaboracin de
tesis de los trabajos especiales de la USM se extrae que: La definicin
conceptual de la variable es una expresin del significado que el
investigador le atribuye y con ese sentido debe entenderse durante todo el
trabajo (p. 36), en igual sentido es tomado para el presente. No
obstante, esta significacin es el resultado de mayores niveles de
sustentacin con la revisin de la literatura, sin embargo, durante este
proceso de investigacin a pesar del esfuerzo de la consulta, los
18
resultados nos son el deseado por el presente investigador, bien por la
documentacin disponible es muy escasa y segn lo indicado
anteriormente, la temtica de estudio ha sido poco investigada.
En el mismo tenor de definir el sistema de variables, Arias (1999)
escribe: Una variable es una cualidad susceptible de sufrir cambios. Un
sistema de variables consiste, por lo tanto, en una serie de caractersticas
por estudiar, definidas de manera operacional, es decir, en funcin de sus
indicadores o unidades de medida (p.17), sobre este particular en el
desarrollo de la presente tesis, se desarrollarn las variables siguiendo
este criterio de operacionalidad mediante uso de las funciones previa
sealadas de indicadores o unidades de medicin.
Aunando sobre este mismo punto de definicin conceptual,
consultado al autor Ramrez (2007) sobre los trabajos de investigacin
con hiptesis o como lo es la presente tesis con objetivo y objetivos
especficos de investigacin, sostiene: Siempre hemos de delimitar las
variables a estudiar (p.98), entre algunas de las ventajas metodolgica
este autor indica que es la forma ms expedita de focalizar los aspectos
de la realidad que vamos a investigar, nos evita desviar nuestra
indagacin a la bsqueda de informacin no relevante y, por lo tanto,
poco tiles para el logro de las metas propuestas (p.99), y as mismo
durante el desarrollo de la presente tesis se mantendr el foco de
investigacin en las variables determinadas.
Una paradoja de citado Ramrez, es comparar la funcin de
conceptualizacin delimitada de una variable con un faro que durante
todo el proceso, que comprende: Desde decidir sobre el tipo de
informacin que se va a recolectar, los mtodos y tcnicas a utilizar,
19
hasta el tipo de instrumento o instrumentos que se va a construir para
recolectar los datos necesario para comprobar la hiptesis o lograr los
objetivos de una investigacin (p.100), se entiende que este faro tiene la
funcin de guiar al investigar a mantener el rumbo hasta el cumplimiento
de los objetivos.
A continuacin el siguiente cuadro para presentar las variables.

Cuadro1
Identificacin y Definicin de las Variables
OBJETIVO
ESPECIFICO
VARIABLE
DEFINICIN
CONCEPTUAL
Explicar el Contrato
de Patrocinio
Deportivo en
Venezuela
Contrato de Patrocinio
Deportivo en
Venezuela
Acuerdo por medio
del cual el
patrocinador brinda un
aporte al patrocinado
para la realizacin de
un fin deportivo.
Sealar la regulacin
en el Derecho
Deportivo de
Venezuela
Regulacin del
Derecho Deportivo de
Venezuela
Conjunto normas
jurdicas que establece
los requisitos para la
realizacin del
negocio jurdico,
mediante el contrato
de patrocinio
deportivo.
Describir el alcance
del patrocinio
deportivo para el
financiamiento de
proyectos y regulacin
en el Derecho
Deportivo de
Venezuela
Alcance del patrocinio
deportivo para el
financiamiento de
proyectos y regulacin
en el Derecho
Deportivo de
Venezuela.

Fuente de
financiamiento de
proyectos de deportes,
de actividades fsicas
y de buenas prcticas,
regulado por el Estado
Fuente: Elaborado por el autor. (2013) Segn Normas de la USM (2001)
20
1.5.2 Definicin Operacional

El paso siguiente en el desarrollo de la presente investigacin, es
la operacionalizacin de las variables anteriormente expuestas, es decir
hacerla tangible, hacerla operativa, medible o por lo menos registrable en
la realidad. Consultando a Arias (2006), la palabra operacionalizacin se
emplea en la investigacin cientfica para: Designar el proceso mediante
el cual se transforma la variable de conceptos abstractos a trminos
concretos, observables y medibles es decir, dimensiones e indicadores
(p.55). Parafraseando lo dicho por el mismo autor, que una dimensin es
un elemento integrante de una variable compleja, que resulta de su
anlisis y descomposicin; por una parte, una vez que han sido
establecidas las dimensiones de las variables, todava faltan los
elementos o evidencias que muestren cmo se manifiesta o cmo se
comporta dicha variable o dimensin.
Estos elementos de que se hablan en el prrafo precedente son los
indicadores, los cuales son indicios, seales o unidades de medida que
permiten estudiar o cuantificar una variable o sus dimensiones.
Segn la USM (2001), la definicin operacional de la variable
representa: El desglosamiento de la misma en aspectos cada vez ms
sencillo que permiten la mxima aproximacin para poder medirla, esos
aspectos se agrupan bajo la denominaciones de dimensin, indicadores y
de ser necesarios subindicadores (p.37).
La idea de las dimensiones es para mostrar el rea o las areas del
conocimiento que componen la variable, y de la cual se desprende los
indicadores. Coincidente a las explicaciones de Arias (2006) y de la
21
USM (2001) en las cuales tambin se deduce que los indicadores son los
aspectos que se sustraen de la investigacin, y si aun en este nivel
parecen complejos, aun se puede simplificar an ms en subindicadores.
En la presente investigacin, las variables han sido descompuestas
hasta el nivel de indicador, sin embargo, es opinin del presente
investigador que dada la necesidad de que se continen estudios
posteriores sobre la materia, que los mismos se profundicen hasta los
niveles de subndices segn sea el caso y trabajos inclusive de campos
como ya ha sido indicado, para evaluar el impacto socio econmico del
alcance de la ley.
La operacionalizacin de las variables indicadas en esta tesis,
hasta el punto de trabajo de investigacin de campo antes sealado para
reservarse en el futuro, necesariamente deber contar con el respaldo
econmico por parte de aquellas instituciones a quien le corresponda
evaluar de la eficacia del impacto sealado, por cuanto su resultado
brindara la data dura para la evaluacin de la eficacia de la ley y hasta
posibles reformas ajustndose al colectivo, fin ltimo del fundamento
jurdico emanado del Art. 111 de la CRBV La ley establecer incentivos
y estmulos a las personas, instituciones y comunidades que promuevan a
los y las atletas y desarrollen o financien planes, programas y actividades
deportivas en el pas, para lo cual se hace imprescindible su evaluacin
y revisin continua.
Facilita el estudio de la operacionalizacin de las variables
expresndolo en un cuadro, en este sentido Arias (1999) propone: El
sistema puede ser desarrollado mediante un cuadro, donde adems de las
variables, se especifiquen sus dimensiones e indicadores, y su nivel de
22
medicin.
El siguiente cuadro N 2, representa la operacionalizacin de las
variables de este trabajo:

Cuadro 2
Operacionalizacin de las Variables
VARIABLE DIMENSION INDICADOR
Contrato de Patrocinio
Deportivo en Venezuela
Patrocinio

Etimologa
Tipos de acuerdos
Contrato de
publicidad
Sujetos
Finalidad
Regulacin del Derecho
Deportivo de Venezuela
Derecho
Deportivo
Marco jurdico
Requisitos
Alcance del patrocinio
deportivo para el
financiamiento de
proyectos y regulacin en
el Derecho Deportivo de
Venezuela

Empresarial
Titularidad de
derechos
Promocin
Proyectos
Fuente: Elaborado por el autor. (2013). Segn Normas de la USM (2001).
23
CAPTULO II
MARCO TERICO

2.1 Antecedentes Relacionados con la Investigacin

Una investigacin doctoral sobre Marketing Deportivo de la
Universidad J aume I (UJ I) en Espaa, ya anteriormente establece un
sistema para medir la repercusin en la imagen de los patrocinadores,
presentada por Barreda (2009), bajo el ttulo: La Eficacia de la
Transmisin de la Imagen en el Patrocinio Deportivo: Una Aplicacin
Experimental, se considera presentar este trabajo de primera mano por
cuanto est relacionado a la investigacin, como se deduce del objetivo
general en la cual se centra en el estudio de la eficacia del patrocinio
deportivo y se base en los siguientes objetivos:
-Estimar la relacin entre la actitud hacia un determinado deporte y
hacia su patrocinador.
-Identificar qu tipo de deportes son ms eficientes cuando se
utilizan para favorecer la imagen.
-Examinar la intencin de compra de los productos o servicios del
patrocinador, en situaciones hipotticas y situaciones con incentivos
econmicos reales (de compatibilidad en incentivos econmicos).
-Estudiar las diferencias en la eficacia de los patrocinios debida al
gnero.
-Analizar las diferencias entre la eficacia de los patrocinios
24
deportivos locales y nacionales.
-Analizar las diferencias entre la eficiencia de los patrocinios
deportivos de categoras femeninas y masculinas.
-Analizar la eficacia del patrocinio deportivo frente al mecenazgo, en
trminos de recuerdo, actitud e intencin de compra.
En sntesis, la conclusin de esta tesis doctoral es que la
transmisin de la imagen del patrocinado al patrocinador no slo se
produce, sino que adems se puede medir. Advierte sobre el hecho de
que se estn realizando grandes inversiones por parte de las empresas sin
saber con seguridad qu estn pagando en trminos de construccin de la
imagen de marca. Seala como factores determinantes del desarrollo del
patrocinio deportivo la implantacin del deporte y de la cultura como
valores sociales, el marco de gestin de las relaciones con los pblicos, el
desarrollo de la responsabilidad social de la empresa y la legislacin del
patrocinio frente a la publicidad. Tambin pone de manifiesto el carcter
estratgico del patrocinio como recurso diferenciador de la organizacin
que lo desarrolla de forma eficaz. La tesis abre nuevas lneas de
investigacin y aportaciones a la gestin de una realidad de gran peso
econmico y social como es el patrocinio deportivo.
Comentando el trabajo doctoral citado en funcin del tema
investigado, la misma soporta el criterio ya enunciado anteriormente de
estimular y continuar investigando sobre los amplsimos aspectos del
patrocinio deportivo, en este caso sobre la lnea de la legislacin que
regula el patrocinio en Venezuela. Asimismo, y comentando otro aspecto
que interesa al compararse con el derecho de otros pases, en el caso de la
tesis doctoral en el Derecho Espaol se observa que sobre el incentivo
25
fiscal que posibilita a las empresas en las actividades de inters general,
al reconocer las cantidades aportadas en patrocinio, sern desgravadas
del impuesto del periodo fiscal correspondiente; que a diferencia de
nuestro derecho impositivo, el cual no permite desgrave por este
concepto y siendo una tasa fija equivalente al Uno por ciento (1%) segn
el supra ya comentado Art. 68 de la LODAFEF, y si bien el presente
trabajo no incluye una investigacin sobre este particular, si pudiera
arrojar luces sobre una futura investigacin, por cuanto a juicio de este
tesista y por sentido comn pareciera que este punto en concreto la tasa
fija pudiera ser objeto de revisin y readecuacin, con referencia a otras
legislaciones internacionales.
Otro trabajo de primera mano presentado por Batista (2008), ante
el Instituto de Estudio Superiores de Administracin (IESA) para la
obtencin del grado de Mster en Administracin titulado: Percepcin
sobre el Patrocinio Deportivo hacia el Caracas Ftbol Club en Clientes de
DirecTV, se considera relacionado a la presente tesis por cuanto se
describe en su objetivo general: Estudia el significado de la acciones de
patrocinio deportivo hacia el Caracas Ftbol Club en la percepcin de los
clientes de DirecTV, y su efecto en la imagen de marca de DirecTV.
Se considera de importancia el trabajo indicado, porque desde el
punto de vista de los clientes de una marca, dice el referido Batista:
Como son percibidas las acciones de patrocinio deportivo hacia un
equipo deportivo, siendo esta informacin un elemento adicional a las
consideraciones que debe hacer un gerente. Igual opinin comparte el
presente investigador, porque la decisin de una empresa de contratar o
no, si es que conveniente o no, un patrocinio con un determinado
26
patrocinado, requiere de ciertos elementos de conocimiento que se debe
saber para realizar la evaluacin correspondiente. El tema de
investigacin de la presente tesis aporta parte de este conocimiento para
apalancar las decisiones, por cuanto se exige tener claro al momento de
suscribir un contrato de patrocinio, si el mismo cumple con los requisitos
legales de nuestro ordenamiento, de suerte que la presente tesis de grado
de la Especialidad en Derecho Mercantil, no debera reposar solamente
en los anaqueles de bibliotecas, sino en el despacho de las oficinas a la
mano de consultores jurdicos corporativos y gerentes de empresa, como
material referencial de consulta para este tipo de toma de decisin.
En sntesis, las conclusiones del trabajo del grado de Batista para
el momento de su investigacin, demostr mayores y mejores resultados
en los fanticos de la marca patrocinada, el reconocimiento de la marca
es ms fuerte en ese grupo de clientes, pero se debilita en los niveles de
afiliacin subsiguientes. Otro punto fueron las aptitudes, dice que se
pudo apreciar un verdadero potencial de beneficios para la marca que
patrocina. Sobre la imagen de la marca, se puede apreciar la necesidad de
una atencin especial, porque es el elemento evaluado menos favorecido.
Concluye adems ese trabajo en el estudio la lealtad, el cual es un
elemento de valor y alienta para seguir aplicando estrategias de
patrocinio deportivos.
El trabajo de primera mano elaborado por el Guatemalteco Muoz
(2008), para optar al grado acadmico de Licenciado en Ciencias
J urdicas y Sociales y los Ttulos Profesionales de Abogado y Notario,
denominado: Naturaleza J urdica del Contrato de Agencia Deportiva y el
Deportista como Objeto del Contrato, por ante la Universidad Francisco
27
Marroquin (UFM) en Guatemala, de consideracin reflejarlo en este
trabajo por encontrar el objeto de la regulacin jurdica deportiva, se cita:

Si bien es cierto que gran parte de la regulacin jurdica
deportiva est enfocada al ordenamiento de las instituciones
administrativas del deporte, dentro del Derecho Deportivo
existe un elemento sine qua non para que se nazca, se
desarrolle y se perfeccione. Dicho elemento es el deportista
(p. 7).


Continuando parafraseando a Muoz, el objeto del trabajo citado
es profundizar en la regulacin jurdica deportiva, el cual es el deportista
el protagonista esencial, para que comience a carburar esta disciplina
deportiva y el Deporte en s mismo.
Sintetizando las conclusiones en los aspectos ms relevantes se
acota que en cuanto a la forma de realizar el contrato de agencia
deportiva, se considera que el documento privado por escrito es
suficiente, pues da mayor flexibilidad para realizar cambios. Aqu lo
define como el negocio deportivo. Opina que en Guatemala se utilizan
varios mecanismos internacionales que han demostrado eficiencia y
productividad profesional empresarial, legal y preventiva para todos.
En opinin de este tesista, al paso que se avanza en este trabajo, se
contina realzando la importancia de la contratacin del patrocinio
deportivo y todo lo relacionado con el deportista, la actividad del
Deporte, requiere de cierto nivel de experticia de abogados y
profesionales de probada probidad en la materia. Esta lnea de
investigacin aporta el conocimiento pertinente.
El lector puede notar que los dos primeros trabajos de primera
28
mano versan sobre el patrocinio deportivo y el tercero sobre aspectos de
la contratacin deportiva.
Ahora bien, para completar el punto de los antecedentes
relacionados con la investigacin, se selecciona un trabajo en el cual el
patrocinio deportivo trata sobre el financiamiento de instalaciones
deportivas, por lo cual se refleja el trabajo presentado por el marabino
Montiel (2007), para optar por el Ttulo de Especialista en
Administracin Deportiva titulado: Propuesta de Estrategias de Mercadeo
para las Instalaciones deportivas de la Universidad del Zulia, por ante La
Universidad del Zulia (LUZ), de la Repblica Bolivariana de Venezuela.
Del objetivo general de dicho trabajo se extrae, a manera de
sntesis: disear una propuesta de estrategias de mercadeo para las
instalaciones deportivas y servicios que ofrece la Direccin de Deportes,
Educacin Fsica y Recreacin de La Universidad del Zulia, sintetizando
la conclusin de Montiel, explica que el patrocinio deportivo es una
actividad muy importante hoy en da en la gestin deportiva, sin lugar a
dudas un gran nmero de eventos a nivel de alto rendimiento en los
sectores amateur y profesional son posibles su realizacin gracias a los
patrocinadores correspondiente, el patrocinio se da gracias a la
publicidad, el cual es otro factor de marketing deportivo. Dice adems,
que el patrocinio puede funcionar en todos los niveles de gestin y de
actividad, pues a travs de l se pueden conseguir montar un campeonato
nacional universitario sin costo alguno, como tambin obtener ingresos
adicionales para el mantenimiento de las instalaciones deportivas gracias
a la publicidad interna, con la utilizacin de vallas en las instalaciones y
otros medios.
29
Comentando sobre este trabajo, el financiamiento de proyectos
deportivos comprende adems, el mantenimiento de las instalaciones
deportivas, toda vez que estn demandan de importante costos de
sostenimiento, que en caso de una Universidad que no genera lucro,
depende de los aportes gubernamentales para su mantenimiento, siendo
que el patrocinio pudiera generar partes de estos recursos.
Por medio de la LODAFEF se abre una va de financiamiento para
el mantenimiento de las instalaciones deportivas en el sistema educativo,
toda vez que entre las principales funciones del Estado, con el fin de
garantizar el efectivo ejerci del derecho al deporte, la actividad fsica y
la educacin fsica establece estable en el numeral 8 del Art. 13 de la
citada Ley Promueve, supervisa y fiscaliza la construccin, desarrollo y
mantenimiento de la infraestructura deportiva en el territorio nacional,
por lo cual las todas las instalaciones dentro de Sistema Educativo
Venezolano, hasta el pregrado universitario segn el numeral 3 del
siguiente Articulo 14 del mismo instrumento, as lo dispone. En opinin
de presente tesista, una Universidad est habilitada para solicitar ante el
Fondo Nacional del Deporte la aprobacin de proyectos de
financiamiento para el mantenimiento de sus instalaciones deportivas.

2.2 Contrato de Patrocinio Deportivo en Venezuela

El patrocinio deportivo, a manera de breve resea que sirva de
introito del desarrollo del tema, es hoy da una de las grandes
herramientas del deporte universal para lograr financiamiento a las
grandes exigencias que requiere un atleta de alto rendimiento y el
30
deportista profesional para lograr su cometido y brindarle a los millones
de espectadores del mundo sus hazaas. Vemos a diario, grandes eventos
deportivos con un sustento increble de patrocinantes que hace posible
que el deporte sea un verdadero espectculo que atraiga el inters de
millones de personas, ejemplo de ello, los partidos de la NFL (National
Football League), la Copa Mundial de Ftbol, las Olimpiadas, las
Grandes Ligas de Beisbol, la NBA, los campeonatos mundiales de
atletismo y un sin nmero de competencia, que brillan junto a sus
empresas y marcas patrocinantes.
En este contexto, los autores Balmaceda y Casimiro (2009) citan el
caso del deportista mejor pagado en el ao 2003, el famoso golfista
americano Tiger Woods, quien percibi: En tan slo doce meses, la
abultada suma de cien millones de dlares. (p.25), pero de los cuales
solo fueron cinco millones de dlares (US$ 5.000.000,00) obtenidos en
torneos de golf, el resto del dinero los noventa y cinco millones de
dlares (US$ 95.000.000,00) fue producto de patrocinios publicitarios de
marcas tales como Nike, General Motors o American Express.
Continuando con los mismos autores, quienes hacen referencia del
espectculo deportivo, se estima que alrededor de unas mil millones de
personas gozaron, en vivo y va medios masivos (televisin e Internet),
de la final de Alemania 2006 (p.26). Consultado la pgina oficial de la
FIFA: Aquel mes de ftbol en Alemania cautiv no slo a los 3.359.439
espectadores que acudieron a los partidos en los doce (12) magnficos
estadios (o a los millones que participaron en las fiestas de los
seguidores, las Fan Fests), sino tambin a una audiencia mundial superior
a los 30 mil millones de televidentes, sumando los totales de los distintos
31
encuentros. Todos fueron testigo de una obra en la que los treinta y dos
(32) protagonistas, desde Angola a Estados Unidos, se confabularon para
emocionar, entusiasmar y a veces exasperar a los espectadores a lo largo
de un festival de sesenta y cuatro (64) partidos y ciento cuarenta y siete
(147) goles.
Ahora bien, no todo el deporte es as, el alto rendimiento, los
deportistas profesionales de alto reconocimiento y los eventos deportivos
multitudinarios conforman un sector que se beneficia con las ventajas
expresadas anteriormente. En realidad, no hace falta conocer la
organizacin del deporte, es suficiente un mnimo de informacin
obtenida por cualquier medio en general, para compartir la opinin de
que uno de los problemas ms graves que padecen los clubes, las
federaciones deportivas, las asociaciones, los atletas, los organizadores
de eventos deportivos es el relativo a su financiacin.
En Venezuela, se tienen mltiples ejemplo de lo expresado, se
observa en las siguientes declaraciones de Rodrguez (2010), presidenta
de Federacin Venezolana de Voleibol (FEVEVOLEIBOL), dice:

Son muchos los factores que han incidido para que eso (la
preparacin) no se diera. Primero, los recursos asignados
para este ao fueron de Bs.F. 1.650 y slo se pudo ejecutar
siete de todos los torneos nacionales e internacionales que
tenamos; en agosto se nos agotaron los recursos. El
entrenador pas un programa de preparacin pero tambin
tenemos otra cosa en contra, que cuando se hizo el plan
operativo del ao 2010 lo hicimos en base a un dlar de
2,15 y ahora est a 4,30, sentenci la titular del ente.


Rodrguez, asever que tena pautado una serie de amistosos con
32
unos equipos italianos para la semana previa a la competicin pero
nuevamente las trabas dijeron presente.
Un noticia ms reciente la publica Riquelme en su Crnica
Deportiva publicada en sitio web www.lapatilla.com (01-03-2013)
anuncia que la Seleccin Venezolana de J udo abandona competencia en
Alemania por falta de recursos, dice que la Seleccin viaj para
participar en el Grand Slam de Alemania se regres a Venezuela, sin
cumplir el resto de la tradicional gira invernal que se efecta en Europa,
luego de no recibir el resto de los recursos econmicos por parte del
Ministerio del Poder popular para el Deporte.
La provincia espaola de Guipzcoa, vive una situacin de
financiacin que afecta el deporte guipuzcoano, as lo seala el introito
del Cuaderno kirolgi N1 de la Fundacin Kirolgi, dice:

Quienes conocen mnimamente la organizacin del deporte,
en general, y del deporte guipuzcoano, en particular,
compartirn la opinin de que uno de los problemas ms
graves que padecen nuestras federaciones deportivas
guipuzcoanas, nuestros clubes y nuestros deportistas, as
como los organizadores de eventos deportivos, es el relativo
a su financiacin. El gran desarrollo deportivo
experimentado en los ltimos aos en el Territorio Histrico
de Guipzcoa y el gran volumen econmico que ha
generado el deporte no ha ido acompaado de la necesaria
tranquilidad financiera para las entidades deportivas y para
los deportistas. La imposibilidad de cubrir los presupuestos
de cada temporada o campeonato es un problema que
afrontan, ao a ao, dichas entidades deportivas y los
deportistas guipuzcoanos. (p.4).


33
El trabajo de esta Fundacin sostiene, que la financiacin pblica
es necesaria para la participacin de competiciones deportivas y la
organizacin de numeroso campeonatos, no obstantes los fondos que la
administraciones publicas destinan no solucionan las insuficiencias
econmicas del deporte guipuzcoano, aunado que la administracin tiene
otros campos de accin social no menos importantes, lo cual desbordada
como est el esfuerzo presupuestario, no logra hacer frente a las
demandas de los agentes deportivos. En este contexto, la explotacin
publicitaria y la financiacin privada a travs de las empresas
patrocinadoras, resulta a contribuir con los faltantes presupuestarios del
deporte.
En consideracin a estos puntos, es opinin del presente
investigador que en gran medida, el desarrollo deportivo experimentado
en los ltimos aos en el mundo y el gran volumen econmico que ha
generado el deporte, est ligado al patrocinio deportivo como fuente de
financiacin.
Obsrvese que se trata de una relacin de carcter econmica, que
involucra grandes cantidades de dinero, lo que sin duda alguna producir
conflictos con los derechos econmicos, en este sentido consultando al
argentino Grispo (2006):

Nadie puede discutir que el ftbol, actualmente, es un
negocio muy rentable. Las crisis econmicas que viven las
instituciones, el vaco legal, la codicia de los dirigentes y
empresarios con la finalidad de obtener grandes ganancias
y, en muchos casos con la aceptacin de los mismos
jugadores, han impuesto la parcelacin de los derechos
econmicos de los jugadores. Todos quieren sacar el mejor
34
provecho sin importar lo que quiere y piensa el jugador.
(p.117).


Siguiendo parafraseando a este especialista, se encuentra materia
de venta de jugadores, transferencia de entre clubes, representaciones que
ejercen poder para negociar jugadores entre equipos, abogados actuando
en el estudio de contratos de jugadores, lo que evidencia un nivel aun
mayor de complejidad a las relaciones econmicas derivadas de la
gestin econmica del deporte, que si bien su estudio y anlisis no
corresponde con intencin de esta tesis, pero en nuestro pas, a
consecuencia del crecimiento que ha tenido el futbol con la seleccin
nacional vinotinto, pudiera tener inters prctico y de objeto de otras
investigaciones, es la opinin de esta tesista.
Ahora bien, ya conduciendo el tema por la va de la actividad
econmica relacionada al deporte, con ocasin la discusin en la
Asamblea Nacional de la Repblica Bolivariana de Venezuela (2011), el
Informe a efectos de su segunda discusin que presenta la comisin
permanente de desarrollo social integral con relacin al proyecto de Ley
Orgnica del Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica, entre los
aspectos ms relevantes que propone, est el punto: Regula la actividad
econmica asociada al deporte, estableciendo la obligatoriedad de
registrarse anualmente y acatar las supervisiones y controles del Estado
en cuanto a las condiciones de prestacin de servicio pblico y el
ejercicio de la actividad econmica. (p.3), y seguido ms adelante con
relacin a la proteccin del deportista, atletas y el deporte se crean
comisiones nacionales, entre las cuales se menciona: Publicidad y
propaganda del atleta y de la actividad deportiva, se observa que el
35
Estado pas a entender la importancia de regular lo relacionado a la
actividad econmica del deporte.
Continuando con la investigacin sobre los contratos de empresas
patrocinantes de la actividad deportiva, el siguiente cuadro describe la
evolucin de la regulacin legal sobre el patrocinio deportivo:

Cuadro 3
Evolucin de la regulacin legal del patrocinio deportivo
Fuente: Elaborado por el autor

La suscripcin de los convenios de patrocinio deportivo, segn la
Resolucin N SPPLC/0034-2001 de fecha 18 de julio de 2001, emitida
Superintendencia para la Promocin y Proteccin de la Libre
PERIODO DESCRIPCIN INSTRUMENTO
Hasta 1997 Convencin verbal
Resolucin N SPPLC/0034-
2001 fecha 18-07-2001.
ProCompetencia
1997 - 2010
Primer contrato suscrito ao
1997
Resolucin N SPPLC/0034-
2001 fecha 18-07-2001.
ProCompetencia
2010 - 2011
Patrocinio de los atletas de las
selecciones estadales y
nacionales
Resolucin del Ministerio
del Poder Popular para el
Deporte, G. O. N 010/10,
fecha 15-04-2010
Desde 2011
Regula la actividad
econmica asociada al
deporte,
Patrocinio Comercial
Patrocinio del deporte
Sujetos del patrocinio
Registro Nacional
Procedimiento
Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y
Educacin Fsica. 23-08-
2011
36
Competencia:

el grupo de empresas Polar manifiesta que mantiene
relaciones de patrocinio con los equipos a nivel profesional
desde la dcada de los setenta, y en aquel entonces, los
convenios se suscriban en forma verbal. Su primer contrato
integral de patrocinio se firm realmente en el ao 1997, con
el equipo Leones del Caracas BBC (p. 50).


El patrocinio deportivo se comenz a regularse por mandato legal,
cuando el 15 de abril de 2010, la Resolucin del Ministerio del Poder
Popular para el Deporte, publicada en la Gaceta Oficial de la Repblica
N 010/10, regul el patrocinio de los atletas de las selecciones estadales
y nacionales, la aprobacin de los contratos de patrocinio deba venir de
la federacin de la disciplina correspondiente y de la Ministra del Poder
Popular para el Deporte de aquel entonces Lic. Vitoria Mata, indica la
citada Resolucin: De todos los contratos de patrocinio se tendr un
registro en la consultara jurdica del Ministerio del Poder Popular para el
Deporte (Art. 6).
El proceso de discusin y la entrada de vigencia de la nueva Ley
Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica (G.O. N
39.741 de fecha 23 de agosto de 2011), segn considera quien realiza
este trabajo, volvi a capturar la atencin de la comunidad deportiva y de
las empresas sobre el tema del patrocinio deportivo.
La connotacin que en el pas se tiene de este tipo patrocinio,
segn Oviedo (2012), opina: el patrocinio ha estado mayormente
circunscrito a los deportistas que tiene su mbito de competencia en el
sector profesional. Muy pocos patrocinantes hemos observado en los
37
atletas de selecciones nacionales que no estn en el campo del deporte
profesional. (p.1). Cuando nos referimos al deporte profesional en
Venezuela es porque as est claramente tipificado en el numeral 3, del
Artculo 6 de la Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y Educacin
Fsica, establece: Deportista profesional: Persona que se dedica a la
prctica de un deporte para competir y a cambio percibe una
remuneracin, a diferencia del Atleta, que segn el numeral 1 del mismo
Artculo 6 se define como:

Atleta: Persona que se dedica fundamentalmente a la prctica
de disciplinas deportivas olmpicas, no olmpicas,
paralmpicas o no paralmpicas, en forma sistemtica y de
alto nivel competitivo, que posee aptitudes, formacin
deportiva, conducta patritica y que pertenece de forma
activa a las preselecciones y selecciones estadales y
nacionales en sus diferentes categoras, con el registro de la
federacin y asociacin deportiva correspondiente.


Considera quien suscribe este trabajo, del anlisis de lo
anteriormente plasmado y de la experiencia propia como promotor de
instalaciones deportivas, que el principal beneficiario del patrocinio
deportivo en Venezuela son efectivamente, el deporte profesional, los
atletas y el evento (espectculo) deportivo per se, dejando desasistido
otras reas que debern reconocerse como prioritarias, a saber de las ligas
menores, el desarrollo del talento deportivo, escuelas y clubes de
iniciacin deportiva, los subsistemas deportivos, entre otros tambin no
enunciados, pero no menos importantes.
El espaol Adbocats (2011), realiza un trabajo de investigacin
del Contrato de Patrocinio con base al marco jurdico de Espaa, interesa
38
presentar la opinin de este trabajo de primera mano por su importancia
radica en el hecho de confrontar este marco jurdico, al derecho nuestro.
Se tenga en cuenta que el citado investigador sostiene que no existe
legislacin especfica aplicable al patrocinio. (p.2), refirindose al
marco normativo espaol y continua exponiendo que en la redaccin de
contratos de patrocino en ese territorio y bajo su jurisdiccin, se aplicarn
las reglas generales del Cdigo Civil.
Es la opinin de quien suscribe este trabajo que, que igual
escenario jurdico encontramos con este tipo de contrato en Venezuela, el
cual est regulado por las normas del contrato en el Cdigo Civil
Venezolano, y por los principios y reglas del Derecho Deportivo, que
durante este trabajo se han tratados y otras que se expondrn ms
adelante.

2.2.1 Etimologa

Este indicador ofrece el estudio de la procedencia de la palabra
patrocinio. Entre el material investigado, se encuentran los siguientes
aspectos sobre este punto.
Los autores Balmaceda y Casimiro (2009), durante una buena
parte de su obra tratan como sinnimos las palabras sponsor y patrocinio,
que resulta tan delgada la lnea que separa estos dos trminos que los
acerca como sinnimo, pero el enfoque que jurdicamente se le otorgue
va a marca la diferencia entre ellos.
Sostienen adems que la palabra sponsor no proviene del latn
sponsio, esta era empleada en el derecho romano como garante, padrino o
39
fiador, dice: el sponsio era la persona sobre la cual recaa la obligacin
ante el incumplimiento del deudor; es decir se constitua como el
garante (p.29). As mismo sostienen, que no se trata de un anglicismo
como lo hace creer la creencia popular, que sponso proviene del
anglosajn. Segn ellos, el instituto romano que podramos considerar se
deriva la esponsorizacin es el mecenazgo, actividad que tuvo en sus
comienzos un contiendo netamente cultural o artstico, aunque luego se
expandi a lo deportivo.
Sintetizando la definicin del mecenazgo brindada por estos
autores: esta tuvo su origen en el ao 70 a.C., y debe su denominacin a
Caio Cilnio Mecenas, un acaudalado personaje de la corte del emperador
Augusto que protega de manera personal y econmica a artistas y
literarios, de all naci el trmino de mecenas, conocido como el
patrocinador de artistas y literatos. Ellos concluyen afirmando que hoy,
con la esponsorizacin, el beneficio se traduce en retorno publicitario, a
diferencia del mecenazgo que no hay retorno.
Ellos advierten que el patrocinio publicitario tambin es conocido
como esponsorizacin, que aunque en el campo del conocimiento
popular son casi sinnimos, en su obra hacen el ejercicio de diferenciar
estos dos trminos, patrocinio y esponsorizacin, debido a que ellos
sostienen que: Tcnicamente no resultan idnticos, aunque as parezca
de su simple enunciacin. (p.24).
Con relacin a la palabra patrocinio, los diccionarios en general
contiene diferentes definiciones que van a depender de cmo sea
utilizada.
El diccionario en lnea WordReference.com brinda el siguiente
40
concepto:

1. m. Amparo, proteccin.
2. Ayuda econmica o de otro tipo que, generalmente con
fines publicitarios o fiscales, se otorga a una persona o a
una entidad para que realice la actividad a que se dedica:
el equipo de gimnasia funciona gracias al patrocinio de
los bares del barrio.


Otra definicin la encontramos en el diccionario Laorusse (1986)
Patrocino: m. Proteccin: institucin que est bajo el patrocinio del
estado (p. 420)
De Balmaceda y Casimiro (2009) citan al Diccionario Manual de
la Lengua Espaola, Larousse, Buenos Aires 2007, se transcribe:

1. Pagar una entidad los gastos de una actividad deportiva
o cultura a cambio de publicidad.
2. Ayudar a proteger a una persona o promover un
proyecto o idea. (p. 47).


De la anterior recopilacin, inferimos que se trata de dos
supuestos, el primero que se trata de un objetivo netamente comercial, es
decir la difusin publicitaria.
El segundo supuesto, se trata de un objetivo que no tiene nimo de
lucro, segn opinan los autores citados es ms asimilable a la nocin de
mecenazgo y sostienen, que es pacfica la doctrina al considerar a este
instituto romano como el precursor en materia de patrocinio, pero con
algunas diferencias del patrocinio actual.
En forma ampliada, presentamos otros usos, sinnimos y
41
antnimos de la palabra patrocinio con el objeto de analizar este vocablo
en detalladamente:
-Patrocinio: padrinazgo, garanta, amparo, defensa, salvaguardia,
socorro, auxilio, ayuda.
-Sinnimos de patrocinio: favor, proteccin, amparo, refugio.
-Antnimos de patrocinio: Imputacin, culpacin, incriminacin,
acusacin, denuncia.
Palabras con patrocinio en sinnimos:
-Adopcin: prohijamiento, aceptacin, acogimiento, afiliacin,
proteccin, amparo, ayuda, patrocinio, apadrinamiento. Antnimos:
abandono, desamparo.
-Amparo: proteccin, ayuda, apoyo, intercesin, patrocinio,
recomendacin, refugio, salvaguardia, abrigo. Antnimos: abandono.
-Apoyo: base, soporte, sostn, sustentculo, sustentacin,
sostenimiento, cimiento, puntal, poste, viga, refuerzo, pilar, pilastra,
poyo, basa, pie, ayuda, amparo, defensa, auxilio, patrocinio, proteccin,
socorro, favor, aliento, aval. Antnimos: desamparo, abandono,
oposicin, crtica, ataque.
-Arrimo: arrimadero, apoyo, apoyatura, base, sostn, sustentculo,
soporte, bculo, puntal, pilar, cimiento, proteccin, amparo, favor,
auxilio, ayuda, socorro, asistencia, defensa, patrocinio, subvencin.
Antnimos: desamparo.
-Favor: ayuda, socorro, amparo, atencin, patrocinio, proteccin,
fomento, auxilio, donativo, beneficio.
-Mecenazgo: patrocinio, proteccin, tutela.
-Patrocinio: padrinazgo, garanta, amparo, defensa, salvaguardia,
42
socorro, auxilio, ayuda.
-Patronato: fundacin, patrocinio, patronazgo, proteccin,
corporacin, sociedad. Antnimos: desinters, desamparo.
-Respaldo: espaldar, respaldar, apoyo, proteccin, ayuda, amparo,
sostn, auxilio, patrocinio. Antnimos: desamparo, desproteccin
-gida: Amparo, defensa, patrocinio, proteccin, tutela, apoyo.
Antnimos: desamparo, abandono.
-Palabras con patrocinio en sinnimos: gida: proteccin, amparo,
patrocinio, defensa.
-Tutela: tutora, curadura, patrocinio, defensa, proteccin, amparo.
Resulta ilustrativo en opinin del presente investigador, ampliar el
conocimiento sobre el vocablo patrocinio, a efecto de demostrar el
amplio uso corriente de esta palabra.

2.2.2 Tipos de Acuerdos

El estudio de este indicador tiene por objeto obtener los tipos de
acuerdo que pueden dar lugar a las diferentes especies de contratos
patrocinios, estos son el contrato de patrocinio deportivo y el contrato de
patrocinio publicitario.
El material estudiado, encontramos coincidencia en el anlisis
realizado en ocasin a la anterior citada Resolucin N SPPLC/0034-
2001 de la Superintendencia para la Promocin y Proteccin de la Libre
Competencia (Procompetencia) de fecha 18 de julio de 2001, hace
referencia al derecho comparado espaol y segn obtenemos la siguiente
definicin de contrato de patrocinio publicitario:
43

en Espaa en la Ley General de Publicidad del 11 de
noviembre de 1998, en su artculo 24 seala que el
contrato de patrocinio publicitario es aqul por el que el
patrocinado, a cambio de una ayuda econmica para la
realizacin de su actividad deportiva, benfica, cultural,
cientfica o de otra ndole, se compromete a colaborar en
la publicidad del patrocinador. El contrato de patrocinio
publicitario se regir por las normas del contrato de
difusin publicitaria en cuanto le sean aplicables. (p. 89).


La coincidencia es que el mismo artculo fue citado por los autores
argentinos ya nombrados Balmacera y Casimiro (2009) en su obra de
ms reciente data que la mencionada Resolucin, quienes al analizar el
mismo artculo destacan dos elementos, primero: el carcter comercial
que le asigna la ley citada al contrato de patrocinio publicitario,
asimilndolo al contrato comnmente denominado contrato de
esponsorizacin publicitaria. El otro elemento que se destaca de la
definicin de dicho artculo, es que no contempla el carcter no
comercial del patrocinio.
Continuando con Resolucin de Procompetencia, tambin hace
mencin que la doctrina espaola acoge al contrato de patrocinio
publicitario: Dentro de la filosofa del esponsoring (p.89) en la cual se
centra en aprovechar un espectculo, ya sea este deportivo, cultural,
musical u otro, con un determinado perfil de imagen y adeptos, e
involucrar en l a la empresa patrocinadora para obtener una serie de
objetivos, entre los cuales se puede destacar:

1.- dar a conocer o reforzar el conocimiento de una empresa
44
o de una marca, 2.- ajustar la imagen de una empresa o de
una marca a un determinado perfil de ideas, 3.- colocar la
marca en un nuevo sector de mercado, 4.- acceder a un
determinado colectivo con intereses muy definidos y 5.- dar
soporte al mix de comunicacin que la empresa haya
trazado. (p.89).


Se destaca, que en el desarrollo de la Resolucin, el ente de
Procompetencia utiliza reiteradamente la palabra sponsor para referirse
de igual manera a la empresa patrocinadora.
Se encuentra tambin, en la referida Resolucin, la siguiente
definicin:

Contrato de patrocinio es generalmente definido en la
doctrina, como aquel por el que el patrocinador costea una
parte de los gastos de la organizacin de un acontecimiento,
y con ello, adquiere una serie de derechos tanto de imagen
como de comunicacin, entendidos como acciones que la
empresa podr realizar en nombre del acontecimiento.
(p.89).


Otra definicin, la brinda el trabajo del jurista espaol Advocats
(2012) quien lo define como: El contrato de patrocinio es en esencia, la
plasmacin de una actividad publicitaria (contemplado y definido en el
artculo 24 de la Ley General de Publicidad) (p. 1), refirindose al
precitada ley espaola.
En la misma lnea espaola, el abogado Silva (2.009), quien para
el momento de su publicacin dice que se encontraba en su Tercer Ciclo
de la Maestra en Derecho Civil Empresarial en la Universidad Particular
Antenor Orrego de Trujillo, aborda la misma definicin de contrato de
45
patrocinio publicitario de la citada ley espaola, y sostiene que la
definicin revela el aspecto del rasgo del contrato de esponsorizacin,
cuya causa es onerosa, lo denomina: el llamado retorno publicitario
(p.2).
El Subdirector del portal IUSPORT tambin abogado, Latore
(2006) tiene colgado un trabajo en dicho portal, donde publica la
siguiente definicin:

El contrato de patrocinio es un negocio jurdico por el cual
un sujeto, denominado PATROCINADOR, ofrece a otro, el
PATROCINADO, una prestacin econmica por su
colaboracin publicitaria (obligacin de dar dinero fijo o
variable, y/o bienes), asumiendo el patrocinado, como
contraprestacin, su colaboracin en la publicidad y
promocin comercial del patrocinador (obligacin de
hacer). (p.13).


Este definicin, toca uno de los aspectos ms importante que hoy
da hace gravitar la conducta del patrocinado, la obligacin de hacer y
aunque no lo indica el referido colega, y segn la opinin del presente
tesista tambin debemos destaca las del tipo de obligaciones de no hacer,
por cuanto a diario observamos como los atletas patrocinados deben
comportarse de cierta manera, ejemplo de esto es la de usar la ropa de la
marca patrocinada y abstenerse de usar la ropa de la competencia. Este
punto nos aproxima al tema del marketing deportivo que ha sido utilizado
por las marcas de textiles para construir su cultura y filosofa, en eso
destaca la marca NIKE, como podemos inferir de los autores Golman y
Papson (2007), quienes opinan que la marca NIKE ha construido toda
una cultura alrededor de su capital simblico, es decir el uso de su
46
smbolo denominado: swoosh, se cita:

Gracias a este tipo de valor acumulado, de forma que ha
llegado un momento en el que Nike no necesita nombrarse a
s misma y basta con que, simplemente, muestre su smbolo
del swoosh, para marcar y diferenciar su mundo Nike y su
imaginera. La frmula de marketing de Nike: integrar el
swoosh en la fbrica cultural del deporte y anclarlo con
poder y fuerza emocional. Esta frmula ha dado resultado,
ya que el crecimiento de Nike ha coincidido con el
crecimiento que ha experimentado el deporte. (p.273).


Siguiendo parafraseando a Golman y Papson, est cultura se apropi
de la cultura afroamericana en los Estados Unidos, y luego del mundo,
surgi en la poca de auge de los basquetbolistas de la National
Basketball Association (NBA) Michael J ordan y Bo J ackson, en ese
entonces, los autores sostienen: el valor de los anuncios de Nike resida
en la aparicin de deportistas clebres de color. (p.162), en el aquel
entonces, los lderes negros de ese pas hablaban de la apropiacin de la
juventud negra a la que convertan en consumidores de bienes de
consumo pereceros y caros. Hasta aqu, este investigador deja en claro
que sobre este tema de marketing deportivo no versa la presente tesis, sin
embargo se hace necesario relacionar este concepto con uno de los fines
que persigue el alcance comercial del patrocinio publicitario.
Regresando al estudio de la definicin del citado colega Latore, de
la lectura de dicho artculo, se advierte que dos son los sujetos que
intervienen en el contrato de esponsorizacin deportiva: el patrocinador o
esponsor que es la persona natural o jurdica que aporta la ayuda
econmica y en cuyo inters se realiza la publicidad y el patrocinado o
47
esponsorizado que es quien recibe la ayuda econmica para la realizacin
de una determinada actividad deportiva.
La obligacin del patrocinador se plasma en la retribucin
econmica de la colaboracin publicitaria del patrocinado. Dicha
contraprestacin econmica puede instrumentarse de muchas formas:
entrega de dinero, cesin de un barco o vehculo, entrega de material
deportivo, abono de gastos de viaje y hoteles, etctera. Es decir, la
obligacin del patrocinador o esponsor se reduce bsicamente a dos
modalidades: la aportacin econmica en dinero y la aportacin en
especie.
Ahora, se considera importante regresar nuevamente al trabajo de
Silva (2.009), porque se encuentra que en Espaa existe un rgimen del
mecenazgo previsto por el Ttulo II de la Ley 30/1994, que contempla
una figura de funcin casi idntica a la Ley General de Publicidad, pero
de estructura y naturaleza completamente diferentes. Se trata del llamado
convenio de colaboracin empresarial en actividades de inters general,
por el que el patrocinador da una ayuda econmica a una entidad sin fin
de lucro, a cambio de difundir la participacin del patrocinador, al objeto
de realizar actividades de ndole semejante a las que hemos apuntado
antes.
Parafraseando a Silva, es claro que segn estas definiciones legales,
el nuevo convenio de colaboracin es casi igual que el patrocinio
publicitario, pero es igualmente claro que su rgimen es, sin embargo,
bien distinto del que se aplica a este ltimo. Nos encontramos, pues, ante
figuras paralelas pero muy diversas entre s, opina que ante el convenio
de colaboracin (rgimen del mecenazgo previsto por el Ttulo II de la
48
Ley 30/1994) estamos ante una donacin modal; a diferencia del
patrocinio publicitario (artculo 24 de la Ley General de Publicidad) que
en cambio nos hallamos frente a un tpico contrato oneroso.
En la doctrina patria, encontramos en la obra del Dr. Morles (2011),
que igualmente hace cita del mismo Art. 24 ya ampliamente tratado,
tambin equipara la denominacin de contrato de patrocinio publicitario
con el denominado sponsoring agreement en el common law y a nivel
internacional. Este insigne doctrinario dice que: El patrocinado aparece
en un lugar pblico, generalmente un espectculo, luciendo un nombre,
una marca o un producto del patrocinador (p. 2.384). Parafraseando al
autor, en la prctica se observa que generalmente este acto es divulgado
por los medos de comunicacin y llega as al pblico de potenciales
consumidores o usuarios. Tambin sucede, que el patrocinado es visto
cuando consume el producto del patrocinador. Otro caso es cuando el
patrocinado permite la mencin de su nombre o la divulgacin de su
imagen asociado al producto o comercio del patrocinador.
Obsrvese que al analizar al autor Morles, exige para su validacin
de una accin realizada por el patrocinado, por esta razn clasifica el
contrato de publicidad dentro de los contratos denominados de
colaboracin o cooperacin, para lo cual cita en su obra la clasificacin
de Messineo, incluye el contrato de publicidad en los llamados:
Contrato de colaboracin (o de cooperacin) en los que una parte
despliega su actividad en concurrencia con la actividad ajena. (p. 2269).
En el marco de la legislacin deportiva patria, encontramos
denominaciones autnomas de patrocinio deportivo, se menciona
brevemente algunos enunciados que en la Ley Orgnica de Deporte,
49
Actividad Fsica y Educacin Fsica se establecen, los cuales sern
tratados ms ampliamente en el indicador que explica la dimensin del
derecho deportivo:
1. Las entidades pblicas y privadas podrn brindar Patrocinio
comercial a las organizaciones sociales promotoras del deporte,
encabezado del Art. 64.
2. Patrocinio comercial al atleta, segundo prrafo del Art 64 el
patrocinio comercial que tenga como destinatario algn atleta, se regir
por lo previsto en el Reglamento de la presente Ley.
3. Patrocinio del deporte: En cuanto a su financiamiento por parte
del Fondo Nacional para el Desarrollo del Deporte, la Actividad Fsica y
la Educacin Fsica, parte del aporte que podr destinar los
contribuyentes, establece que: Se podr destinar hasta el cincuenta por
ciento (50%) del aporte aqu previsto para la ejecucin de proyectos
propios del contribuyente, propendiendo al desarrollo de actividades
fsicas y buenas prcticas, y para el patrocinio del deporte. (prrafo 4
Art. 68).
A su vez, de la lectura del Art. 35 del Reglamento Parcial N 1 de la
referida Ley correspondiente a los lineamientos de ejecucin, dentro de
las polticas objeto de financiamiento por parte del Fondo Nacional para
el Desarrollo del Deporte, la Actividad Fsica y la Educacin Fsica est
la mencin del patrocinio del deporte profesional.
Siguiendo con el mismo Reglamento, de la lectura del Art. 21
encontramos dentro de los requisitos para el Reconocimiento e
Inscripcin de las Organizaciones del Deporte Profesional, el deber que
tienen estas organizaciones de consignar: El listado actualizado de las
50
personas naturales y/o jurdicas que contraten como patrocinadores;
Detalle cuantitativo de los patrocinios que reciban; Copia simple de los
Contratos de Patrocino que suscriban durante la vigencia de la constancia
de Inscripcin.
En la presente investigacin descriptiva de nuestro ordenamiento,
este tesista aduce, que los fundamentos jurdicos para sostener que se ha
reconocido la existencia de una figura contractual autnoma denominada
contrato de patrocinio y que el mismo tiene dos acepciones dentro de
nuestro ordenamiento, el primero es el contrato de patrocinio deportivo el
cual es definido por esta investigador como: el acuerdo mediante el cual,
una persona natural o jurdica denominada patrocinador, se compromete
a brindar a una organizacin deportiva o a un atleta denominado
patrocinado, un aporte para un fin deportivo, propendiendo al desarrollo
de actividades fsicas y buenas prcticas. Este acuerdo no tiene
retribucin comercial para el patrocinador.
Ahora bien, tambin se puede afirmar que igual mencin autnoma
tiene el contrato de patrocinio comercial en nuestro Derecho del Deporte,
y se distingue y se diferencia del contrato de patrocinio deportivo, por
cuanto tiene un fin comercial o de lucro que interesa y benefician a
ambas partes, al patrocinador y al patrocinado, en consecuencia se puede
concluir, que el fin jurdico de estos dos contratos de patrocinio deportivo
y patrocinio publicitario o comercial son diferentes.

2.2.3 Contrato de Publicidad

A pesar de la utilidad de la denominacin de los contratos, la
51
jurisprudencia patria, ha reiterado que los contratos son lo que son y no
lo que las partes denomina, es decir el nombre jurdico con que se revista
un contrato no es determinante. En este sentido, en la interpretacin de
contratos o actos que presenten oscuridad, ambigedad o deficiencia, los
jueces se atendrn al propsito y a la intencin de las partes o de los
otorgantes, teniendo en mira las exigencias de la ley, de la verdad y de la
buena fe, Artculo 12 del Cdigo de Procedimiento Civil Venezolano.
Siguiendo con Advocats (2011), para estudiar algunos aspectos
generales del contrato de patrocinio publicitario: El patrocinio es en
esencia, la plasmacin de una actividad publicitaria. (p.1), aquel por el
cual, el patrocinado, a cambio de una ayuda econmica para la
realizacin de su actividad deportiva, benfica, cultural, cientfica o
cualquier otra, se compromete a colaborar a la publicidad del
patrocinador. Este contrato no tiene regulacin legal, por lo que se aplica
la normativa del contrato de difusin publicitaria, cita este autor
refirindose a la Ley de Publicidad Espaola ya indicada.
Se entiende por publicidad toda forma de comunicacin realizada
por una persona fsica o jurdica, pblica o privada en el desarrollo de
una actividad artesanal, social e industrial con el fin de promover su
actividad y conseguir una mayor contratacin de su producto o servicio,
acota dicho autor.
Se requiere distinguir de la publicidad, cuando se est ante la
presencia de lo que se considera publicidad ilcita, cualquiera que sea. De
los trabajos de los autores Advocats (2011); Latore (2006); y Morles
(2011), se desarrolla la siguiente sntesis:
-La publicidad engaosa, considerada la que de cualquier manera
52
induce a error a sus destinatarios, perjudicndolos a ellos o a los
competidores.
-La publicidad desleal, que es la que por su contenido, forma de
presentacin o difusin provoca el descrdito o menos precio de una
persona, empresa o producto.
-La publicidad subliminal, es la que mediante tcnicas de
produccin de estmulos hacia los sentidos del pblico puede actuar
sobre ste sin ser consciente de que lo est persiguiendo. La que infrinja
la normativa publicitaria.
En Venezuela se cuenta con la Ley para la Defensa de las Personas
en el Acceso de los Bienes y Servicios, la cual castiga la mentira, la
califica como fraude, obliga al anunciante en las controversias que
pudieran surgir a probar la veracidad de las afirmaciones contenidas en el
mensaje publicitario y sanciona a los infractores con multa, cierre del
establecimiento o suspensin del servicio, adems de la realizacin de
publicidad correctiva. El Art. 58 de esta Ley, establece:

Se entender por publicidad falsa o engaosa todo tipo de
informacin o comunicacin de carcter comercial en el que
se utilicen textos, dilogos, sonidos, imgenes o
descripciones que directa o indirectamente, e incluso por
omisin, puedan inducir al engao, error o confusin de las
personas en relacin con:
1. El origen geogrfico, comercial o de otra ndole del
bien ofrecido o sobre el lugar de prestacin del servicio
pactado o la tecnologa empleada.
2. Los beneficios o implicaciones del uso de ste o de la
contratacin del servicio.
3. Las caractersticas bsicas del producto a vender o el
servicio a prestar.
4. La fecha de elaboracin o de vida til del bien.
53
5. Los trminos de las garantas que se ofrezcan.
6. Los reconocimientos, aprobaciones o distinciones
oficiales o privadas, nacionales o extranjeras, tales como
medallas, premios, trofeos o diplomas.
7. El precio del bien o servicio ofrecido, formas de pago y
costos del crdito.
8. Cualquier otro dato sobre el producto o servicio.
El que incurra en publicidad falsa o engaosa, ser
sancionado conforme a lo previsto en la presente Ley, sin
perjuicio de la responsabilidad civil, penal y administrativa
a que hubiere lugar.


El contrato de patrocinio publicitario, requiere de una contratacin
con caractersticas propias del medio publicitario, de hecho observamos
en el Derecho comparado espaol, obtenemos que los contratos
publicitarios se rijan por la Ley General Publicitaria y, en su defecto, por
las Normas del Derecho Civil y Mercantil en ese pas. A los efectos de la
Ley antes sealada, se define:
-Anunciante: Persona jurdica o fsica en cuyo inters se realiza la
publicidad.
-Las agencias de publicidad: Personas fsicas o jurdicas que se
dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar,
programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
-Los que se consideran medios de publicidad: son los que se
dedican a la difusin de la publicidad a travs de los soportes o medios
de la comunicacin social cuya titularidad ostenten.
En Venezuela, el autor Morles (2011), hace referencia al ordinal
11 del Art. 2 del Cdigo de Comercio que identifica las empresas de
espectculos pblicos como actos objetivos de comercio. Sostiene
adems que:
54

La organizacin de un espectculo (teatro, cine, concierto,
competencia deportiva, discoteca, casino, etc.) es una
cuestin compleja que implica: a. la concertacin previa de
varios contratos por aparte del empresario (la contratacin
delo artistas, la reservacin del local, el arrendamiento del
film, etc.), b. la prestacin de servicios accesorios de la
presentacin del espectculo, especialmente los
relacionados con la seguridad del local y de las personas; y
c., el desarrollo del espectculo conforme al programa
hecho pblico. (p. 2582).


El Art. 1.090 ejusdem establece que corresponde a la jurisdiccin
comercial el conocimiento numeral 7 De las acciones del empresario de
espectculos pblicos con los artistas y de estos contra aquel.
Ahora bien, se asume la postura de debatir sobre lo planteado por
el Dr. Morles, este tesista realiza la formulacin de la siguientes
preguntas: el evento deportivo, es un evento espectculo?; y siendo
afirmativa la repuesta, Cul es la jurisdiccin aplicable para la
controversia del incumplimiento de un contrato entre el club que se
compromete a realizar un evento deportivo y la empresa patrocinadora
que realizar un aporte con el fin comercial de promocionar sus productos
durante dicho evento? Evidentemente y a simple vista, se pudiera
responder que de tratarse de una convencin de un acto de comercio
tipificado en el numeral 11 del Art. 2 del Cdigo de Comercio y de
tratarse una de las partes, la empresa, un comerciante, es un acto de
comercio para todas las partes siendo de la jurisdiccin mercantil conocer
del asunto. En este orden de ideas, se pudiera entender tambin, que la
competicin deportiva pudiera ser un comercio?, pues los deportistas
55
profesionales realizaran esta actividad con fin de lucro. Estas hiptesis,
para el presente tesista debera ser objeto de una mayor indagacin y
reflexin, por lo tanto, propone futuras investigaciones para continuar
profundizando sobre este punto.
El estudio de los contratos publicitarios exige exponer sus
diferentes tipos, para lo cual se presenta una sntesis de cada uno,
siguiendo con el anlisis de los trabajos de los mismos autores ya
mencionados:
-El contrato de publicidad: Es aquel por el que un anunciante
encarga a una agencia de publicidad la creacin, ejecucin y preparacin
de una publicidad determinada a cambio de pagar el primero un precio
fijado a la segunda. La agencia tendr la obligacin de mantener el
secreto profesional con respecto a la informacin y material que el
anunciante le d. A su vez, el anunciante no podr utilizar la campaa
ideada por la agencia publicitaria para fines distintos a los pactados.
-Si la publicidad realizada por la agencia no se ajustase a los
trminos del contrato o las instrucciones dadas por el anunciante, ste
podr exigir o una rebaja en el precio o la repeticin total o parcial de los
elementos no cumplidos y adems en uno u otro caso exigir
indemnizacin por los perjuicios ocasionados. Si la agencia no cumple en
el plazo pactado y lo entrega fuera del plazo establecido el anunciante
podr resolver el contrato (anularlo porque una de las partes no est
conforme) y exigir la devolucin de lo pagado, as como indemnizacin
de daos y perjuicios. Asimismo, si el anunciante incumple el contrato
con la agencia o lo cumple de forma parcial, la agencia podr exigir
indemnizacin por daos y perjuicios.
56
En Venezuela, citando a Morles (2011), La forma que adopta el
contrato publicitario en la prctica de los negocios del ramo en
Venezuela es la del nombramiento de una empresa como su agencia de
publicidad por parte de un anunciante. (p. 2.381), en cierta forma, es una
simple carta, a lo cual la agencia responde indicando los trminos, las
condiciones y modos que regir la relacin contractual.
-El contrato de difusin publicitaria: Es aquel por el que a cambio
de un precio fijado de antemano, normalmente mediante unas tarifas
preestablecidas, un medio se obliga a favor de un anunciante o agencia a
permitir la utilizacin para publicidad de unidades de espacio o de tiempo
disponibles en el medio y desarrollar la actividad tcnica necesaria para
lograr el resultado. Si el medio de difusin no cumpliera lo pactado,
alterando sus elementos esenciales o realizndolo defectuosamente,
estar obligado a ejecutar de nuevo la publicidad en los trminos
pactados sin cargo nuevo al anunciante o agencia. Si la repeticin no
fuera posible, el anunciante o agencia podr exigir la reduccin del
precio e indemnizacin de perjuicios causados.
Si el medio no difunde la publicidad, el anunciante o agencia
podr elegir entre exigir una difusin posterior en las mismas
condiciones pactadas o rescindir el contrato con devolucin de lo pagado.
En ambos casos, adems, se podr exigir la indemnizacin de daos y
perjuicios. Si la falta de difusin fuera por culpa del anunciante o
agencia, stos se vern obligados a indemnizar el medio y, adems, a
pagar ntegramente el precio pactado, salvo que el medio haya ocupado
con otra publicidad las unidades de tiempo o espacio contratadas.
En Venezuela, el contrato de difusin publicitaria es un contrato
57
de obra, segn el Art. 1630 del Cdigo Civil: El contrato de obras es
aquel mediante el cual una parte se compromete a ejecutar determinado
trabajo por s o bajo su direccin, mediante un precio que la otra se
obliga a satisfacerle.
-El contrato de creacin publicitaria: Es aquel por el que a cambio
de un precio una persona fsica o jurdica se obliga a favor de un
anunciante o agencia, a idear o elaborar un proyecto de campaa
publicitaria, una parte de la misma u otro elemento publicitario.
La creacin publicitaria comprende o puede contener los
siguientes elementos:
-Estudio
-Bocetos
-Grficos
-Eslganes
-Composiciones musicales
-Textos
Este contrato, requiere de una actividad intelectual y constituye el
ejercicio de una profesin para los profesionales de ciertas disciplinas,
tales como productores de cine, de cortos cinematogrficos, de videos,
diseadores, dibujantes, fotgrafos, actores, modelos, etc. El contrato
termina generalmente con la entrega del material objeto de la creacin.
Igual que el punto anterior, el contrato de creacin publicitaria es
un contrato de obra, segn el Art. 1630 del Cdigo Civil.
El presente investigador sostiene, que la creacin publicitaria
puede constituir varios negocios jurdicos. Los derechos de explotacin
de las creaciones publicitarias, presumen que se ha cedido en
58
exclusividad al anunciante o a la agencia, pero siempre segn los fines
previstos en el contrato. Este contrato puede incluir tanto proyectos como
estudios previos y el anunciante o la agencia podrn imponer criterios o
instrucciones al creador publicitario.

2.2.4 Sujetos

En este indicador se desarrolla los sujetos que intervienen en la
formacin de los contratos de patrocinio, por lo cual nuevamente
haremos mencin de la Resolucin N SPPLC/0034-2001 de la
Superintendencia para la Promocin y Proteccin de la Libre
Competencia de fecha 18 de julio de 2001, en la cual se define el alcance
del contrato de patrocinio deportivo:

El patrocinio deportivo se concreta a travs de la suscripcin
de contratos que contienen todas las condiciones y
especificaciones de las partes involucradas en el mismo. En
los contratos, se plantea la posibilidad de ejercer ciertos
derechos a cambio de algn beneficio (p. 37).


De igual manera, consultaremos nuevamente los numerales 5, 6 y 7
del Art. 21 Reglamento Parcial N 1 de la Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica, sobre los requisitos para el
Reconocimiento e Inscripcin de las Organizaciones del Deporte
Profesional, el deber que tienen estas organizaciones de consignar: El
listado actualizado de las personas naturales y/o jurdicas que contraten
como patrocinadores; Detalle cuantitativo de los patrocinios que reciban;
Copia simple de los Contratos de Patrocino que suscriban durante la
59
vigencia de la constancia de Inscripcin.
De lo indicado anteriormente, se advierte en forma general los
sujetos son comunes a todos los contratos de patrocinio.
1. Patrocinador: Todos los autores consultados coinciden que
patrocinador o sponsor es la persona natural o jurdica que aporta la
ayuda econmica, paga los gastos de una actividad determinada, o se
compromete a realizar una contribucin, generalmente con fines
publicitarios.
En el presente trabajo, hemos desarrollado dos acepciones de
patrocinio: uno con fin comercial y otro sin fin de lucro o comercial. En
este sentido aplicamos las mismas excepciones al patrocinador que tiene
un inters de retorno y el patrocinador que no tiene fin de lucro.
En el derecho comparado espaol hemos analizado el mecenazgo
que brinda una contribucin sin fines de lucro ni retorno. Es de la opinin
de Latorre en su obra ya citada, que dicho aporte sin fines de lucro, no
puede ser considerado como una subvencin o donacin, por cuanto son
figuras jurdicas con fines distintos.
El Art. 64 de la LODAFEF establece que podrn brindar patrocinio
comercial, las entidades pblicas y privadas.
De igual manera, el Art. 68 de la LODAFEF en concordancia con
el Art. 47 de su Reglamento determina cuales son los sujetos pasivos que
debern aportar al Fondo para el Desarrollo del Deporte, el cual tiene
entre otros fines, el financiamiento de la poltica de patrocinio deportivo.
Estos sujetos son:
1. Sociedades mercantiles pblicas y privadas.
2. Sociedades Civiles, pblicas o privadas con fines de lucro.
60
3. Cualquier otra persona jurdica que dentro del territorio de la
repblica realice actividades con fines de lucro.
De este anlisis, se deduce que las personas fsicas o naturales no
podrn brindar patrocinio comercial dentro del marco de la referida Ley,
tampoco estn obligadas a aportar al mencionado Fondo, estn exentos
aunque tengan utilidades netas o ganancia contable anual mayor a veinte
mil unidades Tributarias (20.000 U.T.).
Patrocinado o esponsorizado es quien recibe la ayuda econmica
para la realizacin de una determinada actividad deportiva.
Se establece el Art. 64 de la LODAFEF que patrocinado puede ser:
-Organizaciones sociales promotoras del deporte domiciliadas en
el territorio nacional y se encuentren debidamente inscritas en el Registro
Nacional de Deporte, la Actividad Fsica y la Educacin Fsica.
-Atletas
De la lectura del Art. 21 del Reglamento de la de LODAFEF se
deduce que tambin son patrocinadas las Organizaciones del Deporte
Profesional.
En cuanto a la obligacin del patrocinado de los contratos de
patrocinio comercial, se plasma en la retribucin econmica de la
colaboracin publicitaria que deber realizar para el patrocinador, siendo
esta la obligacin fundamental del patrocinado, como contraprestacin a
la aportacin econmica que recibe de la empresa patrocinadora.

2.2.5 Finalidad

En este indicador se desarrolla los posibles fines que constituyen el
61
objeto de los contratos de patrocinios deportivos los cuales tambin son
comunes a los contratos de patrocinio comercial. Entre los principales
objetivos encontrados en la presente investigacin descriptiva, tenemos:
1. Segn el objetivo del patrocinador, utilizamos como referencia
el trabajo del abogado Latorre (2006) de quien extraemos el siguiente
resumen:
- Con objetivo publicitario: segn el Ordenamiento J urdico
espaol se tratara del contrato de patrocinio publicitario o
esponsorizacin, con retorno publicitario para el patrocinador.
- Sin objetivo publicitario: contemplara otras figuras del
Ordenamiento J urdico: donaciones, subvenciones, etc.
2. En funcin del patrocinador, siguiendo con el referido autor,
podemos considerar:
-Patrocinio pblico: cuando se trata de una entidad pblica quien
otorga la ayuda econmica a cambio de la colaboracin publicitaria.
Normalmente esta ayuda se establece a travs de las figuras citadas en un
apartado posterior: la subvencin o la donacin. En ocasiones, tambin
puede darse a travs del contrato de esponsorizacin.
-Patrocinio privado: cuando una persona fsica o jurdica de
Derecho Privado, generalmente una empresa comercial, concede la ayuda
econmica, a cambio de la publicidad.
3. En funcin del patrocinado, los objetivos son para patrocinar:
-Patrocinio Colectivo: cuando los patrocinados son personas
jurdicas (Asociaciones, Agrupaciones, Federaciones, Sociedades
Annimas Deportivas, Clubes).
-Patrocinio personal: cuando se trata de un deportista que recibe la
62
ayuda econmica para la realizacin de la actividad deportiva,
comprometindose a colaborar publicitariamente con el patrocinador.
4. Financiamiento de proyectos propios del contribuyente:
Proponiendo al desarrollo de actividades fsicas y buenas prcticas, y
para el patrocinio del deporte, con sujecin a los lineamientos que al
respecto emita el Instituto Nacional de Deportes, segn se deduce del
prrafo 4 del Art. 69 de LODAFEF y Art. 35 del Reglamento de la Ley.
5. Patrocinio comercial de atletas y de las organizaciones del
deporte profesional: El patrocinio comercial que tiene por destinatario a
algn atleta segn el Art. 64 de la LODAFEF, y patrocinio que reciba los
clubes y ligas del deporte profesional segn el Art. 21 del Reglamento de
la Ley.
6. Objetivo publicitario, sobre este particular el trabajo de la
Fundacin Kirolgi (2000) establece los siguientes objetivos:
-Publicidad asociada a la actividad deportiva.
-Publicidad por medio de una asociacin deportiva.
-Publicidad en los espacios de un evento deportivo.
-Publicidad por medio de la asociacin de la imagen y derechos de
personalidad de atletas.
7. Objetivos de mercadeos: La siguiente clasificacin, fue
presentada en el punto 1.4 de la J ustificacin, siguen siendo objetivos de
la contratacin deportiva. Segn Keller (2003), expresa que de acuerdo a
la International Event Group (p.315), entre las razones para que las
empresas realizan patrocinios, algunas de ellas son las siguientes:
-Para identificarse con un mercado objetivo o un estilo de vida en
particular.
63
-Para aumentar reconocimiento de marca de la compaa o nombre
de un producto.
-Para crear o reafirma en los consumidores la percepcin sobre las
asociaciones y sobre la imagen de marca.
-Para realzar las dimensiones de la imagen corporativa.
-Para crear experiencias y evocar sentimiento.
-Para manifestar a la comunidad un compromiso social.
-Para entretener a clientes claves y recompensar empleados claves.
-Para lograr oportunidades de promocin y mercadeo de productos
En relacin a la variedad de objetos, el autor Morles (2011),
clasifica este tipo de contratos, dentro de la contratacin de obras
establecido en el Art. 1630 de nuestro Cdigo Civil sobre el gnero de
contrato de obras, sostiene: El cual es un gnero en que se pueden
adscribir una multitud de contratos, tanto en la modalidad de actividad
para la produccin de un bien como en su modalidad de actividad para
lograr un resultado (locacin de servicios) (p. 2352).
Se destaca, en este indicar el fin deportivo del contrato de
patrocinio, por cuanto si el patrocinio tiene como fin la cultura, lo
cientfico, la investigacin, evidentemente no encuadrara en el estudio
del marco del derecho deportivo, salvo la excepcin que establece la
misma LODAFEF sobre las investigaciones cientficas en el subsistema
de educacin universitaria, que tienen como objeto el deporte:

El subsistema de educacin universitaria del pas, deber
incluir en su planificacin lneas de investigaciones
cientficas y estudios relativos al fenmeno deportivo, desde
las perspectivas: sociolgica, econmica, antropolgica,
tecnolgica, mdica, jurdica, poltica, entre otras. (Art. 19).
64
En opinin del presente tesista, asistir a las empresas y entes
patrocinadores y/o a los atletas y organizaciones patrocinadas, sobre la
elaboracin de estos tipos de contratos de patrocinios y aconsejar sobre la
manera de alcanzar sus resultados, es hoy en da una actividad
profesional de carcter comercial, compleja e intelectualmente exigente,
que obliga a los profesionales del derecho, trabajar constantemente en la
actualizacin de conocimientos para este fin, para lo cual esta tesis puede
servir de punto de partida.
Se ha analizado en forma detallada los tipos de acuerdos de la
especie de contratos de patrocinios; los sujetos intervinientes en la
relacin contractual; el objeto perseguido por las partes; as que el
presente indicador, es para encuadrar la figura definitiva del contrato de
patrocinio deportivo, para lo cual se requiere abordar la regulacin del
Derecho Deportivo. Sin embargo, se puntualiza que el marco jurdico
aplicable a este tipo de contrato, se impone el anlisis del Derecho
Deportivo de Venezuela.
Queda claro que el presente estudio no trata sobre el estudio de la
Legislacin Deportiva en Venezuela, sin embargo, en opinin de este
tesista se hace necesaria abordar este estudio, el cual se pasar a realizar
en forma sintetizada. Se empieza consultando a Gil (2001): El derecho
est compuesto de reglas y principios. Las normas legislativas son, de
manera predominante reglas, mientras que las normas constitucionales
son, prevalecientemente, principios. Por lo pronto distinguir los
principios de las reglas significa diferenciar la Constitucin de la Ley
(p. 25).
A manera de ejemplo, cuando la ley estable que los trabajadores en
65
huelga deben garantizar en todo caso determinada produccin de bienes y
servicios esenciales, estamos en presencia de la regla, Art. 484 Ley
Orgnica del Trabajo, las Trabajadoras y los Trabajadores (LOTTT).
Cuando la Constitucin dice que la huelga es un derecho, estamos ante
un principio de rango constitucional, Art. 97 de la Constitucin de la
Republica Bolivariana de Venezuela (CRBV) (2000), Todos los
trabajadores y trabajadoras del sector pblico y del sector privado tienen
derecho a la huelga, dentro de las condiciones que establezca la ley.
En este contexto de ideas, se hace necesario ubicar alguna regla o
algn principio que de forma expresa reconozca el derecho al deporte. En
nuestro derecho positivo el principio del derecho al deporte esta en el
Art. 111 establece:

Todas las personas tienen derecho al deporte y a la
recreacin como actividades que benefician la calidad de
vida individual y colectiva. El Estado asumir el deporte y
la recreacin como poltica de educacin y salud pblica y
garantizar los recursos para su promocin. La educacin
fsica y el deporte cumplen un papel fundamental en la
formacin integral de la niez y adolescencia. Su enseanza
es obligatoria en todos los niveles de la educacin pblica y
privada hasta el ciclo diversificado, con las excepciones que
establezca la ley. El Estado garantizar la atencin integral
de los y las deportistas sin discriminacin alguna, as como
el apoyo al deporte de alta competencia y la evaluacin y
regulacin de las entidades deportivas del sector pblico y
del privado, de conformidad con la ley.
La ley establecer incentivos y estmulos a las personas,
instituciones y comunidades que promuevan a los y las
atletas y desarrollen o financien planes, programas y
actividades deportivas en el pas. (Idem)


66
A su vez, la Ley Orgnica del Deporte, Actividad Fsica y
Educacin Fsica (2012), establece el derecho universal al deporte, el Art.
8 establece:

Todas las personas tienen derecho a la educacin fsica, a la
prctica de actividades fsicas y a desarrollarse en el deporte
de su preferencia, sin ms limitaciones que las derivadas de
sus aptitudes deportivas y capacidades fsicas, sin
menoscabo del debido resguardo de la moral y el orden
pblico.
El Estado protege y garantiza indeclinablemente este
derecho como medio para la cohesin de la identidad
nacional, la lealtad a la patria y sus smbolos, el
enaltecimiento cultural y social de los ciudadanos y
ciudadanas, que posibilita el desarrollo pleno de su
personalidad, como herramienta para promover, mejorar y
resguardar la salud de la poblacin y la tica, favoreciendo
su pleno desarrollo fsico y mental como instrumento de
combate contra el sedentarismo, la desercin escolar, el
ausentismo laboral, los accidentes en el trabajo, el
consumismo, el alcoholismo, el tabaquismo, el consumo
ilcito de las drogas, la violencia social y la delincuencia.


El derecho al deporte en Venezuela, mediante la presencia expresa
de una norma constitucional que refuerza en forma explcita la existencia
en forma positiva del derecho a la prctica deportiva, para lo cual est
tesis pudiera servir de enlace para futuras investigaciones sobre la
Legislacin Deportiva en sus distintas acepciones y de la legitimidad de
la accin de los poderes constituidos para la promocin y regulacin de
las actividades deportivas.
Ahora bien, continuando con la distincin entre el derecho al
deporte y el derecho del deporte, se considera de importancia aclarar, que
67
en la actualidad el derecho del deporte se estudia con la debida
autonoma de una disciplina jurdica, para ello, Ferrer, (citado por Gil,
2001), hace un anlisis de las circunstancias que deben concurrir y se
pueda predicar la autonoma de una rama del derecho, se transcribe:

- Un mbito de las realidad bien acotado (autonoma
objetiva);
- Un conjunto de principios propios (autonoma conceptual o
dogmtica), y
- La existencia de un conjunto de normas y relaciones
homogneas. (p.34).


El autor del presente estudio, haciendo el ejercicio de verificar en
el derecho positivo las circunstancias descritas, presenta el siguiente
anlisis:
-En Venezuela, tenemos un mbito de la realidad bien acotado por
cuanto el conjunto de relaciones sociales, su naturaleza, sus
particularidades y alcance para lograr conseguir un determinado grado de
desarrollo necesita y demanda de un ordenamiento jurdico propio, el
deporte como fenmeno social fue generado por la misma sociedad
venezolana, as est establecido en los aspectos relevantes en ocasin al
documento anteriormente citado con motivo de la discusin en la
Asamblea Nacional de la Repblica Bolivariana de Venezuela (2011), el
Informe a efectos de su segunda discusin que presenta la comisin
permanente de desarrollo social integral con relacin al proyecto de Ley
Orgnica del Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica, en su
encabezado seala El deporte, la actividad fsica y la educacin fsica
son derechos sociales que fundamentan la configuracin del Estado
68
democrtico, de derecho y de justicia; por ende, imperativos para la

Repblica Bolivariana de Venezuela (p.1);
-El ordenamiento deportivo supone un grupo de reglas que implica
un conjunto sistemtico de normas, y a la vez, expresa cierta
homogeneidad en las relaciones y las normas que lo componen, es decir,
la Ley Orgnica del Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica y su
Reglamento Parcial N 1, pero adems de esto, el Estado le corresponde;
-Velar y supervisar que se mantenga la homogeneidad, lo cual se
evidencia por cuanto estos ambos puntos a) y b), pretenden el pleno
funcionamiento y mejora del deporte, siendo competencia del Estado,
segn el numeral 14 del Art. 29 de la precitada LODAFEF: Evaluar los
estatutos y reglamentos de las federaciones y asociaciones deportivas del
pas a los fines de determinar el cumplimiento de las disposiciones
establecidas en el ordenamiento jurdico consiguiendo de esta forma
regular las relaciones para dirigirlas todas, a un mismo fin.
En consecuencia, y retomando el mismo autor Gil (2001), se toma
su siguiente definicin:

El derecho del deporte es la disciplina que se encarga de
abordar al fenmeno deportivo desde las distintas vertientes
del derecho, y a la vez posibilita generar intercambios
interdisciplinarios que permiten analizar con mayor
amplitud y riqueza cientfica todas las manifestaciones del
objeto de estudio: el deporte. (p.34).


Si bien queda claro que desde el inicio est es una tesis de carcter
descriptiva y documental, no pretendemos validar la autonoma del
69
derecho deportivo, pero si realizamos en el proceso de recaudacin de
informacin para la investigacin del presente trabajo, de nmeros
ejemplos de Universidades que a nivel internacional tratan el derecho del
deporte como una rama de especializacin de estudio de nivel de
postgrado, una sencilla bsqueda por Google revela lo siguiente:
-Universidad Austral de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina
oferta la Diplomatura de Derecho del Deporte a nivel de postgrado.
-Instituto Superior de Derecho y Economa, en la ciudad de
Madrid, Espaa (tambin con sede en Barcelona, Mxico y Nueva York)
oferta el postgrado de Internacional en Derecho y Gestin Deportiva
ISDE-IUSPORT.
-Universidad Pompeu Fabra en Barcelona Espaa, oferta el Mster
en Direccin y Gestin del Deporte.
-Colegio Pblico de Abogados de la Capital Federal, Escuela de
Posgrado en Buenos Aires, Argentina realizo el Seminario Internacional
de Derecho del Deporte Intensivo de 30 horas el pasado 5-11-2012, con
asistencia del presente tesista.
-Universidad de Barcelona, en Espaa, oferta el Mster de
Direccin de Empresas del Deporte.
-Pontificia Universidad Catlica Argentina (UCA) de la ciudad de
Buenos Aires, Argentina, la Facultad de Derecho oferta el posgrado en
Derecho y Management del Deporte.
La presente tesis, pudiera servir de punto de partida, para que las
autoridades de la Universidad Santa Mara, consideren sobre la
posibilidad de desarrollar esta nueva rea de estudio que brinda el
derecho del deporte.
70
2.3 Regulacin del Derecho Deportivo de Venezuela
2.3.1 Marco Jurdico

Continuando con la investigacin con el objeto de definir el
derecho deportivo, para lo cual se presenta varias interpretaciones
comenzado por el autor argentino Grispo (2006), quien lo define en su
forma amplia, como:

Un conjunto de normas y reglamentos de derecho pblico y
privado, sancionado por el Estado o por federaciones y/o
asociaciones deportivas privadas, con la finalidad de que
sean acatadas y ejecutadas por los clubes, deportistas y
aquellos sujetos que tienen relacin directa e indirectamente
con el medio deportivo. (p.19).


Siguiendo con el autor citado, en una forma restringida dice que
pudiera enunciarse como: Un conjunto de normas multidisciplinarias
que regulan lo concerniente al deporte en general, y sobre todo al
profesional. (ob.,cit. p.24).
Por su parte, el trabajo del abogado y asesor de Futbolistas
Argentinos Agremiados Confalonieri (2001), presenta una tesis distinta
u opuesta a la mantenida en el presente trabajo, este experto entiende que
no sera posible hablar de una rama autnoma del derecho y que slo
estaramos ante:

Un ordenamiento jurdico constituido por un pluralismo de
regulaciones jurdicas de derecho pblico y derecho
privado, conformado por bases de derecho constitucional,
principios de derecho administrativo, normas de derecho
71
civil, reglas de derecho penal, regulaciones de derecho
social y del trabajo, pautas de derecho comercial y reglas de
derecho fiscal. (p.56).


Estas normas se suelen adatar a las particularidades del derecho
deportivo, concluye el referido especialista.
Obsrvese que la opinin anterior discrepa a la que se ha
mantenido en el presente trabajo, no obstante se considera la importancia
que el presente estudio busque motivar la investigacin futura sobre la
necesidad factible de un estudio especializado sobre el tema del derecho
deportivo.
Esta necesidad, tambin fue planteado en el trabajo de Crespo
(2005), quien para ese momento era el Presidente de la Comisin de
Derecho Deportivo de la Asociacin de Abogados de Buenos Aires
sostiene la necesidad del estudio especializado y define: El
ordenamiento jurdico deportivo constituye un sistema normativo
especial, donde confluyen normas de diverso rango y origen, algunas
provenientes del derecho comn y otras eminentemente deportivas.
(p.15).
Lo apuntalado hasta este punto, sobre los aspectos de este
indicador de marco jurdico, tambin ha servido de un esfuerzo de
pretender realzar la autonoma cientfica y didctica de la materia
jurdico-deportiva y la necesidad de su estudio diferenciado y
especializado. Hasta aqu, una vez realizado el estudio y anlisis, el autor
de esta tesis define el derecho deportivo como: un ordenamiento jurdico
especial contentivo del conjunto de normas de derecho pblico y privado,
que regulan las relaciones cuyo objeto es el deporte, la actividad fsica y
72
la educacin fsica.
El conjunto de normas que forman parte del marco jurdico del
Derecho Deportivo de Venezuela est constituida por:
1. Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela
(CRBV), cuyo artculo 135 establece el principio del Derecho al Deporte.
2. Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica
(LODAFEF).
3. Reglamento Parcial N 1 de la Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica
4. Ley Orgnica del Trabajo, las Trabajadoras y los Trabajadores
(LOTTT) con relacin a los permisos remunerados de Atletas, contratos
de trabajos de J ugadores Profesionales, prctica del deporte por los
trabajadores y trabajadoras con fines de salud y recreativos, el Deporte
Laboral.
5. Ley Orgnica de Prevencin, Condiciones y Medio Ambiente de
Trabajo (LOPCYMAT): Con relacin a desarrollar los Servicios de
Seguridad y Salud en el Trabajo; de prevencin de accidentes y
enfermedades ocupacionales, de recreacin, utilizacin del tiempo libre,
descanso y turismo social.
6. Ley Orgnica de Drogas: La obligacin que toda persona natural
o jurdica est obligada a colaborar en la prevencin Integral del
consumo de drogas, con especial atencin de nios, nias y adolescentes.
Preferencia a los planes, programas y proyectos, destinados a la
proteccin de nios, nias y adolescentes. Aporte al Fondo Nacional
Antidrogas destinar este aporte para el financiamiento de planes,
proyectos y programas de prevencin integral y de prevencin del trfico
73
ilcito de drogas.
7. Los principios y reglas tcnicas del Movimiento Mundial
Olmpico por cuanto la Repblica Bolivariana de Venezuela ha suscrito
la Carta Olmpica Internacional; Los Estatutos del Comit Olmpico
Internacional (C.O.I.); La Carta Olmpica es el documento que resume
los principios fundamentales, las normas y los textos de aplicacin
adoptados por Comit Olmpico Venezolano (C.O.V.)
8. Los Estatutos y Reglamentos de las Organizaciones del Poder
Popular del Deporte, Federaciones, Asociaciones, Clubes, Ligas de
Deporte Profesional; Reglamentos de rbitros, Atletas, Agentes de
J ugadores; Estatutos y Reglamentos de Gimnasios que forman parte del
multiplicidad de normas que regulan con base al derecho privado, las
relaciones entre los asociados y sus asociaciones.
9. Las normas de competicin y torneos para regular las
competencias y juegos; y segn el Art. 3 de la LODAFEF inclusiva para
los juegos y deportes tradicionales.
10. Las normas que le sean aplicables a la Administracin Pblica
Nacional, estadal y municipal, as como a las aplacables al as personas
naturales o jurdicas de derecho pblico o privada que se dedique a
realizar cualquier actividad relacionada con la prctica, promocin,
organizacin, fomento, administracin o alguna actividad econmica
vinculada con el deporte, la actividad fsica o la educacin fsica, segn
el Art. 7 sobre el mbito de aplicacin de la LODAFEF.
11. Por la naturaleza de la prestacin publicitaria, con regulaciones
propias de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin (Ley
Resorte. 23-12-2010. G.O. N 39.579), por cuanto la LODAFEF y su
74
Reglamento Parcial N 1, establecen las normas de la transmisin de
mensajes del servicio pblico deportivo.
12. En cuanto a la naturaleza de la proteccin al consumidor, las
regulaciones que le sean aplicables en la Ley para la Defensa de las
Personas en el Acceso a los Bienes y Servicios (01-02-2010. G.O.N
39.358).
13. Las regulaciones de la Ley Orgnica para la Proteccin de
Nios, Nias y Adolescentes, en lo que refiere a la publicidad, deporte y
juegos, donde los nios y menores sean objeto de publicidad y
convenciones comerciales.
14. Las normas sobre la igualdad de gnero que le sean aplicables
y vinculadas al deporte con relacin a la proteccin a consecuencia de la
violencia meditica y exposicin de la mujer, regulada por la Ley
Orgnica Sobre el Derecho de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia
(19-03-2007. G.O. N 38647) y.
15. En el derecho civil, las normas aplicables referidas al contrato
de obra como base contractual de donde se derivan una diversidad de
contratos, entre los ubicamos la especie de contrato de patrocinio del Art.
1630 del Cdigo Civil Venezolano.
16. Las normas de aplicacin en el derecho mercantil, contenidas
en el Cdigo Mercantil sobre las relaciones contractuales referido al
espectculo pblico que en nuestra investigacin se homologa con el
evento deportivo cuando tiene como fin el espectculo.
Esta relacin elaboradora por el presente autor, tiene como objeto
demostrar solo a efectos descriptivos el glosario de normas de aplicacin
al deporte que conforman el mbito del marco legal deportivo de
75
Venezuela.
Con relacin a las disposiciones de particulares, conformadas por
las convenciones privadas a que por voluntad propia la partes se someten,
tenemos las normas estatutarias de las Federaciones Deportivas, en
cuanto establecen para sus miembros los mecanismos regulatorios de
solucin de conflicto, un ejemplo lo encontramos en el Estatuto F.V.F.
(2012) de la Federacin Venezolana de Futbol, en la cuales establecen
sus propios rganos de resolucin de conflictos, el aparte h) del Art. 20
referido a los documentos que debe consignar las Asociaciones para su
reconocimiento por ante la F.V.F. establece:

Consignar una declaracin reconociendo al Tribual de
Arbitraje deportivo (TAS) en Lausana, tal como se estable
en estos Estatutos y al rgano permanente competente que
crease la J unta Directiva para pronunciarse y resolver
cuestiones litigiosas de naturaleza jurdico deportiva,
suscitadas entre clubes y jugadores, pertinentes al trabajo,
mantenimiento de la estabilidad contractual, y de los clubes
entre s, relativas a indemnizacin por formacin y las
contribuciones de solidaridad. (p.8).


El mismo requisito se aplica para el reconocimiento de Clubes
(letra a) Art. 22) y tambin para el reconocimiento de Ligas (numero 2
Art.23). El citado Estatuto establece adems la obligacin de agotar
todos los medios de la J usticia deportiva que existe en el seno y bajo la
responsabilidad de la Federacin Venezolana de Ftbol (Art. 22);
inclusive esta Federacin reconoce el derecho de sus miembros de
interponer recurso de apelacin ante el mencionado Tribunal de Arbitraje
Deportivo (TAS) el cual es un Tribunal de Arbitraje independiente, con
76
sede en Lausanza, Suiza para resolver disputas entre la FIFA, sus
miembros, las Confederaciones, los jugadores, los oficiales, los agentes
departidos y los agentes de jugadores con licencia, una vez agotadas las
instancias jurisdiccionales federativas, es decir, es aplicable para el
universos de personas fsicas y jurdicas que conforman los sujetos que
hacen vida dentro de esta organizacin. El incumplimiento de estas
disposiciones sern consecuencias de sanciones disciplinarias inclusive
su desincorporacin.
Esta Federacin tiene adems un rgano denominado Cmara de
Resolucin de Disputas, el cual es el rgano competente para
pronunciarse sobre:

Disputas entre un Club y un jugador relativas a la relacin
laboral, la estabilidad contractual, derivadas de la
interpretacin, cumplimiento y ejecucin de contratos
suscritos, cesiones, traslados, transferencias u otorgamiento
de licencias de juego y de otros derechos de naturaleza
deportiva y aquellas referentes a las indemnizaciones por
formacin y las contribuciones de solidaridad entre clubes
afiliados a la Federacin Venezolana de Ftbol (Art. 93).


La J urisprudencia patria se ha pronunciado sobre la primaca del
Reglamento de la F.V.F. para regular sus propias situaciones, as la Sala
Electoral del Tribunal Supremo de J usticia se ha pronunciado en fecha
05/03/2005 con la ponencia del Magistrado Luis Martnez Hernndez,
segn Expediente N AA70-E-2005-000009. I, en la cual la Sala admiti
la accin de amparo y declar con lugar la solicitud de medida cautelar y,
en consecuencia, orden la suspensin del proceso electoral de la J unta
Directiva y Consejo de Honor de la Federacin Venezolana de Ftbol,
77
hasta tanto se dicte sentencia definitiva en este proceso, se transcribe de
la parte decisoria lo siguiente:

Contra la amenaza de aplicacin de los artculos 53, 54, 55 y
59 del Reglamento Electoral de la Federacin Venezolana
de Ftbol, y se ordena la desaplicacin de los artculos 53,
54, 55 y 59 letra A de dicho Reglamento al proceso
electoral en referencia en los trminos antes expuestos.
Especficamente, se ordena desaplicar la prohibicin a que
se refiere el artculo 54 de la referida normativa, por lo que
la Comisin Electoral de la Federacin Venezolana de
Ftbol no tomar en cuenta al momento de pronunciarse
sobre la admisin de postulaciones el hecho de que hayan
sido o no presentadas por quienes hayan realizado
postulaciones previas, as tambin deber celebrar el
proceso electoral del referido ente conforme a los
lineamientos impartidos en este fallo. As se decide.


Adems de la F.V.F., obsrvese que el Comit Olmpico
Venezolano tiene acreditado como miembros a cuarenta y cuatro (44)
Federaciones Deportivas, que igualmente estn reconocidas por el
Instituto Nacional de Deporte rgano adscrito al Ministerio del Poder
Popular para el Deporte (Mindeporte) y por sus correspondientes
Federaciones Internacionales. Cada una de estas Federaciones Deportivas
tienes sus respectivos Estatutos, estn conformadas por Asociaciones
Estadales, Clubes, Atletas, Entrenadores y Entrenadoras, rbitros y
rbitras, aficionados, Deportistas Profesionales y seguidores.
Del anlisis de las circunstancias anteriores, ante un mbito de las
realidades bien acotado, aunado al conjunto de principios propios y la
existencia de un conjunto de normas y relaciones homogneas, inferimos
78
sobre la existencia y la autonoma del Derecho Deportivo Venezolano, es
la opinin del presente investigador.

2.3.2 Requisitos

La posicin del autor del presente trabajo, entiende que por motivo
de la reciente entrada en vigencia de la Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica y su Reglamento, ubica los contratos
de patrocinio deportivo y patrocinio publicitario o comercial con carcter
autnomo, por lo cual requiere del cumplimiento de condiciones para su
reconocimiento.
Consultando lo atinentes a la modalidad de contratacin segn la
enumeracin de Morles (2011), son: a). los contratos de adhesin; b). los
contratos normativos; c). los contratos autorizados o aprobados; y d. los
contratos reglamentados o normados. Sobre estos dos ltimos, se cita:
La diferencia con el contrato autorizado es que en ste todo su
contenido es objeto de revisin por la autoridad; el otro, en cambio slo
debe respetar las prescripciones establecidas. (p. 2.217).
En este sentido, se observa que el contrato de patrocino por la
modalidad de contratacin se encuadra en la clasificacin de contrato
reglamentado o normados del citado autor, por cuanto el Art. 64 de la
LODAFEF establece el requisito de informar sus convenios al Instituto
Nacional de deportes, en un plazo que no exceder de quince da hbiles
posteriores a la celebracin de los contratos respectivos.
Continuando con Morles, refirindose a la forma de los contratos
mercantiles, entendiendo que la convencin de una Organizacin
79
Profesional de Deportes la cual estn constituida bajo las forma del
derecho privado con o sin fines de lucro tal como lo establece el Art. 10
la misma Ley, en concordancia con el carcter de gestin econmica del
deporte preceptuado en el Art. 61, cuando establece que estas entidades
del deporte profesional, podrn organizarse como sociedades annimas o
cualquier otra figura del derecho privado, en este contexto le seria
aplicables las formas de contratacin mercantil.
Esta categora de documentos, requiere de cumplimiento del
cumplimiento de condiciones ad solemnitatem y documentos ad
probationem, por cuanto establece para la convenciones del patrocinio
comercial contenida en el Art. 64, ya estudiado, el deber que tienen las
entidades pblicas y privadas de informar al Instituto Nacional de
Deportes en un plazo que no exceda quince das hbiles posteriores a la
celebracin de los contratos con las organizaciones sociales promotoras
del deporte, esto para efecto ad probationem, es decir para la
oponibilidad del contrato ante terceros, y para los efectos de los
documentos ad solemnitatem el primer aparte del referido artculo, se
requiere a los actos solemnes, establece que: El patrocinio comercial
que tenga como destinatario algn atleta, se regir por lo previsto en el
Reglamento de la presente Ley, segundo aparte del supra indicado Art.
64.
Ha quedado demostrado, la incorporacin al ordenamiento jurdico
de un elemento indito, donde ya existe una distincin entre contratos
formales y no formales, distincin que actualmente contiene la ley
sealada respecto a los efectos del cumplimiento de determinados
requisitos de forma. Es decir, el ordenamiento jurdico subordina la
80
validez o eficacia de algunos contratos al cumplimiento de determinadas
formas. En este caso, cuando el ordenamiento jurdico patrio hace
depender la eficacia de un contrato de determinada formalidad, se dice
que el contrato es formal, en consecuencia el contrato de patrocinio
comercial o patrocinio deportivo entre entidades pblicas y privadas, con
las organizaciones sociales promotoras del deporte y atletas, es formal,
considerndolo as quin suscribe este trabajo.
Es necesario tipificar adecuadamente los contratos para poder
determinar las normas legales que le son aplicables, Aguilar (1995),
opina que:

cuando se trata de un contrato nominado, o sea que pude
subsumirse en un nico tipo descripto por la ley, no existen
prcticamente dudas acerca de cul es la reglamentacin legal
que le sea aplicable (aunque pueda discutirse acerca del
contenido de la misma). (p. 137).


Con relacin al contrato de patrocinio deportivo, se podra
encontrar con la problemtica de no poder definir el tipo de contrato, ante
las uniones de contratos, es cuando dos o ms contratos nominados
completos se encuentran reunidos por algn vnculo. Aunque no forma
parte de este trabajo abordar esta problemtica, la investigacin del
presente autor de este trabajo, revela que el contrato de patrocinio
comercial enunciado por la Ley de Deportes, Actividad Fsica y
Educacin Fsica, pudiera encontrase vinculado con:
1. Por la naturaleza de la prestacin publicitaria, con regulaciones
propias de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin (Ley
Resorte. 23-12-2010. G.O. N 39.579);
81
2. En cuanto a la naturaleza de la proteccin al consumidor, las
regulaciones que le sean aplicables en la Ley para la Defensa de las
Personas en el Acceso a los Bienes y Servicios (01-022010. G.O.N
39.358);
3. Las regulaciones de la Ley Orgnica para la Proteccin de
Nios, Nias y Adolescentes, en lo que refiere a la publicidad, deporte y
juegos, donde los nios y menores sean objeto de publicidad y
convenciones comerciales;
4. La proteccin a consecuencia de la violencia meditica y
exposicin de la mujer, regulada por la Ley Orgnica Sobre el Derecho
de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia (19-03-2007. G.O. N
38647).
5. Organizacin Profesional de Deportes la cual estn constituida
bajo las forma del derecho privado con o sin fines de lucro tal como lo
establece el Art. 10 la misma Ley, en concordancia con el carcter de
gestin econmica del deporte preceptuado en el Art. 61.
En cuanto a los requisitos de formacin, refirindose a la manera
como se produce el contrato de patrocinio deportivo, la doctrina distingue
entre contratos mercantiles que se forman rpidamente, de manera tcita,
sobre la marcha, sin negocio previo o simultneo, de otras especies de
contratos mercantiles que siguen un iter perfectamente definido que
incluye una fase de formacin, otra de perfeccin y otra de ejecucin.
La materia de preparacin y negociaciones preliminares que no
dejan ninguna huella ni tiene consecuencia alguna cuando no se contrata,
o que puedan llegar a tener relevancia para la interpretacin de la
voluntad contractual en el caso de que se perfeccione un acuerdo, as se
82
deduce de la interpretacin del Articulo 1.387 Cdigo Civil y 124 del
Cdigo de Comercio.
Continuando con el anlisis del patrocinio deportivo segn el
imperio de la Ley de Deporte, Actividad Fsica y Educacin Fsica,
pargrafo 4 del Artculo 68 determina que el cincuenta por ciento (50%)
del aporte que las empresas u otras organizaciones que debern realizar al
Fondo Nacional para el Desarrollo del Deporte, la Actividad Fsica y la
Educacin Fsica, podrn estas destinarlo a proyectos propios y
patrocinio del deporte, para lo cual debern cumplir los lineamientos que
emita el Instituto Nacional de Deportes.
Es de la opinin del presente investigador de este trabajo, que la
elaboracin de dichos contratos de patrocinio cuando tenga como objeto
dirigirlos a la ejecucin de proyectos propios y patrocinio del deporte,
debern estar pareados de un proceso formal de elaboracin, que incluya
en los pasos de formacin, perfeccin y ejecucin, los lineamientos y el
Reglamento parcial N 1 de la Ley Orgnica de Deporte, actividad Fsica
y Educacin Fsica. Siendo as, sobre este punto el autor de esta tesis
opina que el contrato de patrocinio deportivo es un contrato formal.

2.4 Alcance del Patrocinio Deportivo para el Financiamiento de
Proyectos y Regulacin en el Derecho Deportivo de Venezuela

La investigacin sobre el alcance del patrocinio deportivo para el
financiamiento de proyectos y su regulacin en el Derecho Deportivo de
Venezuela, hemos venido analizando que bien sea el patrocinio
comercial nombrado en el Art. 64 de la Ley LODAFEF (2011) o el
83
patrocinio deportivo nombrado en el Art. 68, ejusdem, ambas
terminologa aceptan que uno de los caracteres de estos tipos contratos
corresponde a la de un contrato de prestaciones recprocas , donde una de
las partes, el patrocinador o espnsor se compromete a realizar una
prestacin (de dar o de hacer) a favor del patrocinado o esponsorizado,
quien a cambio despliega una actividad a favor de este, las cuales estn
determinadas en el contrato.
Del anlisis de la citada Resolucin N SPPLC/0034-2001 de
fecha 18/07/2001, se ha deducido que la actividad que despliega el
patrocinado se realiza por medio de eventos, estos se caracterizan por
reunir o agrupar un conjunto de individuos con intereses afines o
similares en un espacio y en un tiempo determinado; tambin se ha
investigado que estos eventos tienen en mucho de los casos las
dimensiones de un espectculo pblico, en consecuencia es lgico
suponer que mientras mayor sea el alcance pblico de la actividad mayor
ser el inters de patrocinar el evento, y en la misma relacin se podra
suponer que mientras mayor sea el alcance pblico, mayor ser la
contraparte de dinero o especie que el patrocinado o esponsorizado aspire
alcanzar recibir, as opina quien suscribe este trabajo.
Con relacin a la actividad y el alcance, Silva (2009), realiza el
estudio de los caracteres del contrato de esponsorizacin y su ubicacin
en el contrato de prestaciones recprocas, sostiene que:

El espnsor que financia la actividad de alcance pblico del
esponsorizado (mediante la entrega de sumas de dinero), o
le provee de bienes o materiales tiles para la ejecucin de
aquella, cumple primero su prestacin. A su turno, el
esponsorizado despliega la labor que le es propia y habitual
84
exhibiendo o portando el nombre, marca u otro signo del
espnsor. No obstante, esta obligacin es cumplida siempre
en un momento posterior. (p. 16).


Analizando la cita del referido autor, se observa que la actividad a
financiarse es de alcance pblico, por lo cual se puede creer conveniente
para el estudio de nuestra tesis investigar sobre este punto.
En este sentido, se encuentra que en la Ley Orgnica de Deporte,
Actividad Fsica y Educacin Fsica (2011) regula los principios sobre el
inters general, el servicio pblico y la utilidad pblica en inters social
del deporte, en sus artculos 9, 10 y 11 respectivamente.
Se destacas la mencionada ley, que con relacin a la declaratoria
de utilidad pblica e inters social que: Se declaran de utilidad pblica
e inters social, el fomento, la promocin, el desarrollo y la prctica del
deporte, as como la construccin, dotacin, mantenimiento y proteccin
de la infraestructura deportiva a nivel nacional. (Art. 11). De este
artculo se puede resumir dos grupos: a) uno que agrupa el inters
pblico de las etapas de la actividad deportiva, fomentar, promocionar y
desarrollar; y el otro, b) Los espacios donde la actividad se realiza, que
siendo de utilidad pblica la infraestructura deportiva, en cuanto a su
construccin, dotacin, mantenimiento y proteccin.
Ahora bien, se puede inferir con base al anlisis anterior, que el
alcance del patrocinio deportivo es financiar la actividad que despliega el
patrocinado, y esta puede ser del inters pblico de la prctica del deporte
o de la utilidad pblica en relacin a la infraestructura deportiva.
Se ha estudiado en la presente tesis, en el indicador de Proyectos:
que los proyectos deportivos corresponden a atender los lineamientos de
85
la poltica del Estado en materia deportiva, los cuales estn financiado
por el Fondo Nacional para el desarrollo del Deporte, la Actividad Fsica
y la Educacin Fsica, segn el Art. 68 de la LODAFEF (2011).
En consecuencia, cuando un proyecto deportivo coincida con los
lineamiento de regulado por la poltica deportiva del Estado, este
proyecto pudiera optar por el financiamiento para su realizacin por
medio del Fondo antes sealado, esta es la opinin de quien suscribe esta
tesis.

2.4.1 Titularidad de Derechos

El estudio del alcance del contrato de patrocinio deportivo,
establece la premisa que un mismo contrato de este gnero, puede
contener una multiplicidad de titularidad de derechos, as se observa al
revisar nuevamente la precitada Resolucin N SPPLC/0034-2001,
fecha: 18/07/2001, sobre el caso: Compaa de Espectculos del Este
(CEDESA), Distribuidora Polar, Diplorca, IRDEZ, ICASA Vs
Cervecera Regional y equipos de Beisbol Profesional, podemos
observar:

El mercado relevante en este caso debe ser definido como el
conjunto de derechos que son objeto de los contratos de
patrocinio de espectculos deportivos, de entretenimiento y
artstico en Venezuela, derechos que son pretendidos por una
multiplicidad de actores, que convergen en forma simultnea
en el espectculo. (p. 9).


Continuando con el anlisis de la mencionada Resolucin, se
86
deduce que estos eventos se caracterizan por reunir o agrupar un conjunto
de individuos con intereses afines o similares en un espacio y en un
tiempo determinado, por lo que se convierten en objetivos apropiados
para realizar distintos tipos de patrocinio.
Segn el alcance y dimensin del espectculo, del caso estudiado
en la referida Resolucin, se destaca la participacin de los medios de
comunicacin y las empresas se convierten en soportes de dichas
actividades propiciando la asociacin del evento con los valores que
representa con los productos y con valores de la organizacin
empresarial.
El espacio comercial propicia la promocin deportiva, es utilizada
por los medios de comunicacin social y por conglomerados econmicos
para publicitar sus respectivos logos, productos o marcas, bienes y
servicios, los cuales sirven de vitrina promocional y repercuten sobre las
ventas generando un mejor posicionamiento en el mercado.
La duracin del evento es corta y sin sustitutos cercanos, ya que las
personas interesada en un evento deportivo en particular, consideran que
es se el evento o disciplina que desean apreciar y solo tienen la
oportunidad de disfrutarlo mientras ste se desarrolla. Para ello, pueden
asistir al lugar del juego o disfrutarlo a travs de los medios, ya sea en
vivo y directo o a travs de transmisiones diferidas.
Habitualmente, los locales donde se realiza el espectculo, los
deportistas y las entidades deportivas ofrecen a los patrocinadores
determinados espacios susceptibles de explotacin publicitaria cuya
titularidad es ajena, este problema es indicado por la Fundacin Kirolgi
(2000) como: De titularidad de las unidades de tiempo y espacio se
87
plantea a menudo en el seno del deporte (p.10).
Del anlisis de lo referido anteriormente, es opinin del autor de
este trabajo que reviste de imperiosa necesidad de un profundo ejercicio,
para determinar con claridad la titularidad de los derechos que se
configuran en la contratacin objeto del contrato de patrocinio, para lo
cual los especialistas en esta materia de derecho deportivo, en el
momento de intervenir en la consulta con los clientes, debern
determinar estos derechos para evitar en los posibles conflictos derivados
de la falta de claridad en los objetivos para lograr el alcance planteado.

2.4.2Promocin

Uno de los grandes rasgos del patrocinio deportivo es su
promocin en s mismo, este siendo objeto de promocin como se
comercializa, se vende a los eventuales clientes, estos son los
patrocinadores que en definitiva son los entes pblicos y privados, donde
se destaca las empresas. En Venezuela, el rgano de la Superintendencia
para la Promocin y Proteccin de la Libre Competencia, ha intervenido
en el sector deporte en ocasin de la investigacin al sector de la
comercializacin y promocin de alimentos y bebidas en eventos
deportivos, especialmente en la temporadas de bisbol profesional, segn
la Resolucin N SPPLC/0034-2001 en fecha 18 de julio de 2001, la cual
ha sido previamente citada.
Parafraseando lo planteado por este Ente, en relacin a las ventajas
que ofrece el patrocinio deportivo, es crear las condiciones que favorecen
tanto al patrocinado como al patrocinante, por la parte del patrocinado, se
88
observan beneficio materiales y financieros.
El patrocinante obtiene las ventajas de hacer implementar
estrategias que le permitan desarrollar e incrementar la notoriedad de sus
productos, marcas y por consiguiente, de sus ventas. De manera, que
existe para los patrocinantes, eventual inters de acceder segn su
capacidad financiera lo permita al patrocinio de actividades, eventos y de
atletas.
Existe una variedad de tipos de eventos de carcter nacional,
regionales y locales; de las diferentes disciplinas deportivas sea futbol,
beisbol, softbol, baloncesto, boxeo, etc.; con mltiples niveles de
actuacin bien profesional, o amateur, competencias de atletas, eventos
deportivos, etc.; igualmente varias categoras de esponsorizacin o
patrocinio publicitario. Los de mayor inversin financiera son aquellos
que logran la mayor exposicin de los productos y marcas, con la
participacin de medios de comunicacin y televisivos, gran cantidad de
espectadores, crean condiciones econmicas propicias que puedan
interesar a las grandes empresas y conglomerados empresariales y de
marcas.
Estas empresas interesadas pueden participar mediante la puja de
la mayor oferta, de esta manera el patrocinado obtiene la mayor ventaja
econmica, convirtindose el evento, el precio por la participacin y las
condiciones de acceso, las principales barreras que puedan promover una
competencia desleal.
En este sentido, la precitada Resolucin SPPLC/0034-2001 en
fecha 18 de julio de 2001 emiti rdenes a los sujetos de la Liga
Venezolana de Bisbol Profesional y cada uno sus miembros, los equipos
89
de bisbol profesional: A implementar un mecanismo de seleccin de
patrocinantes donde se garantice la transparencia y competencia entre los
mismos. (p.36), esto a partir de la temporada de bisbol nacional 2002-
2003. Este mecanismo se transcribe a continuacin:

Publicar un CARTEL en cualquier diario de mayor
circulacin a nivel nacional, con al menos treinta (30) das de
anticipacin a la fecha, que cada uno de los equipos de
bisbol y la Liga Venezolana de Bisbol Profesional,
establezca para la recepcin de ofertas por parte de las
empresas interesadas que deseen actuar como sponsor o
patrocinantes. Dicho CARTEL deber indicar al menos:
1. El equipo que est solicitando patrocinante;
2. Las condiciones mnimas requeridas de acuerdo a la
categora de productos o servicios de que se trate;
3. Duracin mxima de contrato a celebrar, el cual en
ningn caso deber exceder a cuatro (4) aos;
4. Lugar en que los interesados podrn acceder a mayor
informacin al respecto;
5. El lugar, fecha y hora en que se realizar el acto de
recepcin y comparacin pblica de ofertas. (p. 36-37).


Con base al anlisis de lo anteriormente expuesto, es opinin del
autor de esta investigacin, que el ente regulador de la materia deportiva
del pas, considere la conveniencia de aplicar un procedimiento de
licitacin y publicacin de eventos deportivos de toda ndole, para
garantizar a las empresas interesadas, las condiciones mnimas de acceso
a la informacin, asegurando de esta forma la eliminacin de las barreras
de informacin que benefician a un nmero reducido de patrocinantes.
La promocin de patrocinadores por categoras, tiene sentido al
estudio de la misma precitada Resolucin N SPPLC/0034-2001,
90
observamos una forma de clasificar los patrocinadores por medio de una
esquema de marcas por rubros o tipos de productos.
Esta categora podra promover, la posibilidad de brindar
condiciones para defender el libre acceso de diferentes marcas y
productos, evitando la concentracin y los acuerdos que limiten el acceso
de empresas tipo conglomerados de marcas y productos que excluyan
otras empresas de menores condiciones, promoviendo la participacin de
empresas regionales y nacionales, que no clasifiquen en la categora de
conglomerados, de esta forma se indica en la referida Resolucin:
Realizar la seleccin de patrocinantes por categoras de rubros o por tipo
de producto, tales como; bebidas: alcohlicas, refrescos, infusiones,
jugos; alimentos: snacks, extrudos, pasapalos, atn, aceites; equipos
deportivos. (p. 97)
Segn la opinin del autor de este trabajo, la posibilidad de
participacin de una mayor cantidad de patrocinadores, crea mayores
beneficios en per se de la actividad en s misma.
Despus del estudio de dos aspectos relacionados a la promocin
tratados en este indicador, uno referido a la promocin del evento
deportivo y el otro, a la clasificacin de patrocinadores por categora de
productos, pasamos a referirnos brevemente al trabajo realizado por la
Fundacin Kirolgi (2000) para aconsejar sobre la bsqueda de patrocinio
deportivo.
De la lectura sobre este tema, se encuentra que segn dicha
Fundacin: Las estadsticas existentes relativas al patrocinio deportivo
nos indican que en los ltimos aos ha aumentado de forma exponencial
la cantidad de recursos econmicos que las empresas dedican a este
91
sector. (p. 9); continuando parafraseando, parece que las empresa ven el
patrocinio o esponsorizacin como una tcnica de marketing dinmica e
innovadora, de probada rentabilidad en muchos casos, y que sirve para
dar a conocer o reforzar su imagen de marca entre los potenciales
consumidores de sus productos, por esta razn hay un gran nmero de
empresas dispuestas a patrocinar determinadas actividades deportivas.
El termino de: Receptores de inversiones. (p.10), es citado en la
referida obra, refirindose a los sujetos que son patrocinados, que
requieren de la ayuda tcnica especializada para negociar las condiciones
ptimas de un proyecto de contratacin de patrocinio comercial con una
empresa, estas son los deportistas, clubes, federaciones, asociaciones,
agrupaciones y dems entidades deportivas. Es decir existe un mercado
de patrocinio deportivo del lado de la oferta de servicio.
Esta negociacin tiene el mismo carcter de una relacin
comercial, por lo cual est regulada fundamentalmente por reglas
econmicas. Obsrvese que en el apartado anterior se habla del mercado
del patrocinio deportivo. La primera idea que debe tener clara todo aquel
que busque un patrocinador deportivo es que se va a adentrar de
negociacin contractual. Si una empresa patrocina un evento deportivo es
porque obtiene a cambio un beneficio, no es entregar un donativo para
promocionar el deporte, esto ya lo hemos analizado que no es una
donacin, ni una subvencin, sino que emplea una tcnica de
comunicacin, de marketing, para llegar a sus clientes.
La promocin del patrocinio deportivo exige de la consultora
especializada para que el contrato respectivo defina realmente los
elementos objetivos y su alcance, y brinde las seguridades jurdicas para
92
el resultado que las partes requieran lograr, por lo cual esta rea
constituye una ventana para el ejercicio profesional, es la opinin de
quien suscribe esta tesis.
Considera tambin el autor de este trabajo, que la especializacin
del derecho deportivo es igualmente una ventana para el ejercicio
profesional de la abogaca, con aplicacin en las siguientes reas:
1.Contingencias vinculadas a la prctica deportiva: Asesoramiento
en las relaciones entre los deportistas y las organizaciones del deporte (de
cualquier tipo) sobre las mejores condiciones econmicas, contractual,
laboral, tributario, disciplinario, competicin, fiscalizacin, disciplinario,
sancionativo, resolucin de conflicto, arbitraje, dopaje, derechos de
imagen, etc.
2. Representacin de Deportistas Profesionales: Bajo esta
denominacin las personas naturales o jurdicas que bajo la calificacin
de agentes, reclutadores o scouts segn el numeral 3 del Art. 9 de la Ley
LODAFEF.
3. Representacin de las Organizaciones del Deporte Profesional:
Son aquellas constituidas bajo las formas del derecho privado con o sin
fines de lucro, con el objeto de organizar la prctica y desarrollo
profesional del deporte.
4. Asesor Legal de Derecho Deportivo: Dirigido a las
Organizaciones Sociales Promotoras del Deporte; A las personas
jurdicas cuyas actividades econmicas consistan en la explotacin
directa o indirecta de algn Establecimiento Deportivo, Club Social o
Recreacional con instalaciones o infraestructura deportiva. Las personas
jurdicas cuya explotacin econmica consista en la explotacin
93
comercial del deporte y la actividad fsica, o que participen en la
importacin, fabricacin, almacenamiento, distribucin o
comercializacin de equipos, artculos o implementos deportivos.
5. Asesor en de espectculo pblico deportivo o competencia
deportiva.
6. Asesor para cuestiones relacionadas a la contratacin de
patrocinio deportivo y patrocinio comercial o publicitario.
7. Todas las dems derivadas del mbito de aplicacin de la Ley
Orgnica del Deporte, la Actividad Fsica y la Educacin Fsica; y su
Reglamento Parcial N 1.
Adicionalmente y desde el punto de vista lucrativo, dado las altas
sumas de dinero que se maneja en este sector, pudiera ser
econmicamente gratificante para el profesional del derecho que se
ocupe de atender este mercado, es de la opinin del presente autor.
Un aspecto de consideracin, antes de concluir con el estudio de la
promocin, se presenta el punto de la concertacin. Este es un trmino
que debe tenerse en cuenta cada vez que existen grupos de particulares,
que pudieran agruparse para crear condiciones de control sobre el
mercado, as lo determina Art. 5 de la Ley para Promover y Proteger el
Ejercicio de la Libre Competencia Gaceta Oficial N 34.880 del 13 de
enero de 1992, en la cual: Se prohben las conductas, prcticas,
acuerdos, convenios, contratos o decisiones que impidan, restrinjan,
falseen o limiten la libre competencia.
Siguiendo en el anlisis de la referida norma sobre los efectos de
los acuerdos, decisiones o recomendaciones colectivas o prcticas
concertadas, se observa en el Art. 10 de la referida norma de la
94
Competencia para:

1 Fijar, de forma directa o indirecta, precios y otras
condiciones de comercializacin o de servicio;
2 Limitar la produccin, la distribucin y el desarrollo
tcnico o tecnolgico de las inversiones;
3 Repartir los mercados, reas territoriales, sectores de
suministro o fuentes de aprovisionamiento entre
competidores;
4 Aplicar en las relaciones comerciales o de servicios,
condiciones desiguales para prestaciones equivalentes que
coloquen a unos competidores en situacin de desventaja
frente a otros; y
5 Subordinar o condicionar la celebracin de contratos a la
aceptacin de prestaciones suplementarias que, por su
naturaleza o con arreglo a los usos del comercio, no guarden
relacin con el objeto de tales contratos.


Tngase en cuenta, que el movimiento deportivo es principalmente
asociativo Art. 38 Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y
Educacin Fsica (2011), promueve las asociaciones de federaciones
deportivas, ligas profesionales, clubes, Comit Olmpico, Comit
Paralmpico, atletas, Consejos Comunales, entre otros, del lado de los
patrocinados, y por la parte de los patrocinantes encontramos un igual
grupo de empresas, conglomerados, es opinin del presente investigador,
que pudieran concertar entre ellos, y entre s, acuerdos exclusionarios,
verticales, horizontales, carteles y de cualquier otra ndole, que el objeto
del mismo sea la fijacin de precios u otras condiciones de contratacin,
situacin que creara condiciones para impedir la libre competencia que
afectara el mercado relevante, porque se estara en presencia de una
situacin de posicin de dominio, cuyo concepto servira para ilustrar y
95
acrecentar lo explicado, que en especial a este punto, deber en el futuro
abrirse una lnea de investigacin, con este tema en particular por lo
importante y valioso que sera reconocer estas posibles alteraciones del
mercado. Continuando, la situacin de posicin de dominio describe
Mogolln-Rojas (2000), dice, que es en esencia un concepto econmico,
describe: Habilidad de un ente econmico para llegar a actuar en el
mercado de una manera independiente de sus competidores, actuales o
futuros y de los consumidores; y de llegar a transar los precios de sus
productos su libre arbitrio. (p.75).
Del anterior planteamiento, ya existe el antecedente estudiado en la
citada Resolucin N SPPLC/0034-2001, pone en manifiesto estas
prcticas, por lo cual, es la opinin del presente investigador debera
aplicarse medidas supervisoras del ente regulador en materia de deporte,
por cuanto no existen en la vigente Ley del Deporte, Actividad Fsica y
Educacin Fsica y su Reglamento Parcial N 1, disposiciones
normativas sobre la cuestin aqu propuesta de la concertacin. Bien
observamos en el Ttulo V de la precitada Ley un Rgimen Disciplinario,
J urisdiccin y de las Violaciones a la Ley, pero el mismo carece de
normas sobre el particular del patrocinio deportivo, dejando a una suerte
de las otras jurisdicciones sea la de la Competencia, Civil o Mercantil,
una materia que hoy en da debera estar sucinta a la J urisdiccin
Especial Deportiva.

2.4.3 Proyectos

Se presenta el anlisis del indicador sobre proyectos referido a los
96
de naturaleza deportiva, que segn los objetivos especficos de la
presente tesis es tambin tratado asociado a la variable que versa sobre la
financiacin de proyectos deportivos en el marco de la Ley de Deporte
citada. Obsrvese sobre este particular que la denominacin proyectos
deportivos por disposicin de la misma LODAFEF en su Art. 68 aparte
cuarto, establece que los proyectos quedarn con sujecin a los
lineamientos que al respecto emita el Instituto Nacional de Deportes, y
en su ltimo aparte, que los mismos sern actualizados cada dos aos y
debern promover sistemticamente la inversin en actividades fsicas y
deportes en todas las disciplinas, as como en deportes ancestrales para la
masificacin deportiva a nivel nacional.
Con base a la preceptuada definicin, se puede sostener que a los
proyectos deportivos le corresponde:
1. Patrocinador legal: Actualmente, toda empresa u organizacin
pblicas o privadas con fines de lucro, que obtenga una Utilidad Neta o
Ganancia Contable superior a Veinte Mil Unidades Tributarias (20.000
UT) en su ejercicio fiscal, est obligada a aportar el 1% de su utilidad
Neta o Ganancia Contable, pudiendo pagar una cantidad que no exceder
el cincuenta por ciento (50%) en patrocinio de proyecto deportivo. En
consecuencia, cualquier empresa que cumpla con este requisito, pasa a
ser sujeto de patrocinio legal per se por efecto de la misma Ley.
2. Objeto del patrocinio: Corresponde al financiamiento segn los
proyectos registrados en el banco de proyectos deportivos del Fondo
Nacional del Deporte del Instituto Nacional de Deportes. La posibilidad
que tienen las empresas de destinar hasta el cincuenta por ciento (50%)
del aporte previsto en la Ley Orgnica de Deporte, Actividad Fsica y
97
Educacin Fsica, Artculo 68 para. 4 para la ejecucin de proyectos
propios, est regulado en el Artculo 53 del Reglamento N 1 de dicha
Ley, el pago en proyecto de solos aquellos que estn cagados en el banco
de proyectos deportivos que llevara el Instituto Nacional de Deportes
Articulo 55 del Reglamento.
Continuando con la norma, los proyectos que se encuentren
disponibles en el banco de proyectos sern de libre acceso y consulta
para cualquier interesado y se ejecutarn con sujecin al ordenamiento
jurdico vigente, debiendo ser formulados y ejecutados con apego a los
principios de eficiencia, eficacia, transparencia, rendicin de cuentas y
responsabilidad.
En el ao 2012 el Instituto Nacional de Deportes distribuy el
aporte obtenido por la recaudacin del periodo 2011 de la siguiente
forma:
98

Grafico N 2. Distribucin del Fondo Nacional del Deporte
Fuente: Ministerio del Poder Popular para el Deporte. Disponible
www.mindeporte.gob.ve [Consulta: 2012. Diciembre 05]

Se puede observar por medio del siguiente cuadro las partidas
correspondientes:

Cuadro N 4.
Distribucin del Fondo Nacional del Deporte
DESCRIPCIN MONTO %
Investigacin en ciencias aplicadas al
deporte desde las Universidades
4.167.760,95 1,28
Atencin social a 1.300 atletas retirados Bs. 6.487.760,97 1,99
99
en situacin de vulnerabilidad
Masificacin del deporte en las
comunidades y Educacin Fsica en las
escuelas y liceos
67.367.760,97 20,73
Preparacin de Atletas, organizacin y
asistencia a eventos de Alto Rendimiento
72.541.121,97 22,31
Asistencia y Organizacin de Eventos de
Ligas deportivas nacionales
9.025.230,03 2,77
Seguridad Social y en el Fondo de
Ahorro para la Vivienda de 5.183 Atletas
Activos de las selecciones nacionales y
estatales
17.833.434,20 5,48

Atencin social integral a atletas 19.802.530,94 6,09
Instalaciones deportivas a cargo del IND 127.957.760,97 39,35
Fuente: Elaboracin propia con datos del Ministerio del Poder Popular para el
Deporte. Disponible www.mindeporte.gob.ve [Consulta: 2012. Diciembre 05]

De lo anteriormente sealado, podemos definir que para el
financiamiento de proyectos deportivos con recursos del Fondo para el
Deporte, la Actividad Fsica y la Educacin Fsica, se requiere que el
mismo se presente segn los lineamientos al Instituto Nacional del
Deporte, y una vez su revisin, aprobacin y publicacin en el Banco de
Proyectos, podrn ser objeto del financiarse con recursos directos del
Fondo, o con el aporte del cincuenta por ciento (50%) del impuesto que
las empresas debern aportar al Fondo. Se debe destacar, que al momento
de la terminacin de esta tesis para el mes de abril del 2013, en el portal
de Mindeporte, la aplicacin de proyecto aparece publicada:
100

CUADRO N 5.
PROYECTOS APROBADOS DE MASIFICACIN PARA SER
FINANCIADOS POR AVAL
N CODIGO NOMBRE DEL
PROYECTO
BENEFI-
CIARIOS
ESTADO MUNICIPIO MONTO
SOLICITADO
MONTO
APROBADO
1 FND-PD-
000697-12
MARATON
CAF 2013
5.235 MIRANDA CHACAO 9.269.171,63 774.139,00
2 FND-PD-
001471-12
FUNDACION
SAGARMATHA
, NIOS EN LA
CUMBRE
14 MERIDA RANGEL 4.842.600,00 968.520,00
3 FND-PD-
001441-12
SOCIEDAD
CIVIL
PROYECTO
CUMBRE
5 MIRANDA BARUTA 943.190,17 177.750,00
Fuente: web site www.mindeporte.gob.ve de Mindeporte. Fecha de la
consulta 04-04-2013

CUADRO N 6.
PROYECTOS DE MASIFICACIN APROBADOS POR
FINANCIAMIENTO DIRECTO
N CODIGO NOMBRE DEL
PROYECTO
BENEFICIA-
RIOS
ESTADO MUNICIPIO MONTO
SOLICITADO
MONTO
APROBADO
1 FND-PD-
001082-12
COLECTIVO DE
ACTIVIDAD
FISICA
INTEGRAL LAS
DEVORAS
120 GUARICO MIRANDA 37.800,00 16.500,00
2 FND-PD-
002619-12
ESCUELA DE
CANOTAJ E DE
CAMPOTRAVIES
A RETO CARIBE
500 CARABO
BO
VALENCIA 647.062,50 190.000,00
3 FND-PD-
000983-12
MASIFICACIN Y
DIVERSIFICA-
CIN DE LA
ACTIVIDAD
DEPORTIVA,
RECREATIVA Y
PARA LA SALUD
3.000 MERIDA CARACCIO
LO PARRA
OLMEDO
532.549,50 186.770,00
4 FND-PD-
000993-12
RECREACION Y
ESPARCIMIENTO
DEPORTIVO
PARA LOS
TRABAJ ADORES
Y
TRABAJ ADORAS
DE LA UNION
ATLETICO
MARACAIBO
304 ZULIA MARACAI-
BO
1.328.143,95 106.728,00
Fuente: web site www.mindeporte.gob.ve de Mindeporte. Fecha de la
consulta 04-04-2013

101
Con relacin al Banco de Proyecto no aparece informacin
publicado sobre este particular en site de Mindeporte, en consecuencia
las Empresas no podrn ejercer la opcin de seleccionar los proyectos en
los cuales tienen inters en financiar con su aporte. En la opinin del
presente tesista, que a consecuencia de no haber publicado nada sobre
este particular, las empresas debern de enterar el 100% al Fondo. Cabe
destacar, que el lapso de la declaracin y de sealar el proyecto es
durante los primeros ciento veinte (120) das.
En relacin al patrocinio comercial que las entidades pblicas y
privadas brinden a las organizaciones sociales promotoras del deporte y a
atletas, debern cumplir el requisito de informar de sus convenios al
rgano rector, segn como hemos explicado en el punto 2.2.7 de los
requisitos.
De manera conclusiva, el autor consider importante incluir un
aparte con las siguientes abreviaturas, con la finalidad de ofrecer una
mejor comprensin de trminos referidos en el desarrollo del trabajo.

CCV Cdigo Civil Venezolano
C.O.I. Comit Olmpico Internacional
C.O.V. Comit Olmpico Venezolano
CRBV Constitucin de la Repblica Bolivariana de
Venezuela
G.O. Gaceta Oficial
FIFA Fdration Internationale de Football Association
F.V.F. Federacin Venezolana de Futbol
LODAFEF Ley Organica de Deporte, Actividad Fsica y
Educacin Fsica
LOPCYMAT Ley Orgnica de Prevencin, Condiciones y Medio
Ambiente de Trabajo
103
CAPTULO III
MARCO METODLOGICO

3.1 Tipo y Diseo de la Investigacin

En base a la problemtica planteada y los objetivos de la
investigacin se seleccion el tipo de investigacin documental, que
segn (USM, 2001) son aquellos que: Se ocupan del estudio de
problemas planteados a nivel terico, la informacin requerida para
abordarlos se encuentra bsicamente en materiales impresos,
audiovisuales y electrnicos. (p.41).
Ciertamente la que frecuentemente es utilizada por los estudiantes
y profesionales de la ciencia sociales, y siendo el caso la ciencia del
Derecho para obtener a nivel de postgrado la especialidad en Derecho
Mercantil. El presente investigador desarroll esta Investigacin
Documental y se ocupo del estudio del problema planteado; en el Marco
Terico explic el contrato de patrocinio deportivo, describi el
financiamiento de proyectos y seal la regulacin en el Derecho
Deportivo de Venezuela.
El nivel de estudio corresponde a un Estudio Descriptivo,
siguiendo a Ramrez (2007), dice:

() descripcin, con mayor precisin de las caractersticas
de un determinado individuo, situaciones o grupos, con o
104
sin especificacin de hiptesis iniciales acerca de la
naturaleza de tales caractersticas () (p. 71)


Por otra parte, Arias (2006), la define: Son aquellos que mide de
forma independiente las variables an cuando no se formulen hiptesis,
tales variables aparecen enunciadas en los objetivos de
investigacin.(p.25).
Con base a lo antes sealado, pasamos se explica que en nuestra
investigacin, la misma consisti en caracterizar el fenmeno social que
representa para el deporte la necesidad de financiarse para el logro de sus
objetivos, pero aunque cuenta con el apoyo del Estado, el mismo es
insuficiente por lo cual recurre al financiamiento de entes pblicos y
privados, siendo en el campo comercial o publicitario donde arroja el
mayor lucro para los deportistas profesionales, inclusive mayor que el
percibido por los ingresos de competencias.
En este sentido, el diseo elegido para la realizacin del presente
trabajo investigativo es el denominado bibliogrfico en base a la
definicin de (USM, 2001): Son la base de las investigaciones
documentales, ya que a travs de la revisin del material documental de
manera sistemtica, rigurosa y profunda se llega al anlisis de diferentes
fenmenos o a la determinacin de la relacin entre las variables. (p.44)
El Diseo Bibliogrfico ha sido el bsico propio de las
investigaciones documentales, se ha realizado la revisin del material
documental de manera sistemtica, rigurosa y profunda para lograr llegar
a los anlisis aqu expuestos para la determinacin de las diferentes
variables objeto de la investigacin.
Se puede observar mas adelante, en el punto de la Bibliografa que
105
hemos empleado material documental, entre los cuales se encuentran los
de fuentes escritas (libros, documentos legales, leyes, gacetas, artculos
de prensa, revistas), tambin hacemos referencia al uso de fuentes
electrnicas (sitios de informacin, pginas web) para obtener
documentacin en forma digital.

3.2 Procedimiento

En este punto, segn es indicado por las Normas de la USM
(2001), se: Debe describir brevemente las etapas y/o fases que se
cumplieron para la realizacin del a investigacin e identificar y definir
los mtodos y tcnicas aplicadas. (p. 45).
Se puede afirmar que en forma general, que las etapas que se han
cumplido son:
1. Indagacin en los antecedentes: Por medio de la consulta
documental se realiz la bsqueda en los materiales escritos que se
refieren a la investigacin. Seguidamente se procedi a la lectura del
material de inters y a extraer los datos bibliogrficos tiles para el
estudio. La presentacin resumida de los textos permiti dar una sntesis,
de las ideas bsicas que contienen las obras consultadas, a fin de armar el
contenido terico y antecedentes de la investigacin.
2. Revisin de la literatura:
-Deteccin de la literatura en fuentes primarias, secundarias y
terciarias: En la etapa primaria, este investigador ha recorrido las libreras
especializadas de Derecho ubicadas en los pasillos de la Universidad
Central, las libreras tcnicas en diferentes localidades en Caracas
106
incluyendo Mobilibros en El Paraso; Tecni-ciencias en las sedes de
Caracas; la librera en la Universidad Catlica Andrs Bello (UCAB), sin
haber conseguido material especifico del tema del patrocinio deportivo,
por lo cual se concluye que para la fecha de elaboracin de esta tesis no
hay material publicado en Caracas. Secundariamente, con el apoyo su
hermana Indira Alcal Franco, que para ese entonces cursaba un
doctorado en Psicologa en la Universidad de La Laguna de Tenerife
Espaa, obtiene un libro editado en ese pas sobre Derecho Deportivo.
Luego, en forma terciaria, en fecha del 5 al 9 de noviembre del
2012 asiste al Seminario Internacional de Derecho del Deporte Intensivo
en Buenos Aires con duracin de 30 horas (ver anexo A) en el Colegio
Pblico de Abogados de la capital Federal, donde aprovecha para
adquirir literatura sobre Legislacin Deportiva; J urisprudencia sobre
resolucin de conflictos nacional de Argentina como internacional;
Literatura sobre contratos de esponsorizacin; Mercadeo de Escritorios
J urdicos; Sobre el rgimen de Gestin de Centros Deportivos.
La siguiente bsqueda fue en el sitio de internet de Amazon, donde
si aparecen varios libros sobre la materia, pero ya este tesista no contaba
con cupos en la tarjeta de crdito para la compra electrnica, sin embargo
considera que ya contaba con suficiente literatura sobre el tema.
Tambin asisti al curso de Formacin Legal Deportiva, dictado
por la Dra. Fanny Padrn en el Ilustre Colegio de Abogados de Caracas
los das 16 y 17 de Noviembre de 2012 con 12 horas de duracin (ver
anexo B) en Caracas.
-Obtencin de la literatura en bibliotecas, filmotecas, videotecas y
hemerotecas: Esta investigador es egresado del Instituto de Estudio
107
Superiores de Administracin (IESA) por lo cual tiene acceso a la
Biblioteca Lorenzo Mendoza Fleury de dicha institucin, tanto en forma
fsica como virtual y tambin recibi la colaboracin de la Lic. Miriam
Pirela, Bibliotecloga de esta institucin, telfono de consulta al 0212-
5554432, para la obtencin de literatura sobre marketing deportivo, tesis
de grados sobre mercadeo de estudiantes egresados y enlace virtual
especializado.
Tambin visito la Biblioteca del Banco Central de Venezuela y la
Biblioteca Nacional de Venezuela sin resultado alguno de encontrar en el
catlogo de documentos, material sobre el tema de la presente tesis.
-Procesamiento de la informacin seleccionada mediante la
aplicacin de los mtodos pertinentes: Entre las tcnicas pertinentes la
utilizadas fueron la tcnica del Subrayado, la cual consisti en el
marcando selectivo con lneas, partes del texto que se estaba leyendo, en
forma minuciosa y detallada, para logra una mejor comprensin y
focalizando la atencin en la apartes de la obra que responden ala
necesidades de las interrogantes planteadas y objetivos de la
investigacin. Tambin se desarrollo la investigacin mediante la tcnica
del Resumen Analtico, el cual consisti en identifica lo elementos de la
idea central del autor consultado y ha sido tratada en nuestra tesis como
una extensin que abarca y siguiendo una estructura determinada. Luego
tambin realizamos el Resumen Simple por medio del cual tratamos de
captar y comprender la idea central del autor, la aceptamos con su propio
significado, pero la redactamos con nuestras propias palabras, cuidando
de citar textualmente entre comillas.
El empleo de la tcnica del fichado contribuy a recoger la mayor
108
cantidad de elementos de informacin y datos de manera de dirigirnos
luego a la fuente principal en forma eficiente.
1. La adopcin de una teora o desarrollo de una perspectiva
terica: Este punto fue una de las complicaciones de este trabajo, por
cuanto la escasa produccin nacional de informacin. En este contexto si
encontramos que la teora si existe y haba sido objeto de investigacin
anterior pero fragmentada y limitada a la parte del Contrato de Patrocinio
Deportivo y Patrocinio Comercial o Publicitario. La otra parte,
correspondiente al Marco Terico resulto de un verdadero reto, porque
nos correspondi utilizar el material del derecho comprado como
referencia para estructurar el nuestro.
2. Construccin del marco terico: Con relacin a este punto,
se desarrollo para que sirviera del cuerpo de la investigacin, y para
verificar el contenido completo del estudio realizado, aqu se podr
observar las bases que siguieron para el desarrollo.

102
LOTTT Ley Orgnica del Trabajo, las Trabajadoras y los
Trabajadores
TAS Tribual de Arbitraje deportivo
Mindeporte Ministerio del Poder Popular para el Deporte
PRO
COMPETENCIA
Superintendencia para la Promocin y Proteccin
de la Libre Competencia
SPPLC Superintendencia para la Promocin y Proteccin
de la Libre Competencia
USM Universidad Santa Mara
U.T. unidades Tributarias




109
CAPTULO IV
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

4.1 Conclusiones

-Se concluye que actualmente, uno de los problemas ms graves
que padecen los clubes, las federaciones deportivas, las asociaciones, los
atletas, los organizadores de eventos deportivos es el relativo a su
financiacin.
-Los fondos que las administraciones pblicas destinan, no
solucionan las insuficiencias econmicas del deporte, no logra hacer
frente a las demandas de los agentes deportivos. La explotacin
publicitaria y la financiacin privada a travs de las empresas
patrocinadoras, resulta a contribuir con los faltantes presupuestarios del
deporte.
-El principal beneficiario del patrocinio deportivo en Venezuela
son el deporte profesional, los atletas y el evento competitivo que
tambin es equiparable con el evento espectculo. Otras reas deben de
reconocerse como prioritarias, a saber de las ligas menores, el desarrollo
del talento deportivo, escuelas y clubes de iniciacin deportiva, los
subsistemas deportivos.
-En la esponsorizacin el beneficio se traduce en retorno
publicitario, a diferencia del mecenazgo que no hay retorno.
-Dos aspectos importantes de la conducta del patrocinado, las
110
obligaciones de hacer y las del tipo de obligaciones de no hacer, que
debern estar definidas con suficiente claridad en los contratos de
patrocinio.
-Autonoma de la figura contractual denominada contrato de
patrocinio y que el mismo tiene dos acepciones dentro del ordenamiento,
contrato de patrocinio deportivo y el otro, contrato de patrocinio
comercial o publicitario. Se diferencia es que el contrato de patrocinio
comercial al contrato de patrocinio deportivo, por cuanto tiene un fin
comercial o de lucro que interesa y benefician a ambas partes, al
patrocinador y al patrocinado, el fin jurdico de estos dos contratos de
patrocinio deportivo y patrocinio publicitario o comercial son diferentes.
-La asistente jurdica especializada sobre patrocinio deportivo, es
hoy en da una actividad profesional de carcter comercial, complejo e
intelectualmente exigente, que obliga a los profesionales del derecho,
trabajar constantemente en la actualizacin de conocimientos.
-Se confirmo la existencia principios y normas suficientes
contenido en varios dispositivos legales, para sostener que existe un
marco legal de derecho deportivo en Venezuela.
-Existencia de un mbito de las realidades bien acotado, aunado al
conjunto de principios propios y la existencia de un conjunto de normas y
relaciones homogneas, determinan la existencia y la autonoma del
Derecho Deportivo Venezolano.
-El contrato de patrocinio comercial o patrocinio deportivo entre
entidades pblicas y privadas, con las organizaciones sociales promotoras
del deporte y atletas, es un contrato con requisitos de formalidad.
-Existencia de un mercado de patrocinio deportivo del lado de la
111
oferta de servicio, que requieren de la ayuda tcnica especializada para
negociar las condiciones optimas de un proyecto de contratacin de
patrocinio comercial.
-La promocin del patrocinio deportivo exige de la consultora
especializada para que el contrato respectivo defina realmente los
elementos objetivos y su alcance, y brinde las seguridades jurdicas para
el resultado que las partes requieran lograr, por lo cual esta rea
constituye una ventana para el ejercicio profesional.
-El Banco de Proyecto en el site de Mindeporte, no aparece
informacin publicado sobre este particular, en consecuencia las
Empresas no podrn ejercer la opcin de seleccionar los proyectos en los
cuales tienen inters en financiar con su aporte. Las empresas debern de
enterar el cien por ciento (100%) al Fondo. El lapso de la declaracin y
de sealar el proyecto es durante los primeros ciento veinte (120) das.

4.2 Recomendaciones

-Continuar con el estudio para la autonoma del Derecho Deportivo
Venezolano.
-Propiciar el desarrollo de profesionales del derecho especializados
en derecho deportivo, mediante el desarrollo programas de actualizacin
de conocimientos sobre las reas del derecho deportivo.
-Evaluar la posibilidad que nuestras autoridades de la Universidad
Santa Mara, consideren sobre la posibilidad de desarrollar esta nueva
rea de estudio que brinda el Derecho del Deporte.
-Continuar con la investigacin sobre el contrato patrocinio
112
deportivo, con relacin a la problemtica ante las uniones o vinculados
con otros de contratos.
-Realizar estudios sobre los posibles conflictos derivados de la
contratacin de patrocinio deportivo y patrocinio comercial o publicitario
para las posibles soluciones.
-Fomentar en los abogados la especializacin en derecho deportivo
para la explotacin del ejercicio profesional.

113
BIBLIOGRAFA

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120


















ANEXO A

FORMACION LEGAL DEPORTIVA



















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122
















ANEXO B

SEMINARIO INTERNACIONAL DE DERECHO DEL DEPORTE
INTENSIVO BUENOS ARGENTINA